Comprender los conceptos de EEAT y YMYL puede transformar sus esfuerzos de SEO. Incluso si no tiene un sitio YMYL, EEAT es vital para su éxito en línea.
En este artículo, aprenderá qué significan estos conceptos y cómo actuar para obtener una ventaja SEO.
En primer lugar, vamos a empezar con una breve introducción al EEAT y al YMYL. A continuación, completaremos los detalles y ofreceremos un plan de acción.
En este artículo
- Introducción a EEAT y YMYL
- Comprender el TAEE
- ¿Por qué es crucial la TAEE para los sitios web de YMYL?
- Cómo añadir EEAT a su sitio web
- 1. Añadir autor SEO
- 2. Publicar testimonios
- 3. Crear un perfil de empresa de Google
- 4. Recopilar reseñas de Google
- 5. Aparecer en directorios empresariales
- 6. Difusión de la participación comunitaria
- 7. Enlace a redes sociales o sitios web relacionados
- 8. Comparta la cobertura de los medios de comunicación o las citas
Introducción a EEAT y YMYL
EEAT e YMYL son acrónimos acuñados por Google.
- EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness.
- YMYL son las siglas de Your Money or Your Life (Su dinero o su vida). Se refiere a sitios web que ofrecen consejos médicos, financieros o de bienestar.
Google busca señales EEAT cuando evalúa sitios web. Aunque la EEAT es esencial para todos los sitios web, su peso es aún mayor para los sitios de YMYL, en los que la información errónea puede perjudicar las finanzas o la salud de las personas.
Veamos ahora más de cerca el TAEE para entender cómo puede hacer que funcione para usted.
Comprender el TAEE
En primer lugar, la EEAT no es un factor de clasificación. Esto se debe a que, al ser una medida cualitativa y no cuantitativa, no puede calcularse mediante un algoritmo.
En cambio, la EEAT forma parte de las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google. Los evaluadores humanos utilizan estas directrices para evaluar la calidad y fiabilidad de los sitios web.
Los evaluadores de Google no afectan a la clasificación de un sitio web. Pero Google presta atención a los datos para determinar lo bien que funcionan sus sistemas automatizados de clasificación.
¿Los algoritmos muestran los sitios más fiables? ¿Los más útiles para los buscadores?
Éstas son las preguntas a las que ayuda a responder el EEAT.
Pero, ¿qué es exactamente la TAEE y cómo comunicar que su sitio web tiene una buena TAEE?
¿Qué es un buen EEAT?
Veamos cada letra del acrónimo para responder a esa pregunta.
Ten en cuenta que hay mucho solapamiento entre ellas.
Experiencia
La primera "E" se refiere a "experiencia vital de primera mano". Algunos ejemplos de sitios web que señalan experiencia son:
- Un blog de nómadas digitales que documenta los viajes del escritor. En lugar de escribir sobre lugares exóticos nunca visitados, el blog presenta experiencias reales de viaje a través de fotos, vídeos y escritos.
- Un sitio de reseñas de productos que proporciona pruebas fehacientes de que el reseñador ha utilizado el producto.
- Un sitio de recetas de una entusiasta de las galletas. Las altas valoraciones y los comentarios de los clientes demuestran que la experiencia de la repostera es valorada por sus lectores.
- Blog de una persona sobre la superación de un problema de salud.
Experiencia
La experiencia puede ser formal o informal. Por ejemplo, nuestro panadero del ejemplo anterior no necesita un doctorado en galletas para tener éxito en SEO. Simplemente necesita compartir algo muy valorado por sus lectores.
En su caso, su experiencia en la elaboración de galletas es su especialidad.
Una forma excelente de pensar en la pericia es preguntarse a uno mismo: ¿En qué te han dicho los demás que eres bueno? ¿Cómo puedes demostrar a los demás que esa es tu especialidad?
Los conocimientos especializados también pueden expresarse de manera formal, por ejemplo mediante credenciales profesionales y educativas, currículum vítae (CV) y biografías profesionales.
Algunos ejemplos de sitios web que muestran su experiencia pueden ser:
- Un blog escrito por un jubilado que comparte sus experiencias profesionales.
- Blog de un centro de investigación que documenta proyectos recientes.
- Blog de un desarrollador web sobre codificación.
Autoritatividad
La autoridad es una medida relativa del valor informativo de una página web. Al igual que las "E" gemelas, puede solaparse con otras medidas, y la autoritatividad puede depender del tema de una página.
Por ejemplo, el sitio web de un centro oncológico de primer nivel será muy autorizado para hablar de tratamientos contra el cáncer. Sin embargo, el blog de un paciente de cáncer ofrece a los lectores valiosas experiencias vitales.
Fiabilidad
Este aspecto de la EEAT puede deducirse por sentido común. Pregunte: ¿Qué factores le influyen cuando decide hacer negocios con alguien en persona?
- Si un sitio web tiene una función de pago, ¿es segura o sigue malas prácticas como pedirle que envíe por correo electrónico el número de su tarjeta de crédito?
- La transparencia sobre quién está detrás de un sitio y quiénes son los autores de los artículos refuerza la confianza.
- Los testimonios, un tipo de marketing boca a boca, también pueden fomentar la confianza.
¿Por qué es crucial la TAEE para los sitios web de YMYL?
Aunque la TAEE es importante para todos los sitios web, es crucial para los sitios YMYL.
Recuerde que los sitios del YMYL dan consejos que pueden afectar a la salud, las finanzas o el bienestar de las personas.
Los sitios YMYL incluyen los que ofrecen:
- Consejos médicos
- Asesoramiento sobre inversión y comercio
- Información sobre seguridad personal
Un ejemplo de esto último podría ser un sitio web que compartiera información sobre rutas de evacuación en caso de huracanes u otras catástrofes.
Dado que seguir estos consejos puede cambiarle la vida, Google aplica las normas más estrictas a estos sitios web.
¿Cómo se relaciona esto con la EEAT?
Espere demostrar por qué sus consejos son dignos de confianza. Por ejemplo, si insta a sus lectores a seguir determinados cursos de comercio, tomar determinados suplementos o realizar determinadas inversiones, ¿por qué deberían ellos (o Google) confiar en usted?
Ten en cuenta también que hay una diferencia entre una persona que se posiciona como experta en un tema del YMYL y un individuo que comparte sus experiencias en el comercio, las finanzas o la salud.
Ejemplos de sitios YMYL
Veamos ahora algunos ejemplos de sitios YMYL para ver cómo gestionan la EEAT.
Empezaremos por el sitio Clever Girl Finance.
CleverGirlFinance.com: Blog de finanzas personales
El blog CleverGirlFinance trata de "Empoderar a las mujeres para que se deshagan de las deudas, ahorren dinero y construyan una verdadera riqueza".
Fundado por Bola Sokunbi, el blog ha crecido notablemente a lo largo de los años, hasta el punto de atraer a un inversor ángel.
Bola no tiene reparos en compartir su EEAT, que incluye:
- Premios
- Certificaciones
- Libros de su autoría
Además, cada artículo incluye un pie de autor, un pie de revisor y un pie de verificador de hechos.
CleverGirlFinance demuestra que se toma en serio la calidad y la precisión. Y eso da lugar a una buena EEAT.
Veamos ahora el sitio de una gran empresa y el de una institución médica.
Investopedia: Ejemplo de sitio YMYL de finanzas
Investopedia es un conocido sitio de finanzas e inversiones. En los artículos sobre inversión, verás el nombre del autor, el nombre del revisor y el nombre del verificador.
Todos esos nombres están hipervinculados para mostrar una biografía.
De este modo, Investopedia proporciona meticulosamente información precisa a sus lectores.
Clínica Cleveland: Ejemplo de sitio médico de la YMYL
Del mismo modo, la mundialmente conocida Clínica Cleveland cuenta con profesionales que revisan su contenido.
Por ejemplo, este artículo sobre vacunas antialérgicas contiene información de revisión al final de la página.
Veamos ahora cómo puede expresar su EEAT de forma rápida y coherente, tanto si tiene un sitio YMYL como si no.
Cómo añadir EEAT a su sitio web
Todas nuestras recomendaciones para la EEAT son fáciles de aplicar. También hemos incluido algunas recomendaciones específicas para las empresas locales.
Empecemos con una forma de EEAT que se aplica a todos los sitios web.
1. Añadir autor SEO
Recomendamos a los propietarios de sitios WordPress que utilicen el plugin All in One SEO (AIOSEO) para mejorar sus señales E-E-A-T. Esto se hace a través de la función Author SEO del plugin.
Funciona así. Rellena un formulario y háblanos de ti, de las redes sociales en las que estás (si las hay) y de los temas que dominas. Crearás una biografía corta y otra más larga.
La biografía breve aparece en los artículos, con un hipervínculo a una biografía más detallada.
Hay opciones para indicar de qué escuela eres antiguo alumno, tu empresa y tu puesto de trabajo.
He aquí un ejemplo de biografía que creamos para el blog personal de un asistente médico.
Los recuadros grises muestran temas en los que es experta. Y en la parte inferior hay iconos sociales en los que se puede hacer clic.
Al hacer clic en Ver biografía completa se accede a una página con una biografía más extensa y todos los artículos del autor.
Marcado Schema: All in One SEO (AIOSEO) añade entre bastidores un código denominado marcado Schema para garantizar que Google comprenda tu biografía y tus áreas de experiencia o conocimientos.
Siga estas instrucciones para añadir esta información EEAT a todos sus artículos.
Añadir un revisor o verificador de hechos: Los propietarios de sitios YMYL pueden utilizar fácilmente el módulo SEO Autor para añadir reseñas de revisores o verificadores de hechos junto a las reseñas de los autores.
He aquí un ejemplo de cómo WPForms utiliza esto para comunicar sus altos estándares editoriales.
Optimización para la clasificación: Tenga en cuenta que All in One SEO proporciona todo lo necesario para optimizar sus páginas web para SEO.
Está diseñado para que un principiante pueda utilizarlo fácilmente y obtener resultados de nivel profesional.
All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.
2. Publicar testimonios
Los testimonios son una poderosa señal de la honestidad y fiabilidad de los propietarios de un sitio web.
¿No tiene testimonios? Empieza por pedir algunos. Incluso sólo 1-3 testimonios pueden marcar la diferencia en cómo los usuarios y Google perciben su sitio.
Si tiene una pequeña empresa, ya sea de YMYL o no, las siguientes acciones de SEO local le ayudarán a impulsar aún más su EEAT.
3. Crear un perfil de empresa de Google
Si tiene una empresa local o una organización sin ánimo de lucro, con o sin ubicación física, cree un perfil de empresa de Google.
Es gratis y fácil de hacer. Asegúrese de optimizar su perfil.
Cuando los usuarios busquen su empresa, aparecerá de forma destacada en los resultados de búsqueda gracias a su perfil de empresa de Google.
4. Recopilar reseñas de Google
Una vez que haya creado un perfil de empresa de Google, sus clientes podrán dejar opiniones. Está demostrado que estas opiniones influyen significativamente en las decisiones de compra de los consumidores.
Y las reseñas de Google son las más fiables del sector, según un estudio de BrightLocal.com.
Obtenga más información sobre cómo gestionar las reseñas de Google para mejorar el SEO.
5. Aparecer en directorios empresariales
Muchos consumidores se tranquilizan cuando ven menciones de una empresa en más de un sitio web.
Por este motivo, y porque los directorios de empresas como Yelp y Thumbtack suelen aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, es una buena idea que su empresa aparezca en los directorios.
Aprenda a incluir su empresa en la lista.
Nota: Este proceso incluye ser examinado por agregadores de datos y dar a Google (y a los sistemas GPS) la confianza de que la información sobre su empresa y su ubicación es exacta.
6. Difusión de la participación comunitaria
Si su empresa participa en actos benéficos o eventos locales, comparta esa información en Internet. Puede ser tan sencillo como compartir fotos o publicaciones en Facebook.
Comunicar su participación en la comunidad a Google y a los clientes potenciales puede aumentar la confianza en su empresa.
7. Enlace a redes sociales o sitios web relacionados
Si tiene cuentas en redes sociales relacionadas, asegúrese de incluirlas en su sitio web.
Del mismo modo, si tiene un blog personal independiente relacionado con su sitio web, considere la posibilidad de enlazarlo también.
Estos enlaces pueden aumentar la transparencia con Google y los clientes potenciales.
Más información sobre Cómo añadir perfiles de redes sociales al esquema de su sitio WordPress.
¿Quieres mostrar feeds sociales en tu sitio web? Echa un vistazo a la solución de carga rápida de SmashBalloon.
8. Comparta la cobertura de los medios de comunicación o las citas
Al igual que en el punto anterior, si ha aparecido citado en las noticias locales, en la Cámara de Comercio local o en otros sitios web fiables, comparta esta información en su sitio web y en las redes sociales.
Este tipo de cobertura de terceros puede contribuir a aumentar la confianza.
Preguntas y respuestas sobre EEAT y YMYL
¿Necesito tener un sitio YMYL para utilizar las funciones "verificado por" y "revisado por" del SEO para Autores de AIOSEO?
No, no necesita un sitio YMYL para utilizar estas funciones. Pueden aportar valor allí donde la calidad editorial y la integridad sean primordiales.
¿Cuál es la diferencia entre E-A-T y E-E-A-T?
Google añadió una E más (de Experiencia) a E-A-T en diciembre de 2022. El acrónimo pasó a ser E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
La experiencia subraya la importancia del conocimiento de primera mano, como en las reseñas de productos o los relatos de experiencias vitales.
También ayuda a subrayar el hecho de que los contenidos extraídos de experiencias vitales personales son valiosos y que, en tales casos, no son necesarios los conocimientos formales, como credenciales o títulos.
Más información en el anuncio E-E-A-T de Google.
Recursos sobre el SEAE
- Potenciar el SEO del autor con el enfoque E-E-A-T de Google
- Cómo potenciar el SEO de su autor en WordPress
- ¿Qué es Google E-E-A-T?
- Conozca E-E-A-T y las directrices del evaluador de calidad
Tablas de cambios del algoritmo de Google relacionados con EEAT y YMYL
La siguiente tabla muestra algunas de las principales actualizaciones del algoritmo de Google que se centran específicamente en mejorar la evaluación de la experiencia, la autoridad y la fiabilidad de las páginas y el contenido.
Estos cambios demuestran la importancia que ha adquirido el E-A-T en el SEO.
| Año | Actualización | Descripción |
|---|---|---|
| 2015 | Actualización de la calidad | Actualización de Google para filtrar el contenido de baja calidad y dar prioridad a las páginas con experiencia/autoridad. |
| 2018 | Actualización del YMYL | Google introduce el concepto de páginas "Tu dinero o tu vida" que requieren un alto E-A-T para posicionarse bien. |
| 2019 | Actualización médica | Una actualización destinada a mejorar la clasificación de las páginas médicas YMYL en los resultados de búsqueda utilizando factores E-A-T. |
| 2022 | Actualización de contenidos útiles | Una actualización destinada a ofrecer contenidos más útiles y fiables a los buscadores, con un fuerte peso de E-A-T. |
Después de EEAT e YMYL. . .
Comunicar el EEAT es un elemento clave de toda estrategia de SEO.
Ahora que ya sabes cómo hacerlo, ¿qué sigue?
- Descubra cómo utilizar el esquema de persona.
- Aprenda las 6 reglas para escribir de George Orwell.
- Explore nuestra lista de comprobación SEO on-page.
Y no olvide planificar las conversiones.
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