Nel 2008, è nata una piccola impresa con un grande sogno: offrire biancheria da letto priva di sostanze chimiche nocive a un prezzo accessibile.

Avanzando rapidamente fino ad oggi, Bare Home non è solo un leader nel settore della biancheria da letto eco-compatibile, ma ha anche raggiunto il suo traguardo digitale più significativo: una crescita del traffico del 775% anno su anno (YoY).

Unisciti a noi mentre sveliamo questa storia di successo SEO, scoprendo le strategie che hanno portato Bare Home a vette senza precedenti. Inoltre, ottieni suggerimenti e strumenti per implementare queste strategie vincenti sul tuo sito.

Informazioni su Bare Home

Josh Pribyl ha fondato Bare Home nel 2008.

Frustrato dalla mancanza di opzioni e dai prezzi esorbitanti per la biancheria da letto priva di sostanze chimiche, Pribyl decise di creare la propria soluzione.

È nata Bare Home, offrendo ai clienti eco-consapevoli biancheria da letto di alta qualità e conveniente, priva di sostanze nocive.

Oggi, Bare Home è un rivenditore esclusivamente online che vende negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada.

I clienti possono anche acquistare la loro linea di prodotti presso rivenditori popolari come Wayfair, Target e Amazon.

Performance Storica

Secondo i dati storici di Semrush, barehomes.com ha iniziato a ricevere traffico nel giugno 2017.

Il traffico è iniziato lentamente, con una media di 400 visite mensili per i primi 2 anni.

Poi, il periodo 2020-2022 ha portato la sua prima ondata di crescita. Il traffico mensile medio è stato di 4,8K visite durante questo periodo.

Ma è stato solo nel Q4 del 2023 che Bare Homes ha iniziato a mostrare promesse come mai prima.

A ottobre, hanno raggiunto 12,7K visite, il loro record più alto fino a quel momento.

I mesi successivi hanno poi superato di gran lunga questo traffico, crescendo del 284% entro gennaio.

Quindi, cosa ha innescato questo balzo senza precedenti a 48,9K visite organiche?

E queste strategie sono replicabili sul tuo sito web?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come Bare Home ha raggiunto una crescita del 775% su base annua

Barehome.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Implementazione del markup dello schema delle recensioni dei prodotti
2. Ottimizzazione delle immagini per posizionarsi nei risultati di ricerca
3. Espansione del suo catalogo prodotti e delle collezioni

1. Implementazione dello schema delle recensioni dei prodotti

A metà del 2023, Bare Home ha iniziato a utilizzare lo schema markup dei prodotti sul suo sito web.

Lo schema dei prodotti è codice che risiede nell'HTML di una pagina web. Comunica dettagli importanti del prodotto, come prezzo e disponibilità, ai motori di ricerca.

Inoltre, puoi includere elementi aggiuntivi come valutazioni e recensioni dei clienti.

In definitiva, l'obiettivo dello schema del prodotto è ottenere uno snippet in primo piano nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). (E anche se non è garantito, il markup dello schema è uno dei modi migliori per ottenerli).

Esistono vari tipi di risultati in primo piano, ma l'esempio seguente mostra uno snippet di recensione del prodotto.

Il markup dello schema ha aiutato Bare Home a ottenere un risultato in primo piano che mostra un immagine, una valutazione a 5 stelle e il prezzo.

Rispetto a un risultato non in primo piano sulla stessa pagina, quale cliccheresti?

Perché è importante:

La maggior parte degli utenti è incline a fare clic sui risultati di ricerca che occupano più spazio sulla SERP e visualizzano maggiori informazioni.

E le statistiche di ranking lo dimostrano.

Gli snippet in primo piano, o risultati in primo piano, ottengono il 58% di tutti i clic. Questo è significativamente più alto dei risultati non in primo piano, che hanno un tasso di conversione (CTR) del 41%.

Per Bare Home, la recente implementazione dello schema di recensione del prodotto si è rivelata fondamentale nella sua presenza online e nel traffico organico.

Sono passati da 0 snippet di recensioni a 10.9K a gennaio. Questi snippet di recensioni hanno contribuito a un incredibile 75% di tutto il traffico statunitense per il mese.

Come aggiungere lo schema di recensione del prodotto sul tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come aggiungere lo schema di recensione del prodotto in WordPress. In realtà è abbastanza facile quando hai gli strumenti giusti (ne consiglieremo uno dopo).

Se non utilizzi plugin, puoi seguire questa guida sull'implementazione manuale del markup dello schema. Imparerai tre metodi diversi e ognuno utilizza il linguaggio di codifica JSON-LD.

Strumenti per lo schema di recensione del prodotto:

Non hai familiarità con JSON-LD? O vuoi semplicemente un modo semplice per aggiungere lo schema di recensione del prodotto sul tuo sito?

Un plugin generatore di schema è uno strumento inestimabile per implementare il markup dello schema senza problemi.

All in One SEO (AIOSEO) offre un Catalogo Schema intuitivo, dove l'aggiunta del markup dello schema è facile come un clic.

Per lo schema del prodotto, seleziona semplicemente Prodotto dal catalogo e formatteremo i dati strutturati per Google.

Quindi, ti guideremo nell'impostazione di dettagli importanti del prodotto, come il prezzo o le offerte speciali.

Puoi anche aggiungere recensioni, come mostrato di seguito, e formatteremo lo schema di recensione del prodotto per i motori di ricerca.

Successivamente, diamo un'occhiata a come il markup dello schema e un pizzico di ottimizzazione delle immagini hanno fatto impennare un altro tipo di risultati in primo piano.

2. Ottimizzazione delle immagini per posizionarsi nei risultati di ricerca

La cosa eccezionale del markup dello schema del prodotto è che puoi anche indicare ai motori di ricerca un'immagine specifica del prodotto.

E con la recente implementazione dello schema del prodotto da parte di Bare Home, hanno fatto proprio questo.

Ogni pagina prodotto che abbiamo controllato aveva un'immagine assegnata nel markup dello schema.

Vediamo un esempio.

Ecco una pagina di dettaglio del prodotto (PDP) per una coperta in pile polare:

Quando guardiamo lo schema della pagina web, vediamo l'URL di un'immagine caricata. (Questo URL apre l'immagine della coperta grigia che vediamo sopra.)

Ora, ecco dove arriviamo alle cose interessanti.

Non solo vediamo questa immagine nel rich snippet, come mostrato di seguito, ma la troviamo anche classificata in Google Immagini.

Bare Home è il terzo risultato nella ricerca di Google Immagini, sebbene con un'immagine leggermente diversa.

È importante tenere presente che solo perché si utilizza il markup dello schema o si imposta un'immagine in esso, non significa che Google (1) genererà un rich snippet né (2) utilizzerà l'immagine fornita.

In definitiva, Google fornisce i risultati di ricerca in base a ogni singola ricerca. Ciò significa che può cambiare aspetto a seconda dell'utente e della ricerca.

Detto questo, impostare questi parametri nelle tue pagine web è considerata una best practice SEO e aumenta la probabilità che Google utilizzi le tue impostazioni.

Perché è importante:

Ci sono circa 1 miliardo di ricerche su Google Immagini ogni giorno. E ogni ricerca è un'opportunità per portare traffico al tuo sito.

Sebbene sia facile trascurare i dettagli quando si costruisce il proprio sito web, è importante ricordare che le migliori strategie SEO sono olistiche. Ottimizzare le tue immagini è importante quanto scrivere testi efficaci che le accompagnino.

Nel caso di Bare Home, questi sforzi si sono rivelati fruttuosi. Oltre a posizionarsi su Google Immagini, hanno anche ottenuto 5,9 mila posizionamenti per parole chiave a gennaio nella ricerca tradizionale con risultati ricchi di immagini.

Come ottimizzare le immagini sul tuo sito:

Segui l'esempio di Bare Home e carica le immagini nel markup dello schema del prodotto. Vorrai anche seguire altre best practice SEO per le immagini, come l'utilizzo della parola chiave in determinati elementi dell'immagine.

Ad esempio, Bare Home ottimizza il nome del file immagine (in blu) e il testo alternativo (in nero) con la sua parola chiave principale (coperta in pile polare).

Vorrai anche prestare attenzione a elementi come:

• Dimensione del file
• Dimensioni dell'immagine
• Didascalie

Per un elenco completo degli elementi, il nostro tutorial SEO per immagini ti mostra dove e come ottimizzare ciascuno.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La SEO per le immagini può richiedere molto lavoro quando hai molte grafiche sul tuo sito.

Fortunatamente, alcuni strumenti semplificano queste ottimizzazioni.

La funzionalità SEO per le immagini in AIOSEO ti consente di automatizzare la scrittura di titoli, tag alt e altro per le immagini.

Per quanto riguarda l'aggiunta di immagini al tuo schema del prodotto, non potrebbe essere più facile. Seleziona semplicemente Prodotto dal Catalogo Schema e carica la tua immagine. Fatto!

Successivamente, vediamo come Bare Home mantiene il suo sito web per la freschezza dei contenuti.

3. Costruzione del suo catalogo prodotti e delle collezioni

Tra gennaio 2023 e gennaio 2024, Bare Home ha aggiunto circa 70 nuove pagine al suo sito web.

Queste aggiunte hanno portato il numero totale di pagine a circa 180 URL.

E sebbene non siano state ancora un enorme motore di traffico, hanno avuto un impatto sui posizionamenti per parole chiave di Bare Home.

Nel gennaio 2024, Bare Home ha raddoppiato il suo posizionamento rispetto all'anno precedente.

Perché è importante:

Sebbene sia comune vedere un ricambio di prodotti nelle aziende di eCommerce, ci sono alcune menzioni degne di nota riguardo al mantenimento del tuo sito aggiornato.

1. I motori di ricerca amano i contenuti freschi. Contenuti freschi si riferiscono a contenuti nuovi o aggiornati. Mantenere il tuo sito aggiornato invia segnali ai motori di ricerca che il tuo contenuto è rilevante per il panorama di ricerca odierno, aumentando potenzialmente il posizionamento.
2. Più contenuti hai, più ampia è la rete per il posizionamento delle parole chiave. Come abbiamo visto con Bare Home, aumentare il numero di pagine del doppio ha raddoppiato il loro posizionamento. È semplice: più tentativi fai per posizionarti, maggiori sono le tue possibilità di successo.

Come targettizzare nuove parole chiave sul tuo sito:

Trovare nuove parole chiave da targettizzare inizia con la ricerca delle parole chiave.

La ricerca delle parole chiave è il processo di analisi di ciò che gli utenti cercano sui motori di ricerca. Rivela argomenti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione, permettendoti di adattare i contenuti alle loro esigenze e interessi.

Per un tutorial, questa guida alla ricerca delle parole chiave ti mostra come farlo utilizzando popolari strumenti SEO.

Una volta raccolta una lista di parole chiave, usale come base per la tua strategia di contenuti. I topic cluster possono aiutarti in questo processo.

I topic cluster offrono un framework per organizzare le tue parole chiave. Sono facili da imparare e ti terranno in carreggiata mentre costruisci i tuoi contenuti.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi fare ricerca di parole chiave in WordPress?

Lo strumento Suggerimenti per le parole chiave di AIOSEO rende questo possibile collegandosi al tuo account Semrush. Recupera termini pertinenti alla tua parola chiave principale e li presenta direttamente nell'editor di WordPress.

Puoi anche dare un'occhiata a questa lista dei migliori strumenti per la ricerca di parole chiave per raccomandazioni al di fuori di WordPress.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva che vorremmo evidenziare presso Bare Home.

1. Hanno un blog, “Beyond Bedding”.

Nel mondo dell'eCommerce, mantenere un blog può essere un modo potente per connettersi con il tuo pubblico in ogni fase del percorso dell'acquirente. Soddisfare le esigenze informative ti permette di raggiungere un pubblico più ampio, aumentando così la notorietà del marchio. Aiuta anche a stabilire l'autorità di nicchia e la credibilità agli occhi sia degli utenti che dei motori di ricerca. In definitiva, un blog può distinguerti dai concorrenti e consolidare la posizione del tuo marchio come fonte fidata.

Strumento: Puoi ottimizzare i contenuti in modo efficiente con lo strumento Analisi TruSEO. TruSEO ti fornisce checklist attuabili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.

Ecco un esempio della Checklist delle parole chiave principali:

Conclusioni

Nella nostra analisi di barehome.com, abbiamo scoperto cosa ha sbloccato il loro recente successo SEO.

Ora, ricapitoliamo quali strategie implementare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Sfrutta la potenza dello schema dei prodotti per gli snippet di recensioni. L'utilizzo del markup schema dei prodotti sul tuo sito e-commerce può aiutarti a ottenere ambiti snippet di recensioni nei risultati di ricerca. Gli snippet di recensioni sono un ottimo modo per aumentare la tua visibilità sulla SERP e costruire fiducia con i potenziali clienti.
2. Ottimizza per Google Immagini con l'ottimizzazione SEO delle immagini. Con oltre 1 miliardo di ricerche su Google Immagini ogni giorno, l'ottimizzazione SEO delle immagini è fondamentale per massimizzare il tuo traffico. L'ottimizzazione SEO delle immagini comporta l'ottimizzazione dei nomi dei file delle immagini, del testo alternativo, delle didascalie e altro ancora. Fornisce un contesto aggiuntivo per gli utenti, rendendo più facile per i motori di ricerca comprendere la tua immagine, aumentando potenzialmente le classifiche.
3. Mantieni la freschezza dei contenuti per una maggiore visibilità. Aggiungere o aggiornare regolarmente i contenuti sul tuo sito web può aiutarlo a mantenere la sua freschezza. I contenuti freschi segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è attivo e pertinente. Può attrarre un'indicizzazione più frequente da parte dei crawler, portando a un miglioramento delle classifiche e della visibilità nei risultati di ricerca.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Omissione delle biografie degli autori nei post del blog. Trascurare l'inclusione delle biografie degli autori può minare la credibilità e diminuire il coinvolgimento degli utenti. Le biografie degli autori forniscono ai lettori informazioni sull'esperienza e sull'espertise dello scrittore, promuovendo l'autorità e la fiducia. Questi elementi di Google E-E-A-T saranno preziosi nel 2024 e cruciali per il posizionamento. Inoltre, le biografie degli autori sono più facili da includere che mai con strumenti WordPress come Author SEO.
2. Trascurare i tag del titolo delle immagini. Ignorare i tag del titolo delle immagini priva i tuoi utenti di un contesto prezioso. I titoli delle immagini appaiono quando i lettori fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine. Oltre a fornire maggiori informazioni, aiutano anche i motori di ricerca a comprendere più facilmente la tua immagine. Puoi utilizzare tag intelligenti nella funzionalità Image SEO, che ti consente di personalizzare e automatizzare la loro scrittura.
3. Mancanza di meta descrizioni su alcune pagine. Non includere le meta descrizioni può comportare bassi tassi di clic (CTR). Le meta descrizioni sono un'opportunità preziosa per attrarre gli utenti e generare traffico verso il tuo sito. Creando meta descrizioni accattivanti per ogni pagina indicizzabile, puoi migliorare il tuo CTR e aumentare il traffico organico. Puoi persino utilizzare un generatore di meta descrizioni per scriverle per te.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie markup schema per aiutarti a ottenere più risultati ricchi sulla SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Suggerimenti per parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare e fornire idee di parole chiave per i tuoi contenuti.
• Punteggio TruSEO: Ottieni una visione d'insieme o approfondisci il SEO on-page dei tuoi contenuti con questo strumento innovativo. TruSEO analizza i tuoi contenuti e ti fornisce insight azionabili per massimizzarne la portata.
• SEO Autore: Crea biografie autore coinvolgenti che mettano in mostra la tua esperienza e competenza. Questo addon allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta a stabilire fiducia con i lettori.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Questo strumento che fa risparmiare tempo crea metadati accattivanti per qualsiasi pagina del tuo sito. Con un clic, sfrutterai la potenza dell'IA e otterrai opzioni per meta titoli e descrizioni unici.