Backlink tossici: cosa sono e come gestirli

I “backlink tossici” suonano spaventosi. Altri siti, semplicemente linkandoti, possono rovinare la tua SEO?

I pericoli dei link tossici sono reali. Tuttavia, diagnosticare il problema richiede abilità e conoscenza.

In questo articolo, condivideremo ciò che devi sapere sui backlink tossici e su come proteggerti.

Innanzitutto, iniziamo con una definizione.

Cosa sono i Backlink Tossici?

I backlink tossici sono link da altri siti al tuo, creati come parte di uno schema di link.

Tipicamente, un proprietario di sito web ha pagato un venditore per questi link. L'obiettivo è manipolare i ranking.

Ricorda: i backlink sono un fattore di ranking significativo. Ma solo i backlink da siti affidabili e di qualità influenzeranno positivamente la SEO.

I link da siti discutibili possono influire negativamente sulla tua SEO. Ed è qui che inizia il problema.

Ci sono molte persone e aziende che vendono backlink. Questi venditori solitamente inseriscono link su "splog" – abbreviazione di "spam blog". Sono siti di bassa qualità che esistono solo per vendere link.

Molti splog fanno parte di PBN, reti di blog privati. Queste reti sono collezioni di splog che si linkano a vicenda e ai loro clienti paganti.

Google è molto bravo a identificare splog, PBN e schemi di link.

Se il tuo sito viene identificato come partecipante a uno schema di link, Google potrebbe penalizzarti. E questo può danneggiare la tua SEO.

Cos'è uno schema di link? È l'uso di backlink, in particolare link a pagamento, per posizionarsi più in alto.

Ecco cosa ha detto John Mueller, Analista di Google, sull'argomento:

Qual è la Fonte dei Backlink Tossici?

Quindi, come finiscono i proprietari di siti web coinvolti in questi schemi di link?

Ci sono 3 vie principali.

1. Venditori di link a basso costo
2. Email di outreach a freddo
3. Marketer inesperti

Esaminiamoli uno per uno in modo che tu sappia cosa evitare.

1. Venditori di link a basso costo

Se hai abilitato i commenti sul tuo sito web, sai perché moderarli è essenziale. La maggior parte dei siti, specialmente quelli WordPress, vengono inondati di commenti spam non appena vanno online.

E molti di questi commenti spam includono link. A monte, qualcuno ha venduto al proprietario del sito un pacchetto, "X link per X dollari". I venditori spesso inseriscono questi link nelle sezioni dei commenti. Molti di questi commenti non vengono mai pubblicati.

Morale della favola: se sembra troppo bello per essere vero, probabilmente lo è. Non comprare link dai commenti.

2. Email di outreach a freddo

I venditori di link spesso contattano i proprietari di siti tramite email a freddo offrendo "backlink di alta qualità" su siti "ad alta DA".

L'email includerà spesso un link a un listino prezzi su Google Sheets con una dozzina o più di siti, insieme al loro punteggio DA e ai costi dei link.

DA sta per "domain authority". Questi punteggi, su 100, sono intesi come un indicatore di qualità.

Creati da società di software per parole chiave come Ahrefs e Semrush, i punteggi di domain authority (o "domain rating") sono proprietari. E sono misurati su una scala logaritmica. Quindi, 50 è un punteggio molto buono.

Sebbene i punteggi di dominio si basino fortemente sul profilo di backlink di un sito e possano essere utili, non sono metriche perfette.

Per essere precisi, quando un dominio "ad alta DA" viene messo in vendita, una PBN potrebbe acquistarlo e riempirlo di contenuti spam. Quindi, contatta i proprietari di siti, offrendo link su un sito web "ad alta DA".

Le email di outreach a freddo di questo tipo offrono questi servizi:

• Sei invitato a scrivere un guest post per il loro sito e puoi includere un link dofollow
• Puoi pagare per inserire un link nel loro contenuto attuale
• Scriveranno il guest post per te e inseriranno un link

3. Marketer inesperti

Un terzo modo in cui i proprietari di siti possono rimanere invischiati in schemi di link è assumendo un marketer che non sa come fare.

Questi marketer ti convincono del valore dei link a pagamento. Una volta ottenuto un budget, iniziano ad acquistare backlink dalle PBN.

Peggio ancora, potrebbero replicare anchor text esatti in tutto il "splog-o-verse", inviando segnali di allarme a Google.

Come Influenzano i Link Tossici la SEO?

Se hai link tossici che puntano al tuo sito e fanno parte di uno schema di link da te avviato, potresti incorrere in una penalità di Google.

Questo è vero anche se il tuo sito ottiene un temporaneo aumento di ranking dai link.

Azioni Manuali

La penalità di Google si chiama azione manuale. Se ricevi un'azione manuale, lo scoprirai tramite il tuo account Google Search Console.

In breve, Google utilizza "sistemi automatizzati" e "revisione umana" per valutare le azioni manuali.

Impatto Negativo su Ranking e Indicizzazione

Qual è la penalità? "I siti che violano le nostre norme potrebbero posizionarsi più in basso nei risultati o non apparire affatto nei risultati." (Fonte: Norme antispam di Google.)

Ricevere un'azione manuale è come un arbitro che ti espelle da una partita.

Link di Bassa Qualità vs. Backlink Tossici

I backlink tossici sono comprensibilmente definiti link di bassa qualit . Ma non tutti i link di bassa qualit sono dannosi. Dipende tutto da come si definisce "di bassa qualit ".

Ricordi il punteggio DA? Non scambiare i backlink da siti web con punteggi DA bassi (anche 0 o 1) per link tossici. Un professionista o una "mamma blogger" che ha appena lanciato un sito web potrebbe avere un punteggio DA basso.

Infatti, comune che i siti abbiano profili di domini di riferimento pesantemente ponderati nell'intervallo 0-10.

Caso emblematico: guarda questi dati sui domini di riferimento di Semrush per la rivista Wired. La maggior parte dei domini di riferimento (427.134) ha un punteggio di Autorità di Dominio di 0-10.

Ricorda, i link tossici sono link che hai pagato da siti che esistono solo per vendere link. Diventano "tossici" una volta che Google rileva schemi che indicano uno schema di link, come l'uso eccessivo di ancore di denaro.

Link a pagamento da siti di droghe illegali, siti di gioco d'azzardo, siti coinvolti in frodi e siti di opzioni binarie non verificati possono anche danneggiare la SEO del tuo sito.

Ricorda, il modo pi semplice per evitare penalit per schemi di link mai pagare per i backlink.

Infatti, la maggior parte dei proprietari di siti non dovr mai avere a che fare con backlink tossici.

Ma se sei stato involontariamente coinvolto in uno schema di link, ecco cosa devi sapere.

Quando Agire

Solo se sei stato coinvolto in schemi di link, o il precedente proprietario del tuo dominio lo stato, dovresti considerare di intraprendere azioni.

In breve, agisci se ricevi un'azione manuale da Google o sei a rischio di riceverne una.

Disconoscere i Backlink Tossici

L'azione che intraprenderai disconoscere i backlink tossici.

Il disconoscimento dei link avviene elencandoli in un foglio di calcolo secondo le istruzioni di Google e caricando il foglio su Google Search Console (GSC).

• Il foglio di calcolo si chiama file di disconoscimento.
• Lo strumento di disconoscimento di Google si trova all'interno di GSC.

Tuttavia, raccomandiamo di lasciare il disconoscimento a un professionista SEO. Perch ? Se il disconoscimento viene eseguito in modo errato, potresti danneggiare ulteriormente la tua SEO.

Un professionista SEO probabilmente condurr un audit dei backlink prima del disconoscimento. Esamineranno il tuo profilo di link per prove di link spam provenienti da fattorie di link, nonch schemi di link innaturali.

Una parte fondamentale del processo identificare correttamente i backlink tossici. Questo non facile come sembra. Considera: alcuni siti che sembrano spam non sono splog. E alcuni siti web che sembrano legittimi sono, di fatto, PBN.

E Google ha avvertito contro il disconoscimento di link che non fanno parte di uno schema di link da te avviato.

Lo scopo del disconoscimento identificare i link originati in uno schema a cui hai attivamente partecipato.

Spesso, dopo che il tuo guest post pubblicato da uno di questi servizi a pagamento, viene copiato e pubblicato su una dozzina o pi altri siti controllati dal venditore. Quindi anche quei link devono essere identificati.

Sebbene esistano strumenti software, come Link Research Tools, che possono assistere nel disconoscimento, anche tali strumenti sono meglio lasciati ai professionisti.

Richiesta di riesame

Dopo aver risolto i problemi che hanno portato a una penalizzazione manuale, puoi chiedere a Google di rimuovere tale penalizzazione. In Google Search Console, selezionerai Richiedi revisione per farlo.

Non c'è garanzia che la tua penalizzazione venga rimossa. Ad esempio, un proprietario di un sito, che è stato consapevolmente coinvolto in uno schema di link a pagamento, ha ricevuto una penalizzazione manuale, quindi ha assunto un professionista per aiutarlo.

Dopo 6 richieste di riesame, non ci sono stati "progressi zero".

Ora che sai come evitare backlink tossici e cosa fare se vieni coinvolto in uno schema di link, cosa puoi fare per acquisire backlink di qualità?

Come creare backlink di qualità

Il modo migliore per ottenere backlink di alta qualità è pubblicare contenuti utili ottimizzati per i motori di ricerca.

Ottimizzare i contenuti aiuta gli altri a trovarli. E una volta che le persone trovano contenuti di qualità, li condividono naturalmente con altri.

Concentrati sulla qualità piuttosto che sul numero di backlink.

Tuttavia, renditi conto che i backlink possono creare un effetto valanga: più backlink, più in alto le tue classifiche, e più persone ti scoprono e ti linkano.

Per molti siti, acquisire una manciata di backlink continuando a pubblicare contenuti ottimizzati porta a un modello di crescita a "hockey stick".

Come ottimizzare i tuoi contenuti WordPress

Quindi, come ottimizzi i tuoi contenuti per migliorare le classifiche dei motori di ricerca?

Gli utenti di WordPress possono utilizzare un plugin SEO. Raccomandiamo All in One SEO (AIOSEO).

All in One SEO è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.

Questo plugin analizza le tue pagine e fornisce istruzioni specifiche per migliorare la tua SEO. Questo elimina molte delle congetture dall'ottimizzazione dei tuoi contenuti.

Le raccomandazioni sono visibili nella barra laterale di AIOSEO. Basta fare clic su una scheda (come "Basic SEO") per ottenere istruzioni.

Inoltre, il plugin gestisce automaticamente gli aspetti tecnici della tua SEO.

Ecco alcune delle funzionalità più utili.

• Sitemap automatiche: AIOSEO genera automaticamente le sitemap, seguendo le best practice di Google. Ogni volta che modifichi contenuti o pubblichi nuove pagine, AIOSEO aggiorna le tue sitemap per te.
• Analisi TruSEO: AIOSEO analizza ogni pagina del tuo sito, fornendoti un punteggio SEO per ciascuna. Segui i passaggi di azione del plugin e vedrai aumentare il tuo punteggio SEO.
• Generatore di Schema: Aggiungi facilmente markup schema alle tue pagine. Questo codice aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti e a classificarli per parole chiave pertinenti.
• Link Assistant: L'aggiunta di link interni alle tue pagine più importanti può aiutarle a classificarsi più in alto. Questo strumento rende facile creare quei link.
• Statistiche di ricerca: scopri per quali parole chiave ti stai posizionando senza lasciare WordPress. Puoi anche vedere come gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google influiscono sul tuo sito.

Principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google che hanno preso di mira i backlink tossici

L'identificazione degli schemi di link è da tempo un obiettivo di Google Search. Ci sono stati diversi aggiornamenti dell'algoritmo di Google nel corso degli anni che si sono concentrati sull'identificazione e la penalizzazione dei siti web con backlink di spam o di bassa qualità.

Ecco alcuni dei più notevoli:

Nome aggiornamento	Anno di lancio	Descrizione
PageRank	1998	PageRank, creato dai fondatori di Google, era una parte fondamentale del suo primo algoritmo di ranking. Utilizzava la qualità e la quantità dei link che puntavano a una pagina web per determinarne l'importanza e l'autorevolezza. Sebbene si sia evoluto nel tempo, i principi di PageRank hanno posto le basi per l'approccio di Google alla valutazione dei backlink.
Google Penguin	2012	Questo aggiornamento ha preso di mira i siti web che si impegnavano in pratiche di link building manipolative, come l'acquisto di link o l'ottenimento di link tramite reti di link, al fine di aumentare artificialmente il loro posizionamento nei motori di ricerca. Penguin mirava a diminuire il posizionamento nei motori di ricerca dei siti web che violavano le linee guida di qualità di Google.
Penguin 2.0	2013	Questo aggiornamento è stata una versione più avanzata dell'algoritmo Penguin originale. È andato più a fondo nei profili di link dei siti web per identificare e penalizzare i siti con backlink di spam o manipolativi.
Penguin 3.0	2014	Questo aggiornamento è stato un aggiornamento dell'algoritmo Penguin, che ha influito su meno siti web rispetto alle versioni precedenti.
Penguin 4.0	2016	Questo aggiornamento ha reso Penguin parte dell'algoritmo principale di Google, il che significa che viene eseguito in tempo reale e si aggiorna continuamente. Questa versione ha anche reso l'algoritmo più granulare, svalutando i link di spam piuttosto che penalizzare interi siti web.

Sebbene non fossero specificamente mirati ai backlink di spam, altri aggiornamenti dell'algoritmo come Panda (che si concentrava sulla qualità dei contenuti) e l'aggiornamento “Payday Loan” (che prendeva di mira query di spam) hanno avuto un impatto anche sui siti web con profili di backlink di bassa qualità o manipolativi.

L'algoritmo Penguin è stato da allora incorporato nell'algoritmo principale di Google e continua a identificare e svalutare i link di spam in tempo reale.

Domande e risposte sui backlink tossici

Altro sui Backlink

Per riassumere, i proprietari di siti dovrebbero evitare di pagare per link di spam al fine di manipolare il posizionamento su Google. Inoltre, qualsiasi traffico organico ottenuto sarà probabilmente di scarsa qualità.

Invece, coltiva una strategia di link building basata sulla produzione di contenuti di qualità.

Se hai commesso un errore e hai ricevuto una penalità manuale da Google, procedi con cautela quando disconosci i backlink. Considera di assumere un professionista.

Ora che sai cosa sono i backlink tossici e perché dovresti evitare i link a pagamento, cosa c'è dopo?

• Scopri di più sul potere dei backlink per guidare una rapida crescita SEO e valutazioni del sito web.
• Ottieni idee attuabili dalla nostra guida alla link building.
• Esplora la nostra sezione Tendenze, che presenta casi di studio di siti web che hanno ottenuto una rapida crescita. Questi siti web spesso presentano un solido profilo di backlink.
• Scopri le differenze cruciali tra SEO e social media nel marketing digitale.
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