La migration d'un site web n'est pas une tâche facile. Ajoutez à cela des classements établis, et les enjeux sont encore plus élevés. C'est précisément la situation dans laquelle REDARC Electronics s'est retrouvée.

D'un côté, ils avaient un domaine principal. De l'autre, un site web destiné au marché australien.

Le défi : préserver le trafic et les classements locaux tout en améliorant la visibilité du domaine principal.

Leur solution ?

Combiner les deux pour libérer leur potentiel en ligne et maximiser leur portée.

Découvrons comment ils l'ont fait (et comment vous pouvez le faire aussi).

À propos de REDARC Electronics

REDARC est un fabricant d'électronique australien.

Leur gamme de produits comprend des convertisseurs de tension électroniques, des chargeurs de batterie, des onduleurs, et plus encore. Ces produits s'adressent à tous les véhicules, qu'ils soient commerciaux, de loisirs ou industriels.

Aujourd'hui, REDARC est un leader de l'industrie desservant les marchés nationaux et internationaux.

Le siège social se trouve en Australie-Méridionale, où l'entreprise a été fondée en 1979, et elle dispose de succursales supplémentaires en Nouvelle-Galles du Sud et dans le Victoria.

Performance historique

REDARC a annoncé un nouveau site web pour son marché nord-américain en 2017. Ce domaine est au centre de notre analyse aujourd'hui : redarcelectronics.com.

Historiquement, REDARC est resté en dessous de 100 000 visites annuelles pendant ses 3 premières années.

Il a atteint le cap des 100 000 visites en 2020.

À partir de cette année-là, REDARC a connu une moyenne de 23 000 visites mensuelles.

C'est-à-dire jusqu'en juillet 2023, lorsque le trafic mensuel a grimpé en flèche pour atteindre 107 000 visites organiques.

Alors, comment ont-ils atteint ce nouveau succès pratiquement du jour au lendemain ?

Nous révélons ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment REDARC a atteint 125 000 visites mensuelles en 6 mois

Redarcelectronics.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Migration de son domaine australien vers le sous-dossier du domaine principal
2. Mise en œuvre d'une stratégie de redirection 301
3. Optimisation pour la recherche d'images Google

Examinons chaque point en détail pour comprendre sa contribution au succès récent de REDARC.

1. Migration de son domaine australien vers le sous-dossier du domaine principal

Comme nous l'avons mentionné précédemment, REDARC avait un autre domaine : redarc.com.au.

Ce site est appelé un domaine de premier niveau de code pays (ccTLD).

Les ccTLD utilisent des codes pays à 2 lettres dans l'URL pour indiquer leur localisation. Cette approche ciblée aide les entreprises internationales à atteindre des audiences spécifiques dans différents pays.

Dans l'URL ci-dessus, le .au indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu'il s'agit d'un site web australien.

Dans le cas de REDARC, ils ont décidé d'effectuer une migration de site web de ce domaine à l'été 2023.

Ils ont effectivement fermé le site australien et migré ses données vers un nouveau sous-dossier sur le domaine principal : redarcelectronics.com/au/.

Le trafic du domaine australien reflète cette implémentation :

Et voici un reflet direct de ce trafic repris sur le domaine principal :

Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi REDARC a fait un tel mouvement.

Bien que nous ne puissions que spéculer, cela pourrait faire partie d'une stratégie visant à s'étendre sur le marché nord-américain.

Leur site australien était déjà bien établi. Ils ont transféré tous les classements et le trafic vers le site international en migrant ses données vers le domaine principal.

Cette approche renforce sa visibilité en ligne dans son ensemble.

Les sous-dossiers sont un moyen pratique de consolider les efforts de référencement sous un seul domaine. Ils permettent également une personnalisation adaptée à chaque pays.

Pour REDARC, ils ont réussi la transition sans faille.

Pourquoi c'est important :

La migration de REDARC ne concerne pas seulement la consolidation ; il s'agit de le faire correctement. Une planification et une exécution méticuleuses sont essentielles pour maintenir les classements et le trafic durement acquis. Cette consolidation sous un seul domaine rationalise finalement leurs efforts de référencement et améliore la visibilité du domaine principal.

Pour les propriétaires de sites Web, il y a une leçon précieuse à tirer lors de la navigation sur le marché mondial : choisissez votre structure de site avec soin. Cet article sur le SEO international peut vous aider à déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise. Il compare les ccTLD, les sous-domaines et les sous-répertoires.

Comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine :

Ce tutoriel de migration WordPress vous montre comment déplacer votre site Web vers un nouveau domaine.

Voici un bref aperçu du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301). (Notre section suivante vous en dira plus sur cette étape.)

Une fois ces étapes terminées, vous voudrez tester le site et vous assurer que tout fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de sites Web WordPress :

All in One SEO (AIOSEO) facilite la réalisation d'une redirection complète du site. Notre Gestionnaire de redirection vous permet de saisir le nouveau domaine, de cliquer sur Enregistrer les modifications, et c'est tout.

Nous implémenterons les redirections permanentes pour votre domaine d'origine.

Ensuite, revenons sur le point des redirections 301.

2. Mise en œuvre d'une stratégie de redirection 301

L'un des détails les plus critiques que REDARC a bien fait lors de sa migration a été la mise en œuvre d'une stratégie de redirection 301 robuste.

Une redirection 301 est une redirection permanente d'une URL vers une autre. Elle indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que l'URL d'origine a été déplacée de façon permanente vers un nouvel emplacement.

Par exemple, REDARC met à jour sa page d'accueil australienne vers le sous-répertoire australien du domaine principal.

• De : www.redarc.com.au/
• À : www.redarcelectronics.com/au/

Et si vous cliquez sur le premier lien, vous verrez la redirection permanente en action. Vous n'atterrirez pas sur le domaine AU (car il n'existe plus) mais atterrirez plutôt sur le sous-dossier du « nouveau » domaine.

Nous pouvons réellement voir l'étendue de la stratégie de redirection 301 de REDARC sous la forme de backlinks.

La capture d'écran ci-dessous montre l'afflux récent de backlinks du domaine principal.

Et voici un exemple de backlink individuel révélant une redirection 301 :

Pourquoi c'est important :

Les redirections permanentes sont essentielles lors des migrations de sites Web, des refontes ou des mises à jour de la structure des URL. Elles conservent l’autorité, les classements et le trafic associés à l’URL d’origine et les transfèrent vers la nouvelle. Ce processus assure une transition transparente pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Sans cela, vous risquez de perdre le référencement de votre site. Cela crée également une mauvaise expérience utilisateur lorsqu’un visiteur du site Web arrive sur une page qui n’existe plus.

Comment implémenter des redirections 301 sur votre site :

Si vous effectuez une redirection complète du site, comme REDARC, notre processus antérieur de migration de site Web inclut des redirections 301.

Cependant, vous n’avez pas toujours besoin de redirections pour chaque page d’un domaine. Dans ces cas, vous voudrez les configurer individuellement.

Ce tutoriel WordPress sur les redirections 301 vous montre comment les créer à l’aide de divers plugins. Il vous guide également dans la modification du fichier .htaccess pour les implémenter manuellement.

Chaque processus nécessite quelques étapes, le processus manuel étant le plus délicat à gérer.

Outils pour implémenter les redirections 301 :

Prenez le chemin le plus simple et laissez un plugin de redirection faire le travail pour vous. Le Redirection Manager d’AIOSEO simplifie plus que jamais l’automatisation des redirections 301.

Après avoir accédé à l’onglet Redirections, entrez votre URL source (d’où vous souhaitez rediriger) et votre URL cible (vers où vous souhaitez rediriger). Sélectionnez 301 Déplacé de façon permanente, cliquez sur Ajouter une redirection, et c’est terminé !

Maintenant, même si REDARC a réussi une migration de site Web transparente, ils s’efforcent toujours d’augmenter encore plus leur trafic organique.

Et ils utilisent Google Images pour y parvenir.

3. Optimisation pour la recherche d’images Google

Au-delà du classement dans les recherches traditionnelles, REDARC cible également les résultats de recherche d’images.

La capture d’écran ci-dessous met en évidence leur prouesse, avec 3 des 4 résultats d’images pour « contrôleur de frein Redarc ».

Bien que cela soit attendu pour les requêtes de marque, il est important de noter que leur produit est vendu ailleurs. Cela signifie qu’il existe toujours une concurrence pour se classer dans les résultats de recherche.

En fin de compte, REDARC fait les choses correctement pour se classer dans Google Images. Le graphique ci-dessous montre comment les classements d’images ont été transférés sur le domaine principal de l’entreprise et sont en hausse.

Utilisons un exemple de leur site Web pour comprendre comment ils ont remporté ces classements. Nous utiliserons leur page de collection de systèmes de batteries :

En coulisses, REDARC effectue les optimisations d’images suivantes :

• Rédaction de texte alternatif d’image avec des mots-clés
• Attribution de balises de titre d’image avec des mots-clés

Ces éléments font partie du SEO d’images. Une approche stratégique pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de vos images.

Nous pouvons voir les optimisations ci-dessus en temps réel, grâce à l’extension Chrome AIOSEO :

Si REDARC voulait améliorer encore davantage le référencement de ses images, ils optimiseraient également les noms de fichiers image et implémenteraient le schéma d'image.

Pourquoi c'est important :

Il y a environ 1 milliard de recherches d'images Google chaque jour. Et chaque recherche est une opportunité de générer du trafic vers votre site Web. En optimisant vos images, vous augmentez vos chances de classement dans les résultats d'images et les résultats traditionnels.

Comment faire du référencement d'images sur votre site :

Le placement des mots-clés est essentiel dans le référencement d'images. Vous voudrez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :

• Nom de fichier image
• Balise Alt
• Balise de titre

Vous voudrez également prêter attention à des éléments tels que :

• Dimensions de l'image
• Taille du fichier
• Légendes

Pour une liste complète des éléments, notre tutoriel sur le SEO d'images vous montre où et comment optimiser pour chacun.

Le balisage de schéma d'image est un autre facteur essentiel pour remporter les résultats riches en images. Ce guide vous montre comment ajouter un balisage de schéma dans WordPress manuellement.

Outils pour le SEO d'images :

Le référencement d'images peut prendre du temps, sauf si vous avez les bons outils.

Chez AIOSEO, notre fonctionnalité Image SEO rationalise vos optimisations d'images. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser vos optimisations en un seul clic, ce qui facilite le référencement d'images.

Quant au balisage de schéma, notre Générateur de Schéma peut implémenter le schéma d'image pour vous. C'est aussi simple que de télécharger votre image dans les paramètres de schéma.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique supplémentaire qui mérite d'être mise en évidence sur redarcelectronics.com :

1. Ils ont créé une page 404 personnalisée.

Les erreurs 404, ou erreurs de page introuvable, se produisent lorsqu'une page n'existe plus. Cela peut se produire lorsque le contenu est supprimé ou déplacé et qu'une redirection 301 n'a pas été implémentée.

C'est une mauvaise expérience utilisateur et cela peut souvent être une impasse, entraînant un taux de rebond élevé.

Pour éviter ce problème, REDARC a créé une page 404 personnalisée, encourageant les utilisateurs à rechercher ou à explorer le site. Cela maintient l'engagement des utilisateurs et peut améliorer les taux de rebond.

Outil : Le gestionnaire de redirection est à nouveau à la rescousse. Il peut vous aider à localiser et à rediriger les erreurs de page introuvable vers votre page 404 personnalisée. Ce tutoriel de redirection 404 vous guide à travers les étapes pour les implémenter automatiquement.

Points à retenir

Dans notre analyse de redarcelectronics.com, nous avons découvert comment une migration de site Web sans faille a fait exploser le trafic de leur domaine principal.

Examinons leurs meilleures stratégies à utiliser sur votre site Web et d'autres à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Élaborez votre stratégie de migration de domaine. Apprenez de la transition transparente du domaine australien de REDARC vers un sous-dossier au sein du domaine principal. Ils ont préservé leur classement et leur trafic en planifiant et en exécutant méticuleusement leur stratégie. Cette approche a consolidé leurs efforts de référencement et maximisé leur portée mondiale.
2. Implémentez une stratégie de redirection 301 robuste. Les redirections permanentes sont au cœur de la protection de votre référencement lors d'une migration ou d'une mise à jour. Vous voudrez vous assurer d'avoir des redirections automatiques pour chaque URL afin de garantir une navigation fluide pour les utilisateurs et les robots d'exploration.
3. Utilisez le référencement d'images pour vous classer dans la recherche d'images Google. Bien que de nombreux propriétaires de sites Web se concentrent sur les résultats de recherche traditionnels, ne sous-estimez pas la puissance de la recherche d'images Google. Avec plus d'un milliard de recherches quotidiennes, il existe une énorme opportunité de capter du trafic grâce aux classements d'images.

3 stratégies à reconsidérer

1. Balises canoniques manquantes. REDARC a certaines pages sans balises canoniques, ce qui peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué. Chaque page doit avoir une URL canonique, même si elle se référence elle-même. AIOSEO peut vous aider à les ajouter et à les personnaliser facilement.
2. Méta descriptions manquantes. Bien que de nombreuses pages aient des méta descriptions, certaines n'en ont pas. Les méta descriptions jouent un rôle essentiel pour générer du trafic vers votre site web. Chaque URL doit avoir sa propre méta description unique et attrayante. Notre Générateur IA de titres/descriptions peut même les rédiger pour vous.
3. Utilisation du schéma d'image non optimale. Malgré ses classements d'images, REDARC n'est pas cohérent dans l'implémentation du schéma d'image. S'ils l'utilisaient régulièrement, leurs classements d'images pourraient monter encore plus haut. Le schéma d'image n'est pas difficile à implémenter lorsque vous avez le bon plugin. Notre schéma de rich snippets vous permet de choisir votre type de schéma (y compris l'image), et nous le formaterons correctement pour les moteurs de recherche.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Gestionnaire de redirections : Déplacez l'intégralité de votre site vers un nouveau domaine ou définissez des redirections 301 individuelles en un seul clic. Cet outil innovant facilite plus que jamais la configuration de redirections complètes du site et guide les utilisateurs et les robots vers l'endroit exact où vous souhaitez qu'ils aillent.
• SEO d'images : Optimisez vos images pour les résultats de recherche d'images Google et les listes améliorées sur la SERP. Notre outil de SEO d'images vous permet de définir des balises intelligentes pour les balises alt et les balises de titre de vos images, automatisant ainsi le processus.
• Générateur de Schéma : Notre catalogue en constante expansion vous permet de sélectionner et d'intégrer des balises de schéma sans toucher au code. Les sites Web avec des balises de schéma obtiennent plus de résultats enrichis dans les SERP, un moyen éprouvé de générer plus de trafic vers votre site.
• Générateur de titres et descriptions IA : Exploitez la puissance de l'IA pour créer des métadonnées uniques et convaincantes. Cette nouvelle fonctionnalité vous fait gagner du temps sur les optimisations manuelles et aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
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