O schema de publicação de vagas pode ajudar suas vagas a se destacarem na pesquisa, fornecendo ao Google informações claras e estruturadas sobre os cargos para os quais você está contratando.
Quando implementado corretamente, o schema de publicação de vagas também pode tornar as páginas elegíveis para experiências aprimoradas de busca de empregos, incluindo as listagens de empregos do Google. Isso pode aumentar a visibilidade e ajudar os potenciais candidatos a entenderem os detalhes importantes antes mesmo de visitarem seu site.
O desafio é que a criação e manutenção manual de dados estruturados para cada nova vaga pode se tornar tediosa, especialmente se você contrata regularmente.
Portanto, neste guia, explicarei o que é o schema de publicação de vagas, por que ele é importante para SEO e como adicioná-lo ao WordPress passo a passo usando o AIOSEO.
Vamos começar com uma definição rápida.
Neste Artigo
- O que é o Schema de Publicação de Vagas?
- Como Adicionar o Schema de Publicação de Vagas no WordPress com AIOSEO
- Etapa 1: Abra sua Publicação de Vaga
- Etapa 2: Abra o Gerador de Schema do AIOSEO
- Etapa 3: Adicione as Informações Básicas da Vaga
- Etapa 4: Adicione a Localização da Vaga e a Organização Contratante
- Etapa 5: Adicione Salário e Requisitos da Vaga
- Etapa 6: Preste Atenção Especial às Datas de Publicação e Expiração
- Etapa 7: Adicione e Salve o Schema
- Como Testar seu Schema de Publicação de Vagas
- Schema de Publicação de Vagas: Perguntas Frequentes Respondidas
- Considerações Finais
O que é o Schema de Publicação de Vagas?
O schema de publicação de vagas é dados estruturados que descrevem uma vaga de emprego para os motores de busca. Faz parte do vocabulário do Schema.org e fornece uma maneira padronizada de rotular as informações já contidas na sua listagem de empregos.
Por exemplo, em vez de depender do Google para extrair os detalhes corretos de parágrafos de conteúdo, uma marcação de schema de publicação de vagas pode identificar explicitamente informações como:
- Título do cargo
- Descrição do cargo
- Organização contratante
- Tipo de emprego
- Local da vaga
- Salário
- Requisitos de experiência e educação
- Data de publicação
- Data de expiração
Isso pode ajudar os motores de busca a categorizar sua vaga corretamente e entender a quais pesquisas ela pode ser relevante.
Acertar as datas é especialmente importante. Sua data de publicação informa aos motores de busca quando você postou a vaga, enquanto a data de expiração mostra quando a listagem não é mais válida. Para listagens de empregos com prazo determinado, datas precisas ajudam a evitar que oportunidades expiradas apareçam como vagas ativas.
No entanto, adicionar o schema de publicação de vagas não garante automaticamente a inclusão no Google Jobs ou em outra experiência de busca rica. O Google determina, em última análise, quando os resultados aprimorados são apropriados.
É por isso também que eu recomendaria tratar o schema como uma forma de descrever uma boa página de vaga, não de substituí-la. Os candidatos ainda devem poder ver informações importantes, como responsabilidades, qualificações, localização, salário (quando fornecido) e como se candidatar na própria página.
Como Adicionar o Schema de Publicação de Vagas no WordPress com AIOSEO
Se você publica vagas de emprego em seu site WordPress, adicionar o schema JobPosting fornece aos mecanismos de busca informações estruturadas sobre cada vaga.
Em vez de fazer o Google interpretar uma página comum e descobrir que se trata de uma listagem de empregos, o schema JobPosting identifica explicitamente detalhes importantes como o título do cargo, empregador, local, tipo de emprego, salário, requisitos e datas relevantes.
E com o Gerador de Schema da AIOSEO, posso adicionar essas informações sem criar manualmente JSON-LD.
Veja como fazer:
Etapa 1: Abra sua Publicação de Vaga
No painel do WordPress, abra a página ou postagem que contém a vaga que você deseja otimizar.
Antes de adicionar o schema, certifique-se de que a página real contenha todas as informações que um candidato precisa. Seus dados estruturados devem refletir com precisão a postagem de emprego visível, não adicionar detalhes que os visitantes não podem ver.
Etapa 2: Abra o Gerador de Schema do AIOSEO
Role para baixo até Configurações da AIOSEO e selecione a guia Schema.
Clique em Gerar Schema para abrir o Catálogo de Schema. Encontre Job Posting e clique no ícone Adicionar Schema.
Etapa 3: Adicione as Informações Básicas da Vaga
A AIOSEO agora abrirá um formulário contendo as informações necessárias para o seu schema JobPosting.
Comece adicionando o:
- Cargo
- Descrição
- Tipo de Emprego
- Status de Trabalho Remoto
A AIOSEO pode usar automaticamente o título do seu post para o Título do Cargo e o conteúdo do post para a Descrição, mas ainda recomendo revisar ambos para garantir que descrevam com precisão a vaga.
Etapa 4: Adicione a Localização da Vaga e a Organização Contratante
Em seguida, preencha a seção Localização com o endereço onde o funcionário trabalhará, quando aplicável.
Em Organização Contratante, você pode fornecer o nome, URL e logotipo da organização. Se você já configurou sua organização através das configurações de Grafo de Conhecimento da AIOSEO, pode usar esses detalhes em vez disso.
Esta é outra razão pela qual recomendo configurar as informações do Grafo de Conhecimento da AIOSEO corretamente antes de trabalhar nos tipos de schema individuais. Isso cria uma base consistente que você pode reutilizar em todo o seu site.
Etapa 5: Adicione Salário e Requisitos da Vaga
Você também pode fornecer informações estruturadas sobre a remuneração.
A seção Salário da AIOSEO permite que você insira a faixa salarial, o intervalo de pagamento e a moeda.
Em seguida, vá para Requisitos, onde você pode especificar informações como experiência exigida e requisitos de formação.
Não use o schema para tornar a posição mais atraente do que a listagem real. Salário, tipo de emprego, requisitos e outras propriedades estruturadas devem corresponder com precisão à vaga que você está anunciando.
Etapa 6: Preste Atenção Especial às Datas de Publicação e Expiração
A seção Datas é especialmente importante para listagens de empregos. A AIOSEO permite que você especifique:
- Data de Publicação: Quando a vaga foi publicada.
- Data de Expiração: Quando a vaga para de aceitar candidaturas.
Nos dados estruturados de JobPosting, isso corresponde a informações importantes de data, como datePosted e, quando aplicável, validThrough.
Não ignore a data de expiração. As experiências de busca de emprego precisam distinguir vagas ativas de empregos que não estão mais disponíveis. Manter as informações de expiração precisas também reduz o risco de os pesquisadores encontrarem uma vaga expirada após encontrá-la na busca. Se você estender o prazo de inscrição, atualize a publicação de emprego visível e suas informações estruturadas de acordo. Da mesma forma, não mantenha vagas expiradas aparecendo como se ainda estivessem aceitando inscrições.
Etapa 7: Adicione e Salve o Schema
Depois de preencher os campos relevantes, clique em Adicionar Schema.
O AIOSEO adiciona o schema de Publicação de Emprego ao código-fonte da página sem exigir que você crie ou insira manualmente o JSON-LD.
Você verá então o schema em Schema em Uso, onde poderá editá-lo ou excluí-lo posteriormente, caso a vaga mude. Você também pode salvar sua configuração como um Modelo de Schema, o que é particularmente útil se sua organização publica regularmente vagas com uma estrutura semelhante.
Por fim, atualize ou publique a listagem de empregos.
Quer ter uma visão geral do schema em todo o seu site? Aqui está um guia sobre como usar marcação de schema para impulsionar seu SEO, cobrindo outros tipos de schema que valem a pena adicionar também.
Como Testar seu Schema de Publicação de Vagas
Após adicionar o schema, verifique-o antes de considerar a listagem concluída. Eu recomendo verificar com uma destas duas ferramentas.
- Teste de Resultados Ricos do Google: Cole a URL da sua página publicada ou cole o trecho de código diretamente. O Google informará se o schema é válido e elegível para o resultado rico de Publicação de Emprego.
- Validador de Marcação de Schema: Este verifica a formatação mais ampla do schema.org e é bom para capturar erros estruturais que o Teste de Resultados Ricos pode não sinalizar.
Um resultado aprovado mostrará o tipo de publicação de emprego com marcas de verificação verdes ao lado de cada propriedade obrigatória. Se algo estiver faltando, a ferramenta sinaliza com um aviso ou erro para que você saiba exatamente o que preencher.
Schema de Publicação de Vagas: Perguntas Frequentes Respondidas
Perguntas Frequentes
Schema de publicação de emprego é um dado estruturado adicionado a uma página de listagem de empregos que segue o formato JobPosting do Google. No WordPress, você pode adicioná-lo usando um plugin como o AIOSEO em vez de escrever o código você mesmo. É o que permite ao Google ler e exibir sua listagem no Google for Jobs.
A partir do AIOSEO 4.9.9, o schema de publicação de emprego está disponível em todos os planos pagos do AIOSEO, a partir do Basic. Costumava exigir o plano Elite, então esta é uma mudança real se você tem um site pequeno e não queria pagar por um nível mais alto apenas por este recurso.
Sim, você pode codificar manualmente a marcação JSON-LD e adicioná-la ao seu tema ou página, mas é fácil perder um campo obrigatório ou formatar uma data incorretamente. Um plugin como o AIOSEO oferece um formulário em vez de código, então é muito menos provável que você acabe com um schema inválido.
Considerações Finais
O schema de Publicação de Emprego é uma pequena adição técnica que torna suas vagas muito mais fáceis de entender para os motores de busca.
A parte mais importante é a precisão. Seus dados estruturados devem refletir o que está realmente visível na página da vaga e informações sensíveis ao tempo, como datas de publicação e expiração, devem ser mantidas atualizadas.
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