Bath Depot è un rivenditore specializzato canadese di elettrodomestici per cucina e bagno. È stato fondato nel 2008 da quattro fratelli imprenditori della famiglia Nadeau.

Oggi, Bath Depot ha oltre 40 negozi in Quebec e Ontario, con piani di espansione nel Canada occidentale.

Anche il sito web di Bath Depot sta subendo un importante restyling. Sta migrando verso un nuovo dominio per soddisfare il suo pubblico in crescita, e questo cambiamento è stato monumentale per il suo traffico organico.

Nel marzo 2024, Bath Depot ha registrato il suo traffico più alto di sempre, con oltre mezzo milione di visite.

Unisciti a me mentre esploriamo come questa migrazione e alcune strategie chiave abbiano aumentato la visibilità online di Bath Depot e potenzialmente aperto la strada a future espansioni nel mercato americano.

Il catalizzatore: Come Bath Depot ha raggiunto 513,3K visite mensili

1. Migrazione del dominio da ccTLD a gTLD

Per comprendere la migrazione di Bath Depot, dobbiamo esaminare i suoi due domini.

Il primo dominio è bathdepot.ca.

Questo sito web è stato lanciato nel 2012 e utilizza un dominio di primo livello con codice paese (ccTLD). Si rivolge a clienti e traffico canadesi.

Poi, nel 2018, Bath Depot ha lanciato il suo secondo sito web: bathdepot.com.

Questo sito web utilizza un dominio di primo livello generico (gTLD), il TLD più comune.

A differenza dei ccTLD, i gTLD non suggeriscono legami con alcuna località geografica specifica.

Ci concentreremo sul gTLD (bathdepot.com) perché questo è il dominio che sta esplodendo in termini di traffico organico.

Ecco un grafico della sua performance organica storica:

Nonostante il lancio nel 2018, il sito web non ha superato 1.000 visite mensili fino al 2020. Poi, nel 2023, bathdepot.com ha registrato in media 15,5K visite organiche al mese.

Ma è il 2024 che ha innescato una crescita senza precedenti, come dimostrato di seguito.

E qui, vediamo come il dominio originale (bathdepot.ca) rispecchia una perdita di traffico nello stesso periodo.

Quindi, come ha fatto Bath Depot a trasferire il suo traffico al nuovo dominio?

Redirect 302.

Durante questo periodo, Bath Depot ha implementato redirect 302 da bathdepot.ca a bathdepot.com.

Ecco due esempi:

I redirect 302 indicano ai motori di ricerca che il tuo contenuto si è spostato temporaneamente. (Ammetto che mi aspettavo redirect 301, che segnalano uno spostamento permanente.)

Ma i motori di ricerca stanno trattando questi redirect 302 come permanenti.

L'equity del link è già passata dal vecchio dominio al nuovo dominio. Ciò significa che bathdepot.com si posiziona per le stesse parole chiave per cui si posizionava il dominio precedente, e il suo indirizzo viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Inoltre, il nuovo dominio sta superando quello vecchio.

Il gTLD ha più che raddoppiato il traffico di picco del ccTLD, avvenuto nel 2021.

E le parole chiave di posizionamento si sono più che triplicate.

Ma perché?

Un dominio diverso fa davvero così tanta differenza?

Nel caso di Bath Depot, la migrazione da un ccTLD a un gTLD ha trasformato completamente la sua presenza online e da dove proviene il suo traffico.

Ciò è particolarmente vero quando si confrontano traffico dal Canada vs traffico dagli Stati Uniti.

Confrontando il mese di picco del traffico per ciascun dominio (quindi, gennaio 2024 per bathdepot.ca e marzo 2024 per bathdepot.com), noteremo che il traffico dagli Stati Uniti è aumentato in modo significativo.

Il nuovo dominio ottiene ora l'85% del suo traffico dagli Stati Uniti.

Questo cambiamento potrebbe essere positivo o negativo, a seconda degli obiettivi di business di Bath Depot.

Se c'è il potenziale per espandersi nel mercato americano, sono partiti con il piede giusto.

Conquistare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) con nuove parole chiave di posizionamento è un ottimo modo per aumentare la notorietà del marchio e iniziare a far conoscere i loro prodotti ai clienti americani.

Ma attualmente, non ci sono opzioni di consegna negli Stati Uniti. Ciò significa che i clienti americani non possono convertire sul nuovo dominio (a meno che non spediscano in Canada).

E con il traffico canadese in calo, dove i clienti possono acquistare, ciò potrebbe influire sulle loro entrate online. (Ciò potrebbe equilibrarsi o migliorare nel tempo.)

Indipendentemente da ciò, l'impatto sul traffico globale è innegabile e rende questa migrazione di dominio un affascinante caso di studio.

Perché è importante:

La migrazione di Bath Depot offre una preziosa lezione ai proprietari di siti web: il tipo di dominio che scegli puoi influire su chi visita il tuo sito.

Le modifiche al dominio possono aprire le porte a nuovi mercati, ma potrebbero richiedere aggiornamenti alla funzionalità del tuo sito web per capitalizzare sul nuovo traffico.

Potrebbe essere necessario abilitare le impostazioni di lingua e valuta e aggiungere opzioni di spedizione internazionale per servire i clienti in altri paesi e massimizzare le tue entrate online.

Per aiutarti a determinare quale tipo di dominio è migliore per la tua attività, visita questa guida sulla struttura del sito SEO internazionale.

Come migrare il tuo sito WordPress a un nuovo dominio:

Questo tutorial ti mostra come spostare il tuo sito WordPress su un nuovo dominio.

Ecco un rapido riepilogo del processo:

1. Esegui il backup del tuo sito WordPress.
2. Crea un nuovo database MySQL per il nuovo dominio.
3. Disimballa il tuo sito WordPress sul nuovo dominio.
4. Imposta reindirizzamenti permanenti (301).

Una volta completate queste attività, vorrai testare il sito e assicurarti che tutto funzioni correttamente.

Strumenti per le migrazioni di domini WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) semplifica l'esecuzione di un reindirizzamento completo del sito.

Tutto quello che devi fare è inserire i tuoi domini vecchi e nuovi nel Redirection Manager. Questo strumento implementa automaticamente reindirizzamenti permanenti, garantendo un trasferimento senza interruzioni della tua SEO al nuovo indirizzo del sito.

Ora, vediamo come contenuti freschi hanno aiutato bathdepot.com a far decollare la sua visibilità sulla SERP.

2. Triplica i Contenuti, 17 volte il Traffico

Prima della migrazione del dominio, bathdepot.com ha operato in modo indipendente per 5 anni.

Il numero di pagine del sito è rimasto ben al di sotto di 1.000 URL durante questo periodo.

Ma nel 2024, Bath Depot ha aumentato il volume dei suoi contenuti. Le pagine sono triplicate entro marzo, portando il sito a circa 3.000 URL.

Ora, non è un segreto che più contenuti equivalgono a più classifiche per parole chiave.

Dopotutto, più contenuti hai, più ampia rete lanci per posizionarti.

Le classifiche sono triplicate e il traffico è stato 17 volte maggiore rispetto a soli 3 mesi prima (dicembre).

Per quanto riguarda i contenuti stessi, Bath Depot ha costruito un ampio catalogo di prodotti. Gli elettrodomestici da bagno, in particolare, sono stati un punto focale della loro strategia di contenuti.

E a marzo 2024, questi sforzi sui contenuti stanno dando i loro frutti.

Le prime 15 pagine organiche sono tutti nuovi contenuti per mobili e arredi da bagno.

Inoltre, le prime 5 pagine generano il 32% di tutto il traffico del sito.

Perché è importante:

La storia di crescita di Bath Depot dimostra come la creazione di più contenuti possa aumentare drasticamente il traffico del tuo sito web.

Espandendo la loro offerta di prodotti online, hanno visto un enorme aumento del traffico organico.

Tuttavia, non tutti i siti web avranno vita facile.

Potrebbe essere necessario essere più creativi con la creazione dei tuoi contenuti.

Una strategia di contenuti guiderà i tuoi sforzi e aprirà la strada al successo. Ti aiuta a:

• Indirizza il pubblico giusto.
• Sviluppare una varietà di contenuti.
• Ottimizzare per i motori di ricerca.
• Monitorare e misurare i risultati.

Come creare una strategia di contenuti:

Ecco una ripartizione dei passaggi chiave per creare la tua strategia di contenuti vincente:

1. Traccia il tuo percorso. Inizia definendo i tuoi obiettivi di business. Cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti?
2. Conosci il tuo pubblico. Identifica il tuo cliente ideale. Comprendere le loro esigenze e i loro interessi è fondamentale per creare contenuti che risuonino con loro.
3. Mappa il terreno. Crea una bozza generale della tua strategia. Che tipi di contenuti creerai? Come li distribuirai?
4. Scegli il percorso giusto. Abbina il tuo tipo di contenuto al canale di distribuzione più efficace.
5. Monitora i tuoi progressi. Osserva le prestazioni dei tuoi contenuti per vedere cosa funziona e cosa potrebbe necessitare di aggiustamenti. Questi dati ti consentono di perfezionare il tuo approccio e garantire che i tuoi contenuti offrano i migliori risultati.

Per ulteriori letture, questa guida alla strategia dei contenuti ti fornisce tutti i dettagli per ogni passaggio.

Strumenti per la tua strategia di contenuti:

AIOSEO è dotato di diversi strumenti per rendere la tua strategia di contenuti un successo.

Uno dei miei preferiti è l'Analisi On-Page TruSEO.

TruSEO analizza i tuoi contenuti e ti fornisce informazioni utili per massimizzarne la portata. È molto più di un semplice punteggio di superamento o fallimento. Invece, ti fa sapere esattamente quali aggiustamenti apportare.

Ad esempio, la Checklist delle Frasi Chiave Principali assicura che tu stia utilizzando la tua parola chiave principale in tutti i posti giusti.

Successivamente, esamineremo la terza e ultima strategia di Bath Depot per trasformare la sua visibilità online: le immagini.

3. Le Immagini Catturano Click

Le immagini di alta qualità sono un gioco da ragazzi per le aziende di eCommerce.

Mostrano i tuoi prodotti nella loro migliore luce e invogliano i potenziali clienti a convertire.

Ma nel panorama competitivo online di oggi, non basta avere semplicemente delle belle foto.

Devi far lavorare le tue immagini anche per te nei risultati di ricerca.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione SEO delle immagini.

L'ottimizzazione SEO delle immagini comporta l'ottimizzazione delle immagini dei tuoi prodotti per gli utenti e i motori di ricerca. In definitiva, può aiutare i motori di ricerca a comprendere e visualizzare le tue immagini nei risultati di ricerca.

Questo si chiama rich snippet, che può aumentare la visibilità dei tuoi prodotti e portare più traffico al tuo sito.

Ecco un esempio di rich snippet con immagini:

Nel marzo 2024, Bath Depot si è posizionato per molti di questi tipi di risultati di ricerca (39.000).

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, gli snippet in primo piano ottengono il 58% di tutti i clic.

È significativamente più alto dei risultati non ricchi, che hanno un tasso di clic (CTR) del 41%.

Oltre a posizionarsi nei risultati di ricerca tradizionali, la SEO delle immagini può anche aiutarti a posizionarti su Google Immagini, dove ci sono oltre 1 miliardo di ricerche ogni giorno.

Come fare SEO per immagini:

Il posizionamento delle parole chiave è fondamentale nella SEO delle immagini. Vorrai includere la tua parola chiave di destinazione nelle seguenti aree:

• Nomi file delle immagini
• Tag del titolo
• Testo alternativo

Vorrai anche prestare attenzione a elementi come:

• Schema markup
• Dimensione del file
• Dimensioni dell'immagine
• Didascalie

Per un elenco completo degli elementi, il nostro tutorial sulla SEO delle immagini ti mostra dove e come ottimizzare per ciascuno.

Strumenti per la SEO delle immagini:

Sebbene la SEO delle immagini offra benefici significativi, può anche richiedere molto tempo. Ciò è particolarmente vero se hai un ampio catalogo di prodotti o molti contenuti.

Lo strumento SEO per immagini di AIOSEO semplifica il tuo flusso di lavoro per una maggiore efficienza ed efficacia.

Puoi automatizzare attività come la scrittura di testi alternativi o titoli di immagini, rendendo la SEO delle immagini un gioco da ragazzi.

Vittorie SEO Eccezionali

Oltre alle strategie discusse, Bath Depot ha un'altra tecnica ottimizzata per la ricerca che merita una menzione.

Navigazione Breadcrumb: Dal Sito alla SERP

Bath Depot utilizza i breadcrumb sul suo sito web.

I breadcrumb sono collegamenti di navigazione nella parte superiore di una pagina web che mostrano la posizione corrente di un utente all'interno della gerarchia del sito.

Ecco un esempio:

Oltre ad aiutare gli utenti a navigare nel tuo sito, forniscono anche una chiara struttura del sito per i motori di ricerca.

I motori di ricerca possono anche utilizzare queste informazioni per visualizzare i breadcrumb sulla SERP, come nell'immagine sottostante.

In definitiva, Bath Depot crea una situazione vantaggiosa per tutti abilitando i breadcrumb. Migliora la navigazione del sito e può aumentare la tua visibilità sulla SERP.

Strumento: Puoi utilizzare un plugin per breadcrumb per aggiungere breadcrumb al tuo sito WordPress. I breadcrumb di AIOSEO ti danno il pieno controllo su come vengono visualizzati e aggiungono automaticamente il markup dello schema.

Conclusioni

Il sito web di Bath Depot offre preziose lezioni per i proprietari di siti web che desiderano aumentare il loro traffico organico.

Ecco una ripartizione dei punti chiave che puoi mettere in pratica:

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Scegli saggiamente il tuo dominio. La migrazione di Bath Depot da un dominio specifico per paese (ccTLD) a un dominio generico di primo livello (gTLD) ha influito in modo significativo sul suo traffico. Considera il tuo pubblico di destinazione e gli obiettivi aziendali a lungo termine quando selezioni il tuo dominio. Se prevedi di espanderti a livello globale, un gTLD potrebbe essere una scelta migliore di un ccTLD. E se stai migrando un sito, assicurati di implementare i reindirizzamenti corretti per garantire che i motori di ricerca comprendano la mossa e trasferiscano l'autorità dei link.
2. I contenuti sono fondamentali, ma la strategia è la chiave. Non creare contenuti casuali sperando nel meglio. Sviluppa una strategia di contenuti ben definita che identifichi le esigenze e gli interessi del tuo pubblico di destinazione. Questo ti permette di creare contenuti che risuonino con loro, li attraggano sul tuo sito e ti affermino come un'autorità nel tuo campo.
3. Sfrutta le immagini per distinguerti nei risultati di ricerca. Grafiche di alta qualità e SEO per immagini possono aiutare il tuo brand a ottenere clic sulla SERP. Le immagini sono un modo potente per catturare l'attenzione degli utenti e invogliarli a visitare il tuo sito. Inoltre, quando ottimizzi le tue immagini, puoi anche posizionarti su Google Immagini. Ci sono oltre un miliardo di ricerche giornaliere qui, il che rende questa un'opportunità preziosa per portare più traffico al tuo sito.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non trascurare i dettagli. Bath Depot ha ottenuto diversi risultati ricchi di immagini, grazie ad alcune ottimizzazioni strategiche e a una solida SEO on-page. Tuttavia, c'è spazio per migliorare nella loro SEO per immagini. Ad esempio, attualmente non ottimizzano i nomi dei file delle immagini e i tag del titolo. Ottimizzare questi dettagli può aumentare le possibilità che le tue immagini appaiano come risultati ricchi nei caroselli di immagini. In definitiva, questo può rendere i tuoi contenuti più accattivanti e generare più clic. Inoltre, è facile automatizzare queste attività con lo strumento SEO per immagini di AIOSEO.
2. Abbandona titoli e descrizioni meta troppo lunghi. I metadati troppo lunghi vengono troncati nei risultati di ricerca, lasciando agli spettatori informazioni incomplete. Punta a titoli chiari e concisi (circa 60 caratteri) e descrizioni (circa 160 caratteri) che riflettano accuratamente i tuoi contenuti. Puoi persino utilizzare un generatore di metadati AI per scriverli per te. Dovresti anche passarli attraverso uno strumento di snippet SERP prima di pubblicare per assicurarti che ti piaccia come appaiono.
3. Evita titoli meta duplicati per chiarezza. I titoli meta duplicati possono creare confusione sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Ogni pagina indicizzabile dovrebbe avere un titolo meta univoco che invogli gli utenti a visitare la tua pagina. Un titolo ottimizzato aiuterà i tuoi contenuti a distinguersi dalla concorrenza e a coinvolgere gli utenti. Puoi utilizzare lo strumento menzionato in precedenza (generatore di titoli SEO) per scriverli.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Gestore Reindirizzamenti: Impedisci a umani e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. Il nostro Gestore Reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento che preserva la SEO.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni una panoramica o approfondisci l'ottimizzazione SEO on-page dei tuoi contenuti con questo strumento innovativo. TruSEO analizza le ottimizzazioni dei tuoi contenuti e ti fornisce insight azionabili per massimizzarne la portata.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Breadcrumb: Crea un percorso per gli utenti e i motori di ricerca per comprendere dove si trovano nella gerarchia del tuo sito. I breadcrumb sono un ottimo modo per facilitare la navigazione e possono generare sitelink sulla SERP.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Questo strumento che fa risparmiare tempo crea metadati accattivanti per qualsiasi pagina del tuo sito. Con un clic, sfrutterai la potenza dell'IA e otterrai opzioni per meta titoli e descrizioni unici.
• SEO per WooCommerce: Semplifica la tua SEO per l'eCommerce per ottenere posizionamenti più alti per le tue pagine di prodotto e collezioni. Questo strumento che fa risparmiare tempo ti aiuta a personalizzare e automatizzare titoli e descrizioni meta in modo che il tuo prodotto si distingua nella SERP.