Come creare contenuti scansionabili (una guida all'azione SEO)

Ecco una dura verità sui contenuti del tuo sito web: quasi nessuno li legge parola per parola.

Decenni di ricerca lo hanno dimostrato: le persone non leggono online; scansionano. Sono alla ricerca di risposte e le vogliono velocemente. Questo comportamento fondamentale è il motivo per cui le pagine web dovrebbero essere progettate per la scansione piuttosto che per la lettura. 

Per mantenere i visitatori coinvolti e impedire loro di premere il pulsante “indietro”, devi padroneggiare l'arte di creare contenuti scansionabili.

La buona notizia? È un'abilità che chiunque può imparare.

In questa guida, elimino la teoria e ti fornisco una semplice checklist per trasformare i tuoi articoli in testi altamente scansionabili che catturano e mantengono l'attenzione, migliorando il tuo SEO e i tuoi obiettivi di business.

La scoperta della scansione

Le persone leggono i contenuti digitali in modo diverso rispetto al materiale stampato? L'esperto di usabilità Jakob Nielsen si è posto questa domanda alla fine degli anni '90.

Dopo 4 anni di studi, il Nielsen Norman Group (NNG) ha riassunto i propri risultati.

“Le persone leggono raramente le pagine web parola per parola; invece, scansionano la pagina, estraendo parole e frasi singole.”

Ricerche successive dell'NNG e di altri gruppi di ricerca sono giunte alla stessa conclusione.

Lo studio originale ha aperto una nuova era nell'editoria digitale. I proprietari di siti web si sono resi conto che dovevano creare contenuti in un nuovo modo se volevano attirare e mantenere l'attenzione dei lettori.

Bisognava rendere i contenuti "scansionabili". Questo tipo di contenuto aiuta i lettori a trovare ciò che è più rilevante per le loro esigenze.

Fortunatamente, la ricerca di Nielsen ha identificato le caratteristiche dei contenuti scansionabili.

Cos'è il contenuto scansionabile?

I contenuti scansionabili sono pagine web strutturate per essere facili da leggere e digerire rapidamente. Sono contenuti che rispettano il tempo dell'utente.

Invece di presentare un "muro di testo", il testo scansionabile utilizza tecniche di formattazione e scrittura specifiche per guidare l'occhio del lettore verso le informazioni più importanti. L'obiettivo è aiutare un visitatore a:

• Comprendere i punti principali della pagina a colpo d'occhio.
• Trovare la risposta specifica che sta cercando senza leggere tutto.
• Decidere se il contenuto è pertinente alle proprie esigenze.

Rendere i propri contenuti scansionabili implica alcuni principi chiave:

• Suddividere grandi blocchi di testo con sottotitoli, immagini ed elenchi.
• Evidenziare parole e frasi essenziali con il grassetto o il corsivo.
• Posizionare le informazioni più importanti in cima alla pagina.
• Usare meno parole possibile per esprimere il proprio punto.

Quando si padroneggiano queste tecniche, si crea una migliore esperienza utente, che porta a un maggiore coinvolgimento, lettori più fedeli e migliori prestazioni SEO.

I 3 grandi vantaggi dei contenuti scansionabili

Vale la pena rendere i propri contenuti scansionabili? Assolutamente. In un mondo di brevi periodi di attenzione, i contenuti scansionabili sono un vantaggio competitivo.

Ecco i 3 maggiori vantaggi:

1. Migliora il coinvolgimento del lettore

Rendendo i tuoi contenuti facili da scansionare, stai risparmiando tempo e fatica ai tuoi lettori. Questo li rende molto più propensi a rimanere sulla tua pagina e a consumare effettivamente le tue informazioni.

La ricerca del Nielsen Norman Group ha dimostrato che i layout scansionabili portano a significativi miglioramenti nell'usabilità. Questo si traduce direttamente in un tasso di rimbalzo inferiore e in più tempo trascorso sul tuo sito, due potenti segnali che indicano a Google che il tuo contenuto è prezioso.

2. Potenzia il tuo SEO

L'obiettivo n. 1 di Google è fornire ai propri utenti la migliore risposta possibile alle loro domande. I principi di una buona scansionabilità, come titoli chiari, linguaggio conciso e struttura logica, sono anche i segni distintivi di contenuti di alta qualità e ben organizzati.

Quando crei testo scansionabile, non stai solo aiutando i tuoi utenti; stai rendendo più facile per Google capire la tua pagina. Questo può portare a classifiche migliori e persino aiutarti a vincere snippet in primo piano.

3. Aumenta le conversioni

Che il tuo obiettivo sia ottenere l'iscrizione a una newsletter, l'invio di un modulo di contatto o la vendita di un prodotto, i contenuti scansionabili ti aiutano a raggiungerlo.

Quando un utente può trovare rapidamente le informazioni di cui ha bisogno e comprendere il tuo messaggio principale, è molto più probabile che intraprenda l'azione che desideri. Una pagina chiara e scansionabile con una call-to-action prominente supererà sempre un denso muro di testo.

La checklist per contenuti scansionabili

Pronto a rendere i tuoi contenuti più efficaci? Ecco la tua checklist di 10 punti per creare testi altamente scansionabili che mantengano i lettori coinvolti.

• Scrivi sottotitoli accattivanti: Suddividi il tuo testo in sezioni logiche con sottotitoli chiari e descrittivi.
• Usa lo stile della piramide invertita: Metti le informazioni più importanti e i punti chiave in cima.
• Scrivi Paragrafi Brevi: Mantieni i paragrafi a un massimo di 2-4 frasi.
• Scrivi Frasi Brevi: Usa un linguaggio semplice e diretto ed evita strutture di frasi complesse.
• Usa Elenchi: Organizza le informazioni in elenchi puntati o numerati ogni volta che è possibile.
• Aggiungi Immagini e Video Pertinenti: Interrompi lunghi blocchi di testo con elementi visivi che supportano il tuo contenuto.
• Evidenzia le Informazioni Chiave: Usa il grassetto o il corsivo per attirare l'attenzione sulle parole e frasi più importanti.
• Sii Conciso: Usa meno parole possibile per esprimere il tuo concetto.
• Usa un Linguaggio Oggettivo: Evita il “gergo di marketing” promozionale e attieniti a un linguaggio chiaro e fattuale.
• Assicurati che l'Argomento sia Chiaro: Inizia con una frase chiave di focalizzazione e usala in punti chiave come il titolo e l'introduzione.

Continua a leggere per una spiegazione dettagliata su come padroneggiare ogni punto (e come gli strumenti giusti possono aiutare).

Come Creare Contenuti Scansionabili in 10 Passaggi

Segui questi passaggi per migliorare la scansionabilità del tuo contenuto.

Gli utenti di WordPress beneficeranno dall'uso del plugin All in One SEO (AIOSEO) perché ti fornisce feedback mentre scrivi.

1. Scrivi un titolo chiaro e descrittivo

Il tuo titolo è la porta d'accesso al tuo contenuto. Per la scansionabilità, deve fare due cose all'istante: 

1. Catturare l'attenzione
2. Descrivere di cosa tratta la pagina

Un lettore dovrebbe conoscere l'argomento della tua pagina semplicemente scansionando il titolo. Una best practice è “front-load” il tuo titolo posizionando la tua parola chiave di focalizzazione all'inizio. Questo conferma immediatamente al lettore che si trova nel posto giusto.

AIOSEO controlla automaticamente il tuo titolo SEO per la tua parola chiave principale.

2. Usa lo stile della piramide invertita

Questa è una tecnica giornalistica classica che è ancora più critica per i contenuti online: metti le tue informazioni più importanti per prime.

I lettori dovrebbero ottenere il messaggio principale del tuo articolo nei primi paragrafi, “above the fold” (prima che debbano scorrere). Questo rispetta il loro tempo e fornisce loro la risposta principale immediatamente. Se sono interessati, continueranno a scorrere per maggiori dettagli. Ma se se ne vanno, avranno comunque lasciato con il messaggio più importante.

Pensa alla tua introduzione come a un riassunto dell'intero articolo. Esponi il tuo punto principale chiaramente e subito.

Sfoglia il blog di Nielsen Norman Group per ottenere ottimi esempi di questo. Usano questo stile a piramide invertita per tutti i loro contenuti.

Un altro esempio è Harvard Business Review che posiziona un breve riassunto all'inizio dei loro articoli.

3. Scrivi frasi e paragrafi brevi

Niente uccide la scansionabilità più velocemente di un enorme muro di testo. Quando un lettore vede un paragrafo lungo e denso, i suoi occhi si velano e molto probabilmente lo salterà del tutto.

La soluzione è creare più spazio bianco sulla tua pagina.

• Mantieni i paragrafi a un massimo di 3-4 frasi. Questo rende il tuo contenuto meno intimidatorio e più facile da digerire.
• Usa frasi brevi e semplici. Evita parole complesse e gergo. L'obiettivo è la chiarezza, non cercare di sembrare accademico. Un linguaggio chiaro e diretto è sempre più efficace.

4. Organizza i tuoi contenuti con sottotitoli accattivanti

Se il tuo titolo è il gateway per la tua pagina, allora i sottotitoli sono i segnali stradali che guidano i lettori attraverso il tuo contenuto. Un lettore dovrebbe essere in grado di comprendere l'intera struttura e i punti principali del tuo articolo semplicemente scansionando gli H2 e gli H3.

Buoni sottotitoli:

• Suddividi lunghe sezioni di testo in blocchi più piccoli e gestibili
• Sono descrittivi e dicono al lettore di cosa tratta la sezione seguente
• Creano un flusso logico e una gerarchia per il tuo contenuto

Questo non è solo ottimo per i tuoi lettori; è anche cruciale per la SEO. I motori di ricerca utilizzano i tuoi sottotitoli per comprendere meglio la struttura e gli argomenti chiave della tua pagina.

5. Usa elenchi per suddividere le informazioni

Ogni volta che hai una serie di elementi, passaggi o idee, il modo migliore per presentarli è con un elenco. Elenchi puntati o numerati sono il migliore amico di uno scanner.

Segnalano istantaneamente al cervello del lettore: "Ecco una serie di punti distinti facili da digerire."

Usa gli elenchi per:

• Delineare i passaggi di un processo (come questo!).
• Riassumere caratteristiche o vantaggi chiave.
• Presentare una raccolta di risorse o esempi.

Invece di seppellire informazioni importanti in un paragrafo denso, un semplice elenco puntato lo fa risaltare e migliora drasticamente la comprensione.

6. Evidenzia le informazioni chiave con il grassetto

Quando gli occhi di un lettore stanno scansionando una pagina, sono naturalmente attratti da qualsiasi cosa appaia diversa dal testo circostante. È qui che entra in gioco l'uso strategico del grassetto .

Non mettere in grassetto interi paragrafi. Invece, usa il grassetto per evidenziare:

• Termini chiave che stai definendo
• Il punto principale o la conclusione di un paragrafo
• Passaggi cruciali che vuoi che il lettore intraprenda

Evidenziando le frasi più importanti, crei un “secondo livello” di contenuto. Un lettore può cogliere il senso generale del tuo articolo semplicemente scorrendo il testo in grassetto. Questa è una tecnica incredibilmente potente per migliorare sia la leggibilità che la memorizzazione delle informazioni.

7. Aggiungi immagini, video e elementi visivi pertinenti

Uno scorrimento lungo e ininterrotto di testo è intimidatorio. Le immagini pertinenti sono il modo perfetto per spezzare il tuo contenuto, resettare l'attenzione del lettore e illustrare i tuoi punti in modo più efficace.

Buone immagini da utilizzare includono:

• Screenshot per mostrare esempi o illustrare i passaggi di un processo
• Infografiche per presentare dati o informazioni complesse in modo scorrevole
• Grafici e diagrammi per visualizzare concetti
• Foto stock pertinenti per aggiungere contesto e attrattiva visiva
• Video incorporati per offrire un modo diverso agli utenti di fruire dei tuoi contenuti

Ogni elemento visivo crea un punto di arresto naturale per l'occhio che scorre, facendo sentire il tuo contenuto più coinvolgente e meno un compito gravoso da leggere.

8. Sii conciso e usa un linguaggio semplice

Il contenuto scorrevole è efficiente. Ogni parola dovrebbe avere uno scopo. Questo è un principio fondamentale di buona scrittura, ma è particolarmente critico per un pubblico online con una breve capacità di attenzione.

• Taglia le parole non necessarie. Invece di "al fine di", usa semplicemente "per".
• Evita il gergo e il "linguaggio di marketing". Come dimostrano le ricerche sull'usabilità, i lettori preferiscono un linguaggio chiaro e obiettivo rispetto a contenuti promozionali vuoti.
• Scrivi per un pubblico ampio. Una buona regola generale è puntare a un livello di lettura di 8ª elementare. Questo garantisce che il tuo contenuto sia accessibile e facile da capire per il pubblico più vasto possibile.

L'obiettivo non è "semplificare" il tuo contenuto, ma renderlo il più chiaro e diretto possibile.

9. Assicurati che l'argomento sia chiaro fin dall'inizio

Per un lettore che sta scorrendo, la chiarezza è tutto. Deve confermare immediatamente che la tua pagina è pertinente alla sua ricerca. Se l'argomento principale non è evidente entro i primi secondi, se ne andrà.

Il modo migliore per garantire la chiarezza è definire una frase chiave di focalizzazione per il tuo articolo. Questo è l'argomento principale per cui vuoi posizionarti. Una volta che hai la tua frase chiave, dovresti posizionarla in alcune località ad alta visibilità:

• Il titolo della tua pagina
• Il tuo URL
• Il primo paragrafo della tua introduzione
• Almeno un sottotitolo

Questa pratica rende il tuo argomento cristallino sia per i tuoi lettori che per i motori di ricerca, il che è un vantaggio per la leggibilità e la SEO.

10. Usa una chiara Call-to-Action (CTA)

Dopo aver creato un articolo perfettamente scansionabile, devi dire al tuo lettore cosa fare dopo. Una pagina scansionabile guida l'utente verso un obiettivo specifico e una chiara call-to-action (CTA) è il passo finale.

La tua CTA dovrebbe essere:

• Visivamente distinta: Usa un pulsante, una casella stilizzata o un link in grassetto per farla risaltare.
• Orientata all'azione: Inizia con un verbo come "Scarica", "Iscriviti", "Scopri di più" o "Inizia".
• Posizionata logicamente: Metti la tua CTA dove l'utente è più propenso ad agire, ad esempio alla fine di una sezione o alla conclusione del tuo articolo.

Senza una CTA chiara, anche il lettore più coinvolto potrebbe semplicemente abbandonare il tuo sito. Una CTA ben progettata è il modo perfetto e scansionabile per trasformare un lettore in un abbonato o cliente.

Crea contenuti scansionabili che vengono letti

Padroneggiare i contenuti scansionabili non è solo un altro trucco SEO; è un cambiamento fondamentale nel modo in cui rispetti il tempo e l'attenzione del tuo lettore. In un mondo in cui tutti scansionano, vince il testo più user-friendly e scansionabile.

Ora hai il playbook completo di 10 punti per scrivere testi scansionabili. Utilizzando chiari sottotitoli, paragrafi brevi, testo in grassetto e immagini pertinenti, puoi trasformare qualsiasi "muro di testo" in un'esperienza coinvolgente e facile da navigare per i tuoi visitatori.

E non devi farlo da solo.

Uno strumento potente come All in One SEO funge da tuo coach di scansionabilità in tempo reale. La sua analisi della leggibilità integrata e la checklist on-page ti guidano in ogni fase, rendendo più facile che mai creare contenuti che siano adatti sia ai motori di ricerca che ai lettori.

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Domande frequenti sui contenuti scansionabili

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