Backlinks tóxicos: ¿Qué son y cómo lidiar con ellos?

Los "backlinks tóxicos" suenan aterradores. ¿Pueden otros sitios, simplemente enlazándote, arruinar tu SEO?

Los peligros de los enlaces tóxicos son reales. Sin embargo, diagnosticar el problema requiere habilidad y conocimiento.

En este artículo, compartiremos lo que necesitas saber sobre los backlinks tóxicos y cómo protegerte.

Primero, comencemos con una definición.

¿Qué son los Backlinks Tóxicos?

Los backlinks tóxicos son enlaces de otros sitios a los tuyos, creados como parte de un esquema de enlaces.

Normalmente, el propietario de un sitio web ha pagado a un vendedor por estos enlaces. El objetivo es manipular los rankings.

Recuerda: los backlinks son un factor de ranking importante. Pero solo los backlinks de sitios confiables y de calidad impactarán positivamente en el SEO.

Los enlaces de sitios cuestionables pueden impactar negativamente en tu SEO. Y aquí es donde comienza el problema.

Hay muchas personas y empresas que venden backlinks. Estos vendedores suelen colocar enlaces en "splogs", abreviatura de "blogs de spam". Son sitios de baja calidad que existen solo para vender enlaces.

Muchos splogs forman parte de PBNs, redes privadas de blogs. Estas redes son colecciones de splogs que se enlazan entre sí y a sus clientes de pago.

Google es muy bueno identificando splogs, PBNs y esquemas de enlaces.

Si tu sitio es identificado como participante en un esquema de enlaces, Google puede penalizarte. Y esto puede dañar tu SEO.

¿Qué es un esquema de enlaces? Es usar backlinks, particularmente enlaces de pago, para obtener un ranking más alto.

Esto es lo que el analista de Google John Mueller ha dicho sobre el tema:

¿Cuál es la fuente de los backlinks tóxicos?

Entonces, ¿cómo se ven atrapados los propietarios de sitios web en estos esquemas de enlaces?

Hay 3 vías principales.

1. Vendedores de enlaces de bajo coste
2. Correos electrónicos de prospección en frío
3. Profesionales del marketing inexpertos

Veamos cada uno para que sepas qué evitar.

1. Vendedores de enlaces de bajo coste

Si has habilitado los comentarios en tu sitio web, sabes por qué moderarlos es esencial. La mayoría de los sitios, especialmente los sitios de WordPress, se inundan de comentarios de spam tan pronto como se publican.

Y muchos de estos comentarios de spam incluyen enlaces. En la cadena de suministro, alguien le ha vendido al propietario de un sitio un paquete, "X enlaces por X dólares". Los vendedores a menudo colocan estos enlaces en las secciones de comentarios. Muchos de esos comentarios nunca llegan a publicarse.

Moraleja: Si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea. No compres enlaces de comentarios.

2. Correos electrónicos de prospección en frío

Los vendedores de enlaces a menudo contactan a los propietarios de sitios a través de correos electrónicos en frío ofreciendo "backlinks de alta calidad" en sitios de "alta DA".

El correo electrónico a menudo incluirá un enlace a una lista de precios de Google Sheets con una docena o más de sitios, junto con su puntuación DA y los costes de los enlaces.

DA significa "autoridad de dominio". Estas puntuaciones, de 100, están destinadas a servir como un indicador de calidad.

Creadas por empresas de software de palabras clave como Ahrefs y Semrush, las puntuaciones de autoridad de dominio (o "puntuación de dominio") son propietarias. Y se miden en una escala logarítmica. Por lo tanto, 50 es una puntuación muy buena.

Si bien las puntuaciones de dominio dependen en gran medida del perfil de backlinks de un sitio y pueden ser útiles, no son métricas perfectas.

Para ser directos, cuando un dominio de "alta DA" sale a la venta, una PBN puede comprarlo y llenarlo de contenido de spam. Luego, se ponen en contacto con los propietarios de sitios, ofreciendo enlaces en un sitio web de "alta DA".

Los correos electrónicos de prospección en frío de este tipo ofrecen estos servicios:

• Se te invita a publicar como invitado en su sitio y puedes incluir un enlace dofollow
• Puedes pagar para que se inserte un enlace en su contenido actual
• Ellos escribirán la publicación de invitado por ti e insertarán un enlace

3. Profesionales del marketing inexpertos

Una tercera forma en que los propietarios de sitios pueden enredarse en esquemas de enlaces es contratando a un profesional del marketing que no sabe lo suficiente.

Estos profesionales del marketing te convencen del valor de los enlaces de pago. Una vez que obtienen un presupuesto, comienzan a comprar backlinks de PBNs.

Peor aún, pueden replicar anclajes de dinero exactos en todo el "splog-o-verse", enviando señales de alerta a Google.

¿Cómo afectan los enlaces tóxicos al SEO?

Si tienes enlaces tóxicos apuntando a tu sitio que forman parte de un esquema de enlaces que tú iniciaste, puedes incurrir en una penalización de Google.

Esto es cierto incluso si tu sitio obtiene un impulso temporal en las clasificaciones de los enlaces.

Acciones manuales

La penalización de Google se llama acción manual. Si recibes una acción manual, te enterarás a través de tu cuenta de Google Search Console.

En resumen, Google utiliza "sistemas automatizados" y "revisión humana" para evaluar las acciones manuales.

Impacto negativo en rankings e indexación

Cuál es la penalización? "Los sitios que violan nuestras políticas pueden clasificarse más bajo en los resultados o no aparecer en los resultados en absoluto." (Fuente: Políticas de spam de Google.)

Recibir una acción manual es como si un árbitro te sacara del partido.

Enlaces de baja calidad vs. Backlinks tóxicos

Los enlaces tóxicos se conocen comprensiblemente como enlaces de baja calidad. Pero no todos los enlaces de baja calidad son perjudiciales. Todo depende de cómo definas "baja calidad".

¿Recuerdas la puntuación DA? No confundas los enlaces de sitios web con puntuaciones DA bajas (incluso de 0 o 1) con enlaces tóxicos. Un profesional o una "bloguera mamá" que acaba de lanzar un sitio web puede tener una puntuación DA baja.

De hecho, es común que los sitios tengan perfiles de dominios de referencia con un peso considerable en el rango de 0 a 10.

Un ejemplo: mira estos datos de dominios de referencia de Semrush para la revista Wired. La mayoría de los dominios de referencia (427.134) tienen una puntuación de Autoridad de Dominio de 0 a 10.

Recuerda, los enlaces tóxicos son enlaces por los que pagaste de sitios que solo existen para vender enlaces. Se vuelven "tóxicos" una vez que Google detecta patrones que indican un esquema de enlaces, como el uso excesivo de anclajes de dinero.

Los enlaces pagados de sitios de drogas ilegales, sitios de apuestas, sitios involucrados en fraudes y sitios no verificados de opciones binarias también pueden dañar el SEO de tu sitio.

Recuerda, la forma más fácil de evitar las penalizaciones por esquemas de enlaces es nunca pagar por enlaces entrantes.

De hecho, la mayoría de los propietarios de sitios web nunca tendrán que lidiar con enlaces entrantes tóxicos.

Pero si te has visto involucrado inadvertidamente en un esquema de enlaces, esto es lo que necesitas saber.

Cuándo tomar medidas

Solo si has estado involucrado en esquemas de enlaces, o si el propietario anterior de tu dominio lo estuvo, deberías considerar tomar medidas.

En resumen, toma medidas si recibes una acción manual de Google o corres el riesgo de recibirla.

Desautorizar enlaces entrantes tóxicos

La acción que tomarás es desautorizar los enlaces entrantes tóxicos.

La desautorización de enlaces se realiza listándolos en una hoja de cálculo según las instrucciones de Google y subiendo la hoja a Google Search Console (GSC).

• La hoja de cálculo se llama archivo de desautorización.
• La herramienta de desautorización de Google se encuentra dentro de GSC.

Sin embargo, recomendamos que dejes la desautorización en manos de un profesional de SEO. ¿Por qué? Si la desautorización se realiza incorrectamente, podrías dañar aún más tu SEO.

Un profesional de SEO probablemente realizará una auditoría de enlaces entrantes antes de la desautorización. Revisarán tu perfil de enlaces en busca de evidencia de enlaces spam provenientes de granjas de enlaces, así como patrones de enlaces no naturales.

Una parte clave del proceso es identificar correctamente los enlaces entrantes tóxicos. Esto no es tan fácil como parece. Considera: algunos sitios que parecen spam no son splogs. Y algunos sitios web que parecen legítimos son, de hecho, PBNs.

Y Google ha advertido contra la desautorización de enlaces que no forman parte de un esquema de enlaces que iniciaste.

El propósito de la desautorización es identificar los enlaces que se originan en un esquema en el que participaste activamente.

A menudo, después de que tu publicación de invitado es publicada por uno de estos servicios de pago, también se copia y se publica en una docena o más de otros sitios que controla el vendedor. Así que esos enlaces también deben ser identificados.

Si bien existen herramientas de software, como Link Research Tools, que pueden ayudar en la desautorización, esas herramientas también es mejor dejarlas en manos de profesionales.

Solicitud de reconsideración

Después de corregir los problemas que llevaron a una penalización manual, puedes pedirle a Google que levante esa penalización. En Google Search Console, seleccionarás "Solicitar revisión" para hacerlo.

No hay garantía de que tu penalización sea levantada. Por ejemplo, el propietario de un sitio que participó conscientemente en un esquema de enlaces pagados recibió una penalización manual y luego contrató a un profesional para que lo ayudara.

Después de 6 solicitudes de reconsideración, no hubo "ningún progreso".

Ahora que sabes cómo evitar los enlaces tóxicos y qué hacer si te ves envuelto en un esquema de enlaces, ¿qué puedes hacer para adquirir enlaces de calidad?

Cómo crear enlaces de calidad

La mejor manera de obtener enlaces de alta calidad es publicar contenido útil y optimizado para los motores de búsqueda.

Optimizar el contenido ayuda a que otros lo encuentren. Y una vez que las personas encuentran contenido de calidad, naturalmente lo comparten con otros.

Céntrate en la calidad en lugar del número de enlaces.

Sin embargo, ten en cuenta que los enlaces pueden generar un efecto bola de nieve: cuantos más enlaces, mayor será tu clasificación y más personas te descubrirán y enlazarán.

Para muchos sitios, adquirir un puñado de enlaces mientras se continúa publicando contenido optimizado conduce a un patrón de crecimiento de palo de hockey.

Cómo optimizar tu contenido de WordPress

Entonces, ¿cómo optimizas tu contenido para mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda?

Los usuarios de WordPress pueden usar un plugin de SEO. Recomendamos All in One SEO (AIOSEO).

All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas usan el plugin.

Este plugin analiza tus páginas y proporciona instrucciones específicas para mejorar tu SEO. Esto elimina gran parte de las conjeturas de la optimización de tu contenido.

Las recomendaciones son visibles en la barra lateral de AIOSEO. Simplemente haz clic en una pestaña (como "SEO básico") para obtener instrucciones.

Además, el plugin gestiona automáticamente los aspectos técnicos de tu SEO.

Estas son algunas de las funciones más útiles.

• Mapas del sitio automáticos: AIOSEO genera automáticamente mapas del sitio, siguiendo las mejores prácticas de Google. Cada vez que modificas contenido o publicas páginas nuevas, AIOSEO actualiza tus mapas del sitio por ti.
• Análisis TruSEO: AIOSEO analiza cada página de tu sitio, dándote una puntuación SEO para cada una. Sigue los pasos de acción del plugin y verás aumentar tu puntuación SEO.
• Generador de esquemas: Añade fácilmente marcado de esquema a tus páginas. Este código ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido y a clasificarlo para palabras clave relevantes.
• Asistente de enlaces: Añadir enlaces internos a tus páginas más importantes puede ayudarles a clasificar más alto. Esta herramienta facilita la creación de esos enlaces.
• Estadísticas de Búsqueda: Vea para qué palabras clave está clasificando sin salir de WordPress. También puede ver cómo las actualizaciones del algoritmo de Google impactan en su sitio.

Principales actualizaciones del algoritmo de Google que se dirigieron a backlinks tóxicos

La identificación de esquemas de enlaces ha sido durante mucho tiempo un foco de Google Search. Ha habido varias actualizaciones del algoritmo de Google a lo largo de los años que se centraron en identificar y penalizar sitios web con backlinks spam o de baja calidad.

Aquí hay algunas de las más notables:

Nombre de la actualización	Año de lanzamiento	Descripción
PageRank	1998	PageRank, creado por los fundadores de Google, fue una parte central de su algoritmo de clasificación inicial. Utilizaba la calidad y la cantidad de enlaces que apuntaban a una página web para determinar su importancia y autoridad. Aunque ha evolucionado con el tiempo, los principios de PageRank sentaron las bases para el enfoque de Google en la evaluación de backlinks.
Google Penguin	2012	Esta actualización se dirigió a sitios web que participaban en prácticas de construcción de enlaces manipuladoras, como la compra de enlaces u la obtención de enlaces a través de redes de enlaces, para aumentar artificialmente sus clasificaciones de búsqueda. Penguin tenía como objetivo disminuir las clasificaciones de búsqueda de los sitios web que violaban las directrices de calidad de Google.
Penguin 2.0	2013	Esta actualización fue una versión más avanzada del algoritmo Penguin original. Profundizó en los perfiles de enlaces de los sitios web para identificar y penalizar sitios con backlinks spam o manipuladores.
Penguin 3.0	2014	Esta actualización fue una renovación del algoritmo Penguin, que afectó a menos sitios web que las versiones anteriores.
Penguin 4.0	2016	Esta actualización hizo que Penguin fuera parte del algoritmo principal de Google, lo que significa que se ejecuta en tiempo real y se actualiza continuamente. Esta versión también hizo que el algoritmo fuera más granular, devaluando los enlaces spam en lugar de penalizar sitios web enteros.

Aunque no se dirigieron específicamente a backlinks spam, otras actualizaciones del algoritmo como Panda (que se centró en la calidad del contenido) y la actualización “Payday Loan” (que se dirigió a consultas spam) también tuvieron un impacto en los sitios web con perfiles de backlinks de baja calidad o manipuladores.

Desde entonces, el algoritmo Penguin se ha incorporado al algoritmo principal de Google y continúa identificando y devaluando los enlaces spam en tiempo real.

Preguntas y respuestas sobre backlinks tóxicos

Más sobre Backlinks

Para recapitular, los propietarios de sitios deben evitar pagar por enlaces spam para manipular las clasificaciones de Google. Además, cualquier tráfico orgánico obtenido probablemente será de baja calidad.

En su lugar, cultive una estrategia de construcción de enlaces basada en la producción de contenido de calidad.

Si ha cometido un error y ha recibido una penalización manual de Google, proceda con cautela al desautorizar enlaces entrantes. Considere contratar a un profesional.

Ahora que sabe qué son los enlaces entrantes tóxicos y por qué debe evitar los enlaces de pago, ¿qué sigue?

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