En 2024, les blogs culinaires restent la niche la plus lucrative du monde du blogging.

Pourquoi ?

Les gens aiment la nourriture. Et c'est l'un des sujets les plus faciles à monétiser.

Mais se démarquer dans une cuisine numérique bondée n'est pas facile, même pour les blogueurs les plus expérimentés.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons le parcours de croissance de Alexandra's Kitchen, un blog culinaire basé aux États-Unis qui existe depuis plus de 17 ans.

Ils ont terminé 2023 en beauté, affichant 736K visites mensuelles, et nous vous expliquons comment ils y sont parvenus. De plus, vous obtiendrez des conseils pour reproduire leur succès sur votre blog.

Commençons.

À propos d'Alexandra’s Kitchen

Alexandra Stafford a commencé son parcours de blogueuse culinaire en 2006.

Dans sa vie personnelle et professionnelle, Alexandra n'était pas étrangère à la cuisine.

Elle a grandi dans une maison avec une cuisine animée et des recettes faites maison. Après l'université, elle est allée à l'école de cuisine et a passé plusieurs années à travailler dans des cuisines de restaurant. Elle a également été une contributrice régulière à Food52, une communauté en ligne populaire pour les gourmands du monde entier.

Alexandra’s Kitchen est un endroit pour partager toutes ses recettes préférées, ses ingrédients de saison et son amour du pain.

Comme la plupart des blogs culinaires, Alexandra organise son contenu par recettes. Les utilisateurs peuvent également les filtrer par :

• Type
• Saison
• Régime
• Ingrédient

Elle a également un Index de Recettes pratique, qui organise tout son contenu en un seul endroit. (C'est aussi un excellent endroit pour le maillage interne !)

Alexandra, ou Ali pour faire court, a écrit deux livres de cuisine depuis le lancement d'Alexandra’s Kitchen.

Les deux sont disponibles à l'achat sur son blog, ainsi que ses produits de cuisine préférés (dont beaucoup sont des liens d'affiliation).

Performance historique

Malgré sa présence en ligne depuis 17 ans, Semrush ne stocke les métriques historiques que sur 10 ans. Pour cette raison, nous nous concentrerons sur la dernière décennie d'Alexandra's Kitchen.

De 2012 à mi-2019, Alexandra’s Kitchen a enregistré en moyenne 18K visites organiques mensuelles.

Le trafic a commencé à augmenter vers la fin de 2019 et a décollé en 2020.

De 2020 à 2021, Alexandra’s Kitchen a connu sa première véritable croissance de trafic. Ils ont enregistré en moyenne près d'un quart de million de visites mensuelles (242K) pendant cette période.

Cette croissance coïncide avec la pandémie de COVID, où de nombreuses personnes cuisinaient à la maison.

Si vous vous souvenez de la tendance de la cuisson du pain, elle battait également son plein à cette époque. (Et le blog d'Ali proposait plusieurs articles sur la fabrication du pain pour satisfaire ces nouveaux boulangers amateurs.)

En mai 2020, son guide pour débutants sur la fabrication du pain au levain était la page la plus visitée de son site web.

Une fois la pandémie apaisée et les fours refroidis, le trafic a atteint en moyenne 270 000 visites mensuelles de 2022 à avril 2023.

Puis, en mai, Alexandra’s Kitchen a entamé sa prochaine phase de croissance.

Le trafic organique a augmenté régulièrement, décembre 2023 atteignant un nouveau record : 736 000 visites organiques.

Alors, comment Alexandra’s Kitchen a-t-elle finalement trouvé la formule pour faire passer son blog au niveau supérieur ?

Nous allons révéler ces stratégies ensuite.

Le catalyseur : Comment Alexandra’s Kitchen a atteint 736 000 visites mensuelles

Alexandracooks.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Générer de nouvelles recettes pour du nouveau contenu
2. Optimiser pour les extraits de recettes et d'avis
3. Interagir avec son public sur les réseaux sociaux

Examinons chaque point pour comprendre comment ils ont contribué à la croissance du blog (et comment ils peuvent vous aider aussi).

1. Générer de nouvelles recettes pour du nouveau contenu

En 2023, Ali a ajouté 32 nouvelles recettes au site web.

Elles étaient faciles à trouver car Ali utilise des conventions de datation dans ses URL.

Voici un exemple :

https://alexandracooks.com/2023/04/15/simple-no-knead-rye-bread/

Cette cadence est une production régulière lorsque l'on gère un blog en solo. Cela fait 2 à 3 articles par mois.

Dans ces articles, Ali entre dans les détails.

L'image ci-dessous montre comment elle organise son contenu en différentes sections, ce qui permet aux lecteurs de le digérer et de le suivre plus facilement.

(Pour les blogueurs, c'est une excellente stratégie pour optimiser votre contenu en termes de lisibilité. Cette tactique encourage les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre article.)

Dans ces articles complets, Ali utilise le multimédia pour maintenir l'engagement de son public.

Les images aident les utilisateurs à visualiser les étapes de cuisson, et Ali montre à quoi doit ressembler le plat.

Elle intègre également des vidéos YouTube utiles pour aider les utilisateurs dans le processus de cuisson.

Par exemple, la vidéo ci-dessous montre comment façonner la pâte pour un moule à pain.

Après avoir guidé son public à travers la recette complète, Ali termine chaque article par une fiche recette.

Les commentaires sont activés sous l'article, et Ali répond à presque tous. Elle répond aux questions sur les alternatives d'ingrédients, aide les utilisateurs à résoudre les problèmes et exprime son appréciation à ceux qui partagent des commentaires positifs.

C'est un échange honnête et rafraîchissant, authentique et engageant.

Pourquoi c'est important :

Ok, vous vous demandez peut-être pourquoi nous vous avons expliqué tout cela, mais il est important de comprendre la quantité de travail qui se cache derrière chacun de ces articles de blog.

Ali est incroyablement méticuleuse dans son approche et se concentre avant tout sur un contenu utile et de haute qualité. (Et de bons ingrédients de saison !)

Son volume de contenu correspond à l'effort investi dans chaque recette.

Quant aux moteurs de recherche, les recettes fraîches et nouvelles d'Ali sont essentielles pour maintenir la fraîcheur du contenu.

La fraîcheur du contenu mesure la nouveauté ou la mise à jour récente de votre contenu.

Les moteurs de recherche adorent le contenu frais.

Et plus les moteurs de recherche aiment votre contenu, meilleures sont vos chances de classement.

C'est pourquoi il est important de garder votre site Web frais et pertinent avec des articles mis à jour ou du nouveau contenu en permanence.

Comment maintenir la fraîcheur sur votre site :

Vous devez lutter contre la dégradation du contenu pour maintenir sa fraîcheur.

La dégradation du contenu est le déclin naturel de la performance d'un ancien contenu.

Ce tutoriel approfondi vous montre comment prévenir la dégradation du contenu, mais voici un aperçu du processus :

1. Actualisez les anciens contenus.
2. Maintenez et ajoutez des liens internes.
3. Vérifiez si les intentions de recherche ont changé pour les articles.
4. Élaguez les pages non pertinentes.
5. Consolidez le contenu.
6. Développez votre contenu existant.
7. Faites la promotion de votre contenu.

Outils pour la fraîcheur du contenu :

L'un des moyens les plus simples de maintenir la fraîcheur et de surveiller la dégradation du contenu est d'utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO).

Le module Statistiques de recherche vous aide à détecter les baisses de performance. Ensuite, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour redynamiser votre contenu.

Avec les Statistiques de recherche, vous obtiendrez deux rapports qui rendent ce processus transparent :

1. Le Rapport sur les performances du contenu vous indique quelle page perd en performance.

2. Le Rapport sur le classement des mots-clés vous indique quels mots-clés sont en déclin.

Les deux rapports fournissent des informations rapides et complètes pour rester au fait de la performance organique de votre contenu, vous évitant ainsi de courir après leurs métriques.

Ensuite, examinons les optimisations techniques d'Ali pour que ses blogs se démarquent dans les résultats de recherche.

2. Optimisation pour les extraits de recettes

Si vous avez déjà cherché une recette en ligne, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré un extrait de recette.

Les extraits de recettes présentent des informations utiles sur la cuisson sur la SERP, comme le temps de cuisson, les informations nutritionnelles, et plus encore.

Ci-dessous, un exemple d'extrait de recette du site Alexandra’s Kitchen.

Et voici la même recette présentée dans le carrousel de recettes de Google :

Fin 2023, les extraits de recettes étaient la fonctionnalité SERP la plus visible d’Alexandra’s Kitchen.

Ils ont remporté 18,3 milliers d’extraits de recettes en décembre.

Il est également important de noter que ces extraits de recettes sont aussi considérés comme des extraits d’avis.

Alexandra’s Kitchen implémente le balisage de schéma de recette et d’avis (nous vous montrerons comment sous peu) et obtient des résultats enrichis pour les deux.

Les extraits d’avis affichent la note moyenne des scores des utilisateurs. Vous verrez le plus souvent cela sur la SERP sous forme d’étoiles, comme illustré ci-dessous.

En décembre 2023, Alexandra’s Kitchen a remporté 185 milliers d’extraits d’avis.

Pourquoi c'est important :

Les résultats enrichis affichent un taux de clics (CTR) impressionnant de 58 %.

C’est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un CTR de 41 %.

Compte tenu de leurs performances sur la SERP, il est crucial de prioriser les résultats enrichis. Tout blog visant à accroître sa visibilité et à générer plus de trafic devrait s’y optimiser.

Maintenant, passons à la partie que vous attendez avec impatience : comment obtenir ce type de résultats enrichis.

Comment obtenir des extraits de recettes pour votre site :

Le balisage de schéma est la chose n° 1 à faire pour obtenir des résultats enrichis (en plus d’avoir un contenu exceptionnel, bien sûr).

Le balisage de schéma est un type de code qui réside dans le backend de votre site Web. Il communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour générer un résultat enrichi sur la SERP.

Il existe de nombreux types de balisages de schéma, chacun ayant un objectif différent.

Alexandra’s Kitchen utilise les suivants :

• Recette
• Avis
• CommentFaire
• Image
• Et plus

Quant à son implémentation sur votre site Web, il existe plusieurs façons de procéder.

Si vous choisissez la voie manuelle, ce tutoriel vous montre comment implémenter le balisage de schéma sans plugin. Le tutoriel vous donne trois méthodes différentes, chacune nécessitant d’obtenir des extraits de code. Ensuite, vous les collerez dans les champs appropriés de WordPress.

Pour une voie simplifiée, nous recommandons d’utiliser un plugin de balisage de schéma.

Regardons celui que nous recommandons ensuite.

Outils pour le balisage de schéma :

AIOSEO dispose d’un schéma de résultats enrichis qui facilite la mise en forme des données structurées. En fait, vous n’avez même pas à le formater.

Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous le formaterons pour vous pour les moteurs de recherche.

Ci-dessous se trouve le catalogue de schémas AIOSEO, qui comprend le schéma de recette.

Une fois que vous aurez cliqué sur le bouton Plus, nous vous guiderons à travers des champs faciles à remplir. Vous pourrez définir le type de plat, ajouter une image et inclure des détails tels que les informations nutritionnelles et le temps de cuisson.

Maintenant que nous savons comment Ali (1) crée du contenu de qualité et (2) le soutient avec le SEO technique, voyons comment elle le promeut.

3. Interagir avec son public sur les réseaux sociaux

Une fois qu'Ali a un nouvel article de blog, elle n'attend pas que les moteurs de recherche génèrent du trafic.

Au lieu de cela, elle adopte une approche proactive et fait la promotion de son dernier contenu auprès de ses abonnés.

Voici une répartition de ses plateformes de médias sociaux les plus populaires et de leur nombre d'abonnés :

• Instagram : 970 K (vidéos multi-millions – 1 a plus de 14 M)
• TikTok : 606,8 K (de nombreuses vidéos ont des vues de plusieurs millions)
• Pinterest : 184,9 K
• YouTube : 59,1 K
• Facebook : 36,8 K

Instagram et TikTok sont ses comptes les plus actifs, et elle y publie régulièrement des vidéos.

Beaucoup de vidéos d'Ali deviennent virales.

Il n'est pas rare qu'elles atteignent plusieurs millions de vues. En fait, sur Instagram, c'est la norme.

Cela dit, elle a toujours des recettes qui sortent du lot.

Ce Reel Instagram pour une recette de Dutch baby au citron et aux myrtilles a obtenu 50,9 millions de vues.

Ali met un lien vers la recette dans sa bio, générant ainsi du trafic vers son blog.

Une autre approche unique d'Ali consiste à intégrer une page dédiée aux liens de ses comptes de réseaux sociaux.

Par exemple, la page ci-dessous organise tous ses liens TikTok en un seul endroit (bonjour, plus de liens internes !).

Elle fait de même pour Instagram.

Pourquoi c'est important :

Pour les propriétaires de sites Web, les réseaux sociaux sont un outil puissant pour étendre votre portée. Ils vous permettent de rester connecté avec vos abonnés existants et de rencontrer de nouveaux utilisateurs. Cela contribue à accroître la notoriété de votre marque et à renforcer votre présence en ligne.

Comment promouvoir du contenu sur les réseaux sociaux :

Suivez l'exemple d'Ali et faites la promotion de votre nouveau contenu sur vos comptes de réseaux sociaux. Vous devriez également mettre un lien vers ce contenu dans votre profil.

Vous pouvez partager un lien dans la bio sur Instagram et TikTok ou partager un lien dans la publication sur une carte Twitter, une publication LinkedIn, etc.

Les plugins de réseaux sociaux peuvent simplifier ce processus, alors examinons notre plugin recommandé ensuite.

Outils pour l'intégration des réseaux sociaux :

AIOSEO propose une intégration aux réseaux sociaux qui facilite le partage de votre contenu. Vous pouvez ajouter jusqu'à 11 comptes de réseaux sociaux, couvrant tous vos besoins sociaux.

Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire avec les outils de réseaux sociaux d'AIOSEO :

• Définir des images miniatures par défaut pour Facebook
• S'intégrer aux statistiques Facebook
• Générer automatiquement des titres de publication à l'aide de balises intelligentes
• Personnaliser et prévisualiser les cartes Twitter
• Et plus

Découvrez les intégrations réseau disponibles ci-dessous :

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, une autre technique mérite d'être soulignée sur alexandracooks.com.

1. Ils ont des sitemaps XML et RSS.

Les moteurs de recherche utilisent les sitemaps pour comprendre votre site web.

Les sitemaps XML listent toutes vos pages. Ils agissent comme une feuille de route pour les moteurs de recherche, les guidant à travers tout le contenu de votre site web.

D'un autre côté, les sitemaps RSS listent les URL de toutes les pages nouvelles ou récemment mises à jour. Cela signifie que la liste sera plus courte que le sitemap XML. Il est également plus rapide pour les moteurs de recherche de l'explorer.

Google recommande les sitemaps XML et RSS pour une exploration optimale.

Alexandra's Kitchen suit cette meilleure pratique SEO.

Outil : AIOSEO génère automatiquement les sitemaps XML et RSS pour vous. C'est le réglage par défaut, ce qui signifie que vous n'avez rien à faire pour les obtenir.

Vous pouvez également afficher chaque sitemap (comme montré ci-dessous) et modifier ses paramètres si vous le souhaitez.

Points à retenir

Dans notre analyse de alexandracooks.com, nous avons été impressionnés par les recettes complètes d'Ali, axées sur les ingrédients de saison. Elle a cultivé une riche communauté de followers et a été reconnue par The New York Times, Bon Appetit, Saveur, et plus encore.

Maintenant, récapitulons quelles stratégies peuvent être utilisées pour augmenter le trafic de votre blog et lesquelles il faut reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Luttez contre la dégradation du contenu avec du contenu frais. Les moteurs de recherche adorent le contenu frais. Vous pouvez vous assurer que votre site reste pertinent en mettant à jour le contenu existant et en publiant du nouveau contenu. Cette approche proactive maintient l'engagement des utilisateurs avec des informations à jour et améliore vos classements.
2. Implémentez le balisage de schéma pour vous démarquer sur la SERP. Les moteurs de recherche utilisent le balisage de schéma pour afficher des résultats enrichis sur la SERP. Les blogs culinaires devraient implémenter le schéma de recettes et d'avis, comme Alexandra's Kitchen. Il existe également plusieurs autres types pour créer des listes de recherche attrayantes qui génèrent plus de clics et de trafic.
3. Utilisez les médias sociaux pour vous connecter avec votre public et de nouveaux utilisateurs. Ali interagit activement avec son public sur plusieurs plateformes. Cela l'aide à établir des liens significatifs avec ses followers et à accroître la notoriété de sa marque. Vous devriez également promouvoir votre nouveau contenu sur vos comptes de médias sociaux et partager leurs liens pour générer plus de trafic vers votre site.

3 stratégies à reconsidérer

1. Certaines URL sont très longues. Certaines URL d'Alexandra's Kitchen sont très longues et incluent des dates. Vous devriez pérenniser vos URL en n'incluant pas de dates. Vous voudrez également les simplifier pour plus de clarté. En général, plus c'est court, mieux c'est. N'oubliez pas d'inclure votre mot-clé ! L'outil TruSEO vérifie vos URL pour les optimisations et vous informe si vous oubliez votre mot-clé principal.
2. Il manque des méta-descriptions. Chaque page indexable de votre site doit avoir une méta-description. Ce texte agit comme un aperçu pour les utilisateurs qui consultent les résultats de votre recherche et leur indique ce qu'ils peuvent attendre de votre page. Plus il est convaincant, plus vous générerez de clics et de trafic vers votre site. Vous pouvez utiliser un générateur de méta-descriptions pour rédiger automatiquement un texte attrayant.
3. Négliger les titres d'images. Les titres d'images apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Ils peuvent être utiles aux utilisateurs qui recherchent plus d'informations ou de contexte. Ils aident également les moteurs de recherche à mieux comprendre votre image, augmentant ainsi ses chances de classement dans Google Images. Avec l'outil SEO pour images, vous pouvez rationaliser les optimisations d'images et générer automatiquement des titres.

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Voici quelques fonctionnalités que vous allez adorer :

• Statistiques de recherche : Surveillez les performances organiques de votre site Web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche incluent le suivi de la dégradation du contenu, afin que vous sachiez exactement quand une page commence à décliner, vous permettant de la corriger.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis dans les SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
• Sitemaps XML et RSS : Les sitemaps aident les moteurs de recherche à comprendre et à naviguer sur votre site Web. Les sitemaps XML incluent toutes vos pages, tandis que les sitemaps RSS répertorient le contenu nouveau et mis à jour pour un crawl plus rapide. AIOSEO génère automatiquement les deux sitemaps pour votre site Web.
• Générateur de titres et de descriptions IA : Cet outil qui fait gagner du temps crée des métadonnées attrayantes pour n'importe quelle page de votre site. En un clic, vous exploiterez la puissance de l'IA et obtiendrez des options de titres et de descriptions méta uniques.
• Assistant de liens : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. L'Assistant de liens rend votre stratégie de liens internes plus efficace que jamais et maintient votre blog interconnecté.