O vazamento do algoritmo de pesquisa do Google: o que significa e decodificando para você

Você provavelmente já ouviu todo o barulho sobre o vazamento do algoritmo de busca do Google e está se perguntando do que se trata.

Embora alguns possam alertar contra aprofundar-se nos dados, a verdade é que SEO é uma disciplina orientada por dados. As percepções fornecidas pelo vazamento, não importa quão pequenas, têm um grande impacto em como abordamos o marketing de busca. 

Mas, com tanto jargão e linguagem técnica usada nos documentos vazados, como o profissional de marketing solo médio pode alavancar o vazamento de dados?

Este artigo investiga as implicações do vazamento do Algoritmo de Busca do Google e como os profissionais de SEO "faça você mesmo" podem alavancar esse novo conhecimento para aprimorar seus rankings de busca.

O que é o Vazamento do Algoritmo de Busca do Google?

Em maio de 2024, mais de 2.500 páginas da documentação interna do algoritmo de busca do Google foram vazadas inadvertidamente. Um profissional de marketing de busca chamado Erfan Amizi descobriu isso e chamou a atenção de Rand Fishkin e Mike King.

O vazamento revelou detalhes sobre a API do Content Warehouse, uma parte central do sistema de ranking do Google. Você pode encontrar o documento vazado aqui.

Esses documentos vazados revelam mais de 14.000 fatores de ranking e oferecem um olhar sem precedentes sobre os métodos do Google para classificar sites. Este vazamento esclareceu muitos aspectos especulados dos algoritmos do Google e introduziu novos conceitos anteriormente desconhecidos pelo público.

É por isso que este é o maior acontecimento em buscas em décadas. 

O vazamento oferece um vislumbre por trás das cortinas do Google e revela como funciona o algoritmo de busca da gigante dos motores de busca. Isso dá aos profissionais de SEO insights valiosos que eles podem usar para melhor planejar estratégias para melhores rankings e aumentar o tráfego em seus sites. 

Seja você um profissional experiente ou um entusiasta "faça você mesmo", entender essas revelações pode capacitá-lo a criar uma estratégia de SEO mais eficaz.

Por Que Profissionais de SEO Sério Se Importam Com o Vazamento do Algoritmo de Busca do Google (E Você Deveria Também!)

Como dito, o vazamento revelou detalhes sobre a API do Content Warehouse do Google, uma parte central do sistema de ranking do Google. Isso lançou luz sobre várias áreas importantes:

Confirmação de Melhores Práticas 

O vazamento confirma muitas das melhores práticas que os profissionais de SEO defendem há anos, como:

• Produzir conteúdo de alta qualidade
• Construir backlinks de autoridade
• Otimizar para a experiência do usuário. 

Essa validação ajuda a priorizar estratégias de SEO que são conhecidas por estarem alinhadas com os fatores de ranking do Google.

Novos Fatores de Ranking

Fatores de ranking anteriormente desconhecidos, como a pontuação "siteAuthority" e o papel dos dados do usuário do Chrome, vieram à tona. Entender esses fatores pode ajudar os profissionais de SEO a refinar suas estratégias para se alinharem melhor aos critérios do Google.

Ajuda a Pintar um Roteiro Claro para SEO

A documentação detalhada oferece um roteiro para futuros esforços de SEO, destacando a importância das métricas de engajamento do usuário, frescor do conteúdo e conteúdo de autoria especializada. Este roteiro pode orientar os profissionais de SEO na criação de estratégias mais eficazes e de longo prazo.

Linguagem Interna 

O vazamento introduz terminologias específicas usadas internamente pelo Google, como “Navboost” e “Golden Documents”. Entender esses termos pode ajudar os profissionais de SEO a fazer perguntas mais diretas e informadas aos representantes do Google, levando a uma melhor comunicação e insights mais claros.

9 Principais Conclusões do Vazamento do Algoritmo de Pesquisa do Google

Precisamos observar que os insights no documento vazado do algoritmo de pesquisa do Google não pintam o quadro completo de como o Google classifica as páginas. Algumas das funcionalidades mencionadas são experimentais e outras não estão mais em uso. 

Portanto, embora o documento contenha informações valiosas, nem tudo é prático para SEO.

Nesta seção, vou guiá-lo por algumas das descobertas mais importantes do documento. Não se preocupe. Não usarei o jargão técnico usado no documento e por muitos analistas. Em vez disso, decodificarei as descobertas em termos leigos para que você obtenha insights acionáveis que possa usar para impulsionar seus rankings de pesquisa.

1. O Google Nem Sempre Nunca é Transparente: Experimentar é a Chave

Uma das descobertas mais importantes do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google é que o Google não é transparente sobre o que realmente acontece nos bastidores do mecanismo de pesquisa. Embora muitos culpem o gigante dos mecanismos de pesquisa por isso, lembre-se, toda empresa precisa manter seu molho secreto em segredo. Além de fazer sentido financeiro, isso também ajuda a impedir que atores maliciosos manipulem o sistema.

Algumas das mais proeminentes inverdades do Google descobertas no vazamento incluem:

• O valor dos backlinks
• A autoridade de um site importa
• Backlinks tóxicos existem

O Que Fazer ➡️:

Como o Google não é explícito sobre muitos dos critérios que usa em seu algoritmo de classificação, a maioria das pessoas especula. 

Mas existe um jeito melhor.

SEO não é um jogo de adivinhação. O sucesso depende do alinhamento de suas estratégias com os sinais de classificação do Google. No entanto, pode parecer impossível, com muitos deles envoltos em mistério. Mas não é. Você pode realizar experimentos para ajudar a ver quais estratégias funcionam.

Além de realizar experimentos, você pode analisar dados de outras marcas que estão arrasando em SEO. Este é um dos motivos pelos quais iniciamos nossa seção Tendências de SEO. Estes são estudos de caso destacando as estratégias vencedoras que alguns de nossos clientes usaram para impulsionar rankings e tráfego.

Finalmente, com os dados vazados no documento do algoritmo de pesquisa do Google, você pode experimentar alguns dos fatores de classificação práticos de alto valor. Você pode atribuir uma pontuação a cada um e ver qual traz mais retornos para seus rankings.

2. Navboost é um dos Sinais de Classificação Mais Importantes

Uma das revelações mais significativas do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google é que o Google realmente rastreia e usa cliques como um sinal de classificação. Isso é feito por meio de um recurso chamado internamente Navboost. 

Navboost é um dos sinais de classificação mais importantes do Google. Ele é mencionado 84 vezes no documento. 

Ele também foi mencionado cerca de 54 vezes por Pandu Nayak na audiência antitruste do DOJ de outubro de 2023.

Então, do que se trata o Navboost? 

Em essência, o Navboost é uma função que ajuda o Google a rastrear e usar sinais de engajamento para classificar páginas. Ele mostra que o Google depende fortemente de dados de interação do usuário, como métricas de cliques, para classificar páginas. Diferentes tipos de cliques (por exemplo, bons, ruins, longos) desempenham um papel crucial na determinação da classificação de uma página. 

Lembre-se, isso é algo que muitos porta-vozes do Google negaram.

De acordo com o documento vazado e o testemunho do julgamento do DOJ, o Navboost é real e tem um peso considerável em como as páginas são classificadas. 

A maioria dos profissionais de SEO viu os dados de cliques meramente como um resultado de boas classificações. Mas, de acordo com o Navboost, os dados de cliques também são usados como uma ferramenta de diagnóstico que ajuda os mecanismos de busca a ponderar diferentes páginas para classificação. Essa nova revelação é crucial para que os profissionais de SEO possam projetar campanhas mais eficientes.

O Que Fazer ➡️:

Integre CRO ao Seu SEO

Como os cliques importam, uma das coisas mais importantes que você pode fazer a respeito é incluir a otimização da taxa de conversão (CRO) em sua estratégia de SEO. Isso ajudará a incentivar cliques orgânicos nos SERPs. 

Use Links Internos para Impulsionar o Engajamento

Outra estratégia que você pode usar é construir links internos estratégicos. Lembre-se, não são apenas os links nos SERPs que o Google rastreia. Eles também rastreiam o engajamento com suas páginas, e os links internos ajudam a impulsionar métricas de engajamento como cliques, tempo de permanência, visualizações de página e muito mais.

3. Links Ainda São Fatores de Classificação Importantes, Mas… 

Links continuam sendo um pilar do algoritmo de classificação do Google. A diversidade e a relevância dos backlinks, bem como as menções de entidades, impactam significativamente as classificações. No entanto, isso só acontece se você construir links de qualidade e relevantes. Além disso, as menções de entidades ainda parecem ser um fator na forma como o Google vê a autoridade do seu site.

Surpreendentemente, no entanto, o documento afirma que o Google não dá nenhum valor a links externos de saída. De fato, todas as menções a links externos são feitas de forma negativa.

O Que Fazer ➡️:

• Crie conteúdo pilar e clusters de tópicos
• Construa backlinks relevantes
• Fortaleça seu SEO de entidades

Links sempre foram a espinha dorsal da internet, e sempre serão. No entanto, a forma como você constrói seus links internos e backlinks deve ser mais estratégica. Isso o ajudará a obter o máximo de seus esforços de link building. 

Felizmente, existem muitas ferramentas de construção de links internos que podem ajudá-lo a construir links internos de forma mais eficiente. O mesmo se aplica aos backlinks.

4. Conteúdo de Alta Qualidade Importa

Embora isso não seja segredo, o valor do conteúdo de alta qualidade também foi destacado no documento vazado. De particular nota estão 2 fatores:

Atualidade do conteúdo 

O Google enfatiza a frescura do conteúdo, com informações atualizadas e oportunas recebendo classificações mais altas. Ele avalia a data do conteúdo por meio de vários métodos, incluindo datas de autoria, datas de URL, quando a página foi atualizada pela última vez e muito mais.

E-E-A-T do Google

O Google começou a enfatizar os sinais de E-E-A-T há alguns anos e continua sendo um fator essencial. Desta vez, há um grande foco em autores especialistas e com autoridade.

O conteúdo é a espinha dorsal da internet e, como tal, os mecanismos de busca querem garantir que oferecem o melhor aos usuários. É por isso que a qualidade do conteúdo sempre será essencial na criação de conteúdo de SEO que ranqueia.

O Que Fazer ➡️:

Otimização de Conteúdo

Uma das primeiras etapas para garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade é a otimização de conteúdo. Isso vai além de evitar o excesso de palavras-chave e conteúdo fino. Também envolve atender à intenção de busca, links adequados e muito mais. Você pode usar várias ferramentas de otimização de conteúdo para isso. Ótimos exemplos incluem SEOBoost, Clearscope e outros.  

Combater a Degradação de Conteúdo

A degradação de conteúdo é a perda gradual de classificações e tráfego de um conteúdo. Isso pode ser impactado pelo conteúdo estar desatualizado. E, como pode ser aludido do documento vazado, também pode ser resultado de um conteúdo não receber cliques. Além disso, quando você atualiza um conteúdo, certifique-se de que todas as datas associadas à frescura do conteúdo estejam precisas (no schema, sitemaps, etc.) 

Implementar E-E-A-T

O Google se importa com os autores de suas páginas. Isso significa que mais peso deve ser dado à demonstração de sinais de E-E-A-T do que nunca. Uma maneira de fazer isso é prestar mais atenção ao SEO de autor. Se possível, use escritores com muitas citações na web, pois isso também tem peso.

5. Dados do Usuário do Chrome Têm Grande Importância no Ranking

Outra revelação chocante do documento vazado é que o Google usa dados de seu navegador Chrome como parte da experiência de busca. Isso significa que, apesar de negar, o comportamento do usuário no Chrome afeta os rankings de busca.

Como isso impacta o SEO? 

Isso significa que a forma como os usuários chegam ao seu site, como interagem com ele e para onde vão depois de sair pode ter um impacto no valor atribuído a essa página. Se os usuários saírem da sua página e forem para outro resultado de busca e passarem mais tempo lá, essa listagem pode ser classificada mais alto do que sua página.

O Que Fazer ➡️:

Use dados de clickstream de ferramentas como SimilarWeb e Semrush Trends para ter uma visão geral de como os visitantes chegam, interagem e saem do seu site. Isso ajuda você a entender o que as pessoas estão procurando, equipando-o assim para fornecer essas informações. Como resultado, elas não sairão tão rapidamente do seu site.

Você também pode usar ferramentas como o Microsoft Clarity para ver como os usuários interagem com seu site.

Além disso, invista em uma experiência de usuário (UX) positiva para os usuários quando eles estiverem em seu site. Por exemplo, otimize para velocidade, desempenho, legibilidade e muito mais.

6. Avaliadores Humanos de Qualidade Influenciam o Ranking

O papel dos avaliadores humanos de qualidade na avaliação e rotulagem de conteúdo tem sido enfatizado. Seu papel é avaliar rigorosamente os principais resultados de pesquisa usando os critérios delineados nestas diretrizes. Eles oferecem insights que permitem ao Google refinar e otimizar continuamente seus algoritmos de pesquisa.

Por exemplo, esses avaliadores influenciam o ranking de certos documentos, marcando-os como "Documentos de Ouro" para maior peso nos rankings. Eles também ajudam a treinar classificadores para categorizar melhor as páginas da web. 

Para mais insights, confira a experiência de Cyrus Shepherd como Avaliador de Qualidade.

O Que Fazer ➡️:

Crie conteúdo que os avaliadores de qualidade pontuariam como de alta qualidade para que seu conteúdo tenha uma pequena influência na próxima atualização principal. Não caia no erro de pensar que SEO é apenas sobre manipular os motores de busca. Esses dias já se foram.

7. Autoridade de Site é uma Coisa

Este é um aspecto em que pessoas como Rand Fishkin da Moz provavelmente se sentem mais validadas. Isso porque, por muito tempo, o Google negou usar qualquer coisa que se assemelhasse à autoridade de domínio ou de site.

Mas o segredo foi revelado:

O Google usa uma pontuação de "siteAuthority" para classificar sites, contradizendo declarações públicas anteriores que negavam tal métrica.

O Que Fazer ➡️:

Embora o sistema de pontuação não seja determinado, alguns fatores são conhecidos por indicar a autoridade de um site. Alguns exemplos incluem:

Construa uma Marca Forte

Construa uma marca forte e incentive menções à sua marca em todas as plataformas digitais. Isso sinaliza ao Google que os usuários confiam e valorizam sua marca. Também facilita a associação de entidades relevantes à sua marca. Ambos levam a melhores rankings de pesquisa.

Backlinks 

São links de outros sites para o seu e geralmente contam como um voto de confiança na qualidade e confiabilidade do seu site e conteúdo. Construir backlinks relevantes pode ajudar a aumentar sua autoridade. No entanto, tenha cuidado de quem você obtém backlinks, pois o documento vazado também mostra que o Google acredita em backlinks tóxicos.

Clusters de Conteúdo/Tópicos

Clusters de tópicos são artigos interligados que cobrem um assunto de forma abrangente sob vários ângulos. Eles impactam significativamente a construção de sua autoridade em seu nicho ou setor.

8. O Sandbox Confirmado

Há muito tempo especula-se que novos sites são monitorados em um "sandbox" para evitar manipulação e garantir a qualidade. Esse período de sandbox pode limitar temporariamente a visibilidade de novos sites.

Novamente, o Google tem negado isso o tempo todo. Mas o vazamento do algoritmo de pesquisa do Google mostra o contrário.

O documento vazado mostra que o Google tem um atributo chamado "hostAge" e é usado para limitar novos sites até que sejam considerados confiáveis. Isso significa que, se você está começando um novo blog, pode esperar que ele fique estagnado até que possa ser confiável.

O Que Fazer ➡️:

Novos sites são monitorados em uma “sandbox” para evitar manipulação e garantir que apenas sites de qualidade sejam promovidos. Para ajudar seu novo site a sair mais rápido:

• Aumente os sinais de E-E-A-T
• Crie conteúdo de alta qualidade
• Use canais como mídias sociais, notificações push e e-mail para gerar tráfego

Você também pode conferir nosso guia sobre SEO para um novo site para obter mais informações.

9. Tratamento Especial é Dado a Conteúdo Crítico

Outra descoberta não tão surpreendente no documento do algoritmo de pesquisa do Google foi que tipos específicos de conteúdo recebem tratamento especial. Por exemplo, conteúdo relacionado a eleições e COVID-19 recebe tratamento especial por meio de listas de permissões para garantir que informações confiáveis sejam priorizadas durante eventos críticos.

O Que Fazer ➡️:

Sempre publique informações factuais e confiáveis, especialmente se você estiver em um setor sensível (por exemplo, saúde, finanças, governança e direito).

O Vazamento do Algoritmo de Pesquisa do Google: Suas Perguntas Frequentes Respondidas

Mas nada resume tudo tão bem quanto esta citação de especialista em SEO do Presidente da AIOSEO, Benjamin Rojas:

“Por anos, os profissionais de SEO especularam sobre como o Google classifica os sites. O vazamento do algoritmo finalmente lançou alguma luz, mas uma coisa é clara: produzir ótimo conteúdo que ajude os usuários deve continuar sendo a prioridade máxima.

No final das contas, se você se concentrar em fornecer uma excelente experiência ao usuário, os mecanismos de pesquisa o recompensarão.”

– Benjamin Rojas, President – AIOSEO

Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a ter um vislumbre de algumas coisas importantes no vazamento do algoritmo de pesquisa do Google. Concedido, esta é apenas uma pequena porção do tesouro de informações no documento. Ainda há muito mais para os profissionais de SEO explorarem.

Você também pode querer conferir outros artigos em nosso blog, como nosso guia definitivo de SEO para WordPress ou nossas dicas para evitar golpes de SEO.

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