Comment un centre commercial a atteint 252K visites organiques en 5 mois
https://www.visithawthorn.com/
Statistiques
5,5K à 252,4K visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Centre commercial
Date du rapport
octobre 2023
Il n'y a pas si longtemps, les centres commerciaux et le commerce électronique servaient deux types d'acheteurs distincts : en personne et en ligne.
Cependant, dans leur quête de pertinence, les propriétaires de centres commerciaux explorent aujourd'hui de nouveaux moyens de répondre aux besoins du consommateur moderne. Certains y parviennent en intégrant l'expérience d'achat en ligne.
Voici Hawthorn, un centre commercial de Chicago qui tire parti de sa présence en ligne pour atteindre les masses.
Dans cette étude de cas sur le référencement, nous allons explorer comment ils ont atteint un quart de million de visites mensuelles en seulement 5 mois. Nous partageons les stratégies qui sous-tendent leur approche afin que vous puissiez, vous aussi, créer votre propre histoire à succès.
Plongeons dans le vif du sujet.
Dans cet article
- À propos de l'aubépine
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment les Aubépines ont atteint un quart de million de visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie gagnante en matière de référencement : Une liste de contrôle pour votre site web
- Gagnez plus de classement et de trafic organique avec AIOSEO
À propos de l'aubépine
Hawthorn est un centre commercial situé à Vernon Hills, dans l'Illinois.
Il a ouvert ses portes en 1973 et fêtera ses 50 ans en septembre 2023. Il s'agit d'une destination de vente au détail incontournable pour la communauté locale des habitants du comté de Lake.
Au cours de son existence, le centre commercial Hawthorn a fait l'objet de deux acquisitions. La plus récente est celle de Centennial, un propriétaire et exploitant d'immeubles de vente au détail. Ce développement a donné le coup d'envoi d'un projet de rénovation de 50 millions de dollars.
Elle a également marqué un changement dans la présence en ligne de Hawthorn.
En 2020, Centennial a ajouté une plateforme de commerce électronique, "Shop Now !", au site web de la Hawthorn. Elle permet aux utilisateurs de faire leurs achats auprès de leurs détaillants préférés depuis leur domicile.
Vous pouvez voir si un produit est disponible en magasin ou l'acheter directement auprès du détaillant via un lien d'affiliation.
Aujourd'hui, Hawthorn en est à la deuxième phase de son réaménagement. Cependant, c'est le site web qui attire notre attention.
Sous l'égide de Centennial, Hawthorn brouille les frontières entre les magasins en dur et le commerce électronique. Nous nous concentrerons sur la façon dont elle associe les deux pour une présence en ligne plus forte que jamais.
Performances historiques
Hawthorn est apparu en ligne pour la première fois à la fin de l'année 2015. Il a utilisé le domaine shophawthornmall.com pendant la majeure partie de sa durée de vie.
En moyenne, le site a reçu 21,2 km de visites organiques par mois.
Le graphique ci-dessous montre leur trafic historique et met en évidence un pic de trafic en avril 2023. Il s'agit d'un mois record avec 52,3 000 visites.
Malheureusement, cela n'a pas duré longtemps.
Ou était-ce le cas ?
Le trafic est tombé à presque 0 en mai, mais il n'a pas simplement disparu. Non, une migration de domaine a eu lieu en coulisses.
Un nouveau domaine était prêt à accueillir ce nouveau succès : visithawthorn.com.
Ci-dessous, nous voyons comment ce domaine a non seulement récupéré ce trafic, mais l'a augmenté 5 fois au cours des mois suivants.
En octobre 2023, visithawthorn.com a franchi le cap du quart de million de visiteurs.
Comment ont-ils fait ?
Nous vous révélons ces réponses dans la suite de l'article.
Le catalyseur : comment les Aubépines ont atteint un quart de million de visites mensuelles
Visithawthorn.com a augmenté son trafic organique en effectuant ce qui suit :
- Migration d'un site web
- Développer leur plateforme de commerce électronique
- Résultats gagnants dans Google Images
Examinons chaque point plus en détail pour comprendre comment il a contribué au succès des Hawthorn.
1. Migration d'un site web
Comme nous l'avons mentionné, Hawthorn a procédé à la migration de son site web en avril/mai.
La migration d'un site web est une entreprise délicate, en particulier lorsque vous venez de prendre votre élan avec de nouveaux mots-clés et un nouveau trafic. Les enjeux sont importants et un faux pas pourrait compromettre vos progrès en matière de référencement.
La société Hawthorn a exécuté ce processus en toute transparence.
Une solide stratégie de redirection 301 est au cœur du changement, préservant le référencement du domaine d'origine.
Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche que vous avez déplacé une URL vers une nouvelle URL de manière permanente.
Dans le cas de l'Aubépine, toutes les pages de shophawthorn.com sont désormais redirigées vers visithawthorn.com.
Pourquoi cela est-il important ?
Cette stratégie de redirection complète garantit que les utilisateurs et les robots atterrissent sur le bon domaine. Elle préserve également le référencement des URL d'origine, une étape essentielle pour préserver les classements établis.
Dans l'ensemble, la migration du site web de la Hawthorn souligne l'importance d'une planification et d'une exécution minutieuses lors de l'évolution d'une présence en ligne. Elle a non seulement permis d'éviter une perte potentielle de trafic, mais elle a également posé les jalons d'une croissance continue.
Comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine :
Ce tutoriel de migration WordPress vous montre comment transférer votre site web vers un nouveau domaine.
Voici un aperçu du processus :
- Sauvegardez votre site WordPress.
- Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
- Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
- Mettre en place des redirections permanentes (301).
Une fois ces étapes franchies, vous devez tester le site et vous assurer que tout fonctionne correctement.
Outils pour les migrations de sites web WordPress :
All in One SEO (AIOSEO) permet d'effectuer facilement une redirection complète du site.
Il suffit d'entrer votre ancien et votre nouveau domaine dans notre gestionnaire de redirection.
Nous mettrons en place toutes les redirections permanentes pour votre domaine d'origine, garantissant ainsi la sécurité de votre référencement.
2. Développer leur plateforme de commerce électronique
Comme nous l'avons vu, l'Aubépine a connu un pic de trafic juste avant la migration.
Le mois d'avril a presque doublé son trafic organique par rapport au mois précédent.
Comment ont-ils fait pour arriver jusqu'ici ? Et comment ont-ils augmenté le trafic de façon exponentielle sur le nouveau domaine ?
C'est la force de la plateforme de commerce électronique de Hawthorn, "Shop Now !
Entre mars et avril, la société Hawthorn a ajouté 51 000 nouvelles pages à sa plate-forme d'achat en ligne.
Cette initiative a permis de tripler le classement des mots-clés (326 000 mots-clés) et de faire grimper le trafic.
Sur ces pages, les utilisateurs peuvent acheter des produits auprès des détaillants de la Hawthorn. Chaque page indique si le produit est en stock dans le centre commercial Hawthorn et fournit le lien pour acheter sur le site du détaillant, comme indiqué ci-dessous.
Quant au nouveau domaine, visithawthorn.com, il a suivi ce modèle et a continué à ajouter des pages de description de produits (PDP) au site.
En octobre 2023, la Hawthorn avait 212,9K PDP sur la plateforme Shop Now !
Il ne s'agit pas seulement d'une prouesse numérique, mais d'une étape permettant de débloquer de nouvelles opportunités de classement.
Ce n'est pas un secret : plus de contenu = plus de classement des mots-clés = plus de trafic.
En octobre, Hawthorn s'est classé pour un nombre impressionnant de 746,1 milliers de mots-clés. C'est plus du double de leur classement maximal pour l'ancien domaine.
La stratégie de contenu de la Hawthorn a également influencé sa portée.
Après la migration du site web, les mots-clés de marque représentaient 95 % du trafic. Ce pourcentage est tombé à 5 % en octobre.
Remarque : dans ce cas, les mots-clés de marque sont des recherches effectuées sous la marque Hawthorn. D'une manière plus générale, les mots-clés de marque peuvent désigner tout terme de recherche associé à une marque, à ses produits ou à ses services.
C'est une bonne chose.
Ils sont toujours classés pour les recherches portant sur la marque Hawthorn, mais ils le sont également pour les recherches ne portant pas sur la marque Hawthorn.
Pourquoi cela est-il important ?
Les recherches liées à la marque sont de puissants moteurs de trafic, à condition que vous ayez déjà un public fidèle. Après tout, les gens ne peuvent pas vous rechercher s'ils ne savent pas que vous existez.
L'Aubépine dispose de la notoriété nécessaire pour s'appuyer sur ce type de recherche, mais cela ne l'a pas menée bien loin.
En exploitant des mots-clés non marqués(c'est-à-dire des recherches qui ne portent pas sur l'aubépine), ils ont élargi leur champ d'action. Cela permet non seulement d'accroître la notoriété de la marque dans les recherches nationales, mais aussi d'augmenter le trafic grâce à une audience plus large.
En outre, compte tenu de l'utilisation de liens d'achat affiliés, il y a une forte incitation à augmenter le trafic vers ces pages. Plus de regards sur ces PDP signifie plus de conversions et de revenus d'affiliation.
Comment trouver des mots-clés pertinents pour votre site :
La recherche de mots-clés est au cœur de l'élaboration du contenu de tout site web. Ce processus vous aidera à trouver des mots-clés pertinents à cibler sur votre site.
Ce guide vous montre comment effectuer une recherche de mots-clés.
Nous vous recommandons également de lire des articles sur les groupes de thèmes.
Les groupes de sujets rassemblent et organisent une liste exhaustive de vos mots clés pour trouver des idées de contenu. Ils sont extrêmement efficaces pour créer une stratégie de contenu solide.
Pour les propriétaires de commerce électronique, une remarque importante : s'il peut être tentant de s'appuyer sur les conventions de dénomination traditionnelles (c'est-à-dire marque + nom du produit), il est impératif de ne pas négliger l'importance de la recherche par mots clés. Cette pratique vous permet d'adapter votre contenu à votre public et de maximiser sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Outils de recherche de mots-clés :
La recherche de mots-clés n'a jamais été aussi facile pour les utilisateurs de WordPress.
AIOSEO vous aide à trouver des mots-clés pertinents directement dans l'éditeur. Tout ce que vous avez à faire est de définir une phrase clé, de cliquer sur un bouton pour rechercher de nouveaux termes, et nous vous donnerons une liste de nouveaux mots-clés.
Voici un exemple de ce qu'il a trouvé pour une page de produit :
Si vous ajoutez une phrase-clé, notre outil d'analyse TruSEO vérifiera que votre contenu est optimisé pour le nouveau mot-clé. Cet outil est simple à utiliser et fait de la recherche de mots-clés une étape transparente de votre processus de création de contenu.
Maintenant que nous savons comment l'Aubépine se classe dans les recherches nationales, voyons où elle apparaît dans les SERP : Google Images.
3. Résultats gagnants dans Google Images
En plus d'être classée dans la recherche traditionnelle, l'aubépine apparaît également dans les résultats de recherche d'images de Google.
En octobre, ils se sont classés dans Google Images pour 312,7K mots-clés.
Voici à quoi ressemble l'un d'entre eux dans les résultats de recherche :
L'aubépine est tombée sur ces résultats un peu par hasard.
Ils optimisent le texte alt, mais c'est tout ce qu'ils font en matière de référencement d'images.
Heureusement, leurs autres optimisations sont suffisamment fortes pour que les moteurs de recherche n'en tiennent pas compte et affichent toujours des résultats sous forme d'images.
Pourquoi cela est-il important ?
Il y a environ 1 milliard de recherches d'images par jour sur Google, et chaque recherche est une occasion de générer du trafic vers votre site web. En optimisant vos images, vous augmentez vos chances d'être classé dans les résultats de recherche d'images et dans les résultats de recherche traditionnels.
Comment faire du référencement d'images sur votre site :
L'emplacement des mots-clés est essentiel pour le référencement des images. Vous devez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :
- Texte Alt
- Balise de titre
- Nom du fichier image
Vous devrez également prêter attention à des éléments tels que :
- Taille du fichier
- Dimensions de l'image
- Légendes
Pour une liste complète d'éléments, ce tutoriel vous montre comment faire du référencement d'images.
Le schéma de balisage des images est un autre élément important pour obtenir des résultats riches en images. Ce guide vous montre comment ajouter manuellement le schéma de balisage dans WordPress.
Outils pour le référencement des images :
Le référencement d'images peut prendre beaucoup de temps, à moins que vous ne disposiez des bons outils.
Chez AIOSEO, notre fonction de référencement d'images rationalise vos optimisations d'images. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser vos optimisations en un seul clic, faisant du référencement d'images un jeu d'enfant.
En ce qui concerne le balisage du schéma, notre générateur de schéma peut implémenter le schéma d'image pour vous. Il suffit de télécharger votre image dans les paramètres du schéma.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, il y a deux autres techniques de référencement que nous aimerions mettre en évidence à visithawthorn.com :
1. Ils utilisent des schémas de produits.
Le schéma de produit est un type de balisage de schéma qui permet aux moteurs de recherche de comprendre les détails spécifiques de votre produit. Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour présenter votre page comme un résultat riche dans les SERP.
Il vous permet de définir les attributs de votre produit, tels que
- Marque
- Commentaires
- Prix
- Offres
- Et plus encore
Voici un exemple d'une page utilisant le schéma de produit où l'attribut de prix apparaît comme un résultat riche dans la SERP :
Le schéma de produit devrait faire partie intégrante de toute stratégie de référencement pour le commerce électronique. Il vous aide à gagner plus d'espace dans les SERP et constitue un puissant moteur de clics et de trafic.
Outil : Le générateur de schéma d' AIOSEO vous permet de mettre en place un schéma de produit en quelques clics. Choisissez simplement Produit dans nos options Rich Snippet Schema, et nous le mettrons en forme pour les moteurs de recherche.
2. Ils disposent d'un panel de connaissances.
La présence d'un panel de connaissances est attendue pour les détaillants établis comme Hawthorn.
Cependant, c'est une leçon précieuse pour les nouveaux propriétaires d'entreprise ou ceux qui se préparent à le devenir.
Le panneau de connaissances de Google fonctionne comme un centre d'information sur le côté droit du SERP. Il s'agit d'un type de résultat riche qui donne un aperçu complet d'une entité, telle qu'une organisation, un lieu ou une personne.
L'existence d'un panneau de connaissances garantit que les détails essentiels, tels que les heures d'ouverture et les informations de contact, sont facilement accessibles aux utilisateurs. Cela simplifie l'expérience de l'utilisateur et établit une présence en ligne digne de confiance.
Outil : Bien qu'il n'existe pas de méthode infaillible pour garantir l'obtention d'un panel de connaissances, le meilleur moyen d'y parvenir est d'envoyer des signaux clairs à Google au sujet de votre entreprise. Certains outils peuvent vous y aider.
AIOSEO vous permet de définir des informations importantes sur votre entreprise, qui peuvent ensuite être utilisées dans un graphe de connaissances. La capture d'écran ci-dessous montre quelques champs utilisés pour vous guider dans le processus.
Nous disposons également d'une fonction de référencement local qui peut vous aider à dominer la recherche locale et à apparaître dans Google Maps.
A retenir
Dans notre analyse de l'histoire de la croissance de la société Hawthorn, nous avons vu comment elle a effectué une transition en douceur vers un nouveau domaine et a fait grimper son trafic en flèche.
Récapitulons maintenant les stratégies à utiliser sur votre site web et celles à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Intégrez une stratégie de redirection 301 lorsque vous planifiez la migration d'un domaine. Suivez l'exemple de l'Aubépine et intégrez une stratégie de redirection 301 bien planifiée dans la migration de votre site. Vous assurerez ainsi une transition en douceur pour les utilisateurs et préserverez votre classement en matière de référencement, que vous avez durement gagné.
- Élargissez votre champ d'action en optimisant de nouveaux mots-clés pertinents. L'enrichissement de votre contenu vous permet d'atteindre un public plus large et d'attirer de nouveaux visiteurs sur votre site. Cela vous permet également d'asseoir votre autorité au sein de votre niche.
- Utilisez le référencement d'images pour gagner des places dans les résultats de recherche d'images de Google. Alors que de nombreux propriétaires de sites web se concentrent sur les résultats de recherche traditionnels, ne sous-estimez pas le pouvoir de Google Images. Avec plus d'un milliard de recherches quotidiennes, c'est une excellente occasion d'augmenter le trafic et la notoriété de la marque.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Balises canoniques manquantes. L'Aubépine manque de balises canoniques sur certaines pages de haut niveau, ce qui peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué. Chaque page indexable doit avoir une URL canonique, même si elle est auto-référencée. AIOSEO peut vous aider à les ajouter et à les personnaliser facilement.
- Dépassement des limites de caractères des méta-descriptions. De nombreuses méta-descriptions de l'Aubépine dépassent les limites de caractères. Cela conduit à une troncature sur les SERP. Pour éviter ce problème, passez vos métadonnées par un outil de SERP snippet avant de les publier. Vous pouvez même utiliser Open AI pour générer des méta-descriptions à votre place. Notre AI Metadata Generator le fait directement dans l'éditeur WordPress.
- Ne pas utiliser les schémas d'évaluation. Plus de 99 % des consommateurs admettent lire des avis lorsqu'ils font des achats en ligne. En outre, "79 % des consommateurs recherchent spécifiquement des sites Web avec des avis sur les produits", selon la même étude. Les entreprises de commerce électronique devraient utiliser le schéma d'avis pour gagner des snippets riches qui affichent vos évaluations/avis directement sur le SERP. Cela permet de renforcer la confiance des consommateurs et d'augmenter le trafic vers votre site.
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