Entender qué es una palabra clave y cómo utilizarla bien es el primer paso para crear contenidos que se posicionen.
Por este motivo, las palabras clave son el núcleo de la estrategia SEO y del marketing de contenidos.
En este artículo, aprenderás qué es una palabra clave de enfoque, cómo elegir una y cómo utilizarla para que tu contenido se posicione bien.
Empecemos con una definición.
En este artículo
¿Qué es una palabra clave de enfoque?
Una palabra clave de enfoque es el tema principal de su página web y el término de búsqueda para el que desea posicionarse.
Los términos de búsqueda, o palabras clave, son lo que los usuarios escriben en Google para encontrar información.
Un término de búsqueda (o "consulta de búsqueda") puede ser una sola palabra o una frase.
Es común que la gente diga "Quiero que mi sitio web se posicione en la página #1 de Google". Pero sólo las páginas web individuales se clasifican. Y se clasifican en relación con una palabra clave.
Por ejemplo, tenemos un artículo que ocupa el primer lugar en la búsqueda de Google para la palabra clave "WordPress multilingüe SEO".
Terminología: Los tutoriales de WordPress suelen utilizar indistintamente "palabra clave de enfoque" o "frase clave de enfoque". Pero "palabra clave" o "palabra clave objetivo" también se utiliza mucho. Las palabras clave de enfoque también se denominan a veces palabras clave primarias o frases de palabras clave.
Importancia de la palabra clave
Elegir una palabra clave para la que desee posicionarse, antes de crear el contenido relacionado, y optimizar su página para esa palabra clave, es crucial para posicionarse bien.
Se trata de adoptar un enfoque intencionado de la SEO. Es lo contrario de esperar que te clasifiquen por algo.
En los primeros días de la web, cuando sólo había unas 3.000 páginas web, la gente podía escribir (y bloguear) sin mucha planificación y aun así ser encontrada.
Ahora, con más de mil millones de sitios web en línea, debe tener en cuenta cómo Google clasifica y ordena el contenido.
Infografía cortesía de StatistaCómo optimizar el uso de palabras clave
La forma más fácil de optimizar su contenido para SEO es utilizar un plugin de SEO.
Recomendamos All in One SEO (AIOSEO). Este es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.
All in One SEO analizará el uso de sus palabras clave de enfoque y proporcionará recomendaciones para mejorar.
Veamos cómo funciona.
Paso 1: Descargue e instale All in One SEO (AIOSEO)
El primer paso es descargar e instalar All in One SEO.
Un asistente de configuración le guiará a través de unos pocos pasos.
Con All in One SEO instalado, ya está listo para empezar a optimizar.
Paso 2: Abrir la barra lateral de AIOSEO
Mientras está conectado a WordPress, navegue a una página que desee analizar.
Haga clic en el botón AIOSEO de la parte superior derecha. Se abrirá la barra lateral de AIOSEO.
Para este tutorial, utilizaremos un artículo que creamos llamado "Guía para principiantes sobre SEO multilingüe en WordPress".
Paso 3: Analizar el uso de palabras clave
A continuación, haga clic en General en la barra lateral de AIOSEO.
A continuación, desplácese hacia abajo y seleccione Enfocar frase clave.
Ahora, introduzca su palabra clave de enfoque en el campo en blanco que aparece. Y haga clic en el botón Añadir frase clave de enfoque.
Para nuestro ejemplo, introduciremos nuestra palabra clave de enfoque: "wordpress multilingual seo".
All in One SEO comprobará la presencia de su frase clave en las siguientes áreas.
- Etiqueta del título y meta descripción
- Primer párrafo
- URL de la página
- Subrúbricas
- Texto alternativo de la imagen
Si su palabra clave no aparece en estas áreas, se le pedirá que la añada.
Nota: AIOSEO espera ver su palabra clave principal en algunos subtítulos y al menos en el texto alternativo de una imagen.
Subtítulos y densidad de palabras clave: Además de comprobar la presencia de la palabra clave principal en los subtítulos, AIOSEO también comprueba la densidad de palabras clave. El propósito de esta comprobación de densidad es ver si ha utilizado su palabra clave de enfoque lo suficiente para que el tema principal sea claro para los usuarios y los motores de búsqueda.
Utilice su criterio a la hora de evaluar las recomendaciones del complemento para los subtítulos y la densidad de palabras clave. Si crees que añadir la palabra clave de enfoque a más subtítulos o añadir la mayoría de las instancias de la misma al texto hará que la página suene torpe, entonces omítelo.
Actuamos en la mayoría (pero no en todas) de las recomendaciones de frases clave de enfoque.
¿Cómo vamos? Volvamos a la barra lateral de AIOSEO para ver cuál es la puntuación de nuestra frase clave de enfoque.
Paso 4: Revise su puntuación de palabras clave
Aquí vemos que la puntuación de nuestra frase clave de enfoque es de 69/100.
Podemos ver lo que hicimos bien.
Y vemos las recomendaciones sobre las que no actuamos.
Nuestra palabra clave "WordPress multilingüe SEO" suena un poco torpe. Nos pareció que añadirla a más subtítulos o al texto no beneficiaría al lector, así que omitimos esas recomendaciones.
Y no pensamos que ninguna de nuestras imágenes justificara una etiqueta alt que utilizara nuestra palabra clave principal. Así que también nos saltamos esa recomendación.
A continuación, comprobaremos las demás recomendaciones de AIOSEO para nuestro artículo.
Recuerde evitar el relleno de palabras clave. Esta anticuada técnica de SEO de sombrero negro perjudica, en lugar de ayudar, al SEO.
Paso 5: SEO básico y legibilidad
Para optimizar completamente su página, vuelva a la barra lateral de AIOSEO.
Haga clic en SEO básico, Legibilidad y Título.
Siga las instrucciones para mejorar estos elementos. A medida que lo hagas, verás cómo aumenta tu puntuación SEO general, que se muestra en la parte superior derecha de la barra lateral.
Paso 6: Compruebe su puntuación SEO
Nuestra puntuación SEO general es de 93/100, aunque la puntuación de nuestra frase clave de enfoque sigue siendo de 69/100. (La puntuación de la frase clave de enfoque contribuye a la puntuación SEO general). (La puntuación de la frase clave de enfoque contribuye a la puntuación SEO general).
Nuestro objetivo no es llegar a 100/100. Es mejorar nuestra página desde donde empezamos.
A menudo, 70 o más es muy bueno.
Tenga en cuenta que la puntuación SEO en AIOSEO es una medida aproximada de cómo ha mejorado el SEO de su página.
Estas puntuaciones no son de Google.
La optimización del contenido de las páginas también se denomina "SEO on-page".
Paso 7: Revise los resultados de su clasificación
¿Cómo se posicionó nuestro artículo para su palabra clave principal?
Ocho meses después de su publicación, nuestro artículo sobre SEO multilingüe en WordPress se situó en el primer puesto de la página 1 de resultados de Google, entre 1,4 millones de resultados.
Las clasificaciones no son permanentes, por supuesto, pero una vez que se ha consolidado en la posición nº 1, su clasificación puede durar meses, como ha ocurrido con la nuestra.
El deterioro del contenido, o la pérdida de posicionamiento, es natural. Dedique un tiempo al año a mejorar sus mejores páginas para mantener o mejorar su clasificación.
Ahora que ya sabes cómo utilizar una palabra clave, ¿cómo elegirla?
Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave.
Investigación de palabras clave: Cómo elegir una palabra clave
En lugar de buscar la palabra clave de enfoque adecuada , podemos utilizar principios para encontrar las mejores palabras clave para nuestros objetivos.
He aquí algunos principios rectores a tener en cuenta.
1. Elija palabras clave fáciles de posicionar
Las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Ahrefs asignan una puntuación de dificultad a cada palabra clave.
Esto facilita la búsqueda de palabras clave fáciles de clasificar.
Además, el botón Keyword Magic Tool de Semrush genera cientos o incluso miles de palabras clave relacionadas para las que es más fácil posicionarse.
Más información en Dificultad de las palabras clave en SEO.
2. Comprobar la intención de la palabra clave
Estas herramientas de búsqueda de palabras clave también las etiquetan según su intención de búsqueda. Añade una palabra clave a Semrush y verás su etiqueta de intención.
- I de Información
- N de Navegación
- C de Comercial
- T de Transaccional
Como probablemente habrá adivinado, las palabras clave comerciales y transaccionales indican que el buscador tiene cierta intención de compra.
Pueden estar comparando productos y precios ("Comercial") o pueden estar a punto de comprar ("Transaccional").
Como pequeña empresa, nos centramos en palabras clave comerciales y transaccionales que son fáciles de clasificar porque generan más ingresos y requieren menos recursos para crear contenido.
También producimos algunos contenidos sobre palabras clave "informativas", pero preferimos centrarnos en palabras clave con intención de compra.
3. Considerar el volumen de búsqueda
Las herramientas de búsqueda de palabras clave también muestran el volumen de búsqueda mensual estimado para cada palabra clave. Esto significa cuántas personas buscan ese tema.
Una vez que haya encontrado algunas palabras clave fáciles de clasificar, puede dar prioridad a aquellas sobre las que escribir teniendo en cuenta tanto la intención de la palabra clave como el volumen de búsqueda.
Por último, aclaremos la diferencia entre "palabras clave de cola larga" y "palabras clave de cola corta". ¿Es un tipo mejor que el otro?
Palabras clave long tail vs. short tail
Una palabra clave de cola corta es un tema amplio, mientras que una palabra clave de cola larga es más específica.
Eche un vistazo a estas palabras clave. ¿Cuál es de cola corta (vaga)? ¿Cuál es de cola larga?
- Suelos
- Suelos de madera
- Suelos de madera exótica
- Parquet de teca brasileña
Las 2 primeras palabras clave son amplias. Si tuvieras una tienda de suelos y alguien entrara preguntando por "suelos" o "suelos de madera", sería difícil saber exactamente lo que quieren.
En cambio, si alguien entrara y preguntara: "¿Tienen suelos de maderas exóticas?", usted tendría una buena idea de lo que busca.
Y si te pidieran específicamente "suelo de madera de teca brasileña", sabrías exactamente lo que quieren.
¿Por qué es tan importante la cola corta y la cola larga?
Cuanto más específica sea una palabra clave, más fácil será clasificarla.
Aquí están las puntuaciones de Semrush de Dificultad de Palabras Clave para los 4 ejemplos de palabras clave que hemos mencionado. Y fíjate: todas señalan intención comercial.
| Palabra clave | Palabra clave Puntuación de dificultad | Palabra clave |
|---|---|---|
| suelos | 90% - "Muy duro" | Comercial |
| Suelos de madera | 71% - "Duro" | Comercial |
| Suelos de madera exótica | 15% - "Fácil" | Comercial |
| Parquet de teca brasileña | 11% - "Muy fácil" | Comercial |
Preguntas y respuestas sobre el uso de palabras clave
¿Qué son las "Frases Clave Adicionales" en SEO Todo en Uno (AIOSEO)?
Debajo del campo donde se introduce la palabra clave principal, hay un campo opcional para "frases clave adicionales". Los usuarios pueden optar por añadir una palabra clave secundaria para la que quieran posicionarse. Y AIOSEO la incluirá en su análisis.
Como ejemplo, imaginemos que queremos que un artículo se posicione por "beneficios SEO de los sitemaps" y "SEO y sitemaps". En este caso podríamos introducir ambas palabras clave.
Tenga en cuenta también que los artículos a menudo se clasifican para más de una palabra clave, incluso si esas clasificaciones no estaban dirigidas intencionadamente.
¿Cómo puedo saber qué posición ocupa una página web en Google?
Para conocer la posición en el ranking de una página web, lo mejor es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
Por ejemplo, en Semrush, haga clic en Descripción general de palabras clave e introduzca la palabra clave para la que desea que se clasifique su página web. Si tu página está entre los 100 primeros resultados, verás su posición exacta.
¿Por qué no puedo hacer una búsqueda en Google para ver cómo está clasificada mi página?
Realizar una búsqueda en Google para determinar la clasificación de una página web no es lo ideal porque Google personaliza sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una cuenta de Google y utilizas Chrome, Chrome recuerda las páginas que has visitado anteriormente y puede darles más importancia en tus resultados de búsqueda personales.
Para descubrir el ranking absoluto de una página web, lo mejor es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs.
¿Cuántas veces debe utilizarse la palabra clave en el texto?
No hay un número fijo de veces para utilizar una palabra clave de enfoque en el texto. Los plugins SEO pueden utilizar fórmulas para medir la "densidad de palabras clave". Esta es una aproximación para usar tu palabra clave lo suficiente como para que el tema principal sea claro para el lector.
¿Cuál es la diferencia entre un título y un título SEO?
Un título suele referirse al título, o encabezado, de una página. En WordPress, un título SEO es el título que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda. Usando un plugin como All in One SEO (AIOSEO), puede hacer que el título SEO sea diferente del título de la página. Esto significa que puede tener un título que aparece en los resultados de búsqueda, y uno diferente (por ejemplo, uno más corto) en su página.
Palabras clave de After Focus . . .
Ahora que ya sabes qué son las palabras clave de enfoque y cuál es su papel en el marketing de contenidos, ¿qué es lo siguiente?
Aprenda los conceptos básicos de SEO. A continuación, descubra cómo crear contenidos escaneables que conviertan.
Si tiene una pequeña empresa, explore los secretos de SEO que utilizan los profesionales para aumentar los ingresos y considere la posibilidad de crear grupos temáticos. Y no olvides planificar las conversiones.
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