¿Qué es la descomposición del contenido y cómo puede evitar que afecte negativamente a su SEO y a su tráfico?
Publicar contenido útil es una de las mejores y más eficaces formas de generar tráfico orgánico y conseguir clientes potenciales. Sin embargo, todo el contenido decae con el tiempo, lo que resulta en su caída en los rankings. Como resultado, su estrategia de marketing de contenidos se verá afectada, ya que el deterioro del contenido afecta a todos sus objetivos y métricas.
En este artículo, le mostraremos qué es la descomposición del contenido y cómo puede evitar que le suceda.
En este artículo
- ¿Qué es el deterioro de los contenidos?
- Cómo detectar el deterioro del contenido en WordPress
- Cómo detener el deterioro de los contenidos y recuperar el tráfico perdido
- Cómo detener el deterioro del contenido: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
- Decadencia del contenido: Es inevitable, pero definitivamente escapable
¿Qué es el deterioro de los contenidos?
El deterioro del contenido es la disminución gradual del rendimiento orgánico de los contenidos diseñados específicamente para SEO. Se llama así porque la disminución del rendimiento es gradual en lugar de una caída brusca.
El deterioro del contenido es un asesino silencioso del rendimiento SEO, ya que erosiona lentamente sus ganancias. Le dificulta mantener su trayectoria ascendente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que se traduce en un descenso del tráfico orgánico y de los ingresos.
Y tenga en cuenta que incluso perder una posición en las SERPs puede impactar drásticamente en su tráfico y conversiones de forma negativa. Por eso, combatirlo debe ser una parte integral de tu estrategia SEO.
Causas comunes del deterioro del contenido
El deterioro del contenido puede deberse a varios factores. Estos son algunos de los principales:
- El factor frescura: A los motores de búsqueda les encantan los contenidos frescos, relevantes y actualizados. Por lo tanto, buscan y promueven contenidos nuevos (o actualizados) que cumplan este criterio en detrimento de los contenidos obsoletos.
- Publicación de mejores contenidos: Los competidores pueden publicar contenidos de mayor calidad y promocionarlos mejor, lo que provoca que tu contenido se cuele en los rankings.
- Menor relevancia: Su contenido puede perder relevancia y atractivo a medida que envejece. Además, algunas de sus referencias y datos de apoyo pueden quedar obsoletos y perder relevancia. Esto puede dar lugar a una mala experiencia de usuario y a mayores tasas de rebote.
- Actualizaciones del algoritmo: Los motores de búsqueda como Google actualizan regularmente su algoritmo de búsqueda para mejorar la experiencia del usuario. Aunque la mayoría de las actualizaciones son menores y no tienen un impacto significativo en su clasificación, otras pueden sacudir las SERP y provocar una caída despectiva en las clasificaciones.
Por supuesto, cuanto más antiguo sea su contenido, más probable es que se vea afectado por el deterioro del contenido en la búsqueda orgánica. Pero eso no significa que su contenido más antiguo deba perder su valor. Te mostraremos, en un momento, cómo puedes detener el deterioro del contenido y que tu contenido más antiguo siga generando tráfico e ingresos.
Cómo detectar el deterioro del contenido en WordPress
Una de las formas más sencillas de detectar el deterioro del contenido en WordPress es instalar y activar All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado y ha sido descargado más de 100 millones de veces. Millones de propietarios de sitios web inteligentes y los vendedores confían en el plugin para ayudarles a dominar las SERPs y conducir el tráfico del sitio relevante. Esto se debe a que el plugin tiene muchas características SEO de gran alcance y módulos para ayudarle a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios.
Una de las funciones más apreciadas de AIOSEO es el nuevo módulo Estadísticas de búsqueda, nuestra integración con Google Search Console. Este potente módulo SEO está diseñado para ayudarle a rastrear y monitorear su contenido y palabras clave en su panel de WordPress. Esto significa que usted no necesariamente tiene que recurrir a herramientas como Google Analytics, Semrush, u otras herramientas para ver cuando el contenido decae en su sitio.
Para detectar el deterioro del contenido, puede utilizar 2 informes de las Estadísticas de búsqueda: el informe Rendimiento del contenido y el informe Clasificación de palabras clave. Veamos cómo estos dos informes pueden ayudarte a detectar el deterioro del contenido.
Consulte esta documentación para obtener instrucciones detalladas sobre la instalación y activación de AIOSEO.
Informe sobre el rendimiento de los contenidos
El informe de rendimiento del contenido ofrece información sobre el rendimiento de su contenido en las SERP. Le ofrece una visión general de todo su contenido y una inmersión profunda en su contenido ganador y perdedor.
En este caso, querremos centrarnos en la pestaña Top Losing, que muestra el contenido que baja en las clasificaciones.
En muchos casos, este declive es consecuencia del deterioro de los contenidos.
Informe de clasificación de palabras clave
El informe Clasificación de palabras clave se centra más en el rendimiento de las palabras clave.
Este informe le muestra qué palabras clave están ganando impulso en las SERP y cuáles se están hundiendo.
De nuevo, para detectar la decadencia de los contenidos, deberemos centrarnos en aquellos que están bajando en las clasificaciones.
Impresiones del monitor
Además de los informes de Rendimiento del contenido y Clasificación de palabras clave, también puede supervisar sus Impresiones.
Las impresiones se refieren al número de veces que su anuncio de búsqueda es visto por los usuarios en las SERPs. Una disminución en el número de impresiones indica que menos personas pueden ver su anuncio de búsqueda. Esto, a su vez, implica una caída en los rankings. Es un signo de decadencia del contenido.
Con AIOSEO, detectar el deterioro del contenido directamente desde WordPress es superfácil. También es cómodo, ya que no necesitas ir y venir entre diferentes herramientas para comprobar tus datos SEO.
Compruebe si hay caídas en las tasas de clics (CTR)
El porcentaje de clics orgánicos (CTR) indica el rendimiento de su contenido. Puede comprobar esta métrica crítica utilizando el módulo Estadísticas de búsqueda de AIOSEO.
Controlar el CTR es un aspecto esencial del SEO y del marketing digital en general. Una disminución en el CTR es un indicador de un par de cosas. Por un lado, podría indicar que su lista de búsqueda no está correctamente optimizada.
Sin embargo, un descenso gradual del CTR indica que tu contenido está decayendo y bajando en las SERPs. Como cada vez lo ve menos gente, se producirá un descenso del CTR.
Cómo detener el deterioro de los contenidos y recuperar el tráfico perdido
Ahora que ya sabes qué es el deterioro del contenido y cómo detectarlo, vamos a ver rápidamente cómo detenerlo y aumentar tu posicionamiento y tráfico. La mayoría de los consejos tienen que ver con la optimización del contenido en la página y no requieren mucho esfuerzo para ponerlos en práctica.
1. Actualizar contenido antiguo
Uno de los primeros pasos para detener la decadencia del contenido es actualizar el contenido existente que tiene más de un año. Esto es para marcas con una gran biblioteca de contenidos. Si la tuya es más pequeña, puedes actualizar tus contenidos con más frecuencia.
Recuerde que a los motores de búsqueda les encantan los contenidos frescos, y una actualización de contenidos hace que su contenido parezca nuevo. Algunas formas de actualizar el contenido son cambiar el título SEO y la meta descripción, actualizar las estadísticas y los datos citados, refrescar las imágenes y añadir una sección de preguntas frecuentes.
Una vez que haya actualizado su contenido, actualice la fecha de publicación. Actualizar el contenido en decadencia lo hace fresco y nuevo, lo que hace que suba en los rankings y recupere el tráfico perdido.
Por lo tanto, realice periódicamente una auditoría de contenidos para ver qué artículos necesitan actualizarse, de modo que pueda controlar el deterioro de los contenidos antes de que afecte a su sitio web.
2. Mantener y añadir enlaces internos
Otra forma sencilla de detener el deterioro de los contenidos es mantener los enlaces de su sitio. Esto incluye eliminar los errores 404, entre otras cosas. Puedes hacerlo fácilmente con URL Slug Monitor de AIOSEO.
El monitor de babosas de URL forma parte de nuestro revolucionario gestor de redirecciones, una potente herramienta que le ayuda a gestionar sus URL cuando elimina o mueve contenidos. Incluso puedes configurarlo para que redirija automáticamente los enlaces rotos a tu página de inicio.
Además de mantener sus enlaces, también puede detener la decadencia del contenido mediante la construcción estratégica de enlaces internos a su contenido. De nuevo, esto es súper fácil con el Asistente de Enlaces de AIOSEO.
Link Assistant es una herramienta basada en IA que automatiza la creación de enlaces internos y audita los enlaces de tu sitio. La mejor parte es que usted no tiene que abrir las entradas involucradas. También puedes editar el texto de anclaje en el panel de control de Link Assistant.
La creación de enlaces internos y externos es una excelente forma de refrescar el contenido, lo que le ayudará a detener la decadencia del contenido.
3. Reoptimizar los mensajes para la intención de búsqueda
A medida que su contenido envejece, puede notar una disminución de los CTR y un aumento de las tasas de rebote. Esto es un buen indicador de que su contenido no cumple con la intención de búsqueda. Una buena forma de detener este descenso en el tráfico y los CTR es volver a optimizar su artículo para la intención de búsqueda. Realice un análisis de las SERP para su palabra clave e investigue la intención de búsqueda para la que se están optimizando los principales artículos.
Además de reoptimizar para la intención de búsqueda, también debe considerar si está apuntando a la palabra clave correcta. Si no es así, busque una palabra clave mejor para ese artículo y vuelva a optimizarlo.
4. Elimine el contenido irrelevante
La poda de contenidos es otra forma eficaz de combatir el deterioro de los contenidos. Se trata del proceso de eliminar contenido obsoleto, irrelevante o escaso de su sitio web. Este contenido ya no sirve para nada y puede afectar negativamente a su SEO a largo plazo.
Otra razón por la que la poda de contenidos es tan poderosa es que le ayuda a eliminar contenidos dirigidos a palabras clave de escaso valor. También le ayuda a deshacerse del contenido de bajo rendimiento y sustituirlo por contenido mejor optimizado adecuadamente.
Cuando podes tu contenido, no olvides redirigir el contenido eliminado a otros artículos relevantes para evitar errores 404.
5. Consolidar contenidos
Consolidar contenidos puede ser más complicado que actualizarlos. Pero también es una buena forma de combatir la decadencia de los contenidos.
La consolidación de contenidos consiste en combinar diferentes piezas de contenido en un solo artículo. Tendrás que asegurarte de que las secciones no se repitan y de que los enlaces internos de otras entradas se dirijan al nuevo artículo. También tendrás que redirigir los contenidos antiguos a los nuevos.
No se preocupe. AIOSEO tiene una solución sin código para esto. Nuestro revolucionario Gestor de Redirecciones le ayudará a garantizar que no se creen errores 404 a medida que consolida su contenido.
Consolidar su contenido dará como resultado un artículo más completo que proporcionará información valiosa. También resultará en una nueva pieza de contenido, pero con los beneficios de una pieza de contenido de edad (ya ranking y conducir el tráfico).
6. Amplíe su contenido
La ampliación de contenidos es similar a la actualización de contenidos. Sin embargo, en este caso, desea añadir más detalles y profundidad a la pieza de contenido. Esto lo hace más útil para los usuarios y también refresca su contenido. Y si eres usuario de AIOSEO, la actualización será recogida rápidamente por los motores de búsqueda gracias al módulo IndexNow.
El alcance de la ampliación de su contenido debería estar determinado en gran medida por la investigación de palabras clave. No tenga miedo de añadir nuevas palabras clave, ya que esto le dará más posibilidades de clasificación. Esto es fácil de hacer si eres usuario de AIOSEO y Semrush, ya que puedes extraerlas utilizando el campo Obtener frases clave adicionales.
También puede utilizar otros factores, como la intención de búsqueda, las tendencias actuales del sector y el número medio de palabras de los artículos de la competencia, para determinar cuánto debe ampliar su artículo.
La ampliación de contenidos es, sin duda, una forma fantástica de detener la decadencia de los contenidos. También significa que tendrá una pieza de contenido completa y de alta calidad que se disparará de nuevo a la parte superior de las SERPs, con suerte en la parte superior de la primera página. Además, también aumentará la probabilidad de que sea compartido por los lectores.
7. Promocione su contenido
Si tiene un artículo que está bien escrito pero sigue bajando de rendimiento, la mejor forma de combatir la decadencia del contenido es volver a promocionarlo. Puede hacerlo enlazando al artículo en cuestión desde otros artículos de su sitio. De esta forma, puede atraer más tráfico hacia él.
Otras formas de volver a promocionar su artículo son compartirlo en las redes sociales, sindicarlo o enviarlo a su lista de correo electrónico. También puede considerar escribir artículos como invitado e incluir un enlace a su artículo en los artículos como invitado. De este modo, conseguirás más backlinks y tráfico relevante para tu artículo.
El aumento de tráfico que obtendrá tras promocionar su artículo indicará a los motores de búsqueda que los usuarios lo consideran útil, lo que se traducirá en un aumento de las clasificaciones.
Cómo detener el deterioro del contenido: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
¿Qué es el deterioro de los contenidos?
El deterioro del contenido es la disminución gradual del rendimiento orgánico de los contenidos diseñados específicamente para SEO. Se llama así porque la disminución del rendimiento es gradual en lugar de una caída brusca.
¿Cuál es la mejor herramienta para detectar y combatir el deterioro del contenido en WordPress?
La mejor herramienta para detectar la decadencia del contenido en su sitio es AIOSEO. Tiene una potente integración con Google Search Console que te ayuda a monitorizar el rendimiento del contenido.
¿Cómo se arregla el deterioro de los contenidos?
Puede solucionar el deterioro del contenido renovándolo y actualizándolo, por ejemplo, sustituyendo las estadísticas obsoletas, añadiendo más enlaces internos, etc.
Decadencia del contenido: Es inevitable, pero definitivamente escapable
El deterioro de los contenidos es una realidad ineludible del marketing de contenidos. Si no se controla, puede afectar negativamente a su SEO, tráfico e ingresos. Por lo tanto, controlarlo y detenerlo debe ser una parte fundamental de tu estrategia de contenidos SEO.
Por eso necesita una herramienta como AIOSEO, que le ayudará a detectar fácilmente el deterioro de los contenidos desde el panel de control de WordPress.
Esperamos que este post te haya ayudado a aprender todo lo que necesitas saber sobre el deterioro del contenido, especialmente cómo combatirlo y recuperar el tráfico perdido. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía sobre el uso de las estadísticas de búsqueda para impulsar tu posicionamiento o nuestro tutorial sobre cómo monitorizar el impacto de las actualizaciones del algoritmo de Google en tu SEO.
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Gracias, gran artículo. Tengo que aplicar estos a mis sitios
Gracias, es una información muy útil.