ZOE è una piattaforma sanitaria che fornisce raccomandazioni nutrizionali personalizzate. Utilizza test casalinghi per capire come il tuo corpo risponde al cibo e offre approfondimenti per aiutarti a fare scelte alimentari informate. Gli utenti possono accedere a questi approfondimenti, monitorare i propri progressi e parlare con un coach nutrizionale dall'app mobile ZOE.

Tuttavia, il successo di ZOE va oltre la sua piattaforma innovativa.

Nel giugno 2024, il suo traffico organico è salito alle stelle fino a raggiungere la cifra sbalorditiva di 3,2 milioni di visite mensili, un aumento di quasi 10 volte rispetto a 6 mesi prima.

Questa notevole crescita solleva la domanda: come ci sono riusciti?

In questo studio di caso SEO, analizzeremo a fondo le strategie dietro l'esplosiva crescita del traffico di ZOE.

Imparerai:

• Come ci sono riusciti
• Come puoi fare lo stesso
• Strumenti e tutorial WordPress per replicare i successi di ZOE

Iniziamo.

Il catalizzatore: come ZOE ha raggiunto 3,2 milioni di visite mensili

1. Una migrazione di dominio senza interruzioni: strategia di reindirizzamento 301

All'inizio dell'autunno 2023, ZOE ha migrato il suo sito web da joinzoe.com a zoe.com.

Hanno implementato una strategia di reindirizzamento 301 per garantire una transizione fluida per utenti e motori di ricerca.

Ecco cosa hanno fatto:

1. Mappato ogni URL. Ogni URL su joinzoe.com è stato associato a una destinazione corrispondente sul nuovo dominio. Questa strategia garantisce che gli utenti che cercano contenuti specifici sul vecchio dominio atterrino sulla pagina pertinente del nuovo sito web. Ciò aiuta utenti e crawler a evitare collegamenti interrotti o errori "pagina non trovata".
2. Implementato reindirizzamenti permanenti. ZOE ha utilizzato reindirizzamenti 301 su ciascuno dei suoi URL mappati. Questo codice di stato HTTP indica ai motori di ricerca che una pagina è stata spostata permanentemente. In parole semplici, i reindirizzamenti 301 agiscono come un indirizzo di inoltro. Indirizzano utenti e motori di ricerca dalla vecchia posizione (joinzoe.com) alla nuova (zoe.com).
3. Preservato il valore SEO. I reindirizzamenti 301 sono cruciali per la SEO perché trasferiscono l'equità dei link dall'URL vecchio a quello nuovo. Ciò impedisce un calo nei ranking di ricerca per i contenuti che sono stati spostati. Utilizzando i reindirizzamenti 301, ZOE ha garantito che i loro sforzi SEO sul vecchio dominio non andassero persi durante la migrazione. Invece, tutti i ranking sono stati trasferiti al nuovo sito.

I risultati di questa migrazione di dominio sono stati impeccabili.

Il primo grafico illustra la perdita di traffico da joinzoe.com nel settembre 2023, segnando la migrazione.

E qui vediamo quel traffico essere recuperato dal nuovo dominio zoe.com:

In definitiva, questa migrazione di dominio ha posto le basi per la futura crescita del traffico di ZOE.

Avanti veloce a giugno 2024, e zoe.com ha superato il picco di traffico pre-migrazione del vecchio dominio.

Perché è importante:

La migrazione di dominio senza interruzioni di ZOE funge da masterclass per le aziende che considerano una mossa simile.

Ecco perché è importante:

• Preserva l'esperienza utente. Mappando gli URL e implementando reindirizzamenti 301, ZOE ha garantito una transizione fluida per gli utenti. Questa strategia ha ridotto al minimo i link non funzionanti, prevenendo frustrazioni e mantenendo gli utenti coinvolti.
• Mantiene il valore SEO. I reindirizzamenti 301 trasferiscono i ranking e l'autorità associati al vecchio dominio a quello nuovo. Questa strategia previene un calo delle prestazioni organiche e mantiene la visibilità online di un sito web.
• Semplifica il branding. Il passaggio a un nome di dominio più breve e memorabile come “zoe.com” rafforza il riconoscimento del marchio e rende più facile per gli utenti trovarti.

Come eseguire una migrazione di dominio sul tuo sito:

Questo tutorial sulla migrazione di WordPress ti mostra come spostare il tuo sito web su un nuovo dominio.

Ecco una rapida panoramica del processo:

1. Esegui il backup del tuo sito WordPress.
2. Crea un nuovo database MySQL per il nuovo dominio.
3. Disimballa il tuo sito WordPress sul nuovo dominio.
4. Imposta reindirizzamenti permanenti (301).
5. Testa il sito e assicurati che tutto funzioni correttamente.

Strumenti per le migrazioni di siti web WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) rende facile eseguire un reindirizzamento completo del sito.

Inserisci semplicemente i tuoi domini vecchi e nuovi nel Gestore Reindirizzamenti.

Lo strumento implementerà quindi automaticamente i reindirizzamenti permanenti, garantendo che i tuoi sforzi SEO vengano trasferiti al nuovo dominio.

Successivamente, vediamo come le funzionalità SERP portano più traffico che mai a zoe.com.

E come le ottengono.

2. Vedere per credere: Il potere della SEO per le immagini

Le funzionalità SERP sono risultati di ricerca migliorati con elementi oltre un normale link blu. Ci sono diversi tipi, ognuno con caratteristiche uniche.

Ad esempio, uno snippet in primo piano può includere un'immagine e uno snippet di recensione può mostrare una valutazione media dei clienti.

Le funzionalità SERP sono importanti perché ti aiutano a distinguerti sulla SERP.

Ciò porta a più clic e traffico organico per il tuo sito.

Per ZOE, hanno ottimizzato il loro sito web per le funzionalità SERP. Uno dei più gratificanti è stato lo snippet in primo piano, in particolare le immagini.

Il grafico sottostante dimostra una rapida crescita nei ranking con immagini dopo la migrazione del dominio. ZOE si è classificata per 72,1 mila parole chiave con risultati in primo piano con immagini a giugno 2024.

Ed ecco come appare una sulla SERP:

Ora, ecco il punto sulle immagini: i motori di ricerca non possono vedere le immagini come te e me.

Quindi, devi comunicare il loro contenuto in un modo che i motori di ricerca possano capire.

La SEO per le immagini ti aiuta a farlo.

La SEO per le immagini si riferisce alla pratica di ottimizzare le tue immagini per i motori di ricerca. Utilizza diversi elementi di testo per comunicare il contenuto dell'immagine in un modo che sia facile da capire per loro.

Usiamo l'immagine dell'avocado di ZOE come esempio di SEO per le immagini.

Ecco l'immagine sul loro blog:

Ed ecco le loro ottimizzazioni per le immagini:

• Nome file immagine: avocados-growing-on-a-tree.jpg
• Testo alternativo: avocados-growing-on-a-tree
• Titolo immagine: Gli avocado offrono un apporto nutrizionale unico.

ZOE implementa anche il markup dello schema ImageObject per aiutare i motori di ricerca a comprendere ulteriormente questa immagine.

Il markup dello schema è codice specializzato che i motori di ricerca utilizzano per comprendere e categorizzare i tuoi contenuti.

I motori di ricerca possono anche utilizzare il markup dello schema per generare risultati avanzati sulla SERP, rendendolo un must per il SEO tecnico.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, i risultati avanzati generano il 58% di tutti i clic.

Questo è significativamente più alto dei risultati non avanzati, che hanno un tasso di clic (CTR) del 41%.

Seguire le best practice di SEO per le immagini può anche aiutarti a classificarti in Google Immagini, dove vengono effettuate oltre 1 miliardo di ricerche ogni giorno.

Come fare SEO per immagini:

Ricapitoliamo alcune delle strategie di SEO per immagini di ZOE (e altro):

1. Includi la tua parola chiave principale nel nome del file dell'immagine.
2. Scrivi testo alternativo descrittivo.
3. Scrivi titoli delle immagini ottimizzati per la SEO.
4. Implementa il markup dello schema.
5. Comprimi le dimensioni dei file.
6. Crea una sitemap per le immagini.

Per ancora più suggerimenti, questo articolo ha 18 modi per ottimizzare le tue immagini.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La SEO delle immagini può richiedere molto tempo senza gli strumenti giusti.

In AIOSEO, lo strumento SEO per immagini semplifica le tue ottimizzazioni per una maggiore efficienza e copertura.

I tag intelligenti ti consentono di generare automaticamente elementi come titoli delle immagini, testo alternativo e didascalie. La loro configurazione richiede solo pochi clic, dopodiché potrai beneficiare di flussi di lavoro automatizzati.

Successivamente, diamo un'occhiata a un'altra funzionalità della SERP: Domande correlate di Google.

3. Decodificare le esigenze degli utenti: Domande correlate di Google

La sezione Domande correlate (PAA) della SERP mira a rispondere a domande correlate alla query di ricerca dell'utente.

Appare in cima ai risultati di ricerca e ha un aspetto simile a un fisarmonica.

Gli utenti possono espandere una domanda per rivelarne la risposta, come mostrato di seguito.

Nel giugno 2024, ZOE ha ottenuto ben 46.300 posizionamenti nella casella PAA di Google.

Ecco cosa hanno fatto per ottenerli:

1. Utilizzato titoli o sottotitoli basati su domande.
2. Risposto alla domanda direttamente sotto il titolo o sottotitolo.
3. Ottimizzato per la leggibilità con frasi semplici e brevi. (Con spazio limitato sulla SERP, questo stile funziona bene nella ricerca.)

Mi sarebbe piaciuto vedere anche il markup dello schema FAQ, ma ZOE di solito non scrive sezioni FAQ dedicate. Invece, si concentra sull'integrare le domande nel corpo del testo, come spiegato sopra.

Perché è importante:

Classificarsi nella sezione Domande correlate di Google porta i seguenti vantaggi:

• Maggiore visibilità
• Migliore consapevolezza del marchio
• Tassi di clic più elevati
• Aumento del traffico organico

Come classificarsi nella sezione Domande correlate di Google:

Questa guida per principianti ti mostra come ottimizzare per le PAA di Google.

Ecco un riepilogo del processo:

1. Trova le domande giuste (la ricerca per parole chiave ti aiuterà a trovarle).
2. Decifra e soddisfa l'intento di ricerca.
3. Scrivi contenuti di alta qualità.
4. Implementa il markup dello schema FAQ.

Strumenti per i posizionamenti PAA:

Le FAQ sono un ottimo modo per posizionarsi nella casella PAA di Google.

Con AIOSEO, puoi scriverle utilizzando i blocchi FAQ in WordPress. Il plugin aggiunge automaticamente lo schema FAQ per te, aumentando la probabilità di un posizionamento PAA.

Ora, diamo un'occhiata a una funzionalità finale della SERP: gli snippet in primo piano.

4. Rivendicare il primo piano della SERP: Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano appaiono sopra i risultati organici e rispondono direttamente alla query dell'utente nella SERP.

Possono assumere varie forme, come:

• Paragrafi
• Tabelle
• Video
• Elenchi (come mostrato di seguito)

Gli snippet in primo piano sono uno dei risultati di ricerca più ambiti a causa della loro prominenza nella SERP.

Tuttavia, come tutte le cose legate alla ricerca, non sono del tutto semplici da ottenere.

Google genera gli snippet in primo piano su base di ricerca per ricerca, il che significa che non c'è garanzia di ottenerne uno.

Detto questo, ci sono best practice che ZOE applica per vincere gli snippet in primo piano, come:

• Implementare il markup dello schema appropriato per la tua pagina.
• Ottimizzare i tuoi contenuti in un formato domanda-risposta (simile a quello che abbiamo discusso con le ottimizzazioni di ZOE per la casella PAA).
• Utilizzare un indice dei contenuti.
• Scrivere il miglior contenuto su un argomento.

Le ottimizzazioni di ZOE hanno dato i loro frutti, facendole vincere 6,9 mila snippet in primo piano a giugno.

Perché è importante:

Gli snippet in primo piano hanno il CTR più alto per un singolo risultato al 42,9%.

Ciò si traduce in un vantaggio significativo per ZOE in termini di traffico organico.

Ma i vantaggi vanno oltre i semplici clic.

La recente fuga di notizie sull'algoritmo di Google suggerisce che i clic sono un importante segnale di posizionamento.

Ecco come questi due vantaggi ti avvantaggiano:

• Visibilità impareggiabile
• Potenziale aumento del posizionamento

Come vincere gli snippet in primo piano:

1. Implementa il markup dello schema.
2. Ottimizza la struttura dei contenuti per gli snippet in primo piano.
3. Usa un indice dei contenuti.
4. Scrivi il miglior contenuto sull'argomento.
5. Guarda i tuoi concorrenti.

Per una spiegazione approfondita di ogni passaggio, visita questo tutorial su come ottenere snippet in primo piano.

Strumenti per gli snippet in primo piano:

Fondamentalmente, vincere uno snippet in primo piano significa creare il miglior contenuto per una parola chiave.

Più facile a dirsi che a farsi, vero?

Beh, con TruSEO, non è così difficile come potresti pensare. Questo strumento ti aiuta a comprendere i tuoi sforzi di ottimizzazione per massimizzare la portata e il posizionamento dei tuoi contenuti.

Ad esempio, il Focus Keyphrase Checklist ti ricorda di includere la tua parola chiave principale in aree critiche, come i sottotitoli.

La SEO è nei dettagli e TruSEO ti aiuta a massimizzare le tue ottimizzazioni on-page per gli snippet in primo piano.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva che vorrei evidenziare su zoe.com.

Le biografie degli autori inviano segnali E-E-A-T di Google

ZOE cita un autore e un revisore per ciascuno dei suoi articoli. Includono anche il loro titolo di istruzione superiore.

Gli utenti possono fare clic sulla biografia di un autore per raggiungere la pagina di destinazione del Team di Revisione Scientifica di ZOE e saperne di più sulle qualifiche dell'individuo.

Le biografie degli autori sono un modo potente per connettersi con il tuo pubblico. Mette persone reali dietro i tuoi contenuti e può aiutare ad aumentare la fiducia e il coinvolgimento degli utenti.

Una biografia autore efficace è anche benefica per la SEO.

Questo perché Google cerca segnali E-E-A-T quando posiziona un sito web.

E-E-A-T sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Questi fattori sono particolarmente importanti per i siti web nella categoria Your Money or Your Life (YMYL), che include informazioni sulla salute e sulla nutrizione come ZOE, dove contenuti accurati e affidabili sono essenziali.

Per ZOE, mostrare le credenziali dei propri autori invia chiari segnali E-E-A-T ai motori di ricerca.

Questa strategia li posiziona come una fonte affidabile di informazioni nutrizionali e contribuisce al loro successo organico complessivo.

Strumento: AIOSEO offre uno strumento Author SEO che rende la creazione e la visualizzazione delle biografie degli autori più facile che mai. Puoi aggiungere credenziali, argomenti di cui sei a conoscenza, una foto e altro ancora.

Conclusioni

Nella nostra analisi del sito web di ZOE, abbiamo scoperto le strategie SEO che hanno alimentato la loro esplosiva crescita di traffico.

Ora, trasformiamo queste intuizioni in passaggi attuabili per il tuo sito web.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Supporta una migrazione di dominio con una strategia di reindirizzamento 301. Passare a un nuovo dominio non deve danneggiare la tua SEO. Implementa una strategia di reindirizzamento 301, che agisce come un indirizzo di inoltro, per trasferire senza problemi utenti e posizionamenti sui motori di ricerca dal tuo vecchio dominio al tuo nuovo. Ciò garantisce una transizione fluida e previene un calo delle prestazioni SEO.
2. Ottimizza i tuoi contenuti per le funzionalità SERP. Le funzionalità SERP hanno alti tassi di clic e catturano l'attenzione degli utenti nei risultati di ricerca. Ottimizza i tuoi contenuti per varie funzionalità SERP, come la casella Domande frequenti di Google e gli snippet in primo piano. Per fare ciò, rispondi chiaramente alle domande degli utenti nei tuoi contenuti e formattali in modo che siano facili da capire per i motori di ricerca. (Pensa al formato domanda-risposta e usa il markup dello schema). Ciò aumenta la probabilità di funzionalità SERP, che aumentano la visibilità e il traffico del tuo sito web.
3. Invia segnali E-E-A-T a Google con le biografie degli autori. Costruisci fiducia e stabilisci il tuo sito web come un'autorità includendo biografie dettagliate degli autori. Evidenzia l'istruzione, l'esperienza e le credenziali pertinenti dell'autore. Collega gli autori a una pagina del team dedicata (se applicabile) per mostrare ulteriormente la loro competenza. Questa strategia invia forti segnali E-E-A-T, che possono aiutare a stabilire il tuo sito web come una fonte affidabile e degna di fiducia nella tua nicchia.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Ignorare gli URL canonici. Diverse pagine di ZOE non hanno un tag canonico. I tag canonici indicano ai motori di ricerca quale URL è la tua versione preferita di una pagina (e quale indicizzare nei risultati di ricerca). Trascurare gli URL canonici può portare a problemi di contenuto duplicato e potenzialmente danneggiare la tua SEO. Per il tuo sito web, dovresti impostare un tag canonico su ogni pagina, anche se sono auto-referenzianti. AIOSEO può aiutarti a gestire i tuoi link canonici in WordPress.
2. Superare i limiti di caratteri dei meta titoli. I meta titoli sono i titoli cliccabili visualizzati nei risultati di ricerca. Superare i limiti di caratteri (60 caratteri) tronca il tuo titolo nei risultati di ricerca, il che può portare a una scarsa esperienza utente e a un CTR inferiore. Punta a titoli concisi e informativi che riflettano accuratamente il tuo contenuto. Puoi anche utilizzare uno strumento per snippet SERP per vedere come appare il tuo meta titolo nei risultati di ricerca prima della pubblicazione.
3. Dimenticare le meta descrizioni. Le meta descrizioni sono brevi riassunti sotto il tuo titolo nei risultati di ricerca. Sebbene non siano un fattore di ranking diretto, invogliano gli utenti a cliccare. Lasciarle vuote o scritte male è un'opportunità mancata per mostrare il valore del tuo contenuto. Può anche comportare la perdita di clic a favore dei concorrenti. Invece, assicurati che ogni pagina indicizzabile del tuo sito abbia una meta descrizione accattivante. Puoi persino usare un generatore di meta descrizioni per scriverle per te.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

Domina la SERP e ottieni più clic con AIOSEO

Immagina di replicare senza sforzo le strategie SEO vincenti di ZOE e di vedere il tuo traffico organico salire alle stelle.

Sebbene il loro successo sia impressionante, il percorso non deve essere lastricato di tentativi ed errori.

AIOSEO può essere la tua arma segreta per ottenere risultati simili e dominare la pagina dei risultati dei motori di ricerca.

AIOSEO è il plugin SEO leader per WordPress. Ha oltre 3 milioni di installazioni attive e migliaia di recensioni a 5 stelle.

Ecco come gli strumenti AIOSEO ti consentono di implementare le strategie vincenti che abbiamo esplorato da ZOE:

• Gestione reindirizzamenti: Impedisci a utenti e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. La Gestione reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento che preserva la tua SEO.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Schema Rich Snippets: Vinci più rich result con il generatore di schema user-friendly di AIOSEO. Scegli semplicemente il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "sì" o "no". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• SEO Autore: Crea potenti biografie autore che mettono in mostra la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi dei tuoi contenuti.