Comment un outil de gestion des médias sociaux a augmenté le trafic de 147 % par an
https://later.com/
Statistiques
1,3 à 3,2 millions de visites par mois
L'industrie
Marketing numérique
Niche
Marketing des médias sociaux
Date du rapport
Août 2023
Lorsqu'une plateforme multimillionnaire commence à prendre des mesures sur son site web, cela vaut la peine de prendre des notes.
Un outil de gestion du marketing des médias sociaux avait déjà une base solide, avec 1,2 million de visites en août 2022.
Mais en l'espace d'un an, leur trafic organique a grimpé en flèche pour atteindre le chiffre remarquable de 3,1 millions de visites.
Dans cette étude de cas sur le référencement, nous découvrirons les stratégies qui ont permis à later.com de faire exploser son trafic et nous vous expliquerons comment vous pouvez appliquer ces tactiques à votre site web.
Commençons.
Dans cet article
- À propos de Plus tard
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment Later a obtenu une croissance du trafic organique de 147% par an
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie gagnante en matière de référencement : Une liste de contrôle pour votre site web
- Boostez vos classements et gagnez des résultats plus riches avec AIOSEO
À propos de Plus tard
Later, anciennement connu sous le nom de Latergramme, est une plateforme de gestion du marketing des médias sociaux qui a connu des débuts modestes.
Il a vu le jour lors d'un hackathon en 2014 à Vancouver, en Colombie-Britannique, et a accumulé une liste d'attente stupéfiante de plus de 20 000 utilisateurs enthousiastes.
Aujourd'hui, plus de 7 millions d'utilisateurs dans le monde s'appuient sur Later pour créer, planifier et partager leur contenu sur les principales plateformes de médias sociaux.
Performances historiques
Les performances organiques de Later ont connu leur part de fluctuations.
Il y a notamment eu un pic important au début de l'année 2021.
Malheureusement, ce succès a été de courte durée, les visites ayant diminué de près de moitié au cours de l'été.
Depuis lors, Later.com a maintenu une moyenne de 1,3 million de visites mensuelles.
La situation a changé en avril 2023, lorsqu'une tendance à la croissance a commencé à se dessiner.
Au cours des quatre mois suivants, Later a poursuivi sa trajectoire positive et a atteint son trafic mensuel le plus élevé en août 2023.
Ils ont reçu 3 179 382 visites ce mois-ci.
Cela représente une croissance de 147 % par rapport à l'année dernière, qui avait enregistré 1,2 million de visites en août 2022.
Ce qui est encore plus remarquable, c'est que l'année 2023 n'a commencé que depuis huit mois et que Later a déjà dépassé le trafic total de toute l'année 2022.
Que s'est-il donc passé au cours du printemps et de l'été 2023 pour donner le coup d'envoi de cette croissance explosive ?
Que pouvons-nous apprendre de ces chiffres records ?
Nous allons révéler ces réponses dans la suite de l'article.
Le catalyseur : comment Later a obtenu une croissance du trafic organique de 147% par an
Later.com a augmenté son trafic organique en effectuant les opérations suivantes :
- Ajouter un glossaire des médias sociaux
- Ajouter des idées de légendes sur Instagram
- Mise en œuvre d'un schéma de balisage
- Acquérir plus de backlinks
Examinons chacun de ces éléments en détail pour comprendre leur importance et la raison pour laquelle ils ont catapulté le succès de Later.
1. Ajouter un glossaire des médias sociaux
Au printemps 2023, Later a ajouté un glossaire des médias sociaux à son site web.
Ils ont publié 227 pages d'entrée de glossaire, qui sont devenues depuis sa plus grande source de trafic.
Les données d'août 2023 montrent que 8 des 10 premières pages organiques proviennent de cette seule nouvelle catégorie.
Le glossaire des médias sociaux a généré 538 000 visites organiques aux États-Unis au mois d'août.
Cela représente 60 % du trafic total du site pour le mois.
Ces entrées de glossaire sont simples. Elles présentent l'abréviation, sa signification, son utilisation sur les médias sociaux et son origine.
En voici un exemple :
Comme on peut le constater, ils ne réinventent pas la roue.
Mais ils mettent le doigt sur l'intention de l'utilisateur .
Lorsque les utilisateurs recherchent "fr" ou "fr meaning" dans Google, ils ne cherchent pas à lire une encyclopédie. Une explication rapide et claire fera l'affaire (et répondra à leur capacité d'attention).
C'est ce qu'a fait Later.
Toutes les entrées du glossaire sont concises, directes et répondent immédiatement à la demande de l'utilisateur.
Ils l'indiquent également de manière explicite en incluant le mot-clé "fr" dans des zones clés de la page :
- H1 (Titre)
- Introduction
- H2 (sous-titre)
- Tout au long du contenu
L'abréviation expliquée est claire et ne prête pas à confusion pour l'utilisateur.
Pourquoi cela est-il important ?
L'importance de cette approche réside dans sa capacité à s'aligner sur les attentes des utilisateurs et les intentions de recherche. Later permet aux utilisateurs de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin, ce qui augmente la satisfaction des utilisateurs et indique à Google que Later répond à l'intention de recherche.
Comment répondre à l'intention de recherche sur votre site web :
Satisfaire l'intention de recherche, également appelée intention de l'utilisateur, c'est comprendre le pourquoi de la requête d'un internaute. Que cherche-t-il vraiment lorsqu'il tape dans la barre de recherche de Google ?
En règle générale, la meilleure façon de trouver ces réponses est de consulter les SERP. Google a déjà déterminé quels articles répondent à l'intention de l'utilisateur, et ces articles seront les premiers résultats de la SERP.
Lisez ces articles et trouvez des similitudes à reproduire. Ensuite, apportez plus de valeur que la concurrence.
Les mots-clés sont également un aspect important de la satisfaction de l'intention de recherche.
Si un utilisateur recherche "fr meaning" et arrive sur une page dont le titre est "LOL Meaning", ce n'est pas ce qu'il cherchait. C'est une expérience négative pour l'utilisateur, qui est source de confusion et l'incite à appuyer rapidement sur le bouton "retour".
Au lieu de cela, confirmez les attentes de l'utilisateur en plaçant des mots-clés dans les zones critiques, comme indiqué précédemment.
Outils de placement de mots-clés :
Pour les sites WordPress, All in One SEO surveille le placement des mots-clés pour vous.
Après avoir défini une phrase-clé (mot-clé principal) pour votre contenu, TruSEO analyse et évalue vos efforts de référencement. L'une de ses sections comprend les optimisations de votre phrase-clé principale, comme illustré ci-dessous. Il s'agit d'une liste de contrôle de ce que vous faites bien et de conseils sur les points à améliorer.
Ensuite, nous examinerons la deuxième catégorie que Later a introduite pour accroître son trafic.
2. Ajouter des idées de légendes Instagram
Cette initiative 2023 a eu un contenu moins important que le glossaire, avec 28 pages publiées, mais elle a tout de même eu un impact considérable.
En août, les pages Instagram Caption Idea ont généré 76 000 visites organiques à elles seules.
Cela représente 8,6 % du trafic total du mois.
Comme les entrées du glossaire, les pages de légende sont directes et efficaces. Elles répondent aux besoins de l'utilisateur sans en rajouter.
En voici un exemple :
Non seulement ces pages excellent dans le placement stratégique des mots-clés, mais elles constituent également de bons exemples de contenu facile à lire.
Il y a des dizaines d'idées de légendes par page, et Later les organise avec quelques astuces de lisibilité:
- Des sous-titres appropriés pour catégoriser les idées
- Des puces pour organiser les légendes individuelles
- Bonne utilisation de l'espace blanc
Pourquoi cela est-il important ?
La lisibilité du contenu est un facteur important pour une expérience utilisateur positive. Elle permet à votre public d'assimiler plus facilement les informations et de rester plus longtemps sur votre site web. Ce comportement peut influencer d'importantes mesures de performance, comme le temps passé sur la page et le taux de rebond.
Comment améliorer la lisibilité de votre site :
En plus des idées présentées par Later, vous pouvez également améliorer la lisibilité en :
- Utiliser un langage simple
- Rédiger des phrases courtes
- Opter pour la voix active
- Y compris le multimédia
Cet article présente 10 conseils pour améliorer la lisibilité, avec encore plus d'options.
Outils de lisibilité :
TruSEO propose également une analyse de lisibilité. Comme pour la section Focus Keyphrase, vous obtiendrez une liste de contrôle des éléments optimisés et de ceux qui nécessitent des ajustements. Des informations exploitables vous aideront à faire les ajustements nécessaires en toute simplicité.
En fin de compte, l'ajout de ces deux nouvelles catégories a joué un rôle essentiel dans la croissance explosive de Later. Ces pages ont généré 69 % du trafic total du site en août.
Ce succès souligne l'importance d'adapter le contenu à l'intention de l'utilisateur et de fournir des informations utiles et faciles à lire.
Le troisième point du plan d'action pour la croissance de Later est d'ordre technique.
Examinons maintenant l'utilisation des données structurées par Later.
3. Mise en œuvre du balisage des schémas
Le balisage Schema, ou données structurées, est un code spécialisé ajouté à une page web. Il permet de partager avec les moteurs de recherche plus de détails sur votre contenu, dans le but d'obtenir un snippet ou un résultat riche sur la page d'accueil.
Voici un exemple d'extrait de page pour l'entrée de glossaire "fr" :
Et voici un exemple de résultat riche pour "nature instagram captions" :
La différence entre les deux ?
Les featured snippets apparaissent en haut de la SERP, en position 0.
Les résultats enrichis peuvent apparaître n'importe où dans le SERP et inclure des informations ou des éléments supplémentaires pour les faire ressortir.
Dans le cas de Later, l'entreprise fait un excellent travail en mettant en œuvre le balisage schématique sur son site et en obtenant de meilleurs résultats de recherche.
Les types de schémas que nous avons trouvés dans leur code HTML sont notamment les suivants :
- Article
- Auteur
- Fil d'Ariane
- FAQ
- Image
Ce qui est remarquable à propos de cette mise en œuvre du schéma de balisage est que les données de Semrush confirment une corrélation entre l'augmentation des caractéristiques SERP et l'introduction des deux nouvelles catégories.
Les pages de glossaire et de légende ont commencé à apparaître en ligne en mars et avril avec le balisage schema. On observe ensuite un bond d'avril à mai dans les SERP.
Note : Semrush n'a pas suivi les fonctionnalités SERP avant avril 2023, donc aucune donnée n'est disponible avant cette date.
Et voici les trois premiers mots-clés classés dans les SERP, qui sont tous des entrées de glossaire :
Pourquoi cela est-il important ?
En mettant en œuvre les données structurées de manière efficace, Later a réussi à obtenir des résultats enrichis et des snippets vedettes pour améliorer sa visibilité dans les SERP et gagner plus de trafic.
En outre, ces résultats améliorés font de Later une source d'information fiable dans son créneau, ce qui attire davantage d'utilisateurs à la recherche de leur contenu.
Comment mettre en œuvre le balisage schématique sur votre site :
Il existe plusieurs façons d'introduire manuellement des données structurées sur votre site.
Cet article présente trois méthodes pour ajouter des balises de schéma à WordPress sans avoir recours à un plugin.
Chaque méthode comporte quelques étapes et nécessite que vous obteniez et copiiez des extraits de code dans les champs appropriés.
Outils pour la mise en œuvre du balisage des schémas :
Toucher au code peut être intimidant, alors laissez un plugin SEO WordPress implémenter les données structurées pour vous. Le générateur de schéma d' AIOSEO fait du balisage de schéma un jeu d'enfant. Sélectionnez les données structurées que vous souhaitez, et nous nous occupons du reste.
Voici les types de schémas disponibles dans AIOSEO :
Maintenant que nous comprenons l'importance du contenu de Later axé sur l'utilisateur et de l'optimisation des SERP, examinons le dernier facteur contribuant à sa croissance : les backlinks.
4. Acquérir davantage de liens retour
Le profil de liens retour de Later montre un afflux significatif de nouveaux liens retour en juillet.
224 878, pour être exact.
Quelques éléments se révèlent lorsque l'on examine les différents backlinks :
- Later fait un travail fantastique en créant des liens entre ses autres plateformes et son site web principal (notamment Pinterest).
- Ils ont des liens retour de grande qualité, ce qui souligne l'importance de donner la priorité à la qualité plutôt qu'à la quantité. (Forbes, Adobe et leur nouveau partenaire, Mavrck, en sont des exemples).
- Ils ont plus de liens follow que de liens nofollow, comme le montre le tableau ci-dessous.
Conseil : bien qu'il n'y ait pas de ratio d'or pour les liens follow et nofollow, il est généralement bénéfique de maintenir une combinaison des deux avec un nombre plus élevé de liens follow.
Pourquoi cela est-il important ?
Les liens retour agissent comme des votes de confiance pour votre site web, signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne de confiance. Ils sont également considérés comme l'un des deux principaux facteurs de classement par Google. En outre, ils contribuent à générer du trafic vers votre site et à renforcer la notoriété de votre marque.
Comment faire du link building pour votre site :
Une stratégie de référencement complète ne s'arrête pas aux liens retour. En fait, toute stratégie de liens efficace doit optimiser les trois types de liens suivants :
- Liens internes (d'une page de votre site à une autre page de votre site)
- Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)
- Liens retour (d'un site externe vers votre site)
Ce guide de création de liens contient tout ce qu'il faut savoir pour optimiser chacun d'entre eux.
En fin de compte, vous devriez vous concentrer sur la production d'un contenu de grande qualité et de grande valeur, comme l'a fait Later, et privilégier la qualité à la quantité lors de la création de liens.
Outils pour la création de liens :
L'assistant de liens d' AIOSEO peut vous aider à trouver des opportunités de liens internes en un rien de temps. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, deux autres techniques de référencement méritent d'être soulignées sur later.com :
1. Ils ont un flux RSS.
RSS, abréviation de "really simple syndication" ou "rich site summary", est un flux web qui permet aux utilisateurs de voir les derniers contenus de leurs sites web préférés.
Bien qu'ils ne soient plus aussi populaires qu'avant, les flux RSS jouent toujours un rôle important.
Ils indiquent à Google que vous êtes le propriétaire du contenu original afin d'éviter le "scraping" de contenu.
Les sitemaps RSS peuvent également aider les nouveaux contenus à être explorés et indexés plus rapidement.
Outil : AIOSEO génère automatiquement des sitemaps RSS pour vous et peut vous aider à protéger votre contenu avec des pieds de page RSS. Ceux-ci sont ajoutés à la fin de chaque message du flux RSS, ce qui vous permet d'être crédité pour votre travail.
Voici un exemple de la manière dont vous pouvez définir automatiquement les balises RSS qui apparaîtront après votre contenu :
2. Ils offrent une expérience de "page non trouvée" créative et conforme à la marque.
Les pages 404 sont inévitables et Later a adopté une approche innovante face à cet obstacle typiquement terne. Ils ont créé une page 404 personnalisée qui s'adresse à leur public cible.
Voici la page 404 de Later en action :
Outil : Le gestionnaire de redirection d' AIOSEO peut vous aider à rediriger les erreurs de page non trouvée vers votre page 404 personnalisée. Ce tutoriel étape par étape montre comment faire.
A retenir
Notre analyse de l'impressionnante croissance organique de Later nous a permis de découvrir les stratégies qui ont conduit à son succès.
Voyons maintenant quelles sont celles que vous pouvez appliquer à votre site web et quelles sont les stratégies qui méritent d'être réévaluées.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Créer un contenu de haute qualité qui réponde à l'intention de recherche. Later donne la priorité à un contenu de haute qualité qui répond aux attentes des utilisateurs et à l'intention de recherche. Chacune de ses plus de 2 000 pages cible une requête spécifique et aligne le contenu et les mots-clés en conséquence.
- Mettez en œuvre le balisage schématique pour obtenir des résultats plus riches dans les SERP. Bien que le balisage de schéma ne garantisse pas un résultat riche, il augmente vos chances. En utilisant des données structurées, vous pouvez obtenir des résultats accrocheurs dans les SERP et augmenter le trafic organique vers votre site.
- Créez davantage de liens vers votre site. Later utilise ses autres plateformes de médias sociaux et ses partenaires pour obtenir des liens retour. Elle applique également les meilleures pratiques en matière de liens internes. Utilisez ce guide de création de liens pour aborder votre stratégie de création de liens avec la même rigueur.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Négliger les attributs du titre de l'image. Si Later excelle dans l'optimisation des balises alt des images, il néglige les balises title. Les titres des images apparaissent lorsque les utilisateurs survolent une image et fournissent un contexte supplémentaire autour de l'image. AIOSEO peut vous aider à automatiser les titres d'images pour améliorer l'accessibilité et le référencement des images.
- Ne pas vérifier la longueur de chaque méta-description. Une poignée de méta-descriptions de Later sont signalées pour leur longueur. Une solution simple consiste à vérifier les méta titres et les méta descriptions dans un outil de prévisualisation des SERP avant de publier. AIOSEO intègre cette fonctionnalité dans l'éditeur WordPress.
- Utilisation d'un texte d'ancrage non descriptif. Il existe quelques exemples de textes d'ancrage non descriptifs pour les liens internes de Later. Link Assistant peut fournir des suggestions de liens avec un texte d'ancrage. Vous pouvez également personnaliser le texte d'ancrage à votre guise.
Volez notre stratégie gagnante en matière de référencement : Une liste de contrôle pour votre site web
Êtes-vous prêt à appliquer à votre site les notes tirées du manuel de croissance de Later ?
Nous vous proposons leurs stratégies gagnantes et bien d'autres choses encore. Notre liste de contrôle SEO contient 50 éléments pour améliorer votre classement et vous aider à gagner plus de trafic.
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- Générateur de schémas : Notre catalogue en constante évolution vous permet de sélectionner et d'intégrer des balises de schéma sans jamais toucher au code. Les sites web qui intègrent le balisage Schema obtiennent des résultats plus riches dans les SERP, ce qui est un moyen éprouvé d'augmenter le trafic vers votre site.
- Assistant de liens : Examinez les suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes en un seul clic. Link Assistant vous aide également à identifier rapidement les opportunités de liens internes pour des optimisations efficaces.
- Contenu RSS : Les sitemaps RSS sont un outil précieux pour les sites qui produisent beaucoup de contenu. AIOSEO les génère automatiquement pour vous, aidant ainsi votre contenu à être crawlé et indexé plus rapidement. Nous pouvons également vous aider à revendiquer la paternité du contenu grâce aux pieds de page RSS.
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