Vous vous demandez ce qu'est un texte d'ancrage et s'il a une incidence sur le référencement ?
Le texte d'ancrage étant très répandu, il est facile de ne pas voir son rôle dans l'optimisation des moteurs de recherche.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un texte d'ancrage et une approche simple pour l'optimiser pour le référencement.
Dans cet article
Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?
Le texte d'ancrage est un texte hyperlié et cliquable sur une page web.
Voici un exemple sous forme de phrase : "Pour augmenter vos taux de clics, pensez à rendre vos pages éligibles à l'affichage en tant que extraits enrichis."
Dans cet exemple, "rich snippets" est le texte d'ancrage.
Les personnes et les moteurs de recherche lisent le texte d'ancrage pour comprendre le contenu de la page liée.
Le texte d'ancrage est-il un facteur de classement ?
Oui, le texte d'ancrage est un facteur de classement dans Google Search. Il aide les robots du moteur de recherche à comprendre le contenu de la page, ce qui peut influer sur le classement d'une page dans les recherches connexes.
Bon texte d'ancrage
Un bon texte d'ancrage est clair et direct. Il indique au lecteur (et aux moteurs de recherche) le contenu de la page liée. Il aide le lecteur à décider s'il souhaite cliquer sur le lien.
Prenons l'exemple de cette phrase : "Il n'est pas rare que les propriétaires de petites entreprises reçoivent des courriels non sollicités présentant des escroqueries en matière de référencement.
Étant donné que le texte d'ancrage est "arnaques SEO", toute personne cliquant sur le lien s'attendra à trouver des informations sur les arnaques SEO. Dans notre exemple, le texte d'ancrage correspond bien à la page liée.
En revanche, un mauvais texte d'ancrage prête à confusion ou induit en erreur. Par exemple, un texte de lien d'ancrage qui dit "cliquez ici pour gagner un MacBook Pro" est clair. Mais si le lien renvoie à une page qui ne propose pas de concours de ce type, le lecteur se sentira trompé. C'est ce qu'on appelle des "liens spammy". Et Google les pénalise.
En outre, Google recommande de :
- Évitez les textes d'ancrage génériques tels que "cliquez ici".
- Veillez à ce que le texte d'ancrage soit concis. (Ne liez pas des phrases ou des paragraphes entiers).
- Évitez le bourrage de mots-clés. (N'essayez pas d'insérer un grand nombre de mots-clés dans votre texte d'ancrage).
Les bonnes pratiques en matière de texte d'ancrage s'appliquent également aux liens internes et externes.
Quel est l'impact du texte d'ancrage sur le référencement ?
Le texte d'ancrage peut avoir un effet surprenant sur le référencement. La façon dont vous utilisez le texte d'ancrage sur votre propre site est une question. L'autre est la façon dont les autres sites qui renvoient vers vous utilisent le texte d'ancrage.
Commençons par le premier.
Liens internes et pertinence
Les liens internes sont importants pour le référencement. Il aide Google à comprendre quelles pages de votre site sont les plus importantes et comment votre contenu et vos sujets sont liés.
En proposant, par exemple, des recommandations de lecture, vous pouvez tirer le meilleur parti du trafic organique que vous avez déjà attiré sur une page.
En outre, l'ajout de liens internes aux pages orphelines peut les aider à se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Dans tous ces cas, un texte d'ancrage explicite aide Google à comprendre le contenu de la page liée. Et cela peut avoir un impact sur le classement de cette page.
Lorsqu'on ajoute des liens, il est bon de toujours penser d'abord à ce qui est le mieux pour le lecteur.
Une façon simple de créer des liens internes
Il existe un moyen simple d'ajouter des liens internes à votre stratégie de référencement. Nous vous recommandons d'utiliser Link Assistant, un outil convivial pour les débutants, fourni avec le plugin WordPress All in One SEO (AIOSEO) (version Pro).
L'assistant de liaison vous montrera :
- Comment trouver et corriger les pages orphelines.
- Suggestions de liens internes.
- Texte d'ancrage suggéré.
Comme vous pouvez cliquer pour ajouter des liens, il n'est même pas nécessaire de modifier les pages individuelles.
Nous pensons qu'il s'agit d'une manière agréable de gérer la création de liens tout en stimulant le référencement.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers d'évaluations 5 étoiles sur WordPress.org. Plus de 3 millions de sites utilisent actuellement ce plugin.
L'ajout de liens internes vers vos pages de conversion et vos "pages d'argent" les plus importantes peut les aider à mieux se classer. Il s'agit de l'une des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche les plus puissantes (et les plus négligées).
Backlinks et Money Anchors
Si vous essayez de vendre quelque chose sur l'internet, il y a de fortes chances que vous ayez déjà reçu des propositions non sollicitées pour la création de liens.
Ils proviennent de spécialistes du marketing numérique ou de "créateurs de liens" qui se décrivent comme tels et qui promettent d'amener d'autres sites à créer des liens vers le vôtre (on parle aussi de "backlinking"). (On parle aussi de "backlinking").
En général, ces vendeurs proposent de créer des articles en tant qu'invités sur d'autres sites et d'inclure un lien vers votre site.
À de rares exceptions près, la qualité de ces articles est médiocre. Et avec l'avènement de ChatGPT et de Bard, nombre de ces spécialistes du marketing se contenteront probablement de copier-coller le contenu de l'IA.
Modèles non naturels
Ces spécialistes du marketing peuvent utiliser le même texte d'ancrage à plusieurs reprises, sur plusieurs sites. Le texte d'ancrage répété est généralement un mot-clé transactionnel tel que "meilleur cours de conseil en marketing" ou "acheter une bague en or à prix réduit".
Un mot-clé transactionnel est une phrase que les internautes utilisent lorsqu'ils sont sur le point d'effectuer un achat. Les exemples sont "devis d'assurance automobile" et "réserver une croisière aux Bahamas". Lorsqu'ils sont utilisés comme texte d'ancrage, ces mots clés sont appelés "ancres d'argent".
Ce mot-clé est généralement celui pour lequel vous essayez de vous classer. Lorsqu'elle est appliquée au backlinking, cette tactique forme un modèle non naturel qui tire la sonnette d'alarme de Google. Google considérera probablement qu'il s'agit de spam de liens. Cela peut conduire à des pénalités et à un mauvais classement.
Voici comment Google l'explique : "Tout lien visant à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens et comme une violation des directives de Google à l'intention des webmasters.
Les dangers des PBN et des blogs de spam
Les spécialistes du marketing inexpérimentés peuvent également placer des articles invités sur des PBN (réseaux de blogs privés).
On peut les considérer comme des réseaux de blogs de spam connectés. Les sites du réseau n'existent que pour obtenir de l'argent en échange de liens.
Ils sont souvent faciles à détecter en raison de la diversité des sujets abordés. Les articles d'un blog de spam portaient sur la mycose des orteils, l'achat d'un tracteur et la fabrication d'une robe de bal de fin d'année.
Mais certains PBN proposent des sites qui peuvent sembler, pour un œil inexpérimenté, légitimes. Par exemple, le site peut se concentrer exclusivement sur des sujets liés à la santé ou à la finance.
Google peut détecter les liens entrants provenant de blogs de spam. Si vous avez soudainement un certain nombre de liens entrants provenant de ces sites parce que vous (ou votre spécialiste du marketing) y avez placé du contenu, cela peut nuire à votre référencement, quel que soit le texte d'ancrage utilisé.
Renseignez-vous sur les lignes directrices de Google concernant les liens payants et les programmes de création de liens. Et n'oubliez pas : il est préférable d'élaborer votre propre stratégie de création de liens. Au minimum, formez-vous à la construction de liens et comprenez les dangers avant d'engager quelqu'un d'autre pour le faire.
Une campagne de création de liens, menée de manière inappropriée, peut ruiner votre référencement.
Le "profil de liens retour" ou "profil de liens" fait référence à la qualité et à la quantité de liens retour vers votre site.
Quel est l'impact de la mise à jour Penguin sur le texte d'ancrage ?
La mise à jour 2012 de l'algorithme Pingouin de Google visait notamment l'utilisation abusive du texte d'ancrage : certains propriétaires de sites l'utilisaient pour bourrer des mots clés.
Ce qu'il faut retenir : n'essayez pas d'insérer un grand nombre de mots-clés dans les ancres. Et suivez les instructions simples de Google.
Comment optimiser le texte d'ancrage
Le meilleur principe en matière de texte d'ancrage (et de liens) est de toujours faire passer le lecteur en premier.
Ce faisant, le référencement suivra. En effet, les algorithmes de Google sont conçus pour satisfaire les chercheurs.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre texte d'ancrage et de vos liens.
- Posez la question : Cela profitera-t-il au lecteur ? Ajoutez des liens (et du texte d'ancrage) lorsque vous avez quelque chose de véritablement utile à partager avec les lecteurs. Il peut s'agir de liens vers des sources de données ou de faits et de contenus connexes.
- Soyez clair : Il n'est pas nécessaire de s'appuyer uniquement sur le texte d'ancrage pour décrire le lien en une phrase. La compréhension du langage naturel de Google lui permet de comprendre le contexte. Rédigez donc la phrase avant tout pour les lecteurs.
- Veillez à ce que vos liens soient bien visibles. Le texte souligné en bleu est le style le plus courant pour les liens hypertextes. Quel que soit le style utilisé, veillez à ce que le texte lié se distingue du texte environnant, afin que les lecteurs sachent qu'il est cliquable. Vous augmenterez ainsi les chances que les personnes que vous avez attirées sur la page explorent les pages liées.
- Gardez l'accessibilité à l'esprit. Un texte d'ancrage facile à comprendre et descriptif aide également les malvoyants. Cela s'explique par le fait qu'ils utilisent des lecteurs d'écran à synthèse vocale. Certains sites ont obtenu un meilleur classement après avoir amélioré l'accessibilité. Ce n'est pas parce que l'accessibilité est un facteur de classement. C'est parce que les bonnes pratiques de référencement sont compatibles avec une bonne accessibilité.
Différents types de texte d'ancrage
En lisant davantage sur le texte d'ancrage, vous rencontrerez probablement différents termes décrivant divers types de texte d'ancrage.
Voici un petit glossaire pour vous aider à naviguer dans les contenus web sur le sujet.
Ancres de marque
Le texte d'ancrage de marque comprend le nom de votre entreprise ou de votre marque. En voici un exemple :
- Pour en savoir plus sur les blogs, consultez Blog Tyrant.
Nom du site Ancres
Ces ancres comprennent uniquement le nom de votre site. Par exemple :
Ancres nues ou URL nues
Dans ce cas, l'URL est à la fois le lien et le texte d'ancrage. (Les ancres nues ne sont pas très courantes. En voici un exemple :
- Pour plus d'informations, voir https://wpbeginner.com.
Titre de l'article / de la page Ancre
Celui-ci se passe d'explications. Voici un exemple :
- Vous devriez consulter cet article : 7 meilleurs plugins de compte à rebours pour WordPress.
Ancres génériques ou "bruyantes
Ces ancres ne contiennent pas de mots-clés, mais un texte générique comme "dans cet article" et "voir cet exemple".
Ancre de correspondance exacte
Ce texte d'ancrage correspond au mot-clé cible pour lequel la page tente de se classer.
Par exemple, si vous avez une page que vous voulez classer pour "Jacksonville emergency plumbing" et qu'une page liant à la vôtre utilise "Jacksonville emergency plumbing" - il s'agit d'un texte d'ancrage correspondant exactement.
On utilise parfois les termes "phrase match" ou "exact match keywords".
Texte d'ancrage à correspondance partielle
Les ancres à correspondance partielle contiennent tous les mots d'un mot-clé cible, mais pas dans le même ordre. Par exemple :
- Si le mot-clé cible est "outils de référencement sur page", alors "outils de référencement pour l'optimisation sur page" est une ancre à correspondance partielle.
Texte Alt ou balises Alt
Lorsque vous utilisez une image pour créer un lien vers quelque chose, le texte alt de l'image est le texte d'ancrage.
(Vous ne connaissez pas encore le texte alt ? Consultez ce guide d'initiation à l'optimisation des images. Il comprend une section expliquant les balises alt).
Quelle est la prochaine étape ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est un texte d'ancrage, comment écrire et utiliser un texte d'ancrage, et comment il peut bénéficier à vos lecteurs et à votre référencement.
Vous pouvez également découvrir comment l'assistant de liens AIOSEO peut vous aider à créer des liens et des textes d'ancrage. Et consultez notre guide des outils de référencement en ligne.
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Bon article. Très informatif et utile. Bien écrit. Merci de votre compréhension.
Merci pour votre commentaire, Dr Rudra. Je suis heureux que vous ayez trouvé l'article utile.