SEOを少しでも行っていれば、「オンページSEO」と「オフページSEO」という言葉の両方を耳にしたことがあるでしょう。通常は、両方を同じくらい行うべきだ、というように一緒に言われます。
そうではありません。少なくとも、まだではありません。
オンページSEOとオフページSEOの違いを正しく理解することは、作業の優先順位の付け方が変わるため、価値があります。両方について説明し、ほとんどの人がどこから始めるべきだと思うかをお伝えします。
この記事では
オンページSEOとは？
オンページSEOとは、検索結果でのランキングを上げるために、ウェブサイトで直接行うすべてのことです。これは、あなたが完全にコントロールできるSEOの部分です。あなたが書くコンテンツ、設定するタイトル、ページの構造、そしてすべての読み込み速度です。
オンページSEOとは、基本的にGoogleにあなたのウェブサイトを提示し、「このページは何についてか、なぜ役立つのか、そしてなぜユーザーがそれを気に入るのか」を伝えることです。
オンページSEOのコアコンポーネントは次のとおりです：
- コンテンツの質：あなたのコンテンツは、ユーザーが検索した内容に対して本当に役立ち、関連性がありますか？Googleは、キーワードを詰め込んでいるだけのコンテンツと、実際に質問に答えているコンテンツを認識するのが非常に得意になりました。
- タイトルタグとメタディスクリプション：これらは、ユーザーが検索結果で最初に目にするものです。強力でよく書かれたタイトルタグは、Googleと読者の両方に、そのページが何についてのものであるかを伝えます。
- 見出し（H1、H2、H3）：適切な見出し構造は、Googleがコンテンツの階層を理解するのに役立ちます。また、コンテンツを読みやすくし、ユーザーがページに長く滞在するようにします。
- キーワード最適化：タイトル、見出し、URL、そしてコンテンツ全体で、ターゲットキーワードを不自然にならないように適切な場所に自然に使用すること。
- 内部リンク：Googleがサイトを効率的にクロールできるように、またユーザーが関連コンテンツを見つけられるように、ページ同士をリンクすること。
- ページの速度とモバイルフレンドリー：遅いページと悪いモバイルエクスペリエンスは、ランキングペナルティにつながる可能性があります。Googleはページエクスペリエンスをランキング要因として使用しています。
- 画像のaltテキスト：検索エンジンは画像を見ることができないため、altテキストはそこに何があるかを伝えます。また、アクセシビリティにも役立ちます。
オンページSEOは基盤です。それがなければ、他の何も期待通りには機能しません。
オフページSEOとは？
オフページSEOとは、あなたのウェブサイト外で起こり、Googleがそれをどのように認識するかに影響を与えるすべてのことです。オンページSEOが関連性（Googleがあなたのページの目的を理解していることを確認すること）であるのに対し、オフページSEOは権威、信頼、評判に関係します。
最も簡単な考え方：オフページSEOとは、他の人があなたのウェブサイトを支持してくれることです。
オフページSEOの最大の要因はバックリンクです。これは、他のウェブサイトからあなたのサイトに向けられたリンクのことです。信頼できるサイトがあなたにリンクすると、Googleはそのコンテンツが信頼でき、表示する価値があると解釈します。質の高いバックリンクが多いほど、あなたのサイトの権威は高まり、競争の激しいキーワードでランク付けされる可能性が高まります。
しかし、オフページSEOはバックリンクだけにとどまりません。それには以下も含まれます：
- ゲストブログ：業界の他のサイトに、あなたのサイトへのリンクを含むコンテンツを執筆すること。
- デジタルPR：ニュース記事、業界誌、権威あるまとめ記事などで言及されたり、取り上げられたりすること。
- ブランド言及：信頼できるサイトでの、リンクされていないブランドの言及でさえ、Googleに信頼のシグナルを送ります。
- ソーシャルメディアでの存在感：ソーシャルシェアは直接的なランキング要因ではありませんが、コンテンツの可視性を高め、それが自然な形でより多くのバックリンクにつながることがよくあります。
- ローカルSEOシグナル：実店舗を持つビジネスの場合、Googleビジネスプロフィールでのレビュー、ローカル引用（ディレクトリ全体での一貫したNAPデータ）、ローカルバックリンクはすべてオフページ要因としてカウントされます。
オフページSEOはオンページSEOよりも管理が難しいです。誰かにあなたにリンクするように強制することはできません。だからこそ、構築には時間、一貫した努力、そして他の人が参照したくなるような、本当に優れたコンテンツが必要です。
知っておくべきこと：あなたが目にするオフページ戦術のほとんど（デジタルPR、インフルエンサーへの働きかけ、リンク構築キャンペーン）は、始めたばかりの小規模ビジネスには手の届かないものです。そして、それで構いません。
ほとんどのサイトにとって最も現実的な出発点は、人々が自然に共有したくなるほど具体的で役立つコンテンツを公開することです。地域に密着したビジネスが、役立つ地域関連コンテンツを一貫して公開すれば、正式な戦略なしにリンクを獲得できます。確かに、それは遅いですが、Googleとあなたのオーディエンスからの信頼を得るものです。
テクニカルSEOについては？
オンページとオフページに加えて、テクニカルSEOが3番目のカテゴリとしてリストされているのをよく見かけるでしょう。全体像をどのように考えるかに影響するため、対処する価値があります。
テクニカルSEOとは、検索エンジンがあなたのサイトをクロール、インデックス、レンダリングする方法に影響を与える、舞台裏の要素を指します。これには以下のようなものが含まれます：
- サイトスピード
- モバイルフレンドリー
- XMLサイトマップ
- 正規化タグ
- 構造化データ（スキーママークアップ）。
テクニカルSEO vs. オンページSEO
テクニカルSEOとオンページSEOの間には混乱が生じがちですが、それらを正しく理解することが重要です。テクニカルSEOは、独立した分野ではなく、オンページSEOのサブカテゴリとして理解するのが最も良いでしょう。どちらも、あなた自身のサイトで直接管理できることです。
なぜそれらが異なるのかは次のとおりです：
- オンページSEOは主にコンテンツとそのユーザー向け構造に関するものです。
- テクニカルSEOはサイトのインフラストラクチャと検索エンジンがそれをどのようにクロールするかに関するものです。
実際には、これはテクニカルSEOが同じ「まず修正すべき」優先順位の一部であることを意味します。読み込みが遅い、モバイルフレンドリーでない、クロールに問題があるサイトは、コンテンツがいかに優れていても苦戦します。
WordPressを使用している場合、ほとんどのテクニカルの基本はテーマとSEOプラグインによって処理されます。しかし、下に何も壊れていないことを確認するために、簡単な監査を実行する価値はあります。
プロのヒント: AIOSEOのSEO分析ツールは、WordPress内でテクニカルな問題をサイトでチェックします。サイトマップの欠落、クロールエラー、スキーマの問題に関する洞察が得られます。さらに、それらを修正する方法についてのフィードバックも提供します。
オンページSEO vs オフページSEO：主な違い
違いを明確にするために、それらがどのように積み重なるかを示します。
| オンページSEO | オフページSEO | |
|---|---|---|
| どこで起こるか | あなたのウェブサイトで | あなたのウェブサイトの外で |
| Googleに何をシグナルするか | 関連性と品質 | 権威と信頼 |
| どれだけコントロールできるか | 完全なコントロール | 限定的なコントロール |
| 例 | タイトルタグ、コンテンツ、サイトスピード | バックリンク、ブランド言及、デジタルPR |
| 結果を見るまでの時間 | より速い（数日から数週間） | より遅い（数週間から数ヶ月） |
覚えるための1つの方法：オンページSEOは何をランク付けするかを決定します。オフページSEOはどれだけ高くランク付けするかを決定します。
両方とも互いに影響します。強力なオンページSEOは、あなたのコンテンツをリンクする価値のあるものにします。強力なオフページSEOは、あなたのオンページコンテンツに、サイトで同様のことを行っている競合他社を上回るために必要な権威ブーストを与えます。
まずどちらに集中すべきか？
これは誰もが実際に知りたい質問であり、ほとんどのガイドはそれを全く答えないことで間違っています。両方の用語を定義し、戦術をリストし、「両方が必要です」と言って、あなたが始めた場所から全く動けなくなります。
直接言います：オンページSEOから始めてください。
その理由は以下の通りです。
コンテンツが最適化されていない場合、バックリンクはあなたを救いません。 Googleは、ランク付けするかどうかを決定する前に、あなたのページが何についてであるかを理解する必要があります。50のバックリンクを持つページでも、曖昧なタイトル、弱いコンテンツ、キーワードフォーカスがない場合は苦戦します。
まず基盤を修正してください。
オンページSEOは、あなたが完全にコントロールできる場所でもあります。より良いタイトルタグを書いたり、ページ構造を改善したり、遅いページを修正したりするために、他の誰かの助けを必要としません。今日できます。
オフページSEOは、時間をかけて並行して構築するものですが、オンページがしっかりしてからより効果的になります。あなたがすでに最善の仕事をした後に評判を築くことだと考えてください。
私が従う簡単な経験則: あなたのサイトが新しいか、オンページの基本が整っていない場合、バックリンクを追いかけるのに費やすすべての時間は、あなた自身のページにさらに影響を与えたであろう時間です。
簡単なオンページSEOセルフアセスメント
他のことに1時間費やす前に、これらの質問をすべて確認してください。これらは網羅的である必要はありませんが、基盤がしっかりしているか、または作業が必要かどうかを迅速に教えてくれます。
コンテンツ
- あなたのサイトのすべてのページは特定のキーワードまたはトピックをターゲットにしていますか、それとも一部のページは何のためにあるのか曖昧ですか？
- あなたの最も重要なページのコンテンツは、それらのキーワードで既にランク付けされているものよりも本当に役立ちますか？
タイトルタグとメタディスクリプション
- すべてのページに、ターゲットキーワードを含むユニークなタイトルタグがありますか？
- タイトルタグが検索結果で切り取られたり（60文字以上）、または完全に欠落したりしていませんか？
- あなたのメタディスクリプションはどうですか？キーワードとクリック率のために最適化されていますか？
見出しと構造
- 各ページには、そのページが何についてのものかを明確に説明するH1が1つありますか？
- サブ見出し（H2、H3）は論理的な階層で整理されていますか、それとも散らばっていますか？
- 可視性を高めるために、ヘッダータグに関連キーワードを使用していますか？
内部リンク
- 最も重要なページには、サイト上の他のページからリンクされていますか？
- サイト上で他のページからリンクされていないページはありますか？（SEOでは、これらを「孤立したページ」と呼びます。）
- サイト全体にリンクエクイティ（SEO価値）を分散するためにトピッククラスターを使用していますか？
ページの速度
- サイトはモバイルで3秒未満で読み込まれますか？（これはGoogleのPageSpeed Insightsで無料で確認できます。WordPressユーザーの場合は、以下に示すAIOSEO SEO分析ツールを使用できます。）
このリストの項目で「いいえ」または「わからない」と答えたものが3つ以上ある場合、今あなたの時間はオンページSEOに費やすべきです。バックリンクではありません。ソーシャルメディアではありません。ここです。
AIOSEOはSEOの両側面をどのように処理するか
WordPressサイトを運営している場合、All in One SEO (AIOSEO)はオンページ最適化の多くの推測作業を排除します。
TruSEO分析機能は、各ページと投稿を作成中にスコアリングし、フォーカスキーワードがタイトル、見出し、メタディスクリプション、URL、コンテンツに正しく配置されているかを確認します。これは、説明のない曖昧な「スコア」ではなく、実際に作業できるライブチェックリストを提供します。
AIOSEOは、リンクアシスタントを通じて内部リンクも処理します。これはサイトをスキャンし、見逃した可能性のある内部リンクの機会を提案します。あなたのためにアンカーテキストさえ選択します。（これは青いハイパーリンクテキストです。）
内部リンクは、サイト全体をよく理解する必要があるため、無視しやすいオンページタスクの1つです。リンクアシスタントは、その作業を自動的に行います。
オフページSEOについては、AIOSEOの壊れたリンクチェッカーは、すでに獲得したバックリンクを保護するのに役立ちます。他の人がリンクしているページがURLを変更したり削除されたりすると、それらの着信リンクは壊れ、SEO価値を失います。
壊れたリンクチェッカーはそれらの問題を表面化させるので、ランキングを失う前にリダイレクトで修正することができます。（WordPressのリダイレクトは、検索エンジンのクローラーとサイト訪問者が正しいページに移動するようにするために使用するものです。）
プロのヒント：ほとんどのWordPressサイトにとって、最も速いオンページでの成果は、コンテンツをゼロから書き直すことではなく、タイトルタグとメタディスクリプションを修正することであることがよくあります。AIOSEOでは、コードに触れることなく、投稿エディターから直接これを行うことができます。
真の目標：バランスの取れたSEO戦略
オンページSEOとオフページSEOは競合ではありません。それらは連携して機能します。
Googleにページの関連性を伝え、ユーザーに滞在理由を与えるにはオンページSEOが必要です。多くのサイトが最適化されているキーワードで競合するには、権威性を構築するためのオフページSEOが必要です。
しかし、ほとんどのガイドでは、順序が重要であるという部分を省略しています。まずオンページ基盤をしっかり固めましょう。それから時間をかけてオフページ権威性を構築します。初日から両方を全力でやろうとすると、どちらも中途半端になることがほとんどです。
ページがしっかりしたら、自然にリンクを獲得できるコンテンツの作成に注力しましょう。オリジナル調査、詳細ガイド、または本当に役立つツールやリソースなどです。これらは他のサイトオーナーが参照したいと実際に思うコンテンツの種類です。コールドアウトリーチは不要です。
オンページSEOを正しく行いたいですか？
WordPressをご利用の場合、サイトをAIOSEO SEOアナライザーで実行するのが最も早い方法です。サイト全体にわたるオンページ基盤をチェックし、すべてのページを手動で監査することなく、修正が必要な箇所を正確に示します。
オンページのベストプラクティスについてさらに詳しく知りたい場合は、このWordPress向けオンページSEOチェックリストをご覧ください。最適化する価値のあるすべての要素を網羅しています。
オフページのプレゼンスを構築したい場合は、リンク構築ガイドから始めましょう。リスクなく実際に機能する戦略をカバーしています。
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オンページSEO vs オフページSEOに関するFAQ
オンページSEOとオフページSEOの主な違いは何ですか？
オンページSEOとは、コンテンツ、タイトルタグ、見出し、サイト速度など、ウェブサイト上で直接行う最適化を指し、検索エンジンがページの対象を理解するのに役立ちます。オフページSEOとは、主に他のサイトからのバックリンク獲得など、ウェブサイト外で行われるアクションを指し、Googleに権威性と信頼性を示します。
どちらがより重要ですか？オンページSEOかオフページSEOか？
どちらも重要ですが、オンページSEOが基盤です。それなしでは、どれだけ多くのバックリンクを獲得してもページはうまくランク付けされません。オンページSEOがしっかりすれば、オフページの効果は大幅に向上します。ほとんどの新しいサイトや中小企業は、まずオンページSEOを優先すべきです。
ソーシャルメディアはオフページSEOに含まれますか？
ソーシャルメディアはオフページSEOに分類されることが多いですが、ソーシャルシェアは直接的なGoogleのランキング要因ではありません。ソーシャルメディアが行うことは、コンテンツの可視性を高めることであり、間接的にバックリンクやブランド言及の増加につながる可能性があります。これら両方がランキングに影響します。
バックリンクなしでSEOはできますか？
はい、特にローカルビジネスや競合の少ないキーワードをターゲットにするサイトでは可能です。強力なオンページSEO、一貫したコンテンツ、ローカル引用は、積極的なリンク構築戦略なしでもかなりの成果をもたらします。ただし、競合の多いトピックでは、確立されたサイトを上回るためにバックリンクが必要になることがよくあります。
オフページSEOの結果が表示されるまでどのくらいかかりますか？
オフページSEOはオンページSEOよりも時間がかかります。オンページでの改善は、数日または数週間でランキングに反映されるのを確認できます。オフページでの取り組み、特にリンクビルディングは、Googleが新しい被リンクを発見、クロール、評価するのに時間がかかるため、通常、意味のある影響を示すのに数か月かかります。
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