Google検索アルゴリズムのリーク：その意味とあなたにとっての解読法

Google検索アルゴリズムのリークに関する騒ぎを聞き、それが何であるか疑問に思っていることでしょう。

データについて深く掘り下げることに注意を促す人もいるかもしれませんが、真実はSEOがデータ主導の分野であるということです。リークによって提供される洞察は、たとえそれがどんなに些細なものであっても、検索マーケティングへのアプローチ方法に大きな影響を与えます。

しかし、リークされた文書では多くの専門用語や技術的な言葉が使われていますが、平均的なソロマーケターはどのようにデータリークを活用できるのでしょうか？

この記事では、Google検索アルゴリズムのリークがもたらす影響と、DIY SEOがこの新たな知識を活用して検索ランキングを向上させる方法について掘り下げます。

Google検索アルゴリズムのリークとは？

2024年5月、Googleの内部検索アルゴリズムに関する2,500ページ以上の文書が誤ってリークされました。検索マーケターのErfan Amiziがこれを発見し、Rand FishkinとMike Kingの注意を引きました。

このリークにより、Googleのランキングシステムの中心的な部分である可能性のあるContent Warehouse APIの詳細が明らかになりました。リークされた文書はこちらで見ることができます。

これらのリークされた文書は14,000以上のランキング要因を明らかにし、Googleのウェブサイトランキング方法についての前例のない洞察を提供します。このリークは、Googleのアルゴリズムに関する多くの推測されてきた側面を明確にし、これまで一般に知られていなかった新しい概念を導入しました。

これが、ここ数十年間で検索分野で起こった最大の出来事である理由です。

このリークは、Googleの舞台裏を垣間見ることができ、検索エンジンの巨人がどのように検索アルゴリズムを機能させているかを明らかにします。これにより、SEOはより良いランキングのために戦略を立て、サイトへのトラフィックを増やすために使用できる貴重な洞察を得ることができます。

経験豊富なプロフェッショナルであっても、DIY愛好家であっても、これらの発表を理解することで、より効果的なSEO戦略を作成できるようになります。

なぜ真剣なSEO担当者がGoogle検索アルゴリズムのリークを気にするのか（そしてあなたも気にするべき理由！）

前述のように、このリークにより、Googleのランキングシステムの中心部分であるGoogleのContent Warehouse APIの詳細が明らかになりました。これにより、いくつかの重要な領域が明らかになりました：

ベストプラクティスの確認 

このリークは、SEOプロフェッショナルが長年提唱してきた、以下のような多くのベストプラクティスを確認しています：

• 質の高いコンテンツの作成
• 権威あるバックリンクの構築
• ユーザーエクスペリエンスの最適化。

この検証は、Googleのランキング要因と一致することが知られているSEO戦略の優先順位付けに役立ちます。

新しいランキング要因

これまで知られていなかった「サイトオーソリティ」スコアやChromeユーザーデータの役割などのランキング要因が明らかになりました。これらの要因を理解することで、SEO担当者はGoogleの基準によりよく適合するように戦略を微調整できます。

SEOのための明確なロードマップを描くのに役立つ

詳細なドキュメントは、ユーザーエンゲージメント指標、コンテンツの鮮度、専門家が作成したコンテンツの重要性を強調し、将来のSEOの取り組みのロードマップを提供します。このロードマップは、SEO担当者がより効果的で長期的な戦略を作成するのに役立ちます。

内部用語

このリークにより、「Navboost」や「Golden Documents」といったGoogleが内部で使用している特定の専門用語が紹介されます。これらの用語を理解することで、SEO担当者はGoogleの担当者に、より直接的で情報に基づいた質問をすることができ、より良いコミュニケーションとより明確な洞察につながります。

Google検索アルゴリズムリークから得られる9つの主要なポイント

リークされたGoogle検索アルゴリズム文書の洞察は、Googleがページをどのようにランク付けするかについての全体像を示しているわけではないことに注意する必要があります。言及されている機能の一部は実験的なものであり、一部は現在使用されていません。 

したがって、文書には価値ある情報が含まれていますが、そのすべてがSEOの実践に役立つわけではありません。

このセクションでは、文書の中で最も重要な発見のいくつかを説明します。心配しないでください。文書や多くの分析担当者が使用する専門用語は使用しません。代わりに、発見されたことを一般の人にもわかる言葉で解読し、検索ランキングを向上させるために使用できる実行可能な洞察を提供します。

1. Googleは透明性がない決してありません：実験が鍵です

Google検索アルゴリズムリークから得られた最も重要な発見の1つは、Googleが検索エンジンの内部で実際に何が起こっているかについて透明性がないということです。多くの人がこの点で検索エンジンの巨人を非難しますが、すべてのビジネスは独自の秘密のソースを秘密にしておく必要があることを忘れないでください。財政的な意味合いだけでなく、悪意のあるアクターがシステムを悪用するのを防ぐのにも役立ちます。

リークで明らかになったGoogleの最も顕著な虚偽のいくつかは次のとおりです。

• バックリンクの価値
• サイトの権威は重要です
• 有害なバックリンクが存在します

何をすべきか ➡️:

Googleは、ランキングアルゴリズムで使用する多くの基準について率直ではないため、ほとんどの人は推測します。 

しかし、より良い方法があります。

SEOは推測ゲームではありません。成功は、戦略をGoogleのランキングシグナルと一致させることに依存します。しかし、その多くは謎に包まれているため、不可能に思えるかもしれません。しかし、そうではありません。どの戦略が機能するかを確認するために実験を実行できます。

実験を実行することに加えて、SEOで成功している他のブランドのデータを確認します。これは、SEOトレンドセクションを開始した理由の1つです。これらは、お客様のいくつかがランキングとトラフィックを向上させるために使用した勝利の戦略を強調するケーススタディです。

最後に、Googleの検索アルゴリズム文書でリークされたデータを使用して、実用的で価値の高いランキング要因のいくつかを実験できます。それぞれにスコアを割り当て、ランキングに最も効果のあるものを確認できます。

2. Navboostは最も重要なランキングシグナルの1つです

Googleの検索アルゴリズムのリークから明らかになった最も重要なことの1つは、Googleが実際にクリックを追跡し、ランキングシグナルとして使用しているということです。これは、社内でNavboostと呼ばれる機能を通じて行われます。 

NavboostはGoogleのトップランキングシグナルの1つです。この文書では84回言及されています。 

また、Pandu Nayak氏によって2023年10月のDOJ反トラスト公聴会で約54回言及されました。

では、Navboostとは一体何なのでしょうか？ 

本質的に、NavboostはGoogleがエンゲージメントシグナルを追跡してページをランク付けするのに役立つ機能です。これは、Googleがページのランク付けにクリック指標などのユーザーインタラクションデータを重視していることを示しています。さまざまな種類のクリック（例：良い、悪い、長い）は、ページのランキングを決定する上で重要な役割を果たします。 

覚えておいてください、これはGoogleの多くの広報担当者が否定していたことです。

リークされた文書とDOJ裁判での証言によると、Navboostは実在し、ページのランク付けに大きく影響しています。 

ほとんどのSEO担当者は、クリックデータを良いランキングの結果に過ぎないと見なしていました。しかし、Navboostによると、クリックデータは検索エンジンがランキングのためにさまざまなページを評価するのに役立つ診断ツールとしても使用されます。この新しい事実は、SEO担当者がより効率的なキャンペーンを設計するのに役立つため、非常に重要です。

何をすべきか ➡️:

CROをSEOに統合する

クリックは重要なので、この点でできる最も重要なことの1つは、コンバージョン率最適化（CRO）をSEO戦略に含めることです。これにより、SERPでのオーガニッククリックを促進することができます。 

内部リンクを使用してエンゲージメントを高める

使用できるもう1つの戦略は、戦略的な内部リンクを構築することです。覚えておいてください、Googleが追跡するのはSERP上のリンクだけではありません。彼らはあなたのページでのエンゲージメントも追跡しており、内部リンクはクリック、滞在時間、ページビューなどのエンゲージメント指標を高めるのに役立ちます。

3. リンクは依然として重要なランキング要因ですが… 

リンクはGoogleのランキングアルゴリズムの基盤であり続けています。バックリンクの多様性と関連性、およびエンティティの言及は、ランキングに大きく影響します。ただし、これは質の高い関連性のあるリンクを構築した場合に限ります。さらに、エンティティの言及は、Googleがあなたのウェブサイトの権威をどのように見なすかにおいて、依然として要因のようです。

しかし驚くべきことに、この文書によると、Googleは外部リンクに価値を置いていません。実際、外部リンクに関する言及はすべて否定的な文脈で行われています。

何をすべきか ➡️:

• コーナーストーンコンテンツとトピッククラスターを作成する
• 関連性の高いバックリンクを構築する
• エンティティSEOを構築する

リンクは常にインターネットのバックボーンであり、これからもそうであり続けます。しかし、内部リンクとバックリンクの構築方法は、より戦略的である必要があります。これにより、リンク構築の取り組みから最大限の効果を得ることができます。 

幸いなことに、内部リンク構築ツールはたくさんあり、内部リンクをより効率的に構築するのに役立ちます。バックリンクについても同様です。

4. 高品質なコンテンツが重要

これは周知の事実ですが、高品質なコンテンツの価値も流出した文書で強調されていました。特に注目すべきは次の2つの要因です。

コンテンツの鮮度 

Googleはコンテンツの鮮度を重視しており、更新されタイムリーな情報ほどランキングが高くなります。バイラインの日付、URLの日付、ページの最終更新日など、さまざまな方法でコンテンツの日付を評価します。

GoogleのE-E-A-T 

Googleは数年前にE-E-A-Tシグナルの強調を開始し、引き続き不可欠な要素となっています。今回は、専門的で権威のある著者への大きな推進力があります。

コンテンツはインターネットのバックボーンであり、検索エンジンはユーザーに最高の情報を提供したいと考えています。そのため、ランキングを獲得するSEOコンテンツを作成する上で、コンテンツの品質は常に不可欠です。

何をすべきか ➡️:

コンテンツの最適化

コンテンツの品質を確保するための最初のステップの1つは、コンテンツの最適化です。これは、キーワードの詰め込みや薄いコンテンツを避けることを超えています。また、検索意図を満たすこと、適切なリンク設定なども含まれます。このためには、さまざまなコンテンツ最適化ツールを活用できます。優れた例としては、SEOBoost、Clearscopeなどがあります。  

コンテンツの陳腐化を防ぐ

コンテンツの陳腐化とは、コンテンツのランキングとトラフィックが徐々に失われることです。これは、コンテンツが古くなることによって影響を受ける可能性があります。流出した文書から示唆されるように、コンテンツがクリックを獲得していないことも原因となる可能性があります。また、コンテンツを更新する際は、コンテンツの鮮度に関連するすべての日付が正確であることを確認してください（スキーマ、サイトマップなど）。 

E-E-A-Tを実装する

Googleは、ページの著者が誰であるかを気にします。これは、これまで以上にE-E-A-Tシグナルを実証することに重点を置く必要があることを意味します。その方法の1つは、著者SEOに細心の注意を払うことです。可能であれば、ウェブ全体で多くの引用を持つライターを使用してください。それも重みがあります。

5. Chromeユーザーデータがランキングに大きな役割を果たす

流出した文書からのもう1つの驚くべき暴露は、Googleが検索体験の一部としてChromeブラウザからのデータを使用しているということです。これは、否定しているにもかかわらず、Chromeでのユーザー行動が検索ランキングに影響を与えることを意味します。

これがSEOにどう影響するか？ 

これは、ユーザーがあなたのサイトにどのように着地し、どのようにやり取りし、離れるときにどこへ行くかが、そのページに置かれる価値に影響を与える可能性があることを意味します。ユーザーがあなたのページから離れて別の検索結果に移動し、そこでより多くの時間を費やす場合、そのリスティングはあなたのページよりも高くランク付けされる可能性があります。

何をすべきか ➡️:

SimilarWebやSemrush Trendsのようなツールからのクリックストリームデータを使用して、訪問者がサイトにどのように到着し、どのようにサイトとやり取りし、どのようにサイトから離脱するかを把握します。これにより、人々が何を求めているかを理解し、その情報を提供できるようになります。その結果、人々はサイトを離れるのが遅くなります。

Microsoft Clarityのようなツールを使用して、ユーザーがサイトとどのようにやり取りしているかを確認することもできます。

また、ユーザーがサイトにアクセスした後のポジティブなユーザーエクスペリエンス（UX）にも投資してください。たとえば、スピード、パフォーマンス、読みやすさなどを最適化します。

6. 人間品質評価者がランキングに関与

コンテンツの評価とラベリングにおける人間品質評価者の役割が強調されています。彼らの役割は、これらのガイドラインに概説されている基準を使用して、上位の検索結果を厳密に評価することです。彼らは、Googleが検索アルゴリズムを継続的に洗練および最適化できるように洞察を提供します。

たとえば、これらの評価者は特定のドキュメントのランキングに影響を与え、「ゴールデンドキュメント」としてマークしてランキングでの重みを高めます。また、分類子がウェブページをより適切に分類するのを支援します。 

詳細については、品質評価者としてのCyrus Shepherdの経験をご覧ください。

何をすべきか ➡️:

品質評価者が高品質と評価するコンテンツを作成することで、次のコアアップデートに対してコンテンツの影響を小さくしてください。SEOはすべて検索エンジンをゲームすることだと考える誤りに陥らないでください。それらの日々はとうに過ぎ去りました。

7. サイト権威性は存在する

これは、MozのRand Fishkinのような人々が最も正当だと感じている側面の一つです。なぜなら、Googleは長らくドメイン権威性やサイト権威性に似たものを一切使用していないと否定していたからです。

しかし、この件についてはすでに明らかになっています。

Googleは、そのような指標の存在を否定した以前の公の声明とは対照的に、ウェブサイトをランク付けするために「siteAuthority」スコアを使用しています。

何をすべきか ➡️:

採点システムは決定されていませんが、サイトの権威性を示すことが知られている要因がいくつかあります。例をいくつか挙げます。

強力なブランドを構築する

強力なブランドを構築し、すべてのデジタルプラットフォームでブランドの言及を奨励します。これは、ユーザーがあなたのブランドを信頼し、高く評価していることをGoogleに示します。また、関連エンティティをブランドに関連付けることを容易にします。どちらも検索ランキングの向上につながります。

バックリンク 

これらは他のサイトからあなたのサイトへのリンクであり、通常はあなたのサイトとコンテンツの品質と信頼性に対する信頼の投票としてカウントされます。関連性の高いバックリンクを構築することは、あなたの権威性を高めるのに役立ちます。ただし、リークされた文書はGoogleが有害なバックリンクも信じていることを示しているため、バックリンクをどこから取得するかには注意してください。

コンテンツ/トピッククラスター

トピッククラスターは、1つのトピックをさまざまな角度から包括的にカバーする相互リンクされた記事です。これらは、ニッチまたは業界での権威性を構築する上で大きな影響を与えます。

8. サンドボックスの確認

新しいサイトは、操作を防ぎ品質を確保するために「サンドボックス」で監視されていると長年推測されてきました。このサンドボックス期間は、新しいサイトの可視性を一時的に制限する可能性があります。

繰り返しになりますが、Googleはこれまでこれを否定してきました。しかし、Googleの検索アルゴリズムのリークはそうではないことを示しています。

リークされた文書によると、Googleには「hostAge」という属性があり、新しいサイトが信頼できると判断されるまで制限するために使用されます。これは、新しいブログを始めた場合、信頼されるまで停滞することを予想できることを意味します。

何をすべきか ➡️:

新しいウェブサイトは、操作を防ぎ、質の高いサイトのみがプロモーションされるように「サンドボックス」で監視されます。新しいサイトがより早く出てくるのを助けるために：

• E-E-A-Tシグナルを強化する
• 質の高いコンテンツを作成する
• ソーシャルメディア、プッシュ通知、メールなどのチャネルを使用してトラフィックを誘導する

さらに詳しい情報は、新しいサイトのSEOに関するガイドをご覧ください。

9. クリティカルコンテンツへの特別扱い

Googleの検索アルゴリズム文書で、もう一つ驚くことではない発見は、特定の種類のコンテンツが特別扱いを受けるということです。例えば、選挙やCOVID-19に関連するコンテンツは、重要なイベント中に信頼できる情報が優先されるように、ホワイトリストを通じて特別扱いを受けます。

何をすべきか ➡️:

特に（例：健康、金融、ガバナンス、法律などの）機密性の高い業界にいる場合は、常に事実に基づいた信頼できる情報を公開してください。

Google検索アルゴリズムのリーク：よくある質問に回答します

しかし、これらすべてを最もよくまとめているのは、AIOSEO社長のBenjamin Rojas氏からのSEO専門家の引用です：

「長年、SEO担当者はGoogleがどのようにウェブサイトをランク付けしているのか推測してきました。アルゴリズムのリークはついにいくらかの光を当てましたが、一つ確かなことは、ユーザーを助ける素晴らしいコンテンツを作成することが依然として最優先事項であるべきだということです。」

結局のところ、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することに集中すれば、検索エンジンはあなたに報いてくれるでしょう。

– Benjamin Rojas, President – AIOSEO

この記事が、Google検索アルゴリズムのリークにおける重要な事柄を垣間見るのに役立ったことを願っています。確かに、これは文書内の宝の山のごく一部にすぎません。SEO担当者が探求すべきことは、まだまだたくさんあります。

また、当社のブログの他の記事、例えば「WordPress SEOの究極ガイド」や「SEO詐欺を回避するためのヒント」などもご覧ください。

この記事がお役に立った場合は、YouTubeチャンネルを購読してください。そこには、さらに多くの役立つチュートリアルがあります。また、X（Twitter）、LinkedIn、またはFacebookでフォローして、最新情報を入手することもできます。

開示：当社のコンテンツは読者によってサポートされています。これは、当社のリンクの一部をクリックすると、手数料が発生する可能性があることを意味します。当社は、読者に価値をもたらすと信じる製品のみをお勧めします。