Comment effectuer un audit de contenu pour le SEO (guide étape par étape)

Avez-vous des dizaines de vieux articles de blog mais aucune idée de ceux qui aident réellement votre SEO, et avez-vous besoin d'un audit de contenu ? Vous n'êtes pas seul.

Au fur et à mesure que votre site Web grandit, certaines pages génèrent un trafic constant, d'autres perdent lentement des classements, et quelques-unes pourraient ne jamais être remarquées du tout. La partie délicate est de savoir lesquelles méritent votre attention. C'est pourquoi un audit de contenu est important.

Un audit de contenu vous aide à examiner vos pages existantes, à voir comment elles se comportent et à décider quoi conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer. Et vous n'avez pas besoin d'une feuille de calcul compliquée ou d'outils coûteux pour commencer.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment réaliser un audit de contenu WordPress étape par étape, en utilisant AIOSEO pour repérer la dégradation du contenu, trouver les problèmes de SEO et identifier les pages qui nécessitent un travail. J'examinerai également comment rendre votre contenu plus utile pour la recherche alimentée par l'IA.

Commençons par une définition rapide.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu examine chaque page de votre site pour voir comment chacune se comporte et quoi faire ensuite. Il répond à 5 questions simples :

• Quel contenu avons-nous ?
• Qui le crée ?
• Comment les gens le trouvent-ils ?
• Comment se comporte-t-il ?
• Est-ce toujours exact et à jour ?

Le résultat final est une action claire pour chaque page, vous n'avez donc plus à deviner ce qu'il faut faire de votre ancien contenu.

Audit de contenu vs. Inventaire de contenu vs. Audit SEO

Ces 3 termes sont souvent confondus, en particulier dans les conversations informelles sur le marketing de contenu. Mais il est important de savoir en quoi ils diffèrent, voici donc un bref aperçu :

	Ce que c'est	Objectif principal	Quand l'utiliser
Inventaire de contenu	Une liste de chaque page de votre site	Savoir ce que vous possédez	La première étape de tout audit de contenu
Audit de contenu	Un examen des performances de chaque page et de ce qu'il faut en faire	Décider de conserver, mettre à jour, fusionner ou supprimer chaque page	Une ou deux fois par an, ou lorsque le trafic stagne
Audit SEO	Une vérification de la santé technique de votre site, comme l'exploration, l'indexation et la vitesse	Corriger les problèmes qui empêchent les moteurs de recherche de lire votre site	Après une migration, une refonte ou une baisse soudaine du trafic

Comment un audit de contenu diffère de la correction de la dégradation du contenu

La dégradation du contenu se produit lorsqu'une page perd lentement du trafic et des classements au fil du temps. Pour y remédier, il faut trouver ces pages qui baissent et les rafraîchir. Nous abordons ce sujet dans notre guide sur comment arrêter la dégradation du contenu.

Cependant, l'audit de contenu est plus vaste. Il examine chaque page, y compris les articles qui n'ont jamais été classés premiers, les pages qui se font concurrence et les sujets que vous n'avez pas encore abordés. La dégradation est une chose que vous trouverez lors d'un audit, mais ce n'est pas la seule.

Pourquoi des audits de contenu réguliers sont importants

Publier de nouveaux articles n'est que la moitié du travail. Voici ce qu'un audit de contenu régulier fait pour votre site :

• Trouve des victoires rapides : Les articles juste en dehors de la première page nécessitent souvent de petites mises à jour, pas une réécriture complète.
• Élimine le poids mort : Les anciens articles sans trafic et sans rien d'utile à dire rendent votre site plus difficile à maintenir et peuvent enterrer votre meilleur contenu.
• Empêche vos articles de se concurrencer : Lorsque 2 articles ciblent le même mot-clé, aucun des deux ne se classe aussi bien qu'il le pourrait.
• Révèle les lacunes de contenu : Vous repérerez les sujets que vos lecteurs souhaitent et que vous n'avez pas encore écrits.
• Vous maintient visible dans la recherche IA : Les outils d'IA comme ChatGPT et les Aperçus Google ont tendance à citer du contenu frais et clairement structuré. Les anciens articles désordonnés sont ignorés.

Comment réaliser un audit de contenu en 7 étapes : Guide étape par étape

Avant de partager mon guide étape par étape, gardez à l'esprit que vous pouvez l'adapter à votre flux de travail. Il couvre tout ce dont vous avez besoin pour planifier votre audit de contenu. Il vous aide également à trier rapidement vos pages, afin que vous ne passiez du temps réel qu'à celles qui en ont besoin.

Étape 1 : Définissez votre objectif d'audit de contenu

Temps : 30 – 60 minutes

Avant d'ouvrir le moindre rapport, décidez de ce que vous voulez que cet audit accomplisse. Votre objectif vous indique quels chiffres sont importants. Certains des objectifs les plus courants incluent :

• Augmenter le trafic organique : Concentrez-vous sur les clics, les impressions et les classements.
• Obtenir plus de conversions : Concentrez-vous sur les articles qui génèrent des inscriptions par e-mail, des ventes ou des clics d'affiliation.
• Nettoyez avant une refonte : Concentrez-vous sur ce qu'il faut supprimer, fusionner ou déplacer.
• Soyez plus visible dans la recherche IA : Concentrez-vous sur la fraîcheur, la structure et les réponses claires.

Ensuite, choisissez votre périmètre. Un audit complet couvre chaque page. Un audit partiel couvre une section, comme votre blog ou les articles de plus de 12 mois. Un audit d'échantillon vérifie une poignée de pages de chaque catégorie pour repérer des tendances.

Si vous avez des centaines d'articles, je vous suggère de commencer par un audit partiel. Ainsi, vous finirez plus vite et verrez des résultats plus tôt.

Étape 2 : Créez votre inventaire de contenu

Temps : 30 à 60 minutes

Votre inventaire de contenu est une feuille de calcul avec une ligne pour chaque page que vous auditez. Le moyen le plus rapide d'obtenir votre liste complète d'URL est votre sitemap XML.

Si vous utilisez AIOSEO, il crée votre sitemap pour vous. Visitez simplement votresite.com/sitemap.xml dans votre navigateur. Vous verrez un sitemap pour chaque type de contenu, comme les articles et les pages. Ouvrez celui que vous auditez et copiez les URL dans une feuille de calcul.

Pour un petit blog, vous pouvez également copier les titres et les liens depuis Articles » Tous les articles dans votre tableau de bord WordPress.

Ensuite, ajoutez ces colonnes à votre feuille de calcul. Nous avons rempli une ligne d'exemple pour que vous puissiez voir à quoi ressemble une entrée terminée :

Colonne	Exemple
URL	votresite.com/meilleures-bottes-de-randonnee/
Titre	Meilleures bottes de randonnée pour débutants
Type de contenu	Article de blog
Date de publication	Mars 2023
Dernière mise à jour	Mars 2023
Phrase clé de mise au point	meilleures bottes de randonnée pour débutants
Clics (12 mois)	1,240
Impressions (12 mois)	48,900
Position moyenne	11.4
Prêt pour l'IA	Non
Verdict	Mise à jour

Vous remplirez les colonnes de performance à l'étape 3 et les 2 dernières colonnes aux étapes 5 et 6.

Étape 3 : Récupérez les données de performance et triez vos pages

Temps : 60 à 90 minutes ; pourrait probablement prendre plus de temps aussi, en fonction de la taille de votre site

Il est maintenant temps de voir comment chaque page se comporte réellement dans les résultats de recherche. Il y a 2 façons d'obtenir ces données. Laissez-moi vous montrer les deux.

Option 1 : Utilisez les statistiques de recherche d'AIOSEO

All in One SEO se connecte à Google Search Console et affiche vos données de recherche directement dans WordPress. Son rapport sur les classements de contenu signale également les pages qui gagnent ou perdent du terrain, vous n'avez donc pas à le calculer vous-même.

Voici comment l'utiliser :

1. Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans All in One SEO » Statistiques de recherche. Si vous n'avez pas encore connecté Google Search Console, suivez les instructions pour le faire.
2. Cliquez sur l'onglet Classements de contenu.

3. Définissez la période de dates sur les 12 derniers mois pour avoir une vue d'ensemble.

4. Examinez la perte ou le gain de chaque page, le pourcentage de baisse et la date de dernière mise à jour. Triez par pourcentage de baisse pour voir d'abord vos plus grandes pertes.

5. Cliquez sur l'onglet Classements des mots clés pour voir pour quels termes de recherche chaque page se classe et où elle se situe.

Copiez les clics, les impressions et la position moyenne pour chaque page dans votre feuille de calcul.

Option 2 : Utilisez Google Search Console directement

La Google Search Console est gratuite et vous donne les mêmes chiffres de base. Cela demande juste quelques clics supplémentaires.

1. Connectez-vous à la Google Search Console et choisissez votre site.
2. Allez dans Performance » Résultats de recherche.
3. Définissez la période de dates sur les 12 derniers mois.
4. Activez la Position moyenne en haut du graphique, ainsi que les clics et les impressions.
5. Cliquez sur l'onglet Pages sous le graphique.
6. Cliquez sur Exporter et téléchargez les données. Ensuite, collez-les dans votre feuille de calcul.

Pour repérer les pages en déclin, utilisez l'option Comparer du filtre de dates pour comparer les 6 derniers mois avec les 6 mois précédents.

Cela fonctionne, mais c'est manuel. Vous exporterez les deux plages de dates, associerez les pages dans votre feuille de calcul et ajouterez une formule pour calculer la variation pour chacune. Les classements de contenu dans les statistiques de recherche montrent cette variation, ainsi que le pourcentage de baisse et la date de dernière mise à jour, dans un seul onglet à l'intérieur de WordPress. Sur un site avec des centaines de publications, c'est la différence entre un après-midi de travail sur tableur et quelques minutes de tri.

Triez avant d'approfondir

Voici l'astuce qui évite qu'un audit de contenu ne vous mange toute la semaine. Une fois vos données importées, triez votre feuille de calcul par clics et classez chaque page dans 1 des 3 groupes :

• Gagnants évidents : Vos 20 % de pages les plus performantes en termes de clics, tant que leur trafic est stable ou en croissance. Marquez-les « Conserver » pour l'instant.
• Zéros évidents : Pages avec moins de 100 impressions au cours des 12 derniers mois. Marquez-les comme « Supprimer » ou « Fusionner » possibles. Sur un site de grande taille ou à fort trafic, augmentez ce seuil.
• Le milieu : Tout le reste. Portez une attention particulière aux pages classées dans les positions 4 à 20, aux pages qui perdent du trafic et aux pages avec beaucoup d'impressions mais peu de clics. Ces pages feront l'objet d'une revue complète aux étapes 4 et 5.

Traitez ces seuils comme un point de départ, pas comme une règle stricte. L'objectif est de prendre des décisions rapides sur les pages évidentes afin que vous passiez votre temps là où cela compte. Je suggérerais également d'exclure tout ce qui a été publié au cours des 3 derniers mois, car les nouvelles publications ont généralement besoin de temps pour s'établir avant que leurs chiffres aient une réelle signification.

À quoi cela ressemble pour un blog de 300 articles

Mettons des chiffres concrets. Disons que vous avez 300 publications. Après le triage, vous pourriez obtenir quelque chose comme ceci :

Groupe	Nombre d'exemples	Temps nécessaire
Gagnants évidents	Environ 60 publications	Aucun pour l'instant
Zéros évidents	Environ 90 publications	Environ 1 minute chacune à l'étape 6
Le milieu	Environ 150 publications	Environ 10 à 15 minutes chacune pour les étapes 4 et 5

Vos chiffres seront différents, mais le schéma se maintiendra très certainement. Et comme vous pouvez le voir, ce groupe du milieu représente encore beaucoup de travail, alors n'essayez pas de le terminer en une seule fois. Au lieu de cela :

• Triez le groupe du milieu par impressions : Les pages avec le plus d'impressions ont le plus à gagner, elles passent donc en premier.
• Travaillez par lots de 10 pages : Chaque lot prend environ 2 heures.
• Commencez par vos 30 meilleures : Cela représente 3 sessions, et couvre les pages les plus susceptibles de faire bouger les choses.
• Ou auditez 1 catégorie à la fois : Cela fonctionne bien si votre site couvre plusieurs sujets différents.

Vous pouvez commencer à corriger votre premier lot pendant que vous examinez le suivant. Vous n'avez pas besoin de terminer l'audit complet avant de voir des résultats.

Étape 4 : Examinez la qualité du contenu et le SEO on-page

Temps : environ 30 minutes par page

Les chiffres vous indiquent quelles pages sont en difficulté. Un examen de qualité vous indique pourquoi. Ouvrez chaque page de votre groupe « du milieu » et vérifiez :

• Faits obsolètes : Statistiques anciennes, prix anciens, captures d'écran anciennes ou mentions de l'année dernière comme « cette année ».
• Contenu mince : La page répond-elle entièrement à la recherche, ou laisse-t-elle les lecteurs chercher davantage ?
• Correspondance de l'intention de recherche : Recherchez le mot-clé dans Google. Si les premiers résultats sont des listes et que votre page est une longue histoire, il y a une inadéquation.
• Liens brisés : Les liens morts nuisent à vos lecteurs et à votre crédibilité.
• Liens internes manquants : Les publications connexes lient-elles vers la page, et la page renvoie-t-elle vers elles ?
• Titres et méta-descriptions faibles : Une page avec beaucoup d'impressions mais peu de clics a souvent un problème de titre.

Pour une vérification rapide sur la page, ouvrez la publication dans l'éditeur WordPress et regardez le score TruSEO d'AIOSEO dans la barre latérale.

Il signale des problèmes tels que le placement de la clé de recherche, la lisibilité et les liens manquants en quelques secondes.

Comparez votre page aux meilleurs résultats avec SEOBoost

TruSEO vérifie votre page seule. Pour voir comment elle se compare aux pages qui vous surpassent, utilisez le rapport d'audit de contenu de SEOBoost. Il évalue votre page par rapport à plus de 25 facteurs de classement et la compare aux meilleurs résultats de recherche pour votre mot-clé.

SEOBoost est un outil d'optimisation de contenu distinct, mais il se connecte au plugin AIOSEO pour vous aider à effectuer des comparaisons plus approfondies avec les concurrents.

Voici comment exécuter un rapport :

1. Connectez-vous à votre compte SEOBoost et ouvrez Audit de contenu.
2. Cliquez sur Créer un rapport.
3. Entrez l'URL de la page que vous auditez et son mot-clé cible.
4. Examinez le rapport codé par couleur. Il signale des problèmes tels que le contenu mince, les termes connexes manquants et une structure faible.
5. Pour commencer à le corriger, ouvrez la page dans l'éditeur d'optimisation de contenu de SEOBoost directement depuis le rapport.

Vous n'avez pas besoin de l'exécuter sur chaque page. Réservez-le pour vos pages « du milieu », en particulier celles qui se classent en deuxième page. Pour une présentation complète de l'outil, consultez ce guide pour exécuter un audit de contenu avec SEOBoost.

Étape 5 : Vérifiez la préparation de chaque page pour la recherche IA

Temps : environ 15 minutes par page

Le classement dans Google n'est plus le seul objectif. Des outils d'IA comme ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews de Google extraient désormais des réponses directement des pages web. C'est là qu'intervient l'optimisation pour les moteurs de réponse (Answer Engine Optimization - AEO). Cela signifie façonner votre contenu pour que les outils d'IA puissent le trouver, le comprendre et le citer.

Utilisez cette checklist pour chaque page de votre groupe "intermédiaire", ainsi que pour vos meilleures pages :

• La réponse d'abord : La page répond-elle à sa question principale dans les 2 à 3 premières phrases ?
• Titres basés sur des questions : Vos sous-titres correspondent-ils à la manière dont les gens posent réellement des questions sur le sujet ?
• Sections autonomes : Chaque section aurait-elle encore du sens si un outil d'IA ne citait que cette partie ?
• Fraîcheur réelle : La date de "dernière mise à jour" est-elle exacte, et les statistiques et captures d'écran ont-elles réellement été actualisées ?
• Données structurées : La page possède-t-elle le balisage de schéma approprié, comme le schéma d'article ou de FAQ ?
• Accès IA au niveau du site : Votre site possède-t-il un fichier llms.txt pour aider les outils d'IA à comprendre votre contenu ?

AIOSEO facilite les 2 dernières vérifications. Pour vérifier le schéma d'une page, ouvrez l'article dans l'éditeur, faites défiler jusqu'à la boîte Paramètres AIOSEO et cliquez sur l'onglet Schéma. Vous verrez quels types de schémas sont actifs et pourrez en ajouter d'autres, comme FAQ, sans toucher au code.

Pour vérifier votre fichier llms.txt, allez dans All in One SEO » Paramètres généraux et recherchez les paramètres llms.txt. Assurez-vous que le fichier est activé. Si vous n'êtes pas sûr de la différence avec vos autres fichiers d'exploration, notre guide sur la façon dont llms.txt aide les outils d'IA à comprendre votre site vous l'explique en détail.

Être prêt pour l'IA est une chose. Être effectivement cité en est une autre. Pour vos pages les plus importantes, faites un rapide contrôle ponctuel pour voir si les outils d'IA les utilisent :

1. Notez la question principale à laquelle la page répond, telle qu'une personne réelle la poserait.
2. Posez cette question dans ChatGPT, Perplexity et Google, et vérifiez l'AI Overview s'il apparaît.
3. Examinez les sources que chaque réponse cite. Notez si votre page apparaît, et quels sites apparaissent à la place.

Les réponses de l'IA peuvent changer d'une recherche à l'autre, considérez donc cela comme un signal rapide, pas comme un score final. Si un concurrent continue d'être cité et pas vous, ouvrez sa page et regardez comment elle répond à la question. Cela vous montrera souvent exactement ce qui manque à votre page.

Une fois terminé, marquez chaque page "Oui" ou "Non" dans la colonne "Prêt pour l'IA" de votre feuille de calcul. Vous l'utiliserez à l'étape suivante.

Étape 6 : Donnez un verdict à chaque page

Temps : quelques minutes par page

Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour décider du sort de chaque page. Idéalement, chaque page devrait recevoir l'un des 4 verdicts pour simplifier les choses :

Verdict	Signes	Que faire
Conserver	Trafic fort et constant, contenu précis et prêt pour l'IA	Laissez-la tranquille et vérifiez-la à nouveau lors du prochain audit
Mise à jour	A des classements ou des impressions mais glisse, est obsolète ou n'est pas prêt pour l'IA	Actualisez le contenu, corrigez les problèmes on-page et ajoutez des sections "la réponse d'abord"
Fusionner	Chevauche un autre article sur le même sujet ou mot-clé	Combinez les meilleures parties dans l'article le plus solide et mettez en place une redirection 301
Supprimer	Aucun trafic, aucun backlink, et aucune valeur pour les lecteurs	Supprimez-la et redirigez-la, ou désindexez-la si les lecteurs en ont toujours besoin

Les pages qui se concurrencent pour le même mot-clé sont courantes. Notre guide pour corriger la cannibalisation de mots-clés avec la cartographie des mots-clés vous montre comment choisir quelle page doit gagner.

Avant de supprimer quoi que ce soit, vérifiez si la page a des backlinks. Si c'est le cas, redirigez-la vers une page apparentée au lieu de la laisser se transformer en erreur 404. Pour un examen plus approfondi de cette étape, consultez notre guide sur la façon de supprimer le contenu sous-performant.

Pour configurer une redirection pour une page fusionnée ou supprimée avec le gestionnaire de redirection d'AIOSEO :

1. Accédez à Tout en un SEO » Redirections.
2. Entrez l'URL de l'ancienne page dans le champ URL source.
3. Entrez la page vers laquelle vous redirigez les visiteurs dans le champ URL cible.
4. Choisissez 301 Déplacé de façon permanente comme type de redirection.
5. Cliquez sur Ajouter une redirection.

Étape 7 : Priorisez, corrigez et suivez les résultats

Temps : 30 minutes de planification, puis continu

Vous avez probablement plus de pages « Mise à jour » que vous ne pouvez en corriger cette semaine, et ce n'est pas grave. Travaillez-les dans cet ordre :

1. Gains rapides d'abord : Pages classées dans les positions 4 à 20 avec beaucoup d'impressions. Google considère déjà ces pages comme pertinentes, elles nécessitent donc généralement moins de travail pour grimper que les pages qui ne sont pas du tout classées.
2. Performances de pointe en déclin : Pages qui rapportaient beaucoup de trafic et qui baissent maintenant.
3. Fusions : Combiner des pages concurrentes élève souvent rapidement la page survivante.
4. Suppressions : Faites-les en dernier. Elles demandent le moins d'efforts mais ont généralement le moins d'impact.

Transformez votre liste en un backlog de contenu, une liste de tâches en cours pour les mises à jour avec une date d'échéance pour chacune. Cela permet de faire avancer le travail bien après l'audit.

Enfin, suivez vos résultats. Donnez à chaque page mise à jour 4 à 8 semaines, puis vérifiez-la à nouveau dans Statistiques de recherche » Classements de contenu ou dans Google Search Console. Recherchez des gains en clics, impressions et position. Si une page ne bouge toujours pas, elle pourrait nécessiter une réécriture plus importante ou une fusion.

À quelle fréquence devriez-vous faire un audit de contenu ?

Pour la plupart des sites, nous recommandons un audit de contenu complet une fois par an, plus un audit partiel plus petit chaque trimestre. Si vous publiez plusieurs articles par semaine ou travaillez dans un domaine qui évolue rapidement, auditez plus souvent.

Entre les audits, vous n'avez pas à attendre un examen programmé pour détecter les problèmes. Les alertes SEO d'AIOSEO peuvent vous informer lorsque quelque chose d'important change sur votre site, afin que vous puissiez agir immédiatement.

Audits de contenu pour le SEO : FAQ

Réflexions finales

Apprendre à faire un audit de contenu, c'est utiliser au mieux le contenu que vous avez déjà publié. Une fois que vous savez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez vous concentrer sur l'amélioration des pages ayant le plus grand potentiel au lieu d'en créer constamment de nouvelles.

Pour plus de moyens d'améliorer le contenu existant, consultez notre guide sur la suppression de contenu pour le SEO.

Et pour faciliter les futurs audits, les Statistiques de recherche d'AIOSEO (disponibles avec Elite) vous permettent de suivre les performances du contenu et de repérer les pages en déclin directement depuis votre tableau de bord WordPress.

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