Stats
月間10K～141.9K回の訪問
Industry
Eコマース & 小売
Niche
アパレル＆アクセサリー
Reporting Date
2024年9月
Mountain Equipmentは、アウトドアアクティビティ向けのテクニカルアパレルおよびギアのメーカーです。1961年に英国で設立されました。
現在もMountain Equipmentは英国を拠点に事業を展開していますが、国際的なプレゼンスは最近になって勢いを増しています。これは主に、ブランドが米国市場を開拓するのに役立った最近のドメイン移行によるものです。
このSEOケーススタディでは、Mountain Equipmentがどのようにサイト移行を乗り越え、国際的なブランド認知度を高めたかを探ります。
また、全世界のトラフィックを月間141.9Kの訪問者にまで成長させたサポート戦略についても探ります。
始めましょう。
この記事では
きっかけ：Mountain Equipmentが月間141.9Kの訪問者に到達した方法
1. ccTLDからgTLDへ移行
2024年の夏、Mountain Equipmentはウェブサイトをwww.mountain-equipment.co.ukからwww.mountain-equipment.comへ移行し始めました。
以前のウェブサイトは国別トップレベルドメイン（ccTLD）です。このタイプのウェブサイトは特定の地域を参照し、URLの末尾に国コードを使用します。
Mountain Equipmentの場合、.co.ukウェブサイトは英国のトラフィックを対象としていました。
一方、汎用トップレベルドメイン（gTLD）は、特定のオーディエンスや地域を対象としません。これらはより「中立的」なドメインと見なされます。
最も一般的なgTLDのいくつかを以下に示します：
- .com
- .org
- .net
企業がccTLDからgTLDへ移行を選択する理由はいくつかありますが、最も顕著なのは国際的な露出を高めることです。
gTLDはより広範囲にリーチし、企業がより大きな国際的オーディエンスに到達するのを助けます。
この変更は、Mountain Equipmentの米国トラフィックで特に顕著です。
以前の英国ベースのccTLDを見ると、米国からの月間訪問者はピーク時で1.8Kでした。
現在、移行後、gTLDは米国から月間44.8Kの訪問者を示しています。
興味深いのは、Mountain Equipmentが現在、英国本土の住所にのみ発送していることです。
このドメイン移行は、アメリカ市場への進出の初期兆候でしょうか？
それとも、単に国際的な顧客のために製品への注目度を高める方法でしょうか？
時が経てばわかるでしょうが、オンラインでの可視性に関しては、Mountain Equipmentはより広範なオーディエンスにリーチするために、シームレスなドメイン移行を実行しました。
これが重要な理由：
このgTLDへの移行は、Mountain Equipmentにとっていくつかの重要な点で重要です：
- ブランド認知度の向上：ccTLDからgTLDへの移行により、Mountain Equipmentのオンラインプレゼンスが大幅に拡大します。以前は、そのリーチは主に英国に限定されていました。現在、.comドメインにより、世界中の潜在的な新規顧客を引き付け、グローバルなオーディエンスが発見できるようになります。
- 国際展開の可能性： Mountain Equipmentは現在海外発送を行っていませんが、新しいgTLDは将来的な展開の扉を開きます。米国からのトラフィックの増加は、国際的な関心の高さを GTLD が示唆しています。この移行は、他国での将来の成長に備えるための戦略的な動きとなる可能性があります。
- キーワードランキングの向上： Mountain Equipmentは、ccTLDでのピークパフォーマンスよりも、gTLDで多くのキーワードで既にランク付けされています。検索エンジンは、SEOの価値を迅速に転送し、gTLDにさらに多くのランキングを付与しました。Mountain Equipmentは、次に説明する301リダイレクトを使用して、SEOのシームレスな転送を実現しました。
WordPressサイトの移行方法：
このチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移動するための詳細な手順を説明します。
プロセスの簡単な概要を以下に示します：
- WordPressサイトをバックアップします。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
- 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定する。（これは、すべてのSEO価値を新しいドメインに転送するための重要なステップです。301リダイレクトは、コンテンツが永続的に移動したことを検索エンジンに伝え、キーワードランキングを維持します。）
- サイトが正常に動作することを確認するためにテストしてください。
WordPressドメイン移行ツール：
All in One SEO（AIOSEO）を使用すると、サイト全体のredirectを簡単に実行できます。
古いドメインと新しいドメインをRedirection Managerに入力するだけです。このツールは301リダイレクトを自動的に実装し、新しいサイトアドレスへのSEOのシームレスな転送を保証します。
また、Duplicatorのようなバックアップおよび移行プラグインの使用もお勧めします。これにより、シームレスで安全なバックアップとSEO移行が保証されます。
2. 国際的なブランド露出の増加
新しいキーワードランキングとグローバルリーチにより、Mountain EquipmentはSERP機能の大幅な増加を経験しました。これは、米国のトラフィックにとって特に当てはまります。
SERP機能とは、標準的な検索結果よりも多くの情報を表示する強化されたリスティングのことです。画像、動画、顧客レビュー、評価などが含まれる場合があります。
SERP機能には、People Also AskボックスやThings to Knowセクションのような、SERPの特別なエリアのリスティングも含まれます。
Mountain Equipmentの場合、2つの主要なSERP機能でランキングが向上しました：
- Explore Brands：ユーザーのクエリに関連する厳選されたブランドを紹介します。
- People Also Buy From：このGoogleショッピングSERP機能は、ユーザーが興味を持つ可能性のある他の販売者の製品またはブランドを表示します。
ここでは、前者（Explore Brands）の例を示します：
そして、ここでは後者（People Also Buy From）の例を示します：
どちらのSERP機能も、認知度を高めたいブランドにとって強力な資産となります。
これらは、ブランドを新規顧客に紹介し、ウェブサイトへのトラフィックを促進するための魅力的な方法を提供します。
Mountain Equipmentがこれらのタイプの検索結果を得た方法としては、最適化の鍵の1つは、ウェブサイトにスキーママークアップを含めることです。
スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページを理解するために使用する構造化データの一種です。
検索エンジンはスキーママークアップを使用してSERPでリッチスニペットを生成することもでき、より魅力的な検索エクスペリエンスを作成し、サイトへのクリックを増やします。
Mountain Equipmentはいくつかのスキーマタイプを使用していますが、最も顕著なものの一つは商品スキーマです。このタイプのスキーマは、検索エンジンに商品の重要な詳細情報を提供します。
これが重要な理由：
これらのSERP機能に表示されることで、ブランドは次のことが可能になります。
- ブランドの可視性を高める：SERP機能は検索結果ページで目立つため、潜在顧客がブランドを目にし、認識する可能性が高まります。
- 質の高いトラフィックを誘致する：SERP機能は、ブランドに関連する製品やサービスを積極的に探しているユーザーを対象とすることがよくあります。これにより、より的を絞ったエンゲージメントの高いトラフィックにつながる可能性があります。
- 信頼と信憑性を構築する：SERP機能での肯定的なレビューや評価は、潜在顧客との信頼と信憑性の構築に役立ちます。
サイトでSERP機能を取得する方法：
SERP機能に表示される可能性を高めるには、次のベストプラクティスに従ってください。
- 質の高いコンテンツを作成する。コンテンツが情報豊富で、魅力的で、ターゲットオーディエンスに関連していることを確認してください。
- 検索エンジン向けに最適化する。コンテンツ全体で関連キーワードを使用し、検索エンジン向けにサイト構造を最適化してください。
- バックリンクを構築する。他のウェブサイトにコンテンツへのリンクを促してください。これにより、ウェブサイトの権威性と検索ランキングが向上する可能性があります。
- スキーママークアップを実装する。スキーママークアップにより、検索エンジンはウェブページを簡単に理解できます。サイトに関連するスキーマを含めることで、SERP機能の可能性が高まります。
スキーママークアップのツール:
サイトに構造化データを追加するには、スキーマジェネレータープラグインを使用できます。
Mountain Equipmentのように商品スキーマを含めたい場合は、AIOSEOスキーマカタログから商品を選択するだけです。
プラグインは、商品の詳細を追加し、検索エンジンに適切な構造化データを実装するように求めます。
3. 画像スニペットでクリック数を増やす
Mountain Equipmentは、検索結果で目立つための画像SEOの重要性を理解しています。
画像SEOは、画像を検索エンジン向けに最適化する実践です。検索エンジンは私たち人間のように画像を見ることができないため、画像のコンテンツを理解する能力において重要な役割を果たします。
検索エンジンは画像を「見る」代わりに、テキスト要素を使用してそのコンテンツを解読します。
画像SEOのベストプラクティスには次のようなものがあります。
- 説明的な代替テキストの作成
- キーワードを画像ファイル名に含める
- キーワードを画像タイトルタグに使用する
- ImageObject スキーマの実装
これらの戦略に従うことで、Mountain Equipmentのように画像スニペットでランク付けされる可能性が高まります。
画像スニペットは、以下の例に示すように、ビジュアルをSERPに直接表示します。
Mountain Equipmentは、2024年9月に画像スニペットで7.5Kのキーワードでランク付けされました。
画像の最適化は、検索結果の上部に表示される画像のセレクションであるGoogle画像検索パックでのランキング向上にも役立ちます。
以下の例では、Mountain Equipmentが画像検索パックに2回表示されている様子を確認できます。
2024年8月と9月は、Mountain Equipmentが画像検索パックに初めてランクインした時期であり、その画像SEOの効果を実証しています。
これが重要な理由：
画像は、SERPでランクインするウェブサイトにとって価値のある資産です。
その理由は以下の通りです。
- 画像はクリック率（CTR）を向上させます。画像スニペットは視覚的に魅力的で、ユーザーからのクリックをより多く引き付けることができます。これにより、ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンが増加します。
- 画像はテキスト結果の中で際立ちます。ユーザーは、画像付きの検索結果に到達したときにスクロールを止める可能性があります。
- 戦略的な最適化は、Google画像検索でのランキング向上に役立ちます。標準的な検索結果での画像スニペットでのランキング向上に加えて、画像SEOはGoogle画像検索でのランキング向上にも役立ちます。
画像SEOの方法：
キーワードの配置は画像SEOにとって重要です。ターゲットキーワードを以下の領域に含めたいでしょう。
以下のことも実行したいでしょう。
- ウェブページにスキーママークアップを含める。
- 画像の読み込みを高速化するために画像を圧縮する。
- 画像の寸法を最適化する。
- ユーザーに役立つ場合はキャプションを含める。
項目の完全なリストについては、画像SEOチュートリアルをご覧ください。
画像SEOのツール：
適切なツールなしでは、画像SEOは時間がかかる場合があります。
幸いなことに、AIOSEOの画像SEOツールは、ワークフローを合理化し、より迅速な最適化を実現します。
altテキストや画像タイトルの作成などのタスクを自動化でき、画像SEOを自動操縦できます。
際立ったSEOでの成功
まとめる前に、Mountain Equipmentで強調する価値のある最後の成長戦略があります。
彼らはソーシャルメディアを活用して、同じような趣味を持つ冒険家たちとつながっています。
Mountain Equipmentはアクティブなソーシャルメディアプレゼンスを持っています。Facebook（以下に表示）、Instagram、YouTubeなど、最も人気のあるすべてのプラットフォームにアカウントがあります。
そのソーシャルメディア戦略からのいくつかのテイクアウェイを以下に示します。
- 質の高いコンテンツを作成する。 Mountain Equipmentは、ターゲットオーディエンスに響く、視覚的に魅力的で情報量の多いコンテンツを作成しています。これには、製品紹介、アスリート遠征、インスピレーションを与えるストーリーが含まれます。
- ソーシャル共有のためにコンテンツを最適化する。関連ハッシュタグ、目を引くビジュアル、魅力的なキャプションを使用することで、ソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを簡単に共有できるようにしています。
- コミュニティと交流する。 Mountain Equipmentは、コメント、メッセージ、メンションに返信することで、フォロワーと積極的に交流しています。これにより、関係が構築され、コミュニティの感覚が育まれます。
- ソーシャルメディア機能を活用する。 Instagram StoriesやReelsなどのソーシャルメディア機能を活用して、限定コンテンツを提供しています。
- ウェブサイトを宣伝する。 Mountain Equipmentは、ソーシャルメディア投稿にウェブサイトへのリンクを戦略的に含め、トラフィックを誘導し、さらなる探索を奨励しています。
これらの戦略に従うことで、オーディエンスと本物のつながりを築き、ブランドの発見可能性を高めることができます。
ツール：AIOSEOのソーシャルメディア連携を使用すると、お気に入りのプラットフォームをすべてWordPressサイトに接続できます。この機能により、Facebook、LinkedIn、Twitterなどのソーシャルメディアネットワークでコンテンツやサムネイルが表示される方法を制御できます。
要点
Mountain EquipmentのこのSEOケーススタディでは、成長の背後にある主要な戦略を特定しました。
それでは、ウェブサイトに実装する戦略と、再検討すべき戦略をまとめましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- SEOを維持するために、コンテンツを移動する際は301リダイレクトを使用してください。ドメインを移行する場合でも、コンテンツを新しいページに移動する場合でも、恒久的なリダイレクトはSEOランキングを保護します。これらは、コンテンツが恒久的に移動したことを検索エンジンに伝え、「リンクジュース」とSEO値を新しい場所に転送します。
- SERP機能でランク付けするためにスキーママークアップを活用してください。スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページを理解するために使用する構造化データの一種です。ウェブサイトに含めると、検索エンジンはコンテンツをより簡単に解釈し、関連クエリに提供できます。検索エンジンは、スキーママークアップを使用して、リッチスニペットのようなSERP機能を生成することもできます。
- 検索エンジンのために画像を最適化してください。画像の最適化はSEOのベストプラクティスです。検索エンジンに画像のコンテンツを理解するために必要な情報を提供します。検索エンジンは、この情報を使用して、従来の検索結果やGoogle画像で画像を公開することもできます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 商品詳細ページのインデックス作成を無効にする。Mountain Equipmentは、テクニカルギアや機器のいくつかの修理サービスを提供しています。残念ながら、これらのサービスの製品詳細ページ（PDP）にはnoindexタグが付いています。noindexタグは、検索エンジンにウェブページを検索結果でランク付けしたり表示したりしないように指示します。これは、アカウントログインページやチェックアウトページのような特定のページでは理にかなっていますが、PDPには適していません。これらのページがランク付けされてユーザーが見つけてコンバージョンできるようにしたいものです。AIOSEOのRobots.txtエディターでインデックス作成タグを簡単にカスタマイズできます。
- ウェブページからH1を省略する。H1はページのタイトルです。ユーザーと検索エンジンがURLの主なトピックを理解するために重要です。Mountain Equipmentはコレクションランディングページにタイトルを含めていますが、H2タグを割り当てています。デザインの観点からは、H1と同じように見えます。これはユーザーにとっては問題ありませんが、SEOのベストプラクティスとしては、検索エンジンのためにH1として記述することです。TruSEOは、H1でフォーカスキーワードを忘れた場合に通知することでこれを支援できます。
- メタディスクリプションの重複。 Mountain Equipment のページの一部では、メタディスクリプションが重複しています。これは、複数の URL の違いを理解しようとしている検索エンジンにとって混乱を招く可能性があります。代わりに、サイトのインデックス可能な各ページに固有のメタディスクリプションを作成するようにしてください。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
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