Quando si gestisce un'attività, la fiducia è la pietra angolare del successo. Ti distingue dai concorrenti, crea fedeltà nei clienti e, in definitiva, genera conversioni.

È ancora più importante per l'e-commerce, dove i clienti hanno milioni di commercianti a portata di mano.

Ecco perché hai bisogno di una strategia per distinguerti nei risultati di ricerca.

Leatherology, un marchio di abbigliamento in pelle, è un ottimo esempio di costruzione della fiducia fatta bene nell'e-commerce. Non solo hanno costruito un marchio che i clienti amano, ma recentemente hanno ottenuto il traffico che lo accompagna: un notevole aumento del 322% in soli 6 mesi.

Esploriamo come ci sono riusciti e scopriamo spunti per il tuo successo online.

Informazioni su Leatherology

Leatherology è stata fondata nel 2008 dai fratelli Rae e David Liu.

Sono specializzati in pelletteria e accessori, concentrandosi su design classici e silhouette semplici.

Materiali di alta qualità sono reperiti in tutto il mondo e sono al centro di ogni design.

Oggi, pur essendo solo online, Leatherology offre appuntamenti su prenotazione presso la sua sede a Carrollton, Texas.

Spediscono anche a livello internazionale in Canada, Australia, Messico e in alcuni paesi europei.

Performance Storica

Leatherology è stato lanciato nel 2008, ma per la nostra analisi, partiremo da gennaio 2012, quando iniziano i dati storici di Semrush.

Ecco un grafico del loro traffico negli ultimi 12 anni.

Possiamo quindi suddividere questo traffico in tre periodi per comprendere appieno le prestazioni di Leatherology, rendendo il traffico di gennaio 2024 ancora più impressionante.

Il grafico seguente mostra questi periodi, le loro visite mensili medie e il traffico totale.

Periodo	Visite Mensili Medie	Traffico Organico Totale
2012–2015	1,275	61,206
2016–2019	18,532	889,541
2020–2023	36,783	1,765,572
Gennaio 2024	129,016	Non disponibile

Infine, vale la pena menzionare che il traffico del 2020-2023 è in gran parte influenzato dagli ultimi mesi del 2023. Ci sono stati due significativi picchi di traffico a novembre e dicembre.

Quindi, cosa è successo esattamente per sbloccare questo nuovo livello di traffico e iniziare il 2024 con altezze senza precedenti?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come Leatherology ha Raggiunto 129 mila Visite Organiche Mensili

Leatherology ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Ottimizzazione della loro presenza SERP per gli snippet di prodotto
2. Mantenimento di un blog e vincita dei risultati "le persone chiedono anche"
3. Rafforzamento della loro strategia di linking

Esploreremo ciascuna di queste strategie in dettaglio per capire come hanno contribuito al recente successo SEO di Leatherology.

1. Ottimizzazione della loro presenza SERP per gli snippet di prodotto

Una delle trasformazioni più notevoli negli ultimi mesi è stata l'afflusso di nuovi snippet di prodotto.

Gli snippet di prodotto sono elenchi di ricerca avanzati che visualizzano i dettagli del prodotto direttamente sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Questi possono includere informazioni come prezzo, disponibilità e valutazioni e recensioni dei clienti.

Ecco come appare uno sulla SERP:

Tra luglio 2023 e gennaio 2024, Leatherology ha moltiplicato per sei i suoi snippet di prodotto. Sono passati da 4.000 a 24.100 posizionamenti con questo rich snippet che attira l'attenzione.

Hanno anche ricevuto elenchi di prodotti organici da Google Shopping, come mostrato di seguito. Questi risultati richiedono un account Google Merchant Center, di cui puoi saperne di più qui.

Quindi, questi risultati sono ottimi, ma come li hanno ottenuti?

Questa è la potenza del markup schema per i prodotti (e di un account Google Merchant Center per lo screenshot precedente).

Leatherology utilizza lo schema markup per comunicare con i motori di ricerca in un modo che sia facile per loro da capire. Lo schema di prodotto è un codice che condivide dettagli importanti sulla tua pagina web, che i motori di ricerca possono quindi utilizzare per generare un rich snippet sulla SERP.

E mentre l'uso dello schema markup non garantisce un rich snippet, è considerata una migliore pratica SEO e aumenta la probabilità.

Perché è importante:

Le statistiche SEO rivelano che i rich snippet hanno un tasso di clic (CTR) più elevato rispetto ai risultati non-rich.

I rich snippet ricevono il 58% di tutti i clic, mentre gli elenchi standard hanno un CTR del 41%.

Ciò che è ancora più importante riguardo ai rich snippet di Leatherology è il fatto che utilizzano lo schema per le recensioni dei prodotti per mostrare recensioni dei clienti e valutazioni a stelle direttamente sulla SERP.

Le recensioni dei prodotti sono fondamentali per conquistare nuovi clienti. Aiutano a:

• Costruire fiducia
• Fornire prova sociale
• Incoraggiare la fedeltà dei clienti
• Guidare le vendite

Utilizzando costantemente lo schema markup sulle pagine dei prodotti, Leatherology ha stabilito una forte presenza online ed è diventata un leader di fiducia nel regno dei prodotti in pelle.

Come ottenere snippet di prodotto per il tuo sito:

Come abbiamo visto, lo schema markup è parte integrante per ottenere rich results. Questo tutorial dimostra tre metodi per aggiungere schema markup a WordPress senza un plugin.

Ognuno richiede una certa conoscenza di codifica e utilizza JSON-LD.

Puoi anche leggere le indicazioni di Google per l'implementazione dei dati strutturati del prodotto.

Infine, per i Google Merchant, ecco le linee guida di Google su come impostare i dati strutturati in Merchant Center.

Strumenti per snippet di prodotto:

I plugin per la generazione di schema sono il modo più semplice per aggiungere schema markup a WordPress.

Inoltre, non è necessaria alcuna conoscenza di codifica per utilizzarli.

All in One SEO (AIOSEO) ha un Generatore di Schema che formatta automaticamente i dati strutturati per te.

Tutto quello che devi fare è scegliere prodotto dal Catalogo Schema, quindi compilare i dettagli del tuo prodotto e le recensioni. Fatto!

Ora, vediamo un altro modo intelligente in cui Leatherology sta costruendo la sua autorevolezza con l'aiuto del suo blog.

2. Mantenere un blog e ottenere risultati nelle sezioni "Le persone hanno anche chiesto"

Sapevi che il 56% dei clienti ha acquistato online dopo aver letto il blog aziendale?

I blog sono un modo potente per connettersi con i clienti esistenti e raggiungere un pubblico più ampio. Ti permettono inoltre di mostrare la tua esperienza, promuovendo credibilità e autorevolezza nella tua nicchia.

In Leatherology, il loro blog è una componente chiave della loro strategia di contenuti SEO. Qui condividono contenuti che informano e risuonano con il loro pubblico di riferimento.

Ad esempio, uno dei loro blog più performanti, "Monogram Etiquette 101: The Basics", si allinea ai servizi di monogramma di Leatherology.

Inoltre, introduce il loro marchio a nuovi clienti che potrebbero essere interessati a questo servizio.

Inoltre, l'uso di sottotitoli basati su domande da parte di Leatherology garantisce loro una maggiore visibilità sulla SERP.

Ecco perché:

La sezione "Le persone hanno anche chiesto" (PAA) di Google mira a rispondere direttamente alle domande degli utenti sulla SERP.

Strutturando i propri contenuti in stile FAQ, Leatherology rende facile per i lettori e i motori di ricerca trovare le loro risposte.

Vediamo un esempio.

Ecco il box PAA con un risultato di Leatherology:

Ed ecco il testo del blog sui monogrammi:

Sono identici. (Tieni presente che Google può modificare o riordinare la risposta per servire meglio la ricerca dell'utente.)

In definitiva, Leatherology si rivolge sia agli utenti che ai motori di ricerca con questi blog ottimizzati per le PAA.

Perché è importante:

Ci sono diversi vantaggi nel posizionarsi nel box PAA di Google. Alcuni dei più importanti includono:

• Maggiore visibilità
• Credibilità migliorata
• Tassi di clic più elevati

Come ottimizzare il tuo blog per i risultati PAA:

I tuoi contenuti devono essere all'altezza per ottenere questi ambiti risultati avanzati. Contenuti di alta qualità dovrebbero sempre rimanere al centro dei tuoi sforzi di ottimizzazione.

Detto questo, ci sono passi che puoi intraprendere per ottimizzare i tuoi contenuti per i risultati PAA:

1. Esegui ricerche di parole chiave e targettizza query basate su domande.
2. Crea contenuti che soddisfino l'intento di ricerca.
3. Aggiungi lo schema FAQ.
4. Conduci un'analisi della concorrenza.

Per una spiegazione dettagliata di ogni passaggio, questo tutorial ti dice esattamente come ottimizzare per il box PAA di Google.

Strumenti per i risultati PAA:

AIOSEO dispone di due strumenti per aiutarti a ottenere risultati PAA: (1) Generatore di Schema e (2) TruSEO. Hai già imparato come aggiungere markup schema nel precedente tutorial (scegli solo FAQ questa volta!), quindi concentriamoci su TruSEO.

Lo strumento TruSEO analizza le ottimizzazioni dei tuoi contenuti per aiutarti a massimizzarne la portata. Esegue una serie di controlli per generare checklist orientate all'azione.

Ad esempio, la Checklist delle parole chiave principali, come mostrato di seguito, cerca la tua parola chiave principale in aree critiche. Se stai scrivendo sottotitoli basati su domande, come Leatherology, questo strumento ti farà sapere quando hai dimenticato la tua parola chiave.

Successivamente, diamo un'occhiata alla strategia di linking di Leatherology per vedere come ha contribuito alla loro recente crescita.

3. Rafforzare la loro strategia di linking

La costruzione di link è uno dei pilastri di una SEO di successo. Si riferisce all'azione di aumentare il numero di hyperlink al tuo sito web.

Esistono tre tipi principali di link:

1. Link interni – Invii gli utenti da una pagina del tuo sito web a un'altra.
2. Link esterni – Invii gli utenti a un altro sito web.
3. Backlink – Un altro sito web ti invia utenti.

Rivediamo brevemente come Leatherology ottimizza per tutti e tre.

1. Link interni

Leatherology include strategicamente link interni a pagine del proprio sito web. Li trovi nella homepage, nei blog e nelle pagine delle collezioni e dei prodotti.

Leatherology utilizza anche due stili di sitemap per facilitare ulteriormente il linking interno e la navigazione dell'utente: un footer della sitemap (come mostrato di seguito) e una pagina sitemap dedicata.

2. Link esterni

Sebbene l'obiettivo di qualsiasi eCommerce sia mantenere gli utenti sul sito, ci sono momenti in cui collegarsi a un sito web esterno ha senso.

Ad esempio, Leatherology a volte presenta altre imprenditrici nella sua serie di blog "A Day in the Life". In questi post, potrebbero collegarsi al sito web dell'azienda presentata e agli account social media dell'imprenditrice.

Leatherology utilizza anche link esterni nel footer del sito web per indirizzare i clienti ai propri profili social media.

3. Backlink

Per quanto riguarda i backlink, Leatherology ha registrato una crescita significativa negli ultimi 6 mesi. Sono passati da 38,2 mila a luglio a 62,2 mila a gennaio.

Ciò che è degno di nota riguardo a questi backlink è la loro qualità.

Leatherology ha un profilo di backlink forte e naturale. Provengono da fonti credibili e pertinenti come Who What Wear, Well + Good e Real Simple.

Utilizzano anche un testo ancora naturale, che possiamo vedere nei backlink sottostanti.

Perché è importante:

I backlink sono tra i due principali fattori di ranking nel 2024, rendendoli una componente integrante della tua strategia SEO.

Ottenendo backlink da fonti credibili nel tuo settore, guadagni fiducia tra gli utenti e i motori di ricerca. Queste approvazioni aumentano l'autorità del tuo sito web e segnalano l'affidabilità dei tuoi contenuti.

È anche importante ricordare che le migliori strategie di linking sono olistiche. Leatherology eccelle in una forte strategia di linking interno, che guida in modo fluido utenti e motori di ricerca attraverso il sito web.

Come fare link building sul tuo sito:

Questa guida alla costruzione di link ti mostra come ottimizzare per tutti e tre i tipi di link.

Ti consigliamo inoltre di leggere questa guida ai backlink per approfondire questi potenti link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant è il tuo compagno ideale per la costruzione di link. Con suggerimenti di linking direttamente nell'editor di WordPress, è semplice come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, vorremmo evidenziare una tecnica aggiuntiva su leatherology.com.

1. Controllano il crawling con robots.txt.

Robots.txt è un file di testo che indica ai motori di ricerca quali pagine possono e non possono scansionare. Leatherology utilizza questo file per impedire il crawling di pagine con dati sensibili (ad esempio, accessi all'account cliente).

Per impedire ai bot di accedere a queste aree del tuo sito, puoi impostare una direttiva disallow nel tuo file robots.txt.

Strumento: Sebbene sembri tecnico, generare e modificare un file robots.txt è facile con AIOSEO. L'Editor Robots.txt ti consente di aggiungere regole, come una direttiva disallow, in pochi clic.

Conclusioni

Nella nostra analisi di leatherology.com, abbiamo visto come le strategie SEO per la creazione di fiducia abbiano giocato un ruolo fondamentale nel loro recente successo.

Dall'ottenere credibilità tramite backlink al connettersi con il pubblico tramite contenuti del blog, esploriamo quali strategie dovresti adottare per il *tuo* sito web e quali potrebbero necessitare di una rivalutazione.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Usa lo schema markup per ottenere snippet in evidenza. Lo schema markup aiuta i motori di ricerca a comprendere la tua pagina e può portare a risultati in evidenza sulla SERP. Gli snippet in evidenza attirano più clic rispetto ai normali elenchi di ricerca, portando più traffico al tuo sito.
2. Crea un blog per interagire con il tuo pubblico di riferimento. Un blog è uno strumento prezioso per condividere contenuti informativi e pertinenti con clienti attuali e potenziali. Pubblicando post del blog che affrontano i loro interessi e le loro domande. I blog ti aiutano anche ad aumentare la consapevolezza del marchio.
3. Concentrati sulla costruzione di una solida strategia di linking. Il linking interno, il linking esterno e il backlinking contribuiscono alla visibilità del tuo sito web. I link interni aiutano gli utenti e i motori di ricerca a navigare nel tuo sito. I link esterni arricchiscono i tuoi contenuti e i backlink da fonti attendibili migliorano la tua autorità. Ottimizza per tutti e tre per massimizzare i tuoi sforzi di linking.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Omissione delle biografie degli autori nei post del blog. Trascurare l'inclusione delle biografie degli autori è un'opportunità mancata per costruire credibilità e coinvolgimento. Le biografie degli autori forniscono ai lettori informazioni sull'esperienza e la competenza dello scrittore, promuovendo autorità e fiducia. Questi elementi di Google E-E-A-T giocano un ruolo significativo nei ranking del 2024. Raccomandiamo di utilizzare lo strumento Author SEO per creare e mostrare biografie autorevoli sul tuo sito web.
2. Duplicazione delle meta descrizioni su più pagine. Sebbene possa sembrare conveniente riutilizzare le stesse meta descrizioni, farlo può creare confusione per gli utenti e i motori di ricerca. Ogni pagina dovrebbe avere una meta descrizione unica che rifletta il suo contenuto e incoraggi i clic. Prenditi il tempo necessario per creare metadati accattivanti per tassi di clic più elevati e più traffico organico. Puoi anche utilizzare un generatore di meta descrizioni per scriverle per te.
3. Superamento dei limiti di caratteri dei metadati. Quando i metadati superano lo spazio limitato sulla SERP, vengono troncati. Ciò può diminuirne l'efficacia, rischiando una riduzione dei clic. Fortunatamente, puoi utilizzare uno strumento di anteprima SERP per controllare i metadati prima della pubblicazione per vedere come appariranno nei risultati di ricerca.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; quindi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Punteggio TruSEO: Ottieni una visione d'insieme o approfondisci il SEO on-page dei tuoi contenuti con questo strumento innovativo. TruSEO analizza i tuoi contenuti e ti fornisce insight azionabili per massimizzarne la portata.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme social preferite al tuo sito e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant ti aiuta a costruire senza sforzo una strategia di linking migliore.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento rende semplice visualizzare il tuo file robots.txt e gestire le regole.
• SEO per Autori: Crea biografie efficaci che mettano in mostra la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.