Cosa sono le SERP (e perché sono importanti per la SEO)?

Cosa sono le SERP e perché sono importanti per la SEO?

Le SERP (acronimo di Search Engine Results Page) sono importanti per ogni strategia di ricerca e devono essere monitorate attentamente. Soprattutto, portare i contenuti nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca è l'obiettivo di ogni azienda online.

In questo articolo spiegheremo le SERP e il loro ruolo di primo piano nella SEO.

Cosa sono le SERP?

Le SERP sono le pagine web che Google e altri motori di ricerca restituiscono quando gli utenti inseriscono una query. Sono le pagine di risultati che vengono servite agli utenti dopo l'inserimento delle parole chiave.

Anche se ogni SERP può essere unica, di solito presenta le stesse caratteristiche, ossia:

• Annunci
• Panoramica sull'IA
• Risultati della ricerca organica
• Snippet in primo piano
• Anche le persone chiedono (PAA)
• Sezione Persone che cercano anche (PASF)
• Sezione ricerche correlate

Tuttavia, per fornire un'esperienza personalizzata, è possibile che le SERP siano leggermente diverse, anche per le query di ricerca eseguite sullo stesso motore di ricerca utilizzando le stesse parole chiave o query di ricerca. Questo accade perché i motori di ricerca cercano di personalizzare l'esperienza di ciascun utente presentando risultati basati su un'ampia gamma di fattori oltre al termine di ricerca. Tra questi, la posizione fisica dell'utente, la cronologia di navigazione e le impostazioni sociali. 

Un'altra nota è che le SERP cambiano costantemente aspetto a causa degli esperimenti che i motori di ricerca effettuano per offrire agli utenti un'esperienza migliore.

Perché le SERP sono importanti per la SEO?

Le SERP sono cruciali per la SEO per molti motivi diversi, i più importanti dei quali sono:

• È qui che si trovano gli elenchi di ricerca
• Le SERP determinano l'aspetto del vostro elenco di ricerca
• Capire la competitività di un particolare risultato della SERP aiuta a guidare i vostri sforzi SEO.

In breve, le SERP sono importanti perché aiutano a determinare ciò che è necessario fare per posizionarsi in alto e portare traffico al proprio sito.

Come migliorare le classifiche di ricerca e dominare le SERP

Ora che sapete cosa sono le SERP e perché sono importanti, vediamo rapidamente come potete migliorare il vostro posizionamento nelle SERP e aumentare il traffico verso il vostro sito.

Installare AIOSEO

Il primo passo per posizionarsi in alto nelle SERP è installare un potente plugin SEO come All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato. È apprezzato da oltre 3 milioni di proprietari di siti web e marketer esperti per aiutarli a dominare le SERP e a portare traffico rilevante ai loro siti. Questo perché il plugin dispone di molte potenti funzioni e moduli SEO che vi aiutano a ottimizzare il vostro sito web per i motori di ricerca e gli utenti. Alcuni esempi sono:

• Generatore di schemi di nuova generazione: Permette di aggiungere qualsiasi tipo di schema di markup in modo estremamente semplice.
• Gestione dei reindirizzamenti: Aiuta a gestire i reindirizzamenti e a eliminare gli errori 404, facilitando la scansione e l'indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca.
• Link Assistant: potente strumento di linking interno che automatizza la creazione di link tra le pagine del vostro sito. Fornisce inoltre una verifica dei link in uscita.
• Anteprima SEO: Fornisce una panoramica degli snippet di ricerca e sociali e della SEO in generale, in modo da poter migliorare l'ottimizzazione.
• IndexNow: Per l'indicizzazione istantanea sui motori di ricerca che supportano il protocollo IndexNow (come Bing e Yandex).
• Modulo SEO locale: Vi aiuta a posizionarvi nelle ricerche locali e a portare traffico pedonale alla vostra attività.
• Editor Robots.txt: Permette di avere il pieno controllo sulle istruzioni fornite ai web crawler in merito alle cartelle e ai file da sottoporre a crawling sul vostro sito WordPress.
• Generatore di Sitemap: Genera automaticamente diversi tipi di sitemap per notificare a tutti i motori di ricerca gli aggiornamenti del vostro sito.

Queste e altre funzioni sono state progettate per aiutarvi a creare contenuti e siti web ottimizzati per posizionarsi in alto nelle SERP.

Per istruzioni passo passo su come installare AIOSEO, consultate la nostra guida all'installazione.

Conducete una ricerca di parole chiave basata sugli intenti

La ricerca delle parole chiave svolge un ruolo fondamentale nella SEO. Dovete conoscere i termini di ricerca che il vostro pubblico target utilizza per cercare informazioni sul vostro marchio, sui vostri prodotti o su argomenti correlati alla vostra attività.

Purtroppo, molte piccole imprese commettono l'errore di concentrarsi esclusivamente sui volumi di ricerca e sui punteggi di difficoltà quando selezionano le parole chiave per cui posizionarsi. 

Se da un lato questo può portare traffico al vostro sito, dall'altro non vi aiuterà a portare avanti i vostri obiettivi di business.

Ecco perché la ricerca delle parole chiave deve concentrarsi sull'intento di ricerca. Capire l'intento di ricerca, ovvero il motivo che sta alla base di una ricerca, vi aiuta a creare contenuti che rispondano alle domande e ai dubbi degli utenti. Di conseguenza, i vostri contenuti avranno un rendimento migliore nella ricerca, salendo in cima alle SERP. Questo porta anche a migliori tassi di conversione e a un aumento del traffico verso il vostro sito.

La ricerca di parole chiave basata sugli intenti aiuta anche a ridurre il ciclo di vendita se si vendono prodotti sul proprio sito. Questo perché si concentra sui contenuti "bottom-of-the-funnel" (BoFu) che risolvono i problemi degli utenti. 

E non preoccupatevi. Trovare parole chiave basate sull'intento è facilissimo se si dispone dei giusti strumenti di analisi delle parole chiave.

Creare contenuti validi e coinvolgenti

Soprattutto con l'aggiornamento di Google sui contenuti utili, la creazione di contenuti di valore deve essere una priorità se si vuole dominare le SERP. Ciò significa creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti. I contenuti utili devono anche essere facili da leggere. Questo aspetto può essere verificato utilizzando il punteggio di leggibilità di AIOSEO.

I motori di ricerca promuovono i contenuti che aiutano gli utenti a trovare le loro risposte (soddisfano l'intento) e sono strutturati in modo facile da leggere. Ecco perché la creazione di contenuti di qualità deve essere una priorità se si vuole ottenere un buon posizionamento nelle SERP.

Considerate i vostri concorrenti

Un altro elemento importante da considerare se si desidera posizionarsi in alto nelle SERP è l'andamento dei concorrenti.

È necessario condurre un'analisi SEO della concorrenza.

Un'analisi SEO della concorrenza comporta la verifica di quanto segue:

• Parole chiave per le quali i concorrenti si posizionano
• I loro contenuti più performanti nelle SERP
• Problemi tecnici di SEO che potrebbero rallentare la vostra attività
• E altro ancora

Per saperne di più, consultate la nostra guida all'analisi SEO dei concorrenti. 

L'analisi dei siti web dei vostri concorrenti può sembrare scoraggiante. Tuttavia, con AIOSEO è facilissimo. Tutto questo grazie al nostro strumento di analisi SEO. 

Per analizzare il sito di un concorrente, andare al menu AIOSEO " Analisi SEO " Analizza sito concorrente.

Inserite l'URL del vostro concorrente nel campo URL, quindi fate clic su Avanti.

AIOSEO eseguirà un'analisi del sito web e vi fornirà un rapporto dettagliato:

Il report include dati sul sito dei vostri concorrenti:

• SEO di base
• SEO avanzato
• Prestazioni

Potete quindi utilizzare queste informazioni per perfezionare la vostra SEO in modo da superare i vostri concorrenti. 

Cosa sono le caratteristiche della SERP? 

L'articolo sarebbe incompleto se non si analizzassero le caratteristiche della SERP e la loro importanza per la SEO.

Le caratteristiche della SERP sono elementi che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e sono più interattive dei tradizionali "10 link blu". Sono più evidenti dei normali elenchi di ricerca, il che li rende più attraenti per gli utenti. Di conseguenza, favoriscono un maggiore coinvolgimento e incrementano la SEO. Esempi di caratteristiche della SERP sono:

Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono riquadri di grandi dimensioni che presentano un'ampia sezione del vostro contenuto nelle SERP. Di solito occupano il primo posto nelle SERP.

Ottenere l'ambito featured snippet ha un valore inestimabile, poiché consente di ottenere circa l'8% di tutti i clic organici per il termine di ricerca.

Alcuni suggerimenti per aiutarvi a ottenere l'immagine in primo piano includono l'aggiunta di marcatori schema, in particolare lo schema FAQ. In questo caso, il nostro generatore di schemi di nuova generazione è molto utile. L'aggiunta di un indice ai post è un altro modo per aumentare le possibilità di ottenere il featured snippet.

Rich Snippets

I rich snippet sono un'altra potente caratteristica delle SERP a cui puntare. Questi elenchi di ricerca contengono informazioni aggiuntive che li rendono più attraenti e interattivi.

Anche in questo caso, l'aggiunta del markup schema diventa preziosa per dominare le SERP. Il risultato è che i motori di ricerca comprendono meglio i vostri contenuti e li portano a visualizzare più informazioni negli snippet di ricerca.

E se siete un marchio di ecommerce, potete anche utilizzare il nostro schema di inserzione del Google Merchant Center per generare snippet di prodotto ancora più avanzati. 

I rich snippet, come i featured snippet, determinano un aumento del CTR e della SEO. Di conseguenza, la vostra posizione nelle SERP sarà più alta.

Pannelli di conoscenza

I Knowledge Panel sono una funzione della SERP che contiene informazioni dettagliate sui contenuti. Sono più grandi dei featured e dei rich snippet e appaiono sul lato destro dei risultati di ricerca per desktop e nella parte superiore dei risultati per dispositivi mobili. 

La generazione di questi dati richiede una combinazione di molti fattori, tra cui l'aggiunta del markup schema, la presenza attiva sui social media, la verifica dell'azienda sul profilo Google Business e altro ancora.

Link al sito

I link al sito sono collegamenti nelle SERP che portano gli utenti direttamente alla sezione di una pagina che risponde alla loro domanda. Sono eccellenti per migliorare il CTR organico e portare traffico rilevante al vostro sito.

Uno dei modi più efficaci per far sì che i motori di ricerca generino link al sito nelle SERP è aggiungere un indice ai contenuti. Il blocco indice di AIOSEO rende tutto ciò molto semplice. Basta aggiungere il blocco Table of Contents e il plugin genera automaticamente un indice ipertestuale basato sulle intestazioni aggiunte.

Per istruzioni passo passo su come farlo, consultate la nostra guida sulla creazione di un indice in WordPress.

Anche le persone chiedono (PAA) Box

Il riquadro "Anche le persone chiedono" è una mini sezione di FAQ incorporata nelle SERP. Google ha inserito questa funzione nelle SERP per facilitare agli utenti la ricerca di risposte alle loro domande. 

Se riuscite a comparire in questa sezione delle SERP, avrete maggiori possibilità di ottenere più traffico sul vostro sito. 

Per essere presenti in questa potente funzione della SERP, è necessario creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti. Meglio ancora, aggiungete sezioni di FAQ nei vostri contenuti e lo schema di markup FAQ a queste pagine.

Aggiungere lo schema delle FAQ è facile con AIOSEO. Basta aprire la pagina in modalità editor e scorrere fino alle Impostazioni di AIOSEO. Quindi, fare clic su Schema " Genera schema e selezionare l'opzione FAQ nel catalogo Schema.

Consultate questa guida per istruzioni dettagliate su come aggiungere lo schema delle FAQ in WordPress.

Storie di punta

Le top stories funzionano come i featured snippet e vengono visualizzate in cima alle SERP per le notizie.

Se gestite un sito di informazione o di notizie, essere presenti in questa SERP vi aiuterà a portare più lettori sul vostro sito. Alcuni modi per aiutarvi a comparire nelle top stories di Google sono la creazione di una sitemap di notizie e la garanzia che i vostri contenuti seguano gli standard E-A-T di Google.

Altri tipi di caratteristiche della SERP

Potete sfruttare molte altre caratteristiche della SERP per portare traffico al vostro sito web e far crescere la vostra attività. Le più popolari includono le seguenti:

• Caroselli video
• Pacchetti di immagini
• Pacchetti locali
• Schede Twitter
• Annunci

Dominare le SERP e aumentare il traffico e l'attività commerciale

La crescita della vostra attività si basa molto su una forte presenza online. E questo significa dominare le SERP per le parole chiave importanti per la vostra attività. 

Speriamo che questo post vi abbia aiutato a capire cosa sono le SERP e come potete classificarvi per alcune importanti caratteristiche delle SERP. Vi consigliamo di leggere anche altri articoli del nostro blog, come ad esempio come potenziare la SEO delle piccole imprese e il nostro elenco di plugin per la creazione di schemi, curato da esperti.

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