Stats
月間54.3Kから669.9Kへのアクセス数
Industry
ウェブ＆テクノロジー
Niche
モバイルアプリ
Reporting Date
2023年10月
都市生活の喧騒の中で、交通機関のモバイルアプリは、都市住民や旅行者にとって必需品となっています。これらのデジタルコンパニオンは、ユーザーの通勤オプションを案内し、移動を楽にします。
そして、すべての通勤者がスマートフォンを手にしている今、競争は激化しています。
では、アプリはどのようにブランド認知度を高めて、ユーザーの画面上のこれらの貴重なポジションを獲得しているのでしょうか？
一部の企業は、ウェブサイトを活用してユーザーの信頼を獲得するという賢明な選択をしています。その中でも、transitapp.comほど優れた企業はありません。
このSEOケーススタディでは、彼らが10年間の停滞を打破し、2023年に業界のリーダーになった方法を明らかにします。
始めましょう。
この記事では
Transitについて
Transitは通勤者向けのモバイルアプリです。リアルタイムの公共交通機関データ（到着時刻、出発時刻、遅延など）を提供します。
Transitのウェブサイトでは、デスクトップユーザーもこの情報を簡単に利用できます。
現在、Transitは世界中の300以上の都市でサービスを提供しています。
さらに、ナビゲーション分野のリーダーでもあります。TransitはAndroidで1000万ダウンロード以上、Appleナビゲーションアプリでは4位にランクインしています。
過去のパフォーマンス
Transitがこの人気レベルに一夜にして到達したわけではありません。実際、彼らの物語は10年以上前に始まりました。
同社は2012年にカナダのモントリオールで設立されました。
最初の数年間、ウェブサイトのトラフィックは比較的わずかでした。その後、2016年に月間20〜30Kの範囲で推移し始めました。
2018年から2020年にかけては、月間平均91Kのアクセス数で、最も高いトラフィックを記録しました。
しかし、Transitは名声の瀬戸際にいました。そして2023年、彼らはトラフィックを前例のない高みに押し上げました。
4月に成長トレンドが現れ、ブランドの可視性と成功の新時代を迎えました。
では、どのようにしてここにたどり着いたのでしょうか？そして、この信じられないほどの成長をキックオフするために具体的に何が起こったのでしょうか？
見てみましょう。
触媒：Transitが月間669.8Kのアクセス数を達成した方法
Transitapp.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増加させました：
- コンテンツ制作のペースアップ
- プログラムSEOの活用
- 「他の人は何を聞いていますか？」セクションで上位表示されるためにFAQを活用
- 権威性の高いバックリンクの獲得
Transitの成功における各項目の重要性と貢献を理解するために、詳細に検討していきます。
始めましょう。
1. コンテンツ制作のペースアップ
2021年春まで、Transitのウェブサイトのページ数は200ページ未満でした。5月に300ページに到達し、その後2年間その数を維持しました。
そして、2023年3月に、Transitのコンテンツ戦略が形になり始めました。数週間で1,610ページに急増しました。
そして、その成果はこれ以上ないものでした。
4月のトラフィックは前月比でほぼ倍増し、過去最高の訪問者数を記録しました。
下のグラフは、この急増とそれに続くページ数の指数関数的な増加を示しています。
10月のページ数は過去数ヶ月より少ないですが、今月のトラフィックは記録を樹立しました。
では、サイト上で公開されているページ数以外に、これらの新しいオーガニックな訪問を促進するために具体的に何を追加したのでしょうか？
その答えはアプリにあります：あらゆる地域の公共交通機関のモード、路線、時刻表を対象としたネットワークです。
ウェブサイトにとっては、これはランディングページの形で行われました。
年間を通じて、Transitは地域の地下鉄、バス、鉄道、フェリーに関する詳細なページを作成しました。
各ページは特定の通勤ルートに特化しており、ルートマップ、時刻表、FAQが含まれています。
その一例を以下に示します。
これが重要な理由：
Transitのコンテンツ提供を拡大するという決定は、デジタルでの成功に大きな変革をもたらしました。この新しいコンテンツとともに、新しいランキング、新しいトラフィック、そしてこれまで以上の露出度を獲得しました。
以下では、このコンテンツ戦略がキーワードランキングにどれほどの影響を与えたかを見ることができます。
昨年のデータと比較すると、さらに印象的です。
コンテンツを充実させることが、ランキングを獲得しトラフィックを促進する機会を増やすことは、周知の事実です。
しかし、すべての戦略が同じ結果を生むわけではありません。あなたのコンテンツは水準を満たしている必要があります。
Transitは、ユーザー中心のコンテンツとターゲットを絞った検索意図を作成するという点で、驚異的な仕事をした。
これらのページはすべて、非常に具体的なユーザーのニーズをターゲットにしています。そして、そのコンテンツは期待に応えています。
ウェブサイトの所有者は、注意してください。あなたのオーディエンスのニーズを見つけ、それから需要を満たすようにコンテンツを調整してください。
言うは易く行うは難し、ですよね？
さて、どこから始めればよいかわかっていれば、それは難しくありません。そこでキーワードリサーチが登場します。
コンテンツ機会を特定するためにキーワードリサーチを使用する方法：
キーワードリサーチは、コンテンツを構築する新しい方法を見つけるための中心です。あなたが作成しているものに対する需要がなければ、あなたのコンテンツへの取り組みは無駄になる可能性があります。
キーワードリサーチは、人々が具体的に何を求めているかを教えてくれます。
このガイドでは、一般的なSEOツールを使用してキーワードリサーチを行う方法を示します。
次に、ターゲットキーワードのリストを収集したら、それらをコンテンツ戦略の基盤として使用します。トピッククラスターは、このプロセスを支援し、コンテンツを構築する際に順調に進むのに役立ちます。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressで直接キーワードリサーチを実行できることをご存知でしたか？
All in One SEO（AIOSEO）は、Semrushアカウントに接続することでこれを可能にします。
当社のキーフレーズ提案ツールは、フォーカスキーフレーズを使用してSemrushから関連キーワードを取得します。次に、それらを提示します。
追加のキーワード候補を取得をクリックすると、キーワードのアイデアリストが表示されます。
例を挙げましょう。
特定のキーワードを追加して最適化すると、TruSEOが最適化をチェックし、パフォーマンスを通知します。
または、これらの用語を進行中のキーワードリストに追加して、今後のコンテンツのために保存することもできます。
次に、Transitが自動化の助けを借りてこれほど多くの新規ページを作成したかを見てみましょう。
2. プログラマティックSEOの活用
ピーク時、Transitのウェブサイトには21,578ページがありました。これは、7か月前と比較して21.2Kの増加です。
その短期間でそれほど多くのランディングページを作成することは、簡単なことではありません。
では、どのようにしてそれを達成したのでしょうか？自動化です。
Transitには、プログラムによるSEOを使用している明白な兆候があります。このプロセスは、データと自動化ツールを使用してページを大規模に生成します。
基本的に、テンプレートを作成し、ソフトウェアがユニークなコンテンツを生成するために使用するデータを提供します。
それは提供する情報と同等にしか良くならないため、迅速かつ簡単な勝利よりも複雑です。
（そして、間違った方法で行うと、Googleペナルティから回復する方法を検索することになるかもしれません。）
Transitの場合、彼らは優れたテンプレートを作成し、プログラムによるSEOを最大限に活用するためにターゲットキーワードを提供しました。
各ランディングページは、その通勤に関連するすべてに回答し、豊富なユーザーエクスペリエンスを提供します。
ここでは、NYC地下鉄Qラインのこれらのページの一例を示します。
そして今、ダブリンのバスのこのページを見てみましょう。
見覚えがありますか？
それは、プログラムによるSEOテンプレートが機能しているところです。
各ページにはFAQのリストも含まれています。これは次のセクションで詳しく説明します。
これが重要な理由：
Transitは、包括的なテンプレートを作成することにより、プログラムによるSEOの可能性を最大限に活用しました。ページは検索意図を満たし、情報が豊富なユーザーエクスペリエンスを提供します。
最終的に、これは努力する意思のある人々にとっての教訓となります。
プログラムによるSEOは、成功するために時間、労力、そして適切なツールを必要とします。正しく行われた場合、コンテンツ制作を増幅するための強力な方法となり得ます。
サイトでプログラムによるSEOを行う方法：
このZapierの記事では、ウェブサイトでプログラマティックSEOを行う方法を紹介しています。
また、プログラムによるSEOはコンテンツ作成に限定されないことに注意することも重要です。
手書きのコンテンツを完全に排除することなく、SEOプロセスを自動化できます。（私たちはこの方法を好みます。）
これを達成するいくつかの方法を次に示します。
- AIを使用してメタタイトルとメタディスクリプションを作成する
- 画像スマートタグで画像altテキストとタイトルタグを自動生成するように設定する
- 404ページをホームページ（またはカスタムページ）に自動的にリダイレクトする
- WordPressで内部リンクの提案を取得するためにSEOプラグインを活用する
プログラムSEOのツール：
AIOSEOは、最適化をより効率的にするために特定のプロセスを自動化するのに役立ちます。
上記の箇条書きリストに関して、AIOSEOには各タスクにツールがあります。
- メタデータ – AIタイトル/ディスクリプションジェネレーターは、ワンクリックでユニークで魅力的なメタタイトルとディスクリプションを作成します。
- 画像SEO – 画像SEOをオンにして、変数とカスタム画像属性を自動的に追加します。
- 404リダイレクト –リダイレクトマネージャーを使用すると、ユーザーと検索エンジンがサイトをナビゲートし、ページが見つからないエラーを回避するのが簡単になります。
- リンク – リンクアシスタントは、WordPressエディターに直接内部リンクの提案を生成します。リンクの機会をすばやく見つけて、コンテンツに簡単に追加できます。
次に、FAQがTransitのYoY成長のゲームチェンジャーであった方法を発見しましょう。
3. よくある質問（FAQ）を活用して「他の人はこちらも検索」に掲載される
前述の通り、Transitはランディングページによくある質問（FAQ）を掲載しています。
先ほど取り上げたニューヨークの地下鉄Q線のページでは、以下のようになっています。
（もしダブリンバス27のページを訪れたなら、同様の質問リストが表示されるでしょう。もちろん、キーワードと回答は異なります。）
これらの質問は、transitapp.comにおいて重要な役割を果たしています。
これらは、ユーザー中心の役立つコンテンツをオーディエンスに提供するだけでなく、Googleの「他の人はこちらも検索」（PAA）でリッチリザルトを獲得するためにも役立っています。
PAAセクションは、ユーザーの元の検索に関連するクエリを提示します。検索エンジンの結果ページ（SERP）では、以下のようになります。
Transitは2023年にこれらのリッチリザルトを数多く生成しています。特に10月には、PAAで11,000のキーワードでランクインしました。
これが重要な理由：
GoogleのPAAセクションは、SERP上の主要なスペースです。
その目立つ位置のため、PAAの結果はクリック率（CTR）やオーガニックトラフィックなどの主要な指標を改善することが知られています。
PAAセクションは、ユーザーの目にブランド認知度を高め、信頼性を獲得したいウェブサイトにとっても素晴らしいものです。
サイトでPAAを最適化する方法：
サイトでPAAを最適化する方法を説明するために、先ほどのFAQの例を使用しましょう。
Transitのページにある質問は次のとおりです：
- 質問ベースのキーワードを見つける（またはキーワードを質問形式で作成する）。
- このキーワードを小見出しに使用する。
- 小見出しの直後の本文で質問に答える。回答は簡潔に保つ。検索エンジンは、PAAセクションのスペースが限られているため、短い回答を好みます。
- FAQスキーマを追加する。
より詳細なチュートリアルについては、GoogleのPAAセクションを最適化する方法に関するこの記事をご覧ください。各ステップを説明します。
PAAの結果を獲得するためのツール
AIOSEOのスキーマジェネレーターは、GoogleのPAAでリッチリザルトを獲得するための味方です。
スキーマカタログからFAQスキーママークアップを選択すると、実装を代行します。
また、小見出しなど、適切な場所にキーワードを配置するのを支援することもできます。
TruSEOがコンテンツの最適化をどのように分析し、どこでどのように改善すべきかを正確に伝えるかの例を次に示します。
最後に、Transitの目覚ましい成長における最後の要因、バックリンクを見ていきましょう。
4. 高権威バックリンクの獲得
2023年、Transitはバックリンクの増加を記録しました。8月は最も成功した月で、120万のバックリンクを獲得しました。
個々のバックリンクを確認すると、いくつかの権威スコアが70以上でした。これらは、パートナーである地域の公共交通機関からのものが多く含まれています。
注：権威スコア（AS）は、ドメインの全体的な品質とパフォーマンスを測定するためのSemrushの指標です。この指標をドメイン権威（DA）として見ることもあります。
さらに、Transit は以下に示すように、驚異的なフォロー/フォロー解除比率を誇っています。
これが重要な理由：
被リンクはGoogleのトップ2のランキング要因の1つであり、トラフィックとランキングを強力に推進する要因となっています。これらは、コンテンツが信頼できることを検索エンジンに伝える、ウェブサイトに対する信頼の証のようなものです。
また、Transit の被リンクプロファイルも称賛に値します。これまでに分析したウェブサイトの中で最もクリーンなものの1つです。そして、その点について私たちが気に入っているのは次のとおりです。
それらの被リンクは次のとおりです。
- 関連性がある（トランジット業界に関連している）
- 信頼できる（リンクスキームではなく、本物のウェブサイトから取得されている）
- 自然なアンカーテキストを使用している（テキストは、表示されるコンテンツ内に収まっている）
- ドフォロ（「フォロー」リンクは、検索エンジンがリンクをたどり、コンテンツを発見し、リンクエクイティを転送することを許可します）
サイトでリンク構築を行う方法：
このガイドでは、ウェブサイトで被リンクを獲得する方法を説明します。量より質の重要性を強調し、関連性を重視しています。
効果的なリンク戦略は被リンクだけにとどまらないことも重要です。
次のリンクについても最適化する必要があります。
- 内部リンク（サイト内の1つのページからサイト内の別のページへのリンク）
- 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてが記載されています。
リンク構築のためのツール：
Link Assistant は、内部リンクの機会をすぐに発見するのに役立ちます。WordPressエディタに直接表示されるリンクの提案により、リンクを追加をクリックするのと同じくらい簡単です。
際立ったSEOでの成功
締めくくる前に、transitapp.com で注目に値するもう1つのSEOテクニックがあります。
1. コンテンツの可読性を最適化しています。
コンテンツの可読性は、ユーザーがコンテンツをどれだけ簡単に読み、理解できるかを測定します。単語の選択、文の長さ、音節数などの要因を使用します。
可読性は直接的なGoogleのランキング要因ではありませんが、ページ滞在時間や直帰率などの特定のSEO指標を改善できます。
Transit は、可読性を向上させるために次のことを行っています。
- 明確なコンテンツ階層のために小見出しを使用しています。ユーザーとボットは、明確で整理された小見出しのおかげでコンテンツを簡単にナビゲートできます。これにより、フォローしやすくなり、ユーザーはページに長く滞在するようになります。
- ホワイトスペースの戦略的な使用があります。 Transit は、テキストのブロックで視聴者を圧倒しません。
- マルチメディアがユーザーを引き付けます。地図とルートはコンテンツを強化し、ユーザーに視覚的な補助を提供します。
ツール：TruSEO はコンテンツの可読性をチェックします。パフォーマンスの良い要因と、改善が必要な要因の具体的な項目を示すスコアが得られます。
これは、TruSEO の可読性チェックリストの例です。
要点
transitapp.com の分析で、ついに彼らを有名にした戦略を発見しました。
2023年のコンテンツ戦略は実を結び、オンラインでの11年間の存在感の中で過去最高のオーガニックトラフィックを記録しました。
それでは、ウェブサイトで使用すべき戦略と、再検討すべき戦略を振り返りましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- より多くのキーワードでランクインするためにコンテンツを充実させましょう。関連キーワードの範囲でコンテンツを作成することで、ランキングとトラフィックを獲得するチャンスを高めることができます。このアプローチは、オーディエンスに対応し、ニッチ分野におけるサイトの権威を強化します。
- コンテンツ作成を効率化するために自動化を活用しましょう。自動化ツールは、効率と出力を大幅に向上させることができます。ワークフローを合理化することで、オーディエンスのために質の高いコンテンツを作成する時間をより多く確保できます。
- 「他のユーザーも検索した」セクションをFAQで最適化しましょう。PAAセクションは、トラフィックとブランド認知度を促進する強力な要因です。FAQは、これらの検索結果に掲載されるための優れた方法です。FAQは、ページ上のユーザーエクスペリエンスも向上させます。まさにWin-Winのシナリオです。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 404ページに対応していない。ページが見つからないエラーは避けられませんが、それに対処するための戦略を用意しておくのが最善です。Transitの404ページには現在、「このページは見つかりませんでした。」と表示されています。それだけです。検索バーも、ホームページへのリダイレクトも、他の場所へのボタンもありません。行き止まりです。自動的に404コンテンツをリダイレクトするか、カスタム404ページを作成することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、これを防ぐことができます。
- トップレベルのページをインデックス可能にする。Transitのニューヨークやロンドンなどの地域のような上位カテゴリページには、noindexディレクティブが含まれています。これは、ボットにページをクロールするように指示しますが、インデックスしないように指示します。つまり、検索結果でランクインできません。AIOSEOのロボットエディタは、この設定を構成して、検索結果にコンテンツを表示（または非表示）するのに役立ちます。
- メタディスクリプションが不足している。ウェブサイトのインデックス可能なすべてのページには、メタディスクリプションが必要です。これらは、検索エンジンとユーザーがページの内容を理解するのに役立ちます。また、SERPからサイトへのクリックをユーザーに促す上で重要な役割を果たします。自動化を活用して、AIメタディスクリプションジェネレーターに作成させることもできます。
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