Backlinks toxiques : Qu’est-ce que c’est et comment les gérer

Les « backlinks toxiques » semblent effrayants. D'autres sites, en créant simplement des liens vers vous, peuvent-ils ruiner votre SEO ?

Les dangers des liens toxiques sont réels. Cependant, diagnostiquer le problème demande des compétences et des connaissances.

Dans cet article, nous partagerons ce que vous devez savoir sur les backlinks toxiques et comment vous protéger.

Commençons d'abord par une définition.

Qu'est-ce qu'un backlink toxique ?

Les backlinks toxiques sont des liens provenant d'autres sites vers le vôtre, créés dans le cadre d'un schéma de liens.

Généralement, un propriétaire de site web a payé un vendeur pour ces liens. Le but est de manipuler les classements.

Rappelez-vous : les backlinks sont un facteur de classement important. Mais seuls les backlinks provenant de sites fiables et de qualité auront un impact positif sur le SEO.

Les liens provenant de sites douteux peuvent avoir un impact négatif sur votre SEO. Et c'est là que le problème commence.

Il existe de nombreuses personnes et entreprises qui vendent des backlinks. Ces vendeurs placent généralement des liens sur des « splogs » – abréviation de « blogs spam ». Ce sont des sites de faible qualité qui n'existent que pour vendre des liens.

De nombreux splogs font partie de PBN, des réseaux de blogs privés. Ces réseaux sont des collections de splogs qui se lient les uns aux autres et à leurs clients payants.

Google est très doué pour identifier les splogs, les PBN et les schémas de liens.

Si votre site est identifié comme ayant participé à un schéma de liens, Google peut vous pénaliser. Et cela peut nuire à votre SEO.

Qu'est-ce qu'un schéma de liens ? C'est l'utilisation de backlinks, en particulier de liens payants, pour se classer plus haut.

Voici ce que l'analyste Google John Mueller a dit à ce sujet :

Quelle est la source des backlinks toxiques ?

Alors, comment les propriétaires de sites web se retrouvent-ils impliqués dans ces schémas de liens ?

Il y a 3 voies principales.

1. Vendeurs de liens à bas prix
2. Emails de prospection à froid
3. Marketeurs inexpérimentés

Examinons chacun d'eux pour savoir quoi éviter.

1. Vendeurs de liens à bas prix

Si vous avez activé les commentaires sur votre site Web, vous savez pourquoi leur modération est essentielle. La plupart des sites, en particulier les sites WordPress, sont inondés de commentaires de spam dès leur mise en ligne.

Et bon nombre de ces commentaires de spam incluent des liens. En amont, quelqu'un a vendu à un propriétaire de site un forfait, « X liens pour X dollars ». Les vendeurs placent souvent ces liens dans les sections de commentaires. Beaucoup de ces commentaires ne sont jamais publiés.

Morale de l'histoire : si cela semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. N'achetez pas de liens de commentaires.

2. Emails de prospection à froid

Les vendeurs de liens contactent souvent les propriétaires de sites par e-mail à froid en proposant des « backlinks de haute qualité » sur des sites « à forte DA ».

L'e-mail inclura souvent un lien vers une liste de prix Google Sheets avec une douzaine de sites ou plus, ainsi que leur score DA et le coût des liens.

DA signifie « autorité de domaine ». Ces scores, sur 100, sont destinés à servir de proxy pour la qualité.

Créés par des sociétés de logiciels de mots-clés comme Ahrefs et Semrush, les scores d'autorité de domaine (ou « note de domaine ») sont propriétaires. Et ils sont mesurés sur une échelle logarithmique. Ainsi, 50 est un très bon score.

Bien que les scores de domaine dépendent fortement du profil de backlink d'un site et puissent être utiles, ce ne sont pas des métriques parfaites.

Pour être précis, lorsqu'un domaine « à forte DA » est mis en vente, un PBN peut l'acheter et le remplir de contenu de spam. Ensuite, ils contactent les propriétaires de sites, proposant des liens sur un site Web « à forte DA ».

Les e-mails de prospection à froid de ce type proposent ces services :

• Vous êtes invité à publier un article invité sur leur site et pouvez inclure un lien dofollow
• Vous pouvez payer pour qu'un lien soit inséré dans leur contenu actuel
• Ils écriront l'article invité pour vous et inséreront un lien

3. Marketeurs inexpérimentés

Une troisième façon pour les propriétaires de sites de se retrouver impliqués dans des schémas de liens est d'embaucher un marketeur qui ne sait pas mieux.

Ces marketeurs vous convainquent de la valeur des liens payants. Une fois qu'ils obtiennent un budget, ils commencent à acheter des backlinks auprès de PBN.

Pire encore, ils peuvent reproduire des ancres de monétisation exactes sur l'ensemble du splog-o-verse, envoyant des signaux d'alerte à Google.

Quel est l'impact des liens toxiques sur le SEO ?

Si vous avez des liens toxiques pointant vers votre site qui font partie d'un schéma de liens que vous avez initié, vous pouvez encourir une pénalité Google.

C'est vrai même si votre site obtient un coup de pouce temporaire de classement grâce aux liens.

Actions manuelles

La pénalité Google s'appelle une action manuelle. Si vous recevez une action manuelle, vous en serez informé via votre compte Google Search Console.

En bref, Google utilise des « systèmes automatisés » et un « examen humain » pour évaluer les actions manuelles.

Impact négatif sur les classements et l'indexation

Quelle est la pénalité ? « Les sites qui enfreignent nos politiques peuvent être moins bien classés dans les résultats ou ne pas apparaître du tout dans les résultats. » (Source : politiques anti-spam de Google.)

Recevoir une action manuelle, c'est comme si un arbitre vous retirait d'un match.

Liens de faible qualité vs. Backlinks toxiques

Les backlinks toxiques sont logiquement appelés liens de faible qualité. Mais tous les liens de faible qualité ne sont pas nuisibles. Tout dépend de la façon dont vous définissez « faible qualité ».

Vous souvenez-vous du score DA ? Ne confondez pas les backlinks provenant de sites Web avec de faibles scores DA (même 0 ou 1) avec des liens toxiques. Un professionnel de carrière ou une « blogueuse maman » qui vient de lancer un site Web peut avoir un faible score DA.

En fait, il est courant que les sites aient des profils de domaines référents fortement pondérés dans la plage 0-10.

À titre d’exemple : regardez ces données de domaines référents de Semrush pour le magazine Wired. La plupart des domaines référents (427 134) ont un score d’autorité de domaine de 0 à 10.

Rappelez-vous, les liens toxiques sont des liens que vous avez payés provenant de sites qui n’existent que pour vendre des liens. Ils deviennent « toxiques » une fois que Google détecte des modèles indiquant un schéma de liens, comme l’utilisation excessive d’ancres monétaires.

Les liens payants provenant de sites de drogues illégales, de sites de jeux d’argent, de sites impliqués dans des fraudes et de sites d’options binaires non vérifiés peuvent également nuire au référencement de votre site.

Rappelez-vous, le moyen le plus simple d’éviter les pénalités pour schéma de liens est de ne jamais payer pour des backlinks.

En effet, la plupart des propriétaires de sites ne traiteront jamais de backlinks toxiques.

Mais si vous avez été involontairement pris dans un schéma de liens, voici ce que vous devez savoir.

Quand agir

Ce n’est que si vous avez été impliqué dans des schémas de liens, ou si l’ancien propriétaire de votre domaine l’a été, que vous devriez envisager de prendre des mesures.

En bref, prenez des mesures si vous recevez une action manuelle de Google ou si vous risquez d’en recevoir une.

Désaveu des backlinks toxiques

L’action que vous entreprendrez est de désavouer les backlinks toxiques.

Le désaveu des liens se fait en les listant dans une feuille de calcul conformément aux instructions de Google et en téléchargeant la feuille dans la Search Console de Google (GSC).

• La feuille de calcul s’appelle un fichier de désaveu.
• L’outil de désaveu de Google se trouve dans GSC.

Cependant, nous vous recommandons de laisser le désaveu à un professionnel du SEO. Pourquoi ? Si le désaveu est effectué incorrectement, vous pourriez nuire davantage à votre référencement.

Un professionnel du SEO effectuera probablement un audit de backlinks avant le désaveu. Il examinera votre profil de liens à la recherche de preuves de liens spammy provenant de fermes de liens ainsi que de modèles de liens non naturels.

Une partie essentielle du processus consiste à identifier correctement les backlinks toxiques. Ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît. Considérez : certains sites qui semblent spammy ne sont pas des splogs. Et certains sites Web qui semblent légitimes sont, en fait, des PBN.

Et Google a averti de ne pas désavouer les liens qui ne font pas partie d’un schéma de liens que vous avez initié.

Le but du désaveu est d’identifier les liens provenant d’un schéma auquel vous avez activement participé.

Souvent, après la publication de votre article invité par l’un de ces services payants, il est copié et publié sur une douzaine d’autres sites que le vendeur contrôle également. Donc, ces liens doivent également être identifiés.

Bien qu'il existe des outils logiciels, comme Link Research Tools, qui peuvent aider au désaveu, ces outils sont mieux laissés aux professionnels également.

Demande de réexamen

Après avoir corrigé les problèmes qui ont conduit à une pénalité manuelle, vous pouvez demander à Google de lever cette pénalité. Dans Google Search Console, vous sélectionnerez « Demander un examen » pour ce faire.

Il n'y a aucune garantie que votre pénalité sera levée. Par exemple, un propriétaire de site, qui s'est sciemment impliqué dans un schéma de liens payants, a reçu une pénalité manuelle, puis a engagé un professionnel pour l'aider.

Après 6 demandes de réexamen, il n'y a eu « aucun progrès ».

Maintenant que vous savez comment éviter les backlinks toxiques et quoi faire si vous êtes pris dans un schéma de liens, que pouvez-vous faire pour acquérir des backlinks de qualité ?

Comment créer des backlinks de qualité

La meilleure façon d'obtenir des backlinks de haute qualité est de publier du contenu utile et optimisé pour les moteurs de recherche.

L'optimisation du contenu aide les autres à le trouver. Et une fois que les gens trouvent du contenu de qualité, ils le partagent naturellement avec d'autres.

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur le nombre de backlinks.

Réalisez cependant que les backlinks peuvent avoir un effet boule de neige : plus il y a de backlinks, plus votre classement est élevé, et plus les gens vous découvrent et vous lient.

Pour de nombreux sites, l'acquisition d'une poignée de backlinks tout en continuant à publier du contenu optimisé conduit à un schéma de croissance en forme de crosse de hockey.

Comment optimiser votre contenu WordPress

Alors, comment optimiser votre contenu pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?

Les utilisateurs de WordPress peuvent utiliser un plugin SEO. Nous recommandons All in One SEO (AIOSEO).

All in One SEO est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent le plugin.

Ce plugin analyse vos pages et fournit des instructions spécifiques pour améliorer votre SEO. Cela élimine une grande partie des conjectures de l'optimisation de votre contenu.

Les recommandations sont visibles dans la barre latérale d'AIOSEO. Cliquez simplement sur un onglet (comme « SEO de base ») pour obtenir des instructions.

De plus, le plugin gère automatiquement les aspects techniques de votre SEO.

Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus utiles.

• Plans de site automatiques : AIOSEO génère automatiquement des plans de site, en suivant les meilleures pratiques de Google. Chaque fois que vous modifiez du contenu ou publiez de nouvelles pages, AIOSEO met à jour vos plans de site pour vous.
• Analyse TruSEO : AIOSEO analyse chaque page de votre site, vous donnant un score SEO pour chacune. Suivez les étapes d'action du plugin et voyez votre score SEO augmenter.
• Générateur de Schéma : Ajoutez facilement du balisage de schéma à vos pages. Ce code aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à le classer pour les mots-clés pertinents.
• Assistant de liens : L'ajout de liens internes vers vos pages les plus importantes peut les aider à mieux se classer. Cet outil facilite la création de ces liens.
• Statistiques de recherche : Voyez pour quels mots-clés vous êtes classé sans quitter WordPress. Vous pouvez également voir comment les mises à jour de l'algorithme de Google impactent votre site.

Mises à jour majeures de l'algorithme Google qui ont ciblé les backlinks toxiques

L'identification des schémas de liens est depuis longtemps une préoccupation de Google Search. Au fil des ans, plusieurs mises à jour de l'algorithme Google se sont concentrées sur l'identification et la pénalisation des sites Web avec des backlinks de spam ou de faible qualité.

Voici quelques-unes des plus notables :

Nom de la mise à jour	Année de lancement	Description
PageRank	1998	Le PageRank, créé par les fondateurs de Google, était un élément central de son premier algorithme de classement. Il utilisait la qualité et la quantité des liens pointant vers une page Web pour déterminer son importance et son autorité. Bien qu'il ait évolué au fil du temps, les principes du PageRank ont jeté les bases de l'approche de Google pour évaluer les backlinks.
Google Penguin	2012	Cette mise à jour a ciblé les sites Web qui se livraient à des pratiques de création de liens manipulatrices, telles que l'achat de liens ou l'obtention de liens via des réseaux de liens, afin d'améliorer artificiellement leur classement de recherche. Penguin visait à diminuer le classement de recherche des sites Web qui enfreignaient les directives de qualité de Google.
Penguin 2.0	2013	Cette mise à jour était une version plus avancée de l'algorithme Penguin d'origine. Elle est allée plus en profondeur dans les profils de liens des sites Web pour identifier et pénaliser les sites avec des backlinks de spam ou manipulateurs.
Penguin 3.0	2014	Cette mise à jour était un rafraîchissement de l'algorithme Penguin, impactant moins de sites Web que les versions précédentes.
Penguin 4.0	2016	Cette mise à jour a fait de Penguin une partie de l'algorithme de base de Google, ce qui signifie qu'il s'exécute en temps réel et se met à jour en continu. Cette version a également rendu l'algorithme plus granulaire, dévaluant les liens de spam plutôt que de pénaliser des sites Web entiers.

Bien qu'elles ne soient pas spécifiquement ciblées sur les backlinks de spam, d'autres mises à jour d'algorithme comme Panda (qui se concentrait sur la qualité du contenu) et la mise à jour « Prêt d’un jour » (qui ciblait les requêtes de spam) ont également eu un impact sur les sites Web avec des profils de backlinks de faible qualité ou manipulateurs.

L'algorithme Penguin a depuis été intégré à l'algorithme de base de Google et continue d'identifier et de dévaluer les liens de spam en temps réel.

Q&R sur les backlinks toxiques

Plus sur les backlinks

Pour récapituler, les propriétaires de sites doivent éviter de payer pour des liens de spam afin de manipuler le classement Google. De plus, tout trafic organique obtenu sera probablement de mauvaise qualité.

Au lieu de cela, cultivez une stratégie de création de liens basée sur la production de contenu de qualité.

Si vous avez commis une erreur et reçu une pénalité manuelle de Google, soyez prudent lorsque vous désavouez des backlinks. Envisagez d'engager un professionnel.

Maintenant que vous savez ce que sont les backlinks toxiques et pourquoi vous devriez éviter les liens payants, quelle est la prochaine étape ?

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