SEOとソーシャルメディアに投資すべき時間は？ 一方のほうが他方より重要だと主張する記事は数多くあります。
より良いアプローチは、これら2つのマーケティングアプローチが果たす異なる役割を理解し、それから自身のウェブサイトの目標の文脈で情報に基づいた意思決定を行うことです。
しかし、まずSEOとソーシャルメディアを比較する前に、簡単な定義を確認しましょう。
この記事では
SEOとソーシャルメディアの定義
SEOは検索エンジン最適化の略です。検索エンジンの結果でうまくランク付けするためにウェブページを最適化する実践です。
ソーシャルメディアマーケティングには、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、WeChat、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームでの公開または広告が含まれます。
ソーシャルメディアとSEOは、オーディエンスを引き付けるためにコンテンツを作成する必要があります。
メールのような他の種類のマーケティングとともに、SEOとソーシャルメディアはオーディエンスにリーチするためのツールです。
お察しの通り、適切な仕事に適切なツールを合わせる問題です。
全体像：見る・考える・行動する
SEOとソーシャルメディアを比較する方法を簡単に理解するには、見る・考える・行動するというフレームワークを使用します。
シンプルです。すべてのビジネスにはターゲットオーディエンスがいます。そして、そのターゲットオーディエンスの誰もがこれらの4つのステージのいずれかにいます。
- 見る：見るステージの人々は、あなたのブランドを初めて知ります。
- 考える：考えるステージの人々は、あなたが提供しているものについて考えています。
- 行動する：行動するステージの人々は、あなたから購入する準備ができています。
- ケア：これらは、あなたから2回以上購入し、あなたのブランドに愛着を持っている既存の顧客です。（「ケア」ステージへのマーケティングの目標は、感謝の気持ちで彼らを驚かせ、顧客ロイヤルティを維持することです。）
マーケティングのレジェンドであるアビナッシュ・カウシックがこのフレームワークを作成しました。
カウシックが説明するように、これらのステージに効果的にマーケティングするには、次のことを行う必要があります。
- 各ステージに適したコンテンツを作成する。
- そして、そのステージに効果的なチャネル（つまり、マーケティングの種類）を通じてそのコンテンツを配信する。
SEOとソーシャルメディア：どのオーディエンスステージに適していますか？
トップグローバルブランドのコンサルティングを行ったキャリアに基づき、カウシックのフレームワークは、各ステージのオーディエンスにリーチするためには、一部のマーケティングの種類が他の種類よりも一般的に効果的であることを示しています。
例えば、
- ソーシャルメディアは、見るステージの人々にリーチするのに効果的です。
- SEOは、見る、考える、そして行動するステージに効果的です。
さて、ソーシャルメディアを詳しく見ていきましょう。
Facebook：ソーシャル広告プラットフォーム
Facebookのビジネス・組織向けページでは「オーガニックリーチ」が低いことをご存知でしたか？オーガニックリーチとは、あなたのファンがニュースフィードであなたの投稿を見る割合のことです。
マーケターは、この「オーガニック」（または「無料」）リーチが全ファンの2～6％の間であると推定しています。より多くのファンにリーチしたいですか？それなら、投稿を宣伝するためにお金を払う必要があります。
Facebookは最終的に、誰にでもリーチするためにお金を払うことをビジネスに要求するようになるかもしれません。それはそれで構いません。なぜなら、ビジネスにとってFacebookはソーシャル広告プラットフォームとして最も効果的だからです。
ニュースフィードベースのソーシャルメディア対YouTube
さて、少しニュアンスを加えてみましょう。FacebookとTwitterは、私たちが「ニュースフィードベース」のソーシャルメディアプラットフォームと呼ぶものです。これらのニュースフィードには、友人の投稿、一部の組織の投稿、広告が表示されます。
そして、お気づきの通り、ニュースフィードは速く流れていきます。
ツイートを投稿すると、すぐに埋もれてしまい、他の何十ものツイートに置き換わってしまいます。
対照的に、YouTubeにはニュースフィードがありません。人々は興味のあるトピックを検索し、お気に入りのチャンネルを購読します。
YouTubeのデザインとアルゴリズムは、人々をThink（考える）段階でリーチするための非常に効果的なプラットフォームにしています。実際に、YouTubeであなたの「Think」コンテンツを見つけた人が、あなたのブランドを初めて見ることもあります。
そこで、YouTubeがオーディエンスのThink（考える）段階、そして一部のSee（見る）段階で効果的であることを反映するようにチャートを調整しましょう。
SEO：見る、考える、行動するにリーチする
さて、SEOに戻りましょう。中小企業はローカルSEOを使用して、画像、評価、営業時間、地図などを表示できます。これは、あなたのビジネスの認知度を高めるための優れた方法です。
次に、キーワードリサーチを行うことで、See（見る）、Think（考える）、Do（行動する）の3つの段階すべてでターゲットオーディエンスにリーチするコンテンツを作成できます。
（これがすべて初めての場合は、心配しないでください。この簡単なキーワードリサーチの紹介をご覧ください。）
SEOでは、結果がすぐに得られることはめったにありません。検索エンジン最適化のメリットを享受するには、忍耐と規律が必要です。結果が出るまでどれくらいかかるかを予測できる人はいません。しかし、質の高い記事は数時間でランクインすることがあります。
ここでソーシャルメディアマーケティングが役立ちます。Facebookでターゲットオーディエンスの前にすぐに現れ、ウェブサイトへのトラフィックを誘導する方法を試すことができます。ただし、これには多少の広告費がかかることを理解してください。（50ドル以下で始めることができます。）
また、Facebookのようなソーシャルメディアプラットフォームには、優れたSEOが組み込まれていることを認識してください。そのため、ターゲットとするトピック（キーワード）でGoogle検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランクインする投稿をFacebookページに作成することもできます。
ソーシャルメディアとSEOの役割をよりよく理解したところで、一般的な戦術を簡単に見てみましょう。これらのツールがどのように、そしてなぜ機能するのかについて、より豊かな理解を得ることができます。そして、デジタルマーケティング戦略のアイデアを得ることができます。
ソーシャルメディアの使用方法：ブランド認知度を高める
ターゲットオーディエンスにブランドを紹介するために、ニュースフィードベースのソーシャルメディアを使用しましょう。パーティーで自己紹介するようなものだと考えてください。
Facebookはこの目的に効果的です。人々は交流するためにそこにいるので、あまり注意を必要としない魅力的なコンテンツを作成しましょう。「スナック」と考えてください – 楽しくて魅力的で驚くべき情報の小さな一口です。
これらのコンテンツスナックは次のようになります：
- 興味深い雑学または統計
- カラフルな逸話
- 面白い話
- 個人的な思い出
- 魅力的な写真。
Facebook広告を使用してブランド認知度を高める
Facebook広告ツールを使用すると、ターゲットオーディエンスに一致するオーディエンスを構築できます。人口統計から、彼らが「いいね！」した他のFacebookページまで、数十の特性を選択できます。
たとえば、カウボーイハットを販売している場合、トレイルライディング、ロデオ、クラシックな西部劇、カントリーミュージックが好きな人々を「オーディエンス」として広告を作成できます。
次に、このオーディエンスに「コンテンツスナック」の一部を宣伝し、ブランド認知度の成長を見守りましょう。
徐々に、新しいFacebookの友達にあなたのサイトを訪れる理由を与え、あなたが提供するものを考えるようにしましょう。
ソーシャルメディアはSEOに影響しますか？
人々があなたのコンテンツを知るようになると、それにリンクするようになります。Facebookの友達のウェブサイトからのバックリンクは、SEOをサポートできます。
ただし、「いいね！」、共有、コメントなどのソーシャルシグナルは、ウェブサイトのランキングに影響しないことに注意してください。
とはいえ、ターゲットキーワードに焦点を当てたFacebook投稿を作成できます。うまく行けば、これらのFacebook投稿は、ウェブサイトよりもそのキーワードの検索結果で上位にランクされる可能性があります。これらの最適化されたFacebook投稿は、認知度を高め、サイトへのトラフィックを促進できます。
SEOの使用方法：広告費なしでオーディエンスを増やす
ランク付けされるコンテンツを作成するには、ランク付けしたいトピック（キーワード）を選択することに言及しました。
コンテンツのベースとなるキーワードを選択することは、コンバージョンと売上を促進するための強力な方法です。なぜなら？それは、商業的または購入意図を示すキーワードを特定することが可能だからです。
商業的または購入意図のある人は、購入を検討している（考える）か、今すぐ購入する準備ができている（行動する）かのどちらかです。
たとえば、「保険」を検索する人がいる場合、その目的を知ることは困難です。
しかし、「安い自動車保険の見積もり」を検索する場合、それは具体的であり、商業的意図を示しています。
思考と行動の段階でターゲットオーディエンスを狙いましょう
- 製品比較（あなたの製品と競合他社の製品の比較）
- 無料ダウンロード可能な電子書籍、ウェビナー、またはオンラインコース
- 問題解決記事：あなたの製品、サービス、またはアイデアがどのように問題を解決するか。
SEOのヘルプが必要ですか？
SEOは intimidating に見えるかもしれませんが、WordPressサイトの所有者はプラグインを使用してプロセスを簡素化および合理化できます。
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含まれるもの：
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- リンク構築のためのガイダンス。（内部リンクと外部リンクはランキング要因です。）
- ページを「リッチスニペット」として表示されるようにするためのクリック操作で完了できる方法。これらは、スーパーデラックスな検索表示と考えることができます。例はこちらです。
さらに、ブログやAIOSEO YouTubeチャンネルの専門的なサポート担当者や教育資料にアクセスできます。
まとめ：SEOとソーシャルメディアはどのように連携できるか
SEOとソーシャルメディアの間には、興味深い重複が見られます。
- Facebook広告は、中小企業がブランド認知度を高めるための効果的な方法となり得ます。
- しかし、Facebookページのコンテンツは検索結果に表示され、オーガニックなウェブサイトトラフィックを促進することができます。
- そして、SEOとYouTubeの両方が、「思考」段階のターゲットオーディエンスにリーチするために非常に効果的です。
まとめ：SEO対ソーシャルメディア
ソーシャルメディアでのエンゲージメントは容易ですが、インタラクションはビジネス成果と同じではありません。したがって注意してください。ソーシャルメディアにリソースを過剰に投資するのは簡単です。
ニュースフィードベースのソーシャルメディアを使用する場合は、注目されるために少なくとも少額の広告費を費やすことを期待してください。
SEOで成功するには、質の高いコンテンツが必要です。そして、それを作成するには規律が必要です。しかし、検索順位の高いコンテンツは、コンバージョンと売上を促進する計り知れない力を持っています。競合他社からトラフィックを奪うユニークな機会さえ提供します。
そして、All in One SEO（AIOSEO）のようなプラグインは、技術的なSEOタスクを、ボタンをクリックしたりフォームフィールドに入力したりするのと同じくらい簡単にします。
トラフィックよりも収益が重要
最後に、収益はウェブサイトのトラフィックよりも重要であることを覚えておいてください。そして、オーガニックトラフィックの質は、その量よりも重要です。
考えてみてください。トラフィックの少ない記事が、より多くのお金を稼ぐことができるのは、購入する準備ができている人々を引き付けている場合です。
500ドルの商品を販売する会社を想像してみてください。どちらの記事がより価値がありますか？記事A？それとも記事B？
| 平均トラフィック/月 | 平均コンバージョン率/月 | 平均収益/月 | |
| 記事A | 500 | 2.4% | $6,000 |
| 記事B | 10,000 | 0.02% | $1,000 |
SEO対ソーシャルメディアに関するQ&A
ソーシャルメディアユーザーと検索エンジンユーザーの主な目的は何ですか？
多くのソーシャルメディアユーザーの主な目的は、時間を過ごしたり、交流したりすることです。対照的に、検索エンジンユーザーは、検索クエリに関連する質の高い情報を見つけたいと考えています。
例外はYouTubeです。専用の検索エンジンとサブスクリプションモデルを備えたこのソーシャルプラットフォームは、トピックを深く探求する意欲のあるユーザーを引き付けます。比較すると、ニュースフィードベースのソーシャルメディアプラットフォームは、大幅なリーチを達成するために広告を必要とします。
SEOは時代遅れになりつつありますか？
いいえ、SEOが時代遅れになることはありません。ChatGPTとBardのリリースに対する興奮により、多くの専門家がこれらのツールが検索エンジンの終わりを告げるのではないかと疑問視していました。しかし、私たちが目にしてきたように、GoogleとBingの両方がこれらのAI機能を検索エンジンに組み込み、ユーザーエクスペリエンスを向上させています。
Google検索は、数十億ドル規模の国際商取引を支えています。そして、Google広告だけでも、Alphabetの年間1870億ドルの収益の80%以上を提供しています。
検索エンジンは、ユーザーが何十億ものオンラインページや製品をナビゲートするのに役立つ、必要なフィルターを提供します。その検索のフォームファクターは進化し続けるでしょうが、ソートメカニズムの必要性、そして競争を勝ち抜く方法は常に存在するでしょう。
次にやること
SEO戦略なしで成功できる中小企業はほとんどありませんが、例外も存在します。フードトラックや、ごくまれな口コミコンサルタントなどが考えられます。
一部のマーケターはソーシャルメディアの役割を誇張していますが、それを巧みに利用することで目標を達成することができます。
この記事が、マーケティング活動においてソーシャルメディアとSEOが果たすさまざまな役割を理解するのに役立ったことを願っています。
また、FAQスキーマを使用して競合他社の見込み客からトラフィックを獲得する方法に関するチュートリアルも役立つかもしれません。そして、クリック率を向上させるメタディスクリプションの書き方をご覧ください。
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デジタルマーケティングは、オンライン空間で製品、サービス、ブランドを宣伝するための変革的なアプローチです。今日のテクノロジー主導の世界では、企業はさまざまなデジタルチャネルを活用して、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、パーソナライズされた方法でエンゲージメントを図っています。
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フィードバックありがとうございます、ブリジットさん。お役に立てて嬉しいです！
両者の良い概要
ご意見ありがとうございます、ヴァーンさん。興味深いと思っていただけて嬉しいです。
素晴らしい記事です、ありがとうございます。
温かいコメントありがとうございます、ドミニクさん。興味深いと思っていただけて嬉しいです。
洞察力に富んだ記事です。簡単に言うと、ニュースフィードにはその役割があり、SEOにもその役割があります。あなたやあなたのページに注目を集めたいのであれば、ソーシャルメディアが注目を集めるための出発点です。しかし、コンバージョンを目指すのであれば、商業的な意図を持つ人々を対象とした質の高いSEOコンテンツが最適です。大変ありがとうございます！