¿Qué son las SERP y por qué son importantes para la SEO?
Las SERP (abreviatura de páginas de resultados de los motores de búsqueda) son importantes para toda estrategia de búsqueda y deben supervisarse de cerca. Y lo que es más importante, el objetivo de toda empresa online es posicionar su contenido en la primera página de resultados de los motores de búsqueda.
En este artículo, explicaremos las SERPs y su papel destacado en SEO.
En este artículo
¿Qué son las SERP?
Las SERP son las páginas web que Google y otros motores de búsqueda devuelven cuando los usuarios introducen una consulta. Son las páginas de resultados que se muestran a los usuarios cuando introducen sus palabras clave.
Aunque cada SERP puede ser única, suelen tener las mismas características, a saber:
- Anuncios
- Panorama de la IA
- Resultados de búsqueda orgánica
- Fragmentos destacados
- La gente también pregunta (PAA)
- Sección "La gente también busca" (PASF)
- Sección de búsquedas relacionadas
Sin embargo, para proporcionar una experiencia personalizada, es posible que encuentre que las SERPs pueden ser ligeramente diferentes, incluso para consultas de búsqueda realizadas en el mismo motor de búsqueda utilizando las mismas palabras clave o consultas de búsqueda. Esto sucede porque los motores de búsqueda intentan personalizar la experiencia para cada usuario presentando resultados basados en una amplia gama de factores aparte del término de búsqueda. Esto incluye la ubicación física del usuario, su historial de navegación y su configuración social.
Otra nota es que las SERPs cambian constantemente de aspecto debido a los experimentos que realizan los motores de búsqueda para ofrecer a los usuarios una mejor experiencia.
¿Por qué son importantes las SERPs para el SEO?
Las SERPs son cruciales para su SEO por muchas razones diferentes, siendo las principales:
- Ahí es donde se encuentran sus listados de búsqueda
- Las SERP determinan el aspecto de los resultados de búsqueda
- Comprender la competitividad de un resultado SERP concreto ayuda a orientar tus esfuerzos de SEO
En resumen, las SERP son importantes porque ayudan a determinar qué debe hacer para posicionarse en los primeros puestos y atraer tráfico a su sitio.
Cómo mejorar su posición en las búsquedas y dominar las SERP
Ahora que ya sabe qué son las SERPs y por qué son importantes, veamos rápidamente cómo puede mejorar su clasificación de búsqueda en las SERPs y atraer más tráfico a su sitio.
Instalar AIOSEO
El primer paso para posicionarse bien en las SERPs es instalar un potente plugin SEO como All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Es confiado por más de 3 millones de propietarios de sitios web inteligentes y vendedores para ayudarles a dominar los SERPs y conducir tráfico relevante a sus sitios. Esto se debe a que el plugin tiene muchas características SEO de gran alcance y módulos para ayudarle a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios. Los ejemplos incluyen:
- Generador de esquemas de última generación: Esto hace que añadir cualquier tipo de marcado de esquema sea súper fácil.
- Gestor de redireccionamientos: Le ayuda a gestionar las redirecciones y a eliminar los errores 404, facilitando a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de su sitio.
- Link Assistant: Potente herramienta de enlaces internos que automatiza la creación de enlaces entre las páginas de su sitio. También le ofrece una auditoría de los enlaces salientes.
- Vista previa SEO: Esto le da una visión general de su búsqueda y fragmentos sociales y SEO general para que pueda mejorar su optimización.
- IndexNow: Para la indexación instantánea en los motores de búsqueda que admiten el protocolo IndexNow (como Bing y Yandex).
- Módulo SEO local: Te ayuda a posicionarte en las búsquedas locales y a dirigir tráfico peatonal a tu negocio.
- Editor Robots.txt: Le da un control total sobre las instrucciones que da a los rastreadores web sobre qué carpetas y archivos rastrear en su sitio WordPress.
- Generador de sitemaps: Genera automáticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar a todos los motores de búsqueda cualquier actualización de tu sitio.
Estas y otras funciones están diseñadas para ayudarle a crear contenidos y sitios web optimizados para posicionarse en los primeros puestos de las SERP.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulte nuestra guía de instalación.
Investigación de palabras clave basada en la intención
La investigación de palabras clave desempeña un papel muy importante en el SEO. Debes conocer los términos de búsqueda que utiliza tu público objetivo para buscar información sobre tu marca, productos o temas relacionados con tu negocio.
Por desgracia, muchas pequeñas empresas cometen el error de centrarse únicamente en los volúmenes de búsqueda y las puntuaciones de dificultad a la hora de seleccionar las palabras clave para las que posicionarse.
Aunque esto puede atraer tráfico a su sitio web, no contribuirá a impulsar sus objetivos empresariales.
Por eso su investigación de palabras clave debe centrarse en la intención de búsqueda. Comprender la intención de búsqueda, o la razón que subyace a una búsqueda, le ayudará a crear contenidos que respondan a las preguntas y preocupaciones de los usuarios. Como resultado, su contenido funcionará mejor en las búsquedas y se situará en los primeros puestos de las SERP. Esto también conduce a mejores tasas de conversión y más tráfico a su sitio.
La investigación de palabras clave basada en la intención también le ayuda a acortar el ciclo de ventas si vende productos en su sitio. Esto se debe a que se centra en el contenido de la parte inferior del embudo (BoFu) que resuelve los problemas de los usuarios.
Y no se preocupe. Encontrar palabras clave basadas en la intención es superfácil si cuentas con las herramientas de análisis de palabras clave adecuadas.
Cree contenidos valiosos y atractivos
Especialmente con la actualización de Contenido útil de Google, crear contenido valioso debe ser una prioridad si quieres dominar las SERPs. Esto significa crear contenido que responda a las preguntas de los usuarios. El contenido útil también debe ser fácil de leer. Puedes comprobarlo con la puntuación de legibilidad de AIOSEO.
Los motores de búsqueda promueven el contenido que ayuda a los usuarios a encontrar sus respuestas (cumple con la intención) y está estructurado de una manera fácil de leer. Por eso, crear contenidos de calidad debe ser una prioridad si quieres posicionarte bien en las SERPs.
Tenga en cuenta a sus competidores
Otro elemento importante que hay que tener en cuenta si quiere posicionarse en los primeros puestos de las SERPs es el rendimiento de sus competidores.
Debe realizar un análisis SEO de la competencia.
Un análisis SEO de la competencia implica comprobar lo siguiente:
- Palabras clave por las que se clasifican los competidores
- Sus contenidos con mejores resultados en las SERP
- Problemas técnicos de SEO que podrían estar ralentizándole
- Y más
Consulte nuestra guía de análisis SEO de la competencia para obtener más información.
Realizar un análisis de los sitios web de sus competidores puede parecer desalentador. Sin embargo, con AIOSEO, es súper fácil. Todo ello gracias a nuestra herramienta de Análisis SEO.
Para analizar un sitio web competidor, vaya al menú AIOSEO " Análisis SEO " Analizar sitio competidor.
Introduzca la URL de su competidor en el campo URL y haga clic en Siguiente.
AIOSEO realizará un análisis del sitio web y le entregará un informe detallado:
El informe incluye datos sobre el sitio de la competencia:
- SEO básico
- SEO avanzado
- Rendimiento
A continuación, puede utilizar esta información para perfeccionar su SEO y superar a sus competidores.
¿Qué son las funciones SERP?
Este artículo estaría incompleto si no analizáramos las características de las SERP y su importancia para su SEO.
Las características SERP son elementos que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y son más interactivas que los tradicionales "10 enlaces azules". Son más prominentes que los listados de búsqueda normales, lo que los hace más atractivos para los usuarios. Como resultado, aumentan la participación y mejoran su SEO. Algunos ejemplos de características SERP son:
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son grandes cuadros en las SERPs que presentan una gran sección de su contenido en las SERPs. Suelen ocupar el primer lugar en las SERPs.
Conseguir el codiciado fragmento destacado tiene un valor incalculable, ya que le permite obtener alrededor del 8% de todos los clics orgánicos para su término de búsqueda.
Algunos consejos para ayudarte a conseguir la imagen destacada incluyen añadir el marcado de esquema, especialmente el esquema FAQ. Aquí es donde nuestro generador de esquemas de nueva generación resulta muy útil. Añadir una tabla de contenidos a tus publicaciones es otra forma de aumentar tus posibilidades de conseguir el fragmento destacado.
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos son otra potente característica de las SERP a la que debe aspirar. Estos listados de búsqueda contienen información adicional, lo que los hace más atractivos e interactivos.
Una vez más, es aquí donde añadir el marcado schema resulta muy valioso para dominar las SERPs. El resultado es que los motores de búsqueda entienden mejor tu contenido, lo que les lleva a mostrar más información en tus fragmentos de búsqueda.
Y si eres una marca de comercio electrónico, también puedes utilizar nuestro esquema de anuncios de Google Merchant Center para generar fragmentos de productos aún más mejorados.
Los fragmentos enriquecidos, como los fragmentos destacados, aumentan el CTR y el SEO. Como resultado, aparecerás más arriba en las SERPs.
Paneles de conocimiento
Los paneles de conocimiento son una función de las SERP que contiene información detallada sobre su contenido. Son más grandes que los fragmentos destacados y enriquecidos y aparecen en la parte derecha de los resultados de búsqueda para ordenadores y en la parte superior de los resultados para móviles.
Generarlas requiere una combinación de muchos factores, como añadir el marcado schema, tener una presencia activa en las redes sociales, verificar su empresa en el perfil de empresa de Google, etc.
Enlaces
Los enlaces de sitio son enlaces en las SERP que llevan a los usuarios directamente a la sección de una página que responde a su pregunta. Son excelentes para mejorar el CTR orgánico y atraer tráfico relevante a su sitio web.
Una de las formas más efectivas de conseguir que los motores de búsqueda generen enlaces al sitio en las SERPs es añadir una tabla de contenidos a tu contenido. Y el bloque de tabla de contenidos de AIOSEO lo hace súper fácil. Todo lo que tienes que hacer es añadir el bloque de tabla de contenidos, y el plugin genera automáticamente una tabla de contenidos con hipervínculos basada en los encabezados que añadas.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo hacerlo, consulte nuestra guía sobre la creación de una tabla de contenidos en WordPress.
La gente también pregunta (PAA)
El cuadro "La gente también pregunta" es una minisección de preguntas frecuentes integrada en las SERP. Google incluyó esta función en las SERP para facilitar a los usuarios la búsqueda de respuestas a sus preguntas.
Si consigue aparecer en esta sección de las SERP, tendrá más posibilidades de atraer más tráfico a su sitio.
Para aparecer en esta potente función de las SERP, debe crear contenidos que respondan a las preguntas de los usuarios. Mejor aún, añada secciones de preguntas frecuentes en su contenido y el marcado FAQ schema a esas páginas.
Con AIOSEO es fácil añadir el marcado schema FAQ. Simplemente abra su página en modo editor y desplácese hacia abajo hasta la Configuración de AIOSEO. A continuación, haga clic en Esquema " Generar esquema y seleccione la opción FAQ en el catálogo de esquemas.
Consulte esta guía para obtener instrucciones detalladas sobre cómo añadir FAQ schema en WordPress.
Noticias destacadas
Las noticias destacadas funcionan como el fragmento destacado y se muestran en la parte superior de las SERP para las noticias.
Si dirige un sitio de información o de noticias, aparecer en esta función de las SERP le ayudará a atraer más lectores a su sitio. Algunas formas de aparecer en las noticias principales de Google son crear un mapa del sitio de noticias y asegurarse de que el contenido cumple las normas E-A-T de Google.
Otros tipos de características de las SERP
Puede aprovechar muchas otras funciones de las SERP para atraer tráfico a su sitio web y hacer crecer su negocio. Entre las más populares se encuentran las siguientes:
- Carruseles de vídeo
- Paquetes de imágenes
- Packs locales
- Tarjetas Twitter
- Anuncios
Domine las SERPs y aumente su tráfico y negocio
El crecimiento de su negocio depende en gran medida de tener una fuerte presencia en línea. Y eso significa dominar las SERP para las palabras clave importantes para su negocio.
Esperamos que este post te haya ayudado a entender qué son las SERPs y cómo puedes conseguir posicionarte en algunas de las características importantes de las SERPs. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como cómo mejorar el SEO de tu pequeña empresa y nuestra lista de plugins generadores de esquemas.
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