Our Best Bites é um blog popular de culinária de Sara Wells. Ela o cofundou em 2008, criando um refúgio de deliciosas receitas familiares para mães ocupadas.

Hoje, o blog está prosperando e gerando mais visitas online do que nunca.

Em apenas 6 meses, o Our Best Bites experimentou um aumento de dez vezes no tráfego orgânico — e você está prestes a descobrir como Wells conseguiu isso.

Este estudo de caso de SEO disseca a receita para o sucesso do Our Best Bites, ajudando você a descobrir estratégias que funcionam.

O Catalisador: Como Our Best Bites Alcançou 683,6 mil Visitas Mensais

1. Atualizações de Algoritmo de Março Desbloqueiam Novos Rankings

O cenário de SEO está em constante evolução, e acompanhar as últimas atualizações do algoritmo do Google pode parecer um alvo em movimento.

Mas, muitas vezes, ater-se aos princípios básicos é o melhor curso de ação.

Isso significa comprometer-se com os princípios de SEO: conteúdo de alta qualidade, uma experiência de usuário positiva e uma base técnica sólida.

Our Best Bites exemplifica todos os três.

E em março de 2024, os mecanismos de busca os recompensaram.

O Google lançou duas atualizações este mês, core e spam, ambas visando melhorar a experiência de busca e reduzir o spam nos resultados de busca.

Our Best Bites estava perfeitamente posicionado para se beneficiar dessas atualizações.

Eles têm estado:

1. Criando receitas familiares fáceis com instruções claras desde 2008 (conteúdo de alta qualidade).
2. Lançaram um redesign do site na primavera de 2024 (UX positiva).
3. Seguem as melhores práticas de SEO técnico, como compatibilidade com dispositivos móveis, estrutura de site clara, etc.

O resultado?

Rankings de palavras-chave mais que dobraram até junho.

Por que isso importa:

O sucesso do Our Best Bites destaca a importância da consistência diante de cenários de SEO em constante mudança.

Veja por quê (e o que fazer para o seu site):

1. Mecanismos de busca recompensam conteúdo focado nas pessoas (mesmo que leve tempo). Mantenha os interesses e necessidades do seu público no centro do seu processo de criação de conteúdo. Criar conteúdo valioso e genuinamente útil é uma estratégia de SEO de longo prazo com resultados duradouros.
2. Embora as tendências de SEO evoluam, os princípios centrais nunca o levarão a se desviar. Comprometa-se com conteúdo de alta qualidade e uma UX positiva para garantir que usuários e mecanismos de busca considerem seu site um recurso valioso — sempre.
3. Métricas de desempenho informarão quando você foi recompensado — ou atingido — por uma atualização de algoritmo. Desenvolva um plano para monitorar seus rankings de palavras-chave e veja como eles são afetados por atualizações de algoritmo. Se você começar a ver um declínio, investigue como ajustar sua estratégia antes que se torne um problema.

Como monitorar o desempenho de SEO no WordPress:

A maneira mais fácil de monitorar o impacto das atualizações de algoritmos é usando um plugin de SEO. O tutorial vinculado entra em detalhes, mas aqui está uma visão geral do processo:

1. Instale o All in One SEO (AIOSEO), o principal plugin do WordPress para SEO.
2. Abra as Estatísticas de Pesquisa.
3. Navegue até a guia Estatísticas de SEO.
4. Compare as mudanças de desempenho em torno das atualizações do algoritmo.

Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO:

Estatísticas de Pesquisa simplifica o processo de extração de dados e acompanhamento de métricas de desempenho.

Seu painel fornece uma visualização cronológica com métricas-chave e marcadores de algoritmo do Google, permitindo que você identifique quando uma atualização pode ter afetado seu site.

Cada marcador do Google também apresenta uma opção de saiba mais para aprender sobre a atualização. Essas informações informarão sua estratégia de SEO, permitindo que você ajuste conforme necessário.

Em seguida, vamos ver como os backlinks desempenharam um papel na recente explosão de tráfego do Our Best Bites.

2. Backlinks Promovem Mais Visibilidade Online

Nos últimos 6 meses, o perfil de backlinks do Our Best Bites experimentou um crescimento tremendo.

Os backlinks aumentaram em 67,9% desde dezembro, atingindo 591,9 mil em junho.

Backlinks são votos de confiança para o seu site.

Eles dizem aos mecanismos de busca que seu conteúdo é valioso e confiável.

Eles também podem aumentar a capacidade de descoberta do seu conteúdo, pois os usuários encontram seu site por meio desses domínios de referência.

Mas eis a questão sobre backlinks: eles não são todos iguais.

A qualidade importa.

Para que um link seja considerado de alta qualidade, ele precisa vir de um site reputável e relevante para o seu nicho.

Uma lista selecionada de backlinks de alta qualidade vale muito mais aos olhos dos mecanismos de busca do que milhares de links de spam ou lixo.

Infelizmente para o Our Best Bites, seu perfil de backlinks mostra sinais de atividade suspeita, principalmente devido às duas razões a seguir:

1. Uma alta proporção de follow para nofollow.
2. Uma concentração de backlinks compartilhando endereços IP.

Embora eu não possa falar sobre suas estratégias de aquisição de links, é importante considerar se a abordagem atual é sustentável a longo prazo.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, backlinks estão entre os 3 principais fatores de classificação.

No entanto, é importante priorizar a qualidade sobre a quantidade.

Um perfil de backlinks forte requer uma abordagem estratégica para adquirir links de alta qualidade de sites relevantes. Isso ajuda na classificação e estabelece seu site como uma autoridade confiável dentro do seu nicho.

Como fazer link building:

Backlinks são um componente de uma estratégia de linkagem eficaz. Este artigo mostra como obter backlinks, mas é importante também otimizar para o seguinte:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building tem as etapas que você precisa para otimizar para os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant é uma ferramenta poderosa para encontrar oportunidades de linkagem interna. Ele preenche sugestões de links diretamente no editor do WordPress, para que você não precise procurar conteúdo relacionado manualmente. Ele também fornece texto âncora recomendado.

Viu um que você quer adicionar?

É tão fácil quanto clicar em Adicionar Link.

Agora, vamos analisar as otimizações técnicas que o Our Best Bites usa para se destacar na SERP.

3. Schema Markup Gera Snippets de Receitas e Avaliações

Schema markup é um código que os mecanismos de busca podem usar para entender seu site com mais facilidade.

Existem vários tipos, e cada um ajuda os mecanismos de busca a categorizar seu conteúdo.

Alguns tipos de schema que o Our Best Bites usa incluem:

• Receita
• Avaliação
• Avaliação
• Autor
• Breadcrumbs

Cada um fornece detalhes importantes sobre uma postagem de receita.

Os mecanismos de busca podem então usar essas informações para gerar rich snippets na SERP.

Por exemplo, o snippet de receita abaixo destaca as avaliações dos clientes e o tempo de cozimento.

Este resultado de pesquisa também está no carrossel de receitas do Google, onde os usuários podem acessar facilmente links rápidos para receitas que correspondem à sua consulta.

No geral, o Our Best Bites é generoso em sua implementação de schema markup, e os mecanismos de busca os recompensaram por isso.

O Our Best Bites ranqueou para 175,8 mil palavras-chave com snippets de avaliação em junho de 2024.

Eles também obtiveram 39,6 mil ranqueamentos com snippets de receita este mês.

Por que isso importa:

As estatísticas de ranqueamento demonstram que rich results recebem 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Além disso, de acordo com as últimas informações do vazamento do algoritmo de busca, o Google usa cliques como um sinal de ranqueamento.

Isso significa que otimizar seu conteúdo para cliques é crucial, e o schema markup pode ajudá-lo a fazer isso.

Como implementar marcação de schema:

Usuários do WordPress têm duas opções para implementar schema markup: com ou sem plugin. (Eu recomendaria a primeira.)

Aqui está um tutorial para configurar schema sem um plugin do WordPress. Você precisará obter os snippets de código JSON-LD para o schema desejado para este método.

Você pode usar uma das seguintes ferramentas para obter este código:

• Google Estruturado Helper de Dados
• Playground JSON-LD

Para uma opção sem código, este artigo mostra como adicionar schema usando o plugin AIOSEO.

Ferramentas para marcação de schema:

Muitos proprietários de sites não se sentem confortáveis em mexer no código de seus sites.

Mas a boa notícia é que você não precisa.

Os plugins de schema markup tornam mais rápido e fácil do que nunca adicionar schema markup ao seu site WordPress. Basta selecionar o schema desejado em Gerador de Schema do AIOSEO, e o plugin formatará os dados estruturados para os mecanismos de busca.

Agora, vamos ver como o Our Best Bites otimiza seu conteúdo para ranquear em Perguntas Relacionadas do Google.

4. Conteúdo Útil Vence Resultados de Perguntas Relacionadas

A seção Perguntas Relacionadas (PAA) da SERP fornece aos usuários respostas rápidas para perguntas relacionadas à sua consulta original.

O ranking na caixa PAA é muito cobiçado porque coloca seu conteúdo perto do topo dos resultados de pesquisa.

Veja como a caixa PAA aparece na SERP:

Nosso "Best Bites" viu um aumento de dez vezes nos resultados PAA em junho de 2024 em comparação com 6 meses antes.

Esse sucesso decorre de algumas práticas recomendadas de conteúdo:

1. Eles escrevem para pessoas em primeiro lugar. Nosso "Best Bites" se coloca no lugar de seus leitores e pergunta: “Que perguntas eles podem ter sobre esta receita? Que desafios eles podem enfrentar?” Ao antecipar essas necessidades e abordá-las em suas postagens, eles garantem um conteúdo genuinamente útil – e não apenas feito para ranquear.
2. Eles incluem FAQs em várias postagens. Nosso "Best Bites" não apenas responde a perguntas dentro da própria receita; eles também dedicam seções a FAQs no final de uma receita. Essa estratégia permite que eles aprofundem preocupações comuns e forneçam respostas claras e concisas. Além de ajudar os usuários, os mecanismos de pesquisa podem identificar e exibir facilmente FAQs nos resultados PAA.
3. Eles implementam marcação de esquema de FAQ. Como vimos com os trechos de receitas e avaliações, a marcação de esquema pode impactar muito sua visibilidade na SERP e seus cliques. Nosso "Best Bites" usa o esquema de FAQ para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e conquistar resultados avançados na caixa PAA do Google.

Por que isso importa:

Os resultados PAA podem fornecer os seguintes benefícios:

• Maior visibilidade
• Melhor reconhecimento da marca
• Taxas de cliques mais altas
• Melhor experiência do usuário

Como otimizar para resultados PAA:

Conquistar resultados PAA requer conteúdo de alta qualidade que antecipe as necessidades do usuário. Aqui está uma abordagem estratégica para guiar seus esforços de criação e otimização de conteúdo:

1. Mire em consultas baseadas em perguntas. Realize uma pesquisa completa de palavras-chave que se concentre em consultas baseadas em perguntas. Procure palavras-chave que comecem com frases como “o quê”, “por quê”, “como”, “quando” e “onde”.
2. Crie conteúdo que atenda à intenção de pesquisa. Depois de identificar palavras-chave baseadas em perguntas, você precisará determinar a intenção de pesquisa. Realizar uma análise de SERP o ajudará a alcançar isso. Em seguida, crie o melhor conteúdo que atenda às necessidades do usuário.
3. Implemente marcação de esquema de FAQ. A marcação de esquema fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre seu conteúdo. O esquema de FAQ pode facilitar para os mecanismos de pesquisa entenderem sua página da web e aumentar a probabilidade de aparecer na caixa PAA.

Para leitura adicional, este guia detalha como otimizar para a seção PAA do Google.

Ferramentas para ranquear na caixa PAA:

Você pode usar os blocos de FAQ do AIOSEO para escrever perguntas e respostas populares no WordPress. É tão simples quanto localizar e adicionar o bloco à sua página ou postagem.

Depois de escrever sua pergunta e resposta, o plugin implementa o esquema de FAQ, aumentando suas chances de conquistar um resultado PAA.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, gostaria de destacar uma vitória final de SEO para o nosso "Best Bites".

Breadcrumbs: A Receita para Sitelinks

A navegação clara do site é crucial para a experiência do usuário (UX) e para o SEO.

O Our Best Bites entende isso e usa um sistema categórico claro e breadcrumbs para auxiliar na descoberta de conteúdo por usuários e mecanismos de busca.

Breadcrumbs representam a localização atual do usuário na hierarquia do site. Geralmente aparecem na parte superior de uma página da web, como mostrado abaixo.

Breadcrumbs são uma forma de obter sitelinks na SERP.

Sitelinks são links adicionais abaixo de um resultado de pesquisa. Eles podem apontar para outras áreas do mesmo domínio ou para diferentes seções da mesma página da web.

No exemplo abaixo, o Google exibe outras receitas de sobremesas dentro da categoria de barras de sobremesa.

Em última análise, essa estratégia pode ser um método eficaz para apresentar aos usuários outras áreas do seu site.

Isso auxilia na descoberta de conteúdo e ajuda você a se destacar nos resultados de pesquisa.

Ferramenta: Plugins de breadcrumb facilitam a adição de breadcrumbs ao seu site WordPress.

O AIOSEO habilita breadcrumbs por padrão e adiciona automaticamente markup de schema de breadcrumb para você.

Você também terá controle total sobre como eles são exibidos.

Pontos-chave

Nossa análise aprofundada da estratégia de SEO do Our Best Bites revela insights valiosos que você pode aplicar ao seu próprio site.

Aqui estão alguns pontos-chave, juntamente com etapas acionáveis:

3 Principais Estratégias para Emular

1. Acompanhe seu progresso de SEO. Estabeleça um processo para monitorar métricas importantes como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e cliques. Você vai querer analisar regularmente esses dados para identificar áreas de melhoria e medir a eficácia de seus esforços. Este sistema também o ajudará a reconhecer quando uma atualização de algoritmo beneficiou ou prejudicou seu site.
2. Implemente uma estratégia de link building. As estratégias de linkagem mais eficazes são holísticas. Concentre-se em adquirir backlinks de alta qualidade, linkar internamente para páginas relevantes e compartilhar links de saída quando for útil para seus leitores. Essa abordagem abrangente garante um site bem conectado e confiável para usuários e mecanismos de busca.
3. Aproveite o markup de schema para ganhar rich snippets. O markup de schema fornece aos mecanismos de busca informações úteis sobre sua página da web. Ele também pode aumentar a probabilidade de ganhar rich snippets na SERP. Escolha o schema mais apropriado para sua página para ajudar os mecanismos de busca a rastrear e entender sua página.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Escrever texto alternativo não descritivo. Embora o Our Best Bites geralmente se destaque na criação de texto alternativo amigável para SEO, algumas imagens poderiam ser melhoradas. As imagens são uma parte essencial do conteúdo envolvente, mas negligenciar o texto alternativo pode prejudicar o SEO e a acessibilidade. O texto alternativo fornece uma descrição textual da imagem para usuários que não podem vê-la, como aqueles que usam leitores de tela. Deve ser conciso, mas descritivo, explicando o conteúdo e a relevância da imagem para a página. Para usuários do WordPress, você pode usar um plugin de SEO de imagem para escrever tags alt automaticamente.
2. Esquecer as meta descrições. Meta descrições são resumos curtos exibidos abaixo dos títulos das páginas da web nos resultados de pesquisa. Embora não sejam um fator direto de ranqueamento, elas impactam significativamente as taxas de cliques. Uma meta descrição atraente e informativa incentiva os usuários a clicarem no seu site. Com pouco tempo? Você pode usar um gerador de meta descrições para escrevê-las para você.
3. Exceder os limites de caracteres de metadados. Os títulos e descrições de metadados de 'Our Best Bites' são muito longos para a SERP. Isso leva ao truncamento, o que pode impactar negativamente seu CTR. Tente executar seus metadados em uma ferramenta de snippet de SERP para garantir o comprimento correto antes de publicar.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

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E se você pudesse replicar as estratégias de SEO de 'Our Best Bites' e conquistar mais tráfego orgânico para o SEU site?

Com o AIOSEO, você pode.

All in One SEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Ele tem mais de 3 milhões de usuários e milhares de avaliações 5 estrelas. Você terá um conjunto poderoso de ferramentas que são fáceis para iniciantes e geram resultados.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Estatísticas de Pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As Estatísticas de Pesquisa ajudam você a monitorar as classificações de palavras-chave e a entender a eficácia do seu SEO ao longo do tempo.
• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Breadcrumbs: Crie um rastro para que usuários e mecanismos de busca entendam onde estão na hierarquia do seu site. Breadcrumbs são uma ótima maneira de facilitar a navegação e podem gerar sitelinks nos resultados de busca.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.