Come un sito di guide turistiche ha aumentato il traffico del 600% in 6 mesi
https://www.visitacity.com/
Statistiche
Da 28,5K a 199,7K visite mensili
Industria
Viaggi e turismo
Nicchia
Guida di viaggio
Data di riferimento
Settembre 2024
Visit A City è una famosa piattaforma online per viaggiatori. Offre guide di viaggio modulabili, accessibili offline e basate su piani reali creati da altri viaggiatori.
Gli utenti possono anche scaricare l'applicazione Visit A City per pianificare e visualizzare gli itinerari.
Sebbene la sua attenzione per le esperienze di viaggio uniche sia impressionante, è il recente traffico organico del sito che ha attirato la nostra attenzione all'AIOSEO.
Visit A City ha catapultato il traffico da 28,5K a 199,7K visite mensili in soli 6 mesi. Si tratta di un'incredibile crescita del 600%.
In questo caso di studio SEO, esploreremo le strategie di crescita alla base del ritrovato successo organico di Visit A City. Scoprirete anche i suggerimenti e gli strumenti per replicare queste strategie sul vostro sito web.
In questo articolo
Il catalizzatore: come Visit A City ha raggiunto le 199,7 mila visite mensili
1. Espansione massiccia dei contenuti: aumento di 10 volte delle pagine
Tra marzo e settembre 2024, Visit A City ha investito notevoli sforzi nella creazione di contenuti. In questi mesi il sito web è passato da un umile numero di 1,6K pagine a oltre 16K URL.
Si tratta di un'impressionante decuplicazione in un periodo di tempo relativamente breve.
I nuovi contenuti hanno toccato quasi ogni angolo del sito.
Dalle nuove destinazioni alle attrazioni e alle attività, i contenuti traboccano di città da non perdere e di nuovi itinerari.
L'effetto sulle classifiche di Visit A City è stato drammatico.
Le classifiche delle parole chiave sono passate da 44,6K a marzo a 299,5K a settembre.
Oltre alle nuove classifiche, questi contenuti freschi hanno avuto un effetto interessante sul traffico di Visit A City.
In precedenza, la maggior parte del traffico della piattaforma era di marca (ben il 93%). Ciò significa che il suo traffico proveniva in gran parte da query di marca nei motori di ricerca.
Nota: le parole chiave di marca sono query di ricerca legate a un marchio, un prodotto o un servizio specifico. Ad esempio, "apple computer" o "iphone" sono entrambe ricerche di marca.
Il traffico di marca è ottimo, quando il pubblico conosce il vostro nome, ma ha dei limiti.
Uno dei maggiori svantaggi è che i nuovi utenti non riescono a trovarvi perché non sanno ancora che esistete.
Ecco perché molti siti web utilizzano un mix di parole chiave di marca e non di marca nell'ottimizzazione dei contenuti.
Come suggerisce il nome, le parole chiave non di marca non sono legate a un marchio specifico.
Queste parole chiave hanno in genere volumi di ricerca più elevati perché sono più generiche. Ciò significa che si può ottenere più traffico da esse rispetto alle parole chiave di marca.
Per Visit A City, i nuovi contenuti hanno provocato un rapido calo del traffico di marca.
A settembre, il traffico di marca era sceso ad appena il 6%.
Al contrario, questo cambiamento spiega perché Visit A City ha registrato una rapida crescita del traffico organico.
Ora che si posiziona per un maggior numero di parole chiave non di marca, ha una maggiore visibilità nei motori di ricerca.
Ciò significa che il 94% del suo traffico è ora unbranded.
Perché è importante:
Sebbene il traffico di marca sia prezioso, limita la portata dei clienti esistenti.
Ampliando aggressivamente i contenuti e puntando su un maggior numero di parole chiave non di marca, Visit A City è riuscita a diversificare le sue fonti di traffico.
Questo cambiamento ha reso la piattaforma più accessibile a un nuovo pubblico, favorendo una crescita organica significativa e riducendo la dipendenza dalle ricerche di marca.
I proprietari di siti web prendano nota: una strategia di contenuti ben eseguita può essere un potente strumento per aumentare la visibilità e attirare nuovi clienti.
Come trovare idee di contenuto e parole chiave non di marca:
Una strategia di contenuti di successo inizia con la ricerca delle parole chiave.
Individuando le parole chiave che il vostro pubblico utilizza nei motori di ricerca, potete creare contenuti che rispondano alle loro esigenze e ai loro interessi.
Inoltre, guiderà i vostri sforzi di ottimizzazione dei contenuti per ottenere la massima visibilità nelle SERP.
Ecco una breve panoramica su come effettuare la keyword research per le parole chiave non di marca:
- Selezionate uno strumento di ricerca delle parole chiave.
- Identificare una parola chiave non di marca.
- Trova le parole chiave correlate.
- Decifrare l'intento di ricerca.
- Comprendere la difficoltà delle parole chiave.
- Ottimizzate i contenuti con le parole chiave non di marca.
Strumenti per la ricerca di parole chiave non di marca:
Sapevate che è possibile effettuare ricerche sulle parole chiave in WordPress?
Il plugin All In One SEO (AIOSEO) si collega al vostro account Semrush per fornire idee di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress.
Dopo aver impostato la parola chiave principale nel post o nella pagina, selezionare Ottieni frasi chiave aggiuntive.
Il plugin genererà parole chiave aggiuntive da Semrush e le servirà in WordPress.
Molte, se non tutte, le parole chiave saranno senza marchio.
Vediamo poi come Visit A City utilizza le immagini nei suoi nuovi contenuti per distinguersi nei risultati di ricerca.
2. Immagini: Aumentare la visibilità della ricerca un risultato alla volta
Oltre ai nuovi contenuti del sito web, Visit A City ha ampliato notevolmente la sua offerta di immagini.
Ogni pagina è ricca di idee per visite e attrazioni, e ogni raccomandazione è corredata da una foto.
Prendiamo ad esempio la pagina delle attrazioni di Oslo.
La prima attrazione è il Castello e la Fortezza di Akershus, di cui Visit A City mostra una foto.
L'aspetto interessante è che gli utenti vedono la stessa immagine quando cercano "attrazioni di oslo" su Google.
Questo si chiama rich snippet.
I rich snippet hanno tassi di click-through (CTR) più elevati rispetto agli elenchi di ricerca standard, il che li rende estremamente preziosi per il vostro sito web.
L'esempio precedente è solo uno dei tanti snippet di immagini di Visit A City.
A settembre, si è classificata per oltre 25,8K parole chiave con immagini.
Allora, come hanno fatto?
Visit A City utilizza alcune best practice SEO per le immagini per garantire che la sua grafica arrivi nelle SERP, tra cui:
- Ottimizzare i tag title delle immagini con la parola chiave principale.
- Inviare forti segnali SEO on-page.
- Utilizzare il testo di ancoraggio e i link interni per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina.
Nel complesso, queste ottimizzazioni rendono più facile per i motori di ricerca decifrare il contenuto delle immagini e inserirle nei risultati di ricerca pertinenti.
Perché è importante:
Le statistiche SEO rivelano che i rich snippet ottengono il 58% dei clic.
Si tratta di un valore significativamente più alto rispetto ai risultati standard, non ricchi, che hanno un CTR del 41%.
Oltre ad aumentare i clic e il traffico verso il vostro sito, la SEO delle immagini è importante per l'accessibilità.
Gli utenti ipovedenti si affidano agli screen reader per comprendere il contenuto di una pagina web. Poiché gli screen reader non possono "vedere" un'immagine, dipendono dal testo alt per descrivere l'immagine e leggerlo ad alta voce all'utente.
Ecco perché è fondamentale pensare a tutti gli utenti quando si ottimizzano le immagini.
Come fare SEO per le immagini:
Visit A City ha alcune ottimizzazioni di base per le immagini sul suo sito, ma c'è spazio per migliorare.
Mi piacerebbe che sul loro sito web includessero le seguenti ottimizzazioni:
- Scrivete un testo alt ottimizzato per le parole chiave che descriva accuratamente l'immagine.
- Includere la parola chiave principale nel nome del file dell'immagine.
- Aggiungete didascalie quando è utile per il vostro pubblico.
- Implementare il markup schema per i motori di ricerca.
Se seguite le raccomandazioni di cui sopra e aggiungete tag title come Visit A City, anche voi potrete iniziare a posizionarvi con gli snippet di immagini nella SERP.
Strumenti per la SEO delle immagini:
L'ottimizzazione delle immagini può essere ripetitiva, ma è fondamentale per la SEO del vostro sito.
Per fortuna esistono strumenti che semplificano il processo.
Lo strumento Image SEO di AIOSEO consente di automatizzare alcune operazioni come la scrittura dei titoli delle immagini o dei testi alt.
L'immagine seguente mostra come sia possibile personalizzare le variabili utilizzando gli smart tag per generare automaticamente i tag alt.
In questo modo si risparmia tempo prezioso e si garantisce che nessun tag alt dell'immagine venga dimenticato.
Vediamo ora come Visit A City ottimizza i propri contenuti per posizionarsi nella sezione People Also Ask di Google.
3. Contenuto completo: Uno sportello unico per le domande degli utenti
Visit A City offre agli utenti una panoramica concisa ma completa delle principali attrazioni delle città.
Quando si esplora un'attrazione specifica, gli utenti possono trovare informazioni dettagliate, compresi i punti salienti, i consigli pratici e le valutazioni dei viaggiatori.
Nell'esempio che segue, vengono mostrati i dettagli di Place du Tertre, una famosa località turistica di Parigi, in Francia.
Questi contenuti ricchi non solo migliorano l'esperienza dell'utente sul sito web di Visit A City, ma ne aumentano anche il posizionamento sui motori di ricerca.
Molti di questi dettagli sulle attrazioni sono presenti nella sezione People Also Ask (PAA) di Google , che offre agli utenti domande correlate alla loro ricerca.
Nella schermata sottostante, vediamo come Google abbia estratto parte della body copy dalla precedente pagina di Place du Tertre e abbia inserito Visit A City nel riquadro PAA.
Le classifiche PAA sono una nuova funzione della SERP di Visit A City.
All'inizio dell'anno non ne avevano.
A settembre, vantavano ben 965 posizioni nella classifica People Also Ask di Google.
Questa crescita dimostra la capacità di Visit A City di fornire risposte valide e pertinenti alle domande dei viaggiatori, che Google premia evidenziandole nel box PAA.
Perché è importante:
Essere presenti nella sezione "People Also Ask" di Google è un modo efficace per aumentare la visibilità e attirare traffico qualificato.
Fornendo contenuti completi e informativi, Visit A City si è posizionata con successo come risorsa di riferimento per i viaggiatori che cercano risposte alle loro domande più pressanti.
Questa posizione dominante nel box PAA genera traffico organico e rafforza la loro autorità e competenza nel settore dei viaggi.
Come posizionarsi su Google Lo chiedono anche le persone:
Questo tutorial spiega come posizionarsi nella sezione PAA della SERP.
Ecco una breve panoramica del processo:
- Utilizzate uno strumento SEO.
- Eseguire la ricerca delle parole chiave.
- Scrivere contenuti di alta qualità.
- Includere le FAQ.
- Implementare lo schema delle FAQ.
Strumenti per le classifiche PAA:
Le FAQ sono uno dei modi più efficaci per posizionarsi tra le persone che chiedono di Google. Il loro formato di domanda-risposta si presta in modo naturale alle classifiche PAA.
Si consiglia di utilizzare un plugin per le FAQ, come AIOSEO, per inserirle nei contenuti.
La particolarità di un plugin per le FAQ è che aggiunge automaticamente il markup schema.
Ciò significa che non è necessario lavorare con JSON-LD o codice HTML.
Ad esempio, con AIOSEO, è sufficiente individuare il blocco FAQ nell'editor di WordPress.
Dopo aver scritto la domanda e la risposta, il plugin implementa lo schema delle FAQ per i motori di ricerca.
Nel complesso, è molto facile da usare e aumenta le probabilità di posizionamento delle PAA nella SERP.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'ultima tecnica SEO che vale la pena di evidenziare su visitacity.com:
La strategia di collegamento interno supporta l'ottimizzazione delle parole chiave
Visit A City eccelle nel linking interno. Sfrutta ogni opportunità di collegamento a una delle altre pagine, quando è naturale, pertinente e di reale valore per l'utente.
Questo approccio evita un eccesso di link interni e fa sì che gli utenti esplorino il sito attraverso contenuti correlati.
Oltre a includere i link interni, è il modo in cui Visit A City scrive il testo di ancoraggio che è altrettanto impressionante.
Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile di un link. È un'anteprima di ciò che gli utenti possono aspettarsi di trovare quando cliccano sul link.
Per questo è importante che rifletta accuratamente il contenuto.
Visit A City utilizza la parola chiave SEO del contenuto collegato all'interno del testo di ancoraggio per supportare l'ottimizzazione delle parole chiave della pagina.
A sua volta, questo aiuta i motori di ricerca a capire di cosa parla la pagina collegata e può migliorare le classifiche per quella specifica parola chiave.
Strumento: Link Assistant propone suggerimenti per i collegamenti direttamente nell'editor di WordPress. Fornisce anche un testo di ancoraggio per il link consigliato. Gli utenti possono aggiungere il link semplicemente facendo clic sul pulsante o personalizzare il testo di ancoraggio in base alle proprie preferenze.
Punti di forza
Nella nostra analisi di Visit A City, abbiamo scoperto le strategie di crescita che hanno aumentato il loro traffico del 600% in 6 mesi.
Riassumiamo ora quali sono le strategie da utilizzare sul vostro sito web e quali quelle da riconsiderare.
Le 3 principali strategie da emulare
- Puntate su un mix di parole chiave di marca e non di marca. La recente espansione dei contenuti di Visit A City ha permesso di puntare a nuove parole chiave non di marca. Questa strategia ha integrato i loro attuali posizionamenti di marca con una maggiore visibilità dalle ricerche non di marca. In definitiva, puntare su entrambi i tipi di parole chiave è il metodo preferito per soddisfare i clienti potenziali, esistenti e nuovi, nei motori di ricerca. Garantisce la massima visibilità nella SERP e aumenta la consapevolezza del marchio.
- Utilizzate le immagini per migliorare l'esperienza dell'utente e distinguervi nei risultati di ricerca. Le immagini sono un ottimo modo per coinvolgere gli utenti e fornire un'esperienza positiva della pagina. Includendo immagini di alta qualità e ottimizzandole per i motori di ricerca, potete anche migliorare la vostra visibilità nelle SERP. Le immagini ottimizzate possono apparire come rich snippet, che hanno tassi di clic più elevati rispetto ai risultati di ricerca standard.
- Rispondete alle domande più frequenti degli utenti per posizionarvi su Google People Also Ask. È importante identificare le domande relative al vostro settore o alla vostra nicchia, in modo da poter adattare i contenuti alle esigenze dei vostri utenti. Le FAQ sono un modo efficace per rispondere a queste domande e aumentare la probabilità di apparire nel riquadro di Google People Also Ask. Questa sezione della SERP offre un'elevata visibilità, che porta più click e traffico al vostro sito.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Non trascurate l'importanza degli H1. Un tema comune che ho notato su Visit A City è che non usano gli H1. Il tag H1 è il titolo principale di una pagina web. Indica agli utenti e ai motori di ricerca l'argomento della pagina, ed è quindi uno degli elementi più importanti da includere. Certo, Visit A City include un titolo nel corpo della pagina, ma i motori di ricerca non lo identificano come H1, rendendolo meno efficace. Per il vostro sito web, potete utilizzare strumenti come TruSEO per assicurarvi di non dimenticare di ottimizzare i tag H1.
- Non ignorate i tag canonici. Itag canonici indicano ai motori di ricerca quale URL è la versione preferita di una pagina. Sono particolarmente utili per evitare problemi di contenuti duplicati, ma sono anche importanti da includere nelle pagine singole. È possibile personalizzare e gestire facilmente gli URL canonici in AIOSEO utilizzando l'editor Robots.txt.
- Non dimenticate di includere lo schema markup. Visit A City include un po' di schema markup sul suo sito web, ma potrebbe essere più approfondito. Il markup Schema facilita la comprensione delle vostre pagine web da parte dei motori di ricerca. E quanto più è facile comprenderle, tanto maggiori sono le possibilità di posizionarsi nei risultati organici. I motori di ricerca utilizzano lo schema anche per generare rich snippet, che hanno una maggiore visibilità nelle SERP. È possibile utilizzare un generatore di schemi per implementare gli schemi senza dover toccare il codice.
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Aumentate la vostra visibilità e il traffico organico con AIOSEO
Seguendo le strategie descritte in questo caso di studio, potete migliorare la visibilità del vostro sito web e favorire la crescita organica.
AIOSEO offre una suite completa di strumenti per aiutarvi ad attuare queste strategie in modo efficace.
AIOSEO è il miglior plugin WordPress per la SEO. Ha oltre 3 milioni di utenti attivi e migliaia di recensioni a 5 stelle su wordpress.org. Gli utenti lo amano perché rende la SEO facile. I proprietari di aziende impegnate hanno a disposizione strumenti potenti che semplificano le ottimizzazioni per una maggiore visibilità nelle SERP.
Tra i preferiti ci sono:
- Punteggio TruSEO: Aumenta il livello dei tuoi contenuti e vai oltre la semplice sufficienza o bocciatura. TruSEO analizza la vostra SEO on-page, fornendovi informazioni utili per massimizzare la portata dei vostri contenuti.
- Editor Robots.txt: Controllate il modo in cui i bot effettuano il crawling del vostro sito con l'Editor Robots.txt, che vi permette di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento semplifica la visualizzazione del file robots.txt e la gestione delle regole.
- Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Eseguite la ricerca di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al vostro account Semrush per generare e servire idee di parole chiave per i vostri contenuti.
- Immagine SEO: Attivate automaticamente gli attributi alt text e title delle immagini con un solo clic. Risparmierete tempo dall'inserimento manuale e aiuterete gli utenti e i motori di ricerca a comprendere le vostre immagini.
- Blocchi FAQ: Aggiungete le FAQ ai vostri contenuti per aumentare la probabilità di apparire nel riquadro di Google "People Also Ask". Questi risultati contribuiscono ad accrescere la notorietà del marchio e ad aumentare le percentuali di clic.
- Assistente di collegamento: Ottenete suggerimenti per i link, modificate il testo di ancoraggio e aggiungete link interni ai vostri contenuti in un solo clic. Link Assistant vi aiuta a costruire senza sforzo una migliore strategia di linking.
