La actualización de contenido útil de Google se implementó en agosto de 2022, pero todavía está afectando a los sitios.
En este artículo, explicaré el propósito de la actualización, cómo ha afectado a la búsqueda y cómo funciona.
Además, repasaré lo que puedes hacer para evitar que tu sitio sea penalizado por las repercusiones continuas de esta actualización.
Empecemos por lo básico.
En este artículo
¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?
La actualización de contenido útil de Google es un sistema diseñado para potenciar el contenido útil y original y suprimir el contenido no original o de baja calidad.
Representó un avance del compromiso a largo plazo de Google de priorizar el contenido de calidad.
En palabras de Google, esta actualización proporcionó una mejor manera de identificar páginas que son "poco útiles, tienen una mala experiencia de usuario o parecen haber sido creadas para motores de búsqueda en lugar de para personas".
Google amplió ese último punto: la actualización se dirigió a "contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificar bien en los motores de búsqueda en lugar de para ayudar o informar a las personas".
Incorporado al sistema de clasificación principal
Desde que se lanzó la actualización, se ha incorporado al sistema de clasificación principal de Google.
De hecho, cuando Google anunció la gran actualización principal de marzo de 2024, enfatizaron que la HCU se había incorporado al sistema de actualización principal.
No es de extrañar que el objetivo de la actualización de marzo fuera "reducir la cantidad de contenido de baja calidad en la Búsqueda y enviar más tráfico a sitios útiles y de alta calidad".
Por lo tanto, puedes esperar que los clasificadores y las señales de la Actualización de Contenido Útil continúen afectando las clasificaciones.
- ¿Qué es un clasificador? Es un modelo de aprendizaje automático que se utiliza para categorizar y comprender el contenido y la intención de las páginas web y las consultas de búsqueda.
- ¿Qué es una señal? Una señal es cualquier factor o pieza de información que Google utiliza para determinar la relevancia, la calidad y la clasificación de una página web para una consulta de búsqueda específica.
Cómo funciona la actualización de contenido útil
Comprender cómo funciona la Actualización de Contenido Útil de Google proporcionará información sobre la creación de contenido que se clasifica.
Así es como funciona la Actualización de Contenido Útil:
- Identificación de contenido inútil: Google utiliza clasificadores de aprendizaje automático para identificar contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificaciones de motores de búsqueda en lugar de para ayudar a las personas. Esto podría incluir contenido de baja calidad, no original, carente de sustancia o escrito para manipular las clasificaciones de búsqueda.
- Señal en todo el sitio: Si una parte importante del contenido de un sitio web se considera inútil por el clasificador, se activa una señal en todo el sitio. Esto significa que las clasificaciones de todo el sitio podrían verse afectadas negativamente, no solo las páginas individuales con contenido inútil.
- Automatizado y continuo: El clasificador de contenido útil se ejecuta continuamente, identificando y evaluando automáticamente el contenido. A medida que el contenido de un sitio web cambia con el tiempo, la señal se puede aplicar o eliminar en consecuencia.
- Contenido centrado en las personas y recompensado: La actualización recompensa el contenido útil que demuestra experiencia de primera mano y/o pericia. El contenido que proporciona ideas originales, una cobertura completa de un tema y una experiencia de usuario satisfactoria tiene más probabilidades de tener éxito.
- Parte de un algoritmo más amplio: La señal de contenido útil es una de las muchas señales que Google utiliza para clasificar las páginas web. Funciona junto con otros factores como la relevancia y la calidad para determinar la clasificación general de una página.
Perspectivas de la Actualización Principal de Marzo de 2024
Como se mencionó, la actualización de marzo fue diseñada para promover los objetivos de la Actualización de Contenido Útil original.
En el anuncio de la actualización de marzo, Google también señaló nuevas políticas de spam.
Aquí hay algunos puntos destacados.
Uso de IA para Generar Cantidades Masivas de Contenido Spam
Notablemente, estas incluyeron el "abuso de contenido a escala" o el uso de herramientas automatizadas, como la IA generativa, para producir cantidades masivas de contenido insípido.
Tras el lanzamiento de ChatGPT y herramientas similares, los influencers de X (Twitter) presumieron de sus "éxitos" al escalar rápidamente el contenido, solo para ver cómo sus gráficos de crecimiento exponencial caían en picado.
El fin. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) January 3, 2024
Abuso de Dominios Caducados
Esto consiste en comprar un dominio caducado con una puntuación DA alta y luego usarlo para alojar contenido spam.
Cubrí un aspecto clave de esto en mi artículo de junio de 2023 sobre enlaces de pago. En resumen, los vendedores de enlaces "comprarán dominios con DA alto que hayan caducado recientemente. Luego llenan el sitio con basura de baja calidad de cualquiera que quiera una publicación de invitado y un enlace".
Sitios de Contenido Raspado
Aquí, Google apunta a sitios que raspan contenido de otros sitios y lo republican sin valor añadido.
Ahora, veamos cómo puedes optimizar tu sitio para las actualizaciones principales continuas que presentan los clasificadores de la Actualización de Contenido Útil.
Cómo Optimizar para la Actualización de Contenido Útil
Nuestras recomendaciones abarcan la planificación, la creación de contenido y el SEO on-page.
Los usuarios de WordPress pueden simplificar gran parte del trabajo on-page utilizando un plugin de SEO. Recomendamos All in One SEO porque es fácil de usar, económico y viene repleto de funciones.
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin consolidado con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Puedes descargar AIOSEO aquí.
En esta lista, donde sea relevante, citaré formas de usar AIOSEO para facilitar tu trabajo de SEO.
Ten en cuenta que el plugin analizará todas tus páginas y proporcionará formas específicas de mejorar su SEO. Encontrarás estas recomendaciones en la barra lateral de AIOSEO.
Aprende más en nuestra guía de SEO On-Page.
1. Prioriza las Necesidades del Usuario
Antes de crear contenido, considera qué busca tu público objetivo cuando utiliza la palabra clave en la que se basa tu artículo. Intenta proporcionar la mejor respuesta o solución posible a sus necesidades.
El marco de tareas pendientes y la intención de búsqueda pueden ayudarte a identificar esas necesidades.
Considera también las preguntas relacionadas de "Otras preguntas de los usuarios" que aparezcan en las búsquedas de tu palabra clave.
Son pistas sobre lo que la gente quiere saber. Responder a algunas de estas preguntas en tu contenido puede ayudarte a servir mejor a tus lectores.
2. Demuestra experiencia personal o pericia
Asegúrate de que tu contenido refleje pericia, experiencia y conocimiento de primera mano genuinos sobre el tema.
Proporciona ideas originales y ve más allá de la información superficial.
Simplemente sintetizar las opiniones de otros sin añadir valor no será suficiente.
Para las reseñas, proporciona pruebas (como imágenes o vídeo) de que has utilizado el producto o servicio.
- Aquí tienes un ejemplo de reseña de guitarra con muchas fotos que son suficientes para demostrar que el redactor poseía la guitarra.
- Puedes publicar una reseña en YouTube y luego incrustar el vídeo en la página de reseñas de tu sitio web. Eso te da 2 oportunidades de clasificar.
Al escribir reseñas, considera usar pronombres en primera persona. Un estudio de Zyppy SEO descubrió que los pronombres en primera persona eran el factor más importante para los sitios que se beneficiaron de la Actualización de Contenido Útil.
Y consulta esta lista de verificación de contenido de Google.
3. Comunica tu pericia
A continuación, comunica tu pericia a tus lectores y a Google. No asumas que Google o tus usuarios saben algo sobre tu trayectoria.
Aquí puedes usar la función Author SEO de AIOSEO. Es una forma sencilla de dar a conocer tu pericia.
Primero, se añadirá un hipervínculo de firma de autor a cada artículo. La firma de cada autor enlazará automáticamente a una página que enumera todo su trabajo.
También puedes añadir una firma de reseñador o verificador de hechos. Esto puede ayudar a comunicar que existe un proceso editorial.
Más concretamente, un cuadro de autor, con una breve biografía, áreas de experiencia o pericia y enlaces a redes sociales (si se desea) aparecerá al final de cada artículo.
La página de listado de artículos del autor puede incluir una biografía más detallada, información sobre el empleador, logros profesionales, educación y más.
Para que quede claro, la función Author SEO no necesariamente mejorará las clasificaciones. Te ayuda a comunicar la experiencia personal o la pericia que ya existe entre tus autores.
Esto forma parte de satisfacer el interés de Google por ver EEAT, un acrónimo de Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Aprende más en EEAT y YMYL: Una guía SEO.
4. Autoridad y Fiabilidad
A continuación, considera por qué la gente debería confiar en tu sitio o productos. Luego comunica eso claramente.
Tanto los usuarios como Google recibirán el mensaje.
- Destaca la experiencia del personal o de los miembros de la junta directiva con las páginas "Acerca de".
- Sé transparente sobre precios, reembolsos, garantías y seguridad en el proceso de pago.
4. Sé exhaustivo cuando esté justificado
Intenta cubrir un tema de forma exhaustiva, si está justificado, proporcionando toda la información que un usuario pueda necesitar para comprender completamente o resolver su problema. Evita el contenido escaso o duplicado.
Hay algunos casos en los que, dado el tema, no está justificada una cobertura exhaustiva. Al explorar los artículos mejor clasificados para el tema, obtendrás pistas sobre cuán exhaustivo necesitas ser.
También es útil: Intenta buscar tu tema con Globe Explorer. Es gratis. Encontrarás un esquema mostrado en la columna de la izquierda que proporciona subtemas. Esto puede guiarte en la creación de un artículo exhaustivo.
5. Escribe para personas, no para motores de búsqueda
Esto puede sonar contraintuitivo, pero es cierto. Cuanto más útil sea tu contenido para los usuarios, mejor se clasificará. Google prioriza el contenido útil. Así que, al centrarte en eso, tus clasificaciones en los motores de búsqueda se cuidarán solas.
Específicamente, concéntrate en crear contenido que sea fácil de leer, interactuar y compartir.
No apuntes a ningún recuento de palabras en particular e intenta ser lo más conciso posible. Los lectores no quieren perder su tiempo. La investigación ha demostrado que normalmente escanean una página en lugar de leerla palabra por palabra.
Usa lenguaje claro y evita el "keyword stuffing" u otras tácticas diseñadas para manipular las clasificaciones de búsqueda.
Aquí es donde All in One SEO resulta útil. Una vez que agregues tu artículo al editor de WordPress, AIOSEO analizará tu página y hará sugerencias de mejora.
AIOSEO incluye recomendaciones de legibilidad. Estas incluyen:
- Puntuación Flesch de facilidad de lectura: Esto te dice qué tan fácil es leer tu contenido.
- Distribución de subtítulos: Dividir tu texto con subtítulos hace que sea más fácil de leer, especialmente en dispositivos móviles.
- Párrafos y oraciones cortas: AIOSEO comprobará que sigues estas directrices.
- Uso de imágenes o vídeos relevantes: Esto puede mantener la atención de los lectores.
La mayoría de estas comprobaciones también garantizan que tu contenido sea escaneable.
5. Proporciona una experiencia de usuario satisfactoria
Asegúrate de que tu contenido esté bien organizado, sea visualmente atractivo y fácil de navegar.
Optimiza para tiempos de carga de página rápidos y compatibilidad con dispositivos móviles. Los usuarios de WordPress pueden simplemente elegir un tema que ya esté codificado para cargar rápido.
Algunas opciones de calidad son SeedProd, Blocksy y GeneratePress.
6. Genera confianza
Respalde sus afirmaciones con fuentes autorizadas, cite sus referencias y sea transparente sobre sus procesos, servicios o productos.
Las empresas locales pueden beneficiarse de compartir información sobre su participación en la comunidad.
Además, que su negocio sea verificado por un agregador de datos puede generar confianza en Google. El proceso es fácil y los datos se transmitirán a los sistemas GPS de los vehículos.
Y, que aparezca en directorios de empresas aumentará la confianza de los lectores y de Google.
Además, las empresas locales deben asegurarse de que su NAP (información de contacto y horario de atención) sea coherente en toda la web. Lo último que querrá es que alguien se presente en su restaurante "abierto 24 horas" solo para descubrir que ha reducido su horario.
Obtenga más información en Citas de SEO Local.
7. Actualice y mejore el contenido regularmente
Mantenga su contenido fresco y relevante actualizándolo regularmente con nuevas ideas, datos o ejemplos. Trabaje continuamente para mejorar la calidad y la experiencia del usuario de su contenido existente.
La decadencia del contenido, o la pérdida de posiciones, es natural. Aquí, usar las Estadísticas de Búsqueda de AIOSEO puede ser útil. Identificará qué artículos están perdiendo posiciones para que sepa qué priorizar.
8. Evite el uso spam de IA
Google no penaliza el contenido generado por IA, siempre que cumpla con la intención de búsqueda y sea de alta calidad.
Para alcanzar ese nivel, necesitará una contribución humana significativa a ese contenido.
Recuerde la importancia que Google da a la experiencia personal y la pericia. La IA generativa no tiene ninguna experiencia personal ni pericia profesional.
Tenga en cuenta que Google ha declarado que el contenido generado por IA, diseñado principalmente para la manipulación de motores de búsqueda, se considera spam y puede ser penalizado.
Obtenga más información en nuestra guía sobre Contenido Generado por IA.
9. Adopte un enfoque holístico
Asegúrese de que todo su sitio web ofrezca una experiencia de usuario útil y satisfactoria. Y tenga en cuenta que el clasificador de la Actualización de Contenido Útil opera tanto a nivel de página como a nivel de todo el sitio.
Si su sitio tiene una cantidad significativa de contenido inútil, como de un foro de usuarios, esto puede activar una señal de alerta y provocar una disminución en las clasificaciones de todo su sitio.
Del mismo modo, si en algún momento cambió la misión y el enfoque de su sitio web, puede tener mucho contenido irrelevante.
Este es un buen momento para identificar y erradicar el contenido problemático.
Parte de ese contenido puede necesitar ser eliminado, mientras que las páginas de contenido escaso sobre el mismo tema podrían combinarse en 1 artículo completo.
Recuerde, la Actualización de Contenido Útil es solo una parte de los esfuerzos más amplios de Google para recompensar el contenido de alta calidad centrado en el usuario.
Al centrarse constantemente en proporcionar valor a su audiencia, puede construir una estrategia de contenido sostenible y exitosa que se alinee con los objetivos y las mejores prácticas de Google.
Descubra el Impacto de las Actualizaciones de Google en su Sitio
Hay un par de maneras de evaluar el impacto de las actualizaciones de Google en tu sitio.
Puedes usar una cuenta gratuita de Google Search Console y comprobar las clasificaciones de tus palabras clave tras una actualización.
También puedes usar la versión Élite de AIOSEO para aprovechar la función de Estadísticas de Búsqueda.
Con ella puedes ver cuándo ocurrió una actualización del algoritmo de Google y cómo afectó a tus clasificaciones.
Preguntas y respuestas sobre la Actualización de Contenido Útil
¿Cómo puedo recuperarme si la clasificación de mi sitio se ve afectada por la Actualización de Contenido Útil?
Primero, para reiterar, el sistema de Contenido Útil se ha absorbido en los algoritmos principales de Google. Por lo tanto, ninguna actualización futura se llamará "Actualización de Contenido Útil".
Dicho esto, las señales y clasificadores de HCU están informando las actualizaciones principales.
Si tu sitio web se ha visto afectado negativamente por la falta de contenido útil, el camino hacia la recuperación implica identificar y abordar los problemas que pueden haber desencadenado los algoritmos de Google.
Pasos para la recuperación
Aquí tienes algunos pasos que puedes seguir para recuperarte:
- Audita tu contenido: Realiza una auditoría exhaustiva del contenido de tu sitio web para identificar páginas que puedan considerarse inútiles o insatisfactorias para los usuarios. Busca contenido que sea escaso, duplicado o escrito principalmente para motores de búsqueda en lugar de para personas.
- Elimina o mejora el contenido de baja calidad: Basándote en tu auditoría, elimina por completo las páginas de baja calidad identificadas o mejóralas significativamente para proporcionar un valor genuino a los usuarios. Si eliges mejorar el contenido, asegúrate de que sea completo, esté escrito por una persona con experiencia relevante y esté centrado en las personas.
- Prioriza la calidad sobre la cantidad: Concéntrate en crear contenido de alta calidad y en profundidad que satisfaga las necesidades del usuario, en lugar de producir un gran volumen de contenido superficial o inútil.
- Optimiza la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio web ofrezca una experiencia de usuario fluida, intuitiva y satisfactoria. Mejora la navegación, los tiempos de carga de las páginas, la adaptabilidad a dispositivos móviles y el diseño general para mantener a los usuarios comprometidos y satisfechos.
- Obtén comentarios de los usuarios: Recopila comentarios de tu público objetivo para comprender mejor sus necesidades, preferencias y puntos débiles. Utiliza estos comentarios para informar tu estrategia de contenido y mejorar continuamente la utilidad de tu contenido.
- Diversifica tus fuentes de tráfico: Mientras trabajas para recuperar tus clasificaciones de búsqueda orgánica, explora otros canales de tráfico como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la publicidad de pago para mantener las ventas y el crecimiento.
- Sé paciente: Recuperarse del impacto de una Actualización de Contenido Útil puede llevar tiempo. La señal de todo el sitio se evalúa continuamente y puede tardar varios meses en que las mejoras en tu contenido se reconozcan plenamente y se reflejen en tus clasificaciones de búsqueda.
- Adopta una mentalidad a largo plazo y centrada en el usuario: Comprométete a crear constantemente contenido que ayude e informe genuinamente a tu público objetivo. Este enfoque se alinea con los objetivos a largo plazo de Google y puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de sitio web.
- Monitoriza tu progreso: Supervisa regularmente el rendimiento de búsqueda de tu sitio web, las métricas de participación del usuario y la calidad general del contenido. Utiliza herramientas como Google Search Console y Google Analytics para seguir tu progreso e identificar áreas de mejora continua.
Contenido de alta calidad y centrado en las personas
Recuerda que la Actualización de Contenido Útil está diseñada para recompensar a los sitios web que proporcionan de forma constante contenido de alta calidad y centrado en las personas.
Al centrarte en las necesidades de tus usuarios y mejorar continuamente tu contenido, puedes recuperarte de cualquier impacto negativo y construir un sitio web más fuerte y resiliente con el tiempo.
¿Cómo puedo identificar contenido poco útil?
Para identificar contenido poco útil, revisa las directrices de este artículo. A menudo, lo “poco útil” es sinónimo de baja calidad. Revisa tu contenido y pregúntate si es divagante, contiene errores o erratas, o está formateado de manera que sea difícil de leer en línea (por ejemplo, bloques de texto largos, pocos o ningún subtítulo).
En última instancia, lo poco útil se relaciona con la intención del buscador. Cuando buscan la palabra clave en la que se basa tu artículo, ¿qué quieren saber? Asegúrate de considerar las preguntas relacionadas de Otras preguntas de los usuarios al crear artículos.
Después de optimizar para la señal de la Actualización de Contenido Útil
Ahora que sabes qué es la Actualización de Contenido Útil, cómo sus clasificadores y señales se subsumieron en las actualizaciones principales, y cómo optimizar para ella, ¿qué sigue?
Consulta estos 10 factores de clasificación para optimizar. Y echa un vistazo más de cerca a la optimización on-page con el plugin All in One SEO.
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