Padroneggia la SEO per Google Maps: 7 passaggi comprovati per migliorare il posizionamento locale

La SEO per Google Maps è la chiave per sbloccare il pieno potenziale del tuo sito.

Nel competitivo mondo delle attività locali, Google Maps è emerso come una piattaforma cruciale per promuovere la crescita. 

Ottimizzando il tuo sito web e il tuo Profilo dell'attività su Google, sfruttando le parole chiave locali e sfruttando la potenza delle recensioni dei clienti, puoi ottenere una notevole visibilità.

Questo articolo ti guiderà attraverso le strategie essenziali e le migliori pratiche della SEO per Google Maps, permettendoti di distinguerti nei risultati di ricerca locali e aumentare le vendite.

Iniziamo con una definizione.

Cos'è la SEO per Google Maps? 

La SEO per Google Maps (Search Engine Optimization) è il processo di ottimizzazione della presenza online della tua attività per migliorarne la visibilità e posizionarti più in alto su Google Maps. 

Quando gli utenti cercano attività o servizi locali su Google, i risultati della ricerca includono spesso una mappa con gli elenchi delle attività vicine pertinenti. 

L'obiettivo della SEO per Google Maps è garantire che la tua attività appaia in cima a questi risultati di ricerca e abbia una valutazione elevata, rendendo più probabile che i ricercatori frequentino il tuo stabilimento. 

Prima di addentrarci nei passaggi pratici, esaminiamo cosa sono i risultati di ricerca locali e come sono strutturati.

Comprendere i risultati di ricerca locali

I risultati di ricerca per le attività locali appaiono diversi, diciamo, dai risultati per query informative. 

Questa visualizzazione viene attivata da un termine di ricerca locale.

Intento di ricerca locale: Quando cerchi cose come consegna di pizza, lavanderie o un idraulico, Google sa che stai cercando un'attività locale. 

E questo attiva una visualizzazione dei risultati di ricerca locali

Risultati di ricerca locali: In alto ci sono gli annunci (se ce ne sono attivi per quel termine di ricerca). Questi possono includere Servizi Locali di Google.

Dopo di che vedrai il Local Pack: una visualizzazione di 3 attività accanto a una mappa. 

Facendo clic sul Local Pack si apre una nuova visualizzazione. Questa presenta un elenco scorrevole di attività sulla sinistra e una mappa sulla destra. 

In alto ci sono i filtri per perfezionare la ricerca.

Link blu: Sotto il Local Pack ci sono gli elenchi dei siti web. Spesso le directory aziendali, come Yelp, si posizionano in alto, il che offre un incentivo per essere inseriti lì. 

Domande correlate: Alcune query possono visualizzare la sezione Domande correlate, una raccolta di domande comuni sull'argomento.

Approfondimenti statistici e comportamento degli utenti

• Quasi un terzo di tutte le ricerche da dispositivi mobili sono correlate alla posizione, evidenziando l'importanza di una buona strategia di ricerca locale.
• L'85% dei ricercatori considera la valutazione media complessiva in stelle di un'attività commerciale "importante" o "molto importante".
• Circa il 76% delle persone che cercano attività commerciali locali dai propri smartphone visita quell'attività entro 24 ore e il 28% di queste visite termina con un acquisto.

Fattori chiave che influenzano il posizionamento nella ricerca locale

Il mio approccio in questo articolo sarà quello di basarmi sulle raccomandazioni di Google per migliorare il tuo posizionamento nella ricerca locale. 

Quindi tutte le raccomandazioni saranno pertinenti alla SEO locale. Dopotutto, sviluppare una solida strategia SEO locale è fondamentale per il successo nei ranking di Google Maps.

Porterò anche la mia esperienza nella SEO per le attività commerciali locali nelle mie raccomandazioni.

Come ottimizzare per la SEO di Google Maps 

Iniziamo con una raccomandazione di strumento SEO locale.

1. Utilizza All in One SEO per ottimizzare le pagine

Secondo Google, il posizionamento del sito web della tua attività commerciale può influire sui tuoi posizionamenti locali complessivi in Google Maps. Pertanto, è fondamentale ottimizzare il tuo sito per una migliore SEO. 

I proprietari di siti WordPress possono utilizzare un plugin SEO per automatizzare e semplificare gran parte della SEO on-page. 

Raccomando il plugin All in One SEO (AIOSEO). Questo è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. 

È facile imparare a usare il plugin. Infatti, imparerai facendo. 

Per ogni pagina analizzata, AIOSEO fornirà chiari passi d'azione per migliorare la tua SEO. 

All in One SEO include molti strumenti a beneficio delle attività commerciali locali. Questi includono: 

• SEO per autori: Trasmetti facilmente l'esperienza e la competenza dei tuoi autori. Questo può influire sull'EEAT.
• SEO per WooCommerce: Ottimizza i titoli dei tuoi prodotti, le descrizioni, le categorie e altro ancora.
• Sitemap video: Clicca 1 pulsante e otterrai una sitemap video che aiuterà a far emergere i tuoi contenuti video nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
• Schema per attività commerciali locali: Lo schema markup è un codice che aiuta Google a comprendere meglio la tua pagina e a posizionarla per parole chiave pertinenti. Con AIOSEO, tutto ciò che devi fare è cliccare su alcuni pulsanti e compilare alcuni campi del modulo.
• Altri tipi di schema: Inoltre, puoi aggiungere tipi di schema specifici alle pagine web. Ad esempio, schema per recensioni di prodotti, schema per prodotti, schema per video e schema per eventi. 

Mi piace anche come AIOSEO renda facile incorporare Google Maps in WordPress. Questo rende la posizione della tua attività commerciale più facile da trovare per i clienti.

2. Crea e ottimizza un Profilo dell'attività su Google

Questo passaggio è fondamentale. Il consiglio di Google stesso per posizionarsi più in alto a livello locale, enfatizza la configurazione di un profilo aziendale Google ottimizzato. 

Ottenere un profilo aziendale Google è semplice. Innanzitutto, cerca il nome della tua attività commerciale. Google potrebbe aver già creato un profilo di base per te. Se è così, fai clic su "Possiedi questa attività?" per rivendicare il tuo profilo.

Se non c'è un profilo da rivendicare, ne creerai uno da zero.

Quindi segui i passaggi descritti in Come utilizzare un profilo dell'attività su Google per potenziare la SEO locale. 

Presta particolare attenzione a:

• Scegliere le categorie giuste per la tua attività
• Completare interamente il profilo
• Implementare i pulsanti disponibili dove pertinente (come quelli per ordinare cibo da asporto o prenotare appuntamenti)
• Aggiungere foto e contenuti

I contenuti possono essere semplici come annunci, promozioni o una nuova foto.

3. Crea un piano per ottenere più recensioni su Google

Google Recensioni è la piattaforma di recensioni più affidabile, secondo ricerche di BrightLocal. 

Le tue valutazioni delle recensioni appariranno in molti posti, incluso nel Local Pack.

E nelle ricerche su Google Maps, quando gli utenti passano il mouse sopra un segnaposto.

Considera anche:

• Il 73% dei clienti locali è influenzato dalla presenza di recensioni recenti di un'attività.
• Quando confrontano le attività, il 76% dei ricercatori considera quale ha la media più alta.
• L'85% dei ricercatori considera la valutazione media complessiva di un'attività "importante" o "molto importante".

Quindi la gestione delle recensioni di Google dovrebbe far parte della tua routine regolare. 

• Crea un piano per chiedere recensioni ai clienti
• Rispondi rapidamente alle recensioni 
• Lavora per aumentare la tua valutazione media 

Scopri di più in Gestione delle recensioni di Google per una SEO migliorata.

4. Inserisciti nelle directory aziendali

Successivamente, fai elencare la tua attività nelle directory online. Questi siti, come Yelp e Thumbtack, spesso si posizionano in alto nelle ricerche locali. 

Il mio modo preferito per farlo è usare BrightLocal’s Citation Builder. Pagherai una tariffa fissa. 

1. Crea semplicemente un account.
2. Aggiungi i dettagli della tua attività
3. Fai clic su Avvia campagna

Nota: vedrai un pulsante viola in alto per "Acquista crediti". Ti consiglio di evitarlo. Vedrai solo opzioni per acquistare pacchetti da $1.000 in su, il che è confusionario.

Invece, fai clic sul pulsante verde "Avvia campagna" accanto a un'attività che hai aggiunto. 

Vedrai una schermata come questa, dove puoi scegliere il numero di citazioni che desideri acquistare e se desideri che il team di BrightLocal rimuova le inserzioni esistenti con informazioni imprecise.

Seleziona quante citazioni desideri. La mia preferita è 25 citazioni per $80. Non è il numero di citazioni che conta tanto quanto la qualità dei siti scelti. 

Consiglio anche di selezionare Invio ai data aggregator e alle reti. 

Scorri semplicemente verso il basso la finestra per vedere le tue opzioni.

Qui ho selezionato Neustar e la Rete GPS. Va bene selezionare tutti e 5 se preferisci.

Dovresti, come minimo, selezionare Neustar. Ma consiglio di aggiungere la Rete GPS, perché vuoi che i dati sulla posizione della tua attività vengano verificati e distribuiti ai sistemi di navigazione dei veicoli. 

Per un cliente di Manhattan con cui ho consultato, la sola aggiunta di Neustar, prima ancora che le inserzioni nelle directory fossero attive, è stata sufficiente a farlo salire di diversi gradini nei risultati di ricerca.

Gli esempi sopra raggiungono un totale complessivo di $143,50. 

5. Crea citazioni locali e ottieni backlink

Dopo essere stato inserito nelle directory aziendali, noterai che altri siti scoprono la tua attività e inseriscono la tua gratuitamente. 

Altre citazioni SEO locali che puoi perseguire includono:

• Creare un blog personale in cui discuti della tua nicchia.
• Scrivere guest post per siti pertinenti in cambio di un link dofollow al tuo sito.
• Iscriversi alla tua Camera di Commercio locale. 

6. Mantieni aggiornato il tuo NAP

Una volta che hai le tue inserzioni nelle directory, è importante mantenere il tuo NAP coerente sul web.

NAP sta per Nome, Indirizzo e Numero di telefono. Ma si intende che includa altri dettagli aziendali come gli orari di apertura (cruciali per la SEO di Google Maps), l'URL del sito web e l'indirizzo email. 

Ricorda: Google Maps offre filtri per le ricerche locali. Ad esempio, se qualcuno cerca "ristorante aperto di notte" gli verranno offerti filtri, anche per ristoranti aperti 24 ore al giorno.

Se un ristorante cambia i suoi orari di apertura da 24 ore al giorno a, diciamo, dalle 9:00 alle 22:00, ma non aggiorna le sue informazioni sul suo Profilo dell'attività su Google, Google potrebbe penalizzare il tuo posizionamento. 

Dopotutto, non vogliono inviare clienti a un locale che è chiuso. 

Infatti, potrebbero farlo se il tuo NAP non è coerente sul web. Ma non vale la pena ossessionarsi. Ad esempio, se la tua attività è elencata in un posto con "LLC" dopo il nome, e su un altro sito web senza "LLC", quella piccola differenza non influenzerà il tuo posizionamento.

Evita le truffe NAP SEO

Infatti, gli scammer SEO adorano prendere di mira le piccole imprese con chiamate su variazioni così minute di NAP.

Questi truffatori affermano spesso di lavorare per Google. Solo più tardi nella chiamata diranno anche il nome della loro azienda.

Il mio meccanico, prima di andare in pensione, è stato preso di mira da un truffatore del genere. Questo meccanico possedeva la sua officina, che aveva una variazione NAP minuscola come quella che ho descritto sopra.

Il chiamante è diventato insistente, dicendo: "Il modo per far sparire queste chiamate è iscriversi al nostro servizio." Sembra la mafia SEO!

Naturalmente, questi truffatori vogliono farti sottoscrivere un canone mensile, solo per monitorare le variazioni NAP. La truffa è: non hai bisogno dei loro servizi.

Purtroppo, il truffatore ha convinto il mio meccanico che in realtà lavoravano per Google. E io non sono riuscito a fargli cambiare idea.

Adotta un approccio di buon senso

Quindi, evita i truffatori. Mantieni il tuo NAP accurato nel tuo Profilo dell'attività su Google e nelle pagine dei social media. Mantieni aggiornati gli orari di apertura.

E se una qualsiasi parte delle tue informazioni di contatto o di localizzazione cambia, accedi a Citation Builder di BrightLocal e chiedi loro di aggiornare le tue schede con le informazioni.

Scopri di più sull'importanza di un NAP coerente.

Ora, diamo un'occhiata alle opportunità di contenuti locali.

7. Crea contenuti attorno alle parole chiave locali

Le attività locali possono creare contenuti attorno a parole chiave locali:

• Identificando parole chiave pertinenti che includono la posizione dell'attività, come "migliore pizza a [nome città]" o "[servizio] vicino a me."
• Incorporando queste parole chiave locali in modo naturale nei contenuti del sito web, nei post del blog, nelle descrizioni dei prodotti e in altri contenuti online.
• Creando pagine specifiche per la località sul loro sito web, come le pagine "Chi siamo" o "Contatti", che menzionano l'indirizzo dell'attività, il numero di telefono e altre informazioni locali.
• Incoraggiando i clienti a lasciare recensioni sulle directory locali e sulle piattaforme di social media, il che può aiutare a migliorare i ranking di ricerca locali dell'attività.
• Collaborando con altre attività o organizzazioni locali per creare contenuti focalizzati sulla località, come elenchi di eventi o guide della zona.

Creando costantemente contenuti di alta qualità e pertinenti a livello locale che incorporano parole chiave mirate, le attività possono raccogliere i benefici della SEO locale, come migliorare la loro visibilità nei risultati di ricerca locali e attrarre più clienti.

11 cose che possono rovinare la tua SEO su Google Maps

Nessun articolo sulla SEO di Google Maps sarebbe completo senza elencare le cose da evitare.

Ecco un elenco conciso di cose che possono danneggiare la tua SEO su Google Maps.

1. Keyword stuffing nel nome o nella descrizione dell'attività
2. Recensioni false o spam
3. Mancata richiesta e ottenimento di recensioni dei clienti
4. Mancanza di recensioni recenti dei clienti
5. Assenza di categorie di attività o selezione errata della categoria per il Profilo dell'attività su Google (GBP)
6. Mancanza di aggiornamenti e post regolari sul Profilo dell'attività su Google
7. Ignorare domande, messaggi e recensioni dei clienti sul GBP
8. Pagare per backlink spam.
9. Informazioni incoerenti sulle schede tra diverse directory online
10. Violare le linee guida di Google per le attività locali
11. Cadere vittima di truffe SEO che prendono di mira le attività locali

Domande e risposte sulla SEO di Google Maps

Dopo la SEO di Google Maps . . .

Ora che hai capito come eccellere nella SEO di Google Maps, qual è il prossimo passo? Il viaggio per dominare la ricerca locale non è mai veramente finito.

Dai un'occhiata alla nostra guida principale SEO locale e alla checklist SEO locale approfondita. E scopri come evitare le truffe SEO. Sfortunatamente, queste prendono spesso di mira le piccole imprese.

Quindi assicurati di essere pronto a catturare lead. Esplora queste idee per lead magnet e assicurati di utilizzare moduli ottimizzati per dispositivi mobili. 

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