Mountain Equipment es un fabricante de ropa y equipamiento técnico para actividades al aire libre. Fue fundado en 1961 en el Reino Unido.

Hoy, Mountain Equipment continúa operando desde el Reino Unido, pero su presencia internacional ha ganado impulso recientemente. Esto se debe en gran medida a una reciente migración de dominio que ha ayudado a la marca a acceder al mercado estadounidense.

En este estudio de caso de SEO, exploraremos cómo Mountain Equipment navegó esta migración de sitio para aumentar el conocimiento de la marca a nivel internacional.

También exploraremos las estrategias de apoyo que aumentaron el tráfico mundial a 141.9K visitas mensuales.

Empecemos.

El catalizador: Cómo Mountain Equipment alcanzó 141.9K visitas mensuales

1. Migración de un ccTLD a un gTLD

En el verano de 2024, Mountain Equipment comenzó a migrar su sitio web de www.mountain-equipment.co.uk a www.mountain-equipment.com.

El sitio web anterior es un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD). Este tipo de sitio web se refiere a una región específica y utiliza códigos de país al final de la URL.

Para Mountain Equipment, su sitio web .co.uk se dirigía al tráfico en el Reino Unido.

Un dominio de nivel superior genérico (gTLD), por otro lado, no se dirige a una audiencia o ubicación específica. Se consideran un dominio más "neutral".

Algunos de los gTLD más comunes incluyen:

• .com
• .org
• .net

Una empresa puede optar por migrar de un ccTLD a un gTLD por varias razones, la más destacada de las cuales es mejorar la exposición internacional.

Los gTLD lanzan una red más amplia, ayudando a las empresas a llegar a una audiencia internacional más grande.

Este cambio es particularmente notable en el tráfico estadounidense de Mountain Equipment.

Si observamos el anterior ccTLD basado en el Reino Unido, vemos que EE. UU. generó 1.8K visitas mensuales en su punto álgido.

Ahora, tras la migración, el gTLD muestra 44.8K visitas mensuales procedentes de EE. UU.

Lo interesante es que Mountain Equipment actualmente solo envía a direcciones del Reino Unido continental.

¿Es esta migración de dominio una señal temprana de expansión al mercado estadounidense?

¿O es simplemente una forma de atraer más miradas a su producto para clientes internacionales?

El tiempo lo dirá, pero en lo que respecta a la visibilidad en línea, Mountain Equipment ejecutó una migración de dominio sin problemas para llegar a una audiencia más amplia.

Por qué esto importa:

Esta migración a un gTLD es importante para Mountain Equipment de varias maneras clave:

• Mayor conocimiento de la marca: El cambio de un ccTLD a un gTLD amplía significativamente la presencia en línea de Mountain Equipment. Anteriormente, su alcance se limitaba principalmente al Reino Unido. Ahora, con un dominio .com, es descubrible por una audiencia global, lo que potencialmente atrae a nuevos clientes en todo el mundo.
• Potencial de Expansión Internacional: Aunque Mountain Equipment actualmente no realiza envíos internacionales, el nuevo gTLD abre la puerta a futuras expansiones. El aumento del tráfico en EE. UU. sugiere un interés internacional significativo. Esta migración podría ser un movimiento estratégico para prepararse para el crecimiento futuro en otros países.
• Mejora de las Posiciones en Palabras Clave: Mountain Equipment ya está posicionándose para más palabras clave en el gTLD que en su mejor momento en el ccTLD. Los motores de búsqueda transfirieron rápidamente todo el valor SEO y recompensaron al gTLD con aún más posiciones. Mountain Equipment logró esta transferencia fluida de SEO utilizando redirecciones 301, que discutiremos a continuación.

Cómo migrar tu sitio de WordPress:

Este tutorial proporciona pasos detallados para mover tu sitio de WordPress a un nuevo dominio.

Aquí tienes un breve resumen del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301). (Este es un paso clave para transferir todo el valor SEO al nuevo dominio. Las redirecciones 301 indican a los motores de búsqueda que tu contenido se ha movido permanentemente, preservando tus posiciones en palabras clave).
5. Prueba tu sitio para asegurarte de que funciona correctamente.

Herramientas para migraciones de dominios de WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita la realización de una redirección completa del sitio.

Todo lo que tienes que hacer es introducir tus dominios antiguo y nuevo en el Administrador de Redirecciones. Esta herramienta implementa automáticamente redirecciones 301, asegurando una transferencia fluida de tu SEO a la nueva dirección del sitio.

También recomendamos usar un plugin de copia de seguridad y migración como Duplicator. Asegura una copia de seguridad fluida y segura y una migración SEO.

2. Mayor Exposición Internacional de la Marca

Con sus nuevas posiciones en palabras clave y alcance global, Mountain Equipment ha experimentado un aumento significativo en las funciones SERP. Esto es especialmente cierto para su tráfico en EE. UU.

Las funciones SERP son listados mejorados que muestran más información que los resultados de búsqueda estándar. Pueden incluir imágenes, vídeos, reseñas de clientes, valoraciones y más.

Las funciones SERP también incluyen listados en áreas especiales de la SERP, como el cuadro Preguntas relacionadas o la sección Cosas a saber.

Para Mountain Equipment, han aumentado sus posiciones en dos funciones SERP clave:

• Explorar Marcas: Muestra una selección curada de marcas relacionadas con la consulta de un usuario.
• Los Usuarios También Compran De: Esta función SERP de Google Shopping muestra productos o marcas de otros vendedores que podrían interesar al usuario.

Aquí tenemos un ejemplo de la primera (Explorar Marcas):

Y aquí un ejemplo de la segunda (Los Usuarios También Compran De):

Ambas funciones SERP son activos importantes para las marcas que buscan aumentar su conocimiento.

Proporcionan una forma atractiva de presentar marcas a nuevos clientes y generar tráfico a sus sitios web.

En cuanto a cómo Mountain Equipment obtuvo este tipo de resultados de búsqueda, una de sus optimizaciones clave es incluir marcado schema en su sitio web.

El marcado de esquema es un tipo de datos estructurados que los motores de búsqueda utilizan para comprender una página web.

Los motores de búsqueda también pueden usar marcado schema para generar fragmentos enriquecidos en la SERP, creando una experiencia de búsqueda más atractiva y aumentando los clics en tu sitio.

Mountain Equipment utiliza varios tipos de schema, pero uno de los más destacados es el schema de producto. Este tipo de schema proporciona a los motores de búsqueda detalles clave sobre tus productos.

Por qué esto importa:

Al aparecer en estas funciones de la SERP, las marcas pueden:

• Aumentar la visibilidad de la marca: Las funciones de la SERP destacan en las páginas de resultados de búsqueda, lo que hace más probable que los clientes potenciales vean y reconozcan la marca.
• Atraer tráfico cualificado: Las funciones de la SERP a menudo se dirigen a usuarios que buscan activamente productos o servicios relacionados con la marca. Esto puede generar un tráfico más específico y comprometido.
• Generar confianza y credibilidad: Las reseñas y valoraciones positivas en las funciones de la SERP pueden ayudar a generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales.

Cómo conseguir funciones de la SERP para tu sitio:

Para aumentar tus posibilidades de aparecer en las funciones de la SERP, sigue estas prácticas recomendadas:

• Crea contenido de alta calidad. Asegúrate de que tu contenido sea informativo, atractivo y relevante para tu público objetivo.
• Optimiza para motores de búsqueda. Utiliza palabras clave relevantes en todo tu contenido y optimiza la estructura de tu sitio para los motores de búsqueda.
• Crea enlaces entrantes. Anima a otros sitios web a enlazar tu contenido. Esto puede mejorar la autoridad de tu sitio web y tus rankings de búsqueda.
• Implementa marcado schema. El marcado schema facilita que los motores de búsqueda entiendan tus páginas web. Al incluir schema relevante en tu sitio, puedes aumentar la probabilidad de obtener funciones de la SERP.

Herramientas para el marcado de esquema:

Puedes usar un plugin generador de schema para añadir datos estructurados a tu sitio.

Si eres como Mountain Equipment y quieres incluir schema de producto, simplemente selecciona Producto en el Catálogo de Schema de AIOSEO.

El plugin te pedirá que añadas detalles sobre tu producto e implementes los datos estructurados correctos para los motores de búsqueda.

3. Consigue más clics con fragmentos de imágenes

Mountain Equipment entiende la importancia de la optimización de imágenes para SEO para destacar en los resultados de búsqueda.

La optimización de imágenes para SEO es la práctica de optimizar tus imágenes para los motores de búsqueda. Juega un papel fundamental en la capacidad de los motores de búsqueda para entender tus imágenes, ya que no pueden ver las imágenes como tú y yo.

En lugar de "mirar" una imagen, los motores de búsqueda utilizan elementos de texto para descifrar su contenido.

Algunas prácticas recomendadas de optimización de imágenes para SEO incluyen:

• Escribir texto alternativo descriptivo
• Incluir tu palabra clave en el nombre del archivo de imagen
• Usar tu palabra clave en las etiquetas de título de la imagen
• Implementar el esquema ImageObject

Cuando sigues estas estrategias, aumentas la probabilidad de posicionarte con fragmentos de imágenes como Mountain Equipment.

Los fragmentos de imágenes muestran tus elementos visuales directamente en la SERP, como se muestra en el ejemplo a continuación.

Mountain Equipment se posicionó para 7.5K palabras clave con fragmentos de imágenes en septiembre de 2024.

Las optimizaciones de imágenes también pueden ayudarte a posicionarte en el Google Image Pack, que muestra una selección de imágenes encima de los resultados de búsqueda.

En el ejemplo a continuación, vemos cómo Mountain Equipment aparece dos veces en el Image Pack:

Agosto y septiembre de 2024 marcaron la primera vez que Mountain Equipment se posicionó en el Image Pack, lo que demuestra la eficacia de su SEO de imágenes.

Por qué esto importa:

Las imágenes son activos valiosos para los sitios web que se posicionan en los SERP.

He aquí por qué:

• Las imágenes aumentan las tasas de clics (CTR). Los fragmentos de imágenes son visualmente atractivos y pueden atraer más clics de los usuarios. Esto puede generar un aumento del tráfico web y las conversiones.
• Las imágenes destacan entre los resultados de texto. Los usuarios pueden dejar de desplazarse al encontrar un listado de búsqueda con una imagen.
• Las optimizaciones estratégicas pueden ayudarte a posicionarte en Google Imágenes. Además de posicionarte con fragmentos de imágenes en los resultados de búsqueda estándar, el SEO de imágenes también puede ayudarte a posicionarte en Google Imágenes.

Cómo hacer SEO de imágenes:

La ubicación de las palabras clave es importante para el SEO de imágenes. Querrás incluir tu palabra clave de destino en las siguientes áreas:

• Nombres de archivo de imagen
• Etiquetas de título
• Texto alternativo

También querrás realizar lo siguiente:

• Incluye marcado schema en tu página web.
• Comprimir imágenes para una carga más rápida.
• Optimizar las dimensiones de la imagen.
• Incluir subtítulos cuando sea útil para los usuarios.

Para obtener una lista completa de elementos, consulta nuestro tutorial de SEO de imágenes.

Herramientas para SEO de imágenes:

La optimización de imágenes para SEO puede consumir mucho tiempo sin las herramientas adecuadas.

Afortunadamente, la herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO agiliza tu flujo de trabajo para optimizaciones más rápidas.

Puedes automatizar tareas como la redacción de texto alternativo o títulos de imágenes, poniendo tu SEO de imágenes en piloto automático.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una estrategia de crecimiento final que vale la pena destacar en Mountain Equipment.

Aprovechan las redes sociales para conectar con aventureros afines.

Mountain Equipment tiene una presencia activa en redes sociales. Tiene cuentas en todas las plataformas más populares, como Facebook (mostrado a continuación), Instagram y YouTube.

Aquí hay algunas conclusiones de su estrategia de redes sociales:

1. Crea contenido de alta calidad. Mountain Equipment produce contenido visualmente atractivo e informativo que resuena con su público objetivo. Esto incluye exhibiciones de productos, expediciones de atletas e historias inspiradoras.
2. Optimiza el contenido para compartir en redes sociales. Se aseguran de que su contenido se pueda compartir fácilmente en las plataformas de redes sociales utilizando hashtags relevantes, elementos visuales llamativos y subtítulos atractivos.
3. Interactúa con la comunidad. Mountain Equipment interactúa activamente con sus seguidores respondiendo a comentarios, mensajes y menciones. Esto construye relaciones y fomenta un sentido de comunidad.
4. Utiliza las funciones de redes sociales. Aprovechan las funciones de redes sociales como Instagram Stories y Reels para ofrecer contenido exclusivo.
5. Promociona tu sitio web. Mountain Equipment incluye estratégicamente enlaces a su sitio web en sus publicaciones de redes sociales, dirigiendo tráfico y alentando una mayor exploración.

Siguiendo estas estrategias, puedes construir conexiones auténticas con tu audiencia y aumentar la descubribilidad de tu marca.

Herramienta: Con la Integración de Redes Sociales de AIOSEO, puedes conectar todas tus plataformas favoritas a tu sitio de WordPress. Esta función te permite controlar cómo aparece tu contenido y tus miniaturas en redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter y más.

Conclusiones

En este caso de estudio de SEO de Mountain Equipment, hemos identificado las estrategias clave detrás de su crecimiento.

Ahora, repasemos qué estrategias implementar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Usa redirecciones 301 al mover contenido para preservar el SEO. Ya sea que estés migrando dominios o moviendo contenido a una nueva página, las redirecciones permanentes salvaguardan tus rankings SEO. Estas le dicen a los motores de búsqueda que el contenido se ha movido permanentemente, transfiriendo el "link juice" y el valor SEO a la nueva ubicación.
2. Aprovecha el marcado schema para clasificar en las funciones SERP. El marcado schema es un tipo de datos estructurados que los motores de búsqueda utilizan para comprender tu página web. Cuando lo incluyes en tu sitio web, los motores de búsqueda pueden interpretar su contenido más fácilmente y servirlo para consultas relevantes. Los motores de búsqueda también pueden usar el marcado schema para generar funciones SERP, como fragmentos enriquecidos.
3. Optimiza las imágenes para los motores de búsqueda. Las optimizaciones de imágenes son una práctica recomendada de SEO. Proporcionan a los motores de búsqueda la información necesaria para comprender el contenido de tus imágenes. Los motores de búsqueda también pueden usar esta información para mostrar tus imágenes en los resultados de búsqueda tradicionales y en Google Imágenes.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No permitir la indexación de las páginas de detalles del producto. Mountain Equipment ofrece varios servicios de reparación para equipos técnicos. Desafortunadamente, las páginas de detalles del producto (PDP) para estos servicios tienen una etiqueta noindex. Una etiqueta noindex le dice a los motores de búsqueda que no clasifiquen ni muestren tu página web en los resultados de búsqueda. Si bien esto tiene sentido para páginas específicas, como las páginas de inicio de sesión de cuenta o de pago, no es adecuado para las PDP. Quieres que estas páginas se clasifiquen para que los usuarios puedan descubrirlas y convertir. Puedes personalizar las etiquetas de indexación fácilmente en el Editor Robots.txt de AIOSEO.
2. Omitir H1s de las páginas web. Un H1 es el título de tu página. Son importantes para que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan el tema principal de una URL. Si bien Mountain Equipment incluye un título en sus páginas de destino de colección, les asigna una etiqueta H2. Desde el punto de vista del diseño, se ve igual que un H1. Esto significa que funciona bien para los usuarios, pero una práctica recomendada de SEO sería escribirlas como H1 para los motores de búsqueda. TruSEO puede ayudar con esto al informarte si olvidas tu palabra clave principal en tu H1.
3. Duplicación de meta descripciones. Un puñado de páginas de Mountain Equipment utilizan meta descripciones duplicadas. Esto puede ser confuso para los motores de búsqueda que intentan comprender la diferencia entre varias URL. En su lugar, debe intentar escribir meta descripciones únicas para cada página indexable de su sitio. Incluso puede utilizar un generador de meta descripciones para escribirlas por usted.

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Aumente el conocimiento de su marca y su negocio con AIOSEO

Siguiendo el ejemplo de Mountain Equipment e implementando las estrategias descritas en este artículo, puede mejorar significativamente el SEO de su sitio web y lograr un crecimiento sostenible.

Sin embargo, optimizar su sitio web para los motores de búsqueda puede consumir mucho tiempo y ser complejo.

AIOSEO es un potente plugin de SEO que simplifica el proceso y le ayuda a alcanzar sus objetivos.

AIOSEO es el mejor plugin de SEO para WordPress. Tiene más de 3 millones de usuarios activos y miles de reseñas de 5 estrellas. Obtendrá un conjunto de herramientas fáciles de usar para principiantes que facilitan el SEO.

Algunas de nuestras favoritas incluyen:

• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Integración de redes sociales: Conecta tus plataformas de redes sociales favoritas con tu sitio web y comparte contenido con tu audiencia sin problemas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de reglas.