少し前まで、モールとeコマースは、実店舗とオンラインという2つの異なる買い物客に対応していました。

しかし、関連性を追求する中で、モールのオーナーは現代の消費者のニーズに応える新しい方法を模索しています。その一部は、ショッピング体験をオンラインに統合することによって達成されています。

ホーソーンをご紹介します。これは、オンラインプレゼンスを活用して大衆にリーチするシカゴランドのモールです。

このSEOケーススタディでは、わずか5ヶ月で月間25万回の訪問を達成した方法を探ります。私たちは、あなたも独自の成功物語を築けるように、彼らのアプローチの背後にある戦略を共有します。

さあ、始めましょう。

ホーソーンについて

ホーソーンはイリノイ州バーノンヒルズにあるショッピングセンターです。

1973年にオープンし、2023年9月に創業50周年を迎えました。地元であるレイク郡の住民にとって、地域に根差した小売の目的地となっています。

ホーソーンモールは、その歴史の中で2度の買収を経てきました。最も最近の買収は、小売不動産の所有・運営会社であるセンテニアルです。この開発により、5000万ドルの改修プロジェクトが開始されました。

これは、ホーソーンのオンラインプレゼンスの変化も示していました。

2020年、センテニアルはホーソーンのウェブサイトにeコマースプラットフォーム「Shop Now!」を追加しました。これにより、ユーザーは自宅からお気に入りのホーソーンの小売店の商品を便利に購入できるようになりました。

商品は実店舗で利用可能か、アフィリエイトリンクを通じて小売業者から直接購入できるかを確認できます。

現在、ホーソーンは再開発の第2段階にあります。しかし、私たちの注目を集めているのはウェブサイトです。

センテニアルの下で、ホーソーンは実店舗とeコマースの境界線を曖昧にしています。私たちは、これらを組み合わせて、これまで以上に強力なオンラインプレゼンスを構築する方法に焦点を当てます。

過去のパフォーマンス

ホーソーンは、2015年末に初めてオンラインに登場しました。その生涯の大部分で、shophawthornmall.comというドメインを使用していました。

平均して、サイトは月に21.2Kのオーガニック流入がありました。

下のグラフは、その全期間のトラフィックを示しており、2023年4月のトラフィックの急増を記録しています。これは52.3Kの訪問という記録的な月でした。

残念ながら、それは長くは続きませんでした。

それとも、そうだったのでしょうか？

5月にはトラフィックはほぼゼロにまで落ちましたが、単に消えたわけではありません。いいえ、舞台裏ではドメイン移行が行われていました。

新しいドメインが準備され、この新たな成功を引き継ぐのを待っていました。それがvisithawthorn.comです。

以下に、このドメインがトラフィックを引き継いだだけでなく、その後の数ヶ月で5倍以上に増加した様子を示します。

2023年10月、visithawthorn.comは25万回のトラフィックの大台を超えました。

では、どうやってそれを達成したのでしょうか？

その答えを次に明らかにします。

触媒：ホーソーンが月間25万回の訪問を達成した方法

Visithawthorn.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを伸ばしました。

1. ウェブサイトの移行を実行する
2. eコマースプラットフォームを構築する
3. Google画像検索で成果を上げる

ホーソーン社の成功にどのように貢献したかを理解するために、各点をさらに詳しく見ていきましょう。

1. ウェブサイトの移行を実行する

前述の通り、ホーソーン社は4月/5月にウェブサイトの移行を行いました。

ウェブサイトの移行は、特に新しいキーワードやトラフィックで勢いが出始めたばかりの時期には、非常にデリケートな作業です。リスクは高く、一歩間違えればSEOの進捗を危険にさらす可能性があります。

ホーソーン社は、このプロセスをシームレスに実行しました。

堅牢な301リダイレクト戦略が移行の中心となり、元のドメインのSEOを維持します。

301リダイレクトは、検索エンジンにURLを新しいURLに永続的に移動したことを伝えます。

ホーソーン社のケースでは、shophawthorn.comのすべてのページが現在visithawthorn.comにリダイレクトされています。

これが重要な理由：

この包括的なリダイレクト戦略により、ユーザーとボットは正しいドメインに着地します。また、元のURLからのSEOを保護し、確立されたランキングを維持するための重要なステップとなります。

全体として、ホーソーン社のウェブサイト移行は、オンラインプレゼンスを進化させる際の慎重な計画と実行の重要性を強調しています。トラフィックの潜在的な損失を回避しただけでなく、継続的な成長の基盤も整えました。

WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法：

このWordPress移行チュートリアルでは、ウェブサイトを新しいドメインに移動する方法を示しています。

プロセスの概要は次のとおりです。

1. WordPressサイトをバックアップします。
2. 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
3. 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
4. パーマネント（301）リダイレクトを設定します。

これらの手順を完了したら、サイトをテストしてすべてが正しく機能することを確認したいでしょう。

WordPressウェブサイト移行ツール：

All in One SEO (AIOSEO) を使用すると、サイト全体の移行を簡単に実行できます。

リダイレクトマネージャーに古いドメインと新しいドメインを入力するだけです。

元のドメインのすべての永続的なリダイレクトを実装し、SEOを確実に保護します。

2. eコマースプラットフォームの構築

見たように、ホーソーン社は移行直前にトラフィックの急増を経験しました。

4月のオーガニックトラフィックは、前月と比較してほぼ倍増しました。

では、どのようにしてここにたどり着き、新しいドメインでトラフィックを指数関数的に成長させたのでしょうか？

それがホーソーン社のeコマースプラットフォーム「Shop Now!」の力です。

ホーソーン社は、3月から4月の間にオンラインショッピングプラットフォームに51,000件の新しいページを追加しました。

この動きにより、キーワードランキングは3倍（326,000キーワード）になり、トラフィックの急増を引き起こしました。

これらのページでは、ユーザーはホークソーンモールの小売業者から製品を購入できます。各ページには、ホークソーンモールで在庫があるかどうかが表示され、小売業者のサイトでショッピングするためのリンクが提供されています（下記参照）。

新しいドメインvisithawthorn.comもこのモデルに従い、製品説明ページ（PDP）をサイトに追加し続けました。

2023年10月、ホークソーン社のShop Now!プラットフォームには212,900件のPDPがありました。

これは単なる数字上の偉業ではなく、新たなランキング機会を解き放つためのステップです。

コンテンツが多いほどキーワードランキングが増え、トラフィックが増えることは周知の事実です。

そして10月、ホークソーン社は印象的な746,100キーワードでランク付けされました。これは、以前のドメインのピークランキングの2倍以上です。

ホークソーン社のコンテンツ戦略は、そのリーチにも影響を与えています。

ウェブサイト移行後、指名検索キーワードはトラフィックの95%を占めていました。この割合は10月にはわずか5%に低下しました。

これは良いことです。

彼らはまだホーソーンブランドの検索でランク付けされていますが、今ではホーソーン以外の検索でもランク付けされています。

これが重要な理由：

指名検索は強力なトラフィックドライバーです。忠実なオーディエンスがいる場合です。結局のところ、人々が存在を知らなければ、あなたを検索することはできません。

ホーソーンは、この種の検索に依存できるブランド認知度を持っていますが、それは彼らをある程度までしか連れて行きませんでした。

非指名検索キーワード（ホーソーン以外の検索を意味する）を活用することで、彼らはリーチを拡大しました。これは、国内検索におけるブランド認知度を高めるだけでなく、より広範なオーディエンスに伴うトラフィックをもたらします。

さらに、アフィリエイトショッピングリンクの使用を考慮すると、これらのページへのトラフィックを増やす強いインセンティブがあります。これらのPDPに多くの目が集まるということは、より多くのコンバージョンとアフィリエイト収益を意味します。

サイトに関連するキーワードを見つける方法：

キーワードリサーチは、ウェブサイトのコンテンツを構築する上での中心です。このプロセスは、サイトでターゲットにする関連キーワードを見つけるのに役立ちます。

このガイドでは、キーワードリサーチを実行する方法を示します。

トピッククラスターについても読むことをお勧めします。

トピッククラスターは、コンテンツのアイデアのためにキーワードの広範なリストを収集および整理します。これらは、強力なコンテンツ戦略を作成するために非常に効果的です。

eコマースの所有者向けの重要な注意点：従来の命名規則（つまり、ブランド+製品名）に頼ることが魅力的であるかもしれませんが、キーワードリサーチの重要性を見落とさないことが不可欠です。この実践は、コンテンツをオーディエンスに合わせて調整し、検索エンジンでの可視性を最大化するのに役立ちます。

キーワードリサーチのためのツール：

WordPressユーザーにとって、キーワードリサーチの実行がかつてないほど簡単になりました。

AIOSEOは、エディター内で直接関連キーワードを見つけるのに役立ちます。フォーカスキーフレーズを設定し、新しい用語を取得するボタンをクリックするだけで、新しいキーワードのリストを提供します。

製品ページで見つかったものの例を次に示します。

キーフレーズを追加すると、TruSEO分析ツールが新しいキーワードの最適化についてコンテンツをチェックします。使いやすく、キーワードリサーチをコンテンツ作成プロセスのシームレスなステップにします。

ホーソーンがより多くの国内検索でランク付けされていることを理解したので、SERPの他のどこに登場しているかを見てみましょう：Google画像。

3. Google画像での優れた結果

従来の検索でのランキングを超えて、ホーソーンはGoogle画像検索結果にも表示されます。

10月には、312.7KのキーワードでGoogle画像でランク付けされました。

検索結果では、このようになります。

ホーソーンは、これらの結果をある程度偶然見つけました。

彼らはaltテキストを最適化していますが、それが画像SEOのすべてです。

幸いなことに、彼らの他の最適化は、検索エンジンがこれを見過ごして画像結果を提供するのに十分強力です。

これが重要な理由：

1日に約10億回のGoogle画像検索があり、各検索はウェブサイトへのトラフィックを促進する機会です。画像を最適化することで、画像検索と従来の検索結果の両方でランク付けされる可能性が高まります。

サイトで画像SEOを行う方法：

キーワードの配置は画像SEOにおいて非常に重要です。以下の領域にプライマリキーワードを含めたいでしょう。

• 代替テキスト
• タイトルタグ
• 画像ファイル名

以下のような要素にも注意を払う必要があります。

• ファイルサイズ
• 画像寸法
• キャプション

項目の完全なリストについては、このチュートリアルで画像SEOの実行方法を示しています。

画像スキーママークアップは、画像リッチリザルトを獲得するためのもう1つの重要な要素です。このガイドでは、WordPressに手動でスキーママークアップを追加する方法を示しています。

画像SEOのツール：

画像SEOは時間がかかる場合があります。適切なツールがない限りは。

AIOSEOでは、画像SEO機能により、画像最適化が効率化されます。スマートタグを使用して、ワンクリックで最適化を自動化でき、画像SEOが簡単になります。

スキーママークアップについては、当社のスキーマジェネレーターが画像スキーマを実装します。スキーマ設定で画像をアップロードするだけです。

際立ったSEOでの成功

締めくくる前に、visithawthorn.comで強調したい2つの追加SEOテクニックがあります。

1.商品スキーマを使用しています。

商品スキーマは、検索エンジンが商品の詳細を理解できるようにするスキーママークアップの一種です。検索エンジンは、この情報を使用して、SERPにページをリッチリザルトとして表示できます。

これにより、次のような属性を商品に設定できます。

• ブランド
• レビュー
• 価格
• オファー
• その他多数

SERPでリッチリザルトとして価格属性が表示されている、商品スキーマを使用したページの例を次に示します。

商品スキーマは、すべてのeコマースSEO戦略の不可欠な部分であるべきです。これにより、SERPでのより多くの不動産を獲得でき、より多くのクリックとトラフィックの強力な推進力となります。

ツール：AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、数回クリックするだけで商品スキーマを実装できます。単に、リッチスニペットスキーマオプションから商品を選択するだけで、検索エンジン用にフォーマットします。

2.ナレッジパネルがあります。

ホーソーンのような確立された小売業者にとって、ナレッジパネルの存在は期待されるものです。

しかし、それは新興または成長中の事業主にとって貴重な教訓です。

Googleのナレッジパネルは、SERPの右側にある情報ハブのように機能します。これは、組織、場所、または人物などのエンティティの包括的なスナップショットを提供するリッチリザルトの一種です。

ナレッジパネルがあることで、営業時間や連絡先情報などの重要な詳細がユーザーにすぐに利用できるようになります。これにより、ユーザーエクスペリエンスが合理化され、信頼できるオンラインプレゼンスが確立されます。

ツール：ナレッジパネルを保証する確実な方法はありませんが、それを取得する最善の方法は、Googleにビジネスに関する明確なシグナルを送ることです。特定のツールが役立ちます。

AIOSEOを使用すると、重要なビジネス詳細を設定でき、それをナレッジグラフで使用できます。下のスクリーンショットは、プロセスをガイドするために使用されるいくつかのフィールドを示しています。

また、ローカル検索を支配し、Googleマップに表示されるのに役立つローカルSEO機能もあります。

要点

当社のホーソーン社の成長ストーリーの分析では、彼らが新しいドメインにシームレスに移行し、トラフィックを急増させた方法を見てきました。

それでは、ウェブサイトで使用すべき戦略と、再検討すべき戦略を振り返りましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. ドメイン移行を計画する際には、301リダイレクト戦略を含めましょう。 ホーソーン社から学び、十分に計画された301リダイレクト戦略をサイト移行に組み込みましょう。これにより、ユーザーにとってシームレスな移行が保証され、苦労して獲得したSEOランキングが維持されます。
2. 新しい関連キーワードの最適化により、リーチを拡大しましょう。 コンテンツを充実させることで、より幅広いオーディエンスにリーチし、サイトへの新しいトラフィックを促進できます。また、ニッチ分野での権威を構築するのにも役立ちます。
3. 画像SEOを活用して、Google画像検索結果でのランキングを獲得しましょう。 多くのウェブサイト所有者は従来の検索結果に焦点を当てていますが、Google画像の力を過小評価しないでください。1日あたり10億件以上の検索が行われているため、トラフィックとブランド認知度を高める絶好の機会です。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. 正規タグがありません。 ホーソーン社では、一部の上位ページに正規タグがありません。これは重複コンテンツの問題につながる可能性があります。インデックス可能な各ページには、自己参照であっても、正規URLが必要です。AIOSEOを使用すると、それらを簡単に追加およびカスタマイズできます。
2. メタディスクリプションの文字数制限を超えています。 ホーソーン社のメタディスクリプションの多くは、文字数制限を超えています。これにより、SERPで切り取られます。この問題を回避するために、公開前にメタデータをSERPスニペットツールに通してください。Open AIを使用してメタディスクリプションを生成することもできます。当社のAIメタディスクリプションジェネレーターは、WordPressエディター内で直接これを行います。
3. レビューリッチスニペットを使用していません。99%以上の消費者は、オンラインショッピングの際にレビューを読むことを認めています。さらに、同じ調査によると、「消費者の79%は、製品レビューがあるウェブサイトを特に探しています」。eコマースビジネスは、レビューリッチスニペットを使用して、評価/レビューがSERPに直接表示されるリッチスニペットを獲得する必要があります。これにより、消費者の信頼が高まり、サイトへのトラフィックが増加します。

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私たちのお気に入りの機能の一部をご紹介します。

• リダイレクションマネージャー：ワンクリックでサイト全体を新しいドメインに移行したり、個々の301リダイレクトを設定したりできます。この革新的なツールにより、サイト全体のリダイレクトの設定がこれまでになく簡単になり、ユーザーとボットを目的の場所に正確に誘導します。
• スキーマジェネレーター: 常に拡大し続けるカタログから、コードに触れることなくスキーママークアップを選択して埋め込むことができます。スキーママークアップのあるウェブサイトは、SERPでより多くのリッチリザルトを獲得でき、サイトへのトラフィックを増やすための実績ある方法です。
• TruSEO オンページ分析: 最適化の取り組みに関する包括的でわかりやすい分析を取得します。各ページには、コンテンツのリーチを最大化するのに役立つ実行可能なチェックリストが含まれています。
• 画像SEO：自動画像altテキストとタイトル属性の助けを借りて、手動最適化の時間を節約します。
• ローカルSEO: 当社のローカルSEOツールは、コーディング不要でローカルビジネススキーマを実装します。また、ローカルSEO設定を最適化し、ローカル検索での可視性を高め、Googleマップでのランキングを向上させるお手伝いをします。
• AIタイトル＆説明ジェネレーター:AIの力を活用して、ユニークで魅力的なメタデータを生成します。この新機能は、手動での最適化にかかる時間を節約し、ユーザーと検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。