Les prévisions montrent une croissance de 79 % du chiffre d'affaires mondial pour le commerce électronique pharmaceutique de 2023 à 2028. Cela prépare le terrain pour un montant record de 81,37 milliards de dollars en 2028.

Et avec ces chiffres en hausse, l'intensité de la concurrence augmente également.

Les pharmacies en ligne sont confrontées à un paysage où les stratégies doivent être au top, sous peine de prendre du retard.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons comment une entreprise britannique a adopté tôt la tendance de l'e-pharmacie et atteint maintenant 1 million de visites mensuelles.

Découvrons comment ils ont fait et les conseils pour votre propre chemin vers le triomphe numérique.

À propos de The Independent Pharmacy

The Independent Pharmacy est une pharmacie en ligne basée à Bristol, au Royaume-Uni.

Elle a été fondée en 2013 par les pharmaciens Andy Boysan et Scott McDougall.

Leur objectif : connecter les patients éloignés avec des médicaments fiables et des conseils médicaux essentiels.

Voici theindependentpharmacy.co.uk, un havre numérique et une ressource santé pour les acheteurs d'e-pharmacie basés au Royaume-Uni.

The Independent Pharmacy propose des consultations santé, des conseils médicaux et des médicaments.

Les patients peuvent commander des médicaments sur ordonnance et en vente libre en ligne et les faire livrer à leur domicile.

Aujourd'hui, The Independent Pharmacy est considérée comme l'une des principales pharmacies en ligne du Royaume-Uni.

Elle traite 86 conditions médicales, propose 887 traitements et compte plus de 19 000 avis positifs.

Performance historique

Selon les données historiques de Semrush, The Independent Pharmacy a commencé à recevoir du trafic en avril 2014.

Au cours de ses 4 premières années, le trafic organique est resté en dessous de 831 000 visites annuelles.

Cela a changé en 2019 lorsque The Independent Pharmacy a dépassé 1 million de visites pour l'année.

Puis est venu le COVID.

2020 a presque quadruplé le trafic de l'année précédente, totalisant 4,1 millions de visites organiques.

Maintenant, alors que nous analysons les performances de ce site en novembre 2023, The Independent Pharmacy se porte mieux que jamais.

Ils ont atteint 1,2 million de visites rien qu'en novembre.

Les 6 derniers mois ont été particulièrement impressionnants, avec une croissance organique de 634 %.

Alors, qu'a fait The Independent Pharmacy pour faire exploser son trafic soudainement ?

Vous êtes sur le point de le découvrir.

Le catalyseur : Comment The Independent Pharmacy a dépassé le million de visites mensuelles

Theindependentpharmacy.co.uk a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Exploiter les FAQ pour apparaître dans la section « Les internautes posent aussi des questions » de Google
2. Mettre à jour les avis pour la fraîcheur du contenu
3. Utiliser le balisage de schéma pour obtenir des résultats enrichis
4. Obtenir un quart de million de backlinks

Examinons chaque stratégie en détail pour comprendre comment elle s'inscrit dans le succès SEO de The Independent Pharmacy.

1. Exploiter les FAQ pour apparaître dans la section « Les internautes posent aussi des questions » de Google

The Independent Pharmacy a intégré des FAQ dans presque tous les recoins de son site web.

Que ce soit sur la page d'accueil, les guides de traitement ou les pages produits, les patients trouvent des informations précieuses là où ils en ont le plus besoin.

Voici un exemple de FAQ dans l'un de leurs guides de santé :

Non seulement ces FAQ favorisent une expérience utilisateur complète, mais elles jouent également un rôle dans les classements de The Independent Pharmacy.

Les FAQ sont un excellent moyen d'obtenir des résultats enrichis dans la boîte « Les internautes posent aussi des questions » (PAA) de Google.

Cette section des SERP fournit des questions pertinentes à la requête initiale de l'utilisateur.

Voici comment les moteurs de recherche ont transformé la FAQ précédente en un résultat enrichi dans la boîte PAA de Google :

Et ce n'est pas la seule.

En novembre 2023, The Independent Pharmacy s'est classé pour 8,7K mots-clés dans la section PAA.

Pourquoi c'est important :

La boîte « Les internautes posent aussi des questions » (PAA) est un emplacement de choix pour les propriétaires de sites web cherchant à augmenter leur trafic.

En raison de son positionnement proéminent, les résultats enrichis offrent les avantages suivants :

• Des taux de clics (CTR) plus élevés
• Augmentation du trafic organique
• Autorité de niche plus forte
• Meilleure notoriété de la marque
• Meilleure visibilité

Comment optimiser pour les résultats PAA sur votre site :

Comme beaucoup de choses en SEO, le contenu de haute qualité est au cœur de l'obtention de résultats PAA.

Pour guider votre processus de création de contenu et vos efforts d'optimisation, suivez ces étapes :

1. Effectuez une recherche de mots-clés pour les requêtes basées sur des questions.
2. Créez du contenu qui répond à l'intention de recherche.
3. Ajoutez le schéma FAQ.
4. Effectuez une analyse concurrentielle.

Pour une explication détaillée de chaque étape, ce guide vous indique exactement comment optimiser pour la section PAA de Google.

Outils pour les résultats PAA :

En plus d'un contenu de haute qualité, le schéma FAQ joue un rôle essentiel dans les résultats PAA.

Le schéma FAQ est une donnée structurée qui réside dans le code de votre site Web. Ensuite, ils peuvent utiliser ces informations comme un résultat enrichi sur la SERP.

Pour les utilisateurs de WordPress, le schéma FAQ est facile à implémenter avec le Schema Generator d'AIOSEO.

Sélectionnez simplement FAQ dans notre catalogue de schémas, et nous le formaterons correctement pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez également utiliser nos blocs FAQ pour écrire directement dans l'éditeur WordPress.

Au-delà du schéma FAQ, The Independent Pharmacy utilise plusieurs types de schémas sur son site.

Examinons de plus près les autres types qu'ils utilisent et pourquoi cela a fait une différence en 2023.

2. Utiliser le balisage de schéma pour obtenir des résultats enrichis

Comme nous venons de le voir, les moteurs de recherche peuvent utiliser le balisage de schéma pour produire des résultats enrichis sur la SERP.

Il existe plusieurs types de schémas disponibles, et chacun aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

The Independent Pharmacy sélectionne stratégiquement le balisage de schéma pour faciliter ce processus.

Voici quelques types de schémas que nous avons trouvés dans le backend de leur site Web :

• BreadcrumbList
• ImageObject
• MedicalIndication
• Produit
• Organisation

Examinons les deux premiers types de schémas dans un exemple.

Les flèches rouges pointent vers deux éléments qui peuvent provenir du schéma fil d'Ariane. La boîte rouge montre la photo utilisée dans le balisage de schéma d'image.

Les informations supplémentaires permettent à votre page d'occuper plus d'espace dans les SERP.

Les Sitelinks, représentés par les liens bleus sous le texte récapitulatif, offrent également un autre avantage : plusieurs points d'entrée vers votre site web.

Examinons un autre exemple.

La capture d'écran ci-dessous montre des informations générées à partir du schéma de produit. Nous apprenons des détails importants comme le fabricant et le prix.

Les deux exemples illustrent comment le balisage de schéma peut être essentiel pour gagner plus d'espace dans les SERP.

Pourquoi c'est important :

Un plus grand espace dans les SERP signifie une meilleure chance d'attirer l'attention des utilisateurs.

Cela se traduit par plus de clics et, par conséquent, un trafic organique plus élevé.

Comment implémenter le balisage de schéma sur votre site :

Il existe plusieurs façons d'implémenter manuellement le balisage de schéma sur votre site web.

Consultez cet article pour découvrir trois méthodes pour ajouter du balisage de schéma à WordPress sans plugin.

Vous devrez obtenir et copier des extraits de code dans le backend de votre site avec chaque méthode.

Outils pour le balisage de schéma :

Prenez le chemin le plus simple et utilisez notre catalogue de schémas en un clic.

Voici quelques-unes des options :

Vous pouvez également ajouter facilement un schéma personnalisé avec AIOSEO, comme montré ci-dessous.

Ensuite, examinons comment The Independent Pharmacy gère le contenu existant.

3. Mise à jour des avis pour la fraîcheur du contenu

The Independent Pharmacy fait quelque chose que les référenceurs et les moteurs de recherche aiment voir.

Ils mettent régulièrement à jour leur contenu, en particulier les avis.

Et vous pouvez voir leur stratégie de rafraîchissement directement sur le site web.

Chaque avis présente un ensemble de dates, comme montré ci-dessous.

Les utilisateurs et les robots savent :

• Quand l'avis existant a eu lieu
• Quand le prochain avis aura lieu
• Quand l'avis a été publié en ligne
• Quand la page a été mise à jour pour la dernière fois

Cette approche vous donne une vue complète du cycle de vie de ce contenu.

Cela signifie également que The Independent Pharmacy entretient son contenu existant au lieu de le laisser succomber à la dégradation du contenu.

La dégradation du contenu est le déclin naturel des performances d'une page au fil du temps.

The Independent Pharmacy lutte contre la dégradation du contenu grâce à des mises à jour d'examen régulières.

Pourquoi c'est important :

Google préfère le contenu frais. Les utilisateurs aussi.

La fraîcheur du contenu est souvent associée à la pertinence. Pour de nombreux sujets, il est naturel de supposer qu'un article plus récent peut être plus pertinent qu'un article écrit il y a 3 ans.

Cependant, ce n'est pas toujours le cas.

Votre contenu n'a peut-être pas perdu de sa valeur, mais c'est à vous de vous assurer que Google ne propose pas un autre site à la place du vôtre simplement parce qu'il pense que le vôtre est obsolète.

C'est pourquoi il est essentiel de maintenir votre contenu à jour et aligné sur l'intention de recherche actuelle.

Des mises à jour régulières vous aident à y parvenir et à préserver les performances de votre site.

Comment lutter contre la dégradation du contenu sur votre site :

Une bonne règle générale est de revoir votre contenu au moins une fois par an.

Cela peut être plus ou moins, selon le sujet. (Par exemple, une page « Contactez-nous » n'a pas besoin d'être mise à jour aussi souvent que la meilleure gamme de produits.)

En fin de compte, vous voudrez mettre en place un processus pour suivre tout votre contenu et ses mises à jour les plus récentes.

Pour les très petits sites Web, cela peut être gérable avec quelque chose d'aussi simple qu'une feuille de calcul. (Bien qu'un peu laborieux avec la saisie manuelle des données de performance).

Cependant, à mesure que votre site grandit, vous aurez besoin d'un outil pour suivre vos pages et leurs métriques de performance.

Regardons celui que nous recommandons ensuite.

Outils pour prévenir la dégradation du contenu :

Détectez une baisse de performance avant qu'elle n'affecte votre SEO avec Statistiques de recherche. Cet outil vous aide à repérer rapidement la dégradation du contenu afin que vous puissiez prendre les mesures nécessaires pour redynamiser votre page.

Avec Statistiques de recherche, vous disposez de deux rapports qui rendent ce processus sans effort :

1. Le Rapport sur les performances du contenu vous indique quelle page perd en performance.

2. Le Rapport sur les classements des mots clés vous indique quels mots clés sont en déclin.

Pour en savoir plus, ce guide vous montre comment arrêter la dégradation du contenu à l'aide des Statistiques de recherche.

Maintenant, examinons le dernier facteur de croissance pour The Independent Pharmacy : les backlinks.

4. Obtenir un quart de million de backlinks

Le profil de backlinks de The Independent Pharmacy a connu une croissance significative en 2023.

Novembre affiche 125 000 backlinks.

Et ce qui est encore plus impressionnant, c'est que 84 % sont des liens suivis.

Pourquoi c'est important :

Les liens suivis, ou dofollow, sont comme des recommandations pour votre site Web.

Ils indiquent aux moteurs de recherche de suivre le lien et d'explorer votre site, facilitant ainsi le transfert d'un « jus SEO » précieux de la source vers vous.

Plus vous avez de liens suivis, mieux c'est (à condition qu'ils soient de haute qualité).

Pour approfondir ce sujet, voici un aperçu complet des liens suivis par rapport aux liens non suivis.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Les backlinks ne sont qu'un élément d'une stratégie de liens efficace.

Cet article vous montre comment obtenir des backlinks, mais vous voudrez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes nécessaires pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant vous aide à trouver des opportunités de liens internes en un temps record. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être mise en évidence sur theindependentpharmacy.co.uk :

1. Ils utilisent des balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.

Comme de nombreux sites e-commerce, The Independent Pharmacy propose des ordres de tri sur les pages de liste de produits pour faciliter la navigation des utilisateurs.

Cependant, chaque clic sur un ordre de tri différent génère une nouvelle URL, ce qui peut potentiellement poser des problèmes de SEO pour le site.

Considérez les exemples d'URL suivants :

• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest

Cette prolifération d'URL peut confondre les moteurs de recherche. Le contenu de ces pages reste identique, présentant les mêmes textes et produits.

Sans balises canoniques appropriées, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle URL afficher dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi vous devez leur indiquer avec une balise canonique.

Une balise canonique agit comme une directive, guidant les moteurs de recherche vers votre URL préférée.

Dans l'image ci-dessous, The Independent Pharmacy indique aux moteurs de recherche de ne pas classer l'URL se terminant par =newest. Au lieu de cela, elle leur indique d'indexer et d'afficher l'URL « principale » de /treatments.

La stratégie ci-dessus garantit que la bonne URL est classée dans les résultats de recherche de Google.

Elle permet également à vos pages d'éviter de se concurrencer mutuellement ou de rencontrer des problèmes de contenu dupliqué.

Outil : La configuration des balises canoniques dans les paramètres AIOSEO est un processus simple. Entrez l'URL préférée de la page, enregistrez, et c'est tout !

Points à retenir

Dans notre analyse de theindependentpharmacy.co.uk, nous avons découvert comment des optimisations intelligentes les ont aidés à augmenter leur trafic organique.

Récapitulons maintenant leurs meilleures stratégies et celles à reconsidérer pour votre site.

3 stratégies principales à émuler

1. Utilisez les FAQ pour optimiser les résultats PAA. En intégrant des FAQ dans votre contenu, vous pouvez optimiser les résultats PAA (Les gens posent aussi des questions). Cette approche améliore l'expérience utilisateur et assure des positions proéminentes sur la SERP pour plus de clics et de trafic.
2. Implémentez le balisage de schéma pour obtenir des résultats enrichis. L'utilisation du balisage de schéma augmente vos chances d'obtenir des résultats enrichis sur la SERP. Cela crée une présentation plus informative et visuellement attrayante de votre contenu pour des CTR plus élevés.
3. Maintenez la fraîcheur de votre contenu grâce à des mises à jour régulières. Des mises à jour régulières du contenu sont cruciales pour rester pertinent aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Vous voudrez créer un processus pour surveiller les performances de votre contenu au fil du temps. Ensuite, en apportant des mises à jour, vous vous assurez que votre contenu reste frais, attrayant et aligné sur les besoins changeants des utilisateurs.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négliger les balises de titre d'image. Malgré un effort largement positif pour optimiser les images, The Independent Pharmacy néglige les balises de titre. Les titres d'images apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image avec leur souris. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images. Nous vous recommandons d'utiliser l'outil SEO d'images pour créer et définir automatiquement les balises de titre pour vous.
2. Dépasser les limites de caractères des métadonnées. Certains titres et descriptions de métadonnées dépassent les limites de caractères. Cela signifie qu'ils sont tronqués sur la SERP. Au lieu de cela, faites passer vos métadonnées par un outil d'extrait SERP avant de publier. Cela vous montrera à quoi cela ressemble sur la SERP, évitant ainsi un problème de troncature.
3. Ignorer la puissance des médias sociaux. Bien que The Independent Pharmacy crée des liens vers ses comptes de médias sociaux depuis son site Web, il y a très peu de contenu une fois que vous y arrivez. En fait, LinkedIn n'a aucun message, et la page Facebook n'existe plus. Maintenant, étant donné son positionnement dans l'industrie de la santé, il n’est pas crucial d’avoir une présence robuste sur les médias sociaux, mais cela pourrait étendre sa portée encore plus loin.
   
   Les médias sociaux sont un excellent moyen de vous connecter avec votre public là où il se trouve. Les outils de médias sociaux d'AIOSEO vous permettent d'intégrer votre site Web à vos plateformes préférées.

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Voici quelques-uns des outils que vous allez adorer :

• Blocs FAQ : Ajoutez des blocs FAQ conviviaux directement dans l'éditeur WordPress. Vous pouvez écrire comme vous le feriez naturellement, et nous implémenterons le schéma FAQ en arrière-plan.
• Schéma Rich Snippets : Choisissez parmi notre catalogue de plus en plus fourni de balises de schéma pour obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. C'est aussi simple que de choisir le schéma que vous souhaitez ; nous formaterons ensuite les données structurées pour les moteurs de recherche.
• Statistiques de recherche : Suivez facilement les classements des mots-clés et surveillez la dégradation du contenu. Statistiques de recherche vous permet de rester informé des performances de votre contenu et de réagir lorsque vous constatez un déclin.
• Assistant de liens : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Assistant de liens rend votre stratégie de liens internes plus efficace que jamais.
• SEO d'images : Gagnez du temps sur les optimisations manuelles grâce au texte alternatif et aux attributs de titre d'image automatiques.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.