統計
月間訪問者数331K～380万人
産業
デジタル出版
ニッチ
教育的
報告日
2023年11月
慣れ親しんだものへの安住は、しばしば自己満足を生む。結局のところ、未知の世界をナビゲートするのは、現状を受け入れるよりも労力がかからないのだ。
しかし時には、変化に最も抵抗する者が、最も得るものが大きい者であることもある。
このSEOケーススタディでは、オックスフォード英語辞典のデジタル変革を紐解く。
彼らは2023年に変革の必要性を認めただけでなく、それを受け入れて目覚ましい結果を残した。
彼らがどのように成長の新時代を切り開いたのか、また、ウェブサイト所有者がどのように彼らの成功から学び、サイトトラフィックを増やすことができるのかについて、ご一緒に考えましょう。
始めよう。
この記事で
オックスフォード英語辞典について
オックスフォード英語辞典（OED）は、英語の歴史的辞典の第一人者である。
その歴史は古く、イギリスの1857年にまで遡る。
初版は1884年に発行されたが、1928年4月に完成するまで未完成のままだった。
何世代にもわたり、OEDは時代の変遷とともに歩んできた。
1987年には 最初のCDが制作され、2000年にはOED初のウェブサイトが開設された。
さて、2023年11月にoned.comを分析すると、ウェブサイトのデザインが一新されている。このリニューアルが、今日私たちが調査するOEDの状態です。
ホームページには、"英語圏の50万語以上の単語やフレーズの意味、歴史、使い方を知ることができる "と書かれている。
ユーザーは、以下の情報を共有する辞書項目にアクセスすることができる：
- ファクトシート
- 意味と用途
- 語源
- 発音
- 頻度
以下の例は、これらすべての要素をタブで整理して示している。
OEDのコンテンツは現在フリーミアムモデルを採用しており、無料で閲覧できるものもあれば、有料購読が必要なものもある。
(これは常にそうだったわけではない。ウェブサイトをデザインする前は、コンテンツの多くが有料ウォールの後ろにロックされていたが、これについては後で詳しく説明する)
とりあえず、oed.comの過去10年間のパフォーマンスを見てみよう。
過去の実績
Semrushの過去のデータから、オーガニックトラフィックは過去10年間比較的一貫していることがわかります。
2012年から2022年まで、OEDは月平均47万人のオーガニック訪問者を集めた。
この数字は2023年には緩やかに上昇し、1月から9月までの平均訪問者数は49万1000人となった。
しかし、本当の転機は10月に訪れた。トラフィックは空前の高水準に達し、訪問者数は240万人に急増した。
そして2023年11月、OEDの訪問者数は380万人に達した。
では、2023年後半に何が起きて、これほど劇的な成長を遂げたのだろうか？
次はその答えを明らかにする。
触媒：OEDはいかにして3ヶ月で1,041％の成長を達成したか？
Oed.comは次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やしました：
- SEOに配慮したURLでウェブサイトのリニューアルを開始
- ファクトシートによるフリーミアムモデルへの移行
- Googleの "People Also Ask "ボックスにランクインするための質問の活用
それぞれの戦略を掘り下げて、OEDの新たなSEO成功における役割を理解しよう。
1.SEOフレンドリーなURLでウェブサイトのリニューアルを開始する
2023年夏、OEDは新しいソフトウェア・プラットフォームへの移行計画を発表した。
より明確なナビゲーションと機能性の向上により、 ユーザーエクスペリエンスの向上を目指した。
今回の発表では、検索エンジンによる発見性を向上させる意図も明らかにされた。
後者の点が、最初の戦略の焦点である。
7月末、OEDは新しいウェブサイトを公開した。
視覚的にも、その違いは際立っていた。しかし、OEDのトラフィックに最も大きな影響を与えたのは、技術的な選択だった。
まず、SEOフレンドリーなURLの追加である。
OEDのURL構造のビフォー・アフターです：
前
その後
OEDは、非記述的URL（/Entry/###）から、URLスラッグ内に単語を含める（/gremlin）ように移行した。
また、品詞を整理するために分類システムを使用している。例えば、各辞典の項目は以下のいずれかで終わっている：
- 名詞
- v（動詞の場合）
- 形容詞
注：URL構造の更新を検討しているウェブサイト所有者にとって、Googleがアンダースコアよりもハイフンを好むことに注意することが重要です。OEDの新しいURL構造は大幅に改善されていますが、アンダースコアよりもハイフンをお勧めします。
なぜこれが重要なのか：
この更新されたURL構造は、ユーザーと検索エンジンに利益をもたらす。
これにより、両者はURLの背後に待機しているコンテンツを理解しやすくなり、サイト構造全体のコンテキストを提供することができる。
URL構造に主要キーワードを含めることも、 パーマリンクSEOのベストプラクティスと考えられている。
SEOに強いURLの作り方
URL構造をユーザーフレンドリー・SEOフレンドリーなものにするためのヒントをご覧ください：
- URLにターゲットキーワードを追加する。
- 日付や年号は使わないこと。
- アンダースコアの代わりにハイフンを使う。
- HTTPSで保護されたURLを使用する。
- 大きなサイトではカテゴリーを含める。
各ステップの内訳については、この記事でSEOに最適なWordPressのパーマリンク構造の書き方を紹介しています。
パーマリンク構造を最適化するツール
All in One SEO(AIOSEO)は、新規および既存のURLのパーマリンク構造を最適化するお手伝いをいたします。
それぞれのツールを見てみよう。
新しいURLの場合、TruSEO Analysisは自動的にURLチェックを行います。URL内のキーワードを検索し、キーワードがあるかないかをお知らせします。
また、その他にもいくつかのSEOチェックを行い、コンテンツが最大限の効果を発揮できるようにします。
既存のURLについては、SEOのパフォーマンスを維持することが重要です。つまり、URLを編集するほど単純ではないということだ。
その代わりに、自動リダイレクトを使ってコンテンツを新しいURLに移動させましょう。
301リダイレクトは 、ページが恒久的に移動したことを知らせるものです。301リダイレクトを使用することで、ランキングとSEOパフォーマンスを維持することができます。
リダイレクトマネージャーを使えば、301リダイレクトをすぐに実装できます。古いURL（ソース）を使用し、新しいSEOフレンドリーなスラッグをターゲットURLに入力します。
では、これらのURLの背後にあるコンテンツと、それがOEDの購読ビジネスモデルにとって何を意味するのかを見てみよう。
2.ファクトシートによるフリーミアムモデルへの移行
2つ目の大きな変更は、OEDの購読モデルである。
OEDは購読ベースのリソースであり、完全なアクセスには支払いが必要です。
以下のように、機関購読や個人購読など、さまざまな購読プランを用意している。
OEDのコンテンツは、その存続期間のほとんどを有料ウォールに囲まれていた。つまり、ユーザーがコンテンツにアクセスするには購読が必要だったのだ。
しかし2023年 7月、OEDはすべてのユーザーがアクセスできる新しいファクトシート・タブを導入し、フリーミアムモデルに切り替えた。
このページでは、以下に示すように、エントリーの概要を簡単に説明する。
しかし、有料会員でない（あるいはログインしていない）ユーザーが別のタブにアクセスしようとすると、有料ウォールに到達してしまう。
下のスクリーンショットは、語源タブがどのように無料ユーザーにロックされているかを示しています。
このファクトシートで特筆すべきは、すべてのユーザーがアクセスできるだけでなく、検索エンジンからも発見できることだ。
Googleの検索結果からoned.comにアクセスすると、ユーザーはこのページにたどり着きます。
そして2023年第4四半期、OEDはウェブサイトに多くのファクトシートを追加した。
10月は 約13万6,000人、11月はさらに9万5,000人。
以下のグラフは、この成長とサイトのオーガニック・トラフィックへの影響を示している。
(10月と11月は、ファクトシートが 全サイトページの99％を占め、サイトのオーガニック・トラフィックの大半を生み出している)
| 月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | ノヴ |
|---|---|---|---|---|---|
| ファクトシート | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| 全サイトのトラフィック | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
なぜこれが重要なのか：
サブスクリプション・ベースからフリーミアム・モデルへの移行は、OEDのオンラインでの知名度を高める上で極めて重要であることが証明された。
ファクトシートは、このオーガニック・トラフィック急増の主な原動力として際立っている。
検索エンジンとユーザーにこれらのページへの無制限のアクセスを許可することで、OEDはより多くの読者とランキングを解放した。
11月だけで、彼らはすでに75万9000のキーワードでランキングされている。
あなたのサイトの新しいランキングの機会を見つける方法：
新しいランキングの機会を見つけるには、キーワードの調査から始まる。
キーワード・リサーチとは、検索エンジンでオーディエンスが何を探しているかを発見するプロセスである。また、彼らがそれを探すときに使う正確な言葉も教えてくれます。
そしてこの情報をもとに、彼らのニーズに合わせたコンテンツを作成することができる。
ここでは、SemrushやAhrefsなどの人気ツールを使ってキーワードリサーチを行う方法について包括的なチュートリアルを紹介する。
トピック・クラスターについては、こちらの記事もお読みいただきたい。
トピック・クラスタは、キーワードを整理し、テーマを特定するのに役立ちます。トピック・クラスタは簡単に習得でき、コンテンツを戦略的に構築するのに役立ちます。
キーワード調査のためのツール：
WordPressのユーザーがエディタで直接キーワード調査を行えることをご存知だろうか？
AIOSEOはお客様のSemrushアカウントと接続し、これを可能にします。
投稿やページのキーワードを設定すると、キーワードサジェストツールが関連キーワードを検索します。
例を挙げよう：
キーワードを追加すると、TruSEOは新しいキーワードに対する最適化を分析します。
では、OEDがファクトシートをGoogleの「People Also Ask」ボックスでランク付けするために、どのように最適化しているかを見てみよう。
3.Googleの「People Also Ask Box」にランクインするための質問の活用
すべてのファクトシートは同じテンプレートに従う。
見出しは、その単語に関連する人気のある質問をとらえ、項目はイタリック体の単語に置き換わる。
質問ベースの見出しは、SEOやマーケティング担当者に人気のある選択肢です。
SERPでリッチな結果を獲得し、GoogleのPAA（People Also Ask）ボックスに表示される強力な方法です。
GoogleのPAAボックスは、ユーザーに元のクエリに関連する質問を提示します。検索エンジンの結果ページ（SERP）の一番上にあり、アコーディオンスタイルで結果を一覧表示します。
以下のように、ユーザーは結果を拡大して答えを明らかにすることができる。
この答えは、以下に示すように、japeryのファクトシートから直接引っ張ってきたものである。
2023年11月、OEDはグーグルのPAA（People Also Ask）ボックスで13Kキーワードでランクインした。
なぜこれが重要なのか：
PAAの結果はSERPで大きなスペースを占める。
そして、SERPの領域が広ければ広いほど、ユーザーの注目を集めるチャンスも増える。
GoogleのPAAボックスにランクインすることで得られるメリットをいくつか紹介しよう：
- 高いクリック率（CTR）
- オーガニック・トラフィックの増加
- ブランド認知度の向上
- より強いニッチ・オーソリティ
- オンラインにおける認知度の向上
あなたのサイトでPAAの結果を最適化する方法：
質の高いコンテンツは、PAAの結果を勝ち取るための核となるものだが、GoogleのPAAの枠に入るためには、戦略的な最適化が必要だ。
以下はその概要である：
- キーワード調査から質問ベースのクエリを見つける。
- 検索意図に答えるコンテンツを作る。
- FAQスキーマを追加。
- 競合他社の分析を行う。
各ステップの詳細については、このガイドでGoogleのPAAに最適化する方法を説明しています。
PAAの結果を得るためのツール：
FAQスキーマは、PAAの結果を勝ち取るために重要な役割を果たしている。
FAQスキーマは、あなたのウェブサイトのコードに存在する構造化データです。検索エンジンはこの情報を使ってあなたのコンテンツについて学習し、SERP上でリッチリザルトとして提供することができます。
WordPressユーザーにとって、FAQスキーマはAIOSEOのスキーマジェネレーターで簡単に実装できます。
スキーマカタログから FAQを選択してください。
目立つSEOの勝利
結論から先に言うと、oned.comにはさらに特筆すべきSEOテクニックがある。
1.重複コンテンツの問題を避けるために、正規化URLを使用している。
辞書項目を探索する際、各タブは一意のURLを生成する。
メインURLはファクトシート。
以下の例では、これは oed.com/dictionary/eccentric_adjである。
そして、語源タブをクリックすると、URLスラッグがどのように変わるかを示します：/eccentric_adj?tab=etymology-paywall
他にもいくつか例がある：
- 発音： 発音記号：/eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
- フォーム/eccentric_adj?tab=forms-paywall
- 周波数：/eccentric_adj?tab=頻度-ペイウォール
さて、同じ単語に対して複数のURLを持つことの問題はここにある。
それぞれのタブでコンテンツが異なっていても、検索エンジンはどれが最も重要なのか混乱してしまう。
明示的に伝えない限り、検索結果でどのURLを上位に表示させたいかはわからない。
canonicalタグはこれを可能にする。
Canonicalタグは、検索エンジンにどのバージョンのページがあなたの優先URLであるかを伝えます。
OEDの場合は、ファクトシートのページである。
彼らは、有料ページが検索結果にランクインすることを望んでいないので、検索エンジンにファクトシートのURLを提供するように伝えるためにcanonicalタグを実装している。
ここでは、これらのcanonicalタグが実際に使われている様子を見ることができる：
注： 上記のスクリーンショットは、All in One SEO Analyzerから引用したものです。この無料のChrome拡張機能を使えば、ブラウザ上で直接、素早く簡単に競合分析を行うことができます。
ツール カノニカルURLは、適切なツールを使えば簡単に実装できます。AIOSEOでは、詳細設定タブでカノニカルの更新を簡単に行うことができます。
収穫
oed.comの分析では、ウェブサイトの再設計がSEOフレンドリーなイニシアチブの火付け役となり、印象的な結果を生み出したことを見てきました。
では、あなたのウェブサイトでどの戦略を使い、どの戦略を再考すべきかをまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- SEOフレンドリーなURLを導入する。 最適化されたパーマリンク構造は、ユーザーと検索エンジンがあなたのページの内容を理解するのに役立ちます。また、検索結果でのランキングを向上させ、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを育むことができます。
- インデックス可能な新しいページを追加し、検索結果にランクインさせる。 ファクトシートを追加することで、OEDはその発見力を高めます。検索エンジンは、さまざまな言語関連のクエリに対してOEDを検索できるようになり、OEDの権威とオンラインプレゼンスを高めることができます。ウェブサイトの所有者として、新しいインデックス可能なページを追加してサイトのコンテンツポートフォリオを拡大することで、これを応用することができます。
- People Also Askの結果にコンテンツを最適化する。 PAAの結果は、ブランド認知度を高めながら、CTRとトラフィックを改善することができます。FAQは、このようなリッチな結果に最適化する強力な方法であり、ニッチな分野の専門家としての地位を確立するのに役立ちます。
再考すべき下位3つの戦略
- スキーママークアップを実装していない スキーママークアップはページのコンテンツに関する詳細を提供し、検索エンジンがこの情報をSERPのリッチリザルトとして使用することを促します。OEDは現在スキーママークアップを使用していませんが、DefinedTermスキーマの恩恵を受けることができます。AIOSEOのスキーマジェネレーターを使えば、WordPressにスキーママークアップを簡単に追加することができます。
- 自己参照カノニカルの欠落。 OEDの/discover/ページの一部にcanonicalタグがありません。これらのページはユニークで、/definition/ページのような重複コンテンツの問題はありませんが、自己参照canonicalを含めることがベストプラクティスとされています。canonicalは、AIOSEOの設定で直接管理・カスタマイズすることができます。
- 画像の欠如。 マルチメディアは、ユーザーがあなたのコンテンツを探索する際に、ユーザーの興味を引き付けます。また、1日に10億回以上検索されるGoogleの画像検索でサイトを上位表示させるのにも役立ちます。画像SEOツールは、altテキストとタイトルタグを自動的に生成するスマートタグで最適化を効率化できます。
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