Stats
月間4.5Kから38.5Kへの訪問数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
写真撮影
Reporting Date
2024 年 2 月
Reformed Film Labはフロリダ州オーモンドビーチにある、郵送式のフィルム現像ラボです。現像サービスに加えて、Reformed Film Labはカメラやフィルムなどの写真用品も販売しています。
2020年に立ち上げられたばかりのアナログ中心のeコマースですが、最近、前例のないトラフィックの増加を経験しました。わずか6ヶ月で、オーガニック訪問数は4.5Kから38.5Kへと急増しました。その方法をすべてお伝えします。
Reformed Film Labのオーガニックな成功への道のりをたどり、全米のフィルム写真愛好家をどのように獲得しているかを学びましょう。
この記事では
きっかけ：Reformed Film Labが月間4.5Kから38.5Kの訪問数へと成長した方法
1. 商品レビューのスニペットで信頼を築く
信頼は、すべての成功したeコマースの基盤です。信頼がなければ、企業は顧客を獲得し、ニッチ市場での信頼性を確立するのに苦労します。
Reformed Film Labは信頼の重要性を理解しており、顧客レビューを活用して競合他社との差別化を図っています。
商品ページでは、ユーザーは購入を5つ星で評価し、レビューを残すことができます。
これは、51件のレビューがある富士フイルム製品と、顧客のコメントの1つを示す例です。
顧客レビューはeコマースビジネスでは一般的な慣行ですが、注意点があります：レビューを見るにはユーザーがあなたのウェブサイトにいる必要があります。
それとも、そうではないのでしょうか？
Reformed Film Labはスキーママークアップを使用して、これらの評価とレビューを検索結果に表示しています。
スキーママークアップは、ウェブサイトのバックエンドに存在する専門的なコードです。検索エンジンにページに関する重要な詳細を伝えます。
検索エンジンは、この情報を使用して、検索エンジン結果ページ（SERP）にリッチスニペットを生成できます。
リッチスニペットは、標準的な検索結果よりも多くの情報を表示する強化された検索リスティングです。例については、下の画像をご覧ください。
注意：スキーママークアップの実装はリッチスニペットを保証するものではありませんが、可能性を高めることができ、SEOのベストプラクティスと見なされています。
Reformed Film Labは、この種のリッチリスティングを獲得するために商品レビューのスキーママークアップを使用しています。
商品スキーマを使用すると、価格、在庫状況、顧客評価などの商品詳細を共有できます。
これが重要な理由：
検索結果で商品やサービスの品質を強調表示することは、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための最良の方法の1つです。
SEO統計によると、リッチスニペットはすべてのクリックの58%を獲得しています。これは、41%のクリック率（CTR）を持つリッチでない結果よりも大幅に高いです。
スキーママークアップは、ページを視覚的に魅力的にし、信頼性を高めるだけでなく、最終的には検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ち、ランキングを向上させる可能性があります。
Reformed Film Labは、3月と比較して2月にレビューのスニペットを4倍に増やしたことで、スキーママークアップの努力の成果を見ました。
商品レビューのスニペットを取得する方法：
WordPressユーザーの場合、このスキーママークアップチュートリアルでは、プラグインなしで実装する方法を示しています。基本的なコーディング知識が必要で、JSON-LDを使用します。
コード自体を取得するには、Googleの構造化データマークアップヘルパーまたはJSON-LD Playgroundを使用できます。どちらのツールでもProductを選択するようにしてください。
商品レビュー用スキーマのツール：
WordPressサイトでスキーママークアップを生成し、リッチスニペットを取得する最も簡単な方法は、商品レビュープラグインを使用することです。
All in One SEO (AIOSEO)は、数回クリックするだけで商品スキーマを実装するのに役立ちます。WordPressエディターでSchema Generatorに移動し、カタログからProductを選択するだけです。
その後、いくつかの使いやすいフィールドに商品詳細を入力し、レビューを追加できます。
AIOSEOは構造化データをフォーマットしてサイトに実装します。とても簡単です。
次に、Reformed Film Labがどのようにブログを活用してアナログ愛好家や潜在的な顧客とつながっているかを見てみましょう。
2. 有用なコンテンツはユーザーの質問に答える
Reformed Film Labは、人気のYouTubeチャンネルの最新動画を共有するブログを持っています。
フィルムからレビュー、チーム紹介まで、各記事には短い説明とともにYouTube動画が埋め込まれています。
YouTubeやInstagramなどのソーシャルメディアの活用については後述しますが、2月にランキングが上昇しているのは古いブログです。
これらの記事は、より伝統的なブログ形式（主にテキスト）に従っており、写真関連のヒントやチュートリアルなどを扱っています。
これらの記事では、Reformed Film Labはトピックを詳細に議論しています。著者の専門知識と経験を示すのに十分な技術的でありながら、アマチュア写真家にも理解しやすいです。
コンテンツと構造を明確に最適化することで、Reformed Film Labはユーザーの写真への取り組みを支援するだけでなく、サイトの「他の人は何を聞いていますか」の結果を獲得します。
これらの貴重な検索結果は、Googleの「他の人は何を聞いていますか」（PAA）ボックスに表示されます。
例を挙げましょう。
Reformed Film Labが検索結果でどれだけのスペースを占めているか見てください！
これらの結果をどのようにして得たかというと、上記の例では、テキストはブログの小見出しから直接引き出されました。このアプローチは、コンテンツ構造を明確に最適化するという以前の言及と一致しており、PAA結果の達成に重要な役割を果たしました。
明確で簡潔な本文コピーは、これらのリッチスニペットを獲得するための優れた方法でもあります。Reformed Film Lab は、PAAの結果でも頻繁に使用される、簡潔な製品説明とランディングページコピーを作成しています。
ここでは、その成長を直接目にすることができます。Reformed Film Lab は、2023年8月から2024年2月にかけて、PAAの結果を 271% 増加させました。
これが重要な理由：
PAAの結果は、ウェブサイトの可視性を高め、ブランド認知度を向上させるための優れた方法です。
ユーザーは、SERPでの目立つ表示を考慮して、これらの結果をより信頼できると考えています。
Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに最適化する方法：
質の高いコンテンツは、PAAの結果を獲得するための中心となります。
とはいえ、コンテンツとその貴重なリッチスニペットを獲得するチャンスを高めるためのいくつかのテクニックがあります。
GoogleのPAAボックスに最適化するための最良の方法をいくつかご紹介します：
- キーワードリサーチを実行する。
- 検索意図を満たすユーザー中心のコンテンツを作成する。
- 質問に答える際にFAQスキーマを実装する。
- PAAで既にランク付けされている競合他社を調べる。
- SEOツールを使用して最適化を合理化する。
PAAの結果のためのツール：
AIOSEOには、PAAの結果を獲得するのに役立つ2つの主なツールがあります：(1) スキーマジェネレーターと(2) TruSEOです。前のハウツーでスキーママークアップの追加方法をすでに学習しました（今回はFAQを選択するだけです）ので、TruSEOに焦点を当てましょう。
TruSEOは、コンテンツを分析してリーチを最大化するのに役立ちます。アクション指向のチェックリストを生成するために一連のチェックを使用します。
たとえば、下のフォーカスキーフレーズチェックリストは、重要な領域でプライマリキーワードを探します。Reformed Film Lab のようなユーザー中心の見出しを書いている場合、このツールはキーワードを忘れたときに通知します。
次に、最近のフォローリンクの獲得が Reformed Film Lab のバックリンクプロファイルをどのように成長させたかを見てみましょう。
3. 新規フォローリンクの流入
2023年9月、Reformed Film Lab は、前月と比較してバックリンクを倍増させました。この増加は、次の6ヶ月間の成長のきっかけとなりました。
バックリンクとは、外部ウェブサイトからあなたのウェブサイトへのハイパーリンクのことです。これらは信頼の証として機能し、あなたの信頼性とコンテンツの価値を保証します。
Reformed Film Lab の場合、そのバックリンクのほとんどは、最新のセールやプロモーションコードを掲載するディールサイトから来ています。その大部分はフォローリンクです。
フォローリンクまたはdofollowリンクは、検索エンジンにリンクされたページをフォローしてクロールするように指示します。これらのバックリンクは「SEOジュース」を渡し、nofollowリンクよりも価値があります。
一般的に、nofollowリンクよりも dofollowリンクを多く持つことをお勧めします。
しかし、良いものでも多すぎると検索エンジンにフラグを立てられる可能性があります。
Reformed Film Lab のバックリンクプロファイルにおけるフォローリンクのシェアは93%であり、これは Semrush で高すぎるとしてフラグが立てられています。
これが重要な理由：
バックリンク戦略を可能な限り自然に保つことが重要です。
Googleのリンクスパムに関するポリシーでは、「Google検索結果のランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムとみなされる場合があります。これには、サイトへのリンクやサイトからのリンクを操作するあらゆる行為が含まれます。」と規定されています。
Reformed Film Labがそのような行為に関与していたとは示唆していませんが、自身のバックリンク戦略に取り組む際には、この点を念頭に置くことが重要です。
自然なバックリンクプロファイルを維持することで、潜在的なペナルティやSEOへの悪影響を回避できます。
サイトでリンク構築を行う方法：
バックリンクは、バランスの取れたリンク戦略の1つの要素です。
この記事ではバックリンクを獲得する方法を説明しますが、以下の点も最適化したいはずです。
- 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
- 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてのステップが含まれています。
リンク構築のためのツール：
Link Assistantを使用すると、内部リンクの機会をすばやく見つけることができます。WordPressエディターに表示されるリンクの提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に設定できます。
Reformed Film Labの管理下にある3つの戦略を見てきましたが、次に彼らの管理外にある要素、つまりGoogleアルゴリズムのアップデートについて見ていきましょう。
4. GoogleのHCUがランキングを向上させる
2023年のSEOの状況を把握していれば、9月のHelpful Content Update (HCU)がかなりの話題を呼んだことをご存知でしょう。
このアップデートは、質の高いコンテンツで検索結果を改善し、SERPにおける役に立たないコンテンツの存在を減らすことを目的としていました。
一部のサイトにとっては、これが可視性の終わりを意味しました。
そして他のサイトにとっては、オーガニックな存在感を新たな高みへと押し上げるための後押しとなりました。
Reformed Film Labは後者に該当しました。HCUの恩恵を受け、ランキングの上昇を経験しました。秋にはその後のアルゴリズムアップデートもあり、この好調な軌道をさらに強化しました。
これが重要な理由：
アルゴリズムのアップデートは予測不可能であり、ウェブサイトの検索可視性に変動をもたらす可能性があることを認識することが不可欠です。
3月初旬のReformed Film Labを分析すると、オーガニックトラフィックは減少傾向にあるようです。これは、現在展開中の2024年3月のコアアップデートが原因である可能性があります。
最終的に、アルゴリズムアップデートの影響を理解するには、ドメインのパフォーマンスを監視することが重要です。
その方法を見ていきましょう。
SEOパフォーマンスを監視する方法：
アルゴリズムアップデートの後、さまざまな指標を使用してサイトのパフォーマンスを評価できます。
この記事では、フォローすべき必須の10の主要業績評価指標（KPI）を紹介し、このチュートリアルではGoogle AnalyticsでSEOパフォーマンスを測定する方法を説明します。
WordPressユーザーの方は、WordPressでGoogleアルゴリズムアップデートの影響を監視する方法を読むことをお勧めします。この包括的なチュートリアルでは、次に推奨するSEOプラグインを使用しています。
SEOパフォーマンス監視ツール：
AIOSEOの検索統計ツールを使用すると、サイトのSEOパフォーマンスの追跡が簡単になります。
ダッシュボードには、インプレッション、クリック数、その他の便利なKPIのタイムラインビューが表示されます。また、Googleアルゴリズムのマーカーも表示されるため、アップデートがサイトに影響を与えた可能性のある時期を特定できます。
各マーカーには詳細はこちらのオプションが付いており、アップデートについて詳しく知ることができます。
際立ったSEOでの成功
終わりに、Reformed Film Labがソーシャルメディアを活用して個性的なオンラインプレゼンスを確立した方法を改めて見てみましょう。
1. ソーシャルメディアを活用してオーディエンスとつながっています。
先ほども述べたように、Reformed Film LabはYouTube動画をブログ記事に埋め込んでいます。しかし、本当に際立っているのはソーシャルメディアの全体的な活用方法です。
Reformed Film LabはアクティブなYouTubeチャンネルを持っており、75本以上の動画をホストし、1.37K人の登録者を誇っています。
彼らのInstagramアカウントはさらに印象的で、14K人のフォロワーがいます。
Instagramでは、ラボの舞台裏動画、最新の映画の購入品、そして「注文を梱包する」動画シリーズを共有しています。すべての投稿にコメントがあり、ユーザーエンゲージメントが高いことを示唆しています。
全体として、Reformed Film Labはソーシャルメディアに対して遊び心のあるアプローチをとっており、ブランドに巧みに顔を与えています。この戦略は、活気のあるオンラインコミュニティを育成し、Reformed Film Labの業界におけるユニークなリーダーとしての地位を確固たるものにします。また、従来のSEO手法を超えてオーディエンスと関わることで、より充実したオンラインプレゼンスにつながる可能性があることも示しています。
ツール：AIOSEOのソーシャルメディア連携を使用して、最新のコンテンツをシームレスに共有できます。最大11のソーシャルメディアアカウントを追加して、共有しましょう！
要点
reformedfilmlab.comの分析から、信頼を築き、強力なオンラインプレゼンスを確立することが、競合他社との差別化の鍵であったことがわかりました。
では、これらのSEOの成果をあなたのサイトでどのように再現できるか、そしてどの戦略を再検討すべきかを見ていきましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- 製品レビューのスニペットのためにeコマースサイトを最適化しましょう。製品スキーマを使用して、製品やサービスの信頼性を高めます。スキーママークアップは検索エンジンがページを理解するのに役立ち、リッチリザルトを獲得する可能性を高めることができます。これにより、クリック率の向上と製品の可視性の向上につながります。
- 検索意図を満たす高品質なコンテンツに注力しましょう。SEOの成功のための最も重要な戦略の1つは、ユーザーの検索意図に沿った高品質なコンテンツを作成することです。ターゲットオーディエンスのニーズとクエリを理解することで、価値を提供し、サイトへのトラフィックを促進するようにコンテンツを調整できます。
- フォローリンクでバックリンクプロファイルを自然に成長させましょう。強力なバックリンクプロファイルを構築する際には、量の多さよりも質を優先してください。業界やニッチに関連する評判の良いウェブサイトからのフォローリンクの取得に注力してください。ドフォロースルーリンクは、リンクエクイティを渡し、ウェブサイトの権威を高めるのに役立つため、ノーフォローリンクよりも多くのSEO価値があります。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- メタディスクリプションの重複。同じメタディスクリプションを複数のページで使用すると、重複コンテンツの問題が発生する可能性があるため避けてください。インデックス可能な各ページには、コンテンツに関連性があり、キーワードが含まれた、ユニークなメタディスクリプションが必要です。AI搭載のメタタイトル＆ディスクリプションジェネレーターを使用すると、メタデータの作成プロセスをスピードアップできます。
- メタデータの文字数制限超過。ウェブサイトのSEOを改善するために、メタデータの文字数を制限してください。メタデータの文字数制限を超えると、結果が切り詰められたり、情報が不完全になったりする可能性があります。これは理想的とは言えないユーザーエクスペリエンスを生み出し、ページのCTRに悪影響を与える可能性があります。公開する前に、SERPスニペットツールでページタイトルとメタディスクリプションを実行して、検索結果での表示を確認することをお勧めします。
- 画像タイトルタグの無視。タイトルタグは、検索エンジンのクローラーとユーザーに役立つ情報を提供します。ユーザーが画像をクリックまたはホバーすると表示され、追加のコンテキストを提供します。画像を自動化できる画像SEOツールを使用すると、簡単に実装できます。
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