O mercado de Software como Serviço (SaaS) deve atingir US$ 908,21 bilhões até 2030.

Com um cenário digital em expansão, as empresas estão tomando grandes medidas para serem notadas neste domínio crescente.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como uma plataforma de gerenciamento de processos adotou uma abordagem criativa para se destacar nos resultados de pesquisa.

Conheça o Process Street, uma solução SaaS com o objetivo de ultrapassar 1 milhão de visitas mensais.

Junte-se a nós enquanto revelamos as estratégias por trás do seu sucesso e compartilhamos dicas para replicar seu crescimento em seu site.

Sobre o Process Street

Process Street é uma ferramenta líder de gerenciamento de processos para equipes. Ela aproveita o poder da IA para otimizar fluxos de trabalho para maior eficiência operacional.

Com sua interface amigável, as equipes podem facilmente criar, gerenciar e executar fluxos de trabalho complexos.

Ele também ajuda as equipes a aprimorar tarefas essenciais, como criação de documentos e gerenciamento de dados.

O Process Street oferece recursos colaborativos adaptados para equipes de todos os tamanhos.

No geral, sua escalabilidade e flexibilidade o tornam uma ferramenta inestimável para organizações que buscam aumentar a produtividade.

Desempenho Histórico

O Process Street foi fundado em 2014.

Dados históricos do Semrush revelam que o tráfego permaneceu abaixo de 30 mil visitas mensais nos primeiros 3 anos.

Eles experimentaram uma fase de crescimento impressionante de 2019 a 2021. Isso coincide com a pandemia de COVID, quando muitas organizações estavam adotando soluções baseadas em nuvem.

Infelizmente, o tráfego caiu logo depois.

Em termos de tráfego, 2022 foi um ano desafiador. No entanto, o Process Street experimentou um crescimento sem precedentes em 2023.

Setembro de 2023 marca o início do crescimento, com o tráfego mensal saltando de 76,7 mil para 255 mil em outubro.

O tráfego dobrou no mês seguinte, com o Process Street atingindo mais de meio milhão de visitas em novembro.

E agora, ao olharmos para o seu crescimento explosivo em dezembro, o Process Street está a pouco menos de 1 milhão de visitas.

Então, como eles fizeram isso?

E quais estratégias você pode usar para replicar esse crescimento em seu site?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como o Process Street Atingiu 970 mil Visitas Mensais

O Process.st aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Criando novos pontos de entrada para aumentar o reconhecimento da marca
2. Otimizando sua estrutura de conteúdo para resultados de "As pessoas também perguntam"
3. Visando snippets em destaque

Vamos investigar essas estratégias para entender como elas afetaram o desempenho do Process Street.

1. Criando Novos Pontos de Entrada para Aumentar o Reconhecimento da Marca

Em 2021 e 2022, o Process Street teve uma média de 3,6 mil páginas em seu site.

No entanto, eles aumentaram sua produção de conteúdo em 2023.

O Process Street adicionou mais de 6 mil páginas em apenas alguns meses.

O gráfico abaixo mostra como eles aumentaram o número de páginas ativas no site e o tráfego orgânico que coincidiu com esse crescimento.

Mês	Ago	Set	Out	Nov	Dez
Páginas	4,086	4,400	6,166	8,584	10,634
Tráfego Mundial	77,474	76,710	254,946	505,120	969,581

Então, o que eles adicionaram?

Tutoriais e modelos.

Os tutoriais se tornaram os principais impulsionadores de tráfego do site, então vamos nos concentrar neles primeiro.

No final de 2023, o Process Street adotou uma abordagem criativa com sua estratégia de conteúdo. Em vez de criar tutoriais para seu próprio software, o Process Street explorou tutoriais para outras ferramentas SaaS relacionadas.

Identificamos três marcas principais:

• Microsoft
• Dia de trabalho
• Oracle

Nesses tutoriais, o Process Street aborda perguntas comuns relacionadas ao produto.

Por exemplo, aqui estão alguns de seus artigos de melhor desempenho:

• Como fazer login em uma conta de funcionário do Workday (veja a captura de tela abaixo)
• Como remover quebra de seção no Microsoft Word
• Como fazer o "N" em espanhol no Microsoft Word

Esses tutoriais são diretos e abrangentes. Eles geralmente incluem uma série de etapas ou itens de ação em marcadores.

Em dezembro de 2023, esses tutoriais de "como fazer" geraram 95,6% de todo o tráfego dos EUA.

Modelos foram outra iniciativa para 2023.

Entre setembro e dezembro, o Process Street adicionou mais de 3,5 mil novos modelos ao seu site. Essas páginas cobrem uma variedade de setores e necessidades.

Os usuários podem editá-los usando o Process Street.

Os modelos geram tráfego orgânico mínimo, mas respondem por 24,8 mil palavras-chave classificadas em dezembro de 2023.

Por que isso importa:

A introdução de tutoriais de terceiros foi fundamental para impulsionar o tráfego do Process Street.

Também foi uma maneira inteligente de apresentar sua marca a potenciais novos clientes.

Ao escolher produtos de software relacionados aos seus, o Process Street se envolve com um público que pode ter uma necessidade para seu produto. Esses usuários já estão familiarizados com plataformas baseadas em nuvem comumente usadas em ambientes de trabalho.

O tutorial é um ponto de entrada para os usuários descobrirem o Process Street, aumentando assim o reconhecimento da marca.

Combinadas com modelos, essas novas páginas contribuíram significativamente para as palavras-chave de classificação do Process Street.

O gráfico abaixo demonstra um crescimento impressionante, com eles classificados para 261,1 mil palavras-chave em dezembro de 2023.

Como encontrar novas oportunidades de ranqueamento para seu site:

Você precisa saber que tipo de conteúdo as pessoas querem antes de poder criar novas páginas para seu site.

A pesquisa de palavras-chave ajudará você a encontrar essas oportunidades de classificação.

Pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar quais palavras e frases segmentar em seu conteúdo. Ela informa exatamente o que os usuários estão procurando nos mecanismos de busca e ajuda você a adaptar seu conteúdo de acordo.

Este guia mostra como fazer pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares de SEO.

Depois de coletar uma lista de palavras-chave, você pode usá-las como base para sua estratégia de conteúdo. Clusters de tópicos podem ajudar você nesse processo e mantê-lo no caminho certo enquanto cria novas páginas.

Quanto a aumentar o reconhecimento da marca, você pode usar maneiras criativas de apresentar seu produto ou serviços aos visitantes do site. O Process Street usa banners e imagens com chamadas para ação (CTA) para incentivar os usuários a experimentar seu produto.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) se conecta à sua conta Semrush para tornar isso possível.

Após definir uma frase-chave principal na ferramenta Sugestões de Frase-chave, você pode buscar termos relevantes do Semrush. Você receberá uma lista de ideias de palavras-chave, como a abaixo.

Depois de adicionar e otimizar para uma frase-chave específica, o TruSEO verificará suas otimizações e informará como seu conteúdo está performando.

Alternativamente, você pode adicionar esses termos a uma lista de palavras-chave em andamento e salvá-los para uso futuro.

Em seguida, vamos ver como o Process Street usa subtítulos estratégicos nesses tutoriais para dominar os resultados de busca.

2. Otimizando Sua Estrutura de Conteúdo para Resultados de "As Pessoas Também Perguntam"

O Process Street usa otimizações inteligentes em sua estrutura de conteúdo para se destacar na página de resultados do mecanismo de busca (SERP).

Uma tática é organizar tutoriais usando subtítulos otimizados.

Subtítulos desempenham um papel importante na experiência do usuário. Eles guiam os leitores através do seu artigo, dividindo as informações em seções digeríveis.

Eles também são importantes para os mecanismos de busca.

Assim como os usuários, os mecanismos de busca usam subtítulos (entre outras coisas) para entender sua página.

No caso do Process Street, eles usam muitos subtítulos baseados em perguntas em seus tutoriais.

Aqui está um exemplo do artigo deles sobre Como Fazer Login em uma Conta de Funcionário Workday:

• O que é Workday?
• Por que você precisa de uma conta de funcionário Workday?
• Como criar uma conta de funcionário Workday?
• Como fazer login na sua conta de funcionário Workday?
• O que fazer se você esquecer sua senha do Workday?

Você também pode ver como essas perguntas são suportadas por outros subtítulos, como mostrado abaixo.

Por que isso importa:

Ao incorporar subtítulos baseados em perguntas, o Process Street alinha seus tutoriais com consultas comuns dos usuários. Isso posiciona seu conteúdo para aparecer na caixa "As Pessoas Também Perguntam" do Google.

A caixa PAA é um recurso da SERP que visa responder às consultas dos usuários diretamente na SERP.

Aqui está um exemplo de um:

Esses resultados de pesquisa oferecem vários benefícios, incluindo:

• Taxas de cliques mais altas (CTR)
• Mais tráfego orgânico
• Maior visibilidade
• Autoridade aprimorada

Para o Process Street, eles ranquearam 37 mil palavras-chave na caixa PAA do Google em dezembro de 2023.

Como otimizar seu conteúdo para resultados PAA:

Este artigo mostra como otimizar para a caixa PAA do Google.

Aqui está uma visão geral rápida do processo:

1. Para proprietários de sites WordPress, use um plugin de SEO.
2. Realize pesquisa de palavras-chave para consultas baseadas em perguntas.
3. Crie conteúdo de alta qualidade que responda à consulta do usuário.
4. Implemente o schema FAQ ou HowTo.

O Process Street usa 3 das 4 otimizações acima.

Gostaríamos de vê-los implementar o schema HowTo ou FAQ para ver quantos mais resultados PAA eles poderiam obter com essa simples mudança. (Mostraremos como fazer isso a seguir.)

Ferramentas para conquistar resultados RTA:

Você já aprendeu como realizar pesquisa de palavras-chave no tutorial anterior, então vamos nos concentrar em ferramentas de marcação de schema.

O Gerador de Schema da AIOSEO facilita a adição de marcação de schema. Os mecanismos de busca podem então usar essa marcação de schema para criar listagens de pesquisa aprimoradas na SERP, incluindo resultados PAA.

Para adicionar schema FAQ ou HowTo a uma página, role para baixo até o Catálogo de Schema quando estiver no editor do WordPress. Você verá vários tipos de schema e poderá clicar em FAQ ou HowTo, dependendo do seu conteúdo.

O AIOSEO implementará a marcação de schema no backend do seu site, e é isso!

Em seguida, vamos ver como essas otimizações também ajudaram o Process Street a conquistar snippets em destaque.

3. Otimizando para Snippets em Destaque

Os resultados PAA não são o único tipo de resultado rico que o Process Street conquistou em dezembro.

Eles também viram um aumento dramático em snippets em destaque, classificando-se para 5,3 mil palavras-chave.

Snippets em destaque são listagens de pesquisa aprimoradas que aparecem perto do topo da SERP.

Eles aparecem após anúncios e posts patrocinados (quando presentes) e antes dos resultados orgânicos. Eles também apresentam mais informações do que os resultados de pesquisa padrão.

Abaixo está um exemplo, com o resultado do Process Street delineado em vermelho.

Os mecanismos de pesquisa geram snippets em destaque a partir do conteúdo do seu site.

Aqui vemos como o snippet em destaque acima foi extraído diretamente dos pontos de bala do tutorial de Microsoft Word do Process Street:

Por que isso importa:

Snippets em destaque ostentam um incrível CTR de 42,9%. Este é o CTR mais alto de todos os resultados de pesquisa.

Eles também são usados para gerar 40,7% das respostas de pesquisa por voz.

No geral, snippets em destaque são uma das listagens de pesquisa mais valiosas que você pode obter.

Eles aumentam sua visibilidade online e geram tráfego significativo para o seu site.

Como otimizar para snippets em destaque em seu site:

Embora as otimizações não possam garantir snippets em destaque, existem táticas para aumentar a probabilidade.

As etapas são semelhantes às discutidas acima ao otimizar para resultados ricos.

Aqui está um resumo das etapas discutidas neste tutorial de otimização de snippet em destaque:

1. Use um plugin de SEO.
2. Implemente marcação de schema.
3. Otimize a estrutura do conteúdo para snippets em destaque.
4. Use um sumário.
5. Crie conteúdo de alta qualidade.
6. Analise seus concorrentes.

Ferramentas para trechos em destaque:

Em sua essência, conquistar um snippet em destaque é sobre criar a melhor peça de conteúdo que atenda à intenção de pesquisa.

A Análise TruSEO da AIOSEO pode ajudar você a entender seus esforços de otimização para maximizar o potencial do seu conteúdo.

O TruSEO oferece uma pontuação e uma lista de verificação que facilitam a compreensão de como seu conteúdo se compara a importantes verificações de SEO. Você também receberá recomendações para fazer melhorias.

Aqui está um exemplo da Lista de Verificação de Palavra-chave em Foco com uma pontuação de 90/100:

(O TruSEO também é uma ferramenta revolucionária para obter resultados de PAA. Ele otimiza todas as suas otimizações de conteúdo, maximizando o alcance de cada post ou página que você publica.)

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluirmos, há uma técnica adicional que gostaríamos de destacar no Process Street.

1. Eles têm um feed RSS.

RSS, abreviação de Really Simple Syndication ou Rich Site Summary, é um feed da web. Ele permite que os usuários criem uma lista de seus sites favoritos e vejam o conteúdo mais recente em um só lugar.

Os feeds RSS também desempenham um papel importante na comprovação da propriedade do conteúdo. Eles informam aos mecanismos de pesquisa que você é o autor original para evitar tentativas maliciosas de raspagem de conteúdo.

Os sitemaps RSS também ajudam seu novo conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente.

Ferramenta: O AIOSEO gera automaticamente sitemaps RSS para você. Ele também pode ajudar a proteger seu conteúdo com rodapés RSS. Estes são adicionados ao final de cada postagem de feed RSS, garantindo que você receba o crédito pelo seu trabalho.

Aqui está um exemplo de como você pode definir automaticamente tags RSS para aparecerem após o seu conteúdo:

Pontos-chave

Em nossa análise do Process Street, ficamos impressionados com o uso de SEO on-page e otimizações técnicas para criar uma presença online robusta.

Seu novo conteúdo é, sem dúvida, responsável pelo aumento de classificações e tráfego orgânico de 2023.

Agora, vamos revisar quais estratégias você pode replicar em seu site e em outros para ajustar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Adicione novas landing pages para aumentar o reconhecimento da marca. O Process Street se conectou com seu público ao explorar consultas sobre produtos que eles já usam. Embora essa abordagem não funcione para todas as empresas, ela destaca a importância de pensar criativamente ao construir uma estratégia de conteúdo. A pesquisa de palavras-chave pode inspirar e apoiar quaisquer oportunidades de classificação que você considerar.
2. Aproveite subtítulos baseados em perguntas para obter resultados de PAA. Organizar uma estrutura de conteúdo clara ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem sua página. Ao usar subtítulos baseados em perguntas, você alinha seu conteúdo com consultas de pesquisa comuns. Isso facilita para os mecanismos de pesquisa identificarem sua página como uma fonte para uma resposta relevante.
3. Mire em featured snippets com conteúdo de alta qualidade e SEO. Featured snippets são a chave para se destacar na SERP e ostentam uma CTR de 42,9%. Embora não haja estratégias garantidas para conquistá-los, criar conteúdo útil é fundamental. Você pode apoiar esse conteúdo com SEO para aumentar a probabilidade de conquistar esses cobiçados resultados de pesquisa.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Robôs sinalizam algumas páginas quanto à dificuldade de leitura. A legibilidade do conteúdo é uma métrica importante que afeta o engajamento do usuário. Ela mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Algumas das páginas do Process Street são sinalizadas como difíceis ou muito difíceis de ler. A Análise TruSEO pode ajudar a identificar problemas de legibilidade e fornecer insights acionáveis para corrigi-los.
2. Alguns títulos de página excedem os limites de caracteres. Os títulos de página, ou meta títulos, são o texto do hiperlink azul na SERP. Quando seu título excede os limites de caracteres, ele é truncado. É melhor manter esses títulos com menos de 60 caracteres. Você pode usar um gerador de tag de título SEO para escrevê-los para você ou verificá-los usando uma ferramenta de snippet de SERP.
3. Não aproveitando o poder das mídias sociais. Adoraríamos ver o Process Street aproveitando suas contas de mídia social para expandir seu alcance. Embora eles postem ocasionalmente, é infrequente. Com todo o seu novo conteúdo, eles poderiam impulsionar o engajamento promovendo seus modelos e tutoriais. A integração de mídia social do AIOSEO facilita a personalização de como seu conteúdo aparece em 11 plataformas diferentes.

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O AIOSEO detém a chave para desbloquear seu próximo nível de crescimento.

All in One SEO é o melhor plugin WordPress de SEO do mercado. Com milhares de avaliações 5 estrelas e mais de 3 milhões de usuários, você estará em boa companhia ao conquistar a SERP. Com um conjunto abrangente de ferramentas e recomendações fáceis de seguir, você otimizará as otimizações para obter resultados máximos.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Otimize sua pesquisa de palavras-chave e encontre palavras-chave baseadas em perguntas rapidamente. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para fornecer sugestões de palavras-chave no editor do WordPress.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma checklist acionável para ajudar você a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Conteúdo RSS: Mapas de site RSS são uma ferramenta inestimável para sites que produzem muito conteúdo. O AIOSEO os gera automaticamente para você, ajudando seu conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente. Também podemos ajudá-lo a reivindicar a autoria original do conteúdo com rodapés RSS.
• Gerador de Título e Descrição com IA: Esta ferramenta revolucionária usa IA para criar automaticamente metadados exclusivos, atraentes e dignos de cliques para qualquer página do seu site.
• Snippet da SERP: Veja como seus metadados ficam antes de publicar com a ajuda de uma pré-visualização de snippet da SERP. Você verá se o seu conteúdo tem o comprimento ideal ou precisa de ajustes.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.