Procurando uma maneira fácil de fazer uma auditoria de SEO local?
Auditorias podem fornecer às empresas locais prioridades claras de ação. Mas como você faz uma auditoria de SEO local?
Neste artigo, você aprenderá o que é uma auditoria de SEO local e as 5 etapas para fazer uma.
Neste Artigo
O que é uma Auditoria de SEO Local?
Uma auditoria de SEO local é uma análise estruturada que usa fatores de classificação de pesquisa local para identificar áreas de melhoria.
As auditorias incluem uma análise do SEO do seu site e do "SEO off-page", como listagens em diretórios de empresas e avaliações de clientes.
Por que Realizar uma Auditoria?
Realizar uma auditoria é uma maneira organizada de identificar áreas para melhoria e priorizar ações.
O objetivo final é melhorar o desempenho nos rankings de SEO local. Rankings aprimorados são um caminho para maiores conversões e vendas.
Como Funciona a Pesquisa Local
Antes de iniciar uma auditoria, é útil entender os conceitos básicos dos resultados de pesquisa local.
Quando as pessoas pesquisam por restaurantes, lavanderias e mecânicos de automóveis, o Google entende que elas querem um negócio próximo.
Portanto, se você estiver em São Paulo procurando por tacos coreanos, não receberá resultados de Curitiba.
Elementos da Página de Pesquisa Local
Vamos dar uma olhada em como o Google exibe os resultados de pesquisa local.
Google Ads
O Google Ads é exibido no topo dos resultados de pesquisa local.
Existem 2 tipos de anúncios do Google: anúncios PPC (pague por clique) e Anúncios de Serviços Locais (anúncios pague por lead).
Esses anúncios são configurados para aparecer em resposta a termos de pesquisa local, como "encanadores" ou "corretores de imóveis".
Não vê nenhum anúncio? Isso ocorre porque ninguém colocou um anúncio para o termo de pesquisa que você usou.
Pacote Local e Local Finder
Logo abaixo de quaisquer anúncios, há uma exibição proeminente chamada Pacote Local, apresentando empresas altamente avaliadas ao lado de um Google Maps.
Clicar em qualquer lugar no Pacote Local leva você a uma versão maior chamada Local Finder.
Essa exibição do finder tem uma lista rolável de empresas à esquerda e um mapa à direita. Ampliar qualquer área do mapa fará com que as empresas no lado esquerdo mudem.
O Pacote Local às vezes é chamado de Pacote de Mapas Local.
Empresas verificadas recebem um pino no Google Maps. Ao passar o mouse sobre esse pino, os pesquisadores podem ver detalhes sobre a empresa, incluindo o horário de funcionamento.
Saiba mais sobre SEO para Google Maps.
Listagens Orgânicas
Abaixo do Pacote Local estão as listagens "orgânicas" (ou seja, não pagas). Para serviços domésticos padrão, como encanamento, você frequentemente verá diretórios de empresas em destaque nos resultados orgânicos.
Fatores de Classificação Local
O Google usa relevância, distância e proeminência para classificar empresas.
- Distância é a localização do pesquisador, estimada por endereço IP e outros fatores.
- Relevância significa o quão boa é a correspondência de uma empresa para a consulta do pesquisador. Informações online sobre a empresa e seu horário de funcionamento influenciam a relevância.
- Proeminência refere-se a quão confiável e conhecida é uma empresa. Menções fora do site e avaliações de clientes podem ser usadas para avaliar a reputação.
Um fator de classificação crítico é se uma empresa tem um Perfil da Empresa no Google ativo com informações detalhadas e precisas.
Curiosamente, este é percebido como o fator de classificação local mais importante de acordo com uma pesquisa recente da WhiteSpark com profissionais de marketing.
Precisa de um site para sua empresa? Recomendamos o SeedProd, um construtor DIY para WordPress. Os sites deles são projetados para carregar rapidamente; você pode escolher entre muitos modelos. Não quer fazer você mesmo? Experimente o Seahawk, com sede em Boston, um provedor de serviços WordPress.
Checklist de Auditoria de SEO Local de 5 Pontos
Usar um checklist pode mantê-lo no caminho certo durante uma auditoria de SEO. Portanto, abaixo, organizamos sua auditoria em 5 etapas.
- Auditoria da Página Inicial
- Auditar Páginas de Produtos/Serviços Principais
- Análise do Perfil da Empresa no Google
- Gerenciamento de Avaliações de Clientes
- Análise de Citações de SEO Local
Vamos começar com uma auditoria da sua página inicial.
1: Auditoria da Página Inicial
Quando as pessoas pesquisarem sua empresa no Google, elas geralmente verão a página inicial do seu site.
Realizar uma auditoria na sua página inicial é fácil.
Usando nosso método, você terminará com uma lista priorizada de etapas de ação. Coloque essas etapas em prática e sua página inicial será otimizada para mecanismos de busca.
Passo 1: Baixe e Instale o All in One SEO (AIOSEO)
Recomendamos que os proprietários de sites WordPress usem o plugin All in One SEO (AIOSEO) para realizar suas auditorias.
Este plugin de SEO, projetado para simplicidade e poder, é amigável para iniciantes. Ele torna tarefas técnicas tão fáceis quanto clicar em um botão ou preencher um formulário.
E ele executará uma auditoria para você automaticamente.
All in One SEO é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas usam o plugin.
Depois de comprar o plugin, você pode acessar uma equipe de suporte de classe mundial.
Portanto, o primeiro passo é baixar e instalar o All in One SEO (AIOSEO).
Depois de adicionar o AIOSEO ao seu site WordPress, ele executará automaticamente uma auditoria do site.
Etapa 2: Visualize a Auditoria da Sua Página Inicial
Na barra de administração do WordPress, navegue até AIOSEO » Análise de SEO.
Isso abrirá a auditoria da sua página inicial.
Você verá a pontuação geral do seu site.
Abaixo disso, há uma seção chamada Lista de Verificação Completa de SEO.
Esta checklist fornece uma análise da sua página inicial com itens de ação recomendados. Estes são classificados por:
- Problemas Importantes (marcados em vermelho)
- Melhorias Recomendadas
- Bons Resultados
Etapa 3: Tome uma Atitude
Recomendamos lidar primeiro com os Problemas Importantes.
Clicar em um item revelará etapas de ação específicas a serem tomadas.
Por exemplo, este item da lista de verificação nos diz que nossa página inicial precisa de uma meta description. (Esse é um termo de SEO para uma descrição de página que você deseja que apareça nos resultados de pesquisa.)
Clique no botão para adicionar uma descrição.
À medida que você resolve os problemas listados, verá sua pontuação de SEO da página inicial aumentar.
2. Analise as Principais Páginas de Produtos ou Serviços
Agora que sua página inicial está otimizada, é hora de focar em suas páginas de produtos ou serviços mais importantes.
Essas podem ser as principais candidatas para ter um bom ranking nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes.
Enquanto estiver logado no WordPress, navegue até uma página que deseja otimizar.
Clique no botão AIOSEO no canto superior direito para abrir a barra lateral do AIOSEO.
Em seguida, clique em Geral.
Agora, você verá várias opções.
- Editar Snippet: Clique aqui para ver como sua página ficaria nos resultados de pesquisa do Google. Siga estas instruções para otimizar seu título e descrição.
- Palavra-chave Foco: Insira o termo para o qual você deseja que sua página seja classificada. Este é o tópico principal da sua página. O AIOSEO verificará se sua palavra-chave foco foi incluída na sua tag de título, descrição, alguns títulos, URL e pelo menos em um texto alternativo de imagem. Simplesmente aja de acordo com as recomendações do plugin.
Em seguida, verifique as verificações SEO Básico e Legibilidade. Aja de acordo com quaisquer recomendações.
Esses recursos do AIOSEO também beneficiarão o SEO local:
- Marcação Schema: Aplique facilmente marcação schema para que o Google entenda melhor sua página e possa classificá-la para palavras-chave relevantes. Siga nossas instruções em Como Adicionar Snippets Ricos.
- Linkagem interna: Adicione links para suas páginas de produtos ou serviços mais importantes. Esta é uma tática de SEO negligenciada que pode resultar em rápidas mudanças nos rankings.
Dica: Reserve um tempo para otimizar o restante das suas páginas da web.
Com suas páginas de produtos e serviços mais importantes otimizadas, é hora de passar para o seu Perfil da Empresa no Google.
3: Análise do Perfil da Empresa no Google (GBP)
Se você não tem um Perfil da Empresa no Google, agora é a hora de criar um. É gratuito e fácil de configurar.
O Google cita ter um perfil como um fator chave para melhorar seu ranking local.
Seus concorrentes também podem ter um perfil. Então, o que pode diferenciar o seu?
- Categorias: Seja preciso ao escolher as categorias do seu negócio. O Google as usa para corresponder seu negócio a consultas relevantes.
- Completude: certifique-se de preencher todas as informações relevantes. O Google exibirá um círculo completo para indicar que seu perfil está completo.
- Precisão: Mantenha as informações do negócio precisas. Se suas informações de contato ou horário de funcionamento mudarem, atualize seu perfil imediatamente.
- Atualizações: Atualize seu perfil regularmente. Isso pode levar apenas 15 minutos por mês. Postagens recentes, como uma nova foto ou oferta, comunicam que seu negócio está prosperando.
- Solicite avaliações: Continue a solicitar avaliações de clientes e consumidores.
O Perfil da Empresa no Google costumava se chamar Google Meu Negócio (ou GMN, em resumo).
Bing Places para Empresas
O Google é o líder em mecanismos de busca, com 85% de participação de mercado, de acordo com a Statista.
O Bing tem 1/10 dessa participação de mercado, mas você também deve configurar um perfil do Bing Places for Business.
4: Gerenciamento de Avaliações de Clientes
Avaliações positivas são essenciais para as classificações de busca local. E vale a pena priorizar as Avaliações do Google.
O Google é a plataforma de avaliações mais confiável, de acordo com a pesquisa da BrightLocal. Esta pesquisa fornece pistas interessantes para gerenciar avaliações de clientes para melhorar o SEO.
- Tanto a quantidade quanto a qualidade das avaliações são importantes para os pesquisadores.
- A maioria dos pesquisadores espera ver avaliações recentes.
- A maioria dos pesquisadores usa a média de classificação por estrelas para escolher entre 2 empresas.
Aqui estão algumas maneiras de agir com base nesta pesquisa.
- Solicite regularmente avaliações do Google aos seus clientes.
- Defina uma meta para aumentar sua média de classificação por estrelas em 1/2 estrela.
- Responda prontamente às avaliações, especialmente às negativas.
Para as fontes desta pesquisa e mais dicas, consulte Como Usar um Perfil da Empresa no Google para Impulsionar o SEO.
5: Análise de Citações de SEO Local
O Google também considera fatores de "SEO off-page" ao avaliar empresas. Estes podem incluir menções em outros sites e listagens em diretórios de empresas.
Estas últimas, também chamadas de citações de SEO local, são fáceis de obter.
Recomendamos o uso de um serviço como o BrightLocal's Citation Builder ou o Whitespark’s Listings Service. Você preencherá um formulário e pagará uma pequena taxa. Saiba mais em Como Obter Citações de SEO Local.
Diretórios de empresas incluem sites de destaque como Yelp, YellowPages.com e Thumbtack. O Perfil da Empresa no Google também conta como uma listagem de empresa.
A maioria desses diretórios também funciona como sites de avaliações.
NAP Consistente
NAP significa nome, endereço e número de telefone da empresa. No marketing digital, NAP também é entendido como incluindo outras informações de contato como e-mail ou URL de um site.
É essencial manter seu NAP consistente em toda a web, para que o Google tenha confiança de que possui informações precisas para fornecer aos pesquisadores.
Ao solicitar citações de SEO local, você fornecerá seu NAP. Se o seu NAP mudar, basta preencher um novo formulário com seu provedor de serviços, como o BrightLocal, e solicitar que eles atualizem suas informações.
Listagens em diretórios de empresas também são chamadas de listagens de empresas, listagens locais ou citações locais.
Parabéns! Você aprendeu como fazer uma auditoria de SEO local e priorizar ações.
Interessado em saber mais? Vamos analisar algumas ações de nível intermediário para melhorar o desempenho do seu site.
Pesquisa de Palavras-chave
Se você é novo em pesquisa de palavras-chave, recomendamos que leia este guia para iniciantes. Em seguida, explore este guia da Ahrefs sobre pesquisa de palavras-chave locais.
A pesquisa de palavras-chave mostrará quais termos de pesquisa específicos as pessoas usam em sua área local ao procurar os produtos e serviços que você oferece.
Criar conteúdo de alta qualidade focado em uma palavra-chave de destino faz parte de um bom SEO.
Descubra suas classificações de palavras-chave
Uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush facilita a descoberta para quais palavras-chave seu site já está classificado.
Para começar, crie uma conta gratuita em qualquer um dos serviços. Na parte superior do painel, insira seu URL.
Em seguida, no menu do lado esquerdo, clique em Palavras-chave Orgânicas. Isso gerará uma lista de todas as palavras-chave para as quais seu site está classificado.
Descubra as classificações de palavras-chave de seus concorrentes
Você pode usar o mesmo método para descobrir as palavras-chave orgânicas de seus concorrentes. Você precisará de uma conta paga para fazer isso, mas pode cancelar a qualquer momento.
Simplesmente adicione um URL de concorrente na parte superior e selecione Palavras-chave Orgânicas.
Análise de Lacuna de Conteúdo
Aqui está uma tática testada para ganhar terreno contra os concorrentes. No Ahrefs, vá para Explorador de Sites.
- Insira seu domínio.
- Em seguida, selecione Lacuna de Conteúdo no menu do lado esquerdo.
- Insira um ou mais URLs de concorrentes.
O Ahrefs gerará uma lista de palavras-chave orgânicas para as quais seus concorrentes estão classificados, mas você não.
Para fechar essa lacuna de conteúdo, crie conteúdo melhor do que o de seus concorrentes em algumas dessas palavras-chave de “lacuna”.
Você pode realizar a mesma análise de concorrentes no Semrush. Simplesmente clique em Lacuna de Palavras-chave na coluna da esquerda. Em seguida, insira seu domínio e o domínio de até 4 concorrentes.
Dica profissional: use filtros para identificar palavras-chave de lacuna que são fáceis de classificar.
Saiba mais em nosso artigo sobre Análise de Lacuna de Palavras-chave.
Perguntas e Respostas sobre Auditoria de SEO Local
Agora que você sabe como fazer uma auditoria de SEO local e melhorar o desempenho de SEO, provavelmente tem algumas perguntas.
Respondemos a algumas perguntas comuns abaixo. Se você não vir sua pergunta aqui, por favor, adicione-a aos comentários abaixo deste artigo. Teríamos o maior prazer em ajudar.
Qual o papel do software de gerenciamento de reputação nas auditorias de SEO local?
Empresas que oferecem software de “gerenciamento de reputação” local fornecem um painel único para visualizar e responder a avaliações. Isso oferece conveniência, mas os proprietários de empresas devem avaliar se esse software é necessário ou vale o preço.
Lembre-se de que os consumidores confiam mais nas Avaliações do Google do que em outras avaliações, de acordo com pesquisas realizadas pela BrightLocal. Portanto, você provavelmente terá mais Avaliações do Google do que avaliações no Yelp ou em outros sites.
Existem ferramentas de auditoria gratuitas que você recomenda?
Se você executa auditorias em vários sites, experimente a extensão gratuita do Chrome AIOSEO Analyzer. Além disso, o All in One SEO oferece um Analisador de SEO gratuito que audita qualquer URL.
Como posso medir os resultados do meu SEO local?
Existem várias maneiras de medir os resultados do seu SEO local. Se você é novo em métricas da web, recomendamos escolher 1 opção de rastreamento.
Google Analytics: Você pode rastrear tendências de tráfego, vendas e receita configurando o Google Analytics. É gratuito criar uma conta.
Você verá quais canais (por exemplo, Facebook, marketing por e-mail) geram resultados. Em seguida, você pode amplificar o que está funcionando e diminuir o que não está.
Se você quiser a conveniência de acessar os dados do Google Analytics diretamente no editor do WordPress, confira o MonsterInsights. Nós o usamos e podemos garantir que ele economiza tempo.
Mapas de calor de classificação local: Explore também o uso dos mapas de calor de classificação local da Semrush. Estes mapas exclusivos ajudarão você a saber sua classificação real para palavras-chave relevantes nos resultados de pesquisa local.
Os mapas de calor levam em consideração o uso do Google da proximidade do pesquisador a empresas concorrentes.
All in One SEO: Além disso, os usuários da versão Elite do All in One SEO (AIOSEO) podem ver, diretamente no editor do WordPress, para quais palavras-chave eles estão classificados.
Se alguma de suas principais classificações estiver caindo, você também verá isso e poderá tomar medidas imediatas para atualizar/melhorar o conteúdo da sua página.
Por último, você pode rastrear o impacto das mudanças no algoritmo do Google no WordPress com a versão Elite do AIOSEO.
Após Fazer uma Auditoria de SEO Local . . .
Agora que você sabe como é fácil fazer uma Auditoria de SEO Local, o que vem a seguir?
Você também pode conferir nosso artigo sobre auditorias gerais de SEO e nosso checklist de auditoria de SEO. E aprenda como impulsionar seu SEO sem ajuda especializada.
Em seguida, explore o papel dos backlinks na geração de classificações e avaliações de sites.
E inspire-se com nossos estudos de caso de SEO de empresas alcançando crescimento notável.
Nós nos aprofundamos para mostrar precisamente como essas marcas atingiram seus objetivos.
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