Le marché mondial de l'électronique reconditionnée était évalué à 48,29 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre 94,10 milliards de dollars d'ici 2030.

Et avec l'essor des affaires vient la concurrence.

Entrez Reebelo, une place de marché en ligne pour les produits technologiques et de style de vie reconditionnés.

Ils ont récemment fait passer le trafic du site Web de 5 K à 106,5 K visites mensuelles, et nous vous expliquons exactement comment ils l'ont fait.

Rejoignez-nous pour décoder cette réussite en matière de SEO et partager des idées pour reproduire leur croissance sur votre site.

À propos de Reebelo

Reebelo est une place de marché en ligne pour les produits technologiques et de style de vie reconditionnés. Ils vendent des téléphones portables, des ordinateurs portables, des consoles de jeux, des appareils de cuisine, et plus encore.

Bien que la plupart des produits soient reconditionnés, certains sont neufs.

Apple est leur marque la plus populaire. Ils proposent des iPhones, des Airpods, des Macbooks et d'autres produits Apple.

Reebelo suit un modèle business-to-consumer (B2C), vendant des produits d'occasion à prix réduit. Ils s'associent à des fournisseurs locaux pour garantir la fiabilité et la qualité des marchandises.

Aujourd'hui, Reebelo compte plus de 29 K avis sur Trustpilot et obtient une note moyenne de 4,7 étoiles.

Performance historique

Reebelo a été fondée en octobre 2019.

2020 a été la première année civile complète du site Web, générant en moyenne 3,4 K visites organiques par mois.

Ce nombre a quadruplé en 2021.

Ensuite, en 2022, Reebelo a connu sa première véritable augmentation de trafic. Avril 2022 a été le mois avec le plus de trafic à ce jour, avec 24,3 K visites.

Malheureusement, cela n'a pas duré.

Le trafic est tombé à 147 visites en août.

Pendant les 7 mois suivants, le trafic organique de Reebelo est resté inférieur à 3 K visites par mois.

Le printemps et l'été 2023 ont apporté une légère augmentation du trafic. Puis, septembre a marqué le début d'une croissance sans précédent.

En décembre 2023, Reebelo avait atteint un nouveau niveau de popularité en ligne. Ils ont connu un record absolu de 106,5 K visites organiques.

Cette augmentation a plus que quadruplé leur pic de trafic précédent (avril 2022, 24 K visites).

Alors, que s'est-il passé pour enfin atteindre le cap des 100 K visites mensuelles ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Reebelo a atteint une croissance de 2 040 % en 6 mois

Reebelo.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Élargir son catalogue de produits et ses collections
2. Utiliser des images pour se démarquer sur la SERP
3. Obtenir des extraits de produits gagnants

Nous explorerons chacune de ces stratégies en détail, en commençant par le nouveau contenu de Reebelo.

1. Élargir son catalogue de produits et ses collections

En 2022, Reebelo gérait moins de 1 000 pages actives sur son site à tout moment.

Janvier 2023 a été plutôt faible, avec seulement 343 pages.

Cependant, les mois suivants mettent en évidence un changement remarquable dans la stratégie de contenu SEO de Reebelo.

En août, le nombre de pages avait grimpé à environ 1,2 K pages. Puis, il a doublé le mois suivant.

Cette poussée dans la production de contenu a préparé le terrain pour la croissance explosive de décembre. Les chiffres ci-dessous démontrent cette démarche stratégique et son effet sur le trafic organique.

Mois	Juin	Juil	Août	Sep	Oct	Nov	Déc
Pages sur le site	1,012	1,064	1,221	2,685	4,603	6,332	8,734
Trafic mondial	4,974	5,603	10,609	18,064	41,946	66,721	106,454

Quant au contenu de ces nouvelles pages, Reebelo a développé son catalogue de produits et ses pages de collection.

Voici un exemple de l'une des pages de collection pour les iPad Apple :

Et un aperçu plus détaillé de l'une des pages de détail produit (PDP) pour un iPad Mini 6 reconditionné :

L'ajout de nouveaux produits est attendu de la part des entreprises de commerce électronique, mais c'est ce que Reebelo a fait avec ces pages qui a généré plus de trafic.

Reebelo est allé au-delà des bonnes pratiques SEO standard, comme les H1, les balises de titre et les URL optimisés.

Ils ont également inclus des textes supplémentaires pour approfondir les spécifications du produit.

Dans la capture d'écran ci-dessous, nous voyons comment Reebelo discute des améliorations de l'iPad Mini 6 par rapport aux modèles précédents, des caractéristiques de l'écran et des performances de la puce.

Quant à leurs pages de collection, nous avons remarqué que Reebelo implémente fréquemment des FAQ. Cette approche répond aux requêtes courantes des utilisateurs et ajoute de la profondeur au contenu.

Prenez la capture d'écran ci-dessous comme exemple.

Ici, nous voyons comment Reebelo guide les utilisateurs dans leur parcours d'achat. Ils fournissent un contexte à la collection dans son ensemble et mettent en évidence des produits spécifiques pour aider les utilisateurs à décider lequel correspond le mieux à leurs besoins.

Pourquoi c'est important :

Pour les entreprises en ligne, le nombre de pages d'un site web peut sembler une simple statistique.

Mais en réalité, développer votre site est l'un des meilleurs moyens de :

1. Offrir une expérience utilisateur complète.
2. Démontrer votre autorité aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
3. Se classer pour plus de mots-clés et attirer plus de trafic.

Après tout, chaque page est une opportunité d'introduire votre produit à de nouveaux utilisateurs et de vous classer.

Reebelo a utilisé cette tactique pour offrir plus de produits à ses clients. Et cela leur a valu plus de classements dans les moteurs de recherche.

Nous constatons cette croissance dans le graphique ci-dessous.

En décembre, Reebelo s'est classé pour 58,4 000 mots-clés. C'est une augmentation incroyable de 1 055 % par rapport aux 6 mois précédents (juin).

Comment trouver de nouvelles opportunités de classement pour votre site :

Identifier de nouvelles opportunités de contenu commence par la recherche de mots-clés.

Ce guide de recherche de mots-clés explique comment le faire à l'aide d'outils SEO populaires.

Voici un aperçu rapide du processus :

1. Commencez votre recherche avec un terme général. (Par exemple, si vous êtes un e-commerçant de vêtements, vous pouvez commencer par « vestes ».
2. Trouvez des mots-clés associés.
3. Exportez toutes les idées de mots-clés dans une feuille de calcul.
4. Répétez les étapes 1 à 3 pour de nouveaux termes.
5. Organisez les mots-clés en utilisant des clusters thématiques pour élaborer votre stratégie de contenu.

Ensuite, une fois que vous êtes prêt à commencer à créer votre contenu, vous voudrez l'optimiser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Cette checklist SEO contient plus de 50 éléments que vous devez optimiser pour une portée maximale.

Outils pour la recherche de mots-clés et l'optimisation de contenu :

Comme nous venons de le voir, le classement pour de nouveaux mots-clés est un processus en deux volets. Examinons deux outils WordPress qui rationalisent les deux parties.

1. Suggestions de phrases clés All in One SEO (AIOSEO) facilitent la recherche de mots-clés dans WordPress. Cet outil se connecte à votre compte Semrush pour générer des idées de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. Il utilise votre phrase clé cible (mot-clé principal) pour sélectionner les résultats.

Voici un exemple de mots-clés générés pour la phrase clé cible « manteau en laine ».

2. Ensuite, l'outil TruSEO Analysis vérifiera l'optimisation de votre contenu pour votre nouveau mot-clé. Vous obtiendrez des listes de contrôle faciles à comprendre qui vous aideront à voir comment votre contenu se compare aux vérifications SEO critiques.

L'image ci-dessous montre la Checklist de la phrase clé cible, qui vous indique si vous utilisez votre mot-clé dans les bonnes zones.

Maintenant que nous comprenons comment Reebelo a créé et optimisé de nouvelles pages pour son site, regardons comment il utilise les images pour se classer plus haut.

2. Utiliser les images pour se démarquer sur la SERP

L'une des transformations les plus impressionnantes sur reebelo.com concerne sa présence sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP).

Fin 2023, Reebelo a connu une croissance significative des extraits enrichis.

Notamment, ils se sont classés pour 22,4K mots-clés avec des résultats riches en images en décembre.

Les extraits enrichis sont des annonces de recherche améliorées qui affichent plus d'informations que les résultats de recherche standard.

Ces résultats peuvent inclure des notes par étoiles, des fil d'Ariane (hiérarchie du site), des images, et plus encore.

Pour Reebelo, les images étaient les résultats enrichis les plus fréquemment rencontrés. Voici un exemple.

Pourquoi c'est important :

Les extraits enrichis occupent plus d'espace sur la SERP, attirant davantage l'attention des utilisateurs.

Ils affichent un taux de clics CTR plus élevé à 58% par rapport aux annonces standard avec un CTR de 41%.

Pour cette raison, ils constituent un moyen puissant d'attirer plus de trafic organique vers votre site Web.

Comment optimiser les images pour les extraits enrichis :

Maintenant, voici le truc avec Reebelo : ils n'ont pas vraiment optimisé tout cela pour ces résultats enrichis.

Cependant, ils suivent quelques directives de base pour le SEO des images.

Par exemple, ils adhèrent aux optimisations suivantes :

• Incluez votre mot-clé principal dans le nom du fichier image.
• Rédigez un texte alternatif (alt text) optimisé pour le SEO.

Leur SEO on-page est également relativement solide, ce qui fournit un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche pour classer leurs images.

Pour votre site, nous recommandons d'utiliser des optimisations d'images plus approfondies, telles que :

• Utilisez les balises de titre d'image pour fournir plus d'informations aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
• Implémentez le balisage de schéma d'image pour améliorer vos chances d'obtenir un extrait enrichi.
• Élaguez les noms de fichiers image pour qu'ils soient optimisés pour la recherche.

Outils pour le SEO d'images :

Le SEO des images peut être laborieux lorsque vous n'avez pas les bons outils.

Chez AIOSEO, notre fonctionnalité SEO d'images minimise le travail manuel d'optimisation des images. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser les attributs d'image suivants :

• Titre
• Texte alternatif
• Légende
• Description
• Nom de fichier

Voir l'exemple ci-dessous pour définir le titre de l'image dans AIOSEO.

Quant au balisage de schéma, notre Générateur de Schéma peut implémenter le schéma d'image pour vous.

C'est aussi simple que de télécharger votre image dans les paramètres du schéma, de répondre à quelques questions simples, et nous la formaterons pour les moteurs de recherche.

Ensuite, nous examinerons un autre type de résultat enrichi récemment acquis par Reebelo : les extraits de produits.

3. Obtenir des extraits de produits

En octobre 2023, Reebelo a reçu ses premiers extraits de produits (1K mots-clés classés).

Novembre et décembre ont multiplié ce nombre par six.

Notre capture d'écran précédente d'un résultat d'image riche était également un extrait de produit, mais examinons un autre exemple.

L'image ci-dessous pointe vers des attributs spécifiques exclusifs aux extraits de produits. Cela inclut les informations suivantes :

• Note moyenne du vendeur
• Expédition et retours

(Il comprend également une image et des fil d'Ariane, mais ceux-ci ne sont pas exclusifs aux extraits de produits)

Or, généralement, vous obtenez ce type de résultat lorsque vous utilisez le balisage de schéma de produit sur votre site Web. Cependant, nous avons été surpris d'apprendre que Reebelo ne l'utilise pas.

En fait, le seul type de balisage de schéma que nous avons trouvé était le schéma de site Web.

Il s'avère que Reebelo est un Google Merchant. Cela suggère qu'ils ont probablement téléchargé les informations de leurs produits dans leur compte Google Merchant Center, les rendant accessibles aux moteurs de recherche sans dépendre du schéma de produit traditionnel.

Pourquoi c'est important :

Toutes les entreprises de commerce électronique devraient implémenter le balisage de schéma de produit sur leurs sites Web. C'est un élément essentiel du référencement et cela vous aide à obtenir des extraits enrichis.

Et même si Reebelo est un Google Merchant, nous avons été surpris de constater qu'ils n'utilisaient pas les données structurées appropriées sur son site.

Google recommande également d'utiliser le balisage de données structurées pour Merchant Center.

Heureusement, Reebelo a quand même reçu de nouveaux extraits de produits. Et c'est le plus important. Ces résultats contribuent à une présence plus forte sur la SERP et à plus de trafic.

Comment implémenter le schéma de produit sur votre site de commerce électronique :

Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter un balisage de schéma à WordPress sans plugin.

Chacune nécessite des connaissances en codage et utilise JSON-LD.

Vous pouvez également lire les instructions de Google pour implémenter les données structurées de produits.

Enfin, pour les Google Merchants, voici les directives de Google sur comment configurer les données structurées dans Merchant Center.

Outils pour le schéma de produit :

Les plugins de génération de schéma sont le moyen le plus simple d'ajouter un balisage de schéma à votre site WordPress.

De plus, vous n'avez besoin d'aucune connaissance en codage pour les utiliser.

Le Schema Generator d'AIOSEO formate automatiquement les données structurées pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de choisir le schéma produit (ou tout autre balisage de schéma souhaité) dans le Schema Catalog.

Cliquez sur le bouton +, remplissez quelques champs d'informations, et c'est tout !

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions souligner une technique de référencement supplémentaire sur reebelo.com.

1. Ils utilisent des balises canoniques sur les URL de variations de produits.

Lors de la navigation sur un produit, les utilisateurs peuvent personnaliser les paramètres pour acheter des articles avec les spécifications souhaitées.

Ci-dessous, nous voyons comment les utilisateurs peuvent choisir parmi les critères suivants :

• Opérateur
• Stockage
• Couleur
• Condition

Chaque fois qu'un utilisateur modifie l'une des options, cela génère une nouvelle URL.

Par exemple, la sélection ci-dessus génère l'URL suivante :

https://reebelo.com/collections/apple-iphone-13-pro?serviceProvider=Unlocked&storage=128GB&color=Gold&condition=Pristine&mvno=&replacedFromCondition=

Cependant, si nous changeons la couleur en argent et la condition en excellent, nous obtenons l'URL suivante :

https://reebelo.com/collections/apple-iphone-13-pro?serviceProvider=Unlocked&storage=128GB&color=Silver&condition=Excellent&mvno=&replacedFromCondition=

C'est une pratique courante pour les sites de commerce électronique qui ont des variations de produits.

Le problème ?

Ils peuvent entraîner des problèmes potentiels de contenu dupliqué.

Lorsque plusieurs URL pointent vers la même page, les moteurs de recherche ne savent pas laquelle prioriser ou classer.

Une balise canonique vous permet d'indiquer aux moteurs de recherche quelle URL est votre version préférée. Cela aide l'URL principale à se classer dans les résultats de recherche et évite les problèmes de contenu dupliqué.

Reebelo implémente généreusement des balises canoniques sur son site.

Regardons un exemple.

Dans l'image ci-dessous, nous voyons comment la variation dorée a l'URL avec les critères personnalisés. Et juste en dessous, nous voyons la balise canonique pointant vers la version principale de l'URL (/apple-iphone-13-pro).

Cela signifie que Reebelo indique aux moteurs de recherche d'indexer l'URL principale de l'iPhone 13 Pro et non la variation dorée spécifiquement.

Outil : Les balises canoniques ont tendance à confondre les nouveaux propriétaires de sites Web, mais elles ne sont pas difficiles à configurer. Dans WordPress, vous pouvez personnaliser facilement les URL canoniques dans les paramètres AIOSEO. Entrez simplement l'URL préférée de la page, enregistrez, et c'est fait !

Points à retenir

Dans notre analyse de reebelo.com, nous avons découvert comment le nouveau contenu et les extraits enrichis ont contribué à sa croissance organique explosive.

Maintenant, récapitulons les stratégies que vous pouvez reproduire sur votre site et d'autres à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez plus d'opportunités de classement avec du nouveau contenu. Reebelo a continué d'ajouter à son catalogue de produits et à ses collections. Cela maintient le site Web frais et pertinent, attirant l'attention des utilisateurs et des moteurs de recherche. Si vous n'êtes pas propriétaire d'un site de commerce électronique ou si vous n'avez pas un flux constant de nouveaux produits, recherchez d'autres moyens de développer votre contenu. Vous pouvez ajouter un blog, un glossaire de termes de l'industrie, des tutoriels, etc.
2. Utilisez le SEO d'images pour créer des résultats de recherche accrocheurs. Bien que Reebelo utilise certaines optimisations d'images, nous vous recommandons d'être plus approfondi avec le SEO d'images sur votre site. Vous devriez optimiser les noms de fichiers, le texte alternatif, les titres, les légendes (lorsque cela est approprié), et plus encore. (N'oubliez pas non plus le schéma d'images.) Un SEO d'images solide améliore votre visibilité avec des résultats enrichis qui attirent l'attention. Il peut également vous aider à vous classer dans les recherches d'images Google.
3. Implémentez le schéma de produit pour obtenir des extraits de produit. Pour les entreprises de commerce électronique, le schéma de produit est indispensable. Il permet aux moteurs de recherche d'afficher les détails du produit tels que la note moyenne, le prix et les informations d'expédition directement sur la SERP. Cela vous aide à occuper plus d'espace sur la SERP, à obtenir plus de clics et de trafic organique.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas définir de méta-description sur chaque page. De nombreuses pages de Reebelo n'ont pas de méta-descriptions. Cet oubli peut avoir des effets négatifs sur les taux de clics. Au lieu de cela, vous devriez avoir une méta-description pour chaque page indexable. Cette copie agit comme un aperçu de votre contenu, incitant les utilisateurs à visiter votre page. Lorsqu'elle est bien faite, elle peut augmenter votre CTR et votre trafic. De plus, vous n'avez même pas à les écrire vous-même. Vous pouvez utiliser un générateur de méta-descriptions pour les écrire pour vous.
2. Certaines pages dépassent les limites de caractères des métadonnées. Certaines pages de Reebelo ont des titres et des descriptions de métadonnées qui dépassent les limites de caractères. Cela peut entraîner une copie tronquée et incomplète sur la SERP, diminuant son efficacité. Optimisez vos métadonnées pour vous aligner sur les directives des moteurs de recherche afin de tirer le meilleur parti de l'espace précieux de la SERP. Un outil d'extrait SERP peut vous aider à vérifier à quoi ressemble votre page dans les résultats de recherche avant sa mise en ligne.
3. Ne pas exploiter le balisage de schéma sur votre site Web. L'utilisation limitée du balisage de schéma par Reebelo présente une opportunité d'améliorer encore sa présence en ligne. Le balisage de schéma communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche. Il peut également vous aider à obtenir des extraits enrichis sur la SERP. Ces résultats obtiennent plus de clics que les listes de recherche standard, ce qui les rend idéaux pour les sites Web qui recherchent plus de trafic. Utilisez le schéma d'extrait enrichi d'AIOSEO pour ajouter facilement des données structurées à votre site.

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Et ils sont faciles.

Nous ne pensons pas qu'un site Web performant doive être réservé aux professionnels. C'est pourquoi nous voulons vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu avec des optimisations qui font vraiment la différence. AIOSEO élimine les conjectures pour un meilleur classement. Au lieu de cela, vous obtiendrez des informations exploitables pour améliorer votre contenu et attirer plus de trafic.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans jamais quitter WordPress. AIOSEO extrait les suggestions de mots-clés de Semrush et vous les propose directement dans l'éditeur WordPress.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos efforts d'optimisation. Chaque page comprend une checklist exploitable pour vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
• SEO d'images : Activez le texte alternatif automatique des images et les attributs de titre en 1 clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis dans les SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• Générateur de titres et de descriptions IA : Cet outil qui fait gagner du temps crée des métadonnées attrayantes pour n'importe quelle page de votre site. En un clic, vous exploiterez la puissance de l'IA et obtiendrez des options de titres et de descriptions méta uniques.
• Extrait SERP : Voyez à quoi ressemblent vos métadonnées avant de publier grâce à un aperçu de l'extrait SERP. Vous verrez si votre contenu a la longueur optimale ou s'il doit être ajusté.