13 Mitos de SEO: De Backlinks a Fatores de Ranqueamento do Google

Querendo saber como separar mitos de SEO de fatos?

SEO atraiu sua parcela de autoproclamados especialistas cujos conselhos nem sempre são confiáveis.

Neste artigo, abordaremos alguns mitos comuns de SEO para que você possa se tornar mais confiante em seu conhecimento de SEO.

Mito de SEO #1: SEO é uma Ação Única

Alguns aspectos de SEO exigem uma ação única. Mas para ranquear bem, é necessária disciplina contínua.

Isso ocorre porque várias partes estão envolvidas nos ranqueamentos, incluindo

• Prospectos
• Concorrentes
• Mecanismos de busca

Conquistar novos ranqueamentos e manter os que você tem faz parte do SEO. E como o objetivo é conectar-se a novos leitores, assinantes ou clientes, o SEO nunca é concluído.

Novos entrantes no mercado tentarão ultrapassá-lo nos ranqueamentos. Concorrentes publicarão novo conteúdo. E os algoritmos evoluem. Portanto, o campo de jogo do SEO está em constante mudança.

A boa notícia é que a adoção de disciplinas simples de SEO pode ter um impacto desproporcional.

Mito de SEO #2: Você Pode Comprar a Posição #1 no Google

Um dos golpes de SEO mais comuns é o e-mail que promete uma posição #1 no Google dentro de um determinado período.

Nem mesmo o Google sabe o que estará na posição #1, muito menos quando.

Além disso, uma posição #1 só é significativa para uma palavra-chave relevante que avança os objetivos do seu site.

Considere: Encontramos o site de um eletricista ranqueado para “luzes de LED de abóbora de Halloween”. O site não era local, e temos certeza de que ninguém contratará um eletricista para colocar luzes de LED a bateria em suas abóboras.

Aprenda como se proteger contra golpes de SEO.

Mito de SEO nº 3: SEO DIY é Difícil

Muitos aspectos de administrar uma pequena empresa são um trabalho árduo, e o SEO também pode ser um trabalho árduo.

Mas nunca houve um momento melhor para aprender e praticar SEO DIY.

Veja por quê.

• All of the most popular website platforms have easy-to-use built-in SEO options.
  • Drupal tem módulos
  • Joomla tem extensões
  • WordPress tem plugins
• Essas opções geralmente vêm com suporte gratuito de profissionais de SEO.
• Informações de como fazer SEO são abundantes online.

Por exemplo, plugins do WordPress como All in One SEO (AIOSEO) tornam os aspectos técnicos de SEO tão fáceis quanto clicar em botões e preencher formulários.

O All in One SEO foi projetado para ser amigável para iniciantes sem comprometer os resultados. Assim, sitemaps, schema, SEO local e otimização de conteúdo são facilmente aprendidos e gerenciados através do plugin.

Se você sabe ler, clicar em um botão e preencher um formulário, você pode aprender SEO.

De todos os mitos de SEO, a ideia de que SEO DIY é difícil é talvez a mais infeliz, porque faz com que as pessoas desistam antes de tentar.

Não deixe que este mito o impeça de desfrutar de melhores classificações.

Mito de SEO nº 4: Contagem de Palavras é um Fator de Classificação de Artigo

Apesar da popularidade dessa ideia, não há evidências de que a contagem de palavras seja um fator de classificação. No entanto, muitos blogueiros acreditam que tudo o que postam precisa ter 2.000 palavras ou mais.

Essa ideia provavelmente surgiu de vários testes de pesquisa que encontraram uma correlação entre artigos "longos" e artigos classificados nas primeiras posições do Google.

No entanto, correlação não é causalidade. Então, como devemos pensar sobre essas descobertas?

1. Qualidade é o fator de classificação mais crítico.
   Muitas vezes, um redator ganha um snippet em destaque ou uma classificação superior porque produziu um artigo que é mais abrangente do que os artigos concorrentes. Devido ao detalhe adicional, o artigo pode ser mais longo do que os artigos concorrentes mais abaixo na classificação.
2. Inversamente, um artigo que é mais fácil de entender e melhor organizado ou inclui pensamento original pode tirar concorrentes de suas posições. E isso pode não exigir a produção de um artigo longo.
3. Artigos longos de baixa qualidade não o ajudarão a classificar.

Mito de SEO nº 5: Meta Tags Não São Importantes

Meta tags em SEO referem-se ao título da sua página e à meta descrição. Esta última é uma breve descrição que aparece nos resultados de pesquisa.

Esses 2 fatores podem.

• Ajudar o Google a corresponder sua página a consultas de pesquisa relacionadas.
• Persuadir os pesquisadores a clicar no seu site.

Não ignore as meta tags. Em vez disso, aprenda a usá-las a seu favor.

Cinco mitos de SEO resolvidos, 8 para ir!

Mito de SEO nº 6: Atualizações de Algoritmo Significam que Você Tem que Começar Tudo de Novo

O Google usa centenas de algoritmos, mas atualizações algorítmicas importantes, como Panda e Penguin, enterram alguns sites enquanto elevam outros.

Isso faz com que os profissionais de SEO corram para recuperar as classificações de seus clientes.

Mas os algoritmos não penalizam sites. Em vez disso, eles classificam os sites por fatores relacionados à qualidade.

Se houver uma lente pela qual entender as mudanças no algoritmo do Google, é a qualidade.

Mito de SEO nº 7: Conteúdo Gerado por IA é Bom para SEO

Todos nós gostamos de um bom atalho. Após o lançamento do ChatGPT, houve um tsunami de posts alegando que você poderia usá-lo para todas as suas necessidades de conteúdo e enriquecer rapidamente.

O ChatGPT poderia escrever seus artigos, otimizá-los para SEO, criar títulos inteligentes e talvez até cozinhar o jantar para você.

Então, qual é a verdade sobre o ChatGPT e ferramentas relacionadas de geração de conteúdo?

Tecnologias emergentes comumente passam por um ciclo de hype antes de atingirem seu potencial.

Elas podem ser ferramentas poderosas de produtividade, mas você não deve usá-las para gerar artigos integralmente. Em vez disso, use o ChatGPT e o Bard como copilotos, fornecendo ideias e acelerando tarefas rotineiras.

Como com todas as ferramentas de IA, o usuário deve conduzir o processo e tomar as decisões.

Ao longo dos anos, o Google refinou seu algoritmo para identificar e recompensar melhor o conteúdo de qualidade. "Qualidade" não significa apenas factual, fluente e gramaticalmente correto. Inferir um elemento distintamente humano, como a autoridade que vem de experiências pessoais, experiência de trabalho e insights originais. Claro, ferramentas de IA não têm experiência ou insights.

A precisão também é essencial para as classificações, e a inteligência artificial é conhecida por alucinar.

Nem Todas as Plataformas de Conteúdo de IA São Iguais

Aqui, vale notar que, por anos, a Associated Press tem usado IA para gerar notícias sobre lucros corporativos e placares esportivos.

Isso faz sentido quando a fonte do fato é um banco de dados inquestionável. A AP usa uma plataforma chamada Wordsmith da Automated Insights. Essa configuração é muito diferente da do ChatGPT.

• Os usuários fornecem conjuntos de dados para a plataforma. Portanto, a precisão não é uma preocupação.
• Os dados são inseridos em modelos criados pelos usuários.
• Os modelos são configurados para incluir variações de frases, para que nem todas as histórias soem iguais.

Você pode ver como relatórios de lucros corporativos podem ser facilmente automatizados dessa maneira.

Com este tópico sutil de IA generativa abordado, temos mais 3 mitos para obliterar.

Mito de SEO nº 8: Tráfego do Site é a Métrica Mais Importante

Embora o tráfego do site seja importante, ele só é significativo no contexto dos objetivos do site, como conversões e vendas.

Para entender por que menos tráfego de site é às vezes melhor, considere a analogia do tráfego de pedestres em um restaurante.

O Sam's Soup & Sandwiches é um pequeno café que oferece serviço de internet gratuito e refis ilimitados de refrigerante. Ele tem recebido muito tráfego de pedestres ultimamente. Mas muitas pessoas entram apenas para usar o Wi-Fi gratuito.

Alguns dos usuários de Wi-Fi passam a tarde inteira lá. Talvez paguem por um refrigerante, mas não por uma refeição. Nesse caso, Sam ficaria satisfeito com menos tráfego se tivesse mais pessoas dispostas a comprar seus almoços ou jantares.

Portanto, ao usar SEO para aumentar o tráfego, certifique-se de esclarecer quem é seu público-alvo para que seu site possa atrair o tipo certo de tráfego.

Mito de SEO nº 9: Link Building Sempre Funciona

Talvez um dos mitos de SEO mais conhecidos, a ideia de que link building sempre funciona pode ser enganosa.

Link building inclui campanhas de backlinks (fazendo com que outros sites linkem para o seu) e linkagem interna (adicionando links dentro do seu site).

Embora os backlinks sejam um fator de classificação, nem todos os links são iguais. Links de baixa qualidade, como os de sites de spam, podem prejudicar seu SEO. E não há evidências de que a quantidade de backlinks seja tão importante quanto a qualidade.

Em vez disso, a relevância e a qualidade dos domínios de referência (os sites que linkam para o seu) são fundamentais.

Saiba mais sobre backlinks, barnacle SEO e links pagos em SEO. Estes 3 são tópicos importantes ao construir links para melhorar seus rankings de busca.

Em seguida, vamos analisar um dos mitos de SEO mais amplamente divulgados.

Mito de SEO nº 10: Taxa de Rejeição é um Fator de Classificação

Como os algoritmos do Google são proprietários, os profissionais de SEO realizaram inúmeros testes para tentar adivinhar quais fatores influenciam a classificação.

Nesse processo, eles frequentemente usam correlação como substituta de causalidade. Como resultado, alguns mitos de SEO vêm de especialistas. A partir daí, os mitos se multiplicam à medida que outros escritores repetem as mesmas alegações.

“Taxa de rejeição é um fator de classificação” foi uma dessas suposições que se espalharam online.

John Mueller do Google afirmou: “Acho que há um pouco de um equívoco aqui de que estamos olhando para coisas como a taxa de rejeição do analytics ao classificar sites, e esse definitivamente não é o caso.”

Saiba mais em A Taxa de Rejeição é um Fator de Classificação?

Mito de SEO nº 11: O Google Usa Pontuações de Autoridade de Domínio para Classificar seu Site

Algumas ferramentas de SEO de nível profissional, como Moz, Semrush e Ahrefs, criaram pontuações proprietárias para classificar sites. Essas pontuações numéricas recebem vários nomes, como “autoridade de domínio” ou “ranking de domínio”.

Com base em uma escala logarítmica, as pontuações chegam a 100 e são proxies para entender a qualidade, influência e autoridade de um site.

Embora úteis, elas não são perfeitas. Por exemplo, alguém pode comprar um domínio com uma pontuação alta e transformá-lo em um blog de spam para obter receita participando de esquemas de links.

Como proxies, esses sistemas de pontuação foram criados por empresas de software, não pelo Google.

Sobre este tópico, John Mueller do Google explicou que “o Google não usa a 'autoridade de domínio'.”

Mito de SEO nº 12: Sinais de Mídia Social são um Fator de Classificação

Plataformas de mídia social podem ser uma forma eficaz de aumentar o reconhecimento da sua marca, comercializar seu conteúdo e (com o YouTube) atrair um público-alvo para pensar sobre suas ofertas. Mas sinais sociais, como "curtidas" e "compartilhamentos", não impactam os rankings do seu site, de acordo com os próprios especialistas do Google.

John Mueller foi questionado sobre isso em um webinar: "Os sinais sociais têm impacto nos rankings orgânicos no Google?"

Sua resposta, em parte:

Não diretamente, não. Então não é que haja algum tipo de efeito de ranqueamento ali. Em grande parte, as redes sociais também têm um nofollow nos links que elas . . . fornecem quando postam esse conteúdo. Então não é o caso de que isso lhe daria qualquer tipo de impulso de ranqueamento ali.

O que você vê às vezes, no entanto, é que essas postagens sociais aparecem nos resultados de pesquisa . . . elas podem ranquear para suas palavras-chave, elas podem ranquear para o nome do produto . . .

Criar conteúdo sobre tópicos que as pessoas pesquisam é importante para SEO, mas os links de mídia social para o seu conteúdo não influenciarão seus rankings orgânicos.

Greg Illyes, do Google, concordou: "E é aí que a mídia social é útil. Não é porque os SEs [motores de busca] vão ranquear você melhor, isso é besteira, mas porque você comercializa seu conteúdo." [Fonte: Twitter]

"[A] maioria dos links de mídia social conta tanto quanto uma única gota no oceano", ele adicionou.

Além disso, para constar, em termos de PageRank, a maioria dos links de mídia social conta tanto quanto uma única gota no oceano.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) September 20, 2017

Saiba mais sobre as diferenças entre SEO e mídias sociais.

Mito de SEO nº 13: Você Precisa de Ferramentas Digitais Caras para Ranqueamento

Não é necessário usar nenhuma ferramenta, muito menos caras, para ranquear bem nos resultados de pesquisa. Conhecimento e foco nos fundamentos são necessários, no entanto.

Plugins de SEO para WordPress de baixo custo tornam tarefas técnicas como gerar sitemaps e adicionar marcação de schema fáceis como clicar em um botão. E eles podem fornecer uma lista de verificação útil para melhorar seu conteúdo.

Ferramentas caras são tipicamente usadas por equipes profissionais que precisam escalar operações de conteúdo em vários sites. Além disso, essas ferramentas, como MarketMuse ou Clearscope, podem ser mal utilizadas por novatos. Por exemplo, um mal-entendido de "termos" pode levar ao "keyword stuffing" (excesso de palavras-chave), o que pode afundar seu SEO.

Essas ferramentas também não fornecem os aspectos insubstituíveis de conteúdo de qualidade, como insights originais.

Portanto, mesmo com ferramentas caras que usam machine learning e IA, o julgamento e o conhecimento do usuário são a chave.

Uma boa estratégia de SEO deve focar nos fundamentos menos glamourosos, não em ferramentas caras.

Próximos Passos?

Esperamos que esta postagem tenha sido útil para identificar alguns mitos comuns de SEO. Quando você souber o que pensar, saberá o que fazer.

Você também pode querer conferir outros artigos em nosso blog, como como configurar SEO para diferentes idiomas e como usar um bloco de FAQ do WordPress para impulsionar o SEO.

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