¿Qué es Google E-E-A-T y cómo puede ayudarte a crear contenidos que se posicionen?
Internet es un lugar abarrotado. Cada día que pasa se crean más sitios web y se publican más contenidos. Por ponerlo en contexto, cada día se publican más de siete millones de entradas de blog. Pero, por desgracia, no todos tienen información valiosa para los usuarios.
Aquí es donde entra Google E-E-A-T.
En este artículo
- ¿Qué es Google E-E-A-T?
- ¿Es E-E-A-T un factor de clasificación?
- 9 formas de crear contenidos que cumplan las normas E-E-A-T de Google
- 1. Utilice el plugin SEO adecuado
- 2. Aumente sus señales E-E-A-T de Google con SEO de autor
- 3. Conozca a su público objetivo y lo que busca
- 4. Crear contenidos ricos en datos
- 5. Anime a sus clientes a dejar opiniones en plataformas de terceros
- 6. Construye Backlinks relevantes a tu contenido
- 7. Incluya el nombre del autor para ganar confianza
- 8. Mejore la seguridad pasando a HTTPS
- 9. Facilite la localización de sus datos de contacto
- Google E-E-A-T: El plan para un contenido que posiciona y convierte
¿Qué es Google E-E-A-T?
Para garantizar que los usuarios obtengan la mejor experiencia, Google introdujo E-E-A-T en sus Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda. Google las diseñó para garantizar que el contenido publicado en línea sea de alta calidad. E-E-A-T es un acrónimo que significa:
Experiencia
La experiencia se refiere a las vivencias de primera mano que el autor u otros miembros del equipo tienen con ese tema concreto. Se refiere al conocimiento de primera mano o a la familiaridad práctica con el tema en cuestión. Por ejemplo, un médico que escriba sobre enfermedades del corazón tendrá más E-E-A-T que un bloguero que se limite a investigar el tema en Internet.
Experiencia
La experiencia se refiere a la profundidad de los conocimientos que el creador del contenido principal tiene sobre el tema. Esto va más allá de la experiencia y significa una comprensión profunda del tema. Por ejemplo, un asesor financiero que escriba sobre la planificación de la jubilación probablemente tendrá más experiencia que un escritor de finanzas en general.
Autoritatividad
La autoridad se refiere a la autoridad del creador principal del contenido, del contenido y del sitio web en el que se publica el contenido. Se trata de ser reconocido como una fuente de información fiable y de confianza dentro de un campo concreto. Por ejemplo, un estudio científico publicado en una revista de prestigio tendría más autoridad que una entrada de un blog personal sobre el mismo tema.
Fiabilidad
La fiabilidad se refiere al nivel de confianza que se puede otorgar al creador principal del contenido, al contenido en sí y al sitio web en el que se publica. Abarca la fiabilidad y credibilidad generales del contenido y del sitio web o editor que lo aloja. Un sitio web con un historial de información precisa y comprobación de hechos sería más digno de confianza que otro con un historial conocido de publicación de información falsa.
El objetivo de estas normas es contribuir a mejorar la calidad de los contenidos publicados en la web. Además, contribuye a garantizar que los contenidos sean precisos y útiles para los usuarios. Esto es especialmente cierto en el caso de las páginas YMYL (tu dinero, tu vida).
He aquí algunos ejemplos de cómo se desarrolla el E-E-A-T en diferentes contextos:
- Salud: Al buscar información sobre una afección médica, Google daría prioridad a los sitios web y a los contenidos creados por profesionales médicos con experiencia y conocimientos relevantes, como organismos sanitarios gubernamentales, organizaciones médicas de prestigio y sitios web de médicos.
- Finanzas: Al buscar asesoramiento sobre inversiones, Google favorecería el contenido de instituciones financieras establecidas, planificadores financieros certificados y otros profesionales cualificados.
- Legal: Si estás investigando asuntos legales, es probable que Google clasifique mejor los sitios web de asesoramiento jurídico con abogados y bufetes de abogados colegiados que los sitios web de información general.
Si te centras en mejorar tu experiencia, tus conocimientos, tu autoridad y tu fiabilidad, aumentarás las posibilidades de que Google y tu público consideren tu contenido valioso y fiable.
Descubra cómo un sitio web sobre la seguridad de los asientos para automóviles aprovechó Google E-E-A-T para aumentar su tráfico en un 362% en 6 meses.
¿Es E-E-A-T un factor de clasificación?
Una pregunta frecuente sobre Google E-E-A-T es si contribuye como factor de clasificación.
La respuesta es no.
Sin embargo, va más allá. Los motores de búsqueda como Google saben que las personas pueden tomar decisiones que cambian sus vidas basándose en el contenido que encuentran en Internet. Por lo tanto, el objetivo principal de las directrices E-E-A-T es garantizar que la información que los motores de búsqueda ofrecen a los usuarios sea veraz, precisa y útil.
Sin embargo, la publicación de contenidos dignos de E-E-A-T tiene un efecto dominó. Uno de esos efectos es que repercute positivamente en su SEO, aunque sea de forma indirecta. He aquí algunas formas en las que E-E-A-T puede hacerlo:
Ayuda a combatir la desinformación
La desinformación es una advertencia que acompaña a la libertad de expresión. En una de las publicaciones de Google en las que se destaca cómo luchan contra ella, se menciona mucho la E-E-A-T. Esto demuestra el importante papel que desempeña a la hora de garantizar que la información que los motores de búsqueda ofrecen a los usuarios es exacta. Por supuesto, esto implica que el contenido que cumple las normas E-E-A-T tiene más posibilidades de clasificarse.
Ayuda a mejorar la calidad de los contenidos
La calidad del contenido desempeña un papel muy importante en el impulso de su SEO por muchas razones. Algunas de ellas son:
- Aumenta las posibilidades de que su contenido se comparta, lo que genera más tráfico.
- Te ayuda a conseguir backlinks orgánicos
- Mejora las métricas de participación, como el porcentaje de clics, el tiempo de permanencia, las páginas vistas, etc.
Los contenidos de relleno que no aportan valor ya no sirven. Con tantas opciones disponibles, la gente no pierde el tiempo en un sitio web sin contenido útil. En su lugar, harán clic rápidamente y buscarán un recurso mejor. Desafortunadamente, esto se traduce en un alto porcentaje de rebote, lo que indica a los motores de búsqueda que su contenido no cumple con la intención de búsqueda.
Garantiza que su contenido proporcione una experiencia positiva
Los motores de búsqueda dan cada vez más importancia a la experiencia del usuario (UX). Por ello, debe desempeñar un papel importante en todos sus esfuerzos de creación de contenidos y SEO.
Ese es otro ámbito en el que Google E-E-A-T entra en juego.
La aplicación de las recomendaciones de Google para la creación de contenidos E-E-A-T garantiza que los editores creen contenidos que ofrezcan una experiencia positiva a los lectores.
9 formas de crear contenidos que cumplan las normas E-E-A-T de Google
Ahora que ya sabe qué es Google E-E-A-T y por qué es importante, vamos a analizar rápidamente algunos elementos que le ayudarán a crear contenido que cumpla las normas E-E-A-T de Google.
1. Utilice el plugin SEO adecuado
Uno de los primeros pasos para crear contenidos que cumplan los estándares E-E-A-T de Google es utilizar el plugin SEO adecuado. Para los usuarios de WordPress, no hay nada mejor que All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO es un plugin SEO potente y fácil de usar que cuenta con más de 3 millones de instalaciones activas. Millones de bloggers inteligentes utilizan AIOSEO para ayudarles a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a sus blogs. Esto se debe a que el plugin tiene muchas características de gran alcance y módulos diseñados para ayudarle a configurar correctamente su SEO. Algunos ejemplos son:
- Contenido principal: Cree fácilmente grupos temáticos y mejore su autoridad tópica y su estrategia de SEO semántico.
- Revisiones SEO: Realiza un seguimiento de cualquier cambio que realices en tu sitio y observa su impacto en tu SEO. Además, podrás ver en una línea de tiempo cómo las actualizaciones de Google afectan a tu sitio.
- Generador avanzado de Robots.txt: Genere y personalice fácilmente su archivo robots.txt para un mejor rastreo e indexación.
- Resaltador TruSEO: Facilita la detección de problemas de SEO en la página y ofrece recomendaciones para solucionarlos.
- Generador de esquemas de próxima generación: Este generador de esquema sin código permite a los usuarios generar y producir cualquier marcado de esquema en su sitio.
- Administrador de redireccionamiento: Le ayuda a gestionar las redirecciones y a eliminar los errores 404, facilitando a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de su sitio.
- Asistente de enlace: Potente herramienta de enlaces internos que automatiza la creación de enlaces entre las páginas de su sitio. También le ofrece una auditoría de los enlaces salientes.
- Vista previa SEO: Esto le da una visión general de su búsqueda y fragmentos sociales y SEO general para que pueda mejorar su optimización.
- IndexNow: Para una indexación rápida en los motores de búsqueda que admiten el protocolo IndexNow (como Bing y Yandex).
- Mapa del sitio: Genere automáticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar a todos los motores de búsqueda cualquier actualización de su sitio.
- Y más
AIOSEO también tiene otras potentes herramientas para ayudarle a dominar su SEO on-page, SEO off-page, e incluso SEO técnico. La mejor parte de AIOSEO es que es un plugin SEO sin código. Esto significa que puedes usarlo para realizar la mayoría de las tareas SEO incluso si no tienes ningún conocimiento técnico o de codificación.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulte nuestra guía de instalación.
Consulte nuestro artículo sobre los mejores plugins de WordPress para obtener más herramientas que le ayuden a gestionar su sitio.
2. Aumente sus señales E-E-A-T de Google con SEO de autor
Implementar las directrices de calidad de contenidos E-E-A-T de Google es más fácil si cuentas con un plugin como AIOSEO. Esto es gracias al módulo Author SEO.
Este módulo le permite añadir información a sus perfiles de usuario:
También puede añadir sus áreas de especialización:
También puedes mostrar las salas que has recibido y los idiomas que sabes hablar.
Los campos Premios y Lenguas habladas ayudan a mostrar la credibilidad del autor. También son una buena forma de demostrar su experiencia. Y como todo el mundo confía en un experto, esta es una forma estupenda de reforzar tus señales de confianza.
Además de esto, el módulo Author SEO también te permite crear URLs de biografía de autor personalizadas y te da la flexibilidad de personalizar tu bloque de biografía de autor.
Toda esta información apunta a su experiencia y conocimientos en su campo. Además, junto con el marcado de esquema JSON, demuestra a los motores de búsqueda que estás cualificado para hablar del tema. Esto ayuda a impulsar tu SEO de autor y a posicionarte mejor en las búsquedas en torno a tu palabra clave.
Toda esta información le ayuda a demostrar a Google E-E-A-T, lo que se traduce en una mejor clasificación.
3. Conozca a su público objetivo y lo que busca
Una de las primeras formas de asegurarse de que está creando contenidos E-E-A-T es saber qué buscan sus usuarios cuando introducen una consulta de búsqueda.
- ¿Buscan información?
- ¿Quieren comprar un producto ahora?
- ¿Están mirando diferentes productos que quieren comprar pronto?
- ¿Buscan un sitio o una página web en particular?
La razón que subyace a una consulta de búsqueda se denomina intención de búsqueda (o intención del usuario).
Comprender la intención de búsqueda es bastante fácil. Algunas formas de hacerlo son:
- Utiliza Google: Busca en Google tu palabra clave y comprueba el tipo de contenido que aparece en los primeros resultados. Esto es lo que Google considera las respuestas más relevantes para ese término de búsqueda.
- Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave: Las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush muestran la intención de búsqueda como parte de las métricas de palabras clave.
- Compruebe los modificadores de palabras clave: Utilizando una herramienta de investigación de palabras clave, comprueba los modificadores de palabras clave más utilizados en otras palabras clave relacionadas o variaciones de tu palabra clave.
Una vez que haya averiguado qué busca su público, cree contenidos que respondan plenamente a sus preguntas.
4. Crear contenidos ricos en datos
Otra forma de asegurarse de que su contenido cumple los requisitos de E-E-A-T es aprovechar los datos en la medida de lo posible. Al citar hechos y datos de fuentes acreditadas, demuestra que su contenido es preciso. También le ayuda a demostrar su experiencia, a dar autoridad a su contenido y a ganarse la confianza de sus lectores. Por lo tanto, los datos son el ingrediente perfecto para crear contenidos E-E-A-T.
Además de citar otros recursos, también puede realizar su propia investigación. Esto tiene la ventaja de convertirle en una autoridad y un experto en su campo. También le ayuda a crear vínculos de retroceso hacia su sitio, lo que nos lleva al siguiente punto.
5. Anime a sus clientes a dejar opiniones en plataformas de terceros
Las opiniones no son sólo una poderosa forma de marketing boca a boca o de prueba social. También son una excelente forma de aumentar la E-E-A-T de su sitio web, especialmente con la actualización de reseñas de Google.
6. Construye Backlinks relevantes a tu contenido
Los backlinks han sido un importante factor de clasificación desde los inicios de Internet. También son un elemento esencial en la creación de contenido E-E-A-T. La razón principal es que los backlinks son un voto de confianza de que tu contenido es valioso y útil. Cuantos más backlinks tenga un contenido, más autoridad tendrá.
Tenga en cuenta, sin embargo, que no todos los backlinks son iguales. Usted debe construir backlinks de sitios de alta autoridad relevantes para su tema. La construcción de backlinks de backlinks irrelevantes sólo señalará a los motores de búsqueda que usted está simplemente construyendo backlinks para engañar al sistema.
Las reseñas indican que los usuarios pueden confiar en usted y que es un experto en su campo. Cuando sus clientes dejen reseñas (negativas y positivas), dedique tiempo a responderlas. Esto indica que tienes buena reputación y que estás comprometido con el éxito de tus clientes.
7. Incluya el nombre del autor para ganar confianza
Una forma de fomentar la confianza en su contenido es dar a los autores un pie de autor.
Tanto los lectores como los motores de búsqueda quieren saber quién es el responsable de crear un contenido y si se trata de una fuente fiable o no. Para mejorar la fiabilidad del autor, también puedes incluir enlaces a sus perfiles en redes sociales o a su sitio web.
Del mismo modo, intente implicar en la medida de lo posible a expertos en la materia en el proceso de creación de contenidos. Esto garantizará que el contenido sea preciso y útil. Además, te resultará más fácil recurrir a su experiencia. También puede aprovechar sus credenciales para aumentar sus señales de confianza y reforzar aún más el hecho de que los autores tienen experiencia de primera mano con el tema.
8. Mejore la seguridad pasando a HTTPS
Si aún no lo ha hecho, invierta en la seguridad de su sitio web pasando del protocolo HTTP, menos seguro, al protocolo HTTPS, más seguro. Hacerlo es otra forma excelente de demostrar que su sitio es de confianza.
Para pasar a HTTPS, debe invertir en un certificado SSL (Secure Socket Layer). Un certificado SSL es un certificado digital que autentica la identidad de un sitio web. Y lo que es más importante, proporciona una conexión cifrada que protege a sus visitantes de agentes maliciosos. Algunos de los mejores sitios para conseguir certificados SSL gratuitos o asequibles son:
Garantizar que su sitio web es seguro es una forma importante de mejorar su puntuación E-E-A-T.
9. Facilite la localización de sus datos de contacto
Otra forma sencilla de aumentar la fiabilidad de su sitio web es mostrar abiertamente sus datos de contacto.
Especialmente si se trata de un negocio basado en la localización, elementos como su dirección y números de teléfono indican a los motores de búsqueda y a los usuarios que usted es una entidad en la que pueden confiar.
Una ventaja añadida de mostrar abiertamente su dirección física es que también puede ayudar a impulsar su SEO local.
También puedes consultar nuestra guía sobre cómo añadir Local Business schema. Si lo hace, podrá añadir su ubicación de Google Maps a su sitio web, lo que reforzará aún más su estrategia de SEO local. Y lo que es más importante, también te ayudará a cumplir las normas E-E-A-T de Google.
Google E-E-A-T: El plan para un contenido que posiciona y convierte
Comprender las directrices de calificación de la calidad de búsqueda de Google es esencial para ayudarle a crear contenidos eficaces. Seguir estas directrices le ayudará a garantizar que su contenido sea competitivo en las búsquedas.
Ejemplos de estas directrices son las normas E-E-A-T.
Siguiendo los consejos anteriores, podrá crear contenidos que se posicionen bien. Pero lo más importante es que su contenido ofrecerá a los usuarios una experiencia positiva, lo que se traducirá en mejores tasas de conversión.
Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender que la codificación y los conocimientos técnicos no son necesarios para dominar el SEO.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a saber qué significa Google E-E-A-T. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía definitiva de SEO para WordPress o nuestra guía para crear un blog para pequeñas empresas.
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