Made With Lau é um popular blog de culinária chinesa que exibe a expertise culinária e as queridas receitas de família de Chung Sun Lau. Liderado por seu filho, Randy Lau, o site deu passos significativos em 2024 desde sua estreia em 2020, alcançando 1 milhão de visitas orgânicas em outubro.

Este estudo de caso de SEO explora as estratégias por trás do sucesso orgânico do Made with Lau, transformando este negócio familiar em um nome conhecido.

O Catalisador: Como o Made With Lau Alcançou 1 Milhão de Visitas Mensais

1. Novas Receitas, Reconhecimentos e Rankings

No último ano, o Made With Lau atualizou seu site e introduziu mais de 50 novas receitas em seu repertório.

Eles têm um cronograma de publicação consistente, lançando novas receitas em vídeo toda sexta-feira.

Esse fluxo constante de conteúdo novo não apenas engajou seguidores existentes, mas também atraiu uma nova onda de entusiastas da culinária ansiosos para explorar a autêntica culinária cantonesa.

Os motores de busca recompensaram esses esforços com um influxo de novos rankings, trazendo suas palavras-chave orgânicas para 265,8 mil em outubro de 2024.

O compromisso da plataforma com conteúdo envolvente e de alta qualidade também rendeu reconhecimento do mundo culinário digital.

Em 2024, o Made With Lau ganhou dois Prêmios James Beard Media, solidificando sua posição como um criador de conteúdo culinário respeitado.

Esses prêmios também podem ter impulsionado o tráfego orgânico do site, trazendo mais visibilidade para o Made With Lau do que nunca.

Por que isso importa:

Ao produzir conteúdo de alta qualidade em intervalos semanais regulares, o Made With Lau forneceu aos usuários e motores de busca um fluxo constante de conteúdo novo.

Os motores de busca *adoram* conteúdo novo porque ele indica que um site está ativo e regularmente mantido.

Combinado com o reconhecimento da indústria, o Made With Lau se tornou uma autoridade confiável em culinária caseira cantonesa.

Seu crescimento é orgânico, porém estratégico, provando que esforços consistentes compensam com SEO *e* com seu público.

Como identificar novas oportunidades de conteúdo:

Toda estratégia de conteúdo bem-sucedida começa com pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar as palavras e frases que seu público usa em motores de busca.

Ao entender esses termos, você aprenderá como otimizar seu conteúdo para classificar nos resultados de busca relevantes.

Você também aprenderá os interesses e necessidades do seu público, permitindo que você adapte seu conteúdo às preferências deles.

Este tutorial fornece uma explicação detalhada de como fazer pesquisa de palavras-chave.

Para uma prévia rápida, você seguirá estas etapas:

1. Selecione uma ferramenta de SEO.
2. Insira uma palavra-chave.
3. Encontre palavras-chave que sejam fáceis de ranquear.
4. Determine a intenção de busca da palavra-chave.
5. Verifique o volume de busca mensal.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Usuários do All in One SEO (AIOSEO) podem realizar pesquisas de palavras-chave diretamente no WordPress conectando-se à sua conta Semrush.

Depois de vincular suas contas e definir uma palavra-chave em foco na postagem ou página em que você está trabalhando, clique em Obter Frases-chave Adicionais.

O plugin buscará palavras-chave do Semrush e as exibirá no editor.

A partir daqui, você pode clicar em Adicionar Frase-chave para qualquer termo que desejar.

Depois de otimizar sua página para a nova palavra-chave, o TruSEO analisará suas otimizações e fornecerá feedback em tempo real.

2. Snippets de Receitas e Avaliações Recentes em SERPs

Não há dúvida de que o Made With Lau tem a qualidade do conteúdo e o SEO on-page em dia.

Mas eles também demonstram um profundo entendimento da importância do SEO técnico.

SEO técnico é o processo de otimizar os elementos técnicos do seu site para o desempenho nos motores de busca. Esses elementos podem incluir velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, rastreamento e indexação.

Para o Made With Lau, o schema markup se tornou uma de suas práticas recomendadas fundamentais de SEO técnico.

Schema markup é um tipo de dados estruturados que reside no HTML de uma página da web. Ele comunica detalhes importantes sobre sua página aos motores de busca de uma forma que é fácil para eles entenderem.

Aqui está um exemplo de como ele aparece no código-fonte de uma das receitas do Made With Lau:

Existem vários tipos de schema, mas blogueiros de culinária, incluindo o Made With Lau, costumam usar os seguintes:

• Receita
• AggregateRating
• HowToStep

Como um vídeo acompanha todas as receitas do Made With Lau, eles também usam o schema VideoObject.

Além de ajudar os motores de busca a entenderem sua página, o schema markup também pode ser usado para gerar rich snippets nas SERPs.

Rich snippets são listagens de pesquisa aprimoradas que exibem mais informações do que os resultados padrão.

Na imagem abaixo, temos um snippet de receita que exibe o tempo de cozimento e a avaliação da receita. (Também mostra uma imagem do prato pronto.)

Snippets de receitas são ótimos para chamar a atenção do usuário nas SERPs.

As otimizações do Made With Lau também renderam vários lugares no carrossel de receitas do Google, que têm altas taxas de cliques (CTRs).

No geral, o Made With Lau viu um aumento impressionante em snippets de avaliações e receitas.

Em outubro, eles tiveram 100,1 mil classificações com snippets de avaliações. (Isso é mais do que o dobro de suas classificações de apenas um ano antes.)

E para snippets de receitas, o Made With Lau passou de 0 classificações em outubro de 2023 para 8,4 mil no mesmo mês em 2024.

Essas métricas de crescimento comprovam a eficácia das otimizações técnicas do Made With Lau.

Por que isso importa:

Ao implementar o schema markup, o Made With Lau aprimorou significativamente sua presença nos resultados de pesquisa.

Estatísticas de SEO indicam que os rich snippets recebem 58% de todos os cliques, tornando-os ativos valiosos para o tráfego do seu site.

Como implementar marcação de schema:

Você pode adicionar marcação de esquema ao seu site WordPress manualmente ou com um plugin.

Se você escolher o caminho manual, este tutorial mostra como implementar marcação de esquema sem um plugin. O tutorial oferece três métodos diferentes, cada um exigindo que você obtenha trechos de código. Você colará esses trechos nos campos apropriados no WordPress.

Para um caminho simplificado e sem código, recomendamos o uso de um plugin de marcação de esquema.

Vamos ver qual recomendamos em seguida.

Ferramentas para marcação de schema:

O AIOSEO Schema Generator é um dos plugins de esquema mais fáceis de usar.

Após localizar o esquema desejado (se você tem um blog de culinária como o Made With Lau, seria receita), basta clicar no botão de mais (+).

Com base na sua seleção, o plugin pode solicitar que você adicione informações sobre sua página.

Por exemplo, para schema de receita, você pode adicionar os seguintes elementos:

• Ingredientes
• Tipo de prato
• Informações nutricionais
• Instruções
• E mais

Depois de salvar seus detalhes, o AIOSEO formatará os dados estruturados corretamente para os motores de busca.

3. FAQs aparecem em Perguntas Frequentes do Google

O Made With Lau inclui FAQs na parte inferior de cada receita para ajudar os usuários a acessar respostas rápidas para perguntas populares.

No exemplo abaixo, vemos como os usuários podem expandir essas perguntas para revelar a resposta. (Observe o texto na caixa vermelha para o nosso próximo ponto.)

Além de serem fáceis de usar, as FAQs combinam bem com o recurso Perguntas Frequentes (PAA) do Google.

Esta caixa fornece aos usuários perguntas relacionadas à consulta inicial deles.

Na captura de tela abaixo, vemos como o texto anterior do Made With Lau aparece na caixa PAA sobre uma receita de sopa wonton.

As FAQs funcionam bem nesta seção da SERP porque usam um formato de pergunta e resposta.

As FAQs também são tipicamente curtas, facilitando para os motores de busca extrair e exibir respostas nas SERPs.

Agora, minha única ressalva com a implementação de FAQs do Made With Lau é que eles não incluíram marcação de esquema de FAQ. Eu gostaria de vê-los usar esquema de FAQ junto com seus outros tipos de esquema padrão (receita, avaliação, etc.)

Apesar dessa omissão, os motores de busca ainda os recompensaram com mais do que o triplo de resultados PAA em relação ao ano anterior. (Outubro de 2024 ranqueou para 6,7 mil palavras-chave na caixa PAA.)

Por que isso importa:

Ao incorporar FAQs em suas receitas, o Made With Lau aproveitou o poder do recurso PAA do Google. Isso resultou em maior visibilidade orgânica e um CTR mais alto para o conteúdo deles.

Também é importante notar que, embora o blog não tenha esquema de FAQ atualmente, suas FAQs são claras o suficiente para os motores de busca entenderem.

Combinado com fortes sinais de SEO on-page, não parece prejudicar seus rankings. (Embora eu me perguntasse se eles poderiam obter ainda mais rankings com a implementação de esquema de FAQ.)

Como escrever FAQs:

Escrever FAQs é relativamente simples.

Primeiro, você vai querer fazer pesquisa de palavras-chave para uma frase baseada em perguntas. Procure por modificadores como "quem", "o quê", "por quê", etc.

Assim que tiver uma palavra-chave relevante para o seu tópico, crie uma resposta precisa e concisa. Preste atenção ao comprimento, pois, embora você queira que seja clara e detalhada, os mecanismos de busca preferem uma resposta mais curta nas SERPs.

Encontre o equilíbrio certo para responder à pergunta e otimizar para a caixa PAA (Perguntas Frequentes).

Por último, mas não menos importante, não se esqueça de adicionar o schema de FAQ!

Ferramentas para FAQs:

Com os blocos de FAQ do AIOSEO, você nem precisa pensar em marcação de schema.

Basta selecionar o bloco de FAQ no editor, escrever suas FAQs como faria normalmente, e o AIOSEO implementará o schema de FAQ automaticamente nos bastidores.

4. Mecanismos de Busca Recompensam Conteúdo de Alta Qualidade

Para esta última estratégia de crescimento, não há uma tarefa específica e única.

Em vez disso, é uma culminação de melhores práticas de SEO que o Made With Lau usou para desbloquear um novo recurso de SERP: Coisas a Saber.

O recurso de SERP "Coisas a Saber" apresenta aos usuários subtópicos relacionados à consulta deles.

Os usuários podem expandir qualquer um desses subtópicos para acessar o conteúdo relevante.

Para o Made With Lau, julho de 2024 foi a primeira vez que eles ranquearam para esse tipo de recurso de SERP.

Em outubro, eles já estavam com mais de 1.1 mil ranqueamentos.

Quanto a como eles conseguiram isso, aqui estão algumas otimizações que o Made With Lau usa para ranquear em "Coisas a Saber":

• Conteúdo alinhado com a intenção de busca
• Otimizou a legibilidade do conteúdo
• Usou SEO on-page para comunicar o tópico principal aos mecanismos de busca
• Organizou a estrutura do conteúdo para facilitar a navegação
• Incluiu otimizações técnicas para melhorar o desempenho do site

Por que isso importa:

Ranqueamento no recurso de SERP "Coisas a Saber" é uma prova do compromisso do Made With Lau em produzir conteúdo relevante e de alta qualidade.

Ao criar consistentemente receitas aprofundadas que atendem à intenção do usuário, eles ganharam maior visibilidade e tráfego orgânico.

Como otimizar para legibilidade:

Legibilidade mede o quão fácil é para os usuários lerem e entenderem seu conteúdo.

Este princípio desempenha um papel importante na experiência do usuário, que se traduz em sinais do usuário e em como os mecanismos de busca avaliam seu conteúdo.

Algumas maneiras de melhorar sua pontuação de legibilidade incluem:

• Usar linguagem simples
• Escrever frases e parágrafos curtos
• Organizar o conteúdo com sub-títulos claros
• Dividir o texto com imagens e vídeos
• Usar palavras de transição

Ferramentas para legibilidade:

Embora a legibilidade possa parecer subjetiva, certas ferramentas a medem e fornecem feedback em tempo real para melhorá-la.

Pegue a ferramenta TruSEO do AIOSEO, por exemplo.

Este recurso analisa a legibilidade do seu conteúdo e dá sugestões para melhorar sua pontuação.

Você receberá uma Lista de Verificação de Legibilidade que torna essas recomendações fáceis de visualizar e implementar.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluirmos nosso estudo de caso de SEO da Made With Lau, há uma estratégia de crescimento final que gostaria de destacar:

Construa uma Comunidade no YouTube Próspera e de Apoio

Randy e Chung Sun Lau são criadores de conteúdo de vídeo inspiradores.

Admito que, quando estava pesquisando para este estudo de caso, fiquei impressionado com a autenticidade deles.

Entre tomadas de b-roll da família Lau desfrutando de uma refeição, Randy adicionando notas narrativas em inglês sobre os comentários chineses de seu pai e apenas a produção geral dos vídeos, você realmente sente que está entrando na casa — e na família — dos Lau.

Isso até me deu vontade de experimentar uma receita, e eu nem gosto de cozinhar.

É assim que eles são contagiantes. (E a comida parece muito boa.)

Essa abordagem familiar lhe dá todos os sentimentos bons e tem dicas práticas para executar as receitas de Lau com perfeição.

Hoje, a Made With Lau tem mais de 1,6 milhão de inscritos no YouTube, provando que uma grande comunidade sente o mesmo.

Essa estratégia vai além do SEO e mergulha na construção de uma marca.

A Made With Lau conquistou um espaço único no mundo culinário digital ao ser autenticamente ela mesma e compartilhar o amor de sua família pela comida e culinária cantonesa.

Seu público se identifica com esse estilo e se tornou um público fiel ansioso para apoiar a Made With Lau.

Ferramenta: Embora toda marca e estratégia de vídeo sejam diferentes, é importante ter o SEO em mente ao publicar novo conteúdo de vídeo. SEO para vídeos garantirá que os usuários certos encontrem seus vídeos. O AIOSEO pode ajudá-lo a criar sitemaps de vídeo que notificam o Google quando você adiciona novos vídeos ao seu site. (Ele também pode ajudá-lo a classificar no carrossel de vídeos nos resultados de pesquisa do Google.)

Pontos-chave

Em nossa análise da Made With Lau, descobrimos várias estratégias-chave que contribuíram para seu crescimento explosivo.

Ao entregar consistentemente conteúdo de alta qualidade, otimizar para mecanismos de busca e construir uma comunidade forte, a Made With Lau se estabeleceu como uma autoridade líder no mundo da culinária cantonesa caseira.

Agora, vamos revisar como você pode emular algumas dessas estratégias em seu site e outras a serem consideradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Priorize conteúdo de alta qualidade acima de tudo. Você pode já ter ouvido a expressão "Escreva para os usuários primeiro, mecanismos de busca em segundo", mas é verdade. Mantenha seu público na vanguarda do seu processo de criação de conteúdo; isso nunca o levará a errar. Os mecanismos de busca são sofisticados o suficiente para identificar quando os usuários consideram o conteúdo genuinamente útil. Ao se concentrar em criar conteúdo valioso e complementá-lo com SEO on-page, você naturalmente melhorará seus rankings nos mecanismos de busca.
2. Aproveite o schema markup para aprimorar sua visibilidade online. Os mecanismos de busca podem usar o schema markup para gerar rich snippets e classificar seu conteúdo em recursos da SERP como "As pessoas também perguntam" ou "Coisas para saber". Tenha o cuidado de selecionar o tipo de schema mais apropriado para o seu conteúdo para obter os melhores resultados. Por exemplo, blogs de culinária se beneficiarão do schema de receita, enquanto uma empresa SaaS se beneficiará do schema de software.
3. Inclua FAQs para uma experiência positiva do usuário. FAQs podem ajudar os usuários a encontrar respostas de forma rápida e fácil, melhorando a experiência geral deles em seu site. Além disso, FAQs podem ajudar seu site a ranquear na caixa 'As pessoas também perguntam' do Google, que tem altas taxas de cliques. Sites que aparecem nesta seção da SERP também são vistos como mais confiáveis pelos usuários, construindo a reputação da sua marca.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Tags canônicas ausentes em páginas indexáveis. Tags canônicas ajudam os motores de busca a identificar a versão principal de uma página quando vários URLs contêm o mesmo conteúdo ou conteúdo similar. Você também pode usar canônicas autorreferenciadas quando há apenas uma versão de uma página para garantir que não haja margem para interpretação errônea. Um punhado de páginas do Made With Lau está sem tags canônicas, o que pode impactar os rankings. Em seu site WordPress, você pode facilmente definir e gerenciar URLs canônicas nas configurações do AIOSEO.
2. Duplicação de meta descrições em todo o conteúdo. Meta descrições aparecem na SERP abaixo do seu título de SEO. Elas agem como uma prévia do seu conteúdo, incentivando os usuários a clicar e visitar seu site. Assim como as tags canônicas, cada página indexável do seu site deve ter sua própria meta descrição exclusiva. Quando você as duplica em várias páginas, isso pode confundir os motores de busca e diminuir sua eficácia com os usuários na SERP. Falta de inspiração criativa? Você pode usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.
3. Esquecer de incluir tags H1. H1s são o título principal da sua página. Ao contrário dos títulos de SEO que aparecem nas SERPs, o H1 aparece na própria página da web. Embora a maioria das páginas do Made With Lau tenha um H1, um punhado usa H2s. Da perspectiva do usuário, não é um problema, pois ainda é fácil visualizar o título da página. No entanto, H1s desempenham um papel importante com os motores de busca, ajudando-os a entender o tópico principal de uma página. Se você usa AIOSEO, a ferramenta TruSEO o informará quando você esquecer sua palavra-chave de foco no H1.

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AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Com mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas, você estará em boa companhia ao conquistar as SERPs. Você terá um conjunto poderoso de ferramentas fáceis de usar que tornam o SEO simples.

Aqui estão alguns dos favoritos dos nossos clientes:

• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Realize pesquisa de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para gerar ideias de palavras-chave para seu conteúdo.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Análise TruSEO: Eleve seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu conteúdo, fornecendo insights acionáveis para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Sitemaps de Vídeo: Gere um sitemap de vídeo compatível com o Google sem código. O AIOSEO cria automaticamente sitemaps de vídeo para você e informa ao Google quando você adicionou novos vídeos ao seu site.