Nombre de mots pour le SEO : est-ce vraiment important ?

Vous vous demandez s'il existe un nombre de mots optimal pour le SEO ? Les articles plus longs se classent-ils mieux que les articles plus courts ?

De nombreux spécialistes du marketing affirment que les articles doivent être longs pour se classer. Et beaucoup promeuvent des nombres de mots « idéaux ».

Dans cet article, nous examinerons ces affirmations et expliquerons ce que vous devez savoir sur le nombre de mots pour le SEO.

D'où vient l'idée que les articles longs se classent mieux ?

Depuis des décennies, les spécialistes du marketing suggèrent que les articles doivent avoir une certaine longueur pour bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

• Il y a des années, la longueur standard recommandée était de 750 mots.
• C'est maintenant 1 500 à 2 000 mots (minimum).

Cette idée du nombre de mots pour le SEO s'est propagée à partir d'articles de presse et de blogs de marketing numérique.

Par exemple,

• Hubspot a rapporté : « Pour le SEO, la longueur idéale d'un article de blog devrait être de 2 100 à 2 400 mots, selon les données de HubSpot. »
• Backlinko a constaté que 1 000 à 2 000 mots représentaient le nombre de mots optimal pour attirer des partages sur les réseaux sociaux, tandis que les articles de 3 000 mots ou plus obtenaient le plus de backlinks.

Les rédacteurs ont ensuite répété l'idée d'un nombre de mots idéal pour le SEO dans leurs propres articles de blog.

Bientôt, l'idée que les articles devraient comporter au moins 2 000 mots a été perçue comme une meilleure pratique.

Cependant, le contexte manquait.

Examen approfondi des études sur le nombre de mots

La longueur idéale de Hubspot est basée sur une analyse de leurs 50 meilleurs articles de 2019. (Le nombre moyen de mots était de 2 300.)

Les articles de blog qu'ils ont analysés variaient considérablement en longueur : de 333 mots à 5 581 mots. Et la longueur médiane était de 2 164.

• C'est un petit échantillon, provenant d'une entreprise de CRM prospère qui écrit sur des sujets de niche.
• Hubspot a ajouté que 16 des 50 articles faisaient moins de 1 500 mots. Ils ont expliqué que « tous les articles de blog n'ont pas besoin d'être très longs » et « il y a encore beaucoup d'opportunités pour que vos articles se classent même avec un nombre de mots plus faible ».
• Cependant, c'est la « longueur idéale d'un article de blog » de plus de 2 000 mots qui a pris de l'ampleur sur Internet.

Avec l'étude de Backlinko, considérez que les signaux des médias sociaux, comme les partages, n'influencent pas les classements Google. Concentrons-nous donc sur leur observation selon laquelle les articles de 3 000 mots ou plus obtiennent plus de backlinks.

À première vue, cela semble être un bon argument pour rechercher des nombres de mots élevés. Comme la plupart des études de ce type, elle est basée sur des moyennes et des corrélations.

C'est là que les choses deviennent intéressantes.

Ajout de contexte et de clarté

Les experts en données SEO d'Ahrefs ont également noté qu'il existe une « forte corrélation entre le nombre de mots et les backlinks » et que « le contenu plus long obtient plus de backlinks que le contenu plus court ».

Cependant, leur analyse de plus de 900 millions de pages a ajouté un contexte important : la corrélation existe pour les articles jusqu'à 1 000 mots.

Pour les articles de plus de 1 000 mots, ils ont trouvé une forte corrélation négative.

La théorie de Joshua Hardwick selon laquelle cela se résume à « l'équilibre entre l'exhaustivité et la concision » est parfaite.

Plus important encore, Google a clairement indiqué que le nombre de mots n'a rien à voir avec les classements de recherche.

« Le nombre de mots n'est pas un facteur de classement »

Comme l'a dit John Mueller de Google : « Le nombre de mots n'est pas un facteur de classement. Épargnez-vous des ennuis. »

C'est du bon sens. Après tout, si le nombre de mots était un facteur de classement, alors le « blabla » l'emporterait. Et les pages produits feraient des milliers de mots.

Alors si le nombre de mots n'est pas un facteur de classement, sur quoi devriez-vous vous concentrer ? « L'excellence », dit Mueller.

En effet, la qualité est le facteur de classement le plus important pour les algorithmes de Google. Et la qualité ne peut pas être exprimée ou définie par le nombre de mots.

Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité

La leçon à retenir est la suivante : concentrez-vous sur la création du meilleur article possible sur le mot-clé (sujet) que vous avez choisi.

• Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche.
• Organisez votre article de manière à ce qu'il soit facile à suivre.
• Utilisez un langage clair.
• Apprenez à écrire pour le web.
• Formatez pour les scanners.

Examinez la concurrence

Avant d'écrire sur un sujet, examinez le contenu qui se classe actuellement en tête des résultats de recherche pour ce sujet.

Vous y trouverez probablement des opportunités, comme écrire un article plus facile à comprendre, plus concis ou plus précis.

Explorez les mots-clés de longue traîne

Si vous voulez que votre contenu se classe plus haut, envisagez de choisir des mots-clés de longue traîne comme sujets de contenu.

Généralement, les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à classer et attirent un trafic de qualité qui convertit à un taux plus élevé.

Tenez compte de l'intention de recherche

Pour vous classer plus haut, il est utile de comprendre et de répondre à l'intention de recherche dans votre contenu. Pour chaque mot-clé, il existe une intention de recherche observable.

Vous pouvez considérer l'intention de recherche comme un état d'esprit échantillonné de tous les utilisateurs. Pour un mot-clé (sujet) donné, l'intention de recherche révèle

• Les principales questions que les gens se posent à ce sujet.
• Les problèmes qu'ils essaient de résoudre à ce sujet.
• Les opportunités connexes qu'ils recherchent.

Utilisez Chrome Incognito pour effectuer une requête de recherche sur un mot-clé de longue traîne sur lequel vous envisagez d'écrire.

Ce que vous voyez sur la page 1 des résultats de recherche révèle une mine d'informations sur l'intention de recherche.

Dans la mesure où votre article aide ou satisfait le chercheur, vous vous classerez bien.

SEO On-Page : Optimisez votre page Web

Donnez-vous tous les avantages en optimisant vos pages Web individuelles.

Avec l'avènement des systèmes de gestion de contenu modernes comme WordPress et Drupal, de nombreuses tâches d'optimisation pour les moteurs de recherche sont aussi simples que de remplir un champ de formulaire et de cliquer sur un bouton.

Pour les utilisateurs de WordPress, nous recommandons le plugin All in One SEO (AIOSEO).

C'est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.

Via un menu qui s'affiche dans votre éditeur WordPress, le plugin fera des recommandations pour améliorer le SEO de votre page Web (également appelé « SEO sur la page »).

Pour chaque contenu, vous verrez des recommandations qui incluent :

• Structure du contenu
• Balise de titre et méta-description
• SEO d'images
• Liens
• Lisibilité
• Utilisation de la phrase clé cible

Enfin, rendre votre contenu éligible pour être affiché comme un rich snippet dans les résultats de recherche est facile avec AIOSEO, grâce à l'interface à bouton-clic.

All in One SEO appliquera un balisage de schéma (un type de code) qui rendra votre page éligible pour être affichée comme un rich snippet.

Le balisage de schéma aide Google à mieux comprendre votre contenu, ce qui peut entraîner des classements meilleurs ou plus pertinents.

Nombre de mots minimum et moyen

Vous avez peut-être remarqué que certains outils marketing suggèrent un nombre de mots minimum pour différents types de publications.

D'autres, comme Clearscope, affichent un « nombre de mots typique » pour le sujet (mot-clé) sur lequel vous écrivez. Ce « nombre de mots typique » est le nombre de mots moyen des articles les mieux classés pour ce mot-clé.

Il est facile de percevoir ces recommandations comme faisant partie du mythe du nombre de mots pour le SEO.

Mais considérez : il est possible que pour un sujet donné, vous puissiez écrire un article deux fois plus court que le contenu le mieux classé, plus clair et plus utile.

Il est donc préférable de considérer ces recommandations pour ce qu'elles sont : des suggestions générées par logiciel. Utilisez votre propre jugement en ce qui concerne la longueur de vos articles.

Bien qu'il soit vrai que les articles plus longs peuvent avoir une plus grande chance de se classer pour plusieurs mots-clés, les classements SEO dépendent de la qualité de l'article.

Conseils SEO Bonus

Une fois que vous êtes à l'aise avec le SEO sur la page, voici d'autres facteurs à considérer.

• Stratégie de contenu : Explorez la puissance des topic clusters.
• Dégradation du contenu : Il est naturel que les articles les mieux classés commencent à décliner. Apprenez à inverser la dégradation du contenu et à retrouver les classements perdus.
• Métriques : Apprenez à mesurer les performances de votre contenu à l'aide d'outils gratuits comme Google Analytics et Google Search Console.
• Expérience utilisateur : Dans son évaluation de la qualité, Google prend également en compte l'expérience utilisateur. Apprenez ce qu'ils mesurent.
• Conversions : Tirez le meilleur parti de votre SEO en plaçant des appels à l'action sur vos pages. Ici, un outil peu coûteux comme OptinMonster peut aider à augmenter les conversions et les ventes.
• Soignez la définition : Une excellente définition d'un terme peut grandement aider votre article à se classer et pourrait même obtenir la première place dans les snippets.

En résumé : Le nombre de mots pour le SEO

Votre stratégie SEO doit se concentrer sur la création de contenu de qualité pour les utilisateurs. C'est ce que Google récompense. Et les meilleurs articles attirent naturellement des backlinks, qui peuvent encore améliorer votre classement.

Bien que le nombre de mots ne soit pas un facteur de classement, certains sujets peuvent nécessiter un traitement approfondi.

Mais l'exhaustivité n'équivaut pas nécessairement à la qualité. Des facteurs tels que la clarté, la concision et l'exactitude sont importants, et selon le contexte, l'exhaustivité peut ne pas être nécessaire.

La décision concernant la longueur de l'article doit être prise dans le contexte du sujet, de votre public cible, de l'objectif de votre article et des articles les mieux classés que vous espérez surpasser.

Il n'y a pas de « nombre de mots idéal ». Au lieu de vous concentrer sur le nombre de mots, concentrez votre énergie sur la satisfaction des lecteurs.

Et ensuite ?

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre les idées fausses derrière le nombre de mots pour le SEO. Au lieu du nombre de mots, la qualité est ce que les consommateurs – et les algorithmes de Google – recherchent.

Ensuite, explorez notre article sur la façon de éviter les arnaques SEO et découvrez les bases des résultats de recherche Google.

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