Gli artigiani indipendenti affrontano una dura battaglia per il riconoscimento nell'industria dei gioielli con diamanti, dove giganti come Bulgari, Cartier e Tiffany & Co. dominano.

Eppure, in mezzo a questa realtà scoraggiante, emergono storie di successo di piccole imprese.

Incontra Melanie Casey, un marchio di gioielli artigianali di lusso che ha recentemente celebrato una crescita del traffico del 1.388% anno su anno (YoY).

In questo studio di caso SEO per e-commerce, esploreremo come il percorso di crescita di Melanie Casey sia stato 13 anni in preparazione e quali strategie abbiano finalmente sbloccato il codice per posizionamenti più elevati.

Inoltre, otterrai suggerimenti e strumenti per replicare queste vittorie sul tuo sito.

Informazioni su Melanie Casey

Melanie Casey è un marchio di gioielli di lusso con sede ad Andover, Massachusetts.

La fondatrice omonima è specializzata in anelli di fidanzamento, offrendo design delicati e inaspettati. I clienti possono anche acquistare fedi nuziali, bracciali, collane e altro ancora.

Mentre molti pezzi sono pronti per la spedizione, Melanie Casey invita gli utenti a creare gioielli unici attraverso le offerte di personalizzazione del sito.

I clienti possono scegliere tra diamanti naturali, diamanti coltivati in laboratorio e una serie di pietre preziose come opali e zaffiri.

Possono persino arrivare a selezionare il diamante esatto che andrà nell'anello, a differenza di molti siti che chiedono solo le specifiche della gemma.

Mentre Melanie Casey è stata per la maggior parte della sua esistenza un fornitore di beni di lusso esclusivamente online, ha recentemente aperto uno showroom ad Andover, MA. I clienti possono prenotare appuntamenti di persona per incontrare il team di Melanie Casey.

Performance Storica

Melanie Casey ha lanciato la sua professione di gioielleria a tempo pieno nel 2011.

Ha iniziato a utilizzare il dominio melaniecasey.com nel 2014 e, come molte piccole imprese, il traffico è iniziato lentamente.

Secondo i dati storici di Semrush, il traffico organico mensile è rimasto ben al di sotto di 1.000 visite per i primi 3 anni.

Poi, Melanie Casey ha iniziato a registrare una crescita costante. Il grafico seguente dimostra un aumento del traffico nei successivi 6 anni.

Anno	Traffico Organico Annuale	Media Mensile
2018	35,019	2,918
2019	71,168	5,931
2020	169,288	14,107
2021	258,525	21,544
2022	216,055	18,005
2023	546,330	45,528

Il 2023 ha segnato una nuova traiettoria per la portata online di Melanie Casey, totalizzando oltre mezzo milione di visite entro la fine dell'anno.

Poi, il mese di debutto del 2024 ha superato le prestazioni organiche del sito.

Melanie Casey ha ricevuto 254,4 mila visite nel gennaio 2024. Si tratta di più del traffico annuale totale generato dalla maggior parte degli altri anni, in un singolo mese.

Quindi, cosa ha finalmente funzionato alla fine del 2023 per far decollare i posizionamenti e il traffico organico del 2024?

E la tua piccola impresa può ottenere lo stesso tipo di risultati?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come Melanie Casey è passata da 17 mila visite mensili a oltre un quarto di milione di visite

Melaniecasey.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Acquisizione di backlink di alta qualità
2. Diventare virale sui social media
3. Ottenimento di posizionamenti più elevati dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Esaminiamo ogni strategia per capire cosa ha fatto Melanie Casey per migliorare il traffico organico e come replicarla.

1. Acquisire Backlink di Alta Qualità

Nella seconda metà del 2023, Melanie Casey ha registrato un afflusso di nuovi backlink.

Backlink, o link in entrata, sono link che un sito web riceve da un altro. Sono un argomento caldo nella SEO perché sono considerati tra i due principali fattori di ranking.

Ma con i backlink, non vanno bene tutti.

La qualità conta.

Una manciata di backlink di alta qualità può fare di più per il ranking del tuo sito rispetto a migliaia di link spam.

E nel caso di Melanie Casey, non solo hanno raggiunto un record di 26,8 mila backlink a gennaio 2024, ma ci sono anche alcuni di alta qualità sparsi qua e là.

Lascia che ti spieghiamo.

Quando diciamo di alta qualità, intendiamo un backlink che sia:

1. Naturale
2. Rilevante
3. E da una fonte autorevole

Per Melanie Casey, alcuni nuovi backlink soddisfano questi criteri. Ecco alcuni esempi:

• Martha Stewart Weddings
• The Knot (un sito web di pianificazione matrimoni)
• Brides.com

Queste sono fonti rispettate nel settore dei matrimoni, il che le rende rilevanti per Melanie Casey. Questi backlink sono anche naturali perché si integrano perfettamente nel contesto di ogni menzione.

Ora, parlando di backlink, dobbiamo anche menzionare la differenza tra link dofollow e nofollow.

I link dofollow, chiamati anche link follow, dicono ai motori di ricerca di “seguire il link” e scansionare il sito web collegato. Questi link passano “succo SEO” e potere di ranking dal sito sorgente al sito collegato. Per questo motivo, i link follow sono preferiti.

I link nofollow, d'altra parte, fanno il contrario. Non passano equità di link né dicono ai motori di ricerca di scansionare il sito collegato. Per questo motivo, sono tradizionalmente considerati meno potenti.

Ma ciò non significa che siano inutili.

I link nofollow possono comunque generare traffico per il tuo sito. Questo è particolarmente vero quando il backlink proviene da un sito autorevole e ad alto traffico.

Melanie Casey ha un buon mix di link follow e nofollow. In generale, si desidera puntare a più link follow che nofollow, cosa che Melanie Casey fa.

Perché è importante:

I backlink sono una pietra angolare delle strategie SEO efficaci. Sono fondamentali per migliorare l'autorità e la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca.

I backlink di alta qualità da fonti autorevoli significano fiducia e credibilità per i motori di ricerca.

Contrariamente ai link spam, che possono danneggiare la reputazione di un sito.

Per Melanie Casey, l'aumento dei backlink potrebbe aver rafforzato l'autorità del marchio nello spazio dei matrimoni. Potrebbe anche aver contribuito al nuovo traffico organico.

Come fare link building sul tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come ottenere più backlink.

È anche importante sottolineare che una strategia di linking efficace va oltre i backlink. Dovrai anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building contiene tutti i passaggi necessari per ottimizzare ciascuno.

Strumenti per il link building:

Il link building può essere noioso, ma cosa succederebbe se ti dicessimo che c'è un modo per semplificare il processo in WordPress?

Link Assistant rimuove il lavoro manuale necessario per trovare opportunità di collegamento interno.

Invece di setacciare il tuo sito alla ricerca di collegamenti interni, Link Assistant lo fa per te.

Riceverai suggerimenti di collegamento nell'editor di WordPress, che potrai aggiungere con un clic.

Successivamente, vediamo quali altri fattori hanno contribuito ad aumentare il traffico di Melanie Casey.

2. Diventare virali sui social media

Quando abbiamo analizzato per la prima volta il sito web di Melanie Casey, è stato difficile individuare i cambiamenti che avrebbero potuto contribuire alla sua crescita esplosiva.

Ad esempio, non è raro vedere siti web aumentare la loro produzione di contenuti. Poi, ottenere un'ondata di nuovi ranking e traffico. Oppure eseguire una migrazione del dominio, un nuovo design del sito web, ecc.

Ma nessuno di questi è stato il caso di Melanie Casey.

Quindi, abbiamo cercato altrove (alias, il resto di Internet).

Ed è stato allora che abbiamo scoperto i fiorenti account di social media di Melanie Casey.

Melanie Casey ha coltivato un pubblico fedele su alcune delle piattaforme di social media più popolari.

Su Instagram, ha quasi mezzo milione di follower. E su TikTok, è a ben 146.000.

Ma avere un alto numero di follower non è stata l'unica cosa che ha attirato la nostra attenzione. No, Melanie Casey ha avuto diversi video virali su entrambe le piattaforme.

E le loro date corrispondevano alla crescita del traffico.

Di seguito vediamo i reel virali più visti dell'account Instagram, con visualizzazioni che vanno da 4,9 milioni a 8,5 milioni.

E su TikTok, altri video sono diventati virali, con un numero di visualizzazioni che va da 2 milioni a 6,4 milioni.

Perché è importante:

Se fatto bene, diventare virali può significare nuovo traffico per il tuo sito web.

È fondamentale che il tuo prossimo passo desiderato sia facilmente accessibile ai tuoi follower. E nel caso dei social media, questo di solito significa visitare il tuo sito web e, spesso, effettuare un acquisto.

Come la maggior parte delle aziende, Melanie Casey ha i suoi "link in bio". Ciò significa che gli utenti possono accedere facilmente al sito web dalle pagine dell'account Instagram e TikTok.

Una forte presenza sui social media, e una presenza online in generale, può anche costruire autorità agli occhi dei motori di ricerca.

L'autorità è un elemento delle linee guida Google E-E-A-T, progettate per eliminare i contenuti di bassa qualità e fornire risultati di ricerca da siti web affidabili e credibili.

Adottando un approccio olistico alla costruzione della tua presenza online, puoi inviare segnali positivi di E-E-A-T e ottenere ranking più elevati.

Come sfruttare i social media per il tuo sito:

La condivisione di contenuti è una parte fondamentale per costruire la tua presenza sui social media.

Segui l'esempio di Melanie Casey e inizia includendo il tuo sito web in tutte le biografie dei social media.

Quindi, quando condividi un contenuto, includi un link direttamente nel post quando possibile.

(Questo è più facile da fare con LinkedIn e Twitter. Puoi inserire link nei commenti su Instagram e TikTok, ma non saranno cliccabili. Gli utenti dovranno copiarli e incollarli, quindi non è molto user-friendly.)

Dovresti anche sapere che i plugin per i social media possono semplificare il processo di condivisione dei contenuti. Vediamo ora il nostro plugin consigliato.

Strumenti per l'integrazione dei social media:

All in One SEO (AIOSEO) offre un'integrazione con i social media che rende la condivisione dei tuoi contenuti un gioco da ragazzi. Puoi aggiungere fino a 11 account di social media, coprendo tutte le principali piattaforme social.

Ecco alcune cose che puoi fare con gli strumenti per i social media di AIOSEO:

• Imposta immagini di anteprima predefinite per Facebook.
• Integra con le statistiche di Facebook.
• Genera titoli di post automaticamente utilizzando smart tag.
• Personalizza e visualizza in anteprima le schede di Twitter.

Dai un'occhiata alle integrazioni di rete disponibili qui sotto.

Ora che abbiamo esplorato come Melanie Casey ha rafforzato la sua autorità e la sua presenza online nel 2023, esaminiamo come i motori di ricerca hanno rilevato questi cambiamenti.

3. Ottenere posizionamenti più alti dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google nel 2023 sono stati particolarmente volatili, sconvolgendo il panorama della ricerca e suscitando scalpore tra gli esperti SEO.

Ma per Melanie Casey, questi aggiornamenti sono stati una svolta per la sua visibilità online.

Utilizzeremo il grafico sottostante per dimostrare come questi aggiornamenti hanno influito sui posizionamenti delle parole chiave di Melanie Casey.

Quando guardiamo il grafico, i posizionamenti delle parole chiave totali sono rimasti relativamente costanti nell'ultimo anno. In media, Melanie Casey ha avuto 21,1 mila posizionamenti al mese.

Ma a partire da agosto, iniziamo a vedere un cambiamento nella distribuzione delle posizioni dei posizionamenti delle parole chiave.

Presta attenzione alle sezioni gialle nelle colonne sottostanti.

Vedi come crescono ogni mese?

Questa sezione gialla rappresenta i posizionamenti delle parole chiave nelle prime 3 posizioni della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Questo cambiamento nella distribuzione significa che, anche se Melanie Casey non stava ottenendo nuovi posizionamenti per parole chiave, stava ottenendo posizionamenti più alti per quelli esistenti.

Semrush suggerisce anche che Google abbia avuto un ruolo, grazie al marcatore G, che segnala l'attività degli aggiornamenti dell'algoritmo.

Da agosto a novembre sono stati mesi di intensi aggiornamenti dell'algoritmo, come delineato qui:

• Aggiornamento Broad Core di agosto 2023
• Aggiornamento sui contenuti utili di settembre 2023 (HCU)
• Aggiornamento principale di ottobre 2023
• Aggiornamento anti-spam di ottobre 2023
• Aggiornamento principale di novembre 2023
• Aggiornamento sulle recensioni di novembre 2023

E sebbene sia impossibile individuare esattamente quali aggiornamenti abbiano innescato il cambiamento nella distribuzione delle posizioni di Melanie Casey, le classifiche più alte riflettono un impatto positivo generale.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, i primi 3 risultati della ricerca organica ottengono il 68,7% di tutti i clic.

Questa metrica evidenzia quanto sia fondamentale assicurarsi posizioni di alto rango. E l'aumento del traffico organico di Melanie Casey lo dimostra.

Apparendo costantemente in cima ai risultati di ricerca, tu:

• Massimizza la tua visibilità.
• Aumenta la notorietà del tuo brand.
• Porta più traffico al tuo sito.

Come ottenere classifiche più alte per il tuo sito:

C'è molto da fare per ottimizzare il tuo sito per classifiche più alte. C'è troppo da inserire qui, ma non ti lasceremo a mani vuote.

Ecco alcune risorse utili per migliorare il tuo SEO e le classifiche delle parole chiave:

• Come Creare una Strategia di Contenuti SEO che Aumenta le Classifiche
• 50+ Checklist SEO per WordPress – La Guida Completa per il 2024
• Best Practice SEO (Oltre 20 Consigli Provati)
• Come Impostare Obiettivi SEO che Migliorano le Classifiche
• Come Monitorare le Classifiche delle Parole Chiave in WordPress

Puoi anche trovare centinaia di tutorial e articoli facili da seguire sul blog di AIOSEO e sul canale YouTube.

Strumenti per classifiche più alte:

I migliori plugin SEO per WordPress semplificano le ottimizzazioni per il massimo impatto.

Con AIOSEO, ottieni una suite di strumenti per sfruttare al meglio i tuoi contenuti e la tua presenza online.

E sebbene funzionino tutti insieme per supportare una solida strategia SEO, abbiamo due preferiti che influiscono direttamente sulle classifiche delle tue parole chiave.

1. Lo strumento Analisi TruSEO ti fornisce informazioni utili sulla tua SEO on-page. Ciò include checklist per la tua parola chiave principale (come mostrato di seguito), controlli di leggibilità per migliorare il coinvolgimento dell'utente e titoli e descrizioni personalizzati per i social media.

2. Il modulo Statistiche di Ricerca ti aiuta a rimanere aggiornato sulle prestazioni SEO del tuo sito. Questo strumento è fondamentale per monitorare gli effetti delle tue ottimizzazioni e l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. La dashboard ti mostra una visualizzazione temporale con indicatori degli aggiornamenti dell'algoritmo. Questi indicatori ti permettono di individuare quando un aggiornamento potrebbe aver influito sul tuo sito. Puoi anche generare report completi e di facile comprensione per le classifiche delle tue parole chiave.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica SEO aggiuntiva che vorremmo evidenziare su melaniecasey.com.

1. Offrono un'esperienza utente fluida con una pagina 404 personalizzata.

Gli errori di "pagina non trovata" sono inevitabili quando si gestisce un sito di e-commerce. Gli articoli si esauriscono, i prodotti cambiano, le collezioni vengono interrotte, ecc.

Per creare un'esperienza utente fluida, Melanie Casey utilizza una pagina 404 personalizzata quando un utente tenta di accedere a un URL non più disponibile.

Al posto di un messaggio di "404 pagina non trovata" senza uscita, gli utenti trovano un'immagine in linea con il brand che li invita a esplorare altre aree del sito. Ciò crea un'esperienza utente più positiva e può migliorare i tassi di rimbalzo.

Strumento: Il Gestore dei reindirizzamenti può aiutarti a reindirizzare gli errori di pagina non trovata alla tua pagina 404 personalizzata. Questo tutorial ti guida attraverso i passaggi per reindirizzare i contenuti 404.

Conclusioni

Nella nostra analisi di Melanie Casey, abbiamo visto come le tattiche online strategiche e gli aggiornamenti degli algoritmi possano trasformare la visibilità e il traffico di un sito.

Ora, rivediamo quali strategie puoi utilizzare per far crescere le prestazioni del tuo sito web e quali altre considerare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Investi in una strategia di linking completa. Sviluppa una solida strategia di linking che includa link interni e backlink. I link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito e guidano gli utenti verso contenuti pertinenti. I backlink da fonti attendibili possono migliorare il traffico e l'autorità del tuo sito. Combinati, possono migliorare la reperibilità dei tuoi contenuti e aumentare la visibilità generale.
2. Sfrutta i social media per costruire la tua presenza online. I social media sono un potente mezzo per connettersi con il tuo pubblico. Puoi condividere contenuti, interagire con i follower e promuovere la crescita a lungo termine. I social media sono anche un ottimo modo per creare consapevolezza del marchio e portare nuovo traffico al tuo sito.
3. Padroneggia le ottimizzazioni delle parole chiave e monitora le prestazioni del ranking. È fondamentale padroneggiare le tecniche di ottimizzazione delle parole chiave per migliorare la tua visibilità online. Esegui ricerche di parole chiave per identificare quelle pertinenti per cui desideri posizionarti. Quindi, integrali nel tuo sito web con contenuti che soddisfano l'intento di ricerca (e includono tali parole chiave). Una volta che i contenuti sono online, dovrai monitorare i ranking delle parole chiave. Puoi rimanere agile per cogliere opportunità e garantire una crescita sostenuta monitorando le loro prestazioni.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare i tag title delle immagini durante l'ottimizzazione SEO delle immagini. I tag title delle immagini svolgono un ruolo importante per gli utenti e i motori di ricerca. Appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine, fornendo un contesto aggiuntivo. Aiutano anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine, il che rende più facile per l'immagine posizionarsi. Inoltre, quando uno strumento come l'ottimizzazione SEO delle immagini di AIOSEO può crearli automaticamente per te, non ci sono scuse per non averli.
2. Non scrivere una meta description per ogni pagina indicizzabile. Alcune pagine di Melanie Casey non hanno meta description. Questa svista può avere effetti negativi sui tassi di clic e sul traffico. Dovresti invece avere una meta description per ogni pagina indicizzabile. Questo testo spinge gli utenti a visitare la tua pagina, aumentando il tuo CTR e il traffico organico. Puoi persino utilizzare un generatore di meta description per scriverle per te.
3. Escludere le biografie degli autori dal blog. Il blog di Melanie Casey potrebbe beneficiare di una biografia dell'autore su ogni post. Le biografie degli autori sono un ottimo modo per stabilire credibilità con il tuo pubblico. Ad esempio, un visitatore del blog si fiderebbe probabilmente di un articolo di Casey piuttosto che di un blog senza un autore elencato. Anche i motori di ricerca amano vedere la tua competenza. Mostrando la tua esperienza nella tua biografia, invii forti segnali E-E-A-T. AIOSEO può aiutarti a creare e mostrare biografie efficaci con la sua nuova funzionalità Author SEO.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant ti aiuta a costruire senza sforzo una strategia di linking migliore.
• Integrazione con i social media: Collega senza problemi le tue piattaforme social e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma facile da capire delle tue ottimizzazioni. Ti faremo sapere dove stai andando bene e ti forniremo elementi attuabili per rendere il tuo contenuto un successo.
• Statistiche di ricerca: Tieni d'occhio le prestazioni organiche del tuo sito web con report completi e di facile utilizzo. Questo strumento semplifica il monitoraggio delle classifiche delle parole chiave e la verifica di quando gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google potrebbero influire sulle prestazioni SEO.
• SEO per immagini: Attiva automaticamente il testo alternativo e gli attributi del titolo delle immagini con un solo clic. Risparmierai tempo dalle immissioni manuali aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• SEO per Autori: Crea biografie efficaci che mettano in mostra la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.