A Cozy Kitchen é um blog de culinária administrado por Adrianna Adarme, baseada na Califórnia. Com raízes colombianas e peruanas, Adarme compartilha comidas reconfortantes inspiradas na América Latina.

Desde o lançamento em 2009, o blog experimentou um aumento massivo no tráfego orgânico em 2024.

As visitas mensais ultrapassaram 1 milhão e atingiram um impressionante 1,7 milhão em abril.

(Se Andarme tivesse usado campanhas pagas para atingir o mesmo nível de tráfego, teria custado impressionantes US$ 1 milhão!)

Neste estudo de caso de SEO, dissecarei as estratégias por trás do incrível sucesso orgânico da A Cozy Kitchen.

Você aprenderá como ela fez isso, como replicar essas vitórias em seu site e as ferramentas e tutoriais para fazer essas estratégias funcionarem para você.

O Catalisador: Como A Cozy Kitchen Atingiu 1,7 Milhão de Visitas Mensais

1. Receita de E-E-A-T para o Sucesso: Construindo Confiança e Expertise

Ao administrar seu próprio blog ou site, você ouve muito sobre conteúdo de alta qualidade.

Mas o que isso significa?

Afinal, a qualidade pode ser subjetiva.

No entanto, no cenário de buscas, o conceito de conteúdo de alta qualidade é o cerne do ranqueamento.

Um modelo que orienta seus esforços para criar conteúdo que os motores de busca desejam ranquear é o Google E-E-A-T.

Google E-E-A-T significa Experience (Experiência), Expertise (Especialidade), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade).

É uma estrutura que os Avaliadores de Qualidade de Busca do Google usam para avaliar a qualidade e a credibilidade do conteúdo.

Embora não seja um fator de ranqueamento direto, o conteúdo que demonstra E-E-A-T tende a ter um melhor desempenho nos resultados de busca.

Portanto, a A Cozy Kitchen otimiza para isso.

Andarme faz isso de algumas maneiras:

1. Escrever em primeira pessoa. Andarme compartilha frequentemente suas próprias preferências de servir, dicas de culinária e alternativas de ingredientes que ela testou e aprovou. Esses detalhes mostram sua experiência em primeira mão na cozinha, cozinhando as receitas que ela compartilha.
2. Manter um blog de culinária e publicar livros de receitas. Andarme mantém o A Cozy Kitchen desde 2009. Desde sua estreia, ela também publicou dois livros de receitas. Esses esforços demonstram sua expertise no ramo da culinária.
3. Construir relacionamentos na comunidade culinária. Andarme interage com seu público de várias maneiras. Ela responde a comentários no blog, utiliza as mídias sociais para se conectar com outros entusiastas da culinária e conquista a aprovação de outros blogueiros de culinária por meio de backlinks. Essa abordagem estabelece Andarme como uma autoridade em seu setor.
4. Publicar receitas confiáveis e detalhadas. Construir confiança é um processo contínuo, mas é importante ter os fundamentos bem estabelecidos. A Andarme cria receitas que são precisas, fáceis de seguir e livres de desinformação. Isso cria uma experiência positiva para o usuário que constrói confiança ao longo do tempo.
5. Vincular à bio da autora em cada postagem do blog. Assim que os usuários chegam a uma receita, eles são recebidos por uma foto da Andarme e seu perfil de autora. Os usuários podem clicar no nome dela para acessar a página Sobre, que narra o histórico e o amor de Andarme pela culinária. Essa estratégia combina todos os aspectos do E-E-A-T em uma experiência amigável para o usuário.

Por que isso importa:

Imagine procurar uma nova receita e se deparar com dezenas de opções. Com tanto conteúdo disponível, como você decide qual receita usar?

É aí que entra o E-E-A-T.

O Google prioriza conteúdo que demonstra E-E-A-T porque isso sinaliza uma maior probabilidade de ser valioso e confiável para os usuários.

Essas páginas terão classificação mais alta, tornando mais provável que você clique e siga receitas que aparecem no topo da SERP.

O conteúdo que prioriza E-E-A-T oferece vários benefícios, incluindo:

• Maior visibilidade
• Credibilidade aprimorada
• Melhor experiência do usuário

Como demonstrar E-E-A-T:

Passo 1: Aproveite sua experiência.

• Compartilhe anedotas pessoais e insights relacionados ao seu tópico.
• Mostre sua perspectiva única adquirida através de experiência no mundo real.

Passo 2: Estabeleça expertise.

• Fundamente seu conteúdo com pesquisas aprofundadas e cite fontes credíveis.
• Ofereça uma perspectiva equilibrada, reconhecendo diferentes pontos de vista dentro de sua área.
• Use linguagem clara e concisa que demonstre um forte domínio do assunto.

Passo 3: Construa autoridade.

• Faça guest posts em sites relevantes dentro do seu nicho.
• Colabore com outras figuras estabelecidas em sua área.
• Incentive o engajamento respondendo a comentários e promovendo discussões sobre seu conteúdo.

Passo 4: Promova a confiança.

• Garanta a precisão factual verificando as informações e evitando desinformação.
• Seja transparente sobre suas qualificações e quaisquer vieses potenciais.
• Forneça valor claro ao seu público resolvendo seus problemas ou oferecendo conselhos práticos.

Passo 5: Destaque as bios dos autores.

• Inclua suas credenciais e experiência relevante que o estabeleçam como uma autoridade.
• Mencione brevemente sua paixão pelo tópico e o que o motiva a compartilhar seu conhecimento.
• Vincule seus perfis de mídia social ou site para mostrar sua presença online e expertise.

Ferramentas para E-E-A-T do Google:

Construir um perfil forte de E-E-A-T requer esforço consistente em vários aspectos da sua estratégia de conteúdo.

Felizmente, existem ferramentas disponíveis para otimizar o processo, especialmente ao criar biografias de autor atraentes.

Minha ferramenta favorita é o addon Author SEO do All in One SEO.

Esse recurso simplifica o processo de escrita e exibição de biografias de autor informativas no WordPress. Você pode adicionar facilmente credenciais, carregar uma foto de perfil e compartilhar seus tópicos de especialidade.

É super fácil de usar e eu adoro que ele implementa automaticamente o schema markup de autor para você. (Falaremos mais sobre schema markup a seguir, mas spoiler: é importante!).

Em seguida, vamos analisar algumas técnicas de SEO técnico que o Andarme usa para chamar a atenção de mecanismos de busca e usuários.

2. O Molho Secreto do Schema Markup: De Receitas a Rich Results

Enquanto o E-E-A-T foca em construir autoridade e confiança com os usuários, o schema markup tem como objetivo comunicar-se efetivamente com os mecanismos de busca.

Pense nisso como uma linguagem especial que ajuda os mecanismos de busca a entender que tipo de conteúdo você está oferecendo. Existem vários tipos, e cada um comunica detalhes importantes sobre sua página.

Por exemplo, o A Cozy Kitchen usa frequentemente schema markup de receita em suas postagens de blog.

Schema markup de receita permite que você defina atributos como:

• Nome do prato
• Tempo de cozimento
• Tamanho da porção
• Informações nutricionais

Por sua vez, os mecanismos de busca entendem exatamente o que vai no seu prato. Eles também podem usar essas informações para gerar um snippet de receita na SERP.

Snippets de receita exibem detalhes adicionais, como alguns dos atributos mencionados acima.

Veja o exemplo abaixo.

Esta página não só apareceu no carrossel de receitas, mas também informa aos usuários quantos ingredientes são necessários e quanto tempo leva para cozinhar.

Bem atraente para clicar, né?

Os usuários também acham.

De acordo com estatísticas de SEO, rich snippets recebem 58% de todos os cliques!

Por que isso importa:

Rich results são como listagens de busca turbinadas.

Eles trabalham horas extras para aumentar sua taxa de cliques (CTR) e direcionar tráfego para o seu site.

E para blogs de culinária, eles são essenciais.

Comida é uma indústria competitiva, e encontrar maneiras de se destacar na SERP é crucial.

Snippets de receita são uma ótima maneira de conseguir isso.

Para o A Cozy Kitchen, as otimizações do Andarme foram frutíferas. O blog ranqueou para 22,7 mil palavras-chave com snippets de receita em abril.

Como implementar o schema markup de receita:

Este tutorial mostra como definir schema de receita no WordPress, mas aqui está uma visão geral rápida do processo:

1. Instale um plugin gerador de schema.
2. Selecione schema markup de receita.
3. Configure os detalhes da sua receita.
4. Salve suas alterações.

Ferramentas para trechos de receitas:

O Gerador de Schema AIOSEO é uma das ferramentas de marcação de schema mais fáceis de usar. Você literalmente escolhe seu tipo de schema em um catálogo.

Basta localizar e clicar em receita.

Em seguida, você pode definir o máximo de informações que desejar nas configurações.

O AIOSEO formatará e aplicará corretamente o schema de receita para você.

Agora, vamos ver como as avaliações e comentários de clientes estão rendendo estrelas para A Cozy Kitchen na SERP.

3. Poder das Estrelas: Alavancando Avaliações e Comentários de Usuários

Na era digital de hoje, a prova social reina suprema.

E não há maneira melhor de mostrá-la do que através de avaliações e comentários positivos dos usuários.

A Cozy Kitchen entende o poder da prova social.

Ao final de cada postagem de blog, Adarme inclui uma chamada para ação (CTA) convidando os leitores a avaliar e comentar.

Essa abordagem funciona, considerando quantas receitas têm vários comentários.

(Note como Adarme também aumenta o engajamento respondendo aos comentários. Esta é uma ótima maneira de construir conexões reais com seus leitores.)

Nos bastidores, Adarme usa outro tipo de marcação de schema para obter essas avaliações na SERP: marcação de schema AggregateRating.

A marcação de schema AggregateRating é um subconjunto do schema de receita mencionado anteriormente (entre outros).

Ele permite que os motores de busca calculem a avaliação média de uma receita e, potencialmente, traduzam essas informações em estrelas na SERP.

Veja como um deles aparece nos resultados de pesquisa:

Esta receita tem uma avaliação média de 4,8 com base em 4 votos.

Ele também exibe o tempo de cozimento, que foi definido na marcação de schema da receita.

Em abril, A Cozy Kitchen foi classificada para 91,4 mil palavras-chave com trechos de avaliações.

Por que isso importa:

A prova social influencia o comportamento do usuário.

Avaliações e comentários positivos de clientes agem como um polegar para cima digital, oferecendo aos potenciais leitores insights valiosos de pessoas reais.

Os trechos de avaliações ajudam você a:

• Construir confiança.
• Obter mais cliques.
• Aumentar o tráfego orgânico.

Como configurar a marcação de schema de avaliações:

Como mencionado anteriormente, você pode usar um gerador de schema de rich snippets para adicionar marcação de schema em seu site.

Você também pode adicioná-lo manualmente.

Este tutorial mostra como adicionar marcação de schema sem um plugin. Ele usa JSON-LD e requer conhecimento básico de codificação.

Quanto a obter o código, você pode usar uma destas ferramentas:

• Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google
• Playground JSON-LD

Ferramentas para snippets de análise:

Por enquanto, o AIOSEO suporta schema de classificação para produtos, filmes e softwares.

No entanto, como uma prévia exclusiva para os leitores do Trends, tenho o prazer de confirmar que está em desenvolvimento para receitas. (Blogueiros de culinária, alegrem-se!)

Esta será uma ótima adição ao plugin e, pessoalmente, mal posso esperar. Vejo muitos blogs de culinária otimizando para snippets de análise e, francamente, é necessário em 2024.

Snippets de análise são muito poderosos, especialmente para blogueiros de culinária e e-commerce.

E com a adição futura de recursos ao AIOSEO, eles serão mais fáceis do que nunca de obter.

4. As Pessoas Perguntam, Adarme Responde: Tutoriais e FAQs Dominam a SERP

Os motores de busca de hoje antecipam a intenção do usuário e vão além dos resultados básicos para oferecer uma experiência de busca rica. Um recurso poderoso é a caixa Perguntas Relacionadas do Google.

Esta seção aparece perto do topo da SERP e oferece perguntas relacionadas à pesquisa inicial do usuário.

Aqui está um exemplo:

A Cozy Kitchen entende a importância da caixa PAA e a utiliza estrategicamente para ampliar sua visibilidade.

A Adarme faz isso:

• Escrevendo FAQs no final de cada receita. (E adicionando marcação de schema de FAQ.)
• Incluindo passos de como fazer em cada postagem de blog. (Schema de como fazer para esta também.)
• Entendendo e satisfazendo a intenção de busca.

Essas otimizações têm sido eficazes, considerando como a A Cozy Kitchen ranqueou para 4,6 mil palavras-chave na caixa PAA do Google em abril.

Por que isso importa:

A caixa PAA é um espaço privilegiado na SERP.

Ela ajuda os usuários a encontrar respostas rapidamente, criando uma experiência de busca simplificada.

Fontes na caixa PAA também são consideradas mais confiáveis, o que pode apoiar uma imagem de marca positiva.

Como classificar na caixa "As pessoas também perguntam" do Google:

Este artigo mostra como otimizar para a caixa PAA do Google.

Vou recapitular alguns dos passos mais importantes aqui:

1. Realize pesquisa de palavras-chave e concentre-se em palavras-chave baseadas em perguntas.
2. Escreva conteúdo focado em pessoas que atenda à intenção de busca.
3. Implemente marcação de schema de FAQ. (Schema de Como Fazer é outra opção, dependendo do seu conteúdo.)
4. Analise os concorrentes que ranqueiam na caixa PAA.

Ferramentas para rankings PAA:

O AIOSEO facilita a otimização para a caixa PAA do Google.

Você pode usar blocos de FAQ no WordPress que adicionam schema de FAQ para você.

Você também pode adicionar schema de Como Fazer em apenas alguns cliques.

Simplesmente selecione Como Fazer no Catálogo de Schema. Você então acessará campos fáceis de usar onde poderá digitar cada passo.

Fale sobre facilidade!

Vitórias de SEO de Destaque

Além de conteúdo de alta qualidade e SEO técnico, Andarme dominou o uso de mídias sociais para expandir seu público.

Vamos explorar algumas de suas técnicas de mídia social que contribuem para seu sucesso geral de SEO.

Mídias Sociais Impulsionam o Sucesso Orgânico

Andarme utiliza várias plataformas de mídia social para alcançar seu público em todos os seus cantos favoritos da internet.

Ela está presente e ativa no Facebook, YouTube, Pinterest e TikTok.

Instagram é seu canal social mais popular, com 604,9 mil seguidores.

No Instagram, Andarme posta quase exclusivamente reels (vídeos).

O interessante é que esses vídeos não aparecem apenas no próprio aplicativo, mas também são classificados no Google.

Essa abordagem dobra as vitórias de seus esforços de criação de conteúdo.

1. Ela cria um canal envolvente no Instagram.
2. Ela é classificada em motores de busca tradicionais como o Google.

Andarme também é muito responsiva aos comentários dos usuários em suas postagens.

Essa linha aberta de comunicação se tornou um pilar na criação de um público leal para A Cozy Kitchen.

Ferramenta: AIOSEO pode ajudar você a otimizar e compartilhar seu conteúdo em todas as suas plataformas de mídia social favoritas. Com a Integração de Mídia Social, você pode conectar seu site WordPress a 11 redes sociais.

Pontos-chave

Vamos dar um passo atrás e ver como as vitórias de A Cozy Kitchen podem ajudar a aumentar o tráfego do seu site.

Também veremos quais áreas poderiam ser melhoradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Otimize para E-E-A-T do Google. Concentre-se em construir confiança e expertise (E-A-T) para se estabelecer como uma fonte confiável em seu nicho. Crie conteúdo que mostre seu conhecimento, compartilhe anedotas pessoais e apoie suas informações com fontes credíveis. Essa abordagem o posiciona como uma figura de autoridade em quem os leitores podem confiar.
2. Aproveite o schema markup para conquistar rich snippets. O schema markup ajuda os motores de busca a entenderem seu conteúdo. E quanto mais fácil for para eles entenderem suas páginas da web, maiores serão suas chances de ranqueamento. O schema markup também pode ajudar você a desbloquear rich snippets, que têm altas taxas de cliques.
3. Pense além da busca orgânica. Expanda e utilize outros canais para aumentar o reconhecimento da sua marca. Mídias sociais são uma ferramenta poderosa para fomentar uma comunidade e direcionar tráfego para seu site. Você pode promover conteúdo em várias plataformas para alcançar um público mais amplo e interagir com seus seguidores onde quer que eles estejam.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Excluindo links internos em páginas. Links internos conectam diferentes páginas do seu site, criando uma experiência amigável para o usuário. Eles também ajudam os motores de busca a entender a estrutura do seu site. Algumas páginas de A Cozy Kitchen não possuem links internos, e essa falha pode prejudicar o processo de navegação. Para o seu site, eu recomendaria o uso de uma ferramenta de linkagem interna, como o Link Assistant, para otimizar seus esforços de linkagem.
2. Omissão de texto alternativo de imagem. Na maior parte do tempo, A Cozy Kitchen faz um ótimo trabalho otimizando suas imagens. No entanto, às vezes perde a oportunidade de escrever um texto alternativo descritivo. O texto alternativo melhora a acessibilidade para usuários com deficiência visual e ajuda os motores de busca a entender melhor suas imagens. Você pode usar a ferramenta SEO de Imagem para escrever texto alternativo automaticamente.
3. Excedendo os limites de caracteres do título meta. Os limites de caracteres garantem que seus títulos meta sejam completos e informativos. Quando você os excede, os títulos ficam truncados, o que resulta em uma experiência do usuário menos ideal. Mantenha seus títulos meta concisos e com menos de 60 caracteres. Você pode testar seus títulos meta em uma ferramenta de visualização de SERP para garantir que eles caibam na SERP.

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Replicar o Sucesso da A Cozy Kitchen com AIOSEO

A jornada de crescimento do A Cozy Kitchen serve como uma receita de SEO para o sucesso.

Mas e se você pudesse pular as suposições e replicar essa fórmula vencedora com facilidade?

AIOSEO permite que você alcance posições mais altas e obtenha resultados sem o incômodo.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Ele tem mais de 3 milhões de usuários e milhares de avaliações 5 estrelas. Você terá um conjunto de ferramentas fáceis de usar para iniciantes que tornam a otimização do seu site para usuários e motores de busca mais fácil do que nunca.

Aqui estão algumas das ferramentas mais populares:

• SEO de Autor: Crie bios de autor poderosas que mostram sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.
• Schema de Rich Snippets: Ganhe mais resultados ricos com o Gerador de Schema fácil de usar do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema que você deseja, e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.