Cos'è il Dati Strutturati e come influisce sulla SEO?

Ti chiedi cos'è il structured data e come influisce sulla SEO? 

Forse hai sentito parlare di "markup schema" e "rich snippet". Queste cose sono tutte correlate.

In questo articolo, spiegheremo cos'è il structured data e perché è importante per la SEO. Inoltre, imparerai come aggiungerlo alle tue pagine oggi stesso.

È molto più facile di quanto sembri. Anche un principiante può farlo.

Cos'è il Structured Data per i Siti Web?

Il structured data è un metodo per aggiungere "tag" al contenuto del tuo sito web in modo che Google lo comprenda meglio.

Ad esempio, le pagine di ricette possono avere tag che contrassegnano:

• Ingredienti
• Tempo di preparazione
• Valutazione media in stelle
• Numero totale di valutazioni

Le pagine "How To" hanno tag che contrassegnano:

• Passaggi
• Materiali necessari
• Tempo per completare il progetto

A differenza dei tag dei post del blog, questi tag (chiamati "proprietà") sono invisibili ai lettori. I tag vengono aggiunti al codice HTML di una singola pagina web.

Ecco un elenco di "tag" di structured data, da una recensione della serie TV Yellowstone.

Nell'esempio puoi vedere che ogni tag è un'etichetta per informazioni correlate. Ad esempio, il "genere" è "Drama" e "Western".

Structured Data per la SEO: Benefici

Etichettare il tuo contenuto con tag di structured data ha 2 benefici principali.

• Aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della tua pagina.
• Rende le tue pagine idonee per essere visualizzate come rich snippet.

Tassi di Click-Through (CTR) più Alti

I rich snippet sono importanti. Possono offrire tassi di clic significativamente più elevati.

Puoi pensare a un rich snippet come a un display super-lusso nei risultati di ricerca. Dai un'occhiata.

Ecco un normale snippet di ricerca standard.

Ed ecco un rich snippet.

Quale preferiresti avere? È facile capire perché i rich snippet attirano più clic.

In media, i rich snippet ottengono un tasso di clic (CTR) superiore del 17% rispetto agli snippet di ricerca standard. E tra tutti i tipi di rich snippet, le FAQ ottengono il CTR più alto (87%) di tutti i risultati di ricerca. (Fonte: Milestone Research.)

Esistono molti altri tipi di visualizzazioni di rich snippet, inclusi corsi, libri ed eventi.

Appari nelle query di ricerca più frequenti

L'aggiunta di dati strutturati ha un altro vantaggio. I tuoi contenuti possono apparire in più query di ricerca.

Ad esempio, le tue pagine di ricette possono apparire nelle ricerche che le persone effettuano per combinazioni di ingredienti e/o tempi di cottura.

Questo perché questi dettagli sono contrassegnati con dati strutturati.

Cos'è il Markup dello Schema?

Se hai letto sui dati strutturati, probabilmente hai sentito parlare di "markup schema".

• Dati strutturati si riferisce al modo in cui i tuoi contenuti sono contrassegnati. Include regole e ha un proprio vocabolario.
• Markup schema è il codice per i tag. Comunica i dati strutturati a Google.

Quindi, come si aggiunge questo markup a una pagina web?

In realtà è abbastanza facile.

Inizia: Aggiungi dati strutturati con pochi clic

Gli utenti di WordPress possono aggiungere facilmente dati strutturati, senza conoscenze tecniche.

Per fare ciò, ti consigliamo di scaricare e installare il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Il plugin ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. È attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di siti.

Puoi iniziare con questo articolo Come aggiungere snippet avanzati a WordPress.

• Tutto ciò che serve per aggiungere lo schema sono alcuni clic di pulsanti.
• E per alcuni elementi, dovrai compilare un modulo.

Per impostazione predefinita, AIOSEO aggiunge il tipo di schema "Articolo" alle tue pagine. Ma ci sono molti altri tipi tra cui scegliere.

Quali tipi di schema posso aggiungere?

All in One SEO (AIOSEO) offre i tipi di schema più diffusi, elencati di seguito.

Puoi aggiungere più di un tipo di schema a una pagina. Ad esempio, se hai un post del blog su un evento e hai alcune FAQ in quella pagina, potresti aggiungere:

• Schema FAQ
• Schema di eventi
• (Lo schema "Articolo" viene aggiunto per impostazione predefinita.)

Sfoglia l'elenco per trovare il "tipo" che corrisponde all'argomento della tua pagina web.

Quindi fai clic sul link per ottenere istruzioni su come aggiungere quel tipo di schema.

Tipi di schema di All in One SEO (AIOSEO) con istruzioni

Tutti questi sono facili da aggiungere. E tutte le istruzioni sono simili, con piccole differenze.

• Articolo
• Libro
• Corso
• Set di dati
• Evento
• FAQ
• Controllo dei fatti
• Come fare
• Offerta di lavoro
• Film
• Musica
• Persona
• Prodotto (schema per l'elenco di prodotti di Google)
• Ricetta
• Servizio
• Software
• Video
• Pagina Web

Quando accedi al tuo editor di WordPress, dalla dashboard di AIOSEO, puoi trovare elementi di schema aggiuntivi:

• Grafo della conoscenza: aggiungi le tue informazioni compilando un modulo. (AIOSEO » Aspetto della ricerca » Impostazioni globali)
• Breadcrumb: aggiungi la navigazione breadcrumb con 1 clic (AIOSEO » Impostazioni generali » Breadcrumb)
• Marcatura dello schema per attività commerciali locali: compila un breve modulo per attivarla. (AIOSEO » SEO locale)
• Box di ricerca Sitelinks: attivalo con 1 clic. (Impostazioni AIOSEO » Aspetto della ricerca » Avanzate)

Chiamata a tutti i programmatori: prova Google Codelab

Se ti piace imparare a programmare e vuoi imparare come aggiungere dati strutturati manualmente, dai un'occhiata al tutorial di Google Codelab.

Oppure leggi il nostro articolo: Come aggiungere markup dello schema a WordPress senza un plugin.

Misura l'impatto

Come suggerisce Google, puoi misurare l'impatto dell'aggiunta di dati strutturati alle tue pagine confrontando pagine con markup e pagine semplici.

• Quando effettui confronti, scegli pagine simili.
• Puoi misurare le prestazioni in Google Search Console o Google Analytics.

Un'alternativa è utilizzare un plugin come ExactMetrics o MonsterInsights. Entrambi visualizzeranno le informazioni sul traffico direttamente nella tua bacheca di WordPress. Ed entrambi estraggono tali informazioni da Google Analytics.

Se sei curioso di sapere come funzionano i dati strutturati, continua a leggere. Altrimenti, sentiti libero di saltare alla conclusione.

Facoltativo: alcuni dettagli tecnici sui dati strutturati

Affinché Google fornisca elementi visivi speciali ai tuoi risultati di ricerca, come valutazioni a stelle e prezzi, ha bisogno di informazioni sulla tua pagina presentate in un formato standardizzato.

I tag di dati strutturati (come "descrizione" o "persona") provengono da un elenco di opzioni sviluppate e mantenute sul sito Web Schema.org. Questi tag sono chiamati "Proprietà."

Esempi di proprietà sono:

• Posizione
• Organizzatore
• Sponsor.

I Tipi sono insiemi organizzati di proprietà.

Ad esempio, Evento è un "Tipo" di schema che può includere le seguenti proprietà.

• Ora di inizio.
• Durata
• Data di inizio
• Data di fine
• Luogo
• Organizzatore.

Le propriet a0 specifiche utilizzate per una particolare pagina di evento dipenderanno dal tipo di evento. Ad esempio, un concerto musicale potrebbe includere queste propriet a0.

• compositore
• esecutore

La struttura delle informazioni a0 chiamata schema, che significa anche plan. a0 da qui che deriva il termine anche markup schema.

Quando si utilizza un plugin come All in One SEO (AIOSEO) per applicare lo schema, si compiler a0 un modulo fornendo informazioni solo per le propriet a0 pertinenti alla propria pagina.

Quanti tipi di schema esistono?

Schema.org ospita quasi 800 tipi di schema. Google supporta 31 tipi per i rich result. E questo set limitato di tipi a0 ci che viene utilizzato per migliorare la SEO del sito web.

Linguaggi di markup utilizzati per lo schema

Il codice per il markup schema a0 scritto in uno dei tre linguaggi di markup.

• JSON-LD: JSON per collegare dati
• RDFa: Resource Description Framework in Attributes
• Microdata

Di questi 3, Google raccomanda JSON-LD. Ed a0 questo che utilizza il plugin AIOSEO.

Cos' a0 un test per i Rich Result?

Il test per i Rich Result di Google a0 uno strumento gratuito che puoi utilizzare per testare una pagina per la presenza e l'accuratezza dei dati strutturati. Puoi anche visualizzare in anteprima come apparirebbe il tuo rich snippet nei risultati di ricerca.

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) ti consente di eseguire i test per i Rich Result di Google direttamente dal tuo editor di WordPress. (Scopri come eseguire un test per i Rich Result in WordPress.)

Non solo per i siti web: altri usi dei dati strutturati

I big data, l'elaborazione di enormi quantit a0 di dati per acquisire informazioni, sono una base dell'intelligence aziendale e della ricerca. E i dati strutturati, non strutturati e semi-strutturati svolgono tutti un ruolo.

L'intelligenza artificiale (AI) e gli algoritmi di machine learning possono essere utilizzati per estrarre pattern da questi dati per migliorare le operazioni aziendali e ridurre i costi.

Ad esempio, una pasticceria francese ha utilizzato l'analisi predittiva per scoprire che le persone acquistano pi a0 pasticcini nei giorni di pioggia. Hanno utilizzato queste informazioni, insieme ai bollettini meteorologici, per pianificare la quantit a0 di pasticcini che preparavano ogni giorno.

Queste analisi vengono utilizzate anche per prevedere l'abbandono dei clienti, il consumo energetico e i ricavi, tra altre previsioni.

L'esplosione dei dati ha portato alla creazione di nuove attivit a0, tra cui:

• Consulenza strategica aziendale basata sui dati
• Modellazione e data mining
• Analisi dei dati
• Data warehouse (chiamati anche data lake)
• Sviluppo di database relazionali e non relazionali. (A volte indicati come database SQL e database NoSQL. (SQL sta per anche Structured Query Language e NoSQL per anche Not Only SQL).)

Dati strutturati, dati non strutturati e dati semi-strutturati

Leggendo i dati strutturati, vedrai probabilmente confronti con dati anche "non strutturati" e anche "semi-strutturati". Questo si riferisce a quanto sono ben organizzati i dati.

Per capire la differenza, sostituisci la parola anche "dati" con anche "cose". Tutti abbiamo cose nelle nostre vite che sono organizzate (strutturate), semi-organizzate (semi-strutturate) o non organizzate (non strutturate).

Queste “cose” potrebbero essere i nostri armadi, i piani delle vacanze o le collezioni di hobby.

Immagina che il tuo hobby sia collezionare rocce e minerali.

• Se le tue rocce sono in un mucchio nel tuo garage, diremmo che non erano organizzate (non strutturate).
• Se le tue rocce fossero parzialmente etichettate, ma non completamente organizzate, potremmo dire che erano semi-organizzate (“semi-strutturate”).
• E se le tue rocce fossero tutte etichettate e ordinate con cura per tipo, ed esposte ordinatamente in file sugli scaffali, potremmo dire che la tua collezione è organizzata (“strutturata”).

Organizzare le cose (e strutturare i dati) rende più facile comprenderle, analizzarle e utilizzarle.

Esempi di Dati Strutturati

Un foglio di calcolo con righe e colonne è uno strumento familiare per strutturare i dati. Ad esempio, un'azienda potrebbe avere un foglio di calcolo di potenziali clienti, con i nomi elencati in righe e colonne per le informazioni sull'azienda e sui contatti.

Le sitemap dei siti web sono un altro esempio. Scritte in XML (Extensible Markup Language), utilizzano tag per trasformare il contenuto del sito web in una mappa strutturata che i motori di ricerca leggono.

Esempi di Dati Semi-Strutturati

Email, post sui social media e pagine web sono esempi quotidiani di dati semi-strutturati. Hanno una certa struttura, ma il contenuto varia ampiamente e può includere immagini, testo, audio, numeri, tabelle e così via.

Esempi di Dati Non Strutturati

La registrazione di una conversazione o di una lezione è un semplice esempio di dati non strutturati.

Nella sua forma grezza, la registrazione non include sezioni etichettate, una descrizione del contenuto, date o altre informazioni pertinenti.

Risorse

• Scopri come aggiungere lo schema FAQ facilmente, con un clic di un pulsante.
• Scopri come eseguire un test dei rich result per verificare che il tuo schema sia stato applicato correttamente.
• Le persone tecnicamente preparate potrebbero voler consultare le linee guida di Google per i dati strutturati.

E adesso?

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a capire cos'è il structured data, come può migliorare la tua SEO e come aggiungerlo al tuo sito web.

Successivamente, esplora il nostro articolo su come evitare le truffe SEO e scopri una semplice spiegazione del Google Knowledge Graph.

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