Le contenu de marque désigne toute forme de contenu, tel que des articles, des vidéos ou des messages sur les médias sociaux, créé par une marque ou une entreprise pour promouvoir ses produits ou services tout en engageant et en divertissant son public cible.
Voici quelques exemples de contenu de marque :
- Articles de blog et les messages sur les médias sociaux créés par une marque pour partager des informations, être utile ou divertir au lieu de promouvoir directement des produits. Par exemple, une entreprise d'électroménager peut créer des articles qui donnent des conseils sur l'organisation de la maison.
- Il s'agit de vidéos telles que des séries en ligne ou des vidéos YouTube qui visent à amuser le public tout en présentant les produits ou services d'une entreprise. Par exemple, une marque automobile peut créer des vidéos amusantes sur les mésaventures liées à l'entretien de la voiture.
- Applications mobiles, jeux et autres contenus interactifs qui augmentent la visibilité de la marque et l'affinité avec l'utilisateur de manière discrète par le biais de l'expérience du contenu. Par exemple, une marque de vêtements pourrait sponsoriser une application de jeu, et les utilisateurs pourraient débloquer des vêtements virtuels de marque pour leurs personnages.
- Magazines grand public, photos, illustrations ou visualisations de données présentant des produits de marque des entreprises sponsors. Une entreprise technologique pourrait sponsoriser des graphiques détaillés sur les nouvelles tendances technologiques.
En bref, le contenu de marque permet aux entreprises d'apporter de la valeur, de l'engagement et une image de marque subtile aux clients potentiels par le biais d'expériences de contenu utiles et divertissantes. La marque elle-même est intégrée de manière organique dans le contenu.