Comment un fabricant d'électronique a augmenté son trafic de 482 % en 6 mois
https://www.redarcelectronics.com/
Statistiques
21.5K à 125K visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Électronique et technologie
Date du rapport
octobre 2023
La migration d'un site web n'est pas une tâche facile. Si l'on ajoute à cela un classement bien établi, les enjeux sont encore plus importants. C'est précisément la situation dans laquelle s'est trouvée REDARC Electronics.
D'une part, ils disposaient d'un domaine principal. D'autre part, un site web destiné au marché australien.
Le défi : préserver le trafic et les classements locaux tout en améliorant la visibilité du domaine principal.
Leur solution ?
Combinez les deux pour libérer leur potentiel en ligne et maximiser leur portée.
Découvrons comment ils ont fait (et comment vous pouvez faire de même).
Dans cet article
- À propos de REDARC Electronics
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment REDARC a atteint 125 000 visites mensuelles en 6 mois
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie gagnante en matière de référencement : Une liste de contrôle pour votre site web
- Augmentez votre classement et votre trafic organique avec AIOSEO
À propos de REDARC Electronics
REDARC est un fabricant australien de produits électroniques.
Leur gamme de produits comprend des convertisseurs de tension électroniques, des chargeurs de batterie, des onduleurs, etc. Ces produits sont destinés à tous les véhicules, qu'ils soient commerciaux, récréatifs ou industriels.
Aujourd'hui, REDARC est un leader de l'industrie qui dessert les marchés nationaux et internationaux.
Le siège social se trouve en Australie-Méridionale, où la société a été fondée en 1979, et dispose d'autres succursales en Galles du Sud et dans l'État de Victoria.
Performances historiques
REDARC a annoncé la création d'un nouveau site web pour son marché nord-américain en 2017. C'est ce domaine qui fait l'objet de notre analyse aujourd'hui : redarcelectronics.com.
Historiquement, le REDARC est resté sous la barre des 100 000 visites annuelles au cours de ses trois premières années d'existence.
Elle a franchi le cap des 100 000 véhicules en 2020.
Depuis cette année, le REDARC a enregistré une moyenne de 23 000 visites par mois.
Jusqu'en juillet 2023, date à laquelle le trafic mensuel a grimpé en flèche pour atteindre 107 000 visites organiques.
Alors, comment ont-ils atteint ce nouveau succès pratiquement du jour au lendemain ?
Nous vous révélons ces réponses dans la suite de l'article.
Le catalyseur : comment REDARC a atteint 125 000 visites mensuelles en 6 mois
Redarcelectronics.com a augmenté son trafic organique en effectuant ce qui suit :
- Migration de son domaine australien vers le sous-dossier du domaine primaire
- Mise en œuvre d'une stratégie de redirection 301
- Optimisation pour la recherche d'images sur Google
Examinons chaque point en détail pour comprendre sa contribution au succès récent du REDARC.
1. Migration de son domaine australien vers le sous-dossier du domaine primaire
Comme nous l'avons mentionné précédemment, REDARC possédait un autre domaine : redarc.com.au.
Ce site est appelé domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD).
Les ccTLD utilisent des codes de pays à deux lettres dans l'URL pour indiquer leur lieu d'implantation. Cette approche ciblée permet aux entreprises internationales d'atteindre des publics spécifiques dans différents pays.
Dans l'URL ci-dessus, le .au indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs qu'il s'agit d'un site web australien.
Dans le cas de REDARC, il a été décidé de procéder à une migration du site web de ce domaine au cours de l'été 2023.
Ils ont effectivement fermé le site web australien et migré ses données vers un nouveau sous-dossier du domaine principal: redarcelectronics.com/au/.
Le trafic du domaine australien reflète cette mise en œuvre :
Et voici un reflet direct de ce trafic sur le domaine principal :
Vous vous demandez peut-être pourquoi le REDARC prendrait une telle décision.
Bien que nous ne puissions que spéculer, cela pourrait faire partie d'une stratégie d'expansion sur le marché nord-américain.
Leur site australien était déjà bien établi. Ils ont transféré tous les classements et le trafic vers le site international en migrant ses données vers le domaine principal.
Cette approche renforce sa visibilité en ligne dans son ensemble.
Les sous-dossiers sont un moyen pratique de consolider les efforts de référencement sous un seul domaine. Ils permettent également une personnalisation adaptée à chaque pays.
Pour REDARC, la transition s'est déroulée sans problème.
Pourquoi cela est-il important ?
La migration de REDARC n'est pas seulement une question de consolidation, c'est aussi une question de bien faire les choses. Une planification et une exécution méticuleuses sont essentielles pour maintenir les classements et le trafic durement gagnés. Cette consolidation sous un seul domaine permet en fin de compte de rationaliser les efforts de référencement et d'améliorer la visibilité du domaine principal.
Pour les propriétaires de sites web, il y a une leçon précieuse à tirer de la navigation sur le marché mondial : choisissez la structure de votre site avec soin. Cet article sur le référencement international peut vous aider à déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise. Il compare les ccTLD, les sous-domaines et les sous-répertoires.
Comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine :
Ce tutoriel de migration WordPress vous montre comment transférer votre site web vers un nouveau domaine.
Voici un bref aperçu du processus :
- Sauvegardez votre site WordPress.
- Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
- Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
- Mettez en place des redirections permanentes (301). (Notre prochaine section vous en dira plus sur cette étape).
Une fois ces étapes franchies, vous devez tester le site et vous assurer que tout fonctionne correctement.
Outils pour les migrations de sites web WordPress :
All in One SEO (AIOSEO) facilite l'exécution d'une redirection de site complète. Notre gestionnaire de redirection vous permet d'entrer le nouveau domaine, de cliquer sur Enregistrer les modifications, et c'est tout.
Nous mettrons en place les redirections permanentes pour votre domaine d'origine.
Revenons ensuite sur la question des redirections 301.
2. Mise en œuvre d'une stratégie de redirection 301
L'un des détails les plus importants de la migration de REDARC a été la mise en œuvre d'une solide stratégie de redirection 301.
Une redirection 301 est une redirection permanente d'une URL vers une autre. Elle permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de savoir que l'URL d'origine a été déplacée de manière permanente vers un nouvel emplacement.
Par exemple, le REDARC met à jour sa page d'accueil australienne dans le sous-répertoire australien du domaine principal.
- De: www.redarc.com.au/
- Destinataire: www.redarcelectronics.com/au/
Et si vous cliquez sur le premier lien, vous verrez la redirection permanente en action. Vous n'arriverez pas sur le domaine AU (parce qu'il n'existe plus) mais sur le sous-dossier du "nouveau" domaine.
Nous pouvons voir l'étendue de la stratégie de redirection 301 de REDARC sous la forme de backlinks.
La capture d'écran ci-dessous montre l'afflux récent de liens retour du domaine principal.
Et voici un exemple d'un backlink individuel révélant une redirection 301 :
Pourquoi cela est-il important ?
Les redirections permanentes sont essentielles lors des migrations de sites web, des refontes ou des mises à jour de la structure des URL. Elles conservent l'autorité, le classement et le trafic associés à l'URL d'origine et les transfèrent vers la nouvelle. Ce processus assure une transition transparente pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Sans cela, vous risquez de perdre le référencement de votre site. Cela crée également une mauvaise expérience pour l'utilisateur lorsqu'un visiteur arrive sur une page qui n'existe plus.
Comment mettre en place des redirections 301 sur votre site :
Si vous effectuez une redirection de site complète, comme REDARC, notre processus précédent sur la migration de sites Web comprend des redirections 301.
Cependant, vous n'aurez pas toujours besoin de redirections pour chaque page d'un domaine. Dans ce cas, vous devrez les configurer individuellement.
Ce tutoriel WordPress sur les redirections 301 vous montre comment les créer à l'aide de différents plugins. Il vous guide également dans l'édition du fichier .htaccess pour les mettre en place manuellement.
Chaque processus nécessite quelques étapes, la plus délicate étant la procédure manuelle.
Outils pour la mise en œuvre des redirections 301 :
Prenez la route facile et laissez un plugin de redirection faire le travail pour vous. Le gestionnaire de redirection d' AIOSEO rend l'automatisation des redirections 301 plus simple que jamais.
Après avoir navigué jusqu'à l'onglet Redirects, entrez votre URL source (celle à partir de laquelle vous voulez rediriger) et votre URL cible (celle vers laquelle vous voulez rediriger). Sélectionnez 301 Moved Permanently, cliquez sur Add Redirect, et le tour est joué !
Aujourd'hui, même si REDARC a réussi une migration transparente de son site web, elle travaille toujours à faire exploser son trafic organique.
Et ils utilisent Google Images pour ce faire.
3. Optimisation pour la recherche d'images sur Google
Au-delà du classement dans les recherches traditionnelles, REDARC cible également les résultats des recherches d'images.
La capture d'écran ci-dessous met en évidence leurs prouesses, avec 3 résultats d'image sur 4 pour "redarc brake controller".
Bien que cela soit normal pour les requêtes de marque, il est important de noter que leur produit est vendu ailleurs. Cela signifie qu'il y a toujours de la concurrence pour se classer dans les résultats de recherche.
En fin de compte, REDARC fait ce qu'il faut pour se classer dans Google Images. Le graphique ci-dessous montre comment les classements d'images ont été transférés au domaine principal de l'entreprise et sont en augmentation.
Prenons un exemple tiré de leur site web pour comprendre comment ils ont obtenu ces classements. Nous utiliserons la page de collecte des systèmes de batterie :
Dans les coulisses, REDARC effectue les optimisations d'image suivantes :
- Rédiger un texte alt d'image avec des mots-clés
- Attribuer des mots-clés aux balises de titre des images
Ces éléments font partie du référencement des images. Une approche stratégique pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de vos images.
Nous pouvons voir les optimisations ci-dessus en temps réel, grâce à l'extension Chrome AIOSEO:
Note : L'analyseur AIOSEO est un téléchargement gratuit qui rend l'analyse des sites web facile et rapide. Cette extension Chrome vous donne des informations précieuses sur le référencement de votre site web et de vos concurrents.
Si REDARC souhaitait améliorer encore davantage le référencement de ses images, elle optimiserait également les noms de fichiers des images et mettrait en place un schéma d'image.
Pourquoi cela est-il important ?
Il y a environ 1 milliard de recherches d'images sur Google chaque jour. Et chaque recherche est une occasion de générer du trafic vers votre site web. En optimisant vos images, vous augmentez vos chances de vous classer dans les résultats traditionnels et dans les résultats d'images.
Comment faire du référencement d'images sur votre site :
L'emplacement des mots-clés est essentiel pour le référencement des images. Vous devez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :
- Nom du fichier image
- Balise Alt
- Balise de titre
Vous devrez également prêter attention à des éléments tels que :
- Dimensions de l'image
- Taille du fichier
- Légendes
Pour une liste complète des éléments, notre tutoriel sur le référencement des images vous indique où et comment optimiser chacun d'entre eux.
Le balisage du schéma d'image est un autre facteur critique pour obtenir des résultats riches en images. Ce guide vous montre comment ajouter manuellement le balisage schema dans WordPress.
Outils pour le référencement des images :
Le référencement d'images peut prendre beaucoup de temps, à moins que vous ne disposiez des bons outils.
Chez AIOSEO, notre fonction de référencement d'images rationalise vos optimisations d'images. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser vos optimisations en un seul clic, faisant du référencement d'images un jeu d'enfant.
En ce qui concerne le balisage du schéma, notre générateur de schéma peut implémenter le schéma d'image pour vous. Il suffit de télécharger votre image dans les paramètres du schéma.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, une autre technique mérite d'être soulignée sur le site redarcelectronics.com :
1. Ils ont créé une page 404 personnalisée.
Les erreurs 404, ou erreurs de page non trouvée, se produisent lorsqu'une page n'existe plus. Cela peut se produire lorsque le contenu est supprimé ou déplacé et qu'une redirection 301 n'a pas été mise en œuvre.
Ils constituent une mauvaise expérience pour l'utilisateur et peuvent souvent être une impasse, ce qui se traduit par un taux de rebond élevé.
Pour éviter ce problème, REDARC a créé une page 404 personnalisée, encourageant les utilisateurs à rechercher ou à explorer le site. Cela permet de maintenir l'intérêt des utilisateurs et d'améliorer le taux de rebond.
Outil : Redirection Manager est à nouveau à la rescousse. Il peut vous aider à localiser et à rediriger les erreurs de page non trouvée vers votre page 404 personnalisée. Ce tutoriel sur les redirections 404 vous guide à travers les étapes de leur mise en œuvre automatique.
A retenir
Dans notre analyse de redarcelectronics.com, nous avons découvert comment une migration de site web sans faille a fait exploser le trafic de leur domaine principal.
Passons en revue leurs meilleures stratégies à utiliser sur votre site web et d'autres à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Élaborez une stratégie pour la migration de votre domaine. Tirez les leçons de la transition en douceur du domaine australien de REDARC vers un sous-dossier du domaine principal. Ils ont préservé leur classement et leur trafic en planifiant et en exécutant méticuleusement leur stratégie. Cette approche a permis de consolider les efforts de référencement et de maximiser la portée mondiale du site.
- Mettez en œuvre une solide stratégie de redirection 301. Les redirections permanentes sont essentielles pour préserver votre référencement lors d'une migration ou d'une mise à jour. Vous devez vous assurer d'avoir des redirections automatiques pour chaque URL afin de garantir une navigation fluide pour les utilisateurs et les robots d'indexation.
- Utilisez le référencement d'images pour vous classer dans la recherche d'images de Google. Alors que de nombreux propriétaires de sites web se concentrent sur les résultats de recherche traditionnels, ne sous-estimez pas la puissance de la recherche d'images sur Google. Avec plus d'un milliard de recherches quotidiennes, il existe une énorme opportunité de capter du trafic à partir des classements d'images.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Balises canoniques manquantes. Certaines pages du REDARC sont dépourvues de balises canoniques, ce qui peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué. Chaque page devrait avoir une URL canonique, même si elle est auto-référencée. AIOSEO peut vous aider à les ajouter et à les personnaliser facilement.
- Méta-descriptions manquantes. Si de nombreuses pages ont des méta-descriptions, d'autres n'en ont pas. Les méta-descriptions jouent un rôle essentiel dans l'augmentation du trafic vers votre site web. Chaque URL doit avoir sa propre méta-description, unique et convaincante. Notre AI Title/Description Generator peut même les rédiger pour vous.
- Non-utilisation du schéma d'image. Malgré ses classements d'images, REDARC n'est pas cohérent avec la mise en œuvre du schéma d'image. S'il l'utilisait régulièrement, ses classements d'images pourraient monter en flèche. Le schéma d'image n'est pas difficile à mettre en œuvre lorsque vous avez le bon plugin. Notre schéma de snippet riche vous permet de choisir votre type de schéma (y compris l'image), et nous le formaterons correctement pour les moteurs de recherche.
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