Vous pouvez faire une excellente recherche de mots-clés et vous retrouver avec les mauvaises pages classées pour les mauvaises recherches si vous ne faites pas de cartographie de mots-clés.
C'est parce que le problème commence généralement après la fin de la recherche.
Vous avez une feuille de calcul pleine de mots-clés prometteurs, mais aucun système clair pour décider quelle page doit cibler chacun d'eux. Ainsi, des mots-clés similaires sont attribués à plusieurs articles, le nouveau contenu chevauche les pages que vous avez déjà, et des liens internes sont ajoutés sans trop réfléchir à la page qui devrait réellement faire autorité sur un sujet.
C'est le problème que la cartographie des mots-clés résout en reliant la recherche de mots-clés à la structure de votre site en attribuant chaque mot-clé, ou groupe de mots-clés étroitement liés, à une URL spécifique. Elle donne à chaque page importante un objectif de recherche clair avant d'optimiser ou de créer du contenu.
Dans ce guide, je vais vous montrer comment créer une carte de mots-clés étape par étape, comment éviter la cannibalisation des mots-clés et comment sortir la carte de votre feuille de calcul et l'implémenter sur votre site WordPress.
Dans cet article
- Qu'est-ce que la cartographie des mots-clés ?
- Pourquoi la cartographie des mots-clés est-elle importante pour votre site WordPress ?
- Comment créer une carte de mots-clés ?
- Étape 1 : Rassemblez vos mots-clés
- Étape 2 : Regroupez les mots-clés en clusters par intention
- Étape 3 : Assignez chaque cluster à une page
- Étape 4 : Créez votre document de carte de mots-clés
- Étape 5 : Définissez votre mot-clé principal dans AIOSEO
- Étape 6 : Transformez votre carte de mots-clés en liens internes avec Link Assistant
- La cartographie des mots-clés aide-t-elle à la recherche par IA ?
- Cartographie des mots-clés : FAQ répondue
- Réflexions finales
Qu'est-ce que la cartographie des mots-clés ?
La cartographie des mots-clés est le processus d'attribution de mots-clés spécifiques, ou de petits groupes de mots-clés apparentés, aux pages exactes de votre site qui devraient se classer pour eux. Elle donne à chaque page un objectif clair, afin que vous puissiez éviter le contenu dupliqué, construire une structure de site logique et aider les moteurs de recherche et les outils d'IA à comprendre de quoi parle chaque page.
Considérez-la comme l'étape entre la recherche de mots-clés et la création de contenu. La recherche de mots-clés peut vous dire ce que les gens recherchent, mais la cartographie des mots-clés répond à la question suivante : Quelle page devrait se classer pour chaque recherche ?
Et vous n'avez probablement pas besoin de cinq articles distincts pour y parvenir.
Par exemple, recherche de mots-clés et comment faire une recherche de mots-clés peuvent partager la même intention de recherche et appartenir à un guide complet. Pendant ce temps, outils de recherche de mots-clés peut mériter une page séparée car quelqu'un qui recherche des outils veut une liste de produits plutôt qu'un tutoriel sur le processus de recherche.
Une carte simple pourrait ressembler à ceci :
| Page | Mot-clé principal | Mots-clés secondaires | Intention de recherche |
|---|---|---|---|
| Guide de recherche de mots-clés | recherche de mots-clés | comment faire une recherche de mots-clés, recherche de mots-clés pour le SEO | Informationnelle |
| Meilleurs outils de recherche de mots clés | outils de recherche de mots-clés | outils de recherche de mots-clés gratuits | Enquête commerciale |
L'objectif n'est pas de faire correspondre chaque mot-clé de votre feuille de calcul à une URL unique. Il s'agit de décider quelles recherches vont ensemble, lesquelles méritent des pages distinctes et quelle page doit être votre résultat le plus solide pour chaque sujet.
Une fois ces décisions prises, la carte des mots-clés devient le plan directeur de votre site. Elle peut guider le contenu que vous créez, la façon dont vous optimisez les pages existantes, où vous créez des liens internes et où vous avez peut-être déjà des pages en concurrence pour la même intention de recherche.
Cartographie des mots-clés vs. Recherche de mots-clés vs. Regroupement de mots-clés
Ces termes sont étroitement liés, mais ils décrivent différentes étapes du processus. Clarifions-les donc.
La recherche de mots-clés consiste à trouver les recherches effectuées par votre public. Vous collectez des sujets potentiels et évaluez des facteurs tels que la pertinence, l'intention de recherche et les opportunités.
Le regroupement de mots-clés vient ensuite. Il regroupe les mots-clés apparentés par sens et par intention de recherche. Au lieu de traiter chaque variation comme un sujet distinct, vous identifiez les requêtes qui pourraient raisonnablement être satisfaites par la même page.
La cartographie des mots-clés connecte ces groupes à votre site web.
Pourquoi la cartographie des mots-clés est-elle importante pour votre site WordPress ?
La cartographie des mots-clés donne à chaque page importante de votre site un rôle défini. Sans carte, le contenu peut se chevaucher. Vous publiez un article sur un mot-clé prometteur, en créez un autre autour d'une requête très similaire six mois plus tard, et mettez à jour une ancienne page sans vous rendre compte qu'elle fait déjà double emploi avec les deux.
Finalement, vous avez plusieurs URL qui essaient de répondre essentiellement à la même recherche.
Une carte des mots-clés rend ces conflits visibles et plus faciles à résoudre. Elle vous donne également un cadre plus clair pour décider quoi publier ensuite, quelles pages existantes nécessitent une mise à jour et comment les différents contenus doivent être connectés.
Arrête la cannibalisation des mots-clés avant qu'elle ne commence
La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site entrent en concurrence pour la même intention de recherche ou une intention très similaire.
Supposons que vous ayez ces trois articles :
/how-to-do-keyword-research/
/keyword-research-guide/
/keyword-research-for-seo/Si les trois répondent à la même question, Google doit déterminer quelle URL est le meilleur résultat. Cela ne signifie pas automatiquement que les trois pages seront mal performantes. Mais vous avez créé une ambiguïté inutile. Vous risquez également de diviser les backlinks, les liens internes et les signaux thématiques sur plusieurs URL au lieu de construire une ressource faisant autorité.
Une carte des mots-clés expose le chevauchement.
Si recherche de mots-clés, comment faire une recherche de mots-clés et recherche de mots-clés pour le SEO appartiennent tous à la même intention de cluster, vous pouvez les attribuer à une seule page au lieu de créer trois articles concurrents.
Avant de créer une autre page autour d'un mot-clé similaire, vous pouvez d'abord consulter la carte. Vous pourriez découvrir qu'il est préférable de mettre à jour une page existante plutôt que d'en publier une nouvelle.
Cela rend la cartographie des mots-clés utile pour les sites existants et les nouveaux plans de contenu.
Construit une structure de site que les moteurs de recherche et les outils d'IA peuvent comprendre
Une bonne carte des mots-clés montre également comment les sujets se rapportent les uns aux autres.
Supposons que vous ayez une page pilier ciblant la recherche de mots-clés. En dessous, vous pourriez cartographier des pages distinctes pour des intentions plus spécifiques telles que :
Keyword research
├── Keyword research tools
├── Long-tail keyword research
├── Competitor keyword research
└── Keyword research for eCommerceCes pages ne devraient pas exister comme des articles isolés car elles font partie d'un cluster thématique.
La carte des mots-clés vous donne la structure. Vos liens internes peuvent ensuite la renforcer en reliant les pages de soutien à la page pilier et en créant des liens entre les ressources connexes lorsque cela est pertinent. Cela donne aux moteurs de recherche plus de contexte sur la page qui représente le sujet général et sur les pages qui traitent des sous-sujets plus spécifiques.
La même structure devient de plus en plus pertinente pour la recherche par IA.
Les systèmes d'IA peuvent utiliser des techniques telles que le « query fan-out », où une question plus large est décomposée en plusieurs recherches ou sous-sujets connexes avant d'assembler une réponse. Un site avec des pages clairement différenciées, des liens internes descriptifs et des regroupements thématiques logiques offre aux machines des relations plus claires avec lesquelles travailler.
Comment créer une carte de mots-clés ?
Une carte des mots-clés peut être aussi simple qu'une feuille de calcul. Ce qui importe, c'est que le document relie clairement trois choses : la requête de recherche, l'intention de recherche et l'URL ciblée.
Je recommande de construire la carte avant d'optimiser les pages individuelles. De cette façon, vous prenez des décisions au niveau du site plutôt que d'examiner chaque page isolément.
Étape 1 : Rassemblez vos mots-clés
Commencez par la recherche de mots-clés que vous avez déjà effectuée.
Si vous partez de zéro, collectez les mots-clés liés à vos produits, services, sujets de contenu et aux problèmes que votre public essaie de résoudre. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés, l'analyse des concurrents, les données de Google Search Console et les requêtes pour lesquelles vos pages existantes se classent déjà.
Étape 2 : Regroupez les mots-clés en clusters par intention
Maintenant, prenez la liste brute de mots-clés et commencez à regrouper les requêtes auxquelles une même page pourrait raisonnablement répondre. Le mot clé ici est l'intention. Il est facile de regrouper des mots-clés parce qu'ils contiennent des mots similaires, mais cela pourrait ne pas être efficace si l'intention ne correspond pas.
Considérez :
keyword research
keyword research toolsLes deux contiennent « recherche de mots-clés », mais chaque chercheur veut quelque chose de différent. Quelqu'un qui recherche recherche de mots-clés veut probablement apprendre comment fonctionne le processus. Cependant, quelqu'un qui recherche outils de recherche de mots-clés compare probablement des logiciels qu'il peut utiliser pour effectuer ce processus.
Ceux-ci méritent des pages différentes. Pendant ce temps, toute variante d'outils de recherche de mots-clés serait beaucoup plus proche en intention.
Étape 3 : Assignez chaque cluster à une page
C'est là que le regroupement devient cartographie des mots-clés. Pour chaque groupe, décidez quelle URL devrait lui appartenir. Parfois, cette URL existe déjà.
Par exemple, si vous avez déjà : /recherche-mots-cles/ et que cela correspond à l'intention derrière le groupe de mots-clés « recherche de mots-clés », mappez le groupe à cette page. Vous n'avez pas besoin de créer /comment-faire-recherche-mots-cles/ simplement parce que ce mot-clé secondaire existe.
Si vous avez découvert une forte demande autour de la « recherche de mots-clés concurrentiels » mais qu'aucune page ne la traite correctement, votre carte peut marquer ce groupe comme Nouvelle page nécessaire.
Vous pourriez vous retrouver avec quelque chose comme ceci :
| Mot-clé principal | URL attribuée | Action |
|---|---|---|
| recherche de mots-clés | /recherche-mots-cles/ | Optimiser l'existant |
| outils de recherche de mots-clés | /meilleurs-outils-recherche-mots-cles/ | Optimiser l'existant |
| recherche de mots-clés longue traîne | /mots-cles-longue-traine/ | Mettre à jour l'existant |
| recherche de mots-clés concurrentiels | À déterminer | Créer une nouvelle |
C'est l'une des parties les plus utiles du processus car votre carte de mots-clés identifie désormais votre feuille de route de contenu. Vous pouvez voir quelles pages ont déjà un objectif clair, lesquelles doivent être mises à jour, où il manque du contenu et où deux URL existantes peuvent nécessiter une consolidation car elles ciblent la même intention.
Étape 4 : Créez votre document de carte de mots-clés
Une fois que vous avez pris ces décisions, mettez tout dans un document de travail. Il n'y a pas de modèle de mappage de mots-clés unique requis, mais je recommande de suivre au moins les catégories suivantes :
| Page / URL | Mot-clé principal | Mots-clés secondaires | Intention de recherche | Statut du contenu | Cibles de liens internes |
|---|---|---|---|---|---|
/recherche-mots-cles/ | recherche de mots-clés | comment faire une recherche de mots-clés | Informationnelle | Existant — mettre à jour | Outils de mots-clés, mots-clés de longue traîne |
/meilleurs-outils-recherche-mots-cles/ | outils de recherche de mots-clés | meilleurs outils de recherche de mots-clés, outils de recherche de mots-clés gratuits | Commerciale | Existant | Recherche de mots-clés |
/mots-cles-longue-traine/ | recherche de mots-clés longue traîne | comment trouver des mots-clés de longue traîne | Informationnelle | Existant — mettre à jour | Recherche de mots-clés |
| Nouvelle page | recherche de mots-clés concurrentiels | comment trouver les mots-clés des concurrents | Informationnelle | À créer | Recherche de mots-clés |
Vous pouvez ajouter plus de colonnes à mesure que la carte fait partie de votre flux de travail. Par exemple, une équipe de contenu pourrait suivre le propriétaire de la page, le statut de publication, la position dans le classement, le type de contenu ou la date de dernière optimisation.
Mais le but principal est de répondre rapidement à quelques questions :
- Quelle page possède ce mot-clé ?
- Quelles autres requêtes cette page devrait-elle couvrir ?
- Quelle est l'intention de recherche ?
- Et comment cette page devrait-elle se connecter au reste du site ?
Si la carte peut répondre à ces questions, elle remplit sa fonction.
Étape 5 : Définissez votre mot-clé principal dans AIOSEO
À ce stade, votre carte de mots-clés a déterminé quelle page possède chaque cluster de mots-clés. Assurez-vous maintenant que la page reflète cette décision.
C'est ici que vous passez de la feuille de calcul à WordPress.
Ouvrez l'article ou la page que vous souhaitez optimiser et faites défiler jusqu'au panneau AIOSEO Content Optimization. Ici, vous pouvez entrer le mot-clé principal que vous avez attribué à la page comme Focus Keyphrase.
Vous pouvez également ajouter des mots-clés secondaires ou connexes. L'analyse TruSEO d'AIOSEO vérifie ensuite dans quelle mesure la page est optimisée autour de cette expression clé et signale les domaines qui pourraient nécessiter une attention particulière. Vous pouvez utiliser cette analyse pour améliorer le score SEO de la page.
Étape 6 : Transformez votre carte de mots-clés en liens internes avec Link Assistant
Une carte de mots-clés ne devrait pas seulement vous dire quels mots-clés appartiennent à quelles pages. Elle devrait également vous dire comment ces pages sont connectées.
C'est là que Link Assistant d'AIOSEO peut vous aider.
Link Assistant analyse les liens sur votre site WordPress et met en évidence les opportunités de liens internes sans que vous ayez à ouvrir manuellement chaque ancien article à la recherche d'endroits où ajouter un lien.
Avec Link Assistant, vous pouvez examiner les liens internes suggérés et en ajouter des pertinents à votre contenu. L'objectif est de transformer les relations documentées dans votre carte de mots-clés en une structure de liens internes que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent réellement suivre.
La cartographie des mots-clés aide-t-elle à la recherche par IA ?
Nous pensons généralement à la cartographie des mots-clés dans le contexte des classements Google : une intention de recherche, une page appropriée. Mais la recherche par IA ne fonctionne pas toujours aussi simplement.
Lorsqu'une personne pose une question générale à un outil d'IA, le système peut la décomposer en plusieurs recherches plus petites et connexes avant de formuler une réponse. C'est souvent appelé query fan-out.
Disons que quelqu'un recherche : Comment améliorer le référencement de mon site Web de petite entreprise ?
Cette seule question en cache plusieurs autres. Il pourrait avoir besoin de connaître le SEO local, la recherche de mots-clés, le SEO technique, le maillage interne, l'optimisation sur la page et quels outils de SEO valent réellement la peine d'être utilisés.
Si vous avez correctement cartographié votre contenu, vous devriez déjà savoir quelle page de votre site couvre chaque sujet. Votre site pourrait ressembler à ceci :
Small Business SEO
│
├── Keyword Research for Small Businesses
├── Local SEO
├── On-Page SEO
├── Internal Linking
└── Technical SEOC'est une façon dont la cartographie des mots-clés vous oblige à réfléchir à la manière dont vos connaissances sont organisées sur l'ensemble du site. Un système d'IA qui recherche des informations dans plusieurs parties d'une question dispose d'un site beaucoup plus clair avec lequel travailler lorsque chaque sujet a un domicile clair et que les pages connexes sont connectées de manière significative.
Bien sûr, cela ne signifie pas que la création d'une carte de mots-clés vous fera soudainement citer par ChatGPT ou inclure dans un aperçu IA. Mais cela vous aidera certainement à mieux structurer votre contenu, augmentant ainsi vos chances d'une meilleure visibilité.
Cartographie des mots-clés : FAQ répondue
Votre site continue d'évoluer, tout comme la recherche. Vous publiez de nouveaux articles, d'anciennes pages commencent à se classer pour des requêtes que vous n'aviez pas initialement ciblées, les priorités changent et parfois deux pages commencent progressivement à couvrir de plus en plus le même sujet. Pour la plupart des sites, examiner la carte tous les quelques mois est un point de départ raisonnable. L'important est que la carte reflète le site que vous avez réellement, et non le site que vous aviez prévu il y a six mois.
Il n'y a pas de nombre fixe. Une page peut naturellement cibler un mot-clé principal et dix variations étroitement liées car elles représentent toutes essentiellement la même intention. Pensez donc davantage à savoir si quelqu'un recherchant chacun de ces termes serait heureux d'atterrir sur la même page. Si la réponse est oui, ils appartiennent probablement au même cluster. Sinon, les forcer sur une seule page simplement parce qu'ils sont liés n'améliorera pas le contenu.
Au minimum, incluez la page ou l'URL, le mot-clé principal, les mots-clés secondaires, l'intention de recherche et le statut du contenu en un seul endroit. L'ajout d'une colonne de liens internes est également utile car elle vous oblige à réfléchir à l'endroit où la page s'intègre dans le reste de votre site. À mesure que votre opération de contenu s'agrandit, vous pouvez ajouter des éléments tels que le propriétaire de la page, la date de dernière mise à jour, les classements ou la priorité.
Elle attribue un propriétaire à chaque cluster de mots-clés important. Cela ne signifie pas que deux pages ne peuvent jamais se classer pour des requêtes similaires. Cela signifie que le chevauchement devient intentionnel plutôt qu'accidentel. Et lorsque vous trouvez deux pages existantes en concurrence pour le même objectif, la carte rend le problème beaucoup plus facile à repérer. Vous pouvez alors décider de les différencier, de les consolider ou de faire d'une page la ressource principale claire.
Le regroupement de mots-clés rassemble les recherches apparentées. La cartographie des mots-clés détermine où ces groupes se situent sur votre site web. Considérez le regroupement comme l'organisation de la recherche et la cartographie comme la transformation de cette recherche en un plan de site.
Réflexions finales
La recherche de mots-clés vous donne des possibilités. La cartographie des mots-clés est le point de départ de vos décisions.
Sans carte, il est étonnamment facile de continuer à publier du contenu autour de mots-clés qui semblent nouveaux dans un outil de recherche mais qui recoupent quelque chose que vous avez déjà écrit. Vous ne remarquez le problème que lorsque vous voyez deux ou trois URL se faire concurrence pour les mêmes recherches et que vous vous demandez laquelle optimiser.
Une carte de mots-clés vous donne un point de départ. Avec le temps, vous obtenez une image plus claire de ce que chaque page importante de votre site est censée faire.
Et qu'une personne trouve cette page via Google, une réponse générée par IA, ou un lien d'un autre article sur votre site, c'est toujours une base assez solide sur laquelle construire.
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