Entrar en un nuevo mercado es un hito importante para cualquier negocio.

Para la marca australiana Petal & Pup, irrumpir en el panorama digital de los Estados Unidos no fue inmediato, sino más bien una escalada constante.

Sin embargo, en 2024, casi cinco años después de su debut inicial en EE. UU., Petal & Pup alcanzó un momento crucial. En tan solo 3 meses, lograron un asombroso crecimiento del 266% en tráfico orgánico.

Acompáñanos mientras profundizamos en las estrategias clave que impulsaron a Petal & Pup a este nuevo nivel de visibilidad, colocando sus diseños en armarios de todo EE. UU.

También compartiremos consejos para replicar su éxito en tu sitio de comercio electrónico.

Acerca de Petal & Pup

Petal & Pup se fundó en 2014 en Australia.

Se dirige a mujeres interesadas en la moda que disfrutan de una mezcla de estilos de tendencia y básicos de armario atemporales. También ofrecen zapatos y complementos para complementar sus diseños.

Los entusiastas de la moda pueden comprar en Petal & Pup en todo el mundo a través de sus dos sitios web (te contaremos más sobre ellos en breve) y aplicaciones móviles. Realizan envíos a más de 80 países, atendiendo a compradores conscientes del estilo en todo el mundo.

Hoy en día, Petal & Pup tiene dos oficinas: Brisbane, Australia y Los Ángeles, California.

Y aunque Petal & Pup está actualmente solo en línea, los clientes pueden comprar sus diseños en minoristas como Nordstrom, Target y Macy's.

Rendimiento Histórico

Petal & Pup debutó en 2014 con el dominio https://petalandpup.com.au/. Este sitio web se dirige a clientes australianos.

Luego, en 2019, lanzaron un sitio internacional en https://petalandpup.com/. Este dominio se dirige al mercado estadounidense y es donde centraremos nuestra atención.

El tráfico mundial inicial del sitio internacional fue modesto, como se muestra en el gráfico a continuación.

Como cualquier sitio web nuevo, la plataforma internacional de Petal & Pup requirió tiempo para ganar tracción en el nuevo mercado.

Esta tabla ilustra el crecimiento constante de su tráfico mundial en los años siguientes, con enero de 2024 marcando un máximo histórico.

Año	Promedio de Tráfico Mensual	Tráfico Total Anual
2020	18,680	224,162
2021	52,725	632,701
2022	107,060	1,284,719
2023	200,584	2,407,006
Enero de 2024	851,964	No aplicable

Este crecimiento reciente es aún más impresionante en los últimos 3 meses de 2023.

Finalmente, es importante tener en cuenta que EE. UU. representa el 97% de todo el tráfico del sitio.

Debido a esto, centraremos nuestros hallazgos en el tráfico de EE. UU., que alcanzó 826.4K visitas orgánicas en enero de 2024.

Teniendo esto en cuenta, profundicemos en lo que sucedió en el cuarto trimestre de 2023 para impulsar el tráfico de enero a niveles sin precedentes.

El catalizador: Cómo Petal & Pup logró un crecimiento del 266 % en 3 meses

Petalandpup.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Lanzamiento de nuevos productos con convenciones de nombres estratégicas
2. Adición de marcado de esquema de producto entre bastidores
3. Crecimiento de su perfil de backlinks

Exploraremos cada estrategia en detalle para comprender cómo contribuyó al éxito orgánico reciente de Petal & Pup.

Empecemos.

1. Lanzamiento de nuevos productos con convenciones de nombres estratégicas

Entre octubre de 2023 y enero de 2024, Petal & Pup añadió más de 1000 productos nuevos a su sitio web.

Y si bien es normal ver rotación de productos en un comercio electrónico de ropa, la tasa a la que lanzaron estos nuevos productos fue más alta que nunca.

Estas adiciones llevaron el recuento de páginas del sitio a alrededor de 3.4K URL.

Dos elementos clave destacaron durante nuestro análisis de estas páginas: las convenciones de nombres de productos y la optimización SEO en la página en general.

Profundicemos en lo primero.

Los nombres de productos pueden ser complicados para las marcas.

Por un lado, un nombre único puede ayudar a que un producto destaque, como lo demuestran el icónico iPhone y MacBook de Apple.

Por otro lado, el producto debe seguir siendo fácilmente descubrible por los clientes potenciales a través de los motores de búsqueda. (Y seamos sinceros, la mayoría de las marcas no tienen el mismo nivel de reconocimiento que Apple).

Petal & Pup abordó este desafío logrando un equilibrio entre creatividad y buscabilidad en los nombres de sus productos.

En lugar de depender únicamente de nombres pegadizos o imaginativos, incorporaron palabras clave relevantes y frases descriptivas en el título de cada producto.

Echa un vistazo al producto a continuación como ejemplo.

El nombre "Selma" añade un toque personal, mientras que descriptores como "off shoulder", "maxi dress" y "olive" mejoran la visibilidad en las búsquedas. Estos términos también proporcionan a los clientes información esencial sobre el estilo, la longitud y el color del vestido de un vistazo.

Además, estas optimizaciones se extienden a elementos en la página como títulos meta, descripciones meta y URL. Este enfoque holístico maximiza sus posibilidades de clasificar para consultas de búsqueda relevantes.

Por qué esto importa:

Los nombres de productos estratégicos de Petal & Pup permiten la visibilidad en los resultados de búsqueda sin comprometer la creatividad.

Y con tantos productos nuevos añadidos al sitio, las clasificaciones no tardaron en seguir.

Petal & Pup duplicó sus clasificaciones de palabras clave de octubre a enero.

El éxito digital de Petal & Pup es una lección valiosa para los propietarios de negocios de comercio electrónico: tómense el tiempo para investigar y elaborar los nombres de sus productos.

También es importante reconocer que, si bien el enfoque de Petal & Pup funcionó para ellos, puede que no sea adecuado para todas las empresas. Al formular los nombres de sus propios productos, considere su oferta de productos única, la identidad de su marca y sus objetivos generales.

Sin embargo, todas las empresas pueden beneficiarse de la optimización SEO en la página.

Exploremos cómo hacerlo.

Cómo hacer SEO on-page:

El SEO on-page es el proceso de optimizar tus páginas web para motores de búsqueda y usuarios. Ayuda a que tu contenido se clasifique en los resultados de búsqueda, generando tráfico a tu sitio.

Hay mucho en lo que se puede trabajar, pero te ofrecemos una lista de verificación de SEO on-page para principiantes. Sigue el enlace para una explicación detallada de los pasos esenciales a continuación.

1. Empieza con contenido de alta calidad.
2. Optimiza tu listado de búsqueda.
3. Incluye palabras clave en áreas estratégicas.
4. Comprueba tus enlaces internos y externos.
5. Evalúa la legibilidad de tu contenido.
6. Optimiza imágenes.

Herramientas para SEO on-page:

¿Y si esta lista de verificación (y más) estuviera integrada en una herramienta que hiciera que la optimización de tu sitio WordPress fuera fácil?

Estás de suerte.

Análisis TruSEO fue diseñado para hacer precisamente eso.

Esta innovadora herramienta proviene de All in One SEO (AIOSEO), el plugin SEO líder para WordPress.

TruSEO analiza tus esfuerzos de optimización y te proporciona una lista de elementos accionables para maximizar su alcance. Y lo hace directamente en el editor de WordPress, agilizando tu SEO.

Comprueba cosas como optimizaciones de palabras clave, legibilidad del contenido y mucho más.

Aquí tienes un ejemplo de la Lista de verificación de frase clave principal, que te indica cuándo falta tu palabra clave principal en áreas críticas.

Además del SEO on-page, veamos cómo Petal & Pup utiliza el SEO técnico para destacar en la SERP.

2. Añadir marcado de esquema de producto entre bastidores

Petal & Pup implementa marcado de esquema en su sitio web.

El marcado de esquema es código especializado dentro de una página web que comunica detalles importantes de la página a los motores de búsqueda. Puede ayudar a los motores de búsqueda a categorizar y comprender más fácilmente tu contenido, mejorando las clasificaciones.

También puede ayudarte a conseguir un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda, que muestra más información que un resultado no enriquecido.

Mira la captura de pantalla a continuación de un fragmento de reseña de producto como ejemplo.

Existen varios tipos de esquema, pero el esquema de producto es el más importante para las empresas de comercio electrónico.

Petal & Pup utiliza este tipo de esquema, lo que les ayuda a conseguir fragmentos de reseñas como los que acabamos de ver.

De hecho, están consiguiendo muchos.

A enero de 2024, Petal & Pup se clasificó para 81.1K palabras clave con fragmentos de reseñas.

Por qué esto importa:

Según las estadísticas SEO de 2024, los resultados enriquecidos tienen una de las tasas de clics (CTR) más altas con un 58%.

Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen un CTR del 41%.

Las reseñas fragmentadas son especialmente impactantes para el comercio electrónico porque dan fe de la calidad de tu producto o servicio, aumentando la confianza de los nuevos clientes.

Cómo implementar el esquema de reseñas de productos:

Este tutorial te muestra cómo añadir marcado de esquema sin un plugin. Proporciona tres métodos, y cada uno requiere que obtengas y copies fragmentos de código en los campos apropiados.

Será útil tener algunos conocimientos de codificación.

Al realizar este proceso manualmente, también necesitarás localizar el esquema del producto y los atributos de calificación.

Herramientas para el esquema de reseñas de productos:

Los plugins de reseñas de productos son la forma más fácil de implementar el esquema de productos en WordPress.

El Generador de Esquemas de AIOSEO codifica el marcado de esquemas por ti.

Simplemente navega al Catálogo de Esquemas y selecciona Producto de la lista. Luego, te guiaremos a través de campos fáciles de rellenar para tus atributos (como las calificaciones).

Para un recorrido por el proceso, consulta esta guía sobre cómo añadir esquema de reseñas de productos en WordPress.

A continuación, veremos el factor final que contribuye al crecimiento orgánico de Petal & Pup: los enlaces entrantes.

3. Crecimiento de su perfil de enlaces entrantes

En junio de 2023, Petal & Pup experimentó un notable aumento en los enlaces entrantes, disparándose de 46K a 564.2K en un solo mes.

Sin embargo, en enero de 2024, los enlaces entrantes habían disminuido ligeramente, situándose en 494.5K.

Si bien las ideas sobre cómo Petal & Pup obtuvo estos enlaces entrantes serían puramente especulativas, algunos factores merecen consideración cuando un perfil de enlaces entrantes experimenta un crecimiento tan rápido.

En primer lugar, es crucial evaluar la calidad de los enlaces entrantes adquiridos.

Los enlaces entrantes de alta calidad de fuentes autorizadas pueden impactar significativamente la credibilidad y las clasificaciones de un sitio web. Por el contrario, una afluencia de enlaces entrantes de baja calidad o spam puede dañar la reputación de un sitio y disminuir sus esfuerzos de SEO.

En segundo lugar, si los enlaces entrantes son follow o nofollow, merece atención.

Un número excesivo de enlaces follow en un corto período de tiempo puede parecer sospechoso para los motores de búsqueda, lo que podría desencadenar penalizaciones de Google. Es esencial que los sitios web mantengan un equilibrio entre enlaces follow y nofollow para establecer credibilidad y evitar parecer manipuladores en sus estrategias de construcción de enlaces.

Para obtener más información, visita este artículo sobre enlaces follow vs nofollow.

Por qué esto importa:

Los enlaces entrantes se encuentran entre los dos principales factores de clasificación en 2024.

Aconsejamos adoptar un enfoque de calidad sobre cantidad cuando se trata de la construcción de enlaces.

Busca enlaces entrantes con los siguientes criterios:

• De fuentes reputadas
• Relevantes para tu industria
• Con texto ancla natural

Cómo hacer link building para tu sitio:

Este tutorial te muestra cómo conseguir más enlaces entrantes.

También es importante tener en cuenta que una estrategia de enlaces eficaz no se detiene en los enlaces entrantes. También deberías optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de creación de enlaces tiene todos los pasos que necesita para optimizar cada uno.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant elimina el trabajo manual que implica encontrar oportunidades de enlaces internos.

En lugar de buscar en su sitio enlaces internos, Link Assistant lo hace por usted.

Obtendrá sugerencias de enlaces en el editor de WordPress, que puede agregar con un solo clic.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica adicional que nos gustaría destacar en petalandpup.com.

1. Se centran en palabras clave de intención de compra.

Las palabras clave de intención de compra son consultas de búsqueda que los usuarios realizan cuando están cerca de realizar una compra. Presentan una combinación de palabras clave comerciales y transaccionales, ambas con tasas de conversión más altas que las palabras clave informativas o de navegación.

Al dirigirse a estas palabras clave en su SEO on-page, Petal & Pup atrae a clientes potenciales cualificados que tienen más probabilidades de convertir. Sus clasificaciones reflejan estos esfuerzos, como se muestra a continuación.

En general, este enfoque alinea la estrategia de contenido SEO de Petal & Pup con sus objetivos comerciales, impulsando el crecimiento y el éxito en el competitivo panorama del comercio electrónico.

Herramienta: ¿Sabía que puede realizar investigaciones de palabras clave en WordPress? La herramienta Sugerencias de frases clave de AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para ofrecerle ideas de palabras clave en el editor de WordPress (ver ejemplo a continuación). Una vez que localice una palabra clave que le interese, puede ejecutarla a través de Semrush para obtener su intención.

Conclusiones

En nuestro análisis de petalandpup.com, descubrimos cómo algunos movimientos estratégicos catapultaron su presencia digital en el mercado estadounidense.

Ahora, repasemos qué estrategias pueden ayudar a aumentar el tráfico de su comercio electrónico y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Considere las palabras clave en los títulos de sus productos. Incorporar palabras clave relevantes en los títulos de sus productos ayuda a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Pueden presentar su marca a nuevos clientes potenciales, aumentando el conocimiento de la marca y dirigiendo tráfico a su sitio. Tenga en cuenta que este enfoque no funciona para todas las empresas, pero es algo a considerar al pensar en convenciones de nombres.
2. Utilice el marcado de esquema de producto para obtener fragmentos de reseñas. El marcado de esquema de producto ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar información sobre sus productos en la SERP, incluidas las calificaciones de los clientes. Obtener fragmentos de reseñas mejora su visibilidad, lo que genera tasas de clics más altas. También ayuda a generar confianza con los clientes, la piedra angular de un negocio exitoso.
3. Céntrese en la creación de enlaces para establecer autoridad. Construir un perfil sólido de backlinks es un componente central de una estrategia de enlaces sólida. Busque backlinks naturales y relevantes de fuentes reputadas para ganar autoridad en su nicho. También debe optimizar los enlaces internos y salientes para una estrategia de enlaces completa.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No se optimizan los títulos meta. Varias páginas de colecciones de Petal & Pup tienen títulos meta poco convincentes. Por ejemplo, la página de botas es simplemente “Boots – Petal & Pup USA”. Si bien esto es ciertamente directo, hace poco para tentar a los usuarios a hacer clic. Los títulos meta son una oportunidad valiosa para captar la atención de los usuarios y dirigir tráfico a su sitio. Cree textos atractivos para obtener más clics utilizando un generador de títulos SEO.
2. Faltan meta descripciones. Algunas páginas importantes no tienen meta descripciones, como Novedades y categorías de productos. Cada página indexable debe tener una meta descripción única. Un generador de meta descripciones con IA puede incluso escribirlas por usted.
3. No se utilizan etiquetas de título de imagen. Las mejores prácticas de SEO para imágenes exigen texto alternativo y etiquetas de título. Y aunque Petal & Pup optimiza lo primero, se pierden lo segundo. AIOSEO tiene una función de SEO para imágenes que puede rellenar automáticamente el texto alternativo y las etiquetas de título de las imágenes.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Análisis On-Page TruSEO: Obtenga una vista general o profundice en el SEO on-page de su contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza las optimizaciones de su contenido y le proporciona información procesable para maximizar su alcance.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realice investigaciones de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar y ofrecer ideas de palabras clave para su contenido.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• SEO para WooCommerce: Optimiza el SEO de tu comercio electrónico para obtener mejores posiciones en los rankings de tus páginas de productos y colecciones de productos. Esta herramienta que ahorra tiempo te ayuda a personalizar y automatizar títulos y descripciones meta para que tu producto destaque en la SERP.