Una de las formas más sencillas de aumentar la audiencia de lectores fieles es crear contenidos escaneables.
Cualquiera puede aprender a hacerlo. Ya seas bloguero o propietario de una pequeña empresa, el contenido escaneable es un factor oculto del éxito online.
Este artículo le enseña a crear contenidos escaneables a la vez que potencia el SEO y alcanza los objetivos de su sitio web.
En este artículo
El descubrimiento de la digitalización
¿Las personas leen los contenidos digitales de forma diferente a como lo hacen con el material impreso? El experto en usabilidad Jakob Nielsen se propuso responder a esta pregunta a finales de los años noventa.
Tras 4 años de estudios, el Nielsen Norman Group (NNG) resumió sus conclusiones.
¿Cómo lee la gente en Internet?
"No lo hacen".
La gente rara vez lee las páginas web palabra por palabra, sino que las escanea, seleccionando palabras y frases sueltas.
Investigaciones posteriores del NNG y otros grupos de investigación llegaron a las mismas conclusiones.
El estudio original abrió una nueva era en la publicación digital. Los propietarios de sitios web se dieron cuenta de que necesitaban crear contenidos de una forma nueva si querían atraer y mantener la atención de los lectores.
Había que hacer contenidos "escaneables". Este tipo de contenido ayuda a los lectores a encontrar lo más relevante para sus necesidades.
Afortunadamente, la investigación de Nielsen identificó las características de los contenidos escaneables.
¿Qué es el contenido escaneable?
Los contenidos escaneables son contenidos digitales que se adaptan al comportamiento de escaneo de los usuarios y aumentan la participación, la finalización de tareas y la retención en la memoria.
Si se hace bien, el contenido escaneable permite a los usuarios examinar rápidamente una página, captar los puntos principales y encontrar lo que buscan.
Hacer que los contenidos sean escaneables incluye:
- Utilizar el menor número de palabras posible
- Colocar la información importante en la parte superior
- Utilizar párrafos y frases cortas
- Resaltar palabras o frases esenciales
- Romper grandes bloques de texto
Entre los elementos utilizados para dividir pasajes de texto largos se incluyen:
- Subtítulos descriptivos y cortos
- Listas numeradas y con viñetas
- Imágenes o gráficos relevantes
Curiosamente, el equipo de Nielsen descubrió que los usuarios "detestaban el marketese", es decir, el lenguaje promocional.
En cambio, los lectores prefieren un lenguaje objetivo.
Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos del contenido escaneable, puede que se pregunte qué conseguirá haciendo que su contenido sea escaneable. ¿Merece la pena?
Ventajas del contenido escaneable
Ahorrará tiempo y esfuerzo a los lectores haciendo que su contenido sea escaneable y conciso.
Esto conduce a un mayor compromiso, visitas repetidas y mayores conversiones.
Los estudios de Nielsen Norman Group, incluidos los resultados originales, demuestran que estas prácticas funcionan.
Se obtuvieron mejoras significativas en la usabilidad medida mediante
- Reducir a la mitad la longitud de los contenidos
- Evitar el lenguaje promocional
- Utilizar un diseño escaneable.
Recomendamos consultar la página web del NNG para obtener más información sobre sus más de 30 años de investigación en este campo.
SEO y accesibilidad
Muchos de los principios de escaneabilidad son los mismos que los del contenido de calidad. Y la calidad es el primer factor de clasificación.
Además, una buena escaneabilidad y SEO mejoran la accesibilidad. Esto puede aumentar su alcance y atraer a nuevos usuarios.
¿Cómo empezar a crear contenidos escaneables?
Cómo crear contenido escaneable
Cuando cree contenidos, repase la siguiente lista de comprobación.
Los usuarios de WordPress se beneficiarán de un plugin SEO como All in One SEO (AIOSEO).
Este plugin analiza tu contenido. Y te mostrará cómo mejorar la escaneabilidad y el SEO de tu página.
Utilice All in One SEO (AIOSEO): Plugin de WordPress
All in One es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas. Actualmente, más de 3 millones de propietarios de sitios lo utilizan.
Tras descargar e instalar el complemento, un asistente de configuración le guiará por unos sencillos pasos.
Con AIOSEO instalado, puede navegar a cualquier página de su editor de WordPress y las recomendaciones del plugin aparecerán en una barra lateral a la derecha.
Comience con una frase clave
Una frase clave de enfoque (palabra clave objetivo) es el tema principal de su artículo. Haz primero una investigación de palabras clave para elegir una que sea fácil de posicionar.
Una buena práctica consiste en incluir la frase clave de enfoque en su
- Título
- URL de la página
- Introducción
- Descripción
- Subrúbricas
All in One SEO (AIOSEO) comprobará que lo ha hecho.
Asegurarse de que el tema de la página es claro para los usuarios y los motores de búsqueda favorece la escaneabilidad y el SEO.
Utilice títulos descriptivos
El título de su página es una de las principales oportunidades para atraer clics desde los resultados de los motores de búsqueda. Debe ser preciso y transmitir lo que hace único a su artículo.
Siempre que sea posible, incluya la frase clave en el título. De este modo, los usuarios entenderán inmediatamente de qué trata la página.
Como ya se ha mencionado, All in One SEO (AIOSEO) comprobará la presencia de su frase clave en el título. Si falta, se te pedirá que la añadas.
El plugin también le indicará si su título tiene más de 60 caracteres. Esa es aproximadamente la longitud en la que Google truncará tu título en los resultados de búsqueda.
Tenga en cuenta que hay circunstancias en las que puede querer crear un título que supere el límite de caracteres recomendado por AIOSEO. Conozca las ventajas de los títulos más largos.
Aplicar el estilo pirámide invertida
El estilo de redacción en pirámide invertida sitúa los puntos más críticos en la parte superior de una página web.
Eche un vistazo al blog de Nielsen Norman Group para ver algunos ejemplos excelentes. Utilizan este estilo de pirámide invertida para todos sus contenidos.
Otro ejemplo es Harvard Business Review, que coloca un breve resumen al principio de sus artículos.
Colocar los puntos clave en la parte superior atrae a los lectores. Esta acción es similar a la de una panadería que reparte muestras. Si a los clientes les gusta la muestra, querrán más.
Espacio superior
Tanto el estilo de pirámide invertida como el término "above-the-fold" proceden del periodismo impreso. En digital, "above-the-fold" se refiere a lo que el usuario puede ver sin desplazarse hacia abajo.
Tenga en cuenta que el espacio por encima del pliegue varía según el dispositivo y el tamaño de la pantalla. Por ejemplo, los teléfonos móviles tienen un espacio por encima del pliegue mucho menor.
Dado que muchos usuarios no se desplazan hacia abajo en una página web, las empresas también deberían colocar una llamada a la acción en la parte superior de la página. Esta puede ser su única oportunidad de conseguir que el lector pase a la acción.
Organizar el contenido en secciones
Cuando el contenido está estructurado de forma lógica, es fácil de seguir. Esto forma parte de la buena escritura y es una buena práctica para el SEO.
Dividir el contenido en secciones etiquetadas con subtítulos cortos también es una característica de los contenidos escaneables.
Al igual que los títulos de las páginas, los subtítulos deben ser descriptivos. Considere la posibilidad de incluir en ellos las palabras más importantes.
All in One SEO comprobará la distribución de subtítulos en su contenido. Se le pedirá que añada más subtítulos si tiene pasajes largos sin ninguno.
Siga los principios de la buena escritura
Algunos aspectos de los contenidos escaneables, como los que se indican a continuación, se solapan con los principios de la buena escritura.
- Concisión: Sin palabras innecesarias.
- Legibilidad: Fácil y agradable de leer.
- Lenguaje sencillo: Utiliza palabras, párrafos y frases cortas.
- Precisión: Utiliza hechos probados de fuentes de calidad.
AIOSEO analiza la legibilidad de su artículo y muestra una puntuación Flesch de facilidad de lectura.
Otros problemas de legibilidad que analiza AIOSEO son:
- Uso de la voz pasiva en lugar de la voz activa
- Empezar 3 frases consecutivas con la misma palabra
- Longitud delos párrafos y las frases
- Palabras de transición (uso adecuado)
- Imágenes/vídeos en el contenido.
Romper el texto con elementos escaneables
Con respecto a este último punto, las imágenes y vídeos relevantes pueden ayudar a romper pasajes largos.
Considere también la posibilidad de utilizar, cuando proceda:
- Listas numeradas o con viñetas
- Tablas o diagramas
- Texto resaltado
Puede poner el texto en negrita, en cursiva, subrayarlo o aplicarle color para resaltarlo. Sé moderado. Resaltar demasiadas palabras puede abrumar al espectador.
Las comillas, las barras laterales y el elemento HTML details pueden ayudar. Pero tenga cuidado. Algunas investigaciones demuestran que algunos elementos de diseño atraen la "fijación"pero "interrumpen la lectura".
Los anuncios en línea y las suscripciones a boletines en línea pueden tener el mismo impacto disruptivo. Considere la posibilidad de experimentar con estos elementos para ver cuáles son sus resultados.
Una opción a los anuncios en línea y registros es OptinMonster. Sus ventanas emergentes Exit-Intent sólo aparecen cuando los usuarios comienzan a abandonar su sitio. Creemos que estas ventanas emergentes son efectivas para la generación de leads.
Preguntas y respuestas sobre contenido escaneable
¿Cómo se consigue que un artículo sea legible?
Para que un artículo sea legible, siga los principios de la buena escritura. Si su artículo es para la web, considere la posibilidad de hacerlo escaneable. Estos dos factores facilitarán la lectura del contenido en las pantallas y mejorarán la accesibilidad.
Además, asegúrese de que su artículo se ajusta al nivel de lectura de su público. Tenga en cuenta que, en Estados Unidos, la mayoría de los adultos leen a un nivel de 5º de primaria o inferior. Si escribe para un público universitario o académico, se aplica el mismo principio de "adecuación".
¿Cuántas palabras hacen falta para que un contenido sea escaneable?
El número de palabras no es un factor determinante para que un contenido sea escaneable. Para que el contenido sea escaneable, utilice el menor número de palabras posible para lograr su propósito. Evite el mito de que un artículo debe tener 2.000 palabras o más para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Y tenga en cuenta que la concisión es sólo uno de los muchos aspectos del contenido escaneable.
¿Y ahora qué?
Esperamos que este artículo le haya ayudado a empezar a trabajar con contenidos escaneables.
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Muy bueno. Me gusta el hecho de que realmente empleas lo que estás hablando en tu artículo - que es lo que más gente debería HACER.
Gracias por su comentario, Paul. Me alegro de que te haya parecido interesante.
tan bueno que me uní
Esto ha sido increíblemente útil en mi viaje como blogger. Muchas gracias.
Gracias por su amable comentario, Marsden. Me alegro de que le haya resultado útil.