Stats
月間331K～3.8M回のアクセス
Industry
デジタルパブリッシング
Niche
教育
Reporting Date
2023年11月
慣れ親しんだものへの快適さが、しばしば現状維持を招きます。結局のところ、未知の世界をナビゲートすることは、現状を受け入れることよりも労力がかかりません。
しかし、時には、変化に最も抵抗する人々が、最も得るものが多い人々であることがあります。
このSEOケーススタディでは、オックスフォード英語辞典のデジタルトランスフォーメーションを解き明かします。
彼らは2023年に変化の必要性を認識しただけでなく、驚くべき結果でそれを受け入れました。
彼らがどのように新しい成長時代を切り開いたか、そしてウェブサイト所有者がどのように彼らの成功から学び、サイトトラフィックを成長させることができるかについて議論する私たちにご参加ください。
始めましょう。
この記事では
オックスフォード英語辞典について
オックスフォード英語辞典（OED）は、英語の主要な歴史的辞書です。
英国で1857年に遡る豊かな歴史を誇っています。
最初の出版物は1884年に発行されましたが、1928年4月に完了するまで作業は進行中でした。
世代を超えて、OEDは時代の変革に慣れ親しんできました。
1987年には初のCDが制作され、2000年にはOEDが初のウェブサイトを立ち上げました。
現在、2023年11月のoed.comを分析すると、ウェブサイトは再設計されています。このイテレーションが、今日私たちが探求するOEDの状態です。
ホームページには、英語圏の50万語以上の「意味、歴史、用法」にアクセスできると記載されています。
ユーザーは、以下の情報を含む辞書のエントリにアクセスできます。
- ファクトシート
- 意味と用法
- 語源
- 発音
- 頻度
以下の例は、タブに整理されたこれらのすべての要素を示しています。
OEDのコンテンツは現在、フリーミアムモデルに従っていることに注意することが重要です。つまり、一部のコンテンツは無料ですが、他のコンテンツは表示に有料サブスクリプションが必要です。
（これは常にそうだったわけではありません。ウェブサイトのデザインの前は、コンテンツの多くがペイウォールの背後にロックされていましたが、これについては後で詳しく説明します。）
今のところ、過去10年間のoed.comのパフォーマンスを見てみましょう。
過去のパフォーマンス
Semrushの履歴データによると、過去10年間、オーガニックトラフィックは比較的安定しています。
平均して、OEDは2012年から2022年にかけて、月間47万回のオーガニック訪問を獲得しました。
この数字は2023年にわずかに増加し、1月から9月にかけて月間49万1000回の訪問となりました。
しかし、本当の転換点は10月に起こりました。トラフィックは前例のない高みに達し、240万回の訪問に急増しました。
そして現在、2023年11月には、OEDは驚異的な380万回のアクセスを達成しました。
では、2023年後半にこのような劇的な成長を遂げた要因は何だったのでしょうか？
その答えを次に明らかにします。
触媒：OEDが3ヶ月で1,041%の成長を達成した方法
Oed.comは以下の施策を実行し、オーガニックトラフィックを伸ばしました。
- SEOフレンドリーなURLを持つウェブサイトのリニューアルをローンチ
- ファクトシートによるフリーミアムモデルへの移行
- Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスでのランキング獲得のための質問の活用
OEDの新たなSEOの成功における各戦略の役割を理解するために、それぞれを詳しく見ていきましょう。
1. SEOフレンドリーなURLを持つウェブサイトのリニューアルをローンチ
2023年夏、OEDは新しいソフトウェアプラットフォームへの移行計画を発表しました。
彼らは、より明確なナビゲーションと強化された機能により、ユーザーエクスペリエンスの向上を提供することを目指しました。
彼らの発表では、検索エンジンによる発見可能性の向上という意図も明らかにされました。
後者の点は、最初の戦略の焦点です。
7月末に、OEDは新しいウェブサイトを発表しました。
視覚的には、その違いは顕著でした。しかし、OEDのまもなく訪れるトラフィックに最も大きな影響を与えたのは、技術的な選択でした。
まず、SEOフレンドリーなURLが追加されました。
OEDのURL構造の変更前と変更後を以下に示します。
変更前
変更後
OEDは、説明のないURL（/Entry/#####）から、単語をURLスラッグに含める形式（/gremlin）へと移行しました。
また、品詞を整理するための分類システムも使用しています。例えば、各辞書のエントリは次のいずれかで終わります。
- _n（名詞）
- _v（動詞）
- _adj（形容詞）
注意：URL構造の更新を検討しているウェブサイト所有者にとって、Googleはアンダースコアよりもハイフンを好むことに注意することが重要です。OEDの新しいURL構造は大幅な改善ですが、アンダースコアよりもハイフンを使用することをお勧めします。
これが重要な理由：
この更新されたURL構造は、ユーザーと検索エンジンの両方にメリットがあります。
これにより、URLの背後にあるコンテンツを両者が理解しやすくなり、サイト全体の構造に関するコンテキストが提供されます。
URL構造に主要なキーワードを含めることは、パーマリンクSEOのベストプラクティスとしても考慮されています。
サイトでURLをSEOフレンドリーにする方法：
URL構造をユーザーとSEOの両方にとってフレンドリーにするためのヒントに従ってください。
- URLにターゲットキーワードを追加する。
- 日付や年は使用しない。
- アンダースコアの代わりにハイフンを使用してください。
- HTTPSで保護されたURLを使用する。
- 大規模サイトではカテゴリを含める。
各ステップの詳細については、この記事でSEOに最適なWordPressパーマリンク構造の書き方を紹介しています。
最適化されたパーマリンク構造のためのツール：
All in One SEO（AIOSEO）は、新規および既存のURLのパーマリンク構造を最適化するのに役立ちます。
それぞれのツールを見ていきましょう。
新規URLの場合は、TruSEO Analysisが自動的にURLチェックを行います。フォーカス キーフレーズがURLに含まれているか欠落しているかを確認します。
また、その他のSEOチェックも複数実行し、コンテンツが最大限のリーチを獲得できるようにします。
既存のURLの場合は、SEOパフォーマンスを維持することが重要です。つまり、URLを編集するだけでは済みません。
代わりに、コンテンツを新しいURLに移動するために自動リダイレクトを使用することをお勧めします。特に301リダイレクトを使用します。
301リダイレクトは、ページが恒久的に移動されたことを示します。これらを使用すると、ランキングとSEOパフォーマンスを維持できます。
Redirection Managerを使用すると、301リダイレクトをすぐに実装できます。古いURL（ソース）を使用して、新しいSEOフレンドリーなスラッグをターゲットURLに入力します。
次に、これらのURLの背後にあるコンテンツと、それがOEDのサブスクリプションビジネスモデルにどのように影響したかを見てみましょう。
2. ファクトシートによるフリーミアムモデルへの移行
2番目の大きな変更は、OEDのサブスクリプションモデルに関するものです。
OEDはサブスクリプションベースのリソースであり、完全なアクセスには支払いが必要です。
以下に示すように、機関向けおよび個人向けのさまざまなサブスクリプションを提供しています。
OEDのコンテンツは、その生涯の大部分でペイウォールの背後にロックされていました。プレミアムモデルを採用しており、ユーザーはコンテンツにアクセスするためにサブスクライブする必要がありました。
しかし、2023年7月に、OEDは新しいファクトシートタブを導入し、すべてのユーザーがアクセスできるようにすることで、フリーミアムモデルに切り替えました。
このページでは、以下に示すように、エントリの概要を簡単に確認できます。
しかし、有料サブスクリプションを持っていないユーザー（またはログインしていないユーザー）が別のタブにアクセスしようとすると、ペイウォールに到達します。
以下のスクリーンショットは、語源タブが無料ユーザーにロックされている様子を示しています。
ファクトシートで注目すべき点は、すべてのユーザーがアクセスできるだけでなく、検索エンジンが検出可能であることです。
ユーザーはGoogle検索結果からoed.comにアクセスすると、このページにたどり着きます。
そして2023年第4四半期に、OEDはウェブサイトに多くのファクトシートを追加しました。
10月に約136K、11月に追加で95Kです。
以下のチャートは、この成長とサイトのオーガニックトラフィックへの影響を示しています。
(10月および11月には、ファクトシートがサイトページの99%を占め、サイトのオーガニックトラフィックの大部分を生み出しています。)
| 月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 |
|---|---|---|---|---|---|
| サイト上のファクトシート | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| サイト全体のトラフィック | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
これが重要な理由：
サブスクリプションベースのサイトからフリーミアムモデルへの移行は、OEDのオンラインでの可視性を高める上で極めて重要なものとなりました。
ファクトシートは、このオーガニックトラフィックの急増の主な要因として際立っています。
検索エンジンとユーザーにこれらのページへの無制限のアクセスを許可することで、OEDはより広いオーディエンスとより多くのランキングを獲得しました。
11月だけで、すでに759Kのキーワードでランク付けされており、わずか2ヶ月前と比較して大幅に増加しています。
サイトの新しいランキング機会を見つける方法：
新しいランキング機会を見つけることは、キーワードリサーチから始まります。
キーワードリサーチとは、オーディエンスが検索エンジンで何を検索しているかを発見するプロセスです。また、検索する際に使用する正確な単語もわかります。
この情報を使用して、ニーズに合わせたコンテンツを作成できます。
ここでは、Semrush、Ahrefsなどの人気ツールを使用してキーワードリサーチを実行する方法に関する包括的なチュートリアルを紹介します。
トピッククラスターに関するこの記事を読むこともお勧めします。
トピッククラスターは、キーワードを整理し、テーマを特定するのに役立ちます。学習が容易で、戦略的にコンテンツを構築するのに役立ちます。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressユーザーはエディター内で直接キーワードリサーチを実行できることをご存知でしたか？
AIOSEOはSemrushアカウントと連携してこれを可能にします。
投稿またはページのフォーカスキーフレーズを設定すると、当社のキーフレーズの提案ツールが関連キーワードを取得します。
例を挙げましょう。
キーフレーズを追加すると、TruSEOが新しいキーワードの最適化を分析します。
次に、OEDがGoogleの「他のユーザーも質問しています」ボックスでランク付けするためにファクトシートをどのように最適化しているかを見てみましょう。
3. Googleの「他のユーザーも質問しています」ボックスでランク付けするための質問の活用
すべてのファクトシートは同じテンプレートに従っています。
見出しは単語に関連する一般的な質問を捉え、エントリは斜体の単語を置き換えます。
質問ベースの見出しは、SEO担当者やマーケターに人気のある選択肢です。
これらは、SERPでリッチリザルトを獲得し、Googleの「他のユーザーも質問しています」（PAA）ボックスに表示するための強力な方法です。
GoogleのPAAボックスは、ユーザーに元のクエリに関連する質問を表示します。検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に近く、アコーディオン形式で結果が表示されます。
ユーザーは結果を展開して回答を表示できます。以下に例を示します。
この回答は、以下に示すように、japeryのファクトシートから直接取得されました。
2023年11月、OEDはGoogleの「他のユーザーも質問しています」（PAA）ボックスで13Kのキーワードでランク付けされました。
これが重要な理由：
PAAの結果はSERPでかなりのスペースを占めます。
SERPの不動産が増えれば増えるほど、ユーザーの注意を引くチャンスは高まります。
GoogleのPAAボックスでランク付けすることによるメリットをいくつか紹介します。
- より高いクリック率（CTR）
- オーガニックトラフィックの増加
- より大きなブランド認知度
- より強力なニッチオーソリティ
- オンラインでの可視性の向上
サイトでPAA結果を最適化する方法：
質の高いコンテンツはPAA（People Also Ask）の結果を勝ち取るための核となりますが、GoogleのPAAボックスで coveted なポジションを獲得するための戦略的な最適化も存在します。
プロセスの概要は次のとおりです。
- キーワードリサーチから質問ベースのクエリを見つけます。
- 検索意図に答えるコンテンツを作成します。
- FAQスキーマを追加する。
- 競合分析を実施する。
各ステップの詳細な説明については、このガイドでGoogleのPAA用に最適化する方法を説明しています。
PAAの結果のためのツール：
FAQスキーマは、PAAの結果を勝ち取る上で重要な役割を果たします。
FAQスキーマは、ウェブサイトのコード内にある構造化データです。検索エンジンはこの情報を使用してコンテンツを理解し、SERPでリッチリザルトとして表示することができます。
WordPressユーザーの場合、AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、FAQスキーマを簡単に実装できます。
スキーマカタログからFAQを選択すると、検索エンジン用に正しくフォーマットされます。
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、oed.comで強調する価値のある追加のSEOテクニックがあります。
1. 重複コンテンツの問題を回避するために、正規URLを使用します。
辞書のエントリを探索する際、各タブは一意のURLを生成します。
メインのURLはファクトシートです。
以下の例では、これは oed.com/dictionary/eccentric_adj です。
そして、語源タブをクリックしたときのURLスラッグの変更方法は次のとおりです: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
他の例をいくつかご紹介します:
- 発音: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
- 形態: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
- 頻度: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall
さて、同じ単語に対して複数のURLを持つことの問題点は次のとおりです。
各タブのコンテンツは異なりますが、検索エンジンはどれが最も重要であるかについて混乱する可能性があります。
明示的に指示しない限り、検索結果でランク付けしたいURLがどれであるかを検索エンジンは認識しません。
正規タグを使用すると、これを実行できます。
正規タグは、ページのどのバージョンが優先URLであるかを検索エンジンに伝えます。
OEDの場合、それらは彼らのファクトシートページです。
ペイウォールのあるページを検索結果でランク付けしたくないため、正規タグを実装して、ファクトシートURLを表示するように検索エンジンに指示します。
ここでは、これらの正規タグの1つが機能しているのを確認できます:
注: 上記のスクリーンショットは、All in One SEO Analyzerから取得したものです。この無料のChrome拡張機能を使用すると、ブラウザで直接、迅速かつ簡単な競合分析を実行できます。
ツール: 正規URLは、適切なツールがあれば簡単に実装できます。AIOSEOを使用すると、詳細設定タブで正規URLを簡単に更新できます。
要点
oed.comの分析では、ウェブサイトの再設計がSEOフレンドリーなイニシアチブをどのように引き起こし、印象的な結果を生み出したかを見てきました。
さて、ウェブサイトで使用すべき戦略と再検討すべき戦略を振り返りましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- SEOフレンドリーなURLを実装します。 最適化されたパーマリンク構造は、ユーザーと検索エンジンがページの目的を理解するのに役立ちます。また、検索結果でのランキングを向上させ、肯定的なユーザーエクスペリエンスを促進することもできます。
- 新しい、インデックス可能なページを追加して検索結果にランクインさせましょう。事実記載書を追加することで、OEDは発見可能性を高めます。検索エンジンは、言語関連のさまざまなクエリに対してOEDを提供できるようになり、権威性とオンラインプレゼンスを向上させます。ウェブサイトの所有者としては、新しいインデックス可能なページでサイトのコンテンツポートフォリオを拡張することで、これを適用できます。
- 「他の人はこちらも質問」の結果のためにコンテンツを最適化しましょう。PAAの結果は、CTRとトラフィックを改善し、ブランド認知度を高めることができます。FAQは、これらのリッチリザルトを最適化し、ニッチ分野の専門家としての地位を確立するための強力な方法です。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- スキーママークアップを実装していない。スキーママークアップは、ページのコンテンツに関する詳細情報を提供し、検索エンジンがSERPでリッチリザルトとしてこの情報を使用することを奨励します。OEDは現在スキーママークアップを使用していませんが、DefinedTermスキーマの恩恵を受けることができます。AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、WordPressに簡単にスキーママークアップを追加できます。
- 自己参照型カノニカルタグの欠落。OEDの/discover/ページのいくつかにカノニカルタグがありません。これらのページはユニークであり、/definition/ページのような重複コンテンツの問題はありませんが、自己参照型カノニカルを含めることは依然としてベストプラクティスと見なされています。カノニカルタグは、AIOSEOの設定で直接管理およびカスタマイズできます。
- 画像の不足。マルチメディアは、ユーザーがコンテンツを探索する際にエンゲージメントを維持します。また、Google画像検索でのサイトのランク付けにも役立ちます。Google画像検索では、1日に10億件以上の検索が行われています。画像SEOツールは、altテキストとタイトルタグを自動生成するスマートタグで最適化を合理化できます。
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- リダイレクションマネージャー：コンテンツを移動したときにユーザーやボットが迷子になるのを防ぐ、シームレスなナビゲーションエクスペリエンスを作成します。リダイレクションマネージャーを使用すると、最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装できます。
- Semrushキーワード候補：WordPressを離れることなく新しいキーワードを見つけます。AIOSEOはSemrushアカウントと連携して、データベースからキーワードのアイデアを取得し、WordPressエディターで直接提供します。
- スキーマジェネレーター：増え続けるカタログにより、コードに触れることなくスキーママークアップを選択して埋め込むことができます。スキーママークアップを使用するウェブサイトは、SERPでより多くのリッチリザルトを獲得でき、サイトへのトラフィックを増やすための実績ある方法です。
- 画像 SEO: ワンクリックで自動画像代替テキストとタイトルタグをオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
- RSSコンテンツ: サイトで多くのコンテンツを公開していますか？RSSサイトマップは、検索エンジンにコンテンツの作成または更新を通知し、クロールを高速化します。AIOSEOは、RSSサイトマップを自動的に生成します。
