Que sont les liens nofollow, sponsorisés ou UGC ? Et quel est leur impact sur le référencement ?
Comprendre ces trois types de liens peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.
Dans cet article, vous obtiendrez une explication simple des liens nofollow, sponsorisés et UGC. Et vous découvrirez comment agir sur la base de ces informations.
Dans cet article
Création de liens pour le référencement
Les backlinks, ou liens d'autres sites web vers le vôtre, sont un facteur important de classement dans les moteurs de recherche.
Les spécialistes du marketing numérique créent des campagnes de renforcement des liens (activités) afin d'augmenter le nombre de liens vers un site.
Les campagnes peuvent inclure
- Création et promotion d'articles de qualité.
- Rédiger des articles pour d'autres sites en échange d'un lien retour.
Examinons maintenant de plus près l'impact des liens sur le référencement.
Qualité et attributs des liens
Tous les backlinks ne sont pas égaux. Certains n'auront aucun impact sur votre classement. D'autres peuvent avoir un effet positif ou négatif.
L'impact des backlinks sur le référencement dépend de leur qualité et de leurs attributs.
- Les liens retour provenant de sites de qualité et dignes de confiance peuvent avoir un impact positif sur le référencement.
- Les liens retour provenant de sites peu fiables (comme les sites d'escroquerie financière) peuvent avoir un impact négatif sur le référencement.
- Les backlinks avec des attributs nofollow, sponsorisés ou UGC n'ont pas d'impact.
Voici pourquoi.
Les liens provenant de sites web réputés peuvent améliorer votre classement, car les moteurs de recherche considèrent ces liens comme des approbations de votre site.
Mais un ensemble de liens retour provenant de sites peu fiables peut mettre la puce à l'oreille de Google. Ses algorithmes peuvent considérer que vous êtes impliqué dans un système de liens. Et cela peut nuire à votre référencement.
Enfin, les liens nofollow, sponsorisés et UGC réduisent à néant la valeur SEO de la création de liens. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre ce que sont ces liens. Dans le cas contraire, vous pourriez travailler à la création de liens retour sans en tirer aucune valeur SEO.
Voyons maintenant pourquoi les liens nofollow, sponsorisés ou UGC n'ont aucun impact sur le référencement.
Il convient tout d'abord d'expliquer brièvement les attributs des liens.
Qu'est-ce qu'un attribut de lien ?
Les attributs de lien sont des éléments de code qui donnent à Google des informations sur la relation entre une page web et une page liée.
Ces éléments de code sont contenus dans les liens.
Voici les 3 attributs, leur signification, leur valeur SEO et leur aspect dans le code HTML.
| Attribut du lien | Ce qu'il dit aux moteurs de recherche | Valeur de référencement attendue | Code HTML |
| nofollow | La page de lien n ' approuve pas la page liée. Et les moteurs de recherche ne doivent pas explorer la page liée. | Aucun | rel="nofollow" |
| sponsorisé | La page qui établit le lien a reçu de l'argent pour placer le lien. | Aucun | rel="sponsorisé" |
| UGC | La page de lien est un contenu généré par l'utilisateur. | Aucun | rel="UGC" |
Vous comprenez maintenant pourquoi les spécialistes du marketing ne recherchent pas les backlinks présentant l'un de ces attributs : parce que ces liens n'améliorent généralement pas le classement dans les moteurs de recherche.
Gardez à l'esprit que tout type de lien peut générer du trafic. Si vous obtenez un lien "nofollow" du Wall St. Journal, c'est mieux que de ne pas avoir de lien. Mais un lien du WSJ sans "nofollow" serait bien meilleur.
Les attributs de lien sont également appelés "balises".
Comment les attributs sont-ils ajoutés aux liens ?
Avant d'examiner ces attributs de plus près, voyons comment ils sont ajoutés aux liens.
Les attributs peuvent être ajoutés directement au code HTML d'une page, mais il est plus facile de les ajouter dans l'éditeur du site web.
Prenons l'exemple de WordPress. Le plugin All in One SEO (AIOSEO) permet d'ajouter ces attributs aux liens en cliquant sur un bouton.
Il suffit de cliquer sur n'importe quel lien pour voir apparaître une fenêtre contextuelle avec des boutons de basculement.
Si vous activez les options "nofollow", "sponsorisé" ou "UGC", WordPress ajoutera le code correspondant au lien. Vous ne verrez pas le code, mais il sera présent.
Attributs de lien en HTML
Voyons maintenant à quoi ressemble le code. Cela vous aidera à comprendre les différences entre les types de liens.
Voici à quoi ressemble un lien hypertexte ordinaire en HTML.
<a href="https://example.com">Check out the Example website</a>Vous remarquerez que le code du lien se trouve à gauche et à droite du texte d'ancrage. (Le texte d'ancrage est un texte auquel est appliqué un lien).
Voici le même lien avec un attribut nofollow ajouté.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Check out the Example website</a>Le voici avec l'attribut sponsorisé:
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Check out the Example website</a>Et le voici avec l'attribut UGC.
<a href="https://example.com" rel="ugc">Check out the Example website</a>En outre, les liens peuvent avoir plus d'un attribut.
<a href="https://example.com" rel="nofollow sponsored">Check out the Example website</a>Liens Nofollow
Nous avons vu qu'un lien nofollow indique aux moteurs de recherche que la page de référence (lien) n'approuve pas la page liée.
C'est pourquoi il est préférable de vérifier les liens entrants des campagnes d'envoi de messages d'invités pour s'assurer qu'ils ne comportent pas d'attribut "nofollow" (s'il y en a un, demandez au propriétaire du site de le supprimer). (Si c'est le cas, demandez au propriétaire du site de le supprimer).
Il y a toutefois une nuance à apporter. Les moteurs de recherche considéraient cet attribut comme une instruction de ne pas suivre (explorer) le lien. Mais en 2020, Google Search a commencé à traiter les attributs nofollow comme une indication. Ses robots (ou "crawlers") peuvent choisir d'explorer et d'indexer la page liée.
Toutefois, étant donné que "nofollow" signifie "non approuvé", il est préférable de ne pas compter sur la valeur SEO de ces liens.
Les moteurs de recherche découvrent de nouvelles pages web en parcourant les liens.
Liens Nofollow et Dofollow
Si un lien en nofollow n'a aucune valeur en termes de référencement, quel type de lien devriez-vous chercher à obtenir ? Les liens Dofollow.
"Dofollow" est un terme étrange. Tout ce qu'il signifie, c'est qu'il n'y a pas d'attribut "nofollow".
Nous pouvons voir la différence en examinant le code HTML d'un lien nofollow.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Check out the Example website</a>Voici un lien dofollow :
<a href="https://example.com">This is anchor text</a>Avez-vous remarqué que le lien "dofollow" est simplement le même que l'hyperlien "normal" de notre premier exemple ?
L'attribut nofollow est parfois appelé balise nofollow.
Quelques raisons pratiques pour lesquelles les sites utilisent des balises Nofollow
Les grandes entreprises, les organismes publics, les universités et les hôpitaux font généralement en sorte que tous leurs liens externes soient en "nofollow". Les liens sortants vers des filiales ou des centres de recherche apparentés peuvent constituer une exception.
Pourquoi ces politiques sont-elles utilisées ? Pour éviter de donner l'impression d'approuver une page web externe qui pourrait sembler controversée.
Certains propriétaires de sites peuvent avoir un plugin ou un autre paramètre configuré pour que tous les liens externes soient des liens "nofollow". Dans ce cas, ils peuvent ne pas savoir que tous leurs liens externes sont marqués "nofollow".
Demande de suppression d'une balise Nofollow
Imaginez que vous ayez écrit un article pour un site, et que leurs directives stipulent que vous pouvez inclure un lien dofollow vers votre site. Mais lorsque l'article est publié, vous découvrez qu'il contient une balise nofollow.
Dans ce cas, envoyez un courriel à l'éditeur du site et demandez que la "balise nofollow" ou l'"attribut nofollow" soit supprimé du lien.
Quel est le moyen le plus simple de savoir si vos liens entrants ont des balises nofollow ? Consultez notre article sur Comment voir la source d'une page.
Liens sponsorisés
Dans le tableau ci-dessus, nous avons vu que l'attribut "sponsorisé" (ou "tag") indique que le site qui établit le lien a (ou peut) recevoir une compensation financière pour le lien.
Ces liens peuvent être
- Backlinks offerts en échange d'un paiement.
- Liens fournis aux auteurs d'articles invités, qui ont payé pour le placement de leur article et la création d'un lien retour.
- Liens d'affiliation
- Liens vers les coupons
Dans tous ces cas, le propriétaire du site gagne de l'argent grâce aux liens. Il n'est donc pas surprenant que ces liens n'aient pas d'impact sur le référencement.
N'oubliez pas que les moteurs de recherche liront cette étiquette "sponsorisé". Ils sauront donc que vous avez payé pour cela. C'est pourquoi ils ne considéreront pas le lien comme une approbation de votre site.
Mais qu'en est-il des cas où des sites web vendent des liens et promettent de ne pas ajouter la mention "sponsorisé" ?
Ces sites laissent généralement une trace transparente pour Google. Par exemple, ils peuvent afficher une liste de prix pour les liens et les articles invités.
Liens payants
En définitive, l'utilisation de liens payants pour améliorer votre classement est contraire aux directives de Google et peut entraîner des sanctions.
Pour éviter les sanctions, utilisez l'attribut "sponsorisé" lorsque c'est nécessaire.
Et si un éditeur de site ajoute par erreur une balise sponsorisée à un lien retour d'un billet d'invité, demandez-lui simplement de la supprimer.
Liens UGC
UGC signifie "user-generated content" (contenu généré par l'utilisateur). Les forums, les sections de commentaires et les sites qui permettent à tout un chacun de publier des photos ou du contenu sont des exemples de contenu généré par l'utilisateur.
Les messages des forums sont généralement de faible qualité. Il est donc préférable de les exclure de vos efforts de marketing de contenu.
Si les propriétaires de sites de forums peuvent supprimer la mention UGC pour les auteurs de contenus de qualité, les autres contenus seront probablement médiocres.
Les sections de commentaires appliquent généralement des balises UGC automatiquement aux liens postés par les utilisateurs. Dans ce cas, la balise UGC permet de lutter contre le spam dans les commentaires.
Exceptions
Gardez à l'esprit que certains forums spécialisés éditent et publient des contenus de haute qualité rédigés par des professionnels expérimentés.
Le TabbForum, un forum sur les marchés des capitaux, en est un exemple. TabbForum n'ajoute pas d'attributs UGC ou nofollow à ses messages d'invités.
Attirer des liens avec WordPress SEO
L'une des meilleures façons d'obtenir des liens retour est de les attirer en créant et en promouvant un contenu intéressant et unique.
Cela peut entraîner une réaction en chaîne d'amélioration du classement dans les moteurs de recherche, ce qui génère davantage de liens retour.
Pour commencer, assurez-vous de savoir comment optimiser vos pages web pour le référencement.
Un plugin comme All in One SEO (AIOSEO) simplifie ce processus. Il rend de nombreuses tâches techniques de référencement aussi simples que de cliquer sur un bouton ou de remplir un champ de formulaire.
All in One SEO est un plugin bien établi. Il a des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org, et plus de 3 millions de sites l'utilisent.
- Vous pouvez le télécharger ici.
- Suivez ces instructions pour l'installer et l'activer.
Une fois que vous avez installé All in One SEO (AIOSEO), vous pouvez commencer à optimiser votre contenu.
Naviguez vers n'importe quelle page web de votre site, et le plugin affichera des recommandations simples pour l'améliorer.
N'oubliez pas les liens internes
En veillant à ce que les liens internes pointent vers vos pages les plus importantes (comme les pages de prix ou de produits), vous aidez Google à comprendre votre site et à améliorer le classement de ces pages.
Nous vous recommandons d'utiliser l'assistant de liens de All in One SEO (disponible avec la version Pro) pour simplifier ce processus.
Link Assistant fait des recommandations sur les liens internes à ajouter, y compris sur le texte d'ancrage sur lequel placer le lien. Vous n'aurez pas besoin d'ouvrir les pages individuelles.
Comme pour tous les outils en ligne, il est essentiel de faire preuve de discernement pour décider d'accepter ou non une suggestion.
Conseils en matière de bonus
- Découvrez le rôle du texte d'ancrage dans la création de liens et le référencement.
- Pour en savoir plus sur le rôle des backlinks de qualité, consultez notre Link Building Guide.
- Vous obtenez déjà des backlinks ? Apprenez à suivre le trafic sur WordPress.
- Tirez le meilleur parti du trafic entrant en obtenant des conversions.
Q&R sur les liens Nofollow, sponsorisés et UGC
Quels sont les bons exemples d'UGC ?
UGC signifie user-generated content (contenu généré par l'utilisateur). Les témoignages de clients, les évaluations de produits ou de services et le contenu des médias sociaux en sont de bons exemples.
Si certains sites d'affiliation permettent à tous les utilisateurs de publier des articles, ce contenu généré par les utilisateurs est généralement de faible qualité.
Les liens sponsorisés sont-ils bons pour le référencement ?
Non, vous ne pouvez pas compter sur les liens sponsorisés pour améliorer votre référencement. Un lien sponsorisé indique que vous avez payé pour le placement d'un article ou d'un lien. Bien que cette action puisse accroître la notoriété de la marque et le trafic sur le site, les liens sponsorisés ne doivent pas faire partie d'une stratégie de référencement.
Pourquoi utiliser un lien nofollow ?
Utilisez un lien nofollow lorsque vous ne souhaitez pas transmettre le PageRank à un site lié. L'attribut nofollow est le choix approprié lorsque les attributs UGC ou sponsorisé ne s'appliquent pas.
Ressources sur les liens
- Comment trouver et réparer les liens brisés dans WordPress
- Qu'est-ce que les liens payants dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche et est-ce qu'ils fonctionnent ?
- Domaines référents et backlinks : Quelle est la différence ? (Plus : Impact SEO)
- 6 façons dont Link Assistant peut vous faire gagner du temps sur la construction de liens internes
- Le guide ultime de la construction de liens
- Comment créer des liens de saut dans WordPress
- Liens Nofollow vs Liens Dofollow : Tout ce qu'il faut savoir
- Référencement des fils d'Ariane : Que sont les fils d'Ariane et comment affectent-ils le référencement ?
- 29 statistiques sur la construction de liens pour renforcer votre stratégie de référencement
Quelle est la prochaine étape ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce que sont les liens nofollow, sponsorisés et UGC et pourquoi ils n'améliorent généralement pas le référencement.
Vous pouvez également vous renseigner sur les escroqueries au référencement des petites entreprises et découvrir le lien fascinant qui existe entre le chiffre d'affaires et les liens retour.
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